Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
CiclodoProduto
1. Lançamento
2. Crescimento
3. Maturidade
4. Declínio
Churn:taxaderotatividade(quantoaempresaperdeemnúmerosdeclientes)
Sazonalidade:m omentooumêsemqueaempresavendemenos.
Cac:c ustodeaquisiçãodeclientes.
LTV(lifetimevalue):lucrolíquidodavidadecadaclientenonegócio.
“Marketingbemexecutadoécapazdevendertudoqueaempresaproduzir.Easazonalidade
seenfrentacombonsmotivosparaoconsumo,aqualquermomento.”(SérgioZyman)
Ouseja,criarmotivosparaoclienteconsumiroprodutoemmomentosdesazonalidadee
tambématodomomento.
*Livro:AçãoHumana-LudwigVonMises
Estudarsobreaçãopropositadaepraxeologia(lógicadaaçãodahumana)paraseraplicada
emestratégiasdemarketingevontadeshumanasdiantedoconsumodosprogramasdaIP,por
exemplo.
1.Aaçãodependedeumestadoprofundodeinsatisfação
2.Éprecisoverumfuturomelhor
3.AlgoquedevelevardeumpontoAparaumpontoB
Etapasdamaturidadedevendasonline
FaseV1
1. Nãoháindicadores
2. Nãoháconhecimentosobreocustoparaadquirirumcliente
3. Nãohácontrolesobreoprocessodevendas
4. Retornorelativamentebaixo
5. Objetivo:encontraroindicadorpormeiodomínimoprodutoviável(MVP)
FaseV2
1. Hátesteserepetiçõesparavalidarasestratégias
2. Retornorelativamentemoderado
3. Objetivo:maturaroindicador
Fasev3
1. Objetivo:ganharescala
2. Estratégiascomoverbaemmídiaecontratartimedevendas
3. Indicadoressemultiplicam
Fasev4
1. Modelodenegócioquejáescala
2. Estruturamaisespecializada
3. Profissionaisporcanal,porestratégiadeconteúdo,poretapadajornada
4. Objetivo:perenidadedosresultados
Sempretenhamaisdedoispúblicosparaquesitodecomparação.
Entendaseupúblico
1. Níveldeconsciência
2. Dores
3. Transformações
4. Objeções
5. Ganchosquegeramconexões
6. Mixdeprodutosqueseadaptam
7. Ofertaisca
Produtosdebaixovalorparaeleirgalgandoatéchegaremprodutosmaiscarosecompletos.
EntenderprofundamentesobreMarketingdeDiferenciação(PedroSuperti).Envelopare
formatarumprodutoparaelepareceúnicoeexclusivo.
Pilaresdoprocessodevendaspelainternet
1. Tráfego
Ondeaspessoasencontrarãooseunegócio?(Google/Facebook)
Vídeosepodcastsãomelhoresparatrazeroleadaseengajarmelhor
2. Engajamento(VM:visualmerchandising,trademarketing,atendimento)
Comoaspessoasvãoseenvolvercomseunegócio?(foconoconteúdo)
3. Conversão(quaissãoosmeiosdepagamento,comoéocheckout,comoéasuaoferta)
Comoaspessoasvãocompraroseunegócio?(Foconosviesescognitivos)
4. Retenção
Quaisestratégiasserãocapazesdefidelizarseucliente?(foconasalternativasparavendas
contínuas)
Remarketing:estratégiapararetençãodeaudiênciajáadquirida
Marketingnãolinear.Ouseja,énecessáriocriarconteúdoparadistribuiçãoemescalaeem
diversasplataformas.
Estratégiasdigitais(Lucroxtempoparadáretorno)
1. Marketingdireto
2. Inbounddireto
3. Inboundmarketing
Criarumloopdecrescimento.Modelosustentáveldevendas,ouseja,vendasapartirde
publicaçõespagasepartedessedinheiroseráreinvestidonovamenteparareiniciaroprocesso,
criandoumloop.
Educaroclienteonossocontéudo
Basicway
1. Focoemconteúdoexplicativo
2. Oqueénossométodoouprograma
3. Benefícios
4. Comotrabalharcomaestratégia,métodoouprograma
Modeloleanstartup
1. Processointerativo(empresa+cliente)
2. Testedehipótesesobreoprodutooumodelodenegócio
3. Sustentaçãoaolongodotempo
Oclienteéquemvalidaaideiadesustentaçãoeresoluçãodadordela.
Jornadadocliente
1. Aprendizadoedescoberta
2. Reconhecimentodoproblema
3. Consideraçãodasolução
4. Decisãodecompra
5.Primeirovalor
6.Valorrecorrente
7.Impacto
8.Loopdoprocesso
Faseaprendizagemedescoberta
- Oquefazerparaquemaispessoasestejamexpostasàqueleassunto?
Fasedereconhecimentodoproblema
- Quetipodeconteúdopossoutilizarparadespertarmaispessoassobredeterminado
problema/oportunidade?
Quaisconteúdos,recursosouferramentasquepodemosusarparatirarasfricçõesdocliente
dentrodajornada.
*Conteúdodiagnósticoparaexporaoclienteoreconhecimentodoproblemaeconsideraçãoda
soluçãoetransformaçãodele.
*Conteúdodedepoimentosoutestemunhosdeclientessemelhantesaosleads.
Objetivodaatração
1. Tráfego>focoemtrazeroclienteparaonegócio,ouseja,comofaçoparaeleme
conhecer?
Oiníciodajornadadoclienteaconteceporumanecessidade(problema)ouumdesejo.
Escolhasdecanaisquemaisseadequamaomeuclienteeaomeunegócio.Quaissão?
GoogleMarketing
1. Éfundamentalestarbemranqueadopelaferramentadebuscas(aparecernaprimeira
páginaderesultados)
- Comofazer:utilizarSEO,técnicasespecíficasparamelhorarseusresultadosnas
buscasorgânicas.
- Palavras-chave/Tags(palavrasoufrasesqueresumemtópicos)+códigos
2. Éimportantesabercomprarlinkspatrocinados(estarpresentenosanúnciosvia
ferramentadebuscas)
- Comofazer:utilizeSEM,estratégiasparaatingirresultadosorgânicosepagos,mais
selecionado
3. ÉpossívelatuaremredeviaGoogleDisplayNetwork-GND(contarcomváriossites
parceirosparaanunciarproduto/serviço)
- Comofazer:UtilizeGoogleAdwordsparacriarumanúnciosegmentadoparaseu
público
ComoatrairpeloYouTube
VantagensdoYouTubecomocanal
1. 2ºmaiorbuscadordomundo,sóperdeparaoGoogle
2. 2°sitemaisacessadodomundoenoBrasil
3. Tempomédiodesessãoporpessoa:11minutos
TrataroYouTubecomoumbuscador
Dica:insiraeorganizelegendas,títulos,capasdevídeos,nomesdearquivosemseus
conteúdos
*Entenderocomportamentodebuscademeusclienteseavatar.Oqueelesestão
pesquisando?
Suaempresaestáperformandobemnasmídiassociais?
Asmídiassociaissãocanaisfundamentaisparaatrairoclienteaosoutroscanais.
Estágiosdematuridadedigital
1. Estágioinicial>focoemvolumeinteresseemmétricasdevaidade
2. Estágiointermediário>focoemengajamento:interesseemalgunsanúnciosemídias
digitais(tiposdeestratégiasdeparaatraçãoeengajamento)
3. Estágioavançado>focoemplataformasintegradasdenegócios:interesseemhubsde
conteúdoenovosformatosnasmídiassociaisparaconversão
MercadoB2C
Melhoresmídiassociais
- Instagram
Públicode18a35anos;classessociaismaisaltascomoAeBepouconaclasseC.
- Facebook
Públicoapartirdos35anos;classessociaismaisinferioresepoucousadonaclasseA.
PortrásdoInstagram
Focoemestética(énecessárioterumacuradoriadeconteúdodeimagem)
FormasdepublicaçãoviaInstagram
1. Feed(perfiltradicional)
2. Story(vídeoscurtosqueduram24h)
3. IGTV(vídeosmaioresquepodemficarnoperfil)
4. Reels(vídeosanimadosdentrodaprópriaplataforma)
Dica:Utilizearedeparasecomunicarcomopúblicoefazeranúnciosmuitorápidos.
PortrásdoFacebook
Pontopositivo
+ Anúnciossegmentadosparapúblicosespecíficos
Pontonegativo
- Aspublicaçõesdasfanpages(páginasdasmarcas)têmsidocadavezmaisrestritas
paraqueaempresapagueparaimpulsioná-las.
Mídiapaga
MetodologiaPOEM
1. Mídiaprópria
2. Mídiaganha(influencer,jornalistasouveículosdedivulgação)
3. Mídiapaga(publicaçõespagas:linkpatrocinados,bannersemsitesfamosos)
Comoseadaptaraosalgoritmos
1. Comofunciona:noFacebook,apenas1%dopúblicoéimpactadocomminhapostagem
2. Impulsionarsuaspublicações
Relaçãomídia-influenciadores:
Mídiaganha:mençãogratuitanasredessociaisoualgumoutrocanal
Mídiapaga:recebemalgopelaação(brindes,dinheiro,etc)
Mídiapaga
Açõespossíveiscominfluenciadores
1. Criarprodutosemcolaboração(co-criarprodutoscomeles)
2. Fazercampanhas(inclusivecomlinksespecíficosparaacompanhamento,tipoafiliado)
Dica:escolhauminfluenciadorquetenhaproximidade/relevânciacomoseupúblico-alvo.
Mídiaprópria(conteúdodequalidadeeemquantidade)
Entendendoofunildevendas
1. Topodefunil(TOFU)
- Atrairvisitantes>gerarleads
- Conteúdodeamploespectro,porexemplo:“Tudoquevocêprecisasaberparaaprender
qualqueridioma”.
2. Meiodefunil(MOFU)
- Converteroportunidades
3. Fundodefunil(BOFU)
- Criarclientes
Porquealguémprocurariaumprodutoouserviçocomooseu?
1. Pelooqueaspessoasemgeralseatraem?
2. Oqueseupúblicoprecisa?
3. Porquealguémprocurariaumproduto/serviçocomooseu?
Entenderocomportamentodebuscadomeuavatar,ointeresse,asdores,osdesejos,as
necessidades.
InboundMarketing
1. Conteúdonecessidade
2. Conteúdoquegeradesejo
3. Conteúdoatrativo
Inboundmarketing:criaçãodealgointeressantequegeravalorparaomeupúblico,demodoa
atraí-lo.
Atrairclientes|Geraroportunidades|Gerarsucessoparaosclientes
Etapasparadesenvolvimentodeconteúdoadequadoemumaestratégiadeinbound
1. Reconhecimentoouconhecimentomuitoprofundadapersona
2. Identificaçãodajornadadessecliente
3. Adequaçãodematerial,deconteúdoparacadadesafioespecífico
Pensecomacabeçadocliente
1. Seeletivesseemdeterminadomomentodajornada,quetipodecoisagostariade
saber?
2. Qualamelhorformadoconteúdochegaratéele?
Jornadadocliente
1. Aprendizadoedescoberta
- Vídeosepodcastsãomelhoresparaumprimeirocontatoedescoberta
2. Reconhecimentodoproblema
3. Consideraçãodasolução
4. Decisãodecompra
- Conteúdoparaavaliaçãoecompratendeaserumconteúdomaistécnico;mais
comparativosobreretornodeinvestimento
Éticadeumaestratégiamaispersuasiva
Oinboundfacilitaoprocessodecompraqueoclientejáquerfazerouqueháumpotencialde
retorno.
Oinboundcomoestratégiaseassemelhaaotrabalhodevendedorconsultor>reduçãoda
complexidadedoprocessodecompraeemescala.
CONTEÚDOÉAVOZ
Cadamensagemtemumavoz,umtom,umaformadeserespalhada,gerarimpactoseentão
sercompartilhadaporaquelesquetambémacreditam.
____________________________________________________________________________
ENGAJAMENTO
Erro1:nãoterdefinidososobjetivosestratégicos
Erro2:nãodefinirseupúblico-alvo
Erro3:nãoterclarezasobrequeméapersona
Erro4:nãoentenderofuncionamentoealinguagemdoscanais
1.Éessencialestarnoscanaisondeaspessoasbuscamresolverseusproblemas,parase
tornarumapossívelopçãodesolução.
2.Achavedoreconhecimentoestánoconteúdodequalidade
Dica:conheçabemasuaaudiênciaparapodertrabalharoengajamento.
Tiposdeconteúdoquenãoengajam
1. Conteúdolongoesemrespiros
- Materiaisdentrodoblogprecisamterimagensentreosconteúdos,áudiosde
pronúncias,infográficosparaoclientenãosecansar.
- Textoscomatécnicaescaneamentodeleitura
2. Quenãoajudaoclienteatomaradecisão
- Webwriting:conjuntodetécnicasusadasparacriarconteúdosparaainternetvisando
ummaiorengajamento
3. Conteúdorasooumalescrito
Tiposdeconteúdoqueengaja
1. Conteúdoútil
2. Conteúdovalioso
3. Conteúdoqueumahistória
4. Quepresteumserviço
5. Queoajudeatomarumadecisão
6. Conteúdopersonalizado
7. Conteúdoqueensine
Objeções:comomapearoselementosqueimpedemarelaçãocomamarca
Comorastrearedefinirasobjeçõesdoconsumidor
1. ProcuremapearosM.I.D.S.(medos,insegurançasedúvidas)dosclientes
2. Procurarasprincipaisdúvidasemfórunsfamosos
3. Conversecomopessoaldosuportedasuaempresa
4. Conversecomotimedevendasdasuaempresa
5. Procuredestravaroclienteduranteajornada
Canaiseestratégias
1. Instagram(Story)
2. Podcast
3. Blog
4. YouTube
5. Emailmarketing
Comoengajarutilizandomídiassociais
FrequênciaidealnoInstagram
1. Stories>maisde3postspordia
2. Feed>pelomenos1postpordia
QuantomaiorafrequênciadepublicaçãonoInstagram,maioroengajamento
Dica:interajacomoutrosperfis,comentandonospostsdosdemaisusuários
FatoresqueengajamnoInstagram
1. Frequênciaequalidade
2. Identidadevisual
3. Explorarnichos
4. Impulsionamento
5. Sairdopróprioperfil
6. Usodostories
7. Reels
FatoresqueengajamnoFacebook
1. Grupos
2. Pertencimento
3. Atendimento
4. Geradordeanúncios
5. Conversaçãocoletiva
Dica¹:oinboundmarketingéumatécnicafundamentalqueutilizamarketingdeconteúdopara
atingirosobjetivosestratégicosdonegócio.
Dica²:mantenhasempreofoconopúblicoidealaopraticaroinboundmarketing
Comogerarconteúdoemlinhaseditoriais
1. Tomdevoz
2. Universosemânticodamarca>basicamenteobranding
3. Persona/canaisporpersona/clusters
4. Pilaresdeconteúdo/temas
5. Calendário/frequênciadepublicações
*Omarketingdeconteúdotrabalhacomastomadasrápidasdedecisãodoconsumidor
Economiacomportamental
1. Ciência
2. Focoematraçãoeengajamento
3. Evitararesistênciadeumacompra
Comoaspessoaspesquisam?
Comoelascomprariamomeuproduto?
Oquefazumapessoaclicaremumbotãodecompradeumproduto?
Oquefazumapessoacontinuarlendoumconteúdo?
Dica¹:ocomportamentohumanosempretendeareagiraquiloqueestásendoprovocadopara
queelefaça.
Dica²:aprendersobretécnicadeescassez
Dica³:utilizeosviesescognitivosparaampliarataxadeconversão
Estudar>economiacomportamental
Estudar>viesescognitivos
Comoaplicaratécnicadaeconomiacomportamental
1. Oquevocêsabesobreoseucliente?
2. Vocêtemumbancodedadosqueoacompanhaapósacompra?
3. Vocêofereceprodutoscomplementaresoudiferentes?
4. Sabequemsãoaspessoasdispostasacomprarprodutossimilares?
5. Conhecerferramentasqueautomatizamomarketingoferecendoprodutoscertosna
horacertaparaopúblicoadequado?
*Criarumbancodedadosqueanalisetodoocomportamentodomeuclienteparaentão
ofereceroprodutocertoparaopúblicocerto.
*Quantomaisdadostivermosdonossoclienteoupúblico-alvo,maisinsightsteremos
Passo1:pesquisatudosobreonossopúblico
Passo2:mapeiaomáximodetemasquepossaminteressaranossapersona
Passo3:mapeiatambémasobjeções>medos,insegurançasoudores/dúvidasdonosso
cliente,deformaquegeraoinsightdepauta;criarconteúdoquedissolveasobjeções
Passo4:
Comogerarumamelhorexperiênciaparaousuário
1. Facilitarnavegação
2. Gerarinteratividade
3. Boafuncionalidade
4. Empatia
5. Usabilidade
6. Tecnologia
7liçõesparaalcançar700milseguidoresnoFacebook(EricoRocha)
1. PerfilpessoalxPerfilempresa
2. Geraçãodevalor(informaçãodequalidade:antesdevender,gerar20xvalor)
3. Investimento
4. Síndromedoterrenoalugado(listadeemail,relacionamentoeinvestirnaminhaprópria
plataforma)
5. Cultura
6. Reposteosgaranhõeseelimineospangarés(depoisde2meses)
7. Progressoémelhorqueperfeição
____________________________________________________________________________
CONVERSÃO
Conceitodevendasemarketingnaindústria
1. Sell-in:processodevendasb2bqueconectaofabricanteaumdistribuidorou
revendedordoproduto.
2. Sell-out:comercializaçãodiretaaoclientefinaloub2c.
3. Branding:conjuntodeaçõesalinhadasaoposicionamento,propósitoevaloresda
marca.
Pilaresdamensuração
1. Usodepixel
2. UTM:códigousadopararastreamentodocliente
3. CRM:softwaredegestãoderelacionamentocomocliente
4. Mecânica>atravésdoVOIPouWhatsappefazerissoparacadacanal
5. Correlação
Comoobterofocodocliente
ModeloAIDA
1. Atenção
2. Interessere
3. Desejo
4. Ação
Siteinstitucionalnãotemresultado,maslandingpagesim
Criarumalandingpagecomobjetivoquegeraaçãodocliente
Quandocriarumalandingpageousite,MobileFirst>construirpáginaspensando
primeiramentenostelefonescelulares.70%dotráfegoépelocelular.
Dica:paracadamensagem(e-book,conteúdoexclusivo,podcast),paracadaganchode
campanha,paracadapúblico-alvo,paracadaprodutodeveseconstruirumapágina(landing
page).Paraaumentarataxadeconversão.
PROVASOCIAL:Fenômenopsicológicoqueserefereàdependênciadaspessoaspor
feedbacksepelasaçõesdosoutrosparadeterminaroqueécertoeerradoemuma
determinadasituação.
ESCASSEZ:
GARANTIA:
Insidesales:modalidadedevendarealizadadentrodaempresa,quereduzcustoseaumentaa
produtividade.Usadaparavendascomomaiorníveldecomplexidade.
Livro:“TheSalesAccelerationFormula”-MarkRoberge
Resumo:Umadasmelhoresferramentasdegrowthdonegócioétimedevendas,precisa
cresceroseutimedevendasparalelosaosinvestimentosdemarketingdigital,paragerar
demanda.
Livro:“ReceitaPrevisível”-AaronRoss
Resumo:comoimplantarametodologiarevolucionáriadevendasoutboundquepodetriplicar
osresultadosdasuaempresa.
INSIDESALES
1. Gerarumademandaparaumalandingpageoupáginadeconversão
2. Essademandavaicairnumsoftwaredeautomaçãodemarketing
3. JogoessademandaparaumCRMemeutimedevendasvaiatenderessepúblico
dentrodesseCRM.(Basicamenteoquefizeramcomigoquandomeligaramparafalar
sobreaplataformadomeuSucesso.com)
4. OtimedevendasvaifazerumaligaçãoviaVOIP>paraagravaçãosergravadae
analisadaparamelhoriasfuturasdopitchdovendedoredoprópriotimedevendas
5. EssevendedorvaifazerumaDEMOdaplataformaaocliente,quetambémdeveser
gravadoparaanáliseeeventualmelhoriadotimedevendas
Sumário:
DEMO>apresentaçãodenegóciosqueovendedorusaemseupitch
DRI>directresponsibleindividual
Fasesdoprocessodevendas
1. Demandaatravésdamídiassociais
2. Essademandaprecisaserqualificada,precisaserfiltrada
3. PartedessefiltrovaigerarleadsqualificadosparaserapresentadosumaDEMO
4. Umavezqueoclientecompraprecisadásuporte
Dica:colocarumDRIemcadafasedoprocesso
Dica:colocarumconsultorjúniorparaatendertodososleadsquegerarnademandaefiltrar,
umavezfiltrado,jogasóosleadsqualificadosparaovendedorassertivo
Conversãoatravésdotimedevendas
1. Marketingdigitalcompublicaçãopaga
2. Consultorjúniorentraemcontatocomtodososleads(qualificador)
2.0.BANT(Budget/Orçamento-Autoridade-Necessidade-Timing)
2.1.BANT:Budget/orçamento>
DEMOantes
- Consultor:deixaeuentenderumpoucomaissobreoseuorçamentopara
aplicaçãoaoprograma.Comoéestruturado?(sodarbudget/orçamento)
- Fulano:ah,eufaturoXporano,portantomeuorçamentoparainvestiréX.
- Consultor:analisaequalificaseoclientepodeounãopagarpeloproduto.
- Sesim>CHECKNOBUDGET/ORÇAMENTO✔️
- Senão>olhar,eunãovoupoderteajudarhoje,nãovoupassaroteucontato
paraoutrosetormaseuvoutemandarumconteúdopravocêaprenderafazer
deformaautodidata.Possofazerisso?
2.2.BANT:Autoridade>
DEMOantes
- Consultor:ah,fulano,nahoradetomardecisãoaí,qualéatuafunção?Você
podedecidirparaaquisiçãodoprograma?
- Sesim>CHECKNAAUTORIDADE✔️
- Senão>oconsultorconvenceaoleadtrazerotomadordedecisãoparaa
reunião
2.3.BANT:Necessidade>
DEMOantes(entendersetemounãonecessidadeequalograudeurgência)
- Sesim>C HECKNANECESSIDADE✔️
- Senão>jogooleadnumfunildeconteúdoemantenhoelenopipeparafazer
umfollow-uplánafrente.
2.4.BANT:Timing>
____________________________________________________________________________
Conversãoatravésdotimedevendas
1. Marketingdigitalcompublicaçãopaga
2. Consultorjúniorentraemcontatocomtodososleads(qualificador)
3. SPIN(Situação-Problema-Implicação-Necessidade)
3.1.Comofazerumavendaconstrutivabaseadanatransformaçãoenoproblemado
cliente?
3.2.Qualéanecessidadequeomeuprodutopoderesolverdemaneiramelhorque
outros?
____________________________________________________________________________
Gateways>comoimplementá-los
Jornadadastransaçõesfinanceirasonline
1. Carinho(-50%)
2. Pagamento(-40%)
3. Faturamento
Abandonodecarrinhoouefetuamentodeboletoquenãofoipago
1. Remarketing
2. Timedevendasquevailigarparatodosquenãoconseguiradquiriroprograma
VendasnoWhatsapp
1. Facilitaacompraporsermaisrápidoemenosburocráticonahoradepreencherdados
____________________________________________________________________________
RETENÇÃO
ROI:retornosobreoinvestimento
Lifetimevalue:métricaquedefineovalordociclodevidadocliente.
CAC:custodeaquisiçãoporcliente
Dica:alémdoLTValtodoseuclienteénecessárioterumafrequênciadecompra.
EstratégiasparadesenvolverLifetimeValue
*ProductMarketingFit>graudesatisfaçãodeumprodutoemrelaçãoaumademandade
mercado.
FormasdemensuraroPMF
1. MHS(MustHaveScore):oquãodecepcionadovocêficariasemeuproduto/serviço
parassedeserentregueparavocê?
2. NPS(NetPromoterScore):metodologiadesatisfaçãodeclientesdesenvolvidapara
avaliarograudefidelidade.
OquegaranteRETENÇÃOéaDEPENDÊNCIA.
Retençãonadamaiséque
1. AltoMHS
2. Altograudedependência
3. AltoLTV
EesseprodutotemProductMarketFit✔️
Mantercontatoerelacionamentocomnossabasedeclientes.
ERC:existir,serelacionarecrescer.
PRODUTOCOMALTOPMF
1. Programadeaquisiçãonaturaldelínguasestrangeiras
2. Siteouplataformaquepossibilitaaconectividadeerelacionamentodepessoas
3. Siteouplataformaquepossibilitaosusuárioscresceremesedesenvolverem
Análisesparamelhorarosíndicesderetenção
Livro:“DeliveringHappiness”-TonyHsieh
Dica:investiremummelhortimedeatendimentoqualificadoparamelhorarosíndicesde
retenção.
1. CRM
2. Automaçãodemarketing
3. Remarketing
4. Conteúdo
5. Atendimento
AnálisederetençãodeCohorts
TicketmédiodoprodutonesteexemploédeR$305,19masnolongoprazooLTVmédiodo
cliente,eletrazparaaempresaR$1.820,00.
*SegurarouestabilizarasafradoclienteatravésdaanáliseCohort.
AnáliseRFM
1. Oquãorecenteoclientecomprou
2. Frequênciacomqueeletemcomprado
3. Qualvalormonetárioeletemdespendidonoseunegócio
Rentabilidadeidealé:máximodeclientescomvalormonetárioalto,altafrequênciae
comprandorecentemente.
Churn:rotativo,dealtarotatividade
Dica:alémdafrequênciadecompra,éprecisoterumLTValtodoseucliente.
2tiposdebonificaçãoparaotimedevendas
1. Bônuspornovosclientes
2. Bônusporretenção(maisassertivo)
____________________________________________________________________________
Mensuraraanalisarresultadosdemarketingdigital
3Tendências
1. OmniChannel>multicanal
2. Conversationalmarketing>conversaemtemporealcomocliente
3. Machinelearning>estudoeanálisedocomportamentodocliente(podeterumviés
ruimporcontadamanipulação)
Basededadosparamarketingdigital
Matemarketing:estratégiaseaçõesdemarketingguiadaspordados
1. DefiniçãodoKPI(IndicadordeDesempenho)demensuração
2. Check-ins(reuniõesdeevoluçãodosindicadores)
3. Relatórioss emanais
4. Serumaempresadatadriver
4.1.Coletar
4.2.Organizar
4.3.Compartilhar
Livro:“SmartBusiness”-MingZeng
Resumo:1 .Networkingcoordination(coordenaçãodarededeprofissionais)2
.Data
Intelligence(inteligênciadedados)
Qualperguntadonegóciovocêquerresponder?
Dica:dashboardsnãogeraminsights,geramhighlights.Quemgeraosinsightssãoaspessoas
queanalisemtaisdados.
ARPUxMARGEMDECONTRIBUIÇÃO=ROI
---------------------------------------------------------------
CAC
Exemplodoprograma“ComoAprenderQualquerIdiomaQueEuQuiser”
ARPU:receitamédiadousuário=R$478,80únicavez
Margemdecontribuição:fórmula>receitadavendadoproduto-custovariável(impostos,
comissões,fretes,etc)=R$69,27sevendidoem12x(taxadoHotmart)
CAC:
ROI:
Dica:onúmeroidealdoROIéporvoltade3x
ROIacimade5podeserummalsinal,sinaldealertaparapoucoinvestimentoemtraçãoe
crescimentodonegócio.
Coleta,organizaçãoecompartilhamentodedados
1°processo:coletadedados
1. Dadosinternos(RP)
2. Dadosexternos(GoogleeFacebook)usandooSuperMetricsejogaparaumBancode
Dados(SheetsdoGoogleoualgomaiscompleto)
2°processo:organizaçãodedados
1. Formatar
2. Modelar
3. Auditarainformação
3°processo:compartilhamentodosdados
1. GoogleSheets
2. Excel
3. GoogleDataStudio
4. PowerBI(temporeal)
Livro:“StorytellingComDados”-NussbaumerKnaflic
Comomensurarrelacionamentonoambientedigital
Comoanalisarocomportamentodousuário
1. GoogleAnalytics
2. FacebookAudienceInsights
3. Hotjar(analisaasáreasquentesefriasnosambientes)
Gestãoemsistema
1. Softwareparagestãodevendas
2. Softwareeaplicativoparagestãodelojasesuporteaosconsultores
- Vídeosetreinamentos
- Informativodelançamento
- Campanhaspromocionais
- Campanhasdepremiações
- Notícias
____________________________________________________________________________
PRECIFICAÇAO
1. Custo
2. Concorrência
3. Demanda
Técnicaseestratégias
1. Penetraçãodemercado
- Investimentoemcomunicação
- Distribuição
- Aumentadabasedepenetraçãodemercado
2. Desenvolvimentodeproduto
- Desenvolverprodutosqueentregamparaoutraclassesocial
-
3. Desenvolvimentodomercado
-
4. Diversificação
-
PropostadePreçoxValor
Preço:preçomonetárioondeoconsumidorestádispostoapagar.
Valor:custobenefícioqueumconsumidorsepredispõeapagar.
Processodeprecificação
1. Internos
- Objetivosdemarketing:aumentarabasedeclientes,crescereconquistar
mercado,gerarcapital,conquistarnovosclientes
- Forçadevendas
- CVP:ciclodevidadoproduto
2. Externos
AnálisedoMacroAmbiente
1. Produto
2. Preço
3. Praça
4. Promoção
Fatoreconômico|Fasequeopaísestáenfrentando|Ressecçãodemercado
____________________________________________________________________________
VENDAS
2passosantesdeentrarnavisita
Concentrar-senameta
Lembrardoperfildocliente
Posturadovendedor/consultor
1. Tomdevoz
2. Apertodemão
3. Olhonoolho
4. Sentarfrenteafrente
Comunicaçãoafirmativa
Viatelefone:vocêpreferenoperíododamanhãoudatarde?
____________________________________________________________________________
PERSUASÃO
____________________________________________________________________________
EMPRESASUSTENTÁVEL
Práticasecológicas
ModeloESG
AmbienteEcológico
AmbienteSocial
AmbienteGovernança/Corporativo
Quemarcavamosdeixarnoambienteondeestamosinseridos?(mundo,país,estado,cidade)
Quemarcavamosdeixaraonossotime?
Quemarcavamosdeixaràsoutrasempresas?
OCLIENTETEMQUETERAMELHOREXPERIÊNCIA
____________________________________________________________________________
FILOSOFIAEVALORES
1. Humildade
2. Compromisso
3. Ouviraspessoas
4. Aprendercomoserros
5. Nuncateroreinabarriga
6. Errarmaserrarrápidoeconsertaroerromaisrápidoainda
7. Parceria
8. Simplicidade
9. Inovação
10.
Cadeiadevalor
Atividadesprimárias
1. Logísticadeentrada
2. Operações
3. Logísticadesaída
4. Marketingevendas
5. Serviços
Atividadesdeapoio
1. Aquisição/compras
2. Desenvolvimentotecnológico
3. Gestãoderecursoshumanos
4. Infra-estrutura
CriarumSquadcomosespecialistadecadasetor
- Criaçãodelinhasdeprodutos
- Trabalharcadalinhacomosendoumaempresafilha
- EquipeComercial
- Equipedeprodução
- Equipedelogística
- Equipefinanceira
- Equipedemarketing
- Equipedeprodutos
- Equipededesign
____________________________________________________________________________
AFILIADOS
Criarumaplataformaqueajudenossosparceiroseafiliados
- Premiaçãodevendedoreseconsultorescommelhoresdesempenhos
Bigdata
Relacionamentocomocliente
____________________________________________________________________________
TIMEDEVENDAS
____________________________________________________________________________
GROWTHHACKING