A Secretaria Especial de Comunicação apresenta a nova versão

do Manual de Identidade Visual da Cidade de São Paulo.

Com orientação acurada, a apresentação da marca

é minuciosamente detalhada, para garantir a aplicação correta

em todos os materiais da Prefeitura de São Paulo, suas
Secretarias, empresas e autarquias a elas ligadas, assim como
das Subprefeituras.

A responsabilidade pelo desenvolvimento e periódica

atualização, cabe a esta Secretaria, preservando a identidade
visual da Cidade de São Paulo e respeitando a importância
histórica da sua criação.
A MARCA SÃO PAULO
O conceito de marca é muito mais amplo do que o ato de
gravar um sinal de identificação nos produtos e utensílios,
feito por artesãos na Idade Média, para reconhecimento
nos centros comerciais.
Hoje podemos definir marca como sendo tudo que
lembra-se, sente-se ou atribui-se valor ao mencionarmos
um produto ou organização.
Partindo desse conceito é nítido o quão difícil seria listar o
enorme leque de atributos e sentimentos que constroem a
marca “São Paulo”.
Símbolo de pujança, um pedaço de cada lugar do Brasil e
do mundo, refúgio acolhedor para todos que procuram
novas oportunidades, fonte de inspiração para obras de
artistas de hoje e do passado, maior cidade da América do
Sul e uma das maiores do planeta, palco dos principais
eventos mundiais, sinônimo de desenvolvimento, coração
do país, referência de dinamismo e trabalho.
Esse manual tem a responsabilidade de normatizar o uso
e aplicação da representação gráfica do complexo gestor
dessa grande cidade.
O cuidado e o respeito às referências e regras aqui
apresentadas impactam diretamente no fortalecimento
de nossa marca.
A marca da Cidade de São Paulo.
LEI N°14.166 de 6 de JUNHO de 2006
(Projeto de Lei nº 267/05, do Vereador Carlos Giannazi - PSOL)

Regulamenta o uso de símbolos oficiais do Município, e dá outras providências.

GILBERTO KASSAB, Prefeito do Município de São Paulo, no uso das atribuições

que lhe são conferidas por lei, faz saber que a Câmara Municipal, nos termos do
disposto no inciso I do artigo 84 do seu Regimento Interno, decretou e eu
promulgo a seguinte lei:

Art. 1º Os governantes do Município de São Paulo não poderão usar nenhuma

logomarca de identificação de sua administração que não seja o brasão oficial da
cidade, com a inscrição "Cidade de São Paulo".

§ 1º Fica expressamente proibido o uso de qualquer logotipo ou logomarca que

insinue ou lembre por semelhança o símbolo de partido político.

§ 2º A proibição de que trata este artigo é aplicável à Administração Direta e

Indireta de todos os poderes do Município, suas autarquias, fundações, empresas
públicas e sociedades de economia mista.

Art. 2º A proibição a que se refere o artigo anterior é também aplicável aos

veículos oficiais e conveniados, prédios, uniformes, placas de publicidade ou
identificação de obras, a qualquer tipo de material, objetos e alimentos doados à
população e publicações oficiais.

Art. 3º As despesas com a execução da presente lei correrão por conta das
dotações orçamentárias próprias, suplementadas se necessário.

Art. 4º Esta lei entra em vigor na data de sua publicação, revogadas as

disposições em contrário.

PREFEITURA DO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO, aos 6 de junho de 2006, 453º da

fundação de São Paulo.

GILBERTO KASSAB, PREFEITO

Publicada na Secretaria do Governo Municipal, em 6 de junho de 2006.

ALOYSIO NUNES FERREIRA FILHO, Secretário do Governo Municipal.

ÍNDICE
A Marca de São Paulo 3
Lei Nº 14.166 4
O Brasão Dourado 6
Versões permitidas do Logotipo 7
Versão em Inglês 11
Versão em Espanhol 12
Margem de Preservação 13
Dimensões Mínimas Permitidas 14
Relações de distância | Secretarias 15
Relações de distância | Subprefeituras 16
Tipografia 17
Padrão Cromático 19
Aplicações irregulares 20
Assinatura com duas ou mais áreas 21
Relação dimensional e alinhamento com outros logotipos 23
Relação com logotipos Governamentais 24
Grade de Construção | Malha estrutural 26

APLICAÇÕES 28

Cartão de Visita 29
Assinatura de e-mail 30
Ônibus 31
Carro de Serviço 32
Carro de Serviço | Autarquia 34
Placa de Inauguração 36
Placa de Identificação 37
Placa de Obra 38
O BRASÃO DOURADO

Não existe uma lei em vigor que determine a

aplicação do Brasão de Armas dourado.
Este Manual normatiza sua utilização exclusivamente
pelo Prefeito e pelos materiais do Cerimonial.

6
VERSÕES PERMITIDAS DO LOGOTIPO

VERSÃO CENTRALIZADA FUNDO CLARO

VERSÃO HORIZONTAL FUNDO CLARO

7
VERSÕES PERMITIDAS DO LOGOTIPO

VERSÃO CENTRALIZADA FUNDO ESCURO VERSÃO HORIZONTAL FUNDO ESCURO

8
VERSÕES PERMITIDAS DO LOGOTIPO

VERSÃO CENTRALIZADA MONOCROMÁTICA POSITIVA VERSÃO HORIZONTAL MONOCROMÁTICA POSITIVA

9
VERSÕES PERMITIDAS DO LOGOTIPO

VERSÃO CENTRALIZADA MONOCROMÁTICA NEGATIVA VERSÃO HORIZONTAL MONOCROMÁTICA NEGATIVA

10
INGLÊS

11
ESPANHOL

12
MARGEM DE PRESERVAÇÃO

A margem de preservação é uma área de não inter-

ferência. Um espaço de distanciamento de outros lo-
gotipos, imagens, blocos de textos e bordas.
No logotipo da Prefeitura de São Paulo ela deve ser
considerada a partir da altura da letra «S», e devem ser
aplicadas em todas as laterais, como está demonstrado
nas imagens ao lado.

13
DIMENSÕES MÍNIMAS PERMITIDAS

As dimensões mínimas determinam o menor tamanho de

aplicação do logotipo em material off-line (anúncios,
folhetos, papelaria etc).

20 MM 28 MM

14
RELAÇÕES DE DISTÂNCIAS | SECRETARIAS

1X
1Y

0,12Y
0,13Y

0,07X
0,07X

15
RELAÇÕES DE DISTÂNCIAS | SUBPREFEITURAS

1X
1Y

0,12Y
0,1Y
0,1Y

0,07X NOME DA SUB 0,13Y

0,06X
0,06X
NOME DA SUB 0,07X

16
TIPOGRAFIA

A utilização das fontes tipográficas apresentadas a seguir, BengasiBold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
garantem a identidade do logotipo da Cidade de São Paulo
e a unidade visual das peças gráficas.

Para o texto “CIDADE DE” foi utilizada a fonte Franklin

Gothic Demi e para “SÃO PAULO” a fonte BengasiBold, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 %&!?;:$}{][
ambas em caixa alta.

Para assinatura das Secretarias e Subprefeituras é

utilizada a fonte Futura MdBT negrito em caixa alta.

Franklin Gothic Demi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 %&!?;:$}{][
Futura Md BT Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 %&!?;:$}{][

17
TIPOGRAFIA

Franklin Gothic Demi

BengasiBold

NOME DA
SECRETARIA

Futura Md BT Negrito

NOME DA
SUBPREFEITURA

18
PADRÃO CROMÁTICO

CMYK PANTONE RGB CMYK PANTONE RGB

100%
0 255
PANTONE 347 C 144 15%
100% PANTONE 108 C 212
54 100%

CMYK PANTONE RGB CMYK PANTONE RGB

226 217
100%
PANTONE 485 C 0 COOL GRAY 2C 218
100%
26 219
20%

CMYK PANTONE RGB

25
PANTONE
23
Process Black C
27
100%

19
 APLICAÇÕES IRREGULARES

Mudar a relação proporcional entre os Alterar a distribuição dos elementos. Assinatura sem o brasão. Inclinar o logotipo.
elementos do logotipo.

Uso em fundos CIDADE DE

ou fotos que não
permitam contraste
SÃO PAULO
e legibilidade.
Tipografia diferente. Esticar para qualquer um dos lados.

NOME DA NOME DA
SECRETARIA 1 SECRETARIA 2

Aplicar o logotipo muito próximo às Dois logotipos na mesma área. Na próxima página trazemos
extremidades da peça. orientações de como proceder nesses casos.

20
ASSINATURA COM DUAS OU MAIS ÁREAS - LOGOTIPO CENTRALIZADO

As peças assinadas por duas áreas da Prefeitura de São

Paulo, devem ser referenciadas ao lado esquerdo do
logotipo.
Nos casos em que a ação tiver a participação de mais de
duas áreas, deve ser aplicado apenas o logotipo da
Prefeitura: o Brasão + CIDADE DE SÃO PAULO.
NOME DA
SECRETARIA 1
NOME DA
SECRETARIA 2

NOME DA
SECRETARIA
SUBPREFEITURA
NOME DA
SUBPREFEITURA

21
ASSINATURA COM DUAS OU MAIS ÁREAS - LOGOTIPO HORIZONTAL

NOME DA SECRETARIA 1

NOME DA SECRETARIA 2

NOME DA SECRETARIA

SUBPREFEITURA
NOME DA SUBPREFEITURA

22
RELAÇÃO DIMENSIONAL E ALINHAMENTO COM OUTROS LOGOTIPOS

Outros logotipos, na mesma área de assinatura, não A

podem ultrapassar 70% das medidas utilizadas no
logotipo da CIDADE DE SÃO PAULO. Vale ressaltar que
existem fatores que interferem na percepção de dimensão
0,7 A
de um logotipo, como: predominância de cores frias ou
quentes, densidade, orientação estendendo-se exces-
sivamente na vertical ou na horizontal, área de ocupação,
áreas vazadas etc. Eles devem ser considerados para se
conseguir o equilíbrio de forças entre os logotipos. a
Recomenda-se que o alinhamento seja feito pela base da Dimensão máxima
linha «SÃO PAULO». 0,7 a outros logotipos

B
0,7 B

Dimensão máxima
0,7 b outros logotipos b

23
RELAÇÃO COM LOGOTIPOS GOVERNAMENTAIS / CENTRALIZADO

Em assinaturas juntamente com o governo estadual ou o

governo federal, e até mesmo com os dois, esses devem ser
aplicados à direita do logotipo da PREFEITURA DE SÃO PAULO.
Nesses casos, antes da produção, as artes devem ser
submetidas à apreciação das áreas de comunicação desses
governos.

24
RELAÇÃO COM LOGOTIPOS GOVERNAMENTAIS / HORIZONTAL

25
GRADE DE CONSTRUÇÃO | MALHA ESTRUTURAL

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41

AA

AB

AC

AD

AE

AF

AG

AH

AI

AJ

AK

AL

AM

AN

AO

AP

AQ

AR

AS

AT

AU

AV

AW

AX

AY

AZ

BA

BB

BC

BD

BE

BF

26
GRADE DE CONSTRUÇÃO | MALHA ESTRUTURAL

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

27
APLICAÇÕES
 CARTÃO DE VISITA

CARTÃO COUCHE OPACO

OU OPALINE - AMBOS 300g

Tahoma Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
CORPO 10
BLACK 80% Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 %&!?;:$}{][
Joaquim J. da Silva Xavier
Cargo do Funcionário

jjsxavier@prefeitura.sp.gov.br
SECRETARIA 55 11 3333.3333 | 4444 CORPO 8
ou
55 11 99999.9999 BLACK 80% Tahoma Normal
SUBPREFEITURA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Viaduto do Chá, 15 6º andar Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
00000 222 São Paulo SP Brasil 0123456789 %&!?;:$}{][

90,0mm

7,0mm

13,0mm

Joaquim J. da Silva Xavier

Cargo do Funcionário

50,0mm 6,7mm
jjsxavier@prefeitura.sp.gov.br
SECRETARIA
ou
55 11 3333.3333 | 4444
SUBPREFEITURA 55 11 99999.9999
24,8mm
Arte disponível em
https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/ Viaduto do Chá, 15 6º andar
39,0mm 00000 222 São Paulo SP Brasil

7,3mm

29
ASSINATURA DE E-MAIL

Tipografia - Arial
Black 100%
Caixa alta
Corpo 14

JOAQUIM JOSÉ Caixa alta

CARGO / SETOR
Corpo 6
jjosedasilvaxavier@prefeitura.sp.gov.br
Tel.: 55 11 0000.0000
Viaduto do Chá, 15 | 6° andar
00000 000 | São Paulo | SP
SECRETARIA www.prefeitura.sp.gov.br Caixas alta
e baixa
Corpo 7

JOAQUIM JOSÉ
CARGO / SETOR

jjosedasilvaxavier@prefeitura.sp.gov.br
Tel.: 55 11 0000.0000
Viaduto do Chá, 15 | 6° andar
00000 000 | São Paulo | SP
SUBPREFEITURA www.prefeitura.sp.gov.br

30
ÔNIBUS

1 2345

1 2345

A aplicação do logotipo da Cidade de São Paulo

é de responsabilidade das empresas de ônibus.
Ela deve ser feita na proporção e localização
aqui indicados.

31
CARRO DE SERVIÇO

A aplicação do logotipo da Cidade de São Paulo

deve ser feita na versão centralizada. Ela deve
ser feita na proporção e localização aqui
indicadas.

0,7y 0,7y

y 0,5y

32
CARRO DE SERVIÇO

A aplicação do logotipo da Cidade de São

Paulo na parte traseira do veículo deve
ser feita na versão horizontal. Ela deve
ser feita na proporção e localização aqui
indicadas.

33
CARRO DE SERVIÇO | AUTARQUIA

A aplicação do logotipo da Cidade de São Paulo

indicando uma autarquia pertinente ao serviço
que o carro presta, deve ser feita na versão
centralizada. Os logotipos devem acompanhar as
proporções e localizações aqui indicadas.

34
CARRO DE SERVIÇO | AUTARQUIA

A aplicação do logotipo da Cidade de São

Paulo na parte traseira, indicando uma
autarquia pertinente ao serviço que o
carro presta deve ser feita na versão
horizontal. Elas devem ser feitas na
proporção e localização aqui indicadas.

35
PLACA DE INAUGURAÇÃO

NOME DA UNIDADE
INAUGURADA
RICARDO NUNES
Prefeito da Cidade de São Paulo

NOME DO SECRETÁRIO(A) OU SUBPREFEITO(A)

Secretário(a) ou Subprefeito(a) da Secretaria ou Subprefeitura

INAUGURADO(A) EM MÊS DE ANO

Especificações e arte disponíveis em https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/

36
PLACA DE IDENTIFICAÇÃO

Especificações e arte disponíveis em https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/

37
PLACA DE OBRA

Especificações e arte disponíveis em https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/

38
l Todos os modelos de aplicação do logotipo (da marca), estão disponíveis para download em diferentes extensões,
acessando https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/comunicacao/manual_ident_visual/
devendo ser utilizados rigorosamente como apresentados;

l Logotipos (marcas) de projetos, criados pelas Secretarias, podem ser utilizados apenas em assinaturas da Secretaria em
seus canais sociais, ficando proibida a sua aplicação em assinaturas com a Prefeitura, cartões de visita, e-mail e demais
materiais oficiais;

l Os sites, redes sociais e demais materiais de apoio e divulgação das empresas e autarquias, devem contemplar os logotipos
das secretarias as quais pertencem.

l A aplicação de logotipos (marcas) e slogan de projetos, fica terminantemente proibida durante o período eleitoral;

l A aplicação prevalece para todo e qualquer outro material não citado e, deverá ter a aprovação prévia da equipe da SECOM,
através do e-mail design@prefeitura.sp.gov.br;