MANUAL DE

IDENTIDADE VISUAL

GUIA DE APLICAÇÃO
DA MARCA
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO
MARÇO DE 2007
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P U B L I C A Ç Ã O L E G A L _ E D I TA L Este manual define as regras básicas da

padronização visual e suas aplicações

estabelecidas pelo Governo do Estado

de São Paulo para a gestão 2007/2010.

EDITAL

O objetivo é dar unidade à aplicação da

EDITAL marca nas peças e campanhas do Governo,

bem como estabelecer imediata identificação

da administração atual.

O uso correto do padrão visual proporciona

visibilidade, presença e impacto na

comunicação oficial do Governo do Estado

SECRETARIA ONO
ONONOMON NONON NONOM ONON
de São Paulo e dos seus órgãos em todos os

meios, além de racionalizar investimentos e

utilização de espaços.
SECRETARIA ONO
ONONOMON NONON NONOM ONON

Acima: a única possibilidade de uso do Brasão na

forma horizontal, válida somente para casos de editais.

28 1
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PLACA DE IDENTIFICAÇÃO PREDIAL

O texto da área reservada é em Futura Black, caixa alta.

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MODELO DE PLACA DE INAUGURAÇÃO DE OBRA ÍNDICE

Nome da obra é em Futura Black e textos em Times New Roman Bold, tudo em caixa alta. Apresentação da marca 5
Grade de construção 6
Proporções 7
Cores 8
Tipologias _ Marca e Secretarias 9
Redução 10
Modelos de aplicação 11
Aplicação em fundo branco 12
Aplicação em fundo colorido 13

Aplicação em anúncio 14

Placa de identificação de obra 16

Aplicação em faixas e testeiras 17

Aplicação on-line 18

Cores 20

Tipologias _ Internet 21

Brasão 22

Brasão benday de preto e traço 23

Brasão aplicação vertical 24

Brasão aplicação horizontal 25

Modelo de placa de inauguração de obra 26

SECRETARIA ONO Placa de identificação predial 27
ONONOMON NONON NONOM ONON

Publicação legal _ edital 28

26 3
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BRASÃO APLICAÇÃO HORIZONTAL

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BRASÃO APLICAÇÃO VERTICAL APRESENTAÇÃO DA MARCA

A marca do Governo do Estado de São Paulo é composta pela

bandeira paulista estilizada na forma do mapa do Estado, pela
assinatura GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO e o slogan
TRABALHANDO POR VOCÊ, em 3 linhas, justificadas e blocadas
logo abaixo da bandeira.

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GRADE DE CONSTRUÇÃO BRASÃO BENDAY DE PRETO E TRAÇO

A grade de construção auxilia nos processos de reprodução da marca

em condições não-informatizadas.

Para aplicação em benday de preto. Para aplicação a traço.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

10

6 23
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BRASÃO PROPORÇÕES

Decreto nº 49.065, de 14 de dezembro de 1967. As cotas determinam as distâncias exatas entre os elementos que
“Artigo 1º _ Nos prédios, veículos, obras, publicações, impressos, documentos compõem e formam a marca do Governo.
e outros papéis oficiais do Estado será adotado, como insígnia, o Brasão
do Estado de São Paulo, instituído pelo artigo 3º da Lei nº 145,
de 3 de setembro de 1948”.

10X

5,8X

10X

0,93X
0,54X
0,46X
1,2X

0,58X
0,5X

22 7
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CORES TIPOLOGIAS _ INTERNET

A marca deve ser reproduzida conforme as especificações cromáticas Estas são as fontes-padrão do Portal. O uso não é obrigatório, mas é referência de boa tipologia, por seu desenho objetivo.
para cores chapadas ou quadricromia. Para títulos e destaques, é aconselhável usar fonte de 14 pontos. Para o corpo de texto, fonte de 11 pontos.
Estas fontes oferecem leitura confortável e com o mínimo de esforço.

TÍTULOS E DESTAQUES

CMYK PANTONE RGB

Tahoma Bold 14 pt
Amarelo - Y 100% Yellow C R G B abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
255 236 0
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?@#$%^&*()
Vermelho - M 100% - Y 100% 485 C R G B
196 0 8

Azul - C 100% - M 80% 286 C R G B CONTEÚDO DE TEXTO

41 66 146

Verdana Regular 11 pt
R G B
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Preto - K 100% Black C
33 33 37
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?@#$%^&*()

8 21
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CORES TIPOLOGIAS _ MARCA E SECRETARIAS

Estas são as cores do Portal do Governo do Estado de São Paulo e devem servir como referência para Para a assinatura GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO e o slogan
a adoção ou a criação de uma paleta personalizada, adequada às necessidades específicas de cada sítio. TRABALHANDO POR VOCÊ, usamos a família Verdana Bold, tudo em caixa alta.
A única recomendação essencial é a utilização de cores “web safe” (seguras para web). Para as Secretarias, Helvética Bold, também em caixa alta.

R 204
G 000 V e r d an a B ol d
B 000

A B C D E F G H
R 153
G 000
B 000
I J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z
R 000
G 000
B 000

R 204 Helvética Bold

G 204
B 204

A B C D E F G H
R 255
G 255
I J K L M N O P Q R S
T U V W X Y Z
B 255

20 9
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REDUÇÃO DIAGRAMAÇÃO
É obrigatória a utilização da barra identificadora no topo da página antes de qualquer informação.
Para que a redução da marca do Governo tenha um índice adequado Logo abaixo, no lado superior direito, é obrigatória a presença da marca do Governo do Estado de São Paulo,
de leitura e reprodução, não deve ser menor que o tamanho abaixo. respeitando a distância de respiro.

É sugerido que a altura do cabeçalho tenha cerca de 100 pixels, a partir da barra identificadora, de modo a priorizar a
visualização do conteúdo e obter o melhor equilíbrio visual, evitando assim um peso visual excessivo na área superior da página.

780 pixels

15 pixels

100 pixels
15 pixels

1,5 cm

10 19
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APLICAÇÃO ON-LINE MODELOS DE APLICAÇÃO

As regras a seguir têm a função de proporcionar aos sítios do Governo Exemplificamos aqui duas formas para o uso da marca do Governo
do Estado uma unidade visual também na Internet. junto com a marca de empresas e de alguma Secretaria, nas versões
horizontal e vertical.

BARRA IDENTIFICADORA
O sítio do Governo do Estado de São Paulo deverá ter uma barra identificadora em sua área superior.
Além de criar uma identidade visual com o Portal, permite que o usuário faça uma navegação rápida. HORIZONTAL VERTICAL

APLICAÇÃO E DIMENSÃO DA MARCA

Todo sítio deve apresentar a marca do Governo do Estado de São Paulo em sua área superior direita, H 1/3 H
preferencialmente no tamanho de 67 x 63 pixels, em sua versão colorida. SECRETARIA ONO SECRETARIA ONO
ONONOMON NONON NONOM ONON ONONOMON NONON NONOM ONON
Para qualquer outra aplicação, deverão ser seguidas as orientações de cor das páginas 12 e 13 deste manual.
1/3 H
É importante também respeitar a área de respiro recomendada, de 15 pixels de distância da borda lateral até a borda superior.
1/3 H 1/3 H

Tamanho do logo Fonte: Helvética Bold

H
67 pixels da Empresa ou Caixa alta, centralizado
15 pixels
Órgão do Estado: e em duas linhas
50% da metragem (preferencialmente),
15 pixels 63 pixels quadrada do logo alinhando a de baixo com
do Estado. SÃO PAULO na marca.

18 11
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APLICAÇÃO EM FUNDO BRANCO APLICAÇÃO EM FAIXAS E TESTEIRAS

Para a aplicação da marca usando-se só a cor preta sobre fundo Para a identificação de eventos e obras do Governo do Estado, este será
branco, podemos seguir três critérios conforme o que melhor se ajustar o padrão de formato e diagramação das faixas e testeiras.
para a reprodução: benday do preto, traço positivo e negativo. Fontes utilizadas: Futura Extra Black (textos) e Helvética Bold (Secretarias).

B E N D AY D O P R E T O TRAÇO POSITIVO TRAÇO NEGATIVO

12 17
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PLACA DE IDENTIFICAÇÃO DE OBRA APLICAÇÃO EM FUNDO COLORI DO

Para a identificação das obras do Governo do Estado, este será o padrão Para aplicação em fundos claros e de tons pastel, usamos a marca
de formato e diagramação das placas. completa da mesma maneira que usamos para fundo branco.
Fontes utilizadas: Futura Extra Black (textos) e Helvética Bold (Secretarias). Para fundos que vibram com o texto em vermelho do slogan,
usamos a assinatura e o slogan em negativo.

FORMATO 6,0 X 3,0 m FORMATO 2,0 X 3,0 m

SECRETARIA ONONON
ONONOMON NONON NONOM ONON

Redução e ampliação: seguir proporção 6,0 x 3,0 m

Redução máxima: 3,0 x 1,5 m

16 13
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APLICAÇÃO EM ANÚNCIO APLICAÇÃO EM ANÚNCIO

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