Ciclo de vida dos produtos

Talvez o recurso mais antigo para prever o curso da evolução da indústria seja o modelo
de ciclo de vida dos produtos. Para este modelo, supõe-se que a evolução de uma
indústria passaria por uma sequência de estágios: introdução, crescimento, maturidade e
declínio (em uma alusão ao que ocorre na existência dos seres vivos). A curva que
ilustra como as vendas evoluem ao longo do tempo apresenta um formato de "S" devido
ao processo de inovação e difusão de um novo produto.

Quando se trata de um automóvel, o ciclo de vida é o período de uma geração de um

determinado modelo. Como é de esperar, sempre que uma nova geração está para surgir,
a anterior sofre uma ligeira depreciação, sendo os carros que lhe pertencem muitas
vezes tratados como veículos em fim de vida, apesar de novos.

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Introdução Crescimento Maturidade Declínio

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Além disso, há algumas restrições que costumam ser feitas ao modelo de ciclo de vida.
Primeiramente, a duração dos estágios varia de indústria para indústria e é difícil
caracterizar o estágio que uma indústria estaria passando a cada momento. Em segundo
lugar, nem sempre o crescimento segue o padrão em formato de S, pois às vezes há uma
revitalização, às vezes passa directamente do crescimento para o declínio etc. É comum
empresas adoptarem estratégias para prolongar o ciclo de vida dos produtos. Não é
aconselhável aceitar o ciclo como uma profecia de efeito indesejável, pois as empresas
podem afectar o formato da curva via inovação do produto e ré-posicionamento.