1.

INTRODUO

A economia capitalista, em quanto produo econmica relacionada ao mercado, sobre tipos de produtos que sero produzidos e que preos sero vendidos, pois esses produtos so deliberados normalmente pelo livre jogo n as estruturas de mercado, isto , pelo livre funcionamento da oferta e da procura, a oferta pessoas ou empresas que desejam vender bens e servios e a procura pessoas ou empresas que querem comprar bens ou servios. Assim o mercado se caracteriza como, local onde produtores e consumidores se encontram para realizar a compra e venda das mercadorias, reguladas pela lei da oferta e da procura.

No mercado de bens e servios, caracterizam-se pela seguinte estrutura: concorrncia perfeita, concorrncia monopolstica (ou imperfeita), monoplio, oligoplio e monoplio bilateral.

As Estruturas de Mercado, as quais sero tratadas de forma mais complexa neste trabalho, so modelos que captam aspectos de como os mercados esto organizados. Cada estrutura de m ercado destaca aspectos essenciais da interao da oferta e da procura, baseando-se em caractersticas observadas nos mercados existentes.

2. ESTRUTURA DE MERCADO

O mercado constitui um hbrido entre a oferta e a procura. No se trata de um ou de outros considerados isoladamente, contudo de ambos simultaneamente. Agora este mercado, este espao de encontro est envolvido por um contexto prprio, de acordo com as condies em que se depara a venda de determinada mercadoria ou servio. Isto quer dizer uma e strutura pertinente ao caso.

A partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e quantidade de equilbrio de um dado bem ou servio. O preo e a quantidade, entretanto, dependero da particular forma ou estrutura desse mercado, ou seja, se ele competitivo, com muitas empresas produzindo um dado produto, ou concentrado em poucas ou uma nica empresa. (WAGNER, 2007).

As estruturas de mercado descrevem basicamente, de vrias formas dependendo fundamentalmente de trs caractersticas: Nmero de empresas que compem esse mercado, tipos de produtos (homogneos ou diferenciados), e se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

Tendo isso em vista, podemos classificar as estruturas de mercado para o setor de bens e servios da seguinte forma: Concorrncia Perfeita uma situao de mercado na qual o nmero de compradores e vendedores to grande que nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar o preo. Alm disso, os produtos de todas as empresas no mercado so homogneos; Concorrncia Monopolista (imperfeita) uma situao de mercado na qual existem muitas firmas vendendo produtos diferenciados que sejam substitutos entre si; Monoplio uma situao de mercado em que uma nica firma vende um produto que no tenha substitutos prximos; Oligoplio uma situao de mercado em que um pequeno nmero de firmas domina o mercado, controlando a oferta de um produto que pode ser homogneo ou diferenciado ; Monoplio Bilateral nessa estrutura defrontam-se
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um monopolista e um monopsonista. Tipicamente, o monopolista deseja vender uma certa quantidade de produto por um preo, e o monopsonista pretende obter a mesma quantidade por um preo diferente daquele oferecido pelo monopolista. Como ambas as posies so conflitantes, somente a negociao recproca permite a definio do preo.

Vejamos, ento, as caractersticas distintivas de cada um desses mercados.

2.1.

Concorrncia Perfeita

a) Definio e causas da Concorrncia Perfeita

uma das estruturas de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia, servindo de parmetro para o estudo das outras estruturas de mercado. Trata-se de uma construo terica. Apesar disso, algumas aproximaes dessa situao de mercado podero ser encontradas no mun do real, como o caso dos mercados de vrios produtos agrcolas, observa-se o que diz Paulo Nunes:

A estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma concepo mais terica, ideal, porque os mercados altamente concorrenciais existentes, na realidade, so apenas aproximaes desse modelo, posto que, em condies normais, sempre parece existir certo grau de imperfeio que distorce o seu funcionamento. Portanto o conceito de concorrncia perfeita usado apenas por seu valor analtico, po is no existe na prtica. (Paulo Nunes, 2007).

Observa-se, como uma estrutura ideal, pois regida pelos estudos que procuram descrever o funcionamento econmico de uma realidade complexa, como

tambm pelas inmeras conseqncias derivadas de suas hipt eses, que condicionam o comportamento dos agentes econmicos em diferentes mercados.

b) Hipteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita:

A existncia um grande numero de compradores e vendedores. Um grande nmero de compradores e vendedores se refere no a um valor acima de uma determinada quantidade, mas sim a que o preo do e dado para as firmas e para os consumidores;

Os produtos so homogneos, isto , so substitutos perfeitos entre si; dessa forma no pode haver preos diferentes no mercado;

Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto; esta hiptese conhecida como transparncia de mercado;

Entrada e sada de firmas no mercado so livres, no havendo barreiras. Esta hiptese tambm conhecida como livre mobilidade. Isso permite que as empresas menos eficientes saiam do mercado e que nele ingressem firmas mais eficientes.

c) Caractersticas da Concorrncia Perfeita

A caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade, que pode ser associado a uma espcie de rentabilidade mdia de mercado). Assim, no longo prazo, quando a receita total iguala o custo total, o lucro extraordinrio zero, embora existam lucros normais,
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pois nos custos totais esto includos os custos implcitos (que no envolvem desembolso), o que inclui os lucros normais. A hiptese de que a empresa, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do produto tem uma conseqncia importante, porque implica a curva de demanda do produto ser perfeitamente elstica, ou seja, horizontal, como v a figura a baixo:

Figura 2: Demanda da Concorrncia Perfeita Fonte: Paulo Nunes, 2007

A concorrncia perfeita um mercado transparente, pois se existir lucros extraordinrios, atrair novas firmas para o mercado, acarretando o aumento da oferta de mercado, os preos de mercado tendero a cair, e conseqentemente os lucros extras, at chegar a uma situao onde s existiro lucros normais, cessando o ingresso de novas empresas nesse mercado.

2.2.

Concorrncia Monopolista (imperfeita)

a) Definio e causas da Concorrncia Monopolstica

A concorrncia monopolista que tambm chamada de concorrncia imperfeita uma estrutura de mercado em que so produzidos bens diferentes, entretanto, com substitutos prximos passveis de concorrncia.

Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio, mas que no se confunde com o oligoplio, pelas seguintes caractersticas: Nmero relativamente grande de empresas com certo poder

concorrencial, porm com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por caractersticas fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares; Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado; Muitos compradores e muitos vendedores; Consumidores tm as suas preferncias definidas e vendedores tentam diferenciar os seus produtos, daqueles produzidos pelos seus concorrentes diretos, ou seja, os bens e servios so heterogneos; Existem barreiras de entrada, como diferenciao do produto , canais de distribuio (quanto mais controlada a distribuio no atacado e no varejo mais difcil entrada de novos concorrentes.

Essas caractersticas acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o preo de seu produto, embora o mercado seja competitivo (da o nome concorrncia monopolista). (KUPFER, 2002).

A concorrncia monopolista (imperfeita) caracteriza -se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, embora substitutos prximos. Por exemplo, diferentes marcas de sabonete, refrigerante, sabo em p, etc. Trata-se, assim, de uma estrutura mais prxima da realidade que a concorrncia perfeita.

A diferenciao de produtos pode dar -se por caractersticas fsicas (composio qumica, potncia etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoo de vendas (propaganda, atendimento, brindes, etc.);

Nesta estrutura, cada empresa tem certo poder sobre a fixao de preos, no entanto a existncia de substitutos prximos permite aos consumidores alternativos para fugirem de aumentos de preos. Da mesma for ma que na concorrncia perfeita, prevalece suposio de que no existem barreiras para a entrada de novas firmas no mercado.

b) Exemplos reais de Concorrncia Monopolstica

Segue alguns exemplos de Concorrncias Monopolsticas: Lanchonetes: MacDonalds, Giraffas, Habibs, Burguer King, Bobs; Empresas de Informtica: Apple, Compac, HP, Sony; Fabricantes de Cigarros: Souza Cruz, Philip Morris, Cia Sul-americana de Tabacos;

2.3.

Monoplio

a) Definio e Causas do monoplio

Estrutura de mercado composta por apenas um vendedor e muitos compradores. Quando a indstria se monopoliza, o preo de venda ser maior que o preo de mercado em concorrncia perfeita, e o nvel de produo inferior. Os consumidores sairo perdendo, pois tero que pagar um preo super ior para obter o produto, que ser oferecido em quantidade inferior.

Monoplio uma condio de mercado caracterizada pelo controle, por um s produtor, dos preos e das quantidades de bens ou servios oferecidos aos usurios e consumidores. Estes usurios e consumidores no possuem alternativas seno comprar do monopolista. Isso faz com que o monopolista opere sempre com lucros extraordinrios. O preo cobrado pelo monopolista ser 8

sempre maior do que em competio perfeita e a quantidade vendida sempre menor. (KUPFER, 2002).

As causas da existncia do monoplio so vrias, algumas polticas, outras econmicas e outras tcnicas, como: Propriedade exclusiva de matrias-primas ou de tcnicas de produo; Patentes sobre produtos ou processos de produo; Licena governamental ou imposio de barreiras comerciais para excluir competidores, especialmente estrangeiros; O caso do monoplio natural quando o mercado no suporta mais do que uma nica empresa, pois a tecnologia de produo impe que a operao eficiente tenha economias de escala substanciais.

b) Vantagens e desvantagens do monoplio

Os argumentos favorveis aos monoplios concentram-se principalmente nas vantagens da produo em grande escala, como a elevao de rendimento propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a reduo dos custos. Tambm se afirma que os monoplios podem racionalizar as atividades econmicas, eliminar os excessos de capacidade e evitar a concorrncia desleal. Outra das van tagens que lhes so atribudas a garantia de um determinado grau de segurana no futuro, o que torna possvel o planejamento a longo prazo e introduz maior racionalidade nas decises sobre investimentos. (VASCONCELLOS, 2004)

Os argumentos contrrios esto centrados no fato de que o monoplio, graas a seu poder sobre o mercado, prejudica o consumidor ao restringir a produo e a variedade, e ao obrig -lo a pagar preos arbitrariamente fixados pelo monopolista.

Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente sobre a reduo dos custos e levar subutilizao dos recursos produtivos. (VASCONCELLOS, 2004).

c) Hipteses bsicas:

Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma: Uma nica firma oferece o produto em um determ inado mercado; No h substitutos Prximos para esse Produto: Isso significa dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrncia; Existem Obstculos (barreiras) Entrada de Novas Firmas na Indstria (nesse caso a indstria composta de uma nica firma): Para que o monoplio exista preciso manter concorrentes em potencial afastados da indstria. Isto significa que devem existir barreiras que impeam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posio de monopolista. Estas barreira s fazem com que seja muito difcil (ou praticamente impossvel) a entrada de novas firmas na indstria.

d) Os principais obstculos ao ingresso de firmas concorrentes no mercado so:

Existncia de Economia de Escala, ou seja, a empresa monopolista implicando no segmento do Monoplio Natural: Uma firma j existente e de grandes dimenses pode suprir o mercado a custos mais baixos do que qualquer outra firma que deseje entrar na indstria. Este parece ser o caso das indstrias que tm uma parcela de custo fixo e custos variveis relativamente baixos. Nestas condies, os custos fixos passam a ser distribudos entre um nmero cada vez maior de unidades medida que a produo aumenta, cabendo a cada unidade produtiva uma carga cada vez menor dos custos fixos. A tendncia, ento, ter uma curva de custo mdio de longo prazo decrescente em uma larga faixa de produo. Como resultado, uma nica firma pode suprir a totalidade do mercado a um custo
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mais baixo do que qualquer outra. Esse fenmeno d origem quilo que os economistas denominam Monoplio Natural; Controle sobre o fornecimento de Matrias Primas: Se uma firma monopolista detm o controle sobre o fornecimento das matrias primas essenciais produo de um determinado bem ou servio, ela pode bloquear o ingresso de novas firmas no mercado; Barreiras Legais: As barreiras legais incluem patentes, licenas e concesses governamentais. A posse de patentes d ao monopolista o direito nico de produzir uma particular mercadoria durante um determinado perodo de tempo. Dessa forma, outras firmas ficam legalmente proibidas de produzirem e venderem o produto patenteado. Nesse sentido, ocorre um efeito semelhante ao controle sobre os fornecimentos de matrias primas essenciais, uma vez que impede a entrada de novas firmas na indstria.

O Monoplio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio de licena e concesses que permitem que uma nica firma produza um determinado produto, excluindo legalmente a competio de outras firmas. Em contrapartida, o governo pode fazer exigncias em relao quantidade e qualidade do produto e impor preos e taxas a serem cobradas.

Monoplios Estatais: Existem ainda os monoplios estatais, que pertencem e so regulamentados pelos governos: federal, estadual e municipa l.

e) Exemplos reais de empresas monopolistas

Segue abaixo alguns exemplos reais de empresas monopolsticas: A Petrobrs no que tange a explorao do petrleo em guas profundas no Brasil. De certa forma, mesmo que a legislao j permita que outras empr esas explorem petrleo no Brasil a Petrobrs grande o suficiente para que, se quisesse
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controlar o preo dos produtos por ela vendidos; A CPFL no que tange a distribuio de energia eltrica em So Carlos/SP; O SAAE no que tange a distribuio d e gua e esgoto; Determinada empresa de nibus que serve a um determinado bairro. Normalmente isso acontece em grandes centros urbanos, nos bairros mais afastados, onde h apenas uma linha de nibus (uma nica viao), que presta o servio quela comunidade ou bairro. O mesmo acontece na maioria das concesses de linhas entre cidades no pas;

2.4.

Monoplio Bilateral

Trata-se do mercado em que um monopsonista, na compra de um insumo, defronta-se com um monopolista na venda desse insumo. Exemplo clssico: uma nica fbrica numa cidade do interior, que se defronta com um nico sindicato (monopolista "na venda" do fator mo -de-obra). Ambos teriam poder, isoladamente, de fixar os preos em seus termos, desde que o outro fosse concorrente perfeito. Ento, chega-se a uma situao de indeterminao do ponto de equilbrio, isto , do preo e da quantidade que devem prevalecer, com o monopsonista querendo pagar o mnimo de salrio e o sindicato monopolista querendo receber o mximo de salrio. Nesse caso, foge-se do mbito estritamente econmico e a soluo depender do pode de barganha de cada uma das partes.

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2.5.

Oligoplio

a) Definio e causas do Oligoplio

um tipo de estrutura de mercado que se caracteriza por apresentar um pequeno nmero de empresas que dominam a oferta de mercado e um grande nmero de compradores (demandantes) nesse mercado.

Uma caracterstica do mercado oligopolizado a interdependncia entre as poucas empresas ofertantes. Essas empresas operam com incerteza quanto a reao das rivais e, portanto, tentam antecipar as suas aes, entrar em um acordo sobre os preos a serem praticados, ou formar um cartel com o objetivo de fixar preos e repartir o mercado.

Designa-se por oligoplio a situao de um mercado com um nmero reduzido de empresas, de tal forma que cada uma tem que considerar os comportamentos e as reaes das outras quando toma decises de mercado. A caracterstica fundamental do oligoplio a existncia da interdependncia entre as empresas. Dado a importncia de cada empresa no setor, as decises de uma quanto a preos, qualidade, propaganda, etc., afetam o comportamento das demais. (MANKIW, 2005).

b) Tipos de Oligoplio

O oligoplio pode ser dividido em dois tipos conforme descritos abaixo: Oligoplio Puro: Neste tipo de oligoplio os produtos so homogneos (substitutos perfeitos) como por exemplo: indstria de cimento, alumnio, ao, etc. Oligoplio Diferenciado: Neste tipo de oligoplio os produtos so diferenciados como por exemplo: indstria automobilstica, de cigarros, in formtica, etc.
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c) Formas de Oligoplio

Existem quatro formas bsicas de oligoplio: (TOSCHI, 2002). Cartel: Associao entre empresas do mesmo ramo de produo com objetivo de dominar o mercado e disciplinar a concorrncia. As partes entram em acordo sobre o preo, que uniformizado geralmente em nvel alto, e quotas de produo so fixadas para as empresas membro. No seu sentido pleno, os cartis comearam na Alemanha no sculo XIX e tiveram seu apogeu no perodo entre as guerras mundiais. Os cartis prejudicam a economia por impedir o acesso do consumidor livre-concorrncia e beneficiar empresas no -rentveis. Tendem a durar pouco devido ao conflito de interesses.

Truste: Reunio de empresas que perdem seu poder individual e o submetem ao controle de um conselho de trustes. Surge uma nova empresa com poder maior de influncia sobre o mercado. Geralmente ta is organizaes formam monoplios. Os trustes surgiram em 1882 nos EUA, e o temor de que adquirissem poder muito grande e impusessem monoplios muito extensos fez com que logo fossem adotadas leis antitrustes, como a Lei Sherman, aprovada pelos norte americanos em 1890.

Holding: Empresa, que pela posse majoritria das aes, mantm o controle e administra outras empresas (subsidirias). O Holding geralmente nada produz, centralizando o controle de um complexo de empresas. Considerado uma das formas mais avanadas do capitalismo, pois permite uma determinada estrutura controle investimentos muitas vezes superiores e em outros pases.

Conglomerados: vrias empresas que atuam em setores diversos se unem para tentar dominar determinada oferta de produtos e/ou servios, sendo em geral administradas por uma holding. Um exemplo so as grandes corporaes que
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dominam desde a extrao da matria-prima como o transporte de seu produto j industrializado, ou seja, um truste. Um exemplo de conglomerado a empresa Mitsubishi, que fabrica desde carros at canetas.

d) Exemplos reais de Oligoplios

Segue abaixo alguns exemplos reais de Oligoplios: Empresas areas: TAM, GOL, AZUL; Empresas de telefonia mvel e celular: Vivo, Claro, Oi, Tim; Empresas de Gases Industriais e hospitalares - White Martins, Oximil, Air Liquide; Montadoras de veculos: Fiat, Chevrolet, Volkswagen, Ford; Indstria de Bebidas: Guaran Antrtica, Coca -Cola, Guaran So Carlos, Tubana.

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3. CONCLUSO

Este trabalho acadmico visou apresentar de uma forma sistmica as estruturas de mercado Monoplio, Oligoplio, Concorrncia Monopolstica e Concorrncia Perfeita de forma a compar -las mostrando exemplos reais do mercado nacional e internacional. Alm dis so, foi possvel verificar que a economia se resume basicamente em conseguir os preos certos atravs da quantidade certa vendida. A permanncia da hiptese de perfeito conhecimento e maximizao de lucros nos modelos de monoplio e competio monopolstic a, isto , a racionalidade perfeita do tomador de decises, leva a que todas as modificaes tericas feitas a seguir continuem a se construir como um caso especial, do caso geral, a competio perfeita. Tudo mais que no se enquadre nas hipteses bsicas do modelo considerado uma falha ou imperfeio de mercado.

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4. REFERNCIA BIBLIOGRAFICA

KUPFER, David. Economia Industrial: Fundamentos Tericos e Prticos no Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002. MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus, 2005. Princpios de micro e

VASCONCELLOS, Marco Antnio S. e GARCIA, Manuel E. Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva, 2004. WAGNER, Roberto Machado. Economia I Apostila. Edio prpria. 2007.

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