@cursorotulando

e-Book GRATUITO - Rotulando®

Pesquisa
de campo
para Design de Embalagem

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática

 @cursorotulando

Hey, Designer.
Sejam bem-vindo ao e-Book de
Pesquisa de Campo do Rotulando®.

Você sabia que a pesquisa de campo

é a chave para a criação de qualquer
* Imagens: Creativeboom

projeto de embalagem? Segundo o

Professor e autor Fabio Mestriner,
“Não existe design de embalagem sem
estudo de campo”. Isso porque é no
estudo de ponto de venda que iremos
conseguir extrair informações cruciais
para o nosso projeto. Lá na gôndola
conseguimos observar oportunidades,
novos materiais, novas formas, novas
maneiras de expor o produto e
encontrar os pontos fora da curva
para inovar no design das
embalagens.

Mas, como analisar a gôndola?

É isso que você vai ver nesse e-Book.
Vem com a gente \o/

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 2 / 17

 @cursorotulando

Você sabia?
Projetos reprovados e/ou
com os erros mais graves
geralmente não tiveram
pesquisa de campo.*

Os erros são comuns aos “designers de gabinete”

UAU!
como diz o professor e pesquisador Fabio

Mestriner. São profissionais que não saem do

escritório para observar como o produto é

exposto e como realmente as coisas vão

funcionar na prática. Conhecer a concorrência

do produto que você está desenvolvendo é um

dos primeiros passos. Já imaginou criar uma

embalagem às cegas e, quando entregar o

projeto para o cliente, perceber que ficou

igual a de um concorrente?
*Segundo estudos
realizados por Fabio Mestriner
no livro Design de Embalagem. Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 3 / 17
 @cursorotulando

visualmente
visualmente
Pesquise
em todos os pontos
de contato que o
consumidor pode
pesquisar
pesquisar ter acesso ao produto!

Além de deixar o projeto diferente dos concorrentes, a

pesquisa de campo também vai ser importante para

ajudar a descobrir as oportunidades que ainda não

foram usadas e assim criar algo diferente do que já

existe. Você pode pesquisar de 3 formas: direto na

gôndola do supermercado, em publicidade ou ainda

online, através de e-commerces e redes sociais.

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 4 / 17

 @cursorotulando

02
Leite Moça / Africa

em publicidade
Todos os materiais em que o
|

produto aparece como

Havaianas / Dabba

protagonista também são

01 fonte de inspiração para

qualquer projeto de
embalagem.

na gôndola
|

03
Beats Pride / Studio Beats

Pesquisar na gôndola
costuma ser a melhor
forma de pesquisar
visualmente e encontrar
saídas para novas online
tendências. E-commerces, apps e redes
sociais são lugares que você
precisa pesquisar antes de
|

começar qualquer projeto,

* Imagens: Mühlholz / Gletscher

afinal de contas, as embalagens

também precisam estar
na palma da mão.

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 5 / 17


Aprofundar e pesquisar
os concorrentes é
essencial para buscar
DIFERENCIAÇÃO.
* Imagens: Augusto Vasques / KISM
Conhecer a concorrência
e o ponto de venda de cada
produto, analisando a
linguagem visual da categoria
e compreender os pontos-chave
do setor vai ser fundamental
para criar uma embalagem
diferenciada. O estudo de
campo deve ser realizado em
todos os projetos de
embalagem, sendo um dos
pontos iniciais a identificação
real dos concorrentes do seu
cliente, buscando aqueles que
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática
@cursorotulando
atuam no mesmo ramo, que
prestam o mesmo tipo de
serviço, que oferecem o mesmo
produto ou que se voltem para
o mesmo público-alvo. Após essa
análise de concorrentes diretos
e indiretos, siga para a
montagem de um moodboard
visual, analisando os pontos
fracos e fortes de cada
concorrente, e assim vai
conseguir identificar os pontos
fora da curva que ainda não
foram atingidos.
6 / 17
 @cursorotulando

Um
olho
na
gôndola
e outro no
concorrente
Também é importante analisar os produtos que estão próximos do seu nicho mas
que não fazem parte da concorrência, é o que chamamos de produtos vizinhos.
Não são concorrentes diretos mas podem acabar distraindo a atenção do
consumidor na gôndola. Você não quer que o consumidor confunda o seu produto
com o de alguma categoria diferente, né?

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 7 / 17


vamos de
checklist
para a pesquisa?
Para facilitar a sua pesquisa de campo,
separe as perguntas em 3 categorias:
perguntas objetivas, perguntas subjetivas
e perguntas sobre a categoria.
@cursorotulando
Perguntas
Objetivas
São as informações que você precisa
extrair diretamente da gôndola, sem
interferência pessoal. Qual o nome da
concorrência, quais os preços praticados
por elas e o número de frentes expostas,
são algumas dessas perguntas.
Perguntas
Subjetivas
As perguntas subjetivas dizem respeito a
sua interpretação do que está vendo.
Qual é o produto com maior destaque?
Quem tem a melhor embalagem? O que
funciona? O que está dando errado?
Perguntas sobre
a categoria
Descreva tudo o que está vendo com
relação do design dos concorrentes.
Quais cores utilizam, quais os claims, quais
as imagens predominantes, por exemplo.
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 8 / 17
Perguntas Objetivas Perguntas Subjetivas

Quais são os concorrentes? Quem é o concorrente líder naquele local?

Escreva o nome e descrição do produto de cada concorrente Produto com maior número de frentes de gôndola, por exemplo

Quais são os preços dos concorrentes? Qual é o produto com maior destaque visual?
Anote o preço e o peso/conteúdo de cada concorrente O que mais chamou a sua atenção na gôndola

Qual o gap de preço entre os concorrentes? O que está funcionando?

Diferença entre o preço do mais caro versus o mais barato Padronagem de cor, cores fortes, ausência de cores, texturas, etc

Qual o número de frentes expostas?

Quais as cores mais eficientes e as imagens que melhor destacam o produto?
Quantas embalagens estão alinhadas lado a lado na gôndola
Cores que destacaram algum produto da gôndola dos demais

Qual a posição do produto nas prateleiras?

Na sua opinião, qual concorrente tem a melhor embalagem?
Na parte de cima, no meio ou na parte de baixo
Analise de acordo com o seu gosto pessoal

Qual o produto com menor destaque visual?

Analise de acordo com o seu gosto pessoal

O que você acha que pode evitar?

Padronagem de cor, cores fortes, ausência de cores, texturas, etc

Notou alguma cor deficiente e/ou imagens mais fracas?

Analise de acordo com o seu gosto pessoal

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 9 / 17

 @cursorotulando
Perguntas sobre a categoria

* Imagens: Tony Eräpuro, Kuudes Helsinki & Stockholm e Vesa Viljakainen / 3 Friends Ice Cream Bars
Quais as cores predominantes de fundo e de frente de cada produto?
Anote as cores dos principais concorrentes

Quais são as imagens predominantes?

Fotografia, ilustração e/ou outras representações gráficas

Quais foram os elementos visuais utilizados na categoria?

Encontre o padrão da categoria. Ex. logo, faixas, padronagens, etc

Quais são as informações em destaque que categoria utiliza?

Preparo instantâneo; sabor natural; sem glúten, artesanal, etc

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 10 / 17


E depois de toda
essa pesquisa, quais
foram as oportunidades
encontradas?
Depois de toda a pesquisa é
importante saber identificar as
oportunidades. Uma categoria
de produtos é sempre dinâmica e
muitas oportunidades surgem da
observação das mudanças que
estão ocorrendo, oferecendo
ótimas oportunidades de
posicionar nossos projetos.
@cursorotulando
E então, a partir disso,
encontramos pistas e
* Imagens: Trés / Requena Office
oportunidades que podem ser
aproveitadas na estratégia de
design, já que é só na pesquisa
visual e na pesquisa de mercado
que podemos compreender com
clareza a importância de cada
decisão do nosso layout.
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 11 / 17
Pure / Ben e Hou Wei

@cursorotulando

Dicas 02
|

extras
Saari Chocolate / Renan Vizzotto e Caio Evangelista

Depois de todas as
informações recolhidas,
monte um Moodboard dos
concorrentes diretos,
indiretos e também das
referências visuais que
você mais se identificou.

03
|
* Imagens:The Hershey Company / Erika Lourenço

Com os moodboards prontos

analise os pontos em comum
01 entre as referências e quais os
pontos fora da curva que você

Faça as pesquisas visuais e as pode utilizar. E lembre-se: você

pesquisas de campo com não precisa “reinventar a roda”,

calma e analise todas as precisa apenas inovar dentro

respostas e informações da sua própria categoria.

com cuidado, sem pressa.

Tire foto se achar necessário.
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 12 / 17
 @cursorotulando

Gostou?
Use o QRCode abaixo
para consultar todas as
perguntas de forma
fácil e rápida.

Estudo de campo
* Imagens: Kotimaista / BOND Creative Agency

Rotulando

Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 13 / 17

 @cursorotulando

O ROTULANDO®
FOI CRIADO POR
3 ESPECIALISTAS EM
DESIGN DE EMBALAGEM
QUE QUISERAM COMPARTILHAR
SUAS EXPERIÊNCIAS COM
OUTROS PROFISSIONAIS.
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 14 / 17

O Rotulando®
foi criado por
3 especialistas em
design de embalagem
Além da vontade de fazer sempre
melhor, de dividir o conhecimento
com outros profissionais e de dar
um sentido maior às noites e noi
tes em claro produzindo – é óbvio! –,
havia um problema a ser resolvido:
precisávamos compilar tudo o que
aprendemos em anos de agência e
de experência no mercado dentro
de um curso. E foi assim que surgiu
o Rotulando, um curso 100% focado
em design de embalagem.
Conheça mais sobre o Rotulando aqui
@cursorotulando
Criado por três designers especialistas
e apaixonadas pelo que fazem, o
Rotulando ensina os passos para criar
um bom design de embalagem,
elaborar um bom briefing, pesquisar
a concorrência, entender a
importância de conhecer o
público-alvo, fechamento de arquivo,
tipos de impressão, acabamentos
e até aqueles pormenores mais
burocráticos, que são normas da
ABNT, da Anvisa e do Inmetro... ufa!
Curso Rotulando® - Design de Embalagem na Prática 15/ 17
 EMBALAGEM
NA PRÁTICA
DESIGN DE
Compartilhe esse e-Book e nos ajude a fazer
com que ele chegue para mais e mais pessoas :)

@cursorotulando
cursorotulando.com.br
 2021 Rotulando • Todos os direitos reservados.
É proibida a reprodução total ou parcial, cópia e distribuição deste materal para
fins comerciais sem a prévia e expressa autorização do Rotulando.