DD090– ÉTICA EMPRESARIAL E RESPONSABILIDADE SOCIAL

CORPORATIVA

ATIVIDADE PRÁTICA
PROGRAMA DE ESTUDOS: MESTRADO EM DIREÇÃO ESTRATÉGICA DE
MARKETING

Nome completo: Roberto Gomes dos Santos Junior

Data: 22/ 04/ 2024

Diretrizes a serem consideradas para o desenvolvimento da

atividade

 Tipo de fonte: Arial.

 Tamanho: 11 pontos.
 Espaçamento entre linhas: 1,15
 Alinhamento: Justificado.

A atividade prática deve ser realizada neste documento Word seguindo as regras de
apresentação e edição no que diz respeito a citações e referências bibliográficas (ver
https://www.normativa-academica.info/es/normativa-estilo-apa/).

A entrega deve ser feita no ícone da atividade, com base no estudo dos materiais da
disciplina e de outras fontes que você achar oportuno consultar.

Por outro lado, é lembrado que existem critérios de avaliação cujo monitoramento pelos
estudantes é considerado extremamente importante. Para mais informações, consulte a
rubrica da atividade, incluída no documento Avaliação da disciplina, neste campus
virtual.

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Atividades

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1. Procure o Código de Ética do grau/carreira que você estudou (se ele não existir
como tal, de um grau semelhante). A seguir, comente 3 atualizações e
alterações que você faria, com base em sua experiência atual e julgamento
profissional (250-300 palavras):

1. Transparência na publicidade: Com a ascensão das mídias sociais e das

influências digitais, é crucial garantir que os profissionais de marketing sejam
transparentes sobre o conteúdo patrocinado ou promocional. Uma atualização no
Código de Ética poderia enfatizar a importância de identificar claramente o conteúdo
pago para garantir que os consumidores não sejam enganados ou confundidos.

2. Combate à desinformação: No mundo digital em constante evolução, a

disseminação de desinformação e notícias falsas é uma preocupação crescente. O
Código de Ética poderia ser atualizado para incluir diretrizes específicas sobre como
os jornalistas e profissionais de marketing devem verificar a precisão das informações
antes de compartilhá-las. Além disso, promover a educação do público sobre como
identificar e evitar a desinformação pode ser incorporado ao código.

3. Proteção da privacidade dos dados: Com a crescente preocupação com a

privacidade dos dados dos consumidores, uma atualização no Código de Ética
poderia incluir diretrizes claras sobre como os profissionais de marketing devem
coletar, armazenar e utilizar dados pessoais. Isso pode incluir práticas éticas de
obtenção de consentimento, transparência sobre o uso de dados e medidas de
segurança para proteger informações sensíveis.

Essas atualizações visam garantir que os jornalistas e profissionais de marketing

atuem de maneira ética e responsável em um ambiente digital em constante
mudança, priorizando a transparência, a precisão da informação e a proteção da
privacidade dos consumidores.

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2. A vacinação obrigatória contra o Sars-Cov-2 nas empresas é uma ação lógica e
correta de saúde pública, pois a liberdade individual termina onde começa o
bem comum. Argumente se você é a favor ou contra esta sentença de um ponto
de vista ético. (entre 250 e 300 palavras):

A questão da vacinação obrigatória contra o Sars-Cov-2 nas empresas envolve um

delicado equilíbrio entre liberdade individual e bem-estar coletivo, demandando uma
análise ética cuidadosa.

A liberdade individual é um princípio central em sociedades democráticas, porém não

absoluto. Deve ser ponderada com responsabilidades sociais e o bem comum. A
vacinação compulsória em locais de trabalho visa proteger não só os funcionários,
mas toda a comunidade envolvida. A recusa à vacinação pode aumentar o risco de
propagação do vírus, ameaçando a saúde pública.

Do ponto de vista ético, a vacinação obrigatória nas empresas é justificável com base
na justiça distributiva. Todos têm direito a um ambiente de trabalho seguro. Permitir a
recusa à vacina pode criar disparidades injustas e colocar em risco aqueles que não
podem se proteger.

Além disso, a vacinação obrigatória expressa o princípio da responsabilidade moral.

Em uma sociedade interdependente, cada pessoa tem a responsabilidade de
contribuir para o bem-estar coletivo. A recusa em se vacinar viola essa
responsabilidade, afetando diretamente outras pessoas.

Em suma, a vacinação compulsória nas empresas é uma medida ética para proteger
a saúde pública, garantir a justiça distributiva e promover a responsabilidade moral na
comunidade.

3. Qual foi o aprendizado mais importante que você obteve com o curso e como
ele contribui para sua prática profissional? Elabore um mapa mental, mapa
conceitual, esquema ou diagrama sobre ele.

Tanto o jornalismo quanto o marketing são essenciais para a sociedade atual: o

jornalismo informa e educa o público, enquanto o marketing facilita a conexão entre
produtos e consumidores, impulsionando o crescimento econômico. Ambos
desempenham papéis cruciais na comunicação moderna, promovendo transparência,
participação cívica e desenvolvimento econômico. Este mapa conceitual destaca um
aprendizado central:

Entendimento do Público-Alvo:

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 Pesquisa de Mercado: Compreender as necessidades, preferências e
comportamentos do público-alvo através de pesquisas de mercado.

Análise Demográfica e Psicográfica: Identificar características demográficas (idade,

gênero, localização) e psicográficas (valores, interesses, estilo de vida) do público
para criar mensagens direcionadas.

Segmentação de Mercado: Dividir o mercado em segmentos menores com

necessidades e características semelhantes para direcionar estratégias de marketing
de forma mais eficaz.

Criação de Personas: Desenvolver personas fictícias que representam os diferentes

segmentos do público-alvo para melhor compreensão e comunicação.

Adaptação de Mensagens: Criar mensagens e conteúdos relevantes e persuasivos

que ressoem com as necessidades e interesses do público-alvo.

Entender o público-alvo é essencial para o sucesso no jornalismo e no marketing,

pois permite criar conteúdo e campanhas que realmente se conectem com as
pessoas, aumentando assim o engajamento e a eficácia das estratégias adotadas.

4. Em um buscador de textos científicos (EBSCO, Google Scholar, etc.), localize 3

artigos que refletem os últimos avanços e descobertas em Ética Empresarial e
Responsabilidade Social Corporativa. (Entre 250 e 300 palavras).

Os três art igos foram selecionados no site de busca Google Acadêmico.

Os títulos,anos e links dos artigos são:

1. Responsabilidade social, filant ropia e o papel social da empresa na

pandemia decovid-19 - ano 2021 - 2021_04_0867_0890.pdf;

2. Responsabilidade Social Corporativa e Ética na Formação de Estudantes

da Áreade Administração – ano 2020 - 8-Responsabilidade-Social-Corporativa-
e-Etica-na-Formac_o-de-Estudantes-da-_rea-de-Administrac_o.pdf;

3. Função social e responsabilidade social empresarial: convergências

edivergências - ano 2019 - document.pdf.

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 O primeiro artigo aborda a resposta à pandemia de COVID-19, destacando como a
sociedade civil se mobilizou para mitigar os impactos sociais, econômicos e de saúde
decorrentes da crise. Além das medidas de combate à doença, ele analisa como a
solidariedade e o engajamento social das empresas emergiram como estratégias-
chave para lidar com os desafios enfrentados durante esse período. O texto explora
as mudanças na atuação social das empresas, discutindo a responsabilidade social
corporativa, a função social das empresas e o papel da filantropia empresarial. Ele
conclui enfatizando o crescimento da responsabilidade social das empresas durante
a pandemia, evidenciado por doações, iniciativas sociais e filantrópicas em benefício
da sociedade.

O segundo artigo examina a interseção entre responsabilidade social corporativa e

ética, destacando sua relevância para organizações e sugerindo o papel ativo das
instituições de ensino superior na formação de futuros gestores. Ele apresenta
percepções de estudantes de escolas de negócios sobre o tema.

Por fim, o terceiro artigo investiga a relação entre função social e responsabilidade
social empresarial, considerando sua natureza jurídica e voluntária. Ele explora como
a responsabilidade social se tornou parte integrante da estratégia empresarial,
mesmo quando as organizações ampliam suas responsabilidades sociais para obter
vantagens de mercado e mitigar obrigações legais.

5. Assista aos primeiros 72 minutos do documentário “A corporação”

(https://www.youtube.com/watch?v=lCq11HmcJ74 e escreva uma reflexão sobre o
mesmo (entre 250 e 300 palavras).

O documentário "The Corporation" de 2003, dirigido por Joel Bakan, expõe a

natureza prejudicial das corporações, revelando sua obsessão pelo lucro e os danos
que causam à humanidade e ao meio ambiente. Ao longo de 150 anos, as
corporações ganharam poder e influência, mas essa ascensão foi acompanhada por
uma destruição desenfreada, ignorando os impactos negativos em comunidades e no
meio ambiente. O filme destaca o consumo consciente como uma ferramenta
transformadora, mas alerta para a hipocrisia das empresas que simulam práticas
éticas enquanto exploram pessoas e o meio ambiente. Ele enfatiza a necessidade de
regulamentação para garantir que as empresas operem de forma ética e
responsável. Em suma, "The Corporation" convida à reflexão sobre o papel das
corporações na sociedade e incentiva a busca por um futuro mais justo e
sustentável.

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Referências

(2022). Acompanhe aqui o coronavírus ao minuto. Coronavírus no M undo

Mapa -Notícias ao Minuto (noticiasaominuto.com)

Chiavenato, Idalberto. (2008). Gestão de Pessoas. 3. Ed. Rio de Janeiro: Campus.

Leandro, Matos. (2017). A importância dos valores nas organizações. (2) A

importânciados valores nas organizações | LinkedIn

Roque, Teresa. (2021). Será ético obrigar à vacinação? Será ético obrigar à
vacinação? – Observador