Atividade – Introdução

Descrição da atividade: cada grupo deverá pesquisar e redigir em formato de texto

corrido sobre a temática de pesquisa (da proposta de negócio) que será inserida na
introdução do trabalho.

COLOCAR CITAÇÃO E REFERÊNCIA

A atividade deverá ser entregue na aula do dia 26/04.

Vocês deverão escrever de modo que atenda tais itens:

 Contextualizar o tema;

 Características do mercado em que a proposta de negócio está inserida;

 Pesquisar como está o mercado atualmente em relação à ideia de negócio que

cada grupo está propondo; O mercado Vegano tem crescido em alta escala e são
inúmeras as possibilidades lucrativas para esse mercado dado o potencial de
exportação.

 Pesquisar tendências de mercado em relação à temática do TCC; De acordo com

pesquisa realizada pela Mintel em 2020, 48% dos brasileiros respondentes se
dizem interessados em posicionamentos veganos em alimentos, produtos e
bebidas.

 Ciclo de vida do produto/setor (se tiver) (em qual fase do ciclo de vida o seu
produto está inserido? Obs.: no final do documento tem uma breve explicação
sobre ciclo de vida do produto. (fase introdutória)

O produto está na faze de desenvolvimento, onde por sua vez, ainda não saiu do
papel, está na parte de analisar sua viabilidade socioeconômica no mercado e sua
eficácia tanto para com o meio ambiente quanto para o corpo social em que
vivemos.
  Avanços tecnológicos (se tiver) em relação à ideia de negócio; descrição do
produto
 Identificação de lacunas (demandas não atendidas plenamente) (Qual demanda
do consumir ainda não foi atendida?) não dá pra acabar de vez, só amenizar

 Identificar situações-problema do setor que a empresa de vocês possa vir a

resolver.

O ciclo de vida do produto é um conceito que identifica e considera todas as fases

pelas quais um item passa, indo desde a sua criação até a sua perda de força no
mercado.

Fase 1: Desenvolvimento

A fase de desenvolvimento de um produto é aquela na qual as ideias saem da mente dos

seus criadores, passam para o papel para, somente após análises e testes, se tornarem
realidade.

É nesse período que são identificadas, consideradas e analisadas as características,

funcionalidades e finalidades de uma solução.

Quanto a isso, é essencial que a empresa teste os seus protótipos, a fim de encontrar
falhas e pontos de melhoria antes de, efetivamente, disponibilizar o artigo pronto para o
público.

De modo geral, durante a fase de desenvolvimento do ciclo de vida do produto, não são
necessárias ações de vendas. No entanto, a empresa pode se antecipar no que diz
respeito ao marketing, e criar campanhas que chamam a atenção e despertem a
curiosidade dos potenciais clientes sobre um novo produto que está para ser lançado.

Fase 2: Introdução

Com o item criado e devidamente ajustado para atender às necessidades do público-

alvo, chega o momento de lançá-lo ao mercado. No ciclo de vida do produto, essa fase é
chamada de introdução.

Esse período é aquele no qual a marca distribui e/ou libera a sua solução para venda.
Por ser uma etapa bastante inicial, é comum que o volume de vendas e de faturamento
não seja alto. Isso acontece porque os potenciais consumidores ainda estão conhecendo
o artigo e analisando se ele realmente resolve a sua dor.

A fim de potencializar essa aceitação e de tornar o produto mais conhecido, a empresa

deve investir em marketing, com ações que evidenciem as funcionalidades, benefícios e
retorno que a aquisição desse item pode trazer para o cliente.

Fase 3: Crescimento

Se a etapa anterior do ciclo de vida do produto foi bem planejada e executada, a

tendência natural é que o item entre na fase de crescimento.

Na prática, isso quer dizer que o público já tomou conhecimento da nova oferta feita
pela empresa e de boa parte das suas vantagens. Por conta disso, o volume de vendas
costuma aumentar e, consequentemente, o faturamento da marca.

No entanto, é nessa fase que muitas companhias erram. A questão é que consideram que
a sua solução já está sendo bem-aceita e, por essa razão, acabam se cuidando das ações
de divulgação e estratégias de vendas.

Porém, é preciso ter em mente que esse crescimento é essencial para que o produto entre
na fase seguinte do ciclo, que é a maturidade.

Se isso não acontece, do crescimento ele corre o risco de ir diretamente para o declínio,
colocando a perder todo o esforço e investimentos aplicados até então, além das chances
de comprometer negativamente a imagem da marca.

Fase 4: Maturidade

Produtos em maturidade no mercado são aqueles que alcançaram o auge do seu

potencial. Nessa etapa, as vendas tendem a se estabilizar e o item em questão ganha um
público fiel que, além de comprar, o divulga positivamente.

O desafio dos gestores nessa fase é cuidar para que a sua solução se mantenha nessa
posição de amadurecimento e de destaque o máximo de tempo que for possível.

É claro que marcas, produtos e serviços não são eternos, mas quanto mais extenso for o
período de maturidade, mais lucros gerará para a companhia. Além disso, esse intervalo
contribui para a consolidação da empresa e para potencializar a aceitação de produtos
que ainda serão lançados.
Quanto a isso, partimos do princípio que marcas positivamente conhecidas são aquelas
que conquistaram o “coração” dos consumidores. Assim, quanto mais credibilidade e
tempo de mercado tiverem, maiores são as chances de os clientes se interessarem e
comprarem novas soluções criadas e disponibilizadas por ela.

Fase 5: Declínio

Os motivos pelos quais um produto entra em declínio são os mais diversos. Por
exemplo, podem ter sido lançadas novas tecnologias que tornaram a solução inicial
obsoleta, o comportamento e as necessidades do público mudaram, chegaram novos
concorrentes com mercadorias mais modernas etc.

O fato é que, por mais consolidada e estabelecida que seja a marca, e por mais
maturidade que tenha o produto, é quase inevitável que, uma hora ou hora, o momento
de declínio chegue.

Quando isso acontece, a companhia tem a opção de melhorar as suas soluções e, com
isso, deixá-las atrativas novamente, ou descontinuar a oferta e se dedicar a outros itens
mais atuais e procurados pelos clientes.
O veganismo é um movimento crescente ao redor do mundo todo e que vem
mudando hábitos alimentares, modificando estilos de vida, o consumo de
produtos, jeito de se vestir entre outros aspectos que está fortemente
impactando no nosso corpo social, tudo isso por uma perspectiva ética de que
os animais devem e tem os seus direitos assim como qualquer outro vivente
terrestre, sendo assim, necessário a implantação de produtos que não
acometem aos animais (MAGALHÃES; OLIVEIRA, 2020; GONÇALVES, 2023).

O mercado vegano tem crescido em alta escala e são inúmeras as

possibilidades lucrativas para esse mercado dado o potencial de exportação.
De acordo com pesquisa realizada pela Minatel em 2020, 48% dos brasileiros
respondentes se dizem interessados em posicionamentos veganos em
alimentos, produtos e bebidas (OLIVEIRA, 2021).

Dentre os produtos veganos em crescimento, destacam-se os da área da

beleza, em decorrência da geração atual (os clientes millenials) que está
impulsionando o movimento dos cosméticos veganos, movida pela crença de
que os produtos à base de plantas são melhores do que os de origem animal.
Além disso, o sentimento do consumidor em relação ao uso de produtos de
origem animal está mudando como um todo (GONÇALVES, 2023).

O mercado de beleza é um dos segmentos que mais cresce atualmente, por

diversos motivos. Não apenas por causa de contínuos lançamentos,
desenvolvimento de novas tecnologias, novos serviços e novas fórmulas. Mas
porque as pessoas estão investindo mais em produtos e serviços que
melhoram o bem-estar e a autoestima (E-COMMERCEBRASIL, 2021).

Dessa forma, dentre as novas tecnologias e fórmulas que são tendência no

mercado de beleza são os cosméticos veganos, já que devido à procura de
produtos que não agridem os animais nem meio ambiente, se torna viável a
compra de produtos que se concentram na ausência de ingredientes de origem
animal em toda a cadeia de fornecimento, contendo assim ingredientes
naturais e orgânicos à base de plantas. O mercado é segmentado por tipo de
produto em cosméticos tanto para a pele, quanto para autocuidado em geral
(MORDOR INTELLIGENCE, 2023).

A nossa linha de produtos vegan for hair tem como característica sua
embalagem, que é feita de papelão, e em seu interior foi adicionado sementes
pra que caso ocorra o descarte incorreto não afete o solo, já que está semente
irá florescer e posteriormente se tornar uma arvore, se tornando então, um
diferencial em relação aos demais concorrentes de mercado. Todos os
produtos dessa linha são em barra e feitos de produtos cem por cento natural.

Nossa empresa visa na amenização dos testes que são feitos em animais e na
exploração indevida da fauna e da flora. Contudo, não é possível achar uma
solução definitivamente para tais problemas que afligem o corpo social em que
vivemos. Entretanto, há outras formas devidas de substituírem o uso indevido
do meio ambiente e dos animais, mas, muitas empresas não estão dispostas a
fazerem essa ‘mudança’ em seu meio de produção, já que se torna um pouco
mais ‘‘cara’’.
Referencias

MERCADO DE BELEZA CADA VEZ MAIS AQUECIDO REFORÇA OS

HÁBITOS DE AUTOCUIDADO. [S. l.], 28 jul. 2022. Disponível em:
https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/mercado-de-beleza-habitos-de-
autocuidado#:~:text=O%20mercado%20de%20beleza%20%C3%A9,bem
%2Destar%20e%20a%20autoestima. Acesso em: 25 abr. 2023.

RELVA, Giovanna. Novos substitutos da carne: o promissor mercado dos

alimentos veganos. [S. l.], 20 ago. 2020. Disponível em:
https://www.prismajr.org/alimentosveganos?
gclid=CjwKCAjw9J2iBhBPEiwAErwpeS9GFQ5fIJ98bksK4wBKB7_pHEn_pgtVP
Sn-9HTLdodtuo6rYNJtuxoCVy0QAvD_BwE. Acesso em: 25 abr. 2023.

OLIVEIRA, Carla. As principais tendências de alimentação vegana no

mercado. [S. l.], 18 nov. 2021. Disponível em:
https://www.mastersense.com/as-principais-tendencias-de-alimentacao-
vegana-no-mercado/#:~:text=De%20acordo%20com%20pesquisa
%20realizada,t%C3%AAm%20alguma%20restri%C3%A7%C3%A3o%20na
%20dieta. Acesso em: 25 abr. 2023.

MERCADO de beleza cada vez mais aquecido reforça os hábitos de autocuidado. [S. l.],
28 jul. 2021. Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/mercado-
de-beleza-habitos-de-autocuidado#:~:text=O%20mercado%20de%20beleza
%20%C3%A9,bem%2Destar%20e%20a%20autoestima. Acesso em: 26 abr. 2023.
MERCADO DE COSMÉTICOS VEGANOS - CRESCIMENTO, TENDÊNCIAS E
PREVISÕES. [S. l.], 23 abr. 2020. Disponível em:
https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/vegan-cosmetics-market.
Acesso em: 26 abr. 2023.

GONÇALVES, Nadia. Mercado global de cosméticos veganos ultrapassará US$ 21

bilhões até 2027. [S. l.], 29 abr. 2023. Disponível em:
https://veganbusiness.com.br/mercado-global-de-cosmeticos-veganos-ultrapassara-us-
21-bilhoes-ate-2027/. Acesso em: 26 abr. 2023.