ESTRUTURA

DE MERCADO
Estruturas de Mercado
 Estruturas Básicas do Mercado

Na teoria microeconômica estudamos:

•O comportamento do indivíduo que
dotado de uma renda e diante do fator
objetivo preço* e de fatores subjetivos
(hábitos e preferências) e condicionantes
psicológicas busca a combinação de bens
ou serviços que maximize satisfação,
prazer, felicidade, bem-estar (máxima
utilidade);
 • A teoria da firma, onde o empresário
orientado por determinada tecnologia
combina fatores de produção para
Continuando...
produzir bens e/ou serviços, que
vendidos, busca o equilíbrio na
condução do seu negócio (RT =CT)
(maximização de lucro ou lucro zero),
onde lucro (L) = RT – CT.
• *Preço – denominador comum entre
oferta e demanda. Se do lado da oferta
o empresário defronta com a escassez
de insumos, portanto, suas expectativas
são finitas e limitadas; do lado da
demanda o consumidor possui
ansiedades infinitas e ilimitadas. A PREÇO
determinação de equilíbrio está
condicionada à finalidade da empresa e
à estrutura mercadológica em que
esteja inserida.
 •Mercado é um conjunto de
pontos de contatos voluntários
entre vendedores e potenciais
compradores de um bem ou
Definição de Mercado
serviço, que mediante
condições contratuais de
compra e venda concretizam
os negócios.
Aspectos implícitos no conceito de mercado:

O contexto comporta qualquer tipo de

intercâmbio: trocas diretas
(negociações diretas entre os
vendedores em qualquer lugar) e trocas
indiretas (negociações através de
bolsas de mercadorias, bolsas de
cereais ou em instituições congêneres).
• Assim, a definição de mercado é caracterizada
pela ideia de espaço econômico, ou seja, não
está circunscrita a uma região determinada.
Mercado
Negociações são voluntárias e o sistema de
preços funciona como denominador comum nas
trocas. Desnecessidade da presença explícita das
partes envolvidas no processo.
 • Essa possibilidade é possível
pelo desenvolvimento de redes
internacionais de
telecomunicação em tempo real
e padronização de produtos
(commodities). Assim, os
Continuando... mercados se desenvolvem em
termos locais, regionais,
nacionais e internacionais.
Diferentes estágios no processo
de transação: atacado e varejo.
 Estruturas de
Mercado
•As várias formas ou estruturas de mercado
dependem das seguintes características:

•Nº de empresas que compõe o mercado;

•Tipo de produto (homogêneo ou
diferenciado);
•Se existem ou não barreiras a
entrada/saída das empresas no mercado.
 1-Concorrência Perfeita

•Como todas as formulações microeconômicas, a

estrutura de mercado caracterizada por concorrência
perfeita é uma formulação irreal (ou seja, uma
concepção ideal), porque os mercados altamente
concorrenciais não existem, na realidade são apenas
aproximações desse modelo. Não obstante, é útil como
aproximação para descrever o funcionamento econômico
de muitas realidades complexas.
 Dizemos que um mercado apresenta uma estrutura em
concorrência perfeita quando:
1. Existe um grande número de produtores (também chamados de vendedores).
2. Cada um dos produtores é pequeno em relação à dimensão do mercado.
3. Os produtos elaborados são homogêneos, sendo substitutos perfeitos entre
si.
4. Existe um grande número de compradores, sendo que cada um deles é
pequeno em relação à dimensão do mercado.
5. Existe completa informação e conhecimento sobre o preço do produto por
parte dos produtores e dos consumidores(as empresas são tomadoras de
preço).
6. Não existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado
através de mecanismos extra-preços, como propaganda, melhoria de
qualidade, mecanismos de comercialização, etc.
7. A entrada e a saída de firmas no mercado são livres
Monopólio - Uma estrutura de mercado é caracterizada como sendo de
monopólio quando temos as seguintes condições:
 Continuando...
• Exemplos de monopólios são os serviços de águas e
esgotos e energia elétrica em uma cidade. Esse tipo de
monopólio é estabelecido por concessão do setor
público.
• Observe que em uma estrutura de mercado em
concorrência perfeita temos um grande número de
firmas elaborando um bem homogêneo. No monopólio
temos apenas uma firma. A firma em concorrência
perfeita controla apenas a quantidade produzida,
enquanto a firma em monopólio controla a produção ou
o preço.
Concorrência Imperfeita ou
Concorrência Monopolística
• Exemplos de mercado em
concorrência imperfeita são os
vendedores de diferentes marcas de
sabonete, de refrigerantes, de roupas
etc.
• Nessa estrutura, cada firma tem
determinado poder sobre a fixação de
preços, a diferenciação de produtos Continuando...
pode ocorrer por características físicas
(composição química, potência, etc.),
pela embalagem, ou pelo esquema de
promoção das vendas (propaganda,
atendimento, fornecimento de
brindes, manutenção, entre outros).
Oligopólio
Continuando...
 • O duopólio é a vertente mais
básica do oligopólio, em que
somente duas empresas
O que é o possuem todo ou quase todo
o domínio de mercado sobre
Duopólio determinado produto ou
serviço. Tal classificação pode
? ser tão prejudicial quanto o
monopólio, situação em que
somente uma empresa tem o
total domínio.
 O que é Cartel?
• Um cartel é formado quando duas ou mais empresas de um mesmo setor de atividade se unem para
coordenar a sua produção e determinar os seus preços.

• Diferentemente do monopólio, onde uma companhia controla todo o mercado, no cartel, um grupo forte
o suficiente se impõe sobre os demais

• Desse modo, restringe as opções disponíveis aos consumidores ao mesmo tempo em que infla os lucros
de seus participantes.
 • No Brasil a formação de um cartel é
considerado "crime contra a ordem
econômica", que pode gerar uma pena
de 2 a 5 anos de prisão aos empresários
do conluio, além de multa.
• A investigação de comerciantes no
mercado brasileiro, assim como a
aplicação de multas, é feito pelo
Conselho Administrativo de Defesa
Econômica - CADE.
• Um exemplo disso foi que, em 2017,
Cartéis no duas empresas eram investigadas por
Brasil formação de conluio no fornecimento
de gás de cozinha (Ultragaz e
Liquigás). O resultado foi o pagamento
de multas que somavam os R$ 67
milhões.
 Monopsônio e Oligopsônio
No mercado monopsônico existe um único
comprador e muitos vendedores. A empresa
compradora impõe um preço de compra do produto ou
serviço. Esse preço pode ser fixado de acordo com os
interesses da firma. Se desejar aumentar a oferta do
produto ou serviço a empresa compradora eleva o
preço de compra.
 • Exemplos de mercado
caracterizado por monopsônio é
exemplo a presença de uma grande usina
siderúrgica numa cidade, sendo
monopsônio ela a única empregadora de
mão-de-obra; ou a Petrobrás na
compra de álcool anidro e
hidratado dos produtores; ou
uma grande indústria
esmagadora de laranja em uma
região onde existem muitos
pequenos produtores de laranja
não organizados em associações
ou cooperativas.
 • No mercado oligopsônico existem
poucos compradores (sendo que
Continuando... alguns detêm parcela elevada do
mercado) e muitos vendedores. Os
compradores conseguem impor um
preço de compra dos produtos aos
produtores. Tal preço de compra não
deve desestimular os produtores, mas
não é de magnitude que compense os
compradores a executarem ele
próprios a produção.
• Exemplo: caso da Sadia Chapecó e
Perdigão com criadores de frango de
Santa Catarina
 •Existe apenas um produtor (um monopolista) e um
consumidor (um monopsonista).
Monopólio •O preço e a quantidade transacionada são feitos
por acordo, pois o monopolista deseja vender dada
Bilateral quantidade de produto por um preço, e o
monopsonista deseja obter a mesma quantidade por
um preço diferente daquele pretendido pelo
monopolista.
 TAREFA DE CASA
Construir um resumo com as estruturas de
mercado que estudamos hoje. Definição da
estrutura e com alguns exemplos.

As várias formas ou estruturas de mercado dependem das

seguintes características:

a)Nº de empresas que compõe o mercado;

b)Tipo de produto (homogêneo ou diferenciado);
c)Se existem ou não barreiras a entrada/saída das empresas no
mercado.