M a n u a l de

I de n ti d ade Vi s ual
202 2
Introdução

Este guia de Identidade Visual foi

desenvolvido especialmente para a marca
Docificado - Confeitaria.

Ele normatiza as regras de uso e aplicações

da identidade visual da marca nos mais
variados casos.

Portanto, todo e qualquer uso da marca

deve seguir estritamente as regras aqui
especificadas.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A
Sumário

ASSINATURA VISUAL..........................................4 TIPOGRAFIAS......................................................22

Variações de assinaturas. . ............................................5 Tipografia principal.. ...................................................... 23

Selo ou submarca . . ..............................................................6 Tipografia secundária..................................................24

Símbolo....................................................................................... 7
LINGUAGEM VISUAL.........................................25
Área de não interferência............................................8
Pattern (estampas).........................................................26
Dimensões mínimas....................................................... 10

Diagrama de construção............................................. 11 REDES SOCIAIS...................................................27

Usos incorretos..................................................................12 A marca nas redes sociais. . .......................................28

Facebook. . ...............................................................................29
CORES....................................................................14
Instagram...............................................................................30
Paleta cromática.. ..............................................................15
Aplicação das assinaturas.. ........................................31
Composição cromática................................................ 16

Usos especiais.................................................................... 18

Tons de cinza.......................................................................20

Fundos coloridos. . .............................................................21

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A
Assinatura visual
A ssi n atu r a V isua l

Variações de
assinaturas

A marca Docificado - Confeitaria é

composta pelo conjunto de elementos
e tipografias com posicionamento e
1
proporções inalteráveis.

Seu set de assinaturas é composto por uma

assinatura principal possível, sendo ela
apresentada nas seguintes versões:

1. Horizontal COM tagline;

2. Horizontal SEM tagline.

Independente de qual versão utilizada,

sua aplicação deverá seguir as diretrizes
apresentadas neste manual.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 5
A ssi n atu r a V isua l

Selo ou submarca

Uma submarca geralmente é composta a

partir de um elemento retirado do logotipo
original e é tipicamente menor em tamanho.

Serve como material de apoio para ser

usado quando necessário, por exemplo, em
papel timbrado.

Assim como as demais assinaturas,

elementos, tipografias, posicionamento e
proporções não devem ser alterados.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 6
A ssi n atu r a V isua l

Símbolo

Assim como o selo, o símbolo da marca

Docificado - Confeitaria poderá ser
utilizado como elemento de apoio para ser
aplicado em determinadas peças gráficas,
como por exemplo, marca d'água em
timbrados, envelopes. etc.

Independente de onde o símbolo será

utilizado, sua aplicação deverá seguir as
diretrizes apresentadas neste manual.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 7
A ssi n atu r a V isua l

Área de não
interferência
X

Para garantir o impacto visual da marca, X

nenhum outro elemento gráfico deve
invadir uma área de resguardo, seguindo a
medida equivalente à largura total da letra
"o", como mostrado ao lado.

Esta medida deve ser aplicada tanto para a

versão da marca com tagline quanto para a
versão sem. X

X X

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 8
A ssi n atu r a V isua l

Área de não
interferência
Y

Já para o selo, a área de resguardo deve ser Y

equivalente à largura dos três primeiros
elementos juntos, que estão presentes no Y

arco da letra "D", como exposto ao lado.

As medidas são obitidas por meio das suas

respectivas aplicações quando a marca
e selo são redimensionados. A largura
adquirida servirá como guia para manter
a integridade e visibilidade de ambos sem
causar interferências visuais nos mesmos. Y

Y
Y

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 9
A ssi n atu r a V isua l

Dimensões
mínimas

Para assegurar a integridade e legibilidade

da marca, as dimensões mínimas devem ser
1 2
respeitadas.
32mm 20mm
Para isso, a marca deve ser aplicada
seguindo as medidas mínimas para cada
assinatura:

1. Horizontal com tagline: 32mm

2. Horizontal sem tagline: 20mm
3. Selo/submarca: 18mm 3 4
4. Símbolo: 5mm
5mm

Essas medidas devem ser consideradas 18mm

apenas para mídias impressas. Para as
mídias digitais, as dimensões possuem uma
maior flexibilização e, por isso, devem ser
previamente testadas de forma que todos
os elementos presentes na marca estejam
devidamente legíveis.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 10
A ssi n atu r a V isua l

Diagrama de
construção
21u
O diagrama de construção possibilita
a visualização da geometria da marca 1/4u 4u

e a malha quadriculada estabelece as

proporções entre os elementos. 2u
1/11u
Deve ser utilizado quando não for possível a 2/3u 1/8u
2/5u
reprodução eletrônica e sim, apenas à mão, 3/5u
2/9u
servindo de norteio para a aplicação da 7/9u
≈4u
marca em diversas plataformas como, por 1u
exemplo, pintura em paredes. 6/11u
1/4u
Ao lado está o diagrama da assinatura 1/5u

horizontal com tagline, da marca 1/9u 4/5u

1u
1u
2/7u
≈8u 1/2u

Docificado - Confeitaria. ≈5u

O mesmo diagrama poderá ser utilizado

para a versão sem tagline, sendo necessária
apenas a retirada da mesma.

u = unidade

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 11
A ssi n atu r a V isua l

Usos incorretos

É imprescindível que todos os elementos

que compõem a marca sejam respeitados.
Por isso, estes são alguns exemplos do que
A B
NÃO É PERMITIDO:

A. Alterar espaçamento entre letras do

logotipo;
B. Alterar proporção entre as partes do
logotipo;
C. Alterar as cores*;
D. Reproduzir em contorno;
E. Distorcer;
C D
F. Desalinhar qualquer um dos elementos
que compõem a marca;
G. Usar sobre fundos mistos ou
conflitantes;
H. Prejudicar a legibilidade da marca.

Serve para todas as assinaturas e variações

da marca, sem exceção.

*Verificar tópico sobre cores.

E F

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 12
A ssi n atu r a V isua l

Usos incorretos

É imprescindível que todos os elementos

que compõem a marca sejam respeitados.
Por isso, estes são alguns exemplos do que
G
NÃO É PERMITIDO:

A. Alterar espaçamento entre letras do

logotipo;
B. Alterar proporção entre as partes do
logotipo;
C. Alterar as cores*;
D. Reproduzir em contorno;
E. Distorcer;
H
F. Desalinhar qualquer um dos elementos
que compõem a marca;
G. Usar sobre fundos mistos ou
conflitantes;
H. Prejudicar a legibilidade da marca.

Serve para todas as assinaturas da marca e

suas respectivas versões, sem exceção.

*Verificar tópico sobre cores.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 13
Cores
C o r es

Paleta cromática

A marca Docificado - Confeitaria possui

uma paleta cromática composta duas CMYK 39 68 94 57
cores específicas principais e mais duas de Pantone 732 C
apoio que, no processo de policromia, são
RGB 96 56 19
definidas pelas porcentagens entre as cores
de escala, conforme mostrado ao lado. Hex #603813
CORES
PRINCIPAIS
Para garantir a fidelidade e consistência
CMYK 26 62 37 14
no uso da marca, é importante utilizar os
padrões de cores corretos de acordo com a Pantone P 70-10 U
mídia na qual a marca será aplicada: CMYK RGB 176 107 119
e Pantone para meios impressos, enquanto Hex #B06B77
que para meios digitais, os padrões de uso
deverão ser o RGB e Hexadecimal.
CMYK 6 22 17 0
Pantone P 58-9 U
RGB 239 210 205
Hex #EFD2CD
CORES DE
APOIO

CMYK 3 2 25 0
Pantone P 4-1 U
RGB 251 245 208
Hex #FBF5D0

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 15
C o r es

Composição
cromática

Variações de cores nas assinaturas da marca 1 2

são permitidas quando respeitando as
cores da paleta cromática e nas seguintes
situações:

1. Alternância nas cores principais: nesse

caso, o logotipo deve ficar marrom e seus
elementos gráficos e tagline em rosa
escuro. Aplicável para fundos nas cores
branco, bege e rosa claro (que constam na
paleta cromática).

2. Fundo rosa escuro: a cor marrom é

mantida como na assinatura principal e
nas partes que que originalmente seriam
rosa escuro (elementos gráficos e tagline),
deve ser aplicada a cor bege.

Serve também para a versão da marca que

não possui tagline.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 16
C o r es

Composição
cromática

Para o selo são permitidas as seguintes

variações cromáticas:
1
1. Alternância nas cores principais: as
cores dos elementos que compõem o
selo são invertidas. Dessa forma, onde
originalmente é rosa escuro passa a ser
marrom e vice-versa.

2. Monocromática: o selo pode ser

completamente monocromático desde
que respeitando as cores da paleta
cromática.

Essas diretrizes poderão ser aplicadas 2

também para o símbolo da marca.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 17
C o r es

Usos especiais

Para usos especiais estão previstas as

versões monocromáticas positivas (em
preto), destinadas a aplicações como fundos
coloridos, alto ou baixo relevo, entre outros.

Aplicável também para a versão horizontal

da assinatura que não possui tagline.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 18
C o r es

Usos especiais

Também estão previstas as versões

monocromáticas negativas (em branco).
Assim como as versões positivas, são
destinadas a aplicações como fundos
coloridos, alto ou baixo relevo, entre outros.

Aplicável também para a versão horizontal

da assinatura que não possui tagline.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 19
C o r es

Tons de cinza

Para usos especiais, estão previstas as

versões em tons de cinza, destinadas a
impressos em cor única, onde é viável o uso
de porcentagens e retícula.

Para essas situações, recomenda-se que as

assinaturas sejam aplicadas nas seguintes
porcentagens de preto:

1. Elementos gráficos e tagline (marrom):

90% de preto
2. Logotipo (rosa escuro): 60% de preto

Aplicável também para a versão horizontal

da assinatura que não possui tagline.

> >

90% 60%

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 20
C o r es

Fundos coloridos

A utilização da marca sobre fundos

coloridos deve ser unicamente
monocromática em situações em que a
legibilidade da marca for comprometida.

Neste caso, a marca deverá ser aplicada

em preto, para fundos claros, ou vazada em
branco, para fundos escuros.

Serve para todas as assinaturas.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 21
Tipografias
T ipog r afias

Tipografia
principal

Tipografia que é utilizada no nome da

marca. Seu uso não é aconselhável em After Night
peças gráficas para evitar conflitos visuais
e de informações, portanto, ela deve estar
maiúsculas
presente APENAS no logotipo aplicado.
A B C D E F G H I J K L M N O
P Q R S T U V W X Y Z
minúsculas

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u
v w x y z
números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
família

Regular

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 23
T ipog r afias

Tipografia
secundária

Tipografia que é utilizada na tagline da

marca e serve como apoio na criação de Baloo 2
peças gráficas.

Por possuir uma família tipográfica com maiúsculas

diversos estilos, a mesma poderá ser
aplicada em diferentes pesos, auxiliando a
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R
hierarquia de informações necessárias. S T U V W X Y Z
minúsculas
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s
t u v w x y z
números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
família

Regular • Medium • SemiBold • Bold • ExtraBold

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 24
Linguagem visual
Li n guagem V isua l

Pattern
(estampas)

Para dar suporte a marca foram

desenvolvidos dois padrões que
complementam a sua identidade.

1. Repetição do símbolo com a tagline: 1

esta poderá ser utilizada de forma
monocromática, variando entre as cores
disponíveis da paleta (bege, rosa claro,
marrom ou rosa escuro). A mesma possui
também uma versão positiva em preto e
uma outra negativa (em branco).
2. Elementos da confeitaria e símbolo: esta
não possui nenhuma variação cromática
possível, sendo permitida sua aplicação
apenas na versão mostrada ao lado.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 26
Redes Sociais
Redes S ociais

A marca nas redes

sociais

Cada rede social possui suas próprias

diretrizes para a utilização de imagens.
Saber os tamanhos e formatos indicados
para o uso em cada uma delas é essencial
para usá-las da melhor forma possível e
ter um aproveitamento ainda maior dessas
plataformas como um meio de difusão da
marca.

A seguir constam as recomendação de usos

para a marca Docificado - Confeitaria
nas redes sociais, utilizando como base o
Facebook e Instagram.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 28
Redes S ociais

Facebook
Capa mobile: 640x360 px

Capa desktop: 820x312 px

Para otimizar a página da marca
Docificado - Confeitaria no Facebook, é
importante que as imagens sejam salvas,
preferencialmente, em formato PNG com
tamanho igual ou menor que 1 MB. Em caso
de JPG, deve-se atentar à qualidade da
Avatar: Capa recomendada:
imagem que deverá ser de 300 DPI.
Mínimo: 180x180 px 851x315 px
Sugerido: 800x800 px
Essas especificações auxiliam para que a
compressão do arquivo que é feita pela
plataforma seja a menor possível.

As medidas dos formatos utilizados para os Post - Timeline: Post com link - Timeline: Stories:
principais usos dentro do Facebook, como 1200x1200 px 1200x628 px 1080x1920 px
capa e avatar por exemplo, estão sinalizadas
ao lado.

Importante trabalhar com

uma margem de segurança
equivalente a 250 px,
tanto na base, quanto
no topo do stories.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 29
Redes S ociais

Instagram
Imagem de perfil:
720x720 px

O Instagram permite publicações no feed

não apenas no formato quadrado, mas
também vertical e horizontal. É recomendado
seguir com as medidas mostradas ao lado
para preservar a qualidade das imagens,
integridade e legibilidade da marca. É Post Timeline: Stories:
importante se atentar que, apesar das 1080x1920 px
possibilidades de formatos, o feed principal
ainda mostra as imagens quadradas, assim,
as informações das peças devem levar isso
em consideração para não ter nenhuma
informação importante suprimida.

No que se refere ao IGTV especificamente, é

importante manter uma proporção de 9:16,
com resolução mínima de 720 px e tamanho
máximo de 3,6 GB.

■ Quadrado (1:1): 1080x1080 px

■ Retrato (4:5): 1080x1350 px
■ Paisagem (16:9): 1080x566 px

Importante trabalhar com uma

margem de segurança equivalente
a 250 px, tanto na base, quanto no
topo do stories.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 30
Redes S ociais

Aplicação das
assinaturas

Uma vez que o avatar das redes é o principal

elemento de visualização rápida da marca,
deve-se levar em consideração a melhor
composição para a apresentação da mesma.

Para a Docificado - Confeitaria é

permitido o uso de todas as assinaturas
e versões apresentadas ao longo deste
manual: horizontal (com e sem lagline),
selo e símbolo e suas possíveis variações
cromáticas.
Exemplos de usos permitidos:

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 31
Exemplo de aplicação em redes sociais. Imagens meramente
ilustrativas.

M A N UA L D E I D E N T I D A D E V I S UA L | 20 2 2 • D O C I F I C A D O - CO N F E I TA R I A 32
www.flowestudiodesign.com

Rebecca - (81) 99833-6446

Natália - (81) 98804-5262

contato@flowestudiodesign.com

flow.estudiodesign