ECONOMIA A 10.

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U2. Necessidades e consumo 2.1. Necessidades Noo e classificao Necessidade estado de carncia, sensao de falta de qualquer coisa. Por exemplo, de comer, de ver um filme. As necessidades renovam-se e diversificam-se constantemente, podendo ser ilimitadas. Satisfazem-se atravs da utilizao de bens e servios (consumo). As necessidades variam de pessoa para pessoa, bem como a sua intensidade. Caractersticas das necessidades: Multiplicidade as necessidades so ilimitadas e renovam-se, ou seja, no basta satisfaz-las uma vez, so um processo contnuo. Ao longo do tempo, o homem vai criando novas e mltiplas necessidades, o que mostra o carcter relativo das necessidades; Saciabilidade medida que se satisfaz uma determinada necessidade, a sua intensidade vai diminuindo progressivamente at saciedade; Substituibilidade as necessidades podem ser satisfeitas por bens substituveis ou sucedneos; Relatividade as necessidades variam no tempo, pois medida que o Homem vai descobrindo e inventando novos bens, vo surgindo novas necessidades relacionadas com a funo desses novos bens. Por outro lado, as necessidades variam tambm no espao, de acordo com a cultura de cada comunidade. Classificao das necessidades 1. Quanto importncia (que cada uma das necessidades ocupa na vida do ser humano): Primrias so aquelas cuja satisfao indispensvel para assegurar a sobrevivncia do indivduo (alimentao, vesturio, habitao, sade); Secundrias so as necessidades que se satisfazem depois de satisfeitas as primrias. Embora no sejam de sobrevivncia, so necessrias para aumentar a qualidade de vida (cinema, leitura, msica, discoteca); Tercirias so necessidades consideradas suprfluas, de luxo (roupa de marca, jias, perfumes). 2. Quanto ao custo No econmicas quando no se gasta dinheiro para as satisfazer; a natureza permite a sua satisfao livre e gratuita (apanhar sol); Econmicas quando se gasta moeda ou trabalho para as satisfazer (vesturio). 3. Quanto vida em colectividade Colectivas so as necessidades que derivam do facto do homem viver em sociedade e dizem respeito a todos os seus membros (necessidade de policiamento); Individuais so as necessidades que cada indivduo sente, de acordo com os seus hbitos e gostos pessoais. No entanto, a sua no satisfao no impede que outros satisfaam essa necessidade (fome). 2.2. Consumo noo e tipos de consumo Consumo consiste na utilizao de bens e servios para a satisfao de necessidades. O consumo: um acto econmico porque atravs do consumo que se satisfazem as necessidades humanas. A satisfao de determinadas necessidades em vez de outras e a deciso de consumir certos bens e servios so escolhas com implicaes em toda a economia; um acto social porque o tipo e quantidade de bens que uma populao consome, em determinado momento, constituem um indicador do nvel de vida dessa populao. Do 1

consumo resultam consequncias benficas ou prejudiciais para cada um e para a colectividade. Tipos de consumo: Final quando a utilizao do bem ou servio permite a satisfao directa e imediata das necessidades, implicando a sua destruio imediata ou progressiva (alimentao, vesturio, espectculo); Intermdio quando os bens so utilizados na produo de outros bens, podendo desaparecer (gs) no ciclo produtivo ou serem incorporados (farinha) no produto acabado (po); Individual - quando o uso de um bem ou servio impede a sua utilizao por outras pessoas em simultneo (comer um bolo ou vestir uma camisola); Colectivo a sua utilizao pode abranger vrias pessoas (servios de transportes pblicos); Essencial respeita o consumo de bens indispensveis sobrevivncia; Suprfluo o consumo de bens dispensveis. 2.3. Padres de consumo diferenas e factores explicativos Sendo o consumo um acto econmico e social, influenciado por um conjunto diversificado de factores, quer de natureza econmica, quer de natureza extra-econmica. Factores econmicos de que depende o consumo: rendimento; preos e inovao tecnolgica 1. O rendimento O nvel de rendimentos das famlias um dos principais factores que influencia o consumo. O rendimento de que dispem limitado, obrigando a adaptar o rendimento s necessidades que tm de satisfazer. Por isso, hierarquizam as necessidades. O consumidor age com racionalidade, procurando fazer escolhas que se adequem ao seu rendimento e lhe proporcionem a mxima satisfao. O consumo uma funo do rendimento. Alteraes no rendimento reflectem-se directamente no consumo, mas no de forma igual, pois os consumidores no reagem da mesma forma a todos os bens e servios. A estrutura do consumo (forma como os consumidores repartem o seu rendimento pelos diversos consumos) vai-se alterando medida que o rendimento aumenta. As famlias de rendimentos mais baixos afectam grande parte do seu rendimento alimentao e habitao (satisfao das necessidades primrias). E medida que o rendimento aumenta, o peso das despesas em alimentao diminui, relativamente ao total, enquanto o peso das despesas em lazer, cultura, e outros bens e servios aumenta, traduzindo uma melhoria da qualidade de vida. Para se conhecer a estrutura de consumo de uma populao ou famlia, calculam-se os coeficientes oramentais que do a conhecer o peso que a despesa de consumo em determinado grupo de bens ou servios (classe de despesas) ocupa relativamente ao total de despesas efectuadas pela populao ou famlia. Coeficiente oramental = valor despesa grupo produtos / valor total despesas consumo*100 Esta regularidade verificada na forma como as famlias aplicam o seu rendimento, levou Engel a enunciar a lei, conhecida por Lei de Engel: medida que o rendimento das famlias aumenta, o peso (percentagem) das despesas em alimentao vai baixando, aumentando, por sua vez, o peso das despesas destinadas cultura, lazer e distraces. 2. O preo dos bens tambm influencia as decises de consumo. Para a generalidade dos bens, quando o preo de um bem aumenta, considerando fixo o rendimento, o consumidor ir, provavelmente, diminuir a procura desse bem. No caso do preo do bem baixar, verificar-se- um aumento do seu consumo. Perante o aumento do preo de um bem (mantendo-se o resto constante), o consumidor ir procurar consumir o bem ou bens substituveis, cujo preo se mantm efeito substituio (deslocao do consumo de um bem para outro que lhe seja substituvel, devido ao aumento do seu preo). 2

No caso de bens e servios essenciais, um aumento do preo destes produtos ir provocar uma reduo do consumo de todos os outros bens. Isto acontece porque o aumento do preo dos bens essenciais funciona como uma reduo do poder de compra do consumidor. Por outro lado, se o preo do bem baixar, verifica-se um aumento do poder de compra do consumidor, porque passa a poder comprar mais de todos os outros bens efeito rendimento (o aumento do preo de um bem, actua como uma reduo do poder de compra do consumidor, obrigandoo a reduzir o consumo de todos os outros bens). 3. A inovao tecnolgica influencia tambm o consumo. A inovao tecnolgica no se traduz apenas na criao de produtos novos, mas tambm no aperfeioamento dos produtos j existentes. Os novos bens, tecnologicamente mais sofisticados, apresentam outras funes, outra apresentao, maiores potencialidades, logo, facilmente aumentam a necessidade da sua aquisio por parte do consumidor. Factores extra-econmicos (factores socioculturais) de que depende o consumo: moda; publicidade; tradio; modos de vida; estrutura etria dos agregados familiares 1. A moda um factor que influencia o consumo porque obriga a uma renovao cada vez mais rpida dos produtos. Atravs da moda, as empresas suscitam novas necessidades, principalmente nas categorias sociais superiores, que tm maior capacidade de adquirir esses bens que, inicialmente, so muito caros. 2. A publicidade influencia o consumo porque no d apenas a conhecer os produtos, como cria tambm a necessidade e o desejo de os adquirir, atravs dos estmulos que so transmitidos. 3. A tradio outro factor que influencia o consumo. Determinados hbitos arreigados nos indivduos influenciam os seus consumos. 4. Modos de vida tambm influenciam o consumo, na medida em que as decises de consumo dos indivduos so fortemente condicionadas pelo grupo a que pertencem e muitos tendem a imitar o modelo de consumo dos seus grupos de referncia ou figuras influentes. 5. A estrutura etria dos agregados familiares influencia o consumo porque a repartio das despesas no s difere ao longo da vida de cada indivduo como tambm de acordo com a dimenso do seu agregado familiar. 2.4. Evoluo do consumo da estrutura do consumo em Portugal e na Unio Europeia O consumo mundial tem vindo a aumentar aceleradamente nas ltimas dcadas. No entanto, o acesso ao consumo no se distribui equitativamente pelo planeta. Portugal tem vindo a acompanhar a tendncia de crescimento de consumo que se tem verificado ao nvel mundial e europeu, observando-se alteraes na estrutura de consumo dos portugueses, nos ltimos anos. Ao longo da ltima dcada, Portugal tem vindo a aproximar-se dos padres de consumo europeus e da mdia de consumo dos pases europeus, demonstrando uma melhoria do rendimento da populao portuguesa. O consumo varia tambm de regio para regio, existindo algumas diferenas entre o norte e o sul, o litoral e o interior e os Aores e a Madeira. Tambm se verifica que o consumo varia de acordo com a composio do agregado familiar, o seu ciclo de vida e da existncia ou no de crianas no seio do agregado familiar. 2.5. A sociedade de consumo A expresso sociedade de consumo simboliza a fora que o consumo tem na vida das pessoas e que fortemente caracterizada pela quantidade e variedade de bens e servios que o consumidor tem sua disposio. Neste tipo de sociedade, o consumo tornou-se a finalidade principal da vida do ser humano. Com a sociedade de consumo inverte-se a lgica da finalidade da actividade econmica: produzir para a satisfao das necessidades. 3

Na nova lgica, o consumidor est ao servio da produo. Criam-se necessidades atravs das tcnicas de publicidade ou de vendas, a fim de se escoar a produo. Encurta-se, at, o tempo de vida til dos produtos. A sociedade de consumo nasce com a expanso da industrializao associada produo em massa, principalmente a partir dos anos 50 do sculo XX. Com a melhoria das tcnicas de produo, passa a ser mais fcil produzir do que vender. Ento, as empresas criam um conjunto de actividades para induzir o consumidor a adquirir um nmero cada vez maior de produtos. Para alm da publicidade, do marketing, das tcnicas de venda, do merchandising, d-se a expanso do crdito ao consumo para os mais diversos bens e servios. So, ento criadas condies ptimas de estmulo ao consumo. Numa sociedade com estas caractersticas, consome-se muito para alm do necessrio, consome-se o suprfluo. Expande-se um conjunto de comportamentos e de atitudes susceptveis de induzir ao consumo indiscriminado, perigoso e impulsivo o consumismo. Consome-se indiscriminadamente, em prejuzo da sade e do ambiente e levando ao endividamento das famlias. Nos ltimos anos, assistiu-se ao crescimento do crdito em Portugal, em virtude da descida das taxas de juro e da liberalizao e abertura do sistema financeiro, como tambm devido ao aumento do rendimento mdio das famlias. Para evitar situaes de consumo indiscriminado ou compulsivo, necessrio seguir algumas regras de educao do consumidor. 2.6. Consumerismo e responsabilidade social dos consumidores Como reaco sociedade de consumo, ao consumo indiscriminado (consumismo), surge uma nova atitude e comportamento do consumidor, informado, consciente do seu papel social e econmico, que defende os seus direitos enquanto consumidor. Consumerismo a designao dada a esta nova atitude dos consumidores, organizados em movimentos para verem reconhecidos os seus direitos enquanto consumidores. O consumerismo, para alm da defesa dos direitos dos consumidores, procura tambm formar consumidores mais conscientes, mais racionais, mais informados, mais capazes de intervir na sociedade de consumo. Hoje h cada vez mais consumidores preocupados com a defesa do ambiente e dos recursos naturais, incorporando nas suas decises de consumo as questes ecolgicas, preocupando-se ainda com a recolha selectiva de lixos. necessrio desenvolver cada vez mais um comportamento de consumo sustentvel (comportamento responsvel e preventivo do consumidor no uso ou eliminao de um bem ou servio, de forma a preservar o ambiente), de forma a reduzir o impacto do consumo sobre o ambiente e sobre os recursos naturais. Os consumidores devem tentar obter informaes sobre a composio dos produtos, de forma a poder decidir pelos produtos que ofeream menores riscos sobre o ambiente, possam ser reciclados, resultem de processos de reciclagem ou no entrem em desuso rapidamente. Tendo em vista a educao do consumidor, em Portugal, as organizaes de defesa dos consumidores e as autarquias tm desenvolvido aces na rea do ambiente. 2.7. A defesa dos consumidores em Portugal e na Unio Europeia A defesa dos direitos dos consumidores hoje uma necessidade. Enquadrando-se na ptica dos direitos humanos e da cidadania, participa para a melhoria do desenvolvimento econmico e social do pas. Em Portugal existem vrias associaes e organizaes de defesa dos consumidores. A defesa dos consumidores europeus est tambm consagrada nas polticas comuns definidas pela Unio Europeia, estando representados, atravs das organizaes de defesa dos consumidores, em diversas instituies europeias. 4