GRUPO:

JÉSSICA DIAS CANELA

JÚLIA PEREIRA ALVES
KETLIN REGINA SERRA

PROFESSORA: ME. SÍLVIA REGINA MARTINEZ DE MELLO LIPI.

INTRODUÇÃO

Nesse trabalho vamos falar

sobre o ciclo de vida do produto,
apresentando suas várias fases,
caracterizando cada uma delas
de modo a perceber melhor o
assunto.
 O QUE É PRODUTO?

Em marketing, é um conjunto de atributos, tangíveis ou intangíveis,

constituído através do processo de produção, para atendimento de
necessidades reais ou simbólicas, e que pode ser negociado no
mercado, mediante um determinado valor de troca, quando então se
converte em mercadoria

OD U TO
PR
O QUE É CICLO
DE VIDA DE UM
PRODUTO?

O ciclo de vida do produto

podem ser definido como um
conjunto de etapas que todo
produto percorre do seu projeto
e concepção até o momento
em que ele é descontinuado e
retirado do mercado.
 QUAL A IMPORTÂNCIA? 

O principal motivo para isso é que esse

acompanhamento possibilita a aplicação de
estratégias e abordagens de venda e de
marketing compatíveis com a etapa de evolução
do item que está sendo comercializado.
Perceba como
flutuam os volumes
de lucro e de vendas
em função do tempo,
conforme o produto
evolui em suas fases
do ciclo de vida:
 FASE 1– DESENVOLVIMENTO

O desenvolvimento de um produto é sempre uma fase bastante

sensível. Consiste em um projeto ainda preso ao campo das ideias.
Você pode ter grande expectativa sobre ele, mas para que comece
a gerar receitas ainda é preciso lapidar sua proposta, realizar
testes, validar as hipóteses levantadas e fazer ajustes.
Ex: Uma montadora de veículos não lança um novo carro sem
antes ter um projeto consistente e estudar a sua inserção e
aceitação no mercado.
 FASE 2 – INTRODUÇÃO
É quando o produto passa por todos os critérios de desenvolvimento e é considerado
pronto para ser lançado no mercado. Diariamente, somos apresentados a novos itens
que se encaixam nesse estágio do ciclo. Para grandes marcas, a televisão e as redes
sociais é quase sempre uma escolha para a divulgação. Basta ligar o aparelho para
descobrir um novo sabor de refrigerante, um modelo diferente de motocicleta, um
smartphone que promete recursos inéditos e superiores aos demais. Não por acaso, é a
fase do Ciclo de Vida do Produto que mais exige investimentos em marketing por parte
da empresa. Não é incomum, inclusive, que o balanço financeiro seja negativo, ainda
que as vendas já tenham iniciado. Isso é também reflexo da produção e de custos
relacionados à distribuição do produto. Para reduzir o prejuízo, é indispensável definir o
público alvo que representa o perfil ideal de cliente interessado no item em questão. É
esse exercício que possibilita otimizar seu investimento em marketing, usando as
plataformas certas para levar a melhor mensagem e atingir o exato público que gostaria.
 FASE 3 – CRESCIMENTO
Se o Ciclo de Vida do Produto transcorrer dentro da normalidade e a sua estratégia for bem construída e
conduzida, o caminho natural é chegar à etapa do crescimento.
Suas características principais estão nas vendas escaláveis e na manutenção dos valores investido no
marketing.
Em quanto tempo isso acontece, não é possível precisar, pois depende muito das particularidades do
produto em si e do mercado no qual está inserido.
Mas vale repetir: se o planejamento é seguido, o objetivo pode tardar, mas não falhar. Seja para ampliar a
participação no mercado ou para manter o padrão de vendas, é preciso seguir investindo.
Vale tanto para o marketing quanto para aperfeiçoar o produto e ajustá-lo às novas necessidades do
público e também para o treinamento de vendedores, se for o caso.
Muitas empresas falham justamente nesse estágio e seus produtos entram em declínio sem que tenham
experimentado a maturidade.

Então, a lição é clara: se um produto está no estágio do crescimento, é importante ter uma
estratégia para mantê-lo lá, mesmo com novos competidores disputando o público com ele.
 FASE 4 – MATURIDADE

Quando o produto atinge a fase de maturidade, significa que

ele está no auge do seu potencial. Quanto mais tempo você
conseguir mantê-lo nessa fase, melhor, porque é durante esse
período que ele se mantém mais lucrativo e exige menos
esforços mercadológicos.
A Coca-Cola não sai da mídia mesmo “não dependendo de
marketing”.
 FASE 5 – DECLÍNIO
Cedo ou tarde todos os produtos chegarão à fase de declínio do ciclo de
vida. Após atingir a maturidade e render bons resultados para a empresa, os
produtos deixam de representar vantagens e precisam ser descontinuados.

Você pode até tentar direcionar investimentos para reverter essa situação,
mas as chances de você ser bem sucedido são bem remotas, podendo
prejudicar seriamente a sua empresa.

Nesses casos, cabe à empresa fazer o doloroso reconhecimento a partir de

seus indicadores de empenho e preparar a substituição do item em questão.
PESQUISA REALIZADA
O QUE ELES QUERIAM DESCOBRIR
DESENVOLVIMENTO
Pouco se sabe sobre o desenvolvimento da Coca-Cola e como se chegou
à sua fórmula misteriosa
INTRODUÇÃO
• o fato é que, já em 1886, ano de sua fundação, a marca parece ter
acertado no projeto
CRESCIMENTO
• menos de dez anos depois do seu lançamento, a Coca-Cola já era
consumida em todos os estados americanos
MATURIDADE
• não há como dizer ao certo em que momento a marca atingiu a
maturidade, mas é seguro afirmar que é nesse estágio do Ciclo de Vida
do Produto que ela passou a maior parte da sua história até hoje
DECLÍNIO
•  desde 2012, a Receita Operacional Líquida da Coca-Cola vem
oscilando para baixo. Embora a leve redução esteja dentro do esperado
para um estágio de maturidade, os investimentos em marketing e em
novos produtos precisa continuar.