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IDENTIDADE
VISUAL
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO
VERSÃO 1.13
JUN 2023
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2
SÃO PAULO
SÃO TODOS
Este manual foi desenvolvido nos guiar nas diversas formas de
expressão da identidade visual do GOVERNO DO ESTADO DE
SÃO PAULO. A ideia é que trabalhemos juntos: a sua secretariae
a Secretaria Especial de Comunicação.
Ele contém tudo que você precisa para criar junto conosco uma
identidade forte, consistente e que represente todos os nossos
valores e visão. Mas, sempre que necessário, entre em contato.
Estaremos à disposição para ajudá-lo.
GESP_VERSÃO 1.6
1.0 MAR2023
ABR 2023
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 3
01 02 03
Símbolos Comunicação
do Governo Institucional O Brasão
1.0 Símbolos do Governo.......................4 2.0 Comunicação Institucional..............22 2.17 Placa de Inauguração....................46 3.0 O Brasão................................... ...52
1.1 Sobre a Bandeira.............................5 2.1 Padrão Horizontal Secretarias..... ...23 2.18 Painel Institucional.........................47 3.1 Suas Variações..............................53
1.2 Um importante símbolo oficial...........6 2.2 Padrão Vertical Secretarias.............24 2.19 Placa de Obra...............................48 3.2 Brasão Versão Negativa.................54
1.3 Série Histórica dos Logotipo.............7 2.3 Assinatura Secretarias....................25 2.20 Placa de Obra Principal..................49 3.3 Brasão Horizontal Traço.................55
1.4 Novo Logotipo.................................8 2.4 Padrão para Régua de Logotipos....26 2.21 Placa de Obra de Apoio................50 3.4 Brasão Vertical Traço......................56
1.5.1 Logotipo Versão Negativa...............10 2.6 Comunicação Visual para Website..33 3.6 Variações Brasão Língua Inglesa.....58
1.5.2 Logotipo Horizontal com Slogan......11 2.7 Modelo para Apresentação............34 3.7 Paleta de Cores Brasão...................59
1.5.3 Logotipo Vertical com Slogan..........12 2.8 Cartão de Visita.............................35 3.8 Margem de Segurança...................60
1.5.4 Versões Cromáticas do Logotipo......13 2.9 Papel Timbrado.............................36 3.9 Limite de Redução...........................61
1.0
Símbolos do Governo
GESP_VERSÃO 1.6
1.0 MAR2023
ABR 2023
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CAPÍTULO 1 | NOVO LOGOTIPO 5
1.1
SOBRE A BANDEIRA
01 BANDEIRA DO
ESTADO DE SÃO PAULO
• Estrelas amarelas.
• Círculo branco.
• Boxe vermelho.
02 CORES DA BANDEIRA DO
ESTADO DE SÃO PAULO C 100 M 80 Y 0 K 0 C 0 M 100 Y 100 K 0 C 0 M 15 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 100
R 03 G 78 B 162 R 237 G 28 B 36 R 255 G 212 B 0 R 35 G 31 B 32
#034EA2 #E30613 #FFD500 #1D1D1B
PANTONE 2955 C PANTONE 485 C PANTONE 116 C PANTONE BLACK C
1.2
UM IMPORTANTE
SÍMBOLO OFICIAL
1.3
SÉRIE HISTÓRICA
DOS LOGOTIPOS
01 02 03 04 05 06
GOVERNO PAULO MALUF GOVERNO MONTORO GOVERNO QUÉRCIA GOVERNO FLEURY GOVERNO GERALDO ALCKMIN GOVERNO TARCISIO DE FREITAS
(1979 1982) (1983 1987) (1987 1991) (1991 1995) (20112018) (2023 2026)
GOVERNO JOSÉ MARIA MARIN GOVERNO MÁRCIO FRANÇA
(1982 1983) (2018)
1.4
NOVO
LOGOTIPO
O “S”é formado por dois Ds, O “P” tem a função de agir Além de balão de fala, o P
representando Dignidade como um balão de diálogo, também pode ser uma janela
e Desenvolvimento. que suscita a conversa. para imagens de pessoas, em
formatos específicos
1.5
LOGOTIPO
1.5.1
LOGOTIPO
VERSÃO NEGATIVA
02
LOGOTIPO VERTICAL
VERSÃO POSITIVA
USO SECUNDÁRIO
03
LOGOTIPO AVATAR
VERSÃO POSITIVA
USO ESPECÍFICO
1.5.4
VERSÕES
CROMÁTICAS 01 VERSÃO MONOCROMÁTICA PRETA
USO SOBRE FUNDO CLARO
DO LOGOTIPO
1.5.5
LOGOTIPO VERSÃO
LÍNGUA INGLESA
02 LOGOTIPO VERTICAL
VERSÃO LÍNGUA INGLESA
VERSÃO POSITIVA
USO SECUNDÁRIO
1.5.5
LOGOTIPO VERSÃO
LÍNGUA ESPANHOLA
02 LOGOTIPO VERTICAL
VERSÃO LÍNGUA ESPANHOLA
VERSÃO POSITIVA
USO SECUNDÁRIO
1.6
01 PALETA PRINCIPAL
02 PALETA SECUNDÁRIA
R 161 G 221 B 247 R 98 G 201 B 224 R 66 G 151 B 211 R 0 G 89 B 146 R 35 G 50 B 84 R 148 G 170 B 90 R 132 G 37 B 25
1.7
MARGEM DE
SEGURANÇA
1.8
LIMITE DE
REDUÇÃO
visibilidade e leitura.
1.9
USOS NÃO
PERMITIDOS
NÃO use efeitos especiais. NÃO usar contorno. NÃO rotacione o logotipo.
SÃO PAULO
GOVERNO DO ESTADO
SÃO PAULO SÃO TODOS
NÃO altere a tipografia. NÃO prejudique a legibilidade do logotipo. NÃO distorça ou manipule o logo ou
as fontes usadas na identidade visual.
1.9
USOS NÃO
PERMITIDOS
NÃO use efeitos especiais. NÃO usar contorno. NÃO rotacione o logotipo.
SÃO
PAULO
GOVERNO
DO ESTADO
NÃO altere a tipografia. NÃO prejudique a legibilidade do logotipo. NÃO distorça ou manipule o logo ou
as fontes usadas na identidade visual.
1.10
FUTURA PT MONTSERRAT
A fonte Futura tem a simplicidade, clareza e linhas
modernas que transmitem a eficiência e visão de
futuro do Governo do Estado de São Paulo. Sua
legibilidade e adaptabilidade garantem uma
comunicação eficaz em diferentes contextos.
1.10.1
TIPOGRAFIA
DE SISTEMA
VERDANA
Elegemos a fonte Verdana como oficial para as
comunicações do Governo do Estado de São Paulo
e suas secretarias. A fonte Verdana é encontrada
pela maioria dos sistemas operacionais dos
computadores e oferece fácil leitura e composição
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?!&$%@ 0123456789?!&$%@
2.0
Comunicação
Institucional
GESP_VERSÃO 1.6
1.0 MAR2023
ABR 2023
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CAPÍTULO 2 | PADRONIZAÇÃO DO LOGOTIPO 22
2.1
PADRÃO
HORIZONTAL 01 LOGOTIPO
UMA SECRETARIA 2Y Y
SECRETARIAS HORIZONTAL
Secretaria da Secretaria de
Mulher Saúde
2.2
PADRÃO
VERTICAL
SECRETARIAS
2Y’ 2Y’
4Y’
4Y’
2.3
ASSINATURAS Secretaria da
SECRETARIAS Educação
Secretaria da
Educação
Secretaria de
Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística
Secretaria de
Meio Ambiente,
Infraestrutura e
Logística
Casa Civil
Casa Civil
2.3
ASSINATURA
SECRETARIA
LÍNGUA INGLESA Education
Secretariat of
Education
Secretariat of
Environment,
Infrastructure and
Logistics
Civil Household
Civil Household
2.3
ASSINATURA
SECRETARIA
LÍNGUA ESPANHOLA Education
Departamento de
Educación
Secretariat of
Medio Ambiente,
Infraestructuras y
Logística
Casa Civil
Casa Civil
2.4
PADRÃO PARA RÉGUA HORIZONTAL COM
LOGO DO GOVERNO HORIZONTAL
RÉGUA DE
2X
LOGOTIPOS
2X
LOGOTIPO PRINCIPAL
+ LOGOTIPOS PARCEIROS
CONSIDERANDO O COMO REFERÊNCIA E QUE SUA METADE EQUIVALE APÓS ESTABELECER AS DIMENSÕES AS MARCAS DEVEM SER ALINHADAS A PARTIR DO
Estas diretrizes propõem como deve ser construída a EIXO CENTRAL.
relação do logotipo do Governo do Estado de São A X = , PARA CONSTRUÇÃO DA RÉGUA.
A DISTÂNCIA MÍNIMA ENTRE AS MARCA EQUIVALE A UM
Paulo com outras marcas.
01 DEVESE MANTER O LOGO DO GOVERNO SEMPRE A DIREITA EM RÉGUAS HORIZONTAIS.
Deve-se manter o logo do Governo sempre à direita
02 LOGOTIPO HORIZONTAL EXTENSO DEVE TER A ALTURA DE 2X;
em réguas horizontais e em cima para réguas
verticais. 03 LOGOTIPO HORIZONTAL DEVE TER A ALTURA DE 3X;
01 DEVESE MANTER O LOGO DO GOVERNO SEMPRE A DIREITA EM RÉGUAS HORIZONTAIS. APÓS ESTABELECER AS DIMENSÕES AS MARCAS DEVEM SER ALINHADAS A PARTIR DO
EIXO CENTRAL.
02 LOGOTIPO HORIZONTAL EXTENSO DEVE TER A ALTURA DE 1,5X;
A DISTÂNCIA MÍNIMA ENTRE AS MARCA EQUIVALE A UM
03 LOGOTIPO HORIZONTAL DEVE TER A ALTURA DE 3X;
2.4
PADRÃO RÉGUA VERTICAL COM
LOGO DO GOVERNO VERTICAL
PARA RÉGUA Y’
DE LOGOTIPOS
LOGOTIPO PRINCIPAL
2X
+ LOGOTIPOS PARCEIROS
2.4
PADRÃO RÉGUA HORIZONTAL COM
DE LOGOTIPOS
2X
LOGOTIPO PRINCIPAL
+ SECRETARIAS
+ LOGOTIPOS PARCEIROS
2.4
PADRÃO
PARA RÉGUA 01
LOGOTIPO
UMA SECRETARIA
02 LOGOTIPO
MAIS DE UMA SECRETARIA
+ UM OU MAIS SECRETARIAS
+ LOGOTIPOS PARCEIROS
2X
Caso haja mais de uma secretaria, estas assinarão
de forma sequencial abaixo do logotipo
do Governo e respeitando as diretrizes de
espaçamento entre elas.
2.5
DE EMAIL X
0,25X
0,5X
Nome Sobrenome
Cargo
Órgão ou Secretaria
email@sp.gov.br | 11 0000-0000
Av. Morumbi, 4.500 - São Paulo - SP
0,25X
0,25X
0,25X
2.5
DE EMAIL 8Y X Y
0,25X
8Y X Y
0,5X
Nome Sobrenome
Cargo
Órgão ou Secretaria
email@sp.gov.br | 11 0000-0000
Av. Morumbi, 4.500 - São Paulo - SP
0,25X
0,25X
0,25X
Nos arquivos que acompanham este manual, 0,30X 0,30X 0,30X 0,30X
! você encontra a assinatura em versão editável.
2.6
COMUNICAÇÃO
VISUAL PARA 01 TELAS GRANDES ≥ 1200PX
GRID COM 12 COLUNAS E
2.12
ICONOGRAFIA
DAS REDES
SOCIAIS
2.12
LOGOTIPO
SP.GOV.BR
https://issuu.com/governosp/
https://www.comunicacao.sp.gov.br/manuais
docs/20230727-manual-logos-gov-
sp?fr=xKAE9_zU1NQ
2.7
MODELO PARA 01 VERSÃO COM FUNDO PRETO 02 VERSÃO COM FUNDO BRANCO
APRESENTAÇÃO
2.8
DE VISITA
Frente Verso
nos tamanhos:
Nome – 8 pt – Bold.
Cargo – 6 pt – Regular.
Endereço – 5 pt – Regular,
2.8
DE VISITA
Frente Verso
Verso
Nome – 8 pt – Bold.
Cargo – 6 pt – Regular.
Endereço – 5 pt – Regular,
NOME COMPLETO
Cargo no Governo do Estado de São Paulo
Position in the Government of the State of São Paulo
Tels.: 11 2193-0000
email@sp.gov.br
www.saopaulo.sp.gov.br
Palácio dos Bandeirantes - Av. Morumbi, 4.500
Morumbi - São Paulo - SP - CEP 05650-905
2.9
PAPEL
TIMBRADO
2.9
PAPEL
TIMBRADO
2.9
PAPEL
TIMBRADO
2.10
CRACHÁ
VERTICAL Frente
ESPECIFICAÇÕES
Fonte: Verdana
CASA CIVIL
Fita
2.11
CRACHÁ
HORIZONTAL Frente
ESPECIFICAÇÕES
Fonte: Verdana
Fita
Frente Verso
Fita
Nos arquivos que acompanham este manual,
! você encontra a assinatura em versão editável.
2.13
CAMISETAS
LOGOTIPO
HORIZONTAL
2.14
CAMISETAS
LOGOTIPO
VERTICAL
2.15
CAMISETAS
LOGOTIPO
AVATAR
2.16
APLICAÇÃO
EM CARROS
2.17
PLACA DE
INAUGURAÇÃO
Especificações:
Aço escovado.
2.17
PLACA DE
INAUGURAÇÃO
ACESSÍVEL
Especificações:
Aço escovado.
2.18
INSTITUCIONAL
Especificações:
2.19
PLACA
DE OBRA 01 PLACA PRINCIPAL 02 PLACA DE APOIO
300 cm
definido pela Secretaria responsável, juntamente com
a Subsecretaria de Comunicação.
GRID CONSTRUTIVO
Vão: 7 cm
OS NOMES DA OBRA E INFORMAÇÕESAPLICADOS
Placa menor: 243 cm ! SÃO MERAMENTE ILUSTRATIVOS.
2.20
PLACA
DE OBRA
PRINCIPAL 01 PLACA PRINCIPAL
48 cm 204 cm 48 cm 252 cm 48 cm
LOGOTIPO DO GOVERNO
300 cm
as regras de área de segurança definidas neste
manual.
NOME DA OBRA
2.21
PLACA
DE OBRA
APOIO 02 PLACA DE APOIO
200 cm
30 cm 140 cm 30 cm
TEXTO PRINCIPAL:
300 cm
TEXTO RODAPÉ:
Legenda: Bold
2.21
PLACA
DE OBRA
APOIO OPÇÃO 01 OPÇÃO 02 OPÇÃO 03
2.21
PLACA
DE OBRA
MUNICÍPIO DE SP 01 PLACA PRINCIPAL 02 PLACA PRINCIPAL
204 cm 143 cm
200 cm
recapeamento do
7 cm
3.0
O Brasão
GESP_VERSÃO 1.6
1.0 MAR2023
ABR 2023
GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CAPÍTULO 3 | COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL 54
3.1
SUAS
VARIAÇÕES 01 BRASÃO HORIZONTAL
VERSÃO POSITIVA
USO PRIORITÁRIO
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO VERTICAL
3.2
BRASÃO
VERSÃO NEGATIVA 01 BRASÃO HORIZONTAL
VERSÃO NEGATIVA
USO PRIORITÁRIO
02 BRASÃO VERTICAL
VERSÃO NEGATIVA
USO SECUNDÁRIO
3.3
BRASÃO
HORIZONTAL
TRAÇO 01 BRASÃO HORIZONTAL TRAÇO
VERSÃO NEGATIVA EM BRANCO
USO PRIORITÁRIO
3.4
BRASÃO
VERTICAL
TRAÇO 01 BRASÃO VERTICAL TRAÇO
VERSÃO NEGATIVA EM BRANCO
USO SECUNDÁRIO
3.5
BRASÃO
LÍNGUA INGLESA 01 BRASÃO HORIZONTAL INGLÊS
VERSÃO POSITIVA
USO PRIORITÁRIO
3.6
VARIAÇÕES BRASÃO
LÍNGUA INGLESA 01 BRASÃO HORIZONTAL
VERSÃO POSITIVA
USO PRIORITÁRIO
01 BRASÃO HORIZONTAL
VERSÃO POSITIVA
USO PRIORITÁRIO
01 BRASÃO HORIZONTAL
VERSÃO POSITIVA
USO PRIORITÁRIO
3.7
PALETA
DE CORES
BRASÃO 01 CORES DO BRASÃO
C 35 M 28 Y 29 K 30
# 808181
PANTONE 444 C
3.8
MARGEM DE
X
SEGURANÇA
3.9
LIMITE DE
REDUÇÃO
L TAMANHO MÍNIMO
L TAMANHO MÍNIMO
MATERIAIS IMPRESSOS L=3cm
MATERIAIS IMPRESSOS L=2cm
MATERIAIS DIGITAIS L=85px
MATERIAIS DIGITAIS L=56px