O CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS

O ciclo de vida de um produto é o padrão de evolução que um produto passa desde o seu lançamento até
a sua retirada do mercado. Ele é geralmente dividido em quatro principais fases:
Introdução: Nesta fase, o produto é lançado no mercado. As vendas são baixas e os custos de produção
podem ser elevados devido à necessidade de investimentos em pesquisa, desenvolvimento e marketing. A
empresa foca em criar conscientização sobre o produto e atrair os primeiros consumidores.
Crescimento: Se o produto ganha aceitação, ele entra na fase de crescimento. As vendas aumentam
rapidamente, os custos de produção diminuem devido à economia de escala e a concorrência começa a
aumentar. Novos concorrentes podem entrar no mercado e o marketing se concentra em construir uma
base sólida de clientes.
Maturidade: Nesta fase, as vendas atingem o pico e se estabilizam. A concorrência é intensa e os lucros
podem começar a diminuir à medida que os preços caem devido à competição. As empresas podem
buscar diferenciação através de melhorias no produto, serviços adicionais ou estratégias de marketing. A
fidelidade do cliente se torna crucial.
Declínio: O produto entra na fase de declínio à medida que as vendas começam a diminuir. Isso pode ser
devido a mudanças nas preferências do consumidor, avanços tecnológicos ou a introdução de produtos
substitutos. As empresas precisam decidir se devem descontinuar o produto ou adotar estratégias para
prolongar sua vida útil.
É importante ressaltar que nem todos os produtos seguem esse ciclo de forma linear. Alguns podem ter
variações nas durações das fases, enquanto outros podem ser retirados do mercado antes de atingir a
fase de maturidade. A gestão eficaz do ciclo de vida do produto envolve a adaptação de estratégias
conforme o produto se move através dessas fases, buscando maximizar o valor ao longo do tempo.
Atividades
1° O que é o ciclo de vida de um produto?
2° Quais são as principais fases do ciclo de vida de um produto?
3° Sobre o ciclo de vida dos produtos, assinale a alternativa INCORRETA.
Sobre o ciclo de vida dos produtos, assinale a alternativa INCORRETA.

A Quando o produto está em crescimento, a empresa deve investir no composto de promoção.

B As empresas, geralmente, investem no desenvolvimento do produto para conquistar maiores mercados

quando estão na fase de crescimento.

C O declínio de um produto significa que há uma queda em suas vendas.

D Quando se observa o início da queda de vendas de um produto, pode-se decidir sobre sua revitalização
ou sobre sua saída do mercado.

E O melhor momento para se realizar um investimento em produção ocorre no período de maturidade.

4° Em relação ao que preconiza a teoria do ciclo de vida dos produtos, NÃO é correto afirmar que:
Alternativas

A os produtos geralmente têm uma vida limitada no mercado;

B na fase introdutória há um crescimento lento das vendas;

C os lucros são praticamente iguais nos diferentes estágios do ciclo de vida dos produtos;

Do volume de vendas atinge seu maior nível no estágio da maturidade;

Ena fase de declínio a empresa deve buscar reduzir os custos de produção.