Aulas Laboratoriais – Análise de Clusters

Exercício 1: Análise de Clusters – Métodos Hierárquicos. Base de Dados:

Jornais.sav

Pretende-se que identifique grupos homogéneos de leitores de jornais, com base nas
principais características que estes leitores mais valorizam no seu jornal preferido, usando uma
Análise de Clusters Hierárquica.
Considere as componentes principais obtidas previamente (considere a solução de 4 CP) como
variáveis de base de segmentação, conforme exemplo descrito nas folhas de apoio às aulas
cujo ficheiro é denominado TQAD_AClusters em SPSS_metodos hierarquicos.pdf.
Experimente soluções com diferentes números de clusters e diferentes critérios de agregação.

TPC: Faça a caracterização das soluções e escolha a solução mais interpretável.

Para a caracterização dos clusters pode apoiar-se também no documento Mais algumas
considerações sobre a Análise de Clusters.pdf.

Exercício 2: Análise de Clusters – Método K-Means. Base de Dados: Jornais.sav

Proceda agora à classificação dos leitores dos jornais usando o método K-Means. Considere as
mesmas variáveis de agrupamento que escolheu no exercício anterior. Considere a criação de
4 grupos, conforme exemplo descrito nas folhas de apoio às aulas cujo ficheiro é denominado
TQAD_AClusters em SPSS - Método K-Means.pdf. Use uma solução inicial aleatória.

TPC: Replique esta análise para obter uma solução de 3 clusters pelo método K-Means, usando
uma solução inicial aleatória.

Exercício 3: Análise de Clusters – Método K-Means com solução inicial uma

solução Ward de 3 clusters. Base de Dados: Jornais.sav

Neste exercício pretende-se que refina uma solução Ward de 3 clusters cujos centróides se
encontram no ficheiro de nome ficheiro de centriodes_kmeans_ward3.sav. Para tal, irá
proceder a uma análise de clusters dos leitores dos jornais usando o método K-Means,
considerando como solução inicial a solução Ward de 3 clusters. Terá apoio a este
procedimento no documento TQAD_AClusters em SPSS - Método K-Means.pdf.

TPC:
1) Verifique o quão diferente é esta solução da obtida pelo método K-Means com uma solução
aleatória.
2) Averigue as diferenças entre esta solução e a solução Ward que usou como solução inicial.

Catarina Marques
Técnicas Quantitativas de Análise de Dados