FCG Manual Normas Gráficas

Manual de Normas Grficas
Fundao
Calouste Gulbenkian
Av. de Berna 45 A
1067-001, Lisboa
ndice
A Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
A Renovao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
A Mensagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Uma Marca. Uma Linguagem. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
O Smbolo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Marca Institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Submarcas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Acrescentar Linhas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Vista Geral . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Tamanhos padro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Tipos de Letra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Marca e Suportes Promocionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Redimensionamento e Definio rea de Mobilidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Marca e Publicaes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Definio da rea de Mobilidade Capas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Tamanho e Posio - Lombadas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Utilizao da Marca sobre Fundos de Cor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Utilizao da Marca sobre Imagens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
reas de Texto e Imagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Rodaps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Tamanho e Posio Fixos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Anexo 1 Utilizao da Marca em Parcerias, Apoios e Patrocnios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Anexo 2 Estacionrio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
Anexo 3 Cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Anexo 4 Exemplos Criativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
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A Marca
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A Renovao da Marca
A renovao da Marca tem como objetivo melhorar a comunicao da
Fundao Calouste Gulbenkian atravs da coerncia visual de todos os seus
materiais e, deste modo, promover junto dos pblicos da Fundao o valor
da diversidade e credibilidade de todas as suas iniciativas, atravs de uma
linguagem comum.
Este Manual de Normas Grficas estabelece as regras bsicas de utilizao
da identidade grfica da Fundao e a metodologia a seguir na aplicao
das mesmas.
A conceo e desenvolvimento da nova Marca Gulbenkian so da autoria do
ateli britnico The Designers Republic Ian Anderson.
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A Mensagem
No centro de uma comunicao eficaz est a aplicao consistente da nova
identidade grfica, respeitando o esprito da Marca e da mensagem principal
a ser comunicada em todas as peas criadas para a Fundao. A Gulbenkian
est no corao de tudo o que faz e, como tal, no centro de tudo o que
produzido para esta instituio.
Todos os materiais produzidos so, em primeiro lugar, parte da comunicao
da Marca Gulbenkian. Um dos objetivos deste Manual de Normas Grficas
o de delinear uma metodologia de construo desses materiais, de forma a
transmitir o Estilo e o Tom intrnsecos Marca em todas as peas publicadas
pela Fundao Calouste Gulbenkian.
As diretrizes tcnicas devem ser aplicadas com rigor, e o trabalho criativo deve
ser construdo segundo as orientaes aqui includas.
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Uma Marca. Uma Linguagem.

Cada Servio, Programa e Iniciativa tem agora a sua prpria Submarca.
As Submarcas observam os princpios da construo da Marca principal da
Fundao Calouste Gulbenkian e esto sujeitas s mesmas normas grficas de
aplicao, podendo assim representar a Fundao de forma independente.
Em caso de dvida ou de situaes no contempladas neste Manual, deve ser
contactado o Gabinete de Marketing da Fundao Calouste Gulbenkian.
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O Smbolo
O novo smbolo reflete o
posicionamento da Fundao
Calouste Gulbenkian olhando
para o futuro sem esquecer o
seu passado.
O esprito do selo, que se
mantm no smbolo G, exprime
o legado de Calouste Gulbenkian
enunciado pelos quatro cavalos
que representam os quatro
pilares estatutrios da Fundao
- beneficncia, arte, educao
e cincia.
Estes pilares continuam
presentes, no s nas atividades
nucleares da Fundao, mas
tambm na mensagem pblica
e na perceo que o pblico
tem da Fundao Calouste
Gulbenkian.
Os cavalos, conduzidos pelo
auriga, mudaram de direo,
representando
Um movimento de avano, de
progresso (para os leitores de
lnguas ocidentais, cuja escrita
lida da esquerda para a direita);
Um movimento de sada da
Fundao (representada pelo G)
na sua interao com os quatro
cantos do mundo.
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Marca Institucional (duas linhas)

A imagem grfica da Marca composta
pelo smbolo e pelo logtipo. A relao
entre ambos no deve, em circunstncia
alguma, ser alterada.
As propores devem ser mantidas
qualquer que seja o tamanho da Marca.
No possvel utilizar o smbolo
sem o logtipo.
Para informaes sobre como
redimensionar corretamente a
Marca consultar p. 16 e pp. 28-31.
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Grelha de Construo da Marca (duas linhas)

Construo
Futura Book 32pt
Entrelinha 32pt
Esta relao representa a base do sistema
de identidade da Marca e a sua proporo
nunca deve ser alterada.
reas de proteo:
Para preservar a boa leitura da Marca
devem ser respeitadas margens mnimas
entre esta e outros elementos grficos.
Esta rea definida por um X maisculo
no mesmo tipo e tamanho de letra que
a Marca principal.
redimensionar corretamente a Marca
consultar p. 16 e pp. 28-31.
20,4mm
20mm
tAmAnho Fornecido: extrA grAnde

SmBolo com 20,4mm;
2 linhAS: corpo 32pt; entrelinhA 32pt
FormAto VetoriAl; Ficheiro .epS; em preto e em BrAnco
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Submarcas (exemplos com duas e trs linhas)

redimensionar corretamente as
Submarcas consultar p. 16 e pp. 28-31.
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Grelha de Construo das Submarcas (com duas e trs linhas)

As Submarcas com duas e trs linhas so
construdas do mesmo modo que a Marca
principal;
O smbolo mantm uma altura constante;
o tamanho da letra ajustado
a esse limite.
Construo em 3 linhas
Futura Book 20,7 pt
Entrelinha 20,7 pt
20,4mm
Construo em 2 linhas
Futura Book 32pt
Entrelinha 32pt
reas de proteo
Definidas por um X maisculo no
mesmo tipo e tamanho de letra da
Marca ou Submarca utilizadas.
20mm

redimensionar corretamente as
Submarcas consultar p. 16 e pp. 28-31.

SmBolo com 20,4mm;
2 linhAS: corpo 32pt; entrelinhA 32pt
20,4mm
20mm

SmBolo com 20,4mm;
3 linhAS: corpo 20,7pt; entrelinhA 20,7pt
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Construo da Marca Acrescentar Linhas (opcional)

Tanto a Marca como as Submarcas
podem ser acompanhadas por linhas
(por cima e por baixo) que acentuam
o seu posicionamento na pgina.
A distncia e o espaamento corretos
das linhas so determinados pela altura
da letra X maiscula e pela entrelinha
correspondente.
As linhas (ou filetes) devem ter sempre
uma espessura de 0,5 pt.
Nota
A posio das linhas distinta da rea
de proteo.
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12
Marca Acrescentar Linhas

A utilizao das linhas opcional. possvel acrescentar linhas em cima,
em baixo ou em cima e em baixo, dependendo do objetivo e da adequao
ao grafismo do que se adaptar melhor ao grafismo.
Quando utilizadas, as linhas devem parecer ocupar toda a largura da pgina,
de margem a margem.
Sem linhas
2 linhas por cima e por baixo
1 linha em cima
1 linha em baixo
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Marca Utilizao das Linhas

Exemplos criativos
A utilizao das linhas opcional, dependendo do objetivo e da adequao
ao grafismo. Quando utilizadas, as linhas devem parecer ocupar toda a largura
da pgina, de margem a margem.
Marca posicionada dentro da rea de mobilidade (pode ser aplicada uma
deslocao vertical, se necessrio).
Msica
Vida
DAMIEN
HIRST
O amor
para o homem
o que a musca
para as artes
e para
a humanidade.
carl maria von weber
www.msica.gulbenkian.pt
Convite vlido para duas pessoas
Confirmaes at 7 de Setembro para
Margarida Ilharco 217 823 191 (publicomusica@gulbenkian pt)
Sem linhas
2 linhas por cima e por baixo

(linhas sobre a imagem)
1 linha em cima
(imagem em baixo)
1 linha em baixo
(com texto de cabealho)
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Marca e Submarcas Vista Geral

Gulbenkian Sub-Brands & Core Colour Key 5.0 (26/06/2014)
Cada servio / programa
/ iniciativa tem a sua
prpria submarca.
Todas utilizam a mesma
construo:
O smbolo G mantm
o mesmo tamanho;
O tamanho da letra
reduzido nos Marcas
em trs linhas.
Todas seguem as
mesmas orientaes
que a Marca principal
da Fundao
Calouste Gulbenkian,
representando assim
a Fundao de forma
independente.
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Marca Tamanhos padro

As orientaes grficas expostas neste captulo
aplicam-se Marca e s Submarcas.
A Marca e Submarcas so fornecidas em preto e em branco,
num nico tamanho.
As seguintes diretrizes tm como referncia peas com tamanhos at A4.
Para artes finais de formato superior, a escala aumenta de forma proporcional.
Em alguns casos especficos, o tamanho e a posio da Marca so fixos por
questes de consistncia (por exemplo cartazes de rua MUPIS e teles
exteriores, que so vistos na proximidade uns dos outros).
Para este tipo de utilizao so fornecidos modelos (templates) especficos.
Consulte a pg. 50.
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Marca Tamanhos padro

Escala e legibilidade
A Marca e Submarcas
so fornecidas em
formato vetorial (.eps)
em tamanho Extra
Grande (100%),
em preto e em branco.
Neste manual so
dados exemplos de
como redimensionar
corretamente a Marca
e Submarcas para peas
com tamanhos at A4.
Para formatos
superiores a A4,
o grafismo dever
ser ampliado
proporcionalmente.
Extra Grande
(100% do tamanho fornecido)
Smbolo: Alt. 20,4 mm
Ideal
(56,2% do tamanho fornecido)
Smbolo: Alt. 11,5 mm
Pequeno
Smbolo: Alt. 7,7 mm
Extra Pequeno
Smbolo: Alt. 6 mm
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Tipos de Letra
A Fundao Calouste Gulbenkian utiliza na comunicao
institucional preferencialmente dois tipos de letra:
Futura, tipo de letra escolhido para ttulos e cabealhos
e
Filosofia, tipo de letra escolhido do corpo do texto
Em circunstncias especiais possvel utilizar outros tipos de letra, desde que
sejam compatveis com a Marca Gulbenkian.
A utilizao coerente das diferentes tipografias contribui para um maior
reconhecimento da identidade grfica da Fundao nos suportes impressos
e comunicao digital.
Tipos de Letra (de sistema Windows) a utilizar em documentos internos,
correspondncia e assinaturas de e-mail:
Twentieth Century (ttulos / cabealhos) e Century Schoolbook (texto).
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Tipos de Letra Ttulos / Cabealhos

Fonte principal para Ttulos / Cabealhos
Futura Book e Filosofia
A comunicao institucional
Fundao Calouste Gulbenkian
utiliza preferencialmente estes
dois tipos de letra nos materiais
impressos e comunicao digital:
Futura Book como tipo de letra de
ttulo / cabealho e Filosofia como
tipo de letra do corpo do texto.
Futura Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Deve ser dada preferncia

fonte principal, que pode ser
complementada pelas fontes
secundrias selecionadas
apresentadas nesta pgina.
Em circunstncias especiais,
possvel utilizar outros tipos
de letra nos ttulos e cabealhos,
desde que sejam compatveis
com a Marca e o grafismo.
Fontes e estilos secundrios para Ttulos / Cabealhos
Futura Bold
0123456789
Futura Heavy
0123456789
Futura Medium
0123456789
Futura Light
0123456789
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19
Tipos de letra Corpo do Texto

Fonte principal para corpo do texto
Futura Book e Filosofia
A comunicao institucional
utiliza preferencialmente estes
dois tipos de letra nos materiais
impressos e comunicao digital:
Futura Book como tipo de letra de
ttulo / cabealho e Filosofia como
tipo de letra do corpo do texto.
Filosofia Regular
0123456789
Deve ser dada preferncia

fonte principal, que pode ser
complementada pelas fontes
secundrias selecionadas
apresentadas nesta pgina.
Em circunstncias especiais,
possvel utilizar outros tipos
de letra nos ttulos e cabealhos,
desde que sejam compatveis
com a Marca e o grafismo.
Fontes e estilos secundrios para corpo do texto
Filosofia Bold
0123456789
Filosofia Italic
0123456789
filosofia small caps
0123456789
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20
Marca e Suportes Promocionais

Todos os materiais produzidos fazem parte da comunicao
da Marca Gulbenkian.
O Estilo e o Tom das peas publicadas pela Fundao Calouste Gulbenkian so
intrnsecos Marca Gulbenkian. A aplicao da metodologia delineada neste
manual contribui para a concretizao desse objetivo.
O Marca no deve assumir o lugar de ttulo;
se o nome do Servio, Programa ou Iniciativa fizer parte da comunicao-chave, deve ser includo no texto do ttulo, alm da sua utilizao na Marca.
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Suportes Promocionais utilizao da Marca

Escolha do tamanho adequado ao suporte, determinado pela funo pretendida:
Leitura de proximidade
a Marca pode ser proporcionalmente
menor em relao pgina.
Leitura distncia
a Marca tem de ser proporcionalmente
maior em relao mancha.
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Posicionar a Marca ao centro da vertical do suporte, alinhada esquerda.

Fcg identitY grid
A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
Para peas at A4,

utilizar margens de 9 mm.
Para pginas maiores que A4,
ajustar a escala da margem
proporcionalmente.
9mm
9mm
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23
Com a Marca posicionada, criar o grafismo volta da mesma.
musica.gulbenkian.pt
Bilhetes
venda
mecenas
ciclo grandes intrpretes
mecenas
ciclo piano
mecenas
concertos de domingo
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24
Suportes Promocionais Redimensionamento e rea de Mobilidade da Marca

A Marca deve posicionar-se sempre no centro do grafismo, mas em
determinadas circunstncias pode ser necessrio mov-la na vertical.
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Suportes Promocionais Redimensionamento

Selecionar uma dimenso da Marca adequada ao suporte e posicion-la dentro da rea de mobilidade da Marca (ver. p. 28).
dimenses maiores quando a Marca for vista distncia.
dimenses menores quando for vista de perto.
Para peas at A4 utilizar margens de 9 mm.
Alinhar sempre a Marca com a margem esquerda, dentro da rea de mobilidade (ver p. 28)
Fcg gUidelineS logo SAFe Zone
A SiZe portrAit

A SiZe portrAit
9mm

A SiZe portrAit
9mm
9mm
9mm
reA de moBilidAde dA mArcA
9mm
9mm
9mm
9mm
9mm
Marca pequena
9mm
9mm
9mm
Marca ideal
Marca grande
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Suportes Promocionais
Dimenso/Posio incorretas da Marca

A SiZe portrAit

A SiZe portrAit
9mm

A SiZe portrAit
9mm
9mm
9mm
9mm
9mm
9mm
9mm
9mm
Demasiado abaixo
9mm
9mm
9mm
Alinhamento incorreto
Demasiado grande para a dimenso da pgina
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Definio da rea de Mobilidade da Marca (Formato ISOA vertical)
Movimentao vertical e Largura mxima
A SiZe portrAit
A Marca deve posicionar-se sempre no

centro do grafismo mas em determinadas
circunstncias pode ser necessrio movla para cima ou para baixo.
9mm
9mm
9mm
Definio a rea de mobilidade da Marca:

Dentro das margens, dividir a pgina em
3 linhas iguais
e
3 colunas iguais
2/3 dA lArgUrA dA pginA
lArgUrA mximA dA mArcA
mover ou redimensionar a Marca

apenas dentro da rea de mobilidade;
no deve ser mais larga do que
2 colunas;
no posicionar a Marca acima ou abaixo

dos limites horizontais da zona central;
1/3
dA AltUrA
dA pginA
deSlocAo
VerticAl
mximA
9mm
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rea de Mobilidade da Marca (cont.)
Movimentao Vertical da Marca
A Marca deve ser movida para cima ou
para baixo em incrementos relacionados
com o tamanho da letra e da entrelinha
Fcg identitY VerticAl ShiFt threShold (30% AreA)

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
9mm
9mm
9mm
Por exemplo
se estiver a ser utilizada a Marca no
tamanho Ideal (18 pt), mov-la em
incrementos de 18 pts
No deve ser ultrapassada a rea de
mobilidade da Marca
6 pArA cimA
5 pArA cimA
4 pArA cimA
3 pArA cimA
2 pArA cimA
1 pArA cimA
moVer A mArcA em incrementoS
relAcionAdoS com A
entrelinhA/linhA de BASe
1 pArA BAixo
2 pArA BAixo
3 pArA BAixo
4 pArA BAixo
5 pArA BAixo
6 pArA BAixo
9mm
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29
Definio da rea de Mobilidade da Marca (Formato ISO A horizontal)
Deslocao vertical e Largura mxima

A SiZe lAndScApe
9mm
9mm
9mm

1/3 dA AltUrA
A pginA
deSlocAo
VerticAl mximA
9mm
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30
Definio da rea de Mobilidade da Marca (outros formatos e tamanhos)
Deslocao vertical e Largura mxima
99 x 210mm
9mm
9mm
9mm
inStitUtionAl Ad 127 x 154mm
9mm
9mm
9mm


WeB BAnner
1/3
dA AltUrA
dA pginA
deSlocAo
VerticAl
mximA
1/3
dA AltUrA
dA pginA
deSlocAo
VerticAl
mximA
2/3 dA lArgUrA dA pginA lArgUrA mximA dA mArcA
Exemplo Web Banner
9mm
Exemplo Anncio imprensa

9mm
Exemplo Anncio imprensa
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31
Marca e Publicaes
As regras para definir a rea de mobilidade da Marca em publicaes
diferem das utilizadas nos materiais promocionais, uma vez que,
pela sua natureza, as capas das publicaes determinam geralmente
a necessidade de uma rea superior de maior dimenso e nem sempre
o formato escolhido obedece a medidas-padro (ISO A).
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32
Publicaes
Definio da rea de Mobilidade da Marca (capas)
Fcg gUidelineS logo SAFe Zone pUBlicAtionS
A SiZe portrAit
A rea de mobilidade da Marca em capas

de publicaes adaptada de modo a
acomodar grafismos e/ ou ilustraes
usualmente mais concentrados na parte
superior da pgina, mantendo as Marcas
no centro do grafismo.
9mm
9mm
9mm
Dentro das margens, dividir a pgina em

5 linhas iguais
e
3 colunas iguais
mover ou redimensionar a Marca
apenas dentro da rea de mobilidade;

no deve ser mais larga do que

2 colunas;
no posicionar a Marca acima ou

abaixo dos limites horizontais definidos
pelas linhas 3 e 4.
linhAS 3 e 4
deSlocAo
VerticAl
mximA
5
9mm
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Publicaes
Definio da rea de Mobilidade da Marca (capas)
Deslocao Vertical
Fcg identitY cAtAlogUeS VerticAl ShiFt

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
semelhana dos materiais

promocionais, tambm nas publicaes a
Marca deve ser movida para cima ou para
baixo em incrementos relacionados com
o tamanho da letra e da entrelinha
9mm
9mm
9mm
Por exemplo
se estiver a ser utilizada a Marca no
tamanho Ideal (18 pt), mov-la em
incrementos de 18 pts
No deve ser ultrapassada a rea de
mobilidade da Marca
moVer o mArcA
em incrementoS
em relAo
entrelinhA.
9mm
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34
Publicaes
Tamanho e Posio da Marca (lombadas)
Utilizar apenas e sempre a Marca
principal no tamanho Pequeno (12 pt)
em lombadas at 10 mm de largura.
Em lombadas com 9 mm a 4 mm utilizar
apenas o logtipo de Texto (ver pg. xx).
Em lombadas com 3 mm ou menos,
no incluir a Marca
logtipo de texto
corpo 9,5pt
(29,7%)
SmBolo
Alt. 7,7mm
56mm
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exemplo
lArgUrA dA lomBAdA
mArcA (completA)
20mm
lArgUrA mnimA
dA lomBAdA
(logtipo de texto)
4mm
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35
Publicaes
Tamanho e Posio da Marca (lombadas)
mArcA tAmAnho
peQUeno SmBolo
Alt. 7,7mm
logtipo de
texto corpo
9,5pt (29,7%)
70mm
60mm
13,3mm
55mm
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35mm
20mm
10mm
lArgUrA mnimA
dA lomBAdA com
mArcA completA
9mm
lArgUrA
mximA dA
lomBAdA
com texto
4mm
lArgUrA
mnimA dA
lomBAdA
com texto
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36
Utilizao da Marca sobre Fundos de Cor

A Marca sempre a preto ou a branco;
no deve ser aplicada qualquer cor ou efeito.
Marca a preto sobre branco
ou cores claras / tons pastel
Marca a branco sobre

cores escuras / fortes
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37
Utilizao da Marca sobre Imagens

Quando a Marca for utilizada sobre
imagens, tem de ser garantida a sua
correta leitura e reconhecimento.
Deve procurar manter-se um bom
contraste entre o fundo e a Marca.
O smbolo deve ficar de preferncia
sobre uma zona plana ou simples da
imagem, para assegurar que no h
interferncia com os pormenores
e zonas transparentes da Marca,
respeitando a sua integridade e
garantindo a sua boa legibilidade.
LOREM
IPSUM
DELORE
LOREM
IPSUM
DELORE
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38
reas de Texto e Imagem

O posicionamento da Marca ou Submarcas e a construo do grafismo em
torno destas so os procedimentos mais importantes na criao de um suporte
de divulgao. Contudo, a Marca e Submarcas no devem ser consideradas
como elementos grficos nem utilizadas como ttulo ou cabealho.
As pginas seguintes indicam como as reas de texto e imagem podem ser
definidas em relao Marca.
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39
reas de Texto Ttulos/Cabealhos

Fcg identitY tYpe AreA
A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
reas de texto 1
Ttulo
Lorem Ipsum
reas de texto 2
Ttulo
Delore Amet

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
LOREM
IPSUM
DELORE
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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reas de Texto Ttulos e Texto

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
Zona de texto1
Ttulo
Lorem Ipsum
Delore Sit Amet
Zona de texto 3 Informao / texto
O Conselho de Administrao da
tem o prazer de convidar V. Exa.
para a inaugurao da exposio
comemorativa dos 30 anos do CAM
no dia 25 de Julho de 2013
17 30h
18 30h
19 00h
20 00h
21 30h
Ianaugurao CAM 30 Anos de Catlogos e Posters, na Biblioteca de Arte

Ianaugurao no CAM
Diogo Dria l La Lgende de Saint Julien LHospitalier de Gustave Flaubert
Ativa da instalao de Andr Guedes AIROTIV
Maria Joo OGRE, no Anfiteatro ao Ar Livre
(Entrada livre, mediante levantamento do bilhete no prprio dia)
em colaborao com a 30a edio do festival Jazz em Agosto
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LOREM
IPSUM
17 30h
18 30h
19 00h
20 00h
21 30h

Ianaugurao no CAM
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reas de Texto Corpo de texto acima e abaixo da Marca

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
rea de Texto 3
Corpo de texto / Informao
14:00h
14:00h
Elektra
Elektra
filme/pera, 2013
filme/pera, 2013
Richard Strauss
Patrice Chreau
Esa-Pekka Salonen
Richard Strauss
Patrice Chreau
Esa-Pekka Salonen
Orchestre de Paris
Coro Gulbenkian
(logo, Logo)
Orchestre de Paris
Coro Gulbenkian
(logo, Logo)
17:00h
17:00h
Orquestra XXI
Orquestra XXI
Gustav Mahler
Gustav Mahler
19:00h
19:00h
Jorge Matta
Marta Hugon
Patrycja Gabrel
Pedro Moreira
Joo Moreira
scar Graa
Nelson Cascais
Bruno Pedroso
Jorge Matta
Marta Hugon
Patrycja Gabrel
Pedro Moreira
Joo Moreira
scar Graa
Nelson Cascais
Bruno Pedroso
Sinfonia n1 (verso de cmara)
Vem cantar
Gershwin com o
Coro Gulbenkian
Vem cantar
Gershwin com o
Coro Gulbenkian
rea de Texto 4
Corpo de texto / Informao
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
FUNDAO
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42
reas de Imagem Definio

(consulte o exemplo criativo no Anexo X)
A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
reA de imAgem At Ao limite dA pginA
reA de imAgem SUperior (acima da marca)
reA de imAgem SUperior (abaixo da marca)
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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43
reas de Imagem Definio

(consulte o exemplo criativo no Anexo X)
A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
reA de imAgem SUperior (acima da marca)
reA de imAgem SUperior (acima e marca)
reA de imAgem SUperior (atrs da marca)
reA de imAgem SUperior (abaixo da marca)
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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Fundao
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44
Rodaps
Onde for necessrio um rodap para colocao de informao
(endereos, contactos, etc.), este deve ser criado de acordo com
as orientaes da linguagem grfica da Marca Gulbenkian.
A designao Fundao Calouste Gulbenkian deve aparecer
sempre primeiro, por regra acima da linha que delimita o rodap.
Fundao
Calouste Gulbenkian
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45
Incluir um Rodap
Fcg identitY logo & Footer poSition gUidelineS
A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
Se o suporte tiver apenas um lado

(anncios, cartazes, pginas web),
o rodap ter de conter toda a informao
necessria e, a existirem, as marcas ou
logtipos dos apoios ou parceiros.
Se o suporte tiver dois lados ou vrias
pginas, o rodap poder ser aplicado
no verso ou na contracapa.
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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Fundao
Calouste Gulbenkian
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46
Incluir um Rodap Com logtipos de patrocinadores / parceiros / apoios

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
Se o suporte tiver apenas um lado

(anncios, cartazes, pginas web),
o rodap ter de conter toda a informao
necessria e, a existirem, os logtipos
dos apoios ou parceiros
Os logtipos de terceiros devem
aparecer sempre abaixo da linha
divisria e alinhado direita
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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mecenas
mecenas
ciclo piano
mecenas
FUNDAO
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47
Incluir um Rodap Dois lados / Mltiplas pginas

A4 (210 x 297 mm) 18pt (56.25%)
Se o suporte tiver dois lados ou vrias

pginas, o rodap poder ser aplicado
no verso ou na contracapa.
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Nestes casos, o rodap pode mover-se

na vertical, subindo um pouco na pgina.
Esta deslocao tambm se verifica
se o nmero de logtipos de apoios e
parceiros ocupar mais do que uma linha.
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48
Construo do rodap Pormenores e Dimenses

Tamanho Fixo Duas Linhas
Sempre que possvel, deve ser
utilizado o logtipo de texto
em duas linhas
FUndAo cAloUSte gUlBenKiAn Footer logotYpe (9.5pt / 2 lineS)

logtipo de texto
(corpo 9,5pt)
reA de proteo
AltUrA mnimA
10,5mm
FiloSoFiA regUlAr
corpo 9,5pt
entrelinhA 9,5pt
FiloSoFiA SmAll cApS

(tUdo minScUlAS)
corpo 5pt
entrelinhA 3pt
9mm
FUNDACAO
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mecenas
mecenas
ciclo piano
9mm
mecenas
9mm
Tamanho fixo Uma linha

A utilizar apenas em formatos
compridos e estreitos, i e quando
no houver espao para duas linhas
(por exemplo webFUndAo
banners) cAloUSte
logtipo de texto
(corpo 9,5pt)
reA de proteo
AltUrA mnimA
7,5mm
FiloSoFiA regUlAr
corpo 9,5pt
entrelinhA 9,5pt
9mm
gUlBenKiAn Footer logotYpe (9.5pt / 1 lineS)
FiloSoFiA regUlAr
corpo 9,5pt
entrelinhA 9,5pt
9mm
FUNDACAO CALOUSTE GULBENKIAN

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9mm
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Marca Tamanho e Posio Fixos

Modelos e Especificaes
Em alguns casos especficos, o tamanho e a posio da Marca so fixos
por questes de consistncia (por exemplo cartazes de rua MUPIS
e teles exteriores, que so vistos na proximidade uns dos outros).
Para este tipo de utilizao so fornecidos modelos (templates)
especficos.
Para pedir um modelo, contacte o Departamento de Marketing da
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Marca Tamanho e Posio Fixos

Exemplos
Teles de exterior:
Os Marcas so sempre do mesmo tamanho e esto colocadas
na mesma posio
A altura do smbolo consistente
Para este tipo de utilizao so fornecidos modelos (templates) especficos
Arshile
Gorky
and the
Collection
O TRAO E A COR
Desenhos e Aguarelas na
Coleo Calouste Gulbenkian
Line and Colour, Drawings and Watercolours
in the Calouste Gulbenkian Collection
5 June 2014 to 31 May 2015

CAM Gallery 01
Mauris congue elit a dui semper suscipit id nec tellus

Phasellus euismod, velit faucibus vulputate tempus
neque turpis lacinia urna id tincidunt dui nisl vel eros
curators
Isabel Carlos
Ana Vasconcelos
Leonor Nazar
Patrcia Rosas
27 de junho 21 de setembro de 2014
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Imagem at ao limite da pgina
museu gulbenkian pt
Pgina dividida
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Fundo de cor slida
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Anexo 1
Utilizao da Marca em Parcerias, Apoios e Patrocnios
A verso da Marca em 3 linhas foi criada para ser utilizada apenas em
situaes de parcerias, apoios ou patrocnios, i.e. quando aparea em
conjugao com outras marcas.
No deve ser usada como Marca principal em materiais criativos institucionais
de representao da Fundao Calouste Gulbenkian.
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Em situaes de parcerias
(em conjugao com apenas uma outra marca ou logtipo)
possvel utilizar as verses da Marca
com duas ou trs linhas, conforme a rea
disponvel, procurando a melhor conjugao
grfica com a marca ou logtipo parceiro
Fcg identitY pArtnerShipS
A4 (210 x 297 mm)
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Em situaes de apoio ou patrocnio

(em conjugao com mais do que uma marca ou logtipo)
Utilizar a Marca em 3 linhas
No deve ser usada como Marca principal
em materiais criativos institucionais,
de representao da Fundao Calouste
Gulbenkian
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Em situaes de apoio ou patrocnio

(em conjugao com mais do que uma marca ou logtipo)
Utilizar a Marca em 3 linhas
No deve ser usada como Marca principal
em materiais criativos institucionais,
de representao da Fundao Calouste
Gulbenkian.
As marcas dos parceiros devem ter

uma dimenso visual equivalente
da Fundao.
lArgUrA dA mArcA Fcg
lArgUrA mximA dA mArcA pArceirA
AltUrA
dA
mArcA
Fcg
eSpAAmento
igUAl
marcas de parceiros com texto
em ndice superior/inferior
e formas irregulares podem
invadir (sem ultrapassar) a
rea de proteo da marca Fcg
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55
Anexo 2 Estacionrio
Fundao
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56
Estacionrio Cartes de visita padro
Exemplo DeNome
exemplo / example
Fundao
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Av de Berna, 45 A
1067-001 Lisboa
t (+351) 21 782 3000

m (+351) 21 782 3483
exemplo@gulbenkian pt
www gulbenkian pt
Fundao
Calouste Gulbenkian
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57
Estacionrio Construo de carto de visita padro

85mm
13.4mm
6mm
6mm
g-mArQUe
h 6mm
55mm
FUtUrA mediUm
9.5pt tYpe
7.5pt leAding
Exemplo DeNome
8.7mm
exemplo / example
85mm
6mm
42.5mm
FiloSoFiA SmAllcApS
7.5pt tYpe
7.5pt leAding
13.4mm
6mm
6mm
Fundao
Calouste Gulbenkian
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1067-001 Lisboa
t (+351) 21 782 3000

m (+351) 21 782 3483
exemplo@gulbenkian pt
www gulbenkian pt
FiloSoFiA regUlAr
7.5pt tYpe
7.5pt leAding
55mm
Fundao
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58
Estacionrio Cabealho Impresso

Endereo esquerda
Recomendado
The Designers Republic

C/o Mr Ian Anderson
S1 Artspace, 120 Trafalgar St
Sheffield, S1 4JT
Lisbon, May 9, 2013
Subject: At vero eos et accusamus et Iusto
1/3
Dear Ian,
Oio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos
dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in
culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga
Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio Nam libero tempore, cum soluta
nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere
possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus Temporibus autem
quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates
repudiandae sint et molestiae non recusandae Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente
delectus, ut
aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur
aut perferendis doloribus asperiores repellat
Facilis est et expedita distinctio
Nam Tempore
Oio Dignissimos Ducimus qui Blanditiis
Av de Berna, 45 A, PT 1067-001 Lisboa, PORTUGAL Tel (+351) 21 782 00 00 info@gulbenkian pt N I F 500 745 684
mod. 300000367
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59
Estacionrio Cabealho Impresso

Endereo direita
para envelopes com janela

C/o Mr Ian Anderson
Sheffield, S1 4JT
Lisbon, May 9, 2013
1/3
Dear Ian,
delectus, ut
Nam Tempore
mod. 300000367
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Fundao
Calouste Gulbenkian
Av. de Berna 45 A
1067-001, Lisboa
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60
Estacionrio Construo de Cabealho Impresso

210mm
25,5mm
11,3mm
11,3mm
52,7mm
30,7mm
19,2mm
Construo
mArcA
tAmAnho ideAl
SmBolo g
A 11,5mm

C/o Mr Ian Anderson
Sheffield, S1 4JT
FiloSoFiA regUlAr
corpo 12pt
entrelinhA 14pt
Lisbon, May 9, 2013

FiloSoFiA regUlAr
corpo 12pt
entrelinhA 14pt
1/3
Dear Ian,
297mm
delectus, ut
FiloSoFiA regUlAr
corpo 12pt
entrelinhA 14pt
FiloSoFiA regUlAr
corpo 12pt
entrelinhA 14pt
Nam Tempore
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11mm
Av de Berna 45 A
1067-001, Lisboa
14,2mm
17,8mm
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
mod. 300000367
FiloSoFiA regUlAr
corpo 12pt
entrelinhA 14pt
FiloSoFiA regUlAr
corpo 7,5pt
entrelinhA 7,5pt
FiloSoFiA regUlAr
corpo 7,5pt
entrelinhA 7,5pt
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61
Estacionrio Envelope
Fcg enVelope Front

dl mAxi (230 x 210mm)
Av de Berna, 45 A, 1067-001 Lisboa, Portugal
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Fcg enVelope Front

Av de Berna, 45 A, PT 1067-001 Lisboa, PORTUGAL
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Fcg enVelope BAcK

mod. 300001862
FUNDAO
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1067-001, Lisboa
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62
Anexo 3 Cores
A representao da Marca Gulbenkian , em regra, monocromtica
preto / branco.
O objetivo a simplificao da comunicao de forma a permitir que os
contedos e temas dos Servios, Programas ou Iniciativas se expressem
livremente em qualquer cor.
Preferencialmente, a Marca e Submarcas devem ser reproduzidas a preto;
Onde adequado, os elementos e outros atributos (linhas) da Marca e
Submarcas podem ser abertos a branco sobre fundos de cor ou imagens.
Cinco Submarcas tm uma cor associada sua identidade grfica para uso
em materiais institucionais.
Fundao
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63
Anexo 3 Cores
A Marca principal e as Submarcas

devem ser reproduzidas a preto ou a
branco.
Marca principal
da Fundao
(cor de base)
Fundao
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Comunidades Armnias
Onde adequado, podem ser abertas

a branco sobre fundos de cor ou
imagens.
Fundao
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(cor de base)
Preto
Fundao
Calouste Gulbenkian
Translao do Conhecimento
(c0/m0/y0/k100)
(r30/g30/b30)
Fundao
Calouste Gulbenkian
Cidades
Submarcas
da Fundao
Fundao
Calouste Gulbenkian
Oceanos
Gulbenkian
Prximo Futuro
Fundao
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Cidadania Ativa / EEA Grants
Gulbenkian
Descobrir
Fundao
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Inovar em Sade
Fundao
Calouste Gulbenkian
Desenvolvimento Humano
Fundao
Calouste Gulbenkian
Qualificao das Novas Geraes
Fundao
Calouste Gulbenkian
Bolsas
Fundao
Calouste Gulbenkian
Lngua e Cultura Portuguesas
Fundao
Calouste Gulbenkian
Delegao em Frana
Submarcas (com cor associada)

Cinco Submarcas tm uma cor
associada sua identidade grfica para
uso em materiais institucionais.
Submarcas
(com cor associada)
Museu
Calouste Gulbenkian
Pantone 2935
(c100/m52/y0/k0)
(r0/g91/b187)
Centro de Arte Moderna
Gulbenkian
Pantone 021
(c0/m71/y100/k0)
(r255/g88/b0)
Biblioteca de Arte
Gulbenkian
Pantone 185
(c0/m94/y78/k0)
(r224/g0/b52)
Fundao
Calouste Gulbenkian
Delegao no Reino Unido
Jardim
Gulbenkian
Pantone 377
Fundao
Calouste Gulbenkian
Prmio Vasco Vivalva
(c56/m1/y100/k22)
(r115/g150/b0)
Prmio
Calouste Gulbenkian
Gulbenkian
Msica
Pantone 2735
Instituto
Gulbenkian
de Cincia
(c97/m98/y0/k4)
(r40/g0/b145)
Fundao
Calouste Gulbenkian
Parcerias para o Desenvolvimento
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64
Anexo 4 Exemplos Criativos

As pginas seguintes exploram o estilo, o esprito e a flexibilidade
possveis na diversidade de expresses dentro do quadro das
orientaes da Marca Gulbenkian.
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Exemplo Criativo
possvel conciliar tipografia complexa e sofisticada utilizando regras simples
Msica
Vida
18:00 sala de honra
Cocktail de boas vindas

Inaugurao da instalao Msica de Augusto Brzio com
direco artstica de Ian Anderson
19:00 grande auditrio
A Flowering Tree, pera de John Adams

Coro e Orquestra Gulbenkian
Joana Carneiro maestrina
Rui Horta concepo cnica e direco de actores
22:00 jardim
Jantar Volante (Indian Buffet)

Instalao de Rui Horta
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patroc nio
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Exemplo Criativo
Paula Rego
Paula Rego
This book results from

living the park, countless
perambulations, many
hours of silent dialogues.
With its publication I aim
to help to know the trees,
bushes, herbs, climbing
plants and contribute to
a growing respect towards
these wonderful green beings
that populate the Calouste
Gulbenkian Foundation
Garden.
Jardim da Fundao Calouste Gulbenkian
Rembrandt
Rembrandt
Este livro resulta duma longa

vivncia, de deambulaes
sem conta, de muitas horas
de silenciosos dilogos. Com
a sua publicao ambiciono
ajudar a conhecer as rvores,
os arbustos, as ervas, as
trepadeiras e contribuir
para um crescente respeito
por esses maravilhosos
seres vegetais que povoam o
Jardim da Fundao Calouste
Gulbenkian.
CALOUSTE GULBENKIAN FOUNDATIONS GARDEN
meeting point
meeting point
1. meeting
meeting point
point
1.
Raimundo Quintal
30 anos/years Centro de Arte Moderna Fundao Calouste Gulbenkian
1.
1.
meeting
meeting
point
point
Rembrandt
Rembrandt
Paula
Paula Rego
Rego
Raimundo Quintal
Jardim da Fundao Calouste Gulbenkian

CALOUSTE GULBENKIAN FOUNDATIONS GARDEN
et 7pt
14/07/08 17:40
Capas e lombadas de livros
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Wim Botha
Exemplo Criativo
20 JUNHO / JUNE - 7 SETEMBRO / SEPTEMBER 2014
ARTISTAS
COMPROMETIDOS?
TALVEZ ARTISTS
ENGAGED?
MAYBE
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PARCEIROS
Ah, os que quisemos

preparar terreno para a bondade
no pudemos ser bons.
Bertold Brecht, Aos que vierem depois de ns
We who wished
To lay the Foundation of kindness
Could not ourselves be kind
Bertold Brecht , To Those Born After
HOTEL OFICIAL
Cartaz de exterior
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Exemplo Criativo
2013 - 2017
Brochura de divulgao
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69
Visita-jogo / CAM
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
viagens extraordinrias
Visita-jogo / CAM
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Exemplo Criativo
matria-prima!
Oficina / PGECC
13 a 16 Jan / 3. a 6. / 10h00; 14h30 / 2,5
Visita orientada / Museu

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Paleta de cores
Como se interpreta uma obra

de arte?
olho clnico: materiais, tcnicas

e processos criativos
a volta ao mundo em dez obras

de arte
Visita-jogo / Museu
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Visita orientada / CAM

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Perspetiva: uma questo

de ponto de vista
oriente e ocidente:
cruzamento de influncias

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Visita-jogo / CAM
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo
Que forma tem?
ligaes inesperadas!
Visita-jogo / Museu
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
retratos pintados, retratos

esculpidos
olhar, ver, interpretar
Visita-jogo / Museu
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Proteger o lago, salvar o oceano

PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo
Caixas de memrias
Visita-jogo / CAM
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Ciclos invisveis no Jardim

Visita-jogo / Jardim
Mar a Jun / 2. a 6. / 10h10-17h30 / 1
ligaes inesperadas!
Oficina / Jardim
Abr e Mai / 3. / 10h30 s 12h30 / 2,5
Quanto posso crescer?

Oficina / Jardim
Jan a Jun / 2. a 6. / 10h30; 14h30 / 2,5
Walden uma cabana

no Jardim gulbenkian
Oficina / Jardim
Mai e Jun / 5. / 10h30 s 12h30 / 2,5
Visita-jogo / CAM
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo

de arte?
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
isto arte?! Compreender

a arte contempornea

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
temporrias no cam
Poster caPa dobrado 148210mm
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Calendrio 2014/15
Escolas e outras
instituies educativas
o sculo das luzes na Frana

do sculo xviii
uma histria partilhada. tesouros

dos palcios reais de Espanha

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Oficina / Jardim
Abr e Mai / 3. / 10h30 s 12h30 / 2,5
Visita orientada / PGECC

19 Fev a 24 Mai / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
ser moderno ? modernismo,

modernidade e vanguardas
Proteger o lago, salvar o oceano
os objetos procuram aqueles

que os amam
m at E r i a i s / t C n i Ca s /
ProCEssos artstiCos
as letras tambm so imagens

e movimento
Oficina / PGECC
Out a Jun / 3. a 6. / 10h00; 14h30 / 2,5
Espao, matria e luz

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
laca: arte, tcnica e natureza

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
louas e azulejos do oriente

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
olho clnico: materiais,

tcnicas e processos criativos
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo

de arte?
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Esttica e expresso artstica

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

a arte contempornea
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
Ilustrao: Andr da Loba

Silvadesigners

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
temporrias no cam

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
ProCEssos artstiCos

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo
aulas pblicas
Aulas pblicas / PGECC
Conferncia internacional
Conferncia / PGECC
16 Dez / 3. / 10h00-18h00 / Gratuito

a arte contempornea
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
uma orquestra para todos

Visita musical / Msica
Out a Jun / Dias especficos
10h10 s 11h30 / 2,5
ProCEssos artstiCos

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
PEnsamEnto CrtiCo
E C r i at i vo
Conferncia sobre educao

nas instituies culturais
Conferncia / PGECC
16 Dez / 3. / 10h00-13h00 / Gratuito

a arte contempornea

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1


Visita orientada
/ CAM frente 594841mm
Poster
Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
temporrias no Cam
temporrias no cam

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1

Out a Jun / 3. a 6. / 10h10-17h30 / 1
atravs dos contactos do Descobrir.

Os bilhetes podem ser comprados por
telefone, pela Internet ou diretamente
na bilheteira da Fundao Calouste
Gulbenkian.
Grupos com mais de 20 elementos
beneficiam de um desconto de 20%
o b s E r va E s
O atraso da escola pode pr em causa

a realizao da atividade. As desistncias
devem ser comunicadas com a mxima
antecedncia, at 20 dias antes da data
da atividade. Quando feitas no prprio
dia, obrigam o grupo ao pagamento do
valor mnimo de 10. O mesmo se aplica
s faltas de comparncia.
inCio das marCaEs
15 de setembro
Horrio das marCaEs
Segunda a sexta, das 10h00 s 12h00

e das 15h00 s 17h00, atravs do
telefone 217 823 800 e atravs do site
www.descobrir.gulbenkian.pt
Horrio dos musEus
Tera a domingo, das 10h00 s 18h00

(encerram s segundas e nos dias
25 de dezembro, 1 de janeiro,
1 de maio e Domingo de Pscoa)
Horrio da bilHE tEira
Segunda a sexta, das 10h00 s 19h00,

sbados e feriados, das 10h00 s
17h30, e uma hora antes do incio
dos espetculos. Recomenda-se
a comparncia do pblico com
a necessria antecedncia
Calendrio 2014/15
Escolas e outras
instituies educativas
Calendrio
2014/15
Escolas e outras
instituies
educativas
217 823 700 / bilheteira@gulbenkian.pt
www.descobrir.gulbenkian.pt
Folheto de divulgao/cartaz desdobrvel
Calendrio 2014/15
Escolas e Outras
Instituies Educativas
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70
Exemplo Criativo
MUPI / Cartaz / Anncio de exterior (leitura distncia)
Marca de tamanho Grande, deslocada dentro da rea de mobilidade,
sem linhas, imagem grande isolada, rodap com logtipos
Anncio de pgina inteira (leitura de proximidade)

Marca no tamanho Ideal, deslocada dentro da rea de mobilidade
Sem linhas, imagem grande isolada, rodap com logtipos
reA de
moBilidAde
dA mArcA
Arte
do
Oriente
Islmico
Arte
do
Oriente
Islmico
26 Outubro 2012
27 Janeiro 2013
O Conselho de Administrao
da Fundao Calouste Gulbenkian
tem o prazer de convidar V. Exa.para
a inaugurao da exposio que se
realiza no dia 25 de Outubro, pelas
18h30,na Galeria de Exposies
Temporrias da Sede.
26 Outubro 2012
27 Janeiro 2013
Tera a domingo: 10 18 horas

Encerra segunda-feira
e nos feriados 25 Dezembro e 1Janeiro

FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
FUNDAO
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www museu gulbenkian pt
apoio
patroc nio
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apoio
patroc nio
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71
Alinhamento
correto do
corpo do texto
com o logtipo
14:00h
liSt StYling mAY need Some Attention AS there Are dirrerent

KindS oF eVentS perhApS A little meSSY in itS cUrrent StAte
Anncio de pgina inteira/cartaz

(leitura de proximidade)
Marca no tamanho Mdio; S texto,
dividido pela Marca; Utilizao das linhas;
Rodap com logtipos
AlWAYS Align liSting

colUmn With FeStA
Exemplo Criativo
Elektra
Richard Strauss
Patrice Chreau
Esa-Pekka Salonen
filme/pera, 2013
GRANDE
AUDITORIO
GULBENKIAN
FESTA
REABERTURA
Orchestre de Paris
Coro Gulbenkian
(logo, Logo)
17:00h
Orquestra XXI
Gustav Mahler
19:00h
Vem cantar
Gershwin com o
Coro Gulbenkian
Jorge Matta
Marta Hugon
Patrycja Gabrel
Pedro Moreira
Joo Moreira
scar Graa
Nelson Cascais
Bruno Pedroso
14:00h
15 FEVEREIRO
ENTRADA *
LIVRE
Orquestra Gulbenkian
e elementos do
Estgio Gulbenkian
para Orquestra (EGO)
Joana Carneiro maestrina
Richard Strauss
Assim falava Zaratrustra
Hector Berlioz
Sinfonia Fantstica
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patroc nio
apoio
patroc nio
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72
Exemplo Criativo
ALVOLA-CINZENTA MOTACILLA CINEREA

junho
A alvola-cinzenta uma ave insectvora residente nos Jardins Gulbenkian. Embora no

seja uma espcie abundante, possvel observ-la nas margens do lago, nos riachos ou
porventura caminhando num relvado. As suas linhas esbeltas, a cauda comprida oscilante
e o vo ondulado constituem traos que facilitam a sua identificao
O nome cientfico da Alvola-cinzenta Motacilla cinerea alude justamente ao hbito de
agitar a cauda com frequncia e tonalidade cinzenta dominante nas partes superiores.
Neste ms de Junho em que a cidade de Lisboa est em festa, deleite-se nos nossos Jardins
e procure encontrar um dos mais interessantes representantes da nossa avifauna selvagem.
FUNDAO CALOUSTE GULBENKIAN
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1000-067 Lisboa
Com o Apoio Cientfico da Fundao

Luis de Molina e da Universidade de vora
Diogo Oliveira
Os dias mais longos e o solstcio que marca o ms de Junho assinalam o Vero que se
aproxima. A poca de reproduo acerca-se do fim mas a azfama das aves dos Jardins
permanece. A ave que seleccionmos para este ms uma das mais graciosas dos nossos
Jardins: a Alvola-cinzenta Motacilla cinerea.
Postal
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73
Exemplo Criativo
Imagem a cores em baixo;
Marca s com uma linha
DAMIEN
HIRST
DAMIEN
HIRST
17 30h
18 30h
19 00h
20 00h
21 30h

Ianaugurao no CAM
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Exemplo Criativo
Imagem at ao limite da pgina
Bloco de cor e imagem
As
Idades
do Mar
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Exemplo Criativo
Imagem at ao limite da pgina com texto sobre a imagem
As
Idades
do Mar
As
Idades
do Mar
que se realiza no dia 25 de Outubro,
pelas 18h30,na Galeria de Exposies
Temporrias da Sede.
26 Outubro 2012 27 Janeiro 2013
Temporrias da Sede.


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Exemplo Criativo
Opo para sobreposio da Marca em imagens
com muito detalhe na rea de proteo
Arte do
Oriente
Islmico
Arte do
Oriente
Islmico
Temporrias da Sede.
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Exemplo Criativo
Marca grande
Posicionamento da imagem ponderado
ARTE
GRECO
ROMANA
Temporrias da Sede.
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78
Exemplo Criativo
Construo de grafismo em torno da Submarca conjugada
com um logtipo como ttulo; Tipo de letra no institucional.
01 10 / JAZZ EM AGOSTO 2014 / LISBOA
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MUSICA.GULBENKIAN.PT/JAZZ
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79
Exemplo Criativo
Exemplo de publicao com vrias pginas
The Calouste Gulbenkian Foundation is a Portuguese private institution

of public utility, created in 1956 in accordance with the last will and testament
of Calouste Sarkis Gulbenkian (Scutari [Istanbul], 1869 Lisbon, 1955) Its
statutory aims are in the fields of the Arts, Charity, Education and Science
These statutory aims are pursued in Portugal and abroad through a wide range
of direct activities and grants supporting projects and programs
Blue natural
capital towards
a new economy.
Blue natural
capital towards
a new economy.
Gulbenkian Oceans Initiative

Our Vision, Goals & Study Scope

Our Vision, Goals & Study Scope
Table of Contents
The Calouste Gulbenkian Foundation has its headquarters in Lisbon

The large premises comprise the head-office itself, the Calouste Gulbenkian
Museum, the Modern Art Centre and the Art Library The premises, which
are set in the Gulbenkian Park, also include a large auditorium, a space for
temporary exhibitions and a congress area The Gulbenkian Science Institute,
a leading international biomedical research center located inside a multibuilding complex in Oeiras (near Lisbon), was created and is supported
by the Foundation
The Calouste Gulbenkian Foundation also has delegations in the
United Kingdom (London) and in France (Paris)

Teresa Gouveia
Trustee
Francisca Moura
Director
Project Officers
Catarina Grilo
Filipa Saldanha
Gonalo Calado
Contacts
Calouste Gulbenkian Foundation
Av de Berna, 45A - 1067-001 Lisboa, Portugal
Telephone: (+351) 217 823 000
www gulbenkian pt/oceanos
oceanos@gulbenkian pt
Executive Summary
1 1 Background
1 2 Vision, Mission and Strategy
1 3 Networking and Reporting
Vision & Goals
2 1 Developing the GOI Vision
2 2 Framing GOI Goals
Proposed GOI Workplans
3 1 Support Scientific Research
3 2 Increase Public Understanding
3 2 Promote Policy Action
Proposed GOI Partnerships
4 1 Governmental institutions
4 2 Other initiatives
4 3 Business sector - Corporate Environmental Responsibility
4
4
5
7
8
11
15
17
17
22
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24
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gulbenkian oceanos
Design & Production

Ian Anderson
Art Direction
Graphic Design
gulbenkian oceanos
Cultural: aesthetic information present at the

regions rocky shores, beaches, dunes, cliffs and waves
of Peniche and Nazar, the sea bed, bidos lagoon and
Berlengas archipelago; opportunities for recreation and
tourism such as surf, diving and other aquatic sports,
beach, marine mammal and marine bird watching;
inspiration for culture, art and design provided by the
Berlengas protected area and underwater
archaeological patrimony
opportunities for recreation

and tourism such as surfing,
diving, and other aquatic
sports, nazar
species extinction or decline, overabundance of seagull population,

habitat loss and degradation and alteration of natural populations
behavior; secondary threats (immediate anthropogenic causes)
such as overexploitation of biological resources, synthetic organic
compounds (pesticides, antifouling), marine litter, noise and
tourism pressure and tertiary threats (emerging and/or global
phenomena) such as toxic blooms and climate change
References & Notes

1
UNEP, 2011, Towards a Green Economy:
Pathways to Sustainable Development and Poverty
Eradication - A Synthesis for Policy Makers
www unep org/greeneconomy
1
T Agardy, J Alder (coords )
Chapter 19 - Coastal Systems, Ecosystems
and Human Well-Being: Current State and Trends,
Vol 1, Millennium Ecosystem Assessment Series,
Washington: Island Press, 2005 PDF available
for download at http://www maweb org/
documents/document 288 aspx pdf
SEEA, WAVES, Natural Capital Accounting for

Marine Ecosystem Services
The United Nations Statistical Commission has
been shaping the vision of natural capital accounting
throughout the world; however, this is still an emerging
field of interest The UN System of EnvironmentalEconomic Accounts (UN SEEA) Central Framework,
which became an international statistical standard
only recently February 2012 has engaged countries
to incorporate the value of natural assets into national
accounts and to explicitly link human wellbeing and
economic prosperity with the natural environment
2
FAO Fisheries and Aquaculture
Department, The State of World Fisheries and
Aquaculture - 2012 Rome: Food and Agricultural
Organization, 2012 Accessed on 03/02/2014
http://www fao org/docrep/016/i2727e/i2727e00
htm
3
S Khatiwala, T Tanhua, S Mikaloff
Fletcher, M Gerber, S C Doney, H D Graven, N
Gruber, G A McKinley, A Murata, A F Ros, and
C L Sabine, Biogeosciences, 10: 2169-2191, 2013
4
J Siikamki, J N Sanchirico, S Jardine,
D McLaughlin and Daniel F Morris, Blue Carbon
- Global Options for Reducing Emissions from the
Degradation and Development of Coastal Ecosystems,
Washington: Resources for the Future, 2012
Recent efforts have been focused on SEEA

Experimental Ecosystem Accounting, which is centered
on the issue of measuring and valuing ecosystem
degradation As the framework is still under an
experimental testing phase, the upcoming phases should
focus on encourage countries to test the concepts and on
involving national statistical offices
Identification of the key economic activities. The study

site includes a wide variety of activities with expression in terms of
socioeconomic relevance and marine environmental impact The
research project will analyze the most significant such as: commercial
fisheries; manufacturing industry and aquaculture; algae and other
products harvesting for food purposes; shipbuilding and ship repair
industry; port activity; maritime transport; leisure and tourism; gas
and oil prospection and extraction; renewable (offshore wind and
wave) energy; educational and research activities
Identification of main threats.The study area presents a
range of threats to marine ecosystem services These were divided
into primary threats (inherent to biological entities) such as
20
gulbenkian oceanos
5
FAO Fisheries and Aquaculture
Department, State of World Fisheries and Aquaculture
(SOFIA) - SOFIA 2010 Rome: Food and Agricultural
Organization, 2010 Accessed on 03/02/2014
http://www fao org/docrep/013/i1820e/i1820e00
htm
The research project is expected to build capacity

in Portugal in how to implement ecosystem accounting
within national accounts and to demonstrate its benefits
to national policy makers Hence our researchers will
engage with WAVES and SEEA to ensure that endresults will be consistent with United Nations ecosystem
accounting experimental framework and it will make
recommendations for specific ecosystem satellite
accounts in Portugal
6
B Worm, E B Barbier, N Beaumont, J
E Duffy, C Folke, B S Halpern, J B C Jackson,
H K Lotze, F Micheli, S R Palumbi, E Sala, K
A Selkoe, J J Stachowicz and R Watson, Impacts
of biodiversity loss on ocean ecosystem services,
Science, 314: 787-790 2006
7
M Spalding, M Kainuma, L Collins,
World atlas of mangroves ITTO, ISME, FAO,
UNEP-WCMC, UNESCO-MAB and UNU-INWEH,
TNC London: Earthscan, 2010; M Waycott,
C M Duarte, T J B Carruthers, R J Orth, W
C Dennison, S Olyarnik, A Calladine, J W
Fourgqurean, K L Heck, Jr , A R Hughes, G
A Kendrick, W J Kenworthy, F T Short, S L
Williams, Accelerating loss of seagrasses across
the globe threatens coastal ecosystems, Proceedings
of the National Academy of Sciences of the United States
of America, 106(30): 1237712381, Washington:
National Academy of Sciences, 2009
TEEB National Assessment of

Marine Ecosystem Services
As a TEEB implementation partner in Portugal,
the GOI will not neglect the national dimension of its
research outputs We shall identify marine ecosystem
services for the entire Portuguese coast that can be
affected by alternative policy choices The goal is also
proposed goi workplans
8
R J Nicholls, P P Wong, V R Burkett,
J O Codignotto, J E Hay, R F McLean, S
Ragoonaden, C D Woodroffe, Coastal systems
and low-lying areas, Climate Change 2007: Impacts,
Adaptation, and Vulnerability. Contribution of
Working Group II to the Fourth Assessment Report of
the Intergovernmental Panel on Climate Change [M L
Parry, O F Canziani, J P Palutikof, P J van der
Linden and C E Hanson (eds )] Cambridge:
Cambridge University Press, 2007
9
United States Global Change Research
Program, Global Climate Change Impacts in the
United States [Thomas R Karl, Jerry M Melillo,
and Thomas C Peterson (eds )], New York:
Cambridge University Press, 2009; National
Research Council, Advancing the Science of Climate
Change, Washington: The National Academies
Press, 2010; A Fischlin, G F Midgley, J T
Price, R Leemans, B Gopal, C Turley, M D A
Rounsevell, O P Dube, J Tarazona, A A Velichko,
Ecosystems, their Properties, Goods, and
Services, Climate Change 2007: Impacts, Adaptation
and Vulnerability (M L Parry et al [eds ]), 2007
10 EuroStat, 2013, Coastal regions population statistics Accessed on 03/02/2014
http://epp eurostat ec europa eu/statistics_
explained/index php/Coastal_regions_-_
population_statistics
11 UNEP, 2011, Towards a Green Economy:
Pathways to Sustainable Development and Poverty
Eradication - A Synthesis for Policy Makers www
unep org/greeneconomy
12 B C Murray, L Pendleton, W A Jenkins
and S Sifleet, Green Payments for Blue Carbon:
Economic Incentives for Protecting Threatened Coa stal
Habitats, Nicolas Institute for Environmental Policy
Solutions, Duke University, 2011 PDF available
for download at http://nicholasinstitute duke
edu/sites/default/files/publications/blue-carbonreport-paper pdf
13 On the basis of the rough estimates of
global conversion rates and those of carbon loss,
the study finds that the annual mitigation potential
across coastal wetlands is roughly between 300 and
900 million tons of CO2, approximately equal to the
annual CO2 emissions from energy and industry
for Poland and for Germany, respectively (B C
Murray, L Pendleton, W A Jenkins and S Sifleet,
Green Payments for Blue Carbon, 2011)
14 See http://thebluecarboninitiative org/
united-states-may-2013/ for further details
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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Av de Berna 45 A
1067-001, Lisboa
www gulbenkian pt
30
FUNDAO
CALOUSTE GULBENKIAN
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1067-001, Lisboa
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80
Obrigado
Fundao
Calouste Gulbenkian
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Uma Marca. Uma Linguagem.

Marca Institucional (duas linhas)

Grelha de Construo da Marca (duas linhas)

tAmAnho Fornecido: extrA grAnde

Submarcas (exemplos com duas e trs linhas)

Grelha de Construo das Submarcas (com duas e trs linhas)

Para informaes sobre como

tAmAnho Fornecido: extrA grAnde

tAmAnho Fornecido: extrA grAnde

Construo da Marca Acrescentar Linhas (opcional)

Marca Acrescentar Linhas

2 linhas por cima e por baixo

Marca Utilizao das Linhas

2 linhas por cima e por baixo

Marca e Submarcas Vista Geral

Marca Tamanhos padro

Marca Tamanhos padro

Tipos de Letra Ttulos / Cabealhos

Deve ser dada preferncia

Fontes e estilos secundrios para Ttulos / Cabealhos

Tipos de letra Corpo do Texto

Deve ser dada preferncia

Fontes e estilos secundrios para corpo do texto

filosofia small caps

Marca e Suportes Promocionais

Suportes Promocionais utilizao da Marca

Posicionar a Marca ao centro da vertical do suporte, alinhada esquerda.

Para peas at A4,

Com a Marca posicionada, criar o grafismo volta da mesma.

Suportes Promocionais Redimensionamento e rea de Mobilidade da Marca

Suportes Promocionais Redimensionamento

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

reA de moBilidAde dA mArcA

reA de moBilidAde dA mArcA

reA de moBilidAde dA mArcA

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

reA de moBilidAde dA mArcA

reA de moBilidAde dA mArcA

reA de moBilidAde dA mArcA

Demasiado grande para a dimenso da pgina

A Marca deve posicionar-se sempre no

Definio a rea de mobilidade da Marca:

mover ou redimensionar a Marca

reA de moBilidAde dA mArcA

no posicionar a Marca acima ou abaixo

reA de moBilidAde dA mArcA

Fcg identitY VerticAl ShiFt threShold (30% AreA)

Fcg gUidelineS logo SAFe Zone

2/3 dA lArgUrA dA pginA

reA de moBilidAde dA mArcA

reA de moBilidAde dA mArcA

2/3 dA lArgUrA dA pginA

2/3 dA lArgUrA dA pginA

2/3 dA lArgUrA dA pginA lArgUrA mximA dA mArcA

Exemplo Web Banner

Exemplo Anncio imprensa

Exemplo Anncio imprensa

A rea de mobilidade da Marca em capas

Dentro das margens, dividir a pgina em

2/3 dA lArgUrA dA pginA