Ciclo de vida do produto

HISTÓRICO

O ciclo de vida de um produto pode ser entendido como a

história completa do produto através de suas fases de
vendas: Introdução, crescimento, maturidade e declinio. É
o conceito de obsolescência planejada, ou seja, os
produtos já nascem com data prevista para serem
retirados do mercado.
 DESENVOLVIMENTO( PLANEJAMENTO)

Tudo começa pelo desenvolvimento.

Essa é a etapa na qual um produto ou marca se restringe ao
campo de ideias. Ele ainda é um projeto, mas nem por isso deixa
de demandar esforços. As características desse estágio estão na
ausência de vendas, nos primeiros esboços do marketing, mas
principalmente nos crescentes investimentos. Ou seja, seja um
produto, marca ou serviço, ele ainda não está no mercado.
Para tanto, precisa ser desenvolvido, o que implica em estudar a
sua viabilidade e testar as funcionalidades para que a ideia seja
válida. Ao mesmo tempo em que isso acontece, as primeiras
ações de divulgação e pré-lançamento começam a ser
mapeadas.
 As quatro fases do ciclo de vida do produto

Introdução;
Crescimento;
Maturidade;
Declínio.
 INTRODUÇÃO

Introdução: Nessa fase começa o lançamento do produto.

Características:
 lento crescimento das vendas ;
 baixos lucros, podendo ocorrer até mesmo prejuízos.
 Poucos pontos vendendo o produto;
 Versões limitadas do produto;
 Esforços de vendas para compradores de renda mais elevada;
 Os preços tendem a ser mais elevados.
Isso acontece em razão dos altos investimentos e, ainda, pelo
desconhecimento do produto por parte do seu público-alvo.
 Crescimento

Quando o cliente passa a adotar o produto, as vendas

crescem acentuadamente e os lucros acompanham o
aumento das vendas. Como existe um crescimento na
taxa de demanda, surgem os concorrentes que lançam
outros produtos para aproveitar a situação.
 Maturidade

Nesse momento as vendas do produto tendem a se

estabilizar. Nessa fase há um grande número de
concorrentes e a disputa pelo mercado se torna cada vez
mais acirrada. Desse modo, as empresas investem em
promoções buscando melhorar as vendas.
 Declinio

Nessa fase o produto fica obsoleto e é gradativamente substituído por

outros. Algumas empresas retiram o artigo do mercado ou reduzem a
sua distribuição e fabricação (Vieira 2004). Existem várias razões para
que ocorra o declinio, tais como:
 Surgimento de novos produtos mais eficazes;
 A substituição de um produto por outro melhor;
 E a falta de necessidade pelo produto.
 Pode-se facilmente reconhecer muitos produtos que já saíram do
mercado ou estão em fase nítido de declinio, é o caso dos modelos
de computadores, etc.
Por sua vez, certos produtos como sabão, alimentos, enlatados,
pregos entre outros, parecem ter uma fase longa.
 EXEMPLO DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO
NA PRÁTICA

As sandálias havaianas são um case bastante famoso no

país. Na década de 80, seu produto era voltado
preferencialmente ás classes mais baixas e assim
permaneceu até a década seguinte, quando entrou em
declínio. Foi então que a empresa decidiu por um novo
posicionamento no mercado, entregando ao público um
produto com maior valor agregado e investindo pesado desde
então em ações de marketing., Hoje a marca havaianas não
só faz grande sucesso com vendas em receita e em volume
no Brasil, como também exporta para vários países. Em
2016, por exemplo, seu faturamento foi de R$ 4 bilhões.
Fonte: Klickpages.com.br
 Considerações finais

De acordo com Reis( 2007), o conceito de ciclo de vida do

produto surge pela constante mudança do mercado, dos
consumidores e dos concorrentes. Sendo assim, exige-se
uma estratégia de posicionamento e diferenciação das
empresas.
 Referências

www.administradores.com.br/artigos/marketing/ciclo
de vida do produto.
Marketingfuturo.com/ciclo de vida do produto.