ESTRUTURA DE

MERCADO

TIPOS DE MERCADO
 ESTRUTURA DE MERCADO

DEFINIÇÃO DE MERCADO
 É uma forma de intercâmbio na qual se realizam compras e
vendas de bens e serviços, pondo em contato compradores e
vendedores;

A DETERMINAÇÃO DO PREÇO E DA PRODUÇÃO, DEPENDE DE

DIFERENTES CONDIÇÕES DE MERCADO.
 ESTRUTURA DE MERCADO
 Concorrência Perfeita;

 Monopólio;
 Oligopólio;

 Concorrência Monopolista; Concorrência Imperfeita

 Monopsônio;
 Oligopsônio;
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

 É um tipo de mercado em que há grande número

de vendedores (empresas), de tal sorte que uma
empresa, isoladamente, por ser insignificante, não
afeta os níveis de oferta do mercado e,
consequentemente o preço de equilíbrio;
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as

seguintes premissas:

 Mercado atomizado – composto de grande

número de empresas, como se fossem “átomos”;

 Produtos homogêneos – não existe diferenciação

entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes;
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

 O mercado determina o preço, e cada empresa

aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual
não pode influir;

 A empresa em regime de concorrência perfeita só

fixa a quantidade a ser vendida, pois o preço
está fixado pelo mercado
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

 O mercado determina o preço, e cada empresa

aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual
não pode influir;

 Se a firma ofertar o produto a um preço

abaixo do preço dos concorrentes, a firma
venderá toda a sua produção e não afetará o preço
de equilíbrio de mercado;

 E se ofertar o seu produto acima do preço de

mercado, nada venderá;
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

 Nesse mercado os agentes devem competir pela

eficiência em custos, pois não poderão concorrer
pela diferenciação de produtos (que permitiria
discriminar preços).

 As empresas de um mercado possuem a mesma

tecnologia, a curto prazo, porém as instalações fixas
das diferentes empresas serão diferentes, de forma
que os custos e os lucros também serão diferentes;
 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

 Não existe barreiras – A entrada e a saída de

firmas no mercado são livres;

 Transparência do mercado – Existe completa

informação e conhecimento sobre o preço do produto
por parte dos produtores e dos consumidores.

SÃO CONHECIDAS POR TODOS OS PARTICIPANTES DO MERCADO.

CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

Hortifruti
 MONOPÓLIO
 Existe um único empresário (empresa)
dominando inteiramente a oferta, de um lado, e
todos os consumidores, de outro; trata-se de
concorrência imperfeita.

 Não há concorrência, nem produto substituto;

 O vendedor determina o preço;
 Os consumidores se submetem ás condições
imposta pelo vendedor, ou simplesmente deixarão
de consumir o produto;
 MONOPÓLIO

 O mercado monopolista controla a quantidade

produzida e o preço;

 No mercado monopolista, a firma é única, a

entrada de novas firmas alteraria a estrutura do
mercado;

 O monopólio somente se mantém se a firma

conseguir impedir a entrada de outras firmas;
 MONOPÓLIO

Diversos fatores podem concorrer para a manutenção

do monopólio, representando barreiras ao acesso de
novas firmas, dentre as quais destacamos:
 a dimensão reduzida do mercado;

 a existência de patentes, o que impede a produção

de um dado produto por firmas concorrentes;

 o controle das fontes de suprimento de matérias-

primas para a produção de seu produto;
 MONOPÓLIO

 Em razão dessas vantagens, o monopólio pode

apresentar lucro maior que outros setores;

Nesse sentido, é interessante distinguir lucro normal e

lucro extraordinário:
 Lucro normal - inclui a remuneração do empresário
e o seu custo;

 Lucro extraordinário - situação do monopólio

que permite ao monopolista auferir um lucro acima
do lucro normal;
 MONOPÓLIO
CAUSAS QUE EXPLICAM O SURGIMENTODO MONOPÓLIO

 O controle de um fator produtivo por uma empresa

ou o domínio das fontes mas importantes de matéria-
prima;
 A concessão de uma patente. Ex. Medicamentos.

 O controle estatal origina os monopólios estatais.

Ex. Os serviços de energia, petróleo, ferrovia, etc

 Monopólio não é crime.

 MONOPÓLIO

 TIPOS DE MONOPÓLIO

 Monopólio puro ou natural – ocorre quando

o mercado, por suas próprias características, exige
elevado volume de capital;

 As empresas já instaladas operam com elevada

economia de escala e custos unitários bastante
baixos, o que possibilita a cobrança de preços
relativamente baixos por seu produto, o que acaba
sendo uma grande barreira para entrada de novos
concorrentes.
 MONOPÓLIO
 O Monopólio Legal ocorre quando o governo concede
a uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por
meio de licença e concessões que permitem que uma única
firma produza um determinado produto.
 Patentes - a existência de patentes, o que
impede a produção de um dado produto por
firmas concorrentes; proteção oferecida por leis
governamentais
 A onerosidade da pesquisa e desenvolvimento de
tecnologia.
 Os direitos do inventor - assim como todos os
decorrentes da propriedade industrial e intelectual,
são conhecidos como Direitos de Monopólio;
 MONOPÓLIO
 O monopólio institucional ou estatal - em
setores considerados estratégicos ou de segurança
nacional.
Ex.: Petróleo.
Controle de matérias-primas básicas – O
controle das minas de bauxita pelas empresas
produtoras de alumínio;
EXEMPLOS DE MONOPÓLIO
 OLIGOPÓLIO
 Oligopólio é um tipo de estrutura normalmente
caracterizada por um pequeno número de (grandes)
empresas que dominam a oferta de mercado;

 O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais

empresas, dependendo da natureza da indústria;

 As firmas levam em consideração e tem reações

quanto às decisões de preço e produção de outras,
ou seja a variação do PREÇO depende da
concorrência.
 OLIGOPÓLIO
 Oligopólio um grupo de empresas domina o
comércio de um determinado produto ou serviço,
produzindo produtos que são substitutos próximos
entre si;
 Esse cenário de oligopólio limita a competição e
as opções dos consumidores na hora de escolher o
seu produto. Trata-se de um cenário de
concorrência imperfeita, ou seja, temos poucas
empresas com o poder produtivo em suas mãos,
podendo elas aumentar o preço dos produtos ou
diminuir o total de sua produção, lucrando
indevidamente com isso.
 OLIGOPÓLIO
Existência de dificuldades para entrar neste mercado
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que,
impede a entrada e saída de novas firmas no mercado;
mercado
As barreiras podem ser Naturais ou Artificiais.

Oligopólio não é crime.

 ESTRUTURA DE MERCADO
CONCORRÊNCIA MONOPÓLIO OLIGOPOLIO
PURA
ESTRUTURA Muitos Vendedores Único Vendedor Peq qtdade
Muitos Compradores Grandes
Empresas
PRODUTO Homogeneo Não tem Iguais
similar
PREÇO Mercado Vendedor Concorrência
Demanda x Oferta

ACESSO Livre acesso Difícil Difícil

 CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
 Concorrência monopolista é uma estrutura de
mercado que contém elementos da concorrência perfeita e
do monopólio, ficando em situação intermediária entre as
duas formas de organização de mercado.

 Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com

substitutos próximos;

 As firmas podem agir como monopolistas, mas o preço de

seus concorrentes limita tal poder;

 As firmas tentam manter ou aumentar sua porção de

mercado através de uma "guerra de publicidade”.
 CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
 A diferenciação que as empresas procuram criar em seus
produtos de modo a gerar monopólio.

A DIFERENCIAÇÃO DOS PRODUTOS SE DÁ DE VÁRIOS

MODOS:

 Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento;

 Assistência técnica e atendimento pós venda;

 Manutenção e Embalagem.
 CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA

Exemplos:.

 Lojas de confeccões;
 Restaurantes;
 Sabonetes (diferentes marcas);
 Produtos de limpeza e higiene pessoal.
 CARTEL
 O cartel é um acordo de cooperação entre empresas que
buscam controlar um mercado, determinando os preços e
limitando a concorrência. Os cartéis prejudicam os
consumidores, pois aumentam os preços e restringem a
oferta de produtos ou serviços, ou inviabiliza a aquisição
deles.

 Cartel é uma união de firmas OLIGOPOLISTAS com o

fim de evitar competição e maximizar lucro no nível de
cada firma;
 CARTEL
 O cartel é crime contra a ordem econômica previsto
no art. 4º da Lei n.º 8.137, de 27 de dezembro de 1990.

 Trata-se da formação de acordo, convênio, ajuste ou

aliança entre ofertantes, visando à fixação de preços ou
quantidades vendidas ou produzidas, prevista no inciso II,
"a" do dispositivo em questão.

FALAMOS DE CRIME PESSOAL, CUJA SANÇÃO CONSISTE EM

PENA DE RECLUSÃO OU MULTA.
 CARTEL
O cartel é, também, crime concorrencial e, portanto,
infração econômico-penal.
O art. 21 da Lei n.º 8.884, de 11 de junho de 1.994, trata-se:
 Fixação de preço e condições de venda de bens e prestação
de serviços em acordo com concorrente;
Obtenção de conduta comercial uniforme ou concertada
entre concorrentes;

 Divisão de mercados de serviços ou produtos;

 Combinar previamente preços ou vantagens em
concorrência pública.
 CARTEL
Um exemplo é a equiparação dos preços da gasolina em postos de
combustíveis, cuja prática é ilegal, mas é facilmente observada no
país.
 TRUSTE
 Truste é a expressão utilizada para designar as empresas
ou grupos que, sob uma mesma orientação, mas sem perder
a autonomia, se reúnem com o objetivo de dominar o
mercado e suprimir a livre concorrência;

Truste é a união formal ou informal de duas ou várias

empresas em uma mesma organização, de modo a
aumentar o poder e controle das mesmas em um
determinado setor. A expressão é uma adaptação do termo
em inglês “trust”, que significa “confiança.

 Truste são grandes grupos ou empresas que controlam

todas as etapas da produção, desde a retirada de matéria-
prima da natureza até a distribuição das mercadorias.
 TRUSTE
 Truste é a fusão de várias empresas de modo a
formar um monopólio com o intuito de dominar
determinada oferta de produtos e/ou serviços.
Pode-se definir truste também como uma
organização empresarial de grande poder de
pressão no mercado.
 Configura como uma imposição sobre os
concorrentes de menor expressão.
 As maiores obrigam as menores a adotarem
políticas de preços semelhantes, caso contrário,
baixam seus preços além dos custos forçando a
quebra dos concorrentes.
 HOLDING
 Holding é uma espécie de empresa criada com a
finalidade de dirigir outras empresas de atividade produtiva.

 Holding corresponde à formação de uma sociedade, no

qual, se adquire ações de forma majoritária de um grupo de
empresas;

 O fato de possuir a maioria das ações condiciona a

obtenção maior do poder, então passa a gerir todas as suas
subordinadas.

Exemplo de holding: Itaú, Grupo Votorantin, Pão de Açúcar.

 MONOPSÔNIO

 No mercado monopsônio existe um único comprador e

muitos vendedores;

 A empresa compradora impõe um preço de compra do

produto ou serviço;

Ex. Fumo, Leite etc.

 Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a

empresa compradora eleva o preço de compra.
 OLIGOPSÔNIO

 Os compradores conseguem impor um preço de compra

dos produtos aos produtores.

 Tal preço de compra não deve desestimular os produtores,

mas não é de magnitude que compense os compradores a
executarem ele próprios a produção.

Exemplo: caso da relação entre a BRFood, SEARA,

AURORAcom os produtores de frango em Santa Catarina e
em outras cidades brasileiras onde estão instaladas.
 DUMPING
 Dumping é uma prática comercial que consiste em uma
ou mais empresas de um país venderem seus produtos por
preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo para
outro país (preço que geralmente se considera menor do
que se cobra pelo produto dentro do país exportador), por
um tempo, visando prejudicar e eliminar os fabricantes de
produtos similares concorrentes no local, passando então a
dominar o mercado e impondo preços altos.

 É um termo usado em comércio internacional e é reprimido

pelos governos nacionais, quando comprovado.
 CADE
Conselho Administrativo de Defesa
Econômica

Tem por objetivo orientar, fiscalizar, prevenir

e apurar abusos do poder econômico,
atuando na prevenção e na repressão.
 BIBLIOGRAFIA

MANKIW, N. G. Introdução à Economia: Princípios de

Micro e Macroeconomia. Capítulos 15, 16 e 17, 2. ed. , Rio
de Janeiro: Campus, 2001.

VASCONCELLOS, M. A. S.; ENRIQUEZ GARCIA, M.

Fundamentos de Economia. Capítulo 7, 3. ed. , São Paulo:
Saraiva, 2010.