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CURSO DE DIREITO
1 INTRODUÇÃO.............................................................................................................
2 TEMA............................................................................................................................
3 PROBLEMÁTICA.........................................................................................................
4 OBJETIVOS.................................................................................................................
4.1 OBJETIVO GERAL...................................................................................................
4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.....................................................................................
5 HIPÓTESES.................................................................................................................
6 JUSTIFICATIVA...........................................................................................................
7 REVISÃO DE LITERATURA.......................................................................................
8 METODOLOGIA..........................................................................................................
9 REFERÊNCIAS............................................................................................................
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1 INTRODUÇÃO
2 TEMA
3 PROBLEMÁTICA
4 OBJETIVOS
5 HIPÓTESES
6 JUSTIFICATIVA
(D’ANGELO, 2022). Como esse fenômeno social tem impactado no modo de vida
no cotidiano do brasileiro, alterando sua maneira de agir, pensar e, nesse caso, de
consumir, a publicidade nas redes sociais surge então como uma ferramenta aliada
para que as marcas alcancem de forma eficaz seus consumidores. Em
contrapartida, vem também trazendo danos aos consumidores por ilicitudes
cometidas nessa relação consumerista presta a ser criada (MUNHOZ, 2022).
Nesse compasso, surge o Influenciador Digital, denominados “celebridades”
da internet, que utilizam a internet como profissão e que dentro dos objetivos, visam
acumular o maior número de seguidores possível, justamente para que sejam mais
atrativos aos olhos das empresas, que na hora de promover marcas, produtos e
serviços, vão optar pelo agente de informação, nesse caso o Influenciador Digital,
que mais pode influenciar os consumidores alvo (GALLUCCI, 2021).
A influência empregada pelo Influenciador Digital é uma técnica capaz de
modificar comportamentos sociais, mentalidades, gostos e opiniões, para tal, expõe
o seu cotidiano, o que estão fazendo, consumindo, suas preferências, gostos, etc.,
sendo assim, cria-se uma necessidade no seu seguidor, que tende a passar também
para papel de consumidor, uma vez que foi influenciado para tal (GALLUCCI, 2021).
E, nos dias atuais, o Brasil lidera o ranking mundial desse tipo de influência, ou seja,
se tornou que mais é impactado pelas postagens dos Influenciadores Digitais,
conforme o Statista Global Consumer Survey. Para se ter um parâmetro, o número
de usuário que adquiriu algum produto ou serviço, através da influencia utilizada
pelos Influenciadores Digitais, foi maior que 40% (CAPOMACCIO, 2021).
Atualmente, as redes sociais mais utilizadas para publicidade digital, são
Instagram, Facebook, YouTube e TikTok. Com isso, houve um crescimento
exponencial dos Influenciadores Digitais nessas plataformas e as empresas, se
aproveitando dessa tendência, passaram a investir na contratação dessa figura para
não só divulgar, mas para também criação de conteúdos. Dentro desse contexto, é
de suma importância que o Ordenamento Jurídico Brasileiro não fique alheio a esse
fenômeno social seus impactos, que tem agido diretamente na vida dos brasileiros,
sendo assim, por meio Código de Defesa do Consumidor e o Código Civil Brasileiro,
hei de se buscar uma proteção ao consumidor, parte mais frágil dessa relação
jurídica consumerista (MUNHOZ, 2022).
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7 REVISÃO DE LITERATURA
Usar uma pessoa famosa para atrair a atenção do publico para divulgar uma
marca, produto ou serviço, embora pareça, não é uma estratégia nova. Essa técnica
é utilizada desde pelo menos 1760, quando a então rainha da Inglaterra, Rainha
Charlotte, promoveu a marca de porcelanas Wedgwood. Desde então muita coisa
mudou e foram inúmeros os casos de sucessos nesse seguimento que passou por
diversas fases até chegar a atual, com a chegada das redes sociais, momento esse
em que surgiu o influenciador digital (HARADA, 2021).
De acordo com Pedro D’Angelo "O influenciador digital é uma pessoa
formadora de opinião que é capaz de influenciar milhares e milhões de pessoas por
meio de diferentes canais de comunicação digital, principalmente nas mídias
sociais."
Os Influenciadores Digitais são celebridades no meio digital que possuem
uma posição de prestígio nas redes sociais e tem a habilidade de influenciar seus
seguidores na tomada de decisão, seja no estilo de vida ou no consumo. Por isso
ser tornaram peça chave e uma ponte entre empresas, marcas e consumidores
(D’ANGELO, 2022).
No Instagram, quanto rede social, o marketing de influência ganhou outra
dimensão, por permitir uma aproximação entre seguidores e influenciadores digitais,
tornando-os mais atrativos ainda para as empresas. Para termos noção da
importância do Influenciador Digital atualmente, uma pesquisa feita pela Opinion
Box, com 1600 brasileiros, 71% dos usuários do Instagram seguem Influenciadores
Digitais, sendo que 16% desses afirmaram que na hora de comprar e consumir
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produtos são muito influenciados e 58% afirmam já terem comprado um produto que
estava sendo indicado por um influenciador digital (D’ANGELO, 2022).
De acordo com Marchezine (2022), como o Influenciador Digital conquistou
seu espaço, sendo cada vez mais relevante na relação consumerista, fez-se
necessário a regulamentação dessa profissão e em fevereiro o Brasil deu um
importante passo nessa direção, quando ela foi devidamente registrada na
Classificação Brasileira de Ocupações (CBO) sob o nº 2534-10. Destaca-se que
apesar do reconhecimento como ocupação, ainda não foi regulamentada a
profissão. Embora a profissão não tenha sido regulamentada, o CBO não a limita
uma vez que “as diversas atividades profissionais existentes em todo o país, sem
diferenciação entre as profissões regulamentadas e as de livre exercício
profissional”. Para ter uma noção, apenas de 68 profissões, das 2.269 ocupações
reconhecidas, são regulamentadas por lei. O autor ainda aponta:
devem ser responsabilizados por quaisquer danos causados aos consumidores, pois
8 METODOLOGIA
9 CRONOGRAMA DA PESQUISA
jan mar mai mai mar jun ago out nov nov
Atividades
fev abr jun jun mai jul set nov dez dez
Definição dos
critérios da x x
pesquisa
Levantamento de
x x x
literatura
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Pesquisas x x x x x x x
Constr. Cap. 1 x
Constr. Cap. 2 x x
Constr. Cap. 3 x x
Constr. Cap. 4 x
Conclusões x
Revisão final x
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Entrega x
Pré-Apres./Defesa x
Rev. Final/Entr. x
10 REFERÊNCIAS
https://jornal.usp.br/atualidades/influenciador-digital-e-o-responsavel-por-40-das-
compras-feitas-pelo-consumidor-brasileiro/ Acesso em: 10 de mar. de 2023