CICLO DE VIDA

DOS PRODUTOS
MATRIZ BCG
INTRODUÇÃO
■ Imagine um produto novo no mercado, sabemos que existe um
processo para que este produto chegue ao consumidor e neste
momento, na maioria das vezes, este produto é uma novidade e
continuará sendo uma novidade....

■ Até o momento em que a maioria do seu público alvo

determinado tenha sido alcançado.
CRESCIMENTO
■ a tendência do ciclo de vida dos produtos e/ou serviços é entrar
na fase de Crescimento, isto significa que haverá aumento
exponencial das vendas e dos lucros.

■ Neste momento cabe ao gerente de produtos o

acompanhamento da concorrência, que lança produtos
similares para aproveitar o aumento da demanda afim de gerar
receita para sua empresa.
MATURIDADE
■ Depois da euforia da novidade com a introdução do produto e
com o aumento da demanda e da concorrência na fase de
crescimento somos contemplados com a fase
da Maturidade do ciclo de vida dos produtos e/ou serviços da
sua empresa.

■ Neste momento as vendas se estabilizam possivelmente com

um pequeno crescimento de mercado, aumento de
concorrência em função da demanda e de promoções.
DECLÍNIO
■ A duração da Maturidade de um produto é relativa, vários
fatores influenciaram este período que em um determinado
momento do seu ciclo de vida passará para na fase de Declínio.

■ Normalmente isto acontece quando um produto é trocado por

outro, fica ultrapassado ou se torna obsoleto, hoje em dia
temos a tecnologia como causa nesta fase do ciclo.
PORTIFÓLIO
■ Você sabe quais as prioridades do seu portfólio de serviços e
produtos?

■ Para definir melhor as ações da empresa a fim de melhorar a

participação no mercado é necessário entender as
particularidades de cada produto/serviço, identificando o
retorno que geram para a empresa, ou que ainda possam gerar.
A ESTRELA DO SEU PORTFÓLIO
■ O quadrante estrela representa o produto com boa participação
de mercado (market share) e potencialmente uma alta taxa de
crescimento, advindo de uma industria em expansão.

■ Definindo nosso produto estrela, sabemos que ele precisa de

maiores investimentos por ter um melhor desemprenho
comparado aos outros.