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TABELA REFERENCIAL
DE CUSTOS E SERVIÇOS
INTERNOS

Válida a partir de JULHO / 2012

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 Diretoria
Presidente:
Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda Ltda.

Vice-presidente:
Roberto Pereira Tourinho Dantas PPR – Profissionais de Publicidade Reunidos Ltda.

Diretores:
Saint’Clair de Vasconcelos Contexto Propaganda Ltda.
Antônio Lino Pinto Talent Comunicação e Planejamento S.A.
Oswaldo Rodrigues Filho Página Comunicação Ltda.
Leonardo Iatauro EURO RSCG Brasil Comunic. Ltda.
Rino Ferrari Filho Rino Publicidade Ltda.

Suplentes:
Luiz Augusto Teixeira Leite Ogilvy & Mather Brasil Comunic. Ltda.
Luiz Francisco Amaral Meirelles Moma Propaganda Ltda.
Gianpiero Bueno da Motta WF / Motta Comunic., Marketing Publicidade Ltda.

Conselho Fiscal:
Paulo Zoéga Neto QG Comunicação S.A.
Pedro Atilio Cesarino Publicidade Archote Ltda.
Laurent Maurice Ohana PBC Comunicação Ltda.
Antônio Donizete Dudli Talent Comunicação e Planejamento S.A.
Fernando Alencar Lara Ag. Mood de Comunic. Integrada Ltda.
Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr. Adag Serviços de Publicidade Ltda.

Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo

Av. Brig. Faria Lima, 1656 – 2º andar – Cj. 21 – CEP 01451-001 – São Paulo – SP
Fone: (11) 3035-0099 – Fax: (11) 3035-0091
e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br
www.sinaprosp.org.br

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 Às Agências de Propaganda,

Esta é a nova tabela referencial de custos e serviços internos, válida a partir de julho de 2012,
relativa à criação, finalização e produção digital realizadas internamente pelas agências de
propaganda do Estado de São Paulo.

Para aprimorá-la, o SINAPRO-SP efetuou consulta a diversas agências com o objetivo de

avaliar a inclusão de novos itens e reorganização dos que já constavam.
O resultado foi positivo e a tabela está mais completa e mais bem organizada.

Esperamos que todos fiquem satisfeitos com as mudanças e ressaltamos que qualquer
agência pode enviar suas sugestões, pois sabemos que o mercado necessita dessa
ferramenta de trabalho.

Atenciosamente,

Geraldo Martins de Brito

Presidente

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 Critérios Gerais
Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP -
Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei
nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563 / 02.

Custos Internos
Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao
item 3.6 das Normas-Padrão do CENP.

Custos Externos
São todos os custos dos serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes
e que são executados sob supervisão da agência.
Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de terceiros
devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão do CENP.
Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de
despesas.

Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo
debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte,
alimentação, comunicação em geral, fotocópias etc.
Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras
despesas, farão parte integrante da receita tributável da agência, não podendo, pois, serem deduzidos do preço do
serviço. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS - Imposto sobre Serviços. Este tributo
deve ser cobrado do cliente nestes casos.

Projetos Especiais
A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais e outros serviços não previstos nesta tabela são
de livre acerto entre a agência e o cliente.

Interior do Estado
Esta tabela é aplicável a todo o Estado de São Paulo. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades
regionais, as agências de propaganda do interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os
preços da tabela.

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 Glossário
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ou AGÊNCIA DE PROPAGANDA – É, nos termos do art. 6º do Dec. Nº 57.690
/ 66, empresa criadora, produtora de conteúdos impressos e audiovisuais, especializada na arte, na técnica e nos
métodos publicitários, através de profissionais a seu serviço, que estuda, concebe, executa e distribui propaganda
aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda
de mercadorias, produtos, serviços e imagens, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou
instituições a que servem.
AGENCIADOR AUTÔNOMO ou CORRETOR – É o profissional independente – sem vínculo empregatício com
anunciante, agência ou veículo – que contrata por ordem e conta do anunciante.
ANUNCIANTE ou CLIENTE – Nos termos do art. 8º do Dec. Nº 57.690 / 66, é a empresa, entidade ou indivíduo
que utiliza a propaganda.
BALCÃO DE ANÚNCIOS – É a pessoa jurídica independente, equiparada ao agenciador autônomo, que capta
publicidade para distribuição aos veículos de comunicação.
BANNER – 1. Tipo de pequena bandeira utiliza no ponto de venda (PDV), eventos, etc., contendo mensagem
promocional. Pode ser confeccionada em pano, plástico ou papel. 2. Propaganda em forma de imagem gráfica,
utilizada na página da internet. Normalmente, possui um link direcionado para um site promocional ou que traga
mais informações sobre o produto mencionado na propaganda.
BROADSIDE – Folheto especialmente dirigido aos públicos internos (vendedores, funcionários) e intermediários
(distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha de propaganda e /
ou promoção.
CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão – é uma entidade criada pelo mercado publicitário para fazer
cumprir as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das
melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira. O CENP existe desde
16 de dezembro de 1998 e tem como seu principal gestor um conselho executivo, no qual têm assento 22
representantes de agências de propaganda, anunciantes, veículos de comunicação e governo federal.
CERTIFICADO DE QUALIFICAÇÃO TÉCNICA – É outorgado pelo CENP às agências de propaganda que comprovaram
condições profissionais e técnicas de exercerem as atividades específicas previstas na legislação publicitária. Com o
certificado, a agência se identifica perante os veículos de divulgação e os anunciantes em sua capacitação e especialização.
O certificado também a habilita a receber dos veículos o Desconto-Padrão de Agência (comissão), por seu trabalho de
produção de conteúdo e de intermediação das mensagens publicitárias por conta e em nome do anunciante.
CM X COL – Abreviatura de centímetro por coluna, espaço-padrão de um jornal. Área de um anúncio de jornal,
que é a multiplicação do número de colunas (largura) pela altura em centímetros (cm x coluna).
DESCONTO-PADRÃO DE AGÊNCIA – É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo veículo de
comunicação à agência de propaganda, a título de remuneração, pela criação / produção de conteúdo e
intermediação técnica entre aquele e o anunciante. É a definição legal para a comissão recebida do veículo de
comunicação pela agência de propaganda.
DISPLAY – Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou mensagem e produto no
ponto de venda.
ENCARTE – Peça publicitária gráfica encartada em jornal e revista, no formato do veículo ou não. Seve para dar
visibilidade à mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir segmentos geográficos e de mercado.

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 FEE – É o valor contratualmente pago pelo anunciante à agência de propaganda, nos termos estabelecidos
pelas normas-padrão, independentemente do volume de veiculações por serviços prestados de forma contínua
ou eventual. O fee pode ser cumulativo e abranger a remuneração referente à mídia, produção externa, produção
interna e outros trabalhos como assessoria de imprensa, relações públicas, etc. Em todas as situações, a agência
deverá ser remunerada por fee, no mínimo, de valor aproximado ao que ela receberia se fosse remunerada dentro
do que é tradicional, no mercado.
FLASH – Linguagem de programação que torna possível a animação de textos e figuras na internet de forma interativa.
FOLDER – 1. Folheto publicitário constituído de uma única folha, com uma ou mais dobras. 2. Anúncio de revista
com uma ou mais dobras.
FOLHETO – Peça impressa com uma ou mais dobras, cada seção da qual se apresenta como uma página
completa. Também, obra de poucas páginas, quase sempre grampeada.
FONOGRAMA – Peça publicitária sonora, para veiculação em rádio, televisão ou cinema.
FORNECEDOR DE SERVIÇO ou, simplesmente, FORNECEDOR – É a pessoa física ou jurídica especializada ou
tecnicamente capacitada a fornecer os serviços ou suprimentos necessários ao estudo, concepção e execução da
propaganda, em complementação ou apoio às atividades da agência, anunciante e veículo.
GIF – Abreviação de Graphic Interchange Format. É um formato gráfico com grande capacidade de compressão.
A maioria das imagens na internet é GIF.
GIF ANIMADO – Formato gráfico que parece se mover ou se alterar como resultado de várias camadas de imagem.
HOMEPAGE – É a primeira e mais importante página de um site. Com frequência o termo é usado também para
se referir ao site como um todo.
HONORÁRIOS SOBRE SERVIÇO DE TERCEIROS – Pela responsabilidade de pesquisar opções de terceirização
buscando sempre a melhor relação entre qualidade, preço e agilidade dos fornecedores de serviços auxiliares, bem
como pelo acompanhamento e controle de todas as fases de produção que serão executadas materialmente por
terceiros fornecedores, a agência é remunerada pelo cliente no percentual de 15% sobre o valor dos serviços e
suprimentos contratados com esses mesmos fornecedores – limitar-se à seleção dos mesmos e na intermediação
na sua contratação e pagamento – não tendo havido trabalho criativo da agência – esta receberá do cliente
honorários correspondentes de 5% a 10% sobre o custo do serviço ou suprimento cobrado pelos fornecedores.
HOTSITE, SITELET ou MINI-SITE – Funciona como um site comum, mas, normalmente, é menor, mais objetivo
e fica no ar apenas em um determinado período.
HOUSE ORGANS – Qualquer publicação periódica de uma empresa, destinada a seus funcionários,
consumidores, varejistas ou mercado em geral.
HTML ou HTM – Abreviação de Hyper Text Markup Language. É a linguagem-padrão de formatação de
documentos para a internet (ver também XML).
JANELA – 1. Abertura que se faz em um original para colocação de texto. 2. Artifício muito usado no varejo e que
consiste em deixar um espaço em comerciais de rádio e TV para trocar parte da mensagem sem a necessidade de
refazer toda a gravação. 3. Espaço em jingle para locução.
JINGLE – Publicidade em forma de música curta e de fácil memorização. Visa divulgar determinada marca,
produto ou serviço.
JPEG – Abreviação de Joint Photographic Expert Groups. É um formato de arquivo de imagem utilizado com
frequência na internet.

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 Lâmina – Em impressão chamamos de lâmina o formato aberto do trabalho. Por exemplo: 4 páginas
correspondem a uma lâmina de impressão (dobrada) com duas páginas na frente mais duas no verso.
LOGOMARCA – Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo em si
mais o logotipo.
LOGOTIPO – Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome da marca ou empresa.
MARCA – 1. Símbolo gráfico identificador de uma empresa, produto ou serviço. 2. Convenção utilizada para
definir um produto, serviço ou empresa, incluindo sua denominação comercial e origem.
NORMAS-PADRÃO DA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA – São regras convencionais, estabelecidas de comum
acordo entre as entidades nacionais representativas dos anunciantes, das agências de propaganda e dos veículos
de divulgação, que refletem o espírito de autorregulamentação, contendo regras éticas e as melhores práticas no
relacionamento comercial entre as partes envolvidas no negócio da propaganda.
PANFLETO – Peça impressa de algumas páginas, com capa.
POP-UP – Janelas flutuantes que se abrem sobrepondo à janela do browser. Muito utilizada para notícias
importantes ou promoções, é considerada por muitos uma propaganda invasiva. Para ser considerada como pop-
up, as janelas devem ser menores que a tela do browser.
PRESS-KIT – Conjunto de informações, textos, ilustrações, fotografias, e até amostras do produto entregues à
imprensa nos trabalhos de relações públicas e assessoria de imprensa.
PRESS RELEASE ou simplesmente RELEASE – Texto com informações para a imprensa.
SLOGAN – Frase-tema de uma campanha ou marca que procura resumir e definir seu posicionamento.
SPOT – Mensagem publicitária de rádio, feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes), com ou
sem efeitos sonoros e uma música de fundo.
STAND – Estande, em português. Pequena construção ou balcão armado em feiras ou locais públicos para
servir de base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca, receber clientes e futuros clientes, expor
mercadorias e amostras, material publicitário ou promocional.
STORYBOARD – Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas cenas principais, de
modo a facilitar sua análise, aprovação e produção.
TEXTO FOGUETE – Pequena locução publicitária feita durante a transmissão de programação (geralmente
esportes ou eventos musicais) de rádio e TV.
VALOR BRUTO – É o preço da mídia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante.
VALOR LÍQUIDO – É o preço da mídia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante
e os 20% do “Desconto-Padrão de Agência” (comissão).
VINHETA – 1. Pequena ilustração colocada em um anúncio ou trabalho gráfico. 2. Cena animada (em desenho ou
fotografia) bem rápida (até 5 segundos) para lembrar o tema, empresa, comercial ou marca, na televisão.
3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou não por uma pequena locução) bem rápida (até 5 segundos) para
lembrar um tema, empresa ou marca no rádio.
VOLANTE – Pequeno folheto, bem simples, de uma página.
XML – Abreviação de Extensible Markup Language – linguagem e protocolo de comunicação entre sistemas
que permitem troca de informações, dados e procedimentos mesmo entre sistemas completamente distintos que
poderão decodificar a informação.

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 Editoração Eletrônica
Digitação / revisão de textos
Mínimo 202,70
Por lauda até 1.200 toques 374,12
Outros idiomas mais 50%

Tabelas, gráficos e mapas

Criação Finalização Total
Mapa localização ilustrado 2.656,35 1.844,31 4.500,66
Mapa localização simples 1.940,66 1.227,46 3.168,12
Tabela / gráfico (mínimo) 606,84 724,45 1.331,29
Tabela / gráfico (máximo) 2.008,22 2.459,91 4.468,13

Scanner de imagem Valor - 186,43

Tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema - 724,45
Vetorização de logotipos Valor médio - 731,96
Gravação em CD Valor - 206,45

Gravação e transmissão de materiais

Revista Jornal
Página dupla 1.657,87 Página dupla 2.364,81
Página simples 894,64 1 página 1.181,15
1 / 2 página 555,53 Rouba-página 845,83
1 / 3 página 444,18 1 / 2 página 639,38
Mínimo 241,49 1 / 3 página 504,24
1 / 4 página 361,60
Valor mínimo 241,49
Geração de arquivo para envio / aprovação (jpeg,pdf) 180,17
Observação: para gravação e transmissão de outros tipos de materiais - sob consulta
Print Prova digital
Formato A3 180,17 Formato A3 539,28
Formato A4 88,83 Formato A4 420,41

Exemplo de Cálculo - Material de jornal - 1 / 2 página

Criação (redação / layout) e finalização 5.651,79
Digitação até 1.200 toques 374,12
Tratamento de imagem / sistema 1 hora 724,45
Vetorização de logotipos 731,96
2 cópias-A3 360,35
Geração de arquivo para envio / aprovação (jpeg,pdf) 180,17
TOTAL 8.022,84
Refação - adicional mínimo de 30%.
8 Valores em reais.

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 Anúncio Revista
Formato Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Página dupla 5.616,75 2.459,91 8.076,66
1 página 4.480,64 1.717,92 6.198,56
2 / 3 página 3.582,26 1.547,76 5.130,02
1 / 2 página 2.867,82 1.392,61 4.260,43
1 / 3 página 2.290,99 1.251,22 3.542,21
Valor mínimo 1.462,69 1.017,24 2.479,93

Anúncio Jornal
Formato Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Página dupla 6.735,35 2.952,89 9.688,24
1 página 5.379,02 2.065,78 7.444,80
Rouba página 4.232,90 1.622,83 5.855,73
1 / 2 página 4.046,47 1.605,32 5.651,79
1 / 3 página 3.809,99 1.460,17 5.270,16
1 / 4 página 3.425,85 1.313,79 4.739,64
Valor mínimo 2.959,15 1.129,86 4.089,01

Anúncio Publicidade Legal / Balanços

Formato
Página dupla 3.968,88
1 página 2.655,09
Rouba página 1.976,93
1 / 2 página 2.088,29
1 / 3 página 1.798,01
1 / 4 página 1.587,80
Valor mínimo 992,21

Midia out of home

Mídia Exterior
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Busdoor - interno 4.267,94 2.941,64 7.209,58
Busdoor - lateral 5.296,44 2.263,47 7.559,92
Busdoor - traseira 4.267,94 2.941,64 7.209,58
Empena / fachada (até 50m2) 5.587,97 3.726,15 9.314,12
Empena / fachada (+ 50m2) 6.706,57 4.470,63 11.177,19
Envelopamento de ônibus 6.706,57 4.470,63 11.177,20
Envelopamento de vagão (metrô / trem) 6.706,57 4.470,63 11.177,20
Faixa de rua 2.102,06 1.358,84 3.460,90
Outdoor simples, backlight, frontlight 6.024,66 2.442,39 8.467,05
Painel de estação / plataforma (metrô / trem) 5.296,44 2.147,11 7.443,55
Painel banca de jornal (traseira / lateral) 5.296,44 2.147,11 7.443,55
Placa de rua 2.556,25 1.875,59 4.431,84
Sanca / cartaz (ônibus / metro / trem) 4.267,93 2.263,47 6.531,41
Traseira táxi 4.267,93 2.263,47 6.531,41
Refação - adicional mínimo de 30%.
Valores em reais. 9

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 Mobiliário Urbano
Painel frontal de abrigo de ônibus 5.296,44 2.147,11 7.443,55
Painel lateral de abrigo de ônibus 5.296,44 2.147,11 7.443,55
Relógio 3.063,00 2.005,72 5.068,72
Testeira de ponto de ônibus 4.267,93 2.263,47 6.531,41

Mídia Interna (shopping, restaurantes, academias, aeroportos, supermercados)

Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Adesivação de balcão promocional 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Adesivo de chão 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Adesivo de elevador 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Adesivo de espelho banheiro 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Adesivo de mesa (alimentação) 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Adesivo lateral de escada rolante 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Banner / cartaz mall (avenida / corredor shopping) 4.267,94 2.941,64 7.209,58
Cancela de estacionamento 2.685,14 2.100,80 4.785,94
Videos digitais 15" / 30" / 45" / 60"* – – 18.134,02
*Ver Empresas Associadas ABDOH

Materiais Promocionais
Brindes
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Baralho 1.781,74 1.418,99 3.200,73
Bandeirinha / estandarte 1.353,83 1.219,95 2.573,78
Bolacha de chopp 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Boné 1.376,35 1.103,58 2.479,93
Camiseta / colete / avental 1.353,83 1.219,95 2.573,78
Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Chaveiro / pendrive 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Copo / caneta 1.376,35 1.103,58 2.479,93
Jogo americano 1.781,74 1.418,99 3.200,73
Gargalheira 1.128,60 847,08 1.975,68
Guarda-sol 1.353,83 1.219,95 2.573,78
Guardanapo 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Lápis 1.067,30 934,67 2.001,97
Leque 1.164,98 904,64 2.069,62
Medalha 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Mouse pad 1.501,47 1.351,33 2.852,80
Pulseira 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Régua 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Refação - adicional mínimo de 30%.
10 Valores em reais.

Tabela SINAPRO-SP 2012.indd 10 7/31/12 4:49 PM

 Sacola / bolsa 1.616,59 1.002,23 2.618,82
Squeezer 1.257,49 1.000,98 2.258,47
Toalha 1.353,83 1.219,95 2.573,78
Troféu 1.291,26 1.164,89 2.456,15
Viseira / bandana / cachecol / gorro 1.164,98 904,64 2.069,62
Outros brindes - valor mínimo 1.067,30 934,67 2.001,97
Outros brindes - valor máximo 1.781,74 1.418,99 3.200,73

Materiais Gráficos
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Adesivos 1.128,60 668,16 1.796,76
Agenda (capa + miolo) 2.105,56 1.187,66 3.293,22
Book 2.277,23 1.781,74 4.058,97
Bula 3.393,33 2.760,20 6.153,53
Broadside (por página) 1.266,23 913,39 2.179,62
Caderno (capa + miolo) 3.440,87 2.402,35 5.843,22
Calendário (por lâmina) 2.197,16 1.742,95 3.940,11
Capa de carnê 1.291,26 1.066,75 2.358,01
Capa de catálogo / caderno / agenda 2.005,72 1.879,34 3.885,06
Capa de cd 2.419,87 1.410,14 3.830,01
Capa de revista 2.277,23 1.781,74 4.058,97
Cardápio 2.005,72 1.879,34 3.885,06
Carta / circular 1.201,17 975,96 2.177,13
Cartão de natal 4.227,88 1.940,66 6.168,54
Cartão-postal 2.103,31 1.682,90 3.786,21
Cartaz / poster 3.063,00 2.277,23 5.340,23
Cartazete 2.685,14 2.100,80 4.785,94
Convite 2.103,31 1.849,31 3.952,62
Crachá 1.067,30 934,67 2.001,97
Cupom 1.682,90 1.596,57 3.279,47
Diploma 1.781,74 1.227,45 3.009,19
Display de mesa 2.539,98 2.008,22 4.548,20
Encarte de cd (por lâmina) 1.264,99 800,79 2.065,78
Encarte para impressos diversos (por página) 2.001,96 1.855,57 3.857,53
Etiqueta / tag 1.067,30 934,67 2.001,97
Ficha de inscrição 1.813,02 1.383,86 3.196,88
Flyer 2.001,97 1.855,56 3.857,53
Folder / folheto / catálogo (por página) 1.266,24 1.029,76 2.296,00
Folheto técnico (por página) 1.266,24 1.291,56 2.557,80

Refação - adicional mínimo de 30%.

Valores em reais. 11

Tabela SINAPRO-SP 2012.indd 11 7/31/12 4:49 PM

 Ingresso 1.813,02 1.383,86 3.196,88
Mala direta (por página) 2.001,97 1.855,56 3.857,53
Marcador de página 1.128,60 808,30 1.936,90
Newsletter (por página) 1.266,24 1.291,26 2.557,50
Revista (por página) 2.026,98 1.276,24 3.303,22
Raspadinha 1.813,02 1.383,86 3.196,88
Risque rabisque 1.128,60 808,30 1.936,90
Rótulo 2.539,98 2.008,22 4.548,20
Santinho 1.030,31 937,17 1.967,48
Tabela de preços (por página) 1.266,24 1.291,56 2.557,80
Tablóide de oferta (por página) 1.266,24 1.291,56 2.557,80
Testeira de computador 2.001,96 1.855,57 3.857,53
Volante 2.001,96 1.855,57 3.857,53
Materiais de PDV / Sinalização
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Backdrop 3.064,25 2.070,78 5.135,03
Balcão promocional - comunicação visual 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Bandeirola (por modelo) 2.556,25 1.874,34 4.430,59
Banner 3.064,25 2.005,71 5.069,97
Blimp / roof 1.325,05 1.227,45 2.552,50
Cinta / faixa 1.067,30 890,87 1.958,17
Cubo 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Display de chão / totem 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Display de ponta de gondola 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Display de vitrine 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Envelopamento de frota (da empresa) 6.706,57 4.470,63 11.177,20
Envelopamento / lona de caminhão 6.706,57 4.470,63 11.177,20
Faixa de gôndola 2.685,13 2.100,80 4.785,93
Forração de gôndola / bando 1.224,94 999,73 2.224,67
Fundo de palco 3.064,25 2.070,78 5.135,03
Inflável 1.325,05 1.227,46 2.552,51
Móbile 3.064,25 2.070,78 5.135,03
Painel 2.556,25 1.874,34 4.430,59
Placa 2.620,07 2.072,04 4.692,11
Púlpito 1.224,94 999,74 2.224,68
Saia de mesa 2.556,25 1.874,34 4.430,59
Tapume 3.064,25 2.070,78 5.135,03
Vending machine - comunicação visual 3.064,25 2.070,77 5.135,02
Woobler / stopper 1.597,81 1.410,14 3.007,95
Refação - adicional mínimo de 30%.
12 Valores em reais.

Tabela SINAPRO-SP 2012.indd 12 7/31/12 4:49 PM

 Materiais Especiais

Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total

Audiovisual / documentário 3' a 5' – – 20.909,91
House organ / jornal (4 páginas) 10.038,59 7.380,98 17.419,57
House organ / jornal (por página adicional) 2.005,72 1.473,93 3.479,65
Relatorio diretoria (até 36 páginas) 51.096,31 47.489,02 98.585,33
(luva / caixa / envelope)
Relatorio diretoria (por página adicional) 1.273,75 1.186,16 2.459,91
Embalagem p / relatório de diretoria 7.661,25 5.292,68 12.953,93
Revista - projeto editorial 72.091,89 – 72.091,89
Revista - finalização (por página) – 1.036,02 –
Uniforme 8.418,25 5.205,10 13.623,35
Vídeos até 15' – – 27.202,90

Materiais DIferenciados - Mediante orçamento específico

Stands para feiras / eventos (indentidade visual) - custo por m2

Envelopamento de prédios - custo por m2
Fachadas de lojas - custo por projeto
Impressos especiais
Símbolo
Trios elétricos (testeira / adesivo / painel)
Vitrines - custo por projeto

Criação de Campanhas

Criação de tema / conceito de campanha (key visual) 25.367,36

Papelaria

Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total

Bloco anotações 1.554,02 1.108,59 2.662,61
Cartão personalizado / agradecimento 1.554,02 890,87 2.444,89
Cartão visita 1.844,31 890,87 2.735,18
Cartão visita - alteração de nome / endereço – 265,26 265,26
Envelope simples 1.697,92 1.156,13 2.854,05
Envelope saco / ofício 1.865,57 1.207,43 3.073,00
Papel carta / ofício 1.697,92 1.051,04 2.748,96
Papel embrulho / presente 2.352,31 1.831,79 4.184,10
Pasta 2.919,12 2.008,22 4.927,34

Refação - adicional mínimo de 30%.

Valores em reais. 13

Tabela SINAPRO-SP 2012.indd 13 7/31/12 4:49 PM

 Logotipia
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Marca / logotipo empresa 14.481,69 9.654,46 24.136,15
Marca / logotipo produto 11.586,35 7.722,56 19.308,91
Marca / logotipo imobiliário 9.270,33 6.177,30 15.447,63
Marca / logotipo eventos 10.137,43 7.722,56 17.859,99
Marca / logotipo reformulação 10.860,65 7.240,85 18.101,50
Manual de identidade visual (por lâmina) * 1.266,24 *
Selo comemorativo 5.305,20 3.315,75 8.620,95
*Planejamento, desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.

Planejamento Promocional
Peças Criação (Redação / Layout)
Calendário promocional 59.909,95
Planejamento de convenção 54.405,81
Planejamento de eventos 54.405,81
Planejamento de ação promocional 46.948,50

Embalagens
Peças Criação (Redação / Layout) Finalização Total
Berço 10.358,89 5.051,20 15.410,09
Caixa de embarque 6.795,40 3.558,48 10.353,89
Caixa de display de produto 22.843,63 8.936,25 31.779,89
Cartela / tag 5.501,63 3.279,47 8.781,10
Cartela com saco 7.702,55 4.371,78 12.074,34
Embalagem adaptação 8.253,08 8.936,25 17.189,34
Embalagem produto 27.515,70 8.936,25 36.451,96
Embalagem blister / sampling 8.474,55 5.263,91 13.738,45
Embalagem de linha produtos* 110.070,34 35.743,77 145.814,11
Embalagem promocional 12.380,88 8.936,25 21.317,13
Luva 6.421,29 4.804,71 11.226,00
Mock-ups (sem custo de terceiros) 21.049,37 8.418,25 29.467,62
Rótulo 5.501,63 3.234,41 8.736,05
Vinheta de embalagem 4.817,23 2.890,34 7.707,56
*Até 5 embalagens.

Produção Eletrônica – Tv e Rádio

Peças Criação / Roteiro / Texto
Assinatura / vinheta eletrônica 11.329,84
Filme / vt 15" / 30" / 45" / 60" 18.134,02
Jingle / trilha 30" / 60" 8.156,74
Letreiro / cartela para tv 435,43
Merchandising - texto para tv / rádio 4.076,50
Spot 30" / 60" 4.076,50
Storyboard (por quadro) 340,33
Refação - adicional mínimo de 30%.
14 Valores em reais.

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 Gravação e transmissão via rede
Jingle / trilha 30" / 60" 445,44
Letreiro / assinatura para tv (unitário) 530,52
Spot 30" / 60" 445,44

Produção Digital – WEB

Custos de criação / finalização
Peças - tipo / modelo GIF FLASH
Banner vertical (120x600 px) 2.202,16 2.862,81
Botão quadrado (125x125 px) 1.501,47 1.951,91
Floater (300x250 px) 2.164,62 2.602,55
Full banner (468x60 px) 2.001,96 2.802,75
Full banner expansível 3.065,51 3.985,15
Half banner (234x60 px) 1.501,47 1.951,91
Pop up 2.127,08 2.690,14
Retângulo (300x250 px) 2.164,08 2.602,55
Super banner (728x90 px) 2.202,16 2.862,81
Super banner expansível 3.369,30 4.380,10
Obs.: Banner em rich media acrescentar 60%
HTML Especial Flash
Email mkt 3.353,29 4.066,49 4.354,27
Simples Especial
Formulários 2.627,57 3.628,56 -
Simples Animado
Screen saver (descanso de tela) 4.379,29 8.633,46 -

Obs,: 1 ) Adaptações de materiais já produzidos: 40% do valor original.

2) Os custos não incluem a produção de conteúdos.
3) Formatos padrão do IAB Brasil

Custos variáveis
Custos referenciais homem / hora para planejamento, criação, gestão e execução de trabalhos em meios digitais.
Exemplos: site, hotsite, landing page, intervenção, presença da marca / gestão em redes sociais e
outros projetos.

A montagem do orçamento final será baseada em três pilares essenciais:

a) detalhamento claro do escopo de trabalho;
b) metodologia para execução e gestão de projeto;
c) tecnologia adotada

Dividimos em 4 grandes áreas necessárias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais:
custo homem / hora
1) Planejamento 312,80 a 375,37
2) Design e Criação 250,24 a 312,80
3) Atendimento e Gestão 250,24 a 312,80
4) Programação 187,44 a 250,24

Refação - adicional mínimo de 30%.

Valores em reais. 15

Tabela SINAPRO-SP 2012.indd 15 7/31/12 4:49 PM

 S P R O S P E C TANDO
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