1

MANUAL DA MARCA
 2

“A VIDA ESTÁ EM MOVIMENTO.

O MUNDO ESTÁ EM MOVIMENTO.
VOCÊ ESTÁ EM MOVIMENTO.
A GLOBO ESTÁ EM MOVIMENTO PARA
ACOMPANHAR A VIDA, ACOMPANHAR
O MUNDO, ACOMPANHAR VOCÊ.”
Texto do comercial de lançamento da nova marca da Globo, em 2014.
 3

“A gente não sabe como as pessoas vão se movimentar no futuro, se com bicicletas atômicas,
teletransporte ou multidimensão. Mas quando se encontrarem vão querer conversar sobre o que
aconteceu.

Não sabe como vai ser a medicina, se tratamentos vão ser nano-bio-robóticos. Mas rir vai
continuar sendo o melhor remédio.

Não temos ideia se esporte vai ser com bola na grama com gente correndo, com gente voando.
Mas a gente sabe que as pessoas vão chorar, torcer, gritar.

A certeza é de que o nosso futuro vai continuar sendo emocionante junto com você.

Globo. Há 50 anos o futuro é todo dia.”

Texto do comercial “Futuro Previsível”, que fez parte da campanha de 50 anos da Globo, em 2015.
 4

Somos uma marca em movimento que caminha lado a lado com as pessoas, com suas mudanças e recomeços.
Que tem como crença e propósito Emocionar, Divertir, Informar e Inspirar. Que valoriza o talento.

E que, acima de tudo, acredita que o futuro é todo dia.

É isso o que a marca Globo diz, transmite, aplica e segue em sua trajetória. Foi o que disse no lançamento da nova marca. Foi o que
disse nas comemorações de seus 50 anos, essa data em que a Globo deixou claro que honra o seu passado, o seu Eterno, mas que
tem olhos e conduta voltados para o que vem pela frente. A marca, em sua composição gráfica e conceitual, em suas variações e
possibilidades de aplicação, transmite essa identidade, esses pilares, essas certezas da Empresa e das pessoas que fazem nossa
história todos os dias.

Uma marca que leva a essência da Globo para todas as suas formas e plataformas de comunicação.

É sobre essa identidade consistente, forte e que carrega uma história e uma personalidade que vamos falar e direcionar
possibilidades neste Manual da Marca.

ÍN
PRINCÍPIOS 07
VISUAIS Multicolorido..................................... 08
A Importância da Consulta.............. 09
Nova nomenclatura.......................... 10
MARCA 01 11
DICE
Versões 3D e Vetor........................... 12
Aplicação sobre fundos.............. 13
Cores de fundo padrão............... 14
Versão Vetor
Cores oficiais............................... 15
Branco......................................... 16
Aplicação sobre fundos simples.17
Cuidados gerais sobre
fundos complexos....................... 18
Aplicacão como máscara........... 19
Aplicacão com patterns.............. 20
Tamanho mínimo.............................. 21
Área de proteção............................. 22
Versões 3D com lettering................. 23
Versões Vetor com lettering............. 24
Versões 3D com lettering
(Aplicação sobre fundos)................ 25
Versões Vetor com lettering
(Aplicação sobre fundos)................ 26
Tamanho mínimo com lettering
(vertical e horizontal)........................ 27 Swiss 721.........................................64
Versões com lettering
(Área de proteção)........................... 30
Presença em marcas de
subprodutos..................................... 31
Convivência com outras marcas..... 32
Endosso (dentro e fora
da plataforma Globo)....................... 33
Aplicações........................................ 37
Usos incorretos
(Versões 3D e Vetor)........................ 40
5
Multicolorido 42
02 Paleta oficial.....................................43
Combinações e contrastes..............44
Gradientes funcionais......................45
Gradientes decorativos....................46
Gradação Linear e Nuvem...............47
GRAFISMO 03 48
Pattern branco sobre gradiente.......49
Pattern livre:
Branco sobre gradiente..............50
Gradiente sobre gradiente..........51
Gradiente individual....................52
Gradiente sobre imagem............53
Branco e cor sólida.....................54
Funcional.....................................55
Grid e tamanhos das unidades.......56
Usos incorretos:
I....................................................57
II...................................................58
III..................................................59
Sobre fotografia..........................60
Tipografia 04 61
Globoface.........................................62
Futura...............................................63
APLICAÇÕES 05 66
Cartazes Institucionais.....................67
Cartazes...........................................69
Papelaria e crachá...........................70
Sinalização.......................................73
Frota.................................................76
 6

Uma marca se manifesta em suas diferentes formas de contato. Sua identidade

se constrói e se fortalece a partir da coerência entre todos os elementos, canais e
plataformas de exposição da marca.

Essa linguagem visual, esse idioma da Marca Globo precisa falar com todos, em todos os
lugares, da mesma forma, seguindo um mesmo padrão, um mesmo caminho, uma mesma
lógica. Não estamos falando apenas de um ícone visual. Estamos falando de identidade,
de essência.

Este Manual da Marca tem a missão de proteger, direcionar e apoiar essa identidade da
marca Globo.

Assim, servindo como um manual de orientação e diretriz visual e conceitual, ele protege
um patrimônio, um dos maiores patrimônios da empresa: sua marca e as manifestações
dessa marca. Estamos falando de valor. Todos nós somos responsáveis por essa marca que
está sempre em movimento e que acredita que o futuro é todo dia.
 7

PRINCÍPIOS VISUAIS
 8

MUL
TICO
Uma marca feita de todas as cores, que agora tem a liberdade de transbordar por
novos espaços.

O conjunto de cores que fazem parte da Marca Globo é uma das mais fortes propriedades

LORI
da marca. Globo é imagem. E as cores simbolizam essa variedade do nosso conteúdo.

Representam uma Globo que está sempre em movimento.

DO
Elas se aproximam e se fundem em infinitos degradês. Que podem ser usados como
elemento principal, ou se comportarem como camadas que se sobrepõem às imagens.
Assim, trazem à marca uma flexibilidade ao assumirem o tom de diferentes conteúdos
nos diferentes formatos e mídias.
 9

A IMPORTÂNCIA
DA CONSULTA
O cuidado e esforço para se manter um padrão visual, respeitando a liguagem “Globo”

!
não é fácil - a marca é uma estrutura viva. Dúvidas, transformações e novas situações
estarão surgindo constantemente. Por esse motivo, quando houver qualquer utilização não
descrita aqui ou dúvidas em geral, favor consultar a equipe da Comunicação pelo email:

marca@tvglobo.com.br
 10

NOVA
NOMENCLATURA
TV GLOBO REDE GLOBO
A partir de agora “TV” não mais acompanha Deixa de existir como marca. Quando
a palavra “Globo”, nem na forma falada, nem escrita, quisermos nos referir ao conjunto das
nem como marca. emissoras próprias e suas afiliadas usaremos
em texto corrido ou falado a expressão “a

Somos “Globo”. rede de emissoras Globo e afiliadas” (este

é o significado, a intenção, podemos sugerir
outra forma de texto se encontrarmos).
“Rede Globo” será usada em locução em um
caso específico: assinaturas de apoio.
 11

MAR
CA
O desenho de uma marca é um dos seus mais importantes identificadores.

E é o reconhecimento imediato e a harmonia que devem guiar todas as decisões que

envolvem sua aplicação.

Este capítulo tem o objetivo de orientar o uso padronizado da Marca Globo em

suas diferentes aplicações, com arquivos específicos para impresso, redução, vídeo

01
e mídias digitais.

MARCA
Versão 3D Deve ser exclusivamente de uso
- institucional e aplicada sobre fundos
neutros na comunicação. Ao tratar-se
de vídeos e mídias digitais, valoriza-se
o movimento de suas luzes e cores,
quando possível.
12
Versão VETOR Versátil, a versão vetor é indicada
- para todos os outros usos, inclusive
o institucional, nas cores da paleta
oficial ou também assumindo efeitos
de transparência quando inserida na
composição com patterns (ver pág. 49).
 13

MARCA
Versão 3D: O fundo é determinante na aplicação A equipe de Comunicação deve ser
APLICACÃO desta versão, sendo permitido seu uso consultada para aplicações fora desse uso (sobre
sobre fundos preferencialmente nestas condições: imagens, patterns ou gradientes).
-

Sobre fundo branco chapado. Sobre fundo cinza claro. Sobre fundo com gradiente
institucional.
 14

MARCA
Versão 3D: Abaixo, os códigos das cores padrão dos fundos
CORES DE fundo para aplicação da versão 3D:
PADRÃO
-

BRANCO CINZA CLARO GRADIENTE INSTITUCIONAL

C0 M0 Y0 K0 C15 M10 Y5 K0 C30 M20 Y10 K0 C0 M0 Y0 K0 C30 M20 Y10 K0

R255 G255 B255 R213 G217 B227 R183 G183 B200 R255 G255 B255 R183 G183 B200
 15

MARCA
Versão VETOR: Nos materiais de comunicação dos produtos
CORES OFICIAIS Globo, ela pode assumir qualquer uma das
- cores. Mas, em uma mesma peça, deve-se
aplicá-la em apenas uma das cores.
(Mais informações sobre outras aplicações
e cores: pág. 20, “grafismo”- pág. 54 e
“gradientes” - págs. 46 e 47).

VERMELHO LARANJA AMARELO VERDE

PANTONE 185C PANTONE HEXACHROME PANTONE 123C PANTONE 347C
C0 M100 Y100 K0 ORANGE C C0 M25 Y100 K0 C0 M100 Y0 K100
R231 G0 B51 C0 M45 Y100 K0 R255 G190 B29 R0 G153 B70
R255 G125 B0

AZUL CLARO AZUL ESCURO ROXO ROSA

PANTONE PROCESS PANTONE 286C PANTONE 254C PANTONE RHODAMINE
CYAN C C100 M70 Y0 K0 C50 M100 Y0 K0 RED C
C100 M0 Y0 K0 R0 G57 B166 R155 G44 B152 C0 M100 Y0 K0
R0 G157 B219 R229 G29 B155
 16

MARCA
Versão VETOR: É uma versão a que se pode recorrer Versão VETOR: De uso secundário, é utilizada quando
BRANCO com frequência, uma vez que a cor PRETO se buscam resultados discretos e
- branca está muito presente na nova - neutros e quando há restrições de
linguagem. impressão e/ou material gráfico.

BRANCO PRETO
C0 M0 Y0 K0 PANTONE BLACK C
R255 G255 B255 C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
 17

MARCA
Versão VETOR: Versátil e simples, sua cor de aplicação deve ser a externos (apenas acompanhada por lettering).
APLICAÇÃO que melhor harmonize com o layout. É também Para assinar peças em vídeo e mídias digitais,
SOBRE FUNDOS indicada para fachadas de prédios e ambientes deve-se consultar a equipe de Comunicação.
SIMPLES
-

Sobre fundo branco, quando a marca Sobre fundo colorido (da paleta Sobre gradientes funcionais e
assume uma das cores da paleta oficial. oficial) aplica-se preferencialmente a decorativos também aplica-se
marca em branco. a marca em branco (ver “gradientes”,
págs. 46 e 47).
 18

MARCA
Versão VETOR: Ao aplicar sobre fotos, ilustrações ou quaisquer destaque e bom contraste para sua leitura.
CUIDADOS GERAIS peças com elementos diversos, deve-se procurar Lembrando-se sempre de priorizar a versão
sobre fundos uma área mais homogênea que proporcione adequada ao objetivo da comunicação.
COMPLEXOS
-
 19

MARCA
Versão VETOR: Inserir imagens em seu interior é também uma que seu conteúdo seja simples o suficiente para
APLICAÇÃO COMO possibilidade de aplicação. Funcionando como ser compreendido mesmo em tamanho reduzido.
MÁSCARA máscara, deve-se garantir que a imagem em Este tipo de aplicação necessita de aprovação
- questão: tenha um motivo, seja homogênea e prévia da equipe de Comunicação.

O uso desse recurso deve Texturas (imagens mais abstratas)

ter um motivo coerente e funcionam muito bem enquanto recurso
em harmonia com o layout. de preenchimento.
 20

MARCA
Versão VETOR: A versão vetor também se compõe com outros grid dos patterns e pode assumir efeitos de
APLICACÃO recursos visuais da nova linguagem. De forma transparência com as cores da paleta.
COM PATTERNS bem integrada e equilibrada, ela encaixa-se no
-

Branco com pattern e gradiente
Sempre da mesma cor do pattern, o logotipo pode assumir o tamanho de 1 dos
círculos ou de 2, proporcionalmente. Por isso a importância dessa unidade do
pattern não ser muito grande nem muito pequena, buscando sua harmonia com o
layout (mais aplicações na pág. 57).
Assumindo acabamento do pattern e gradiente (sobre foto):
Neste exemplo, ele assume o mesmo efeito do gradiente com transparência
“screen”/”tela” (mais aplicações na pág. 54).
 21

MARCA
Tamanho mínimo Limitar a redução é assegurar uma boa
- legibilidade do logo, seja ele impresso ou digital.
Pela síntese de seu acabamento, a versão vetor
é a mais indicada para reduções, principalmente
quando não se tem total ou completo controle
da qualidade de impressão (por exemplo, na
aplicação da papelaria).

3D 3D VETOR VETOR
(ImpressãO) (TELA) (ImpressãO) (TELA)

35 mm 80 px 5 mm 20 px
 22

MARCA
área de proteção Preservar uma área mínima ao redor da marca, sua visibilidade e boa leitura. Tais relações valem
- que esteja livre de quaisquer interferências tanto para a marca 3D quanto para a vetor.
(textos ou imagens) é importante para garantir

x x

x
 23

MARCA
Versão 3D Deve ser exclusiva para uso internacional. E cores. Horizontal ou vertical, a escolha varia de
COM LETTERING quando possível, ao tratar-se de vídeos e mídias acordo com a melhor adequação ao layout.
- digitais, valoriza-se o movimento de suas luzes e
 24

MARCA
Versão VETOR Reservada ao uso internacional e institucional
COM LETTERING - apenas fora do ambiente Globo. Deve ser
- aplicada em todos apoios e patrocínios, sendo
este um caso onde não é permitida a versão 3D.
E por ser vetor, também é indicada como versão
para uso reduzido, pois garante uma maior
qualidade quando impressa.
A equipe de Comunicação deve ser
consultada para qualquer exceção ou aplicação
nas demais cores da paleta oficial.

CORES
preferenciaIS:

PRETO
PANTONE BLACK C
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0

BRANCO
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255

AZUL CLARO
PANTONE PROCESS
CYAN C
C100 M0 Y0 K0
R0 G157 B219
 25

MARCA
Versão 3D Nas versões com lettering “Globo”, usada apenas
COM LETTERING: pela Globo Internacional e Globo Portugal, as
APLICAçÃO restrições e cuidados são os mesmos:
sobre fundos
-

Sobre fundo branco chapado. Sobre fundo cinza claro padrão. Sobre fundo com gradiente
institucional.
 26

MARCA
Versão VETOR Versátil e simples, sua cor de aplicação deve Para exceções e para assinar peças em vídeo
COM LETTERING: priorizar o azul claro, preto e branco da paleta e mídias digitais, deve-se consultar primeiro a
APLICAÇÃO oficial. É também indicada para fachadas de equipe de Comunicação.
SOBRE FUNDOS prédios e ambientes externos (nesse caso,
- acompanhada pelo lettering).

(foto de fachada)

Sobre fundo branco, quando o Sobre fundo colorido (da paleta Sobre fachadas de prédios e
logotipo assume o azul claro oficial) aplica-se a marca em branco. ambientes externos aplica-se a versão
ou preto (ver códigos da paleta vertical ou horizontal (a que melhor
oficial, págs. 16 e 17.). valorizar sua leitura).
 27

MARCA
Tamanho mínimo Limitar a redução é assegurar uma boa
com lettering legibilidade do logo, seja ele impresso ou digital.
(VERTICAL)
-

3D 3D VETOR VETOR
(ImpressãO) (TELA) (ImpressãO) (TELA)

63 mm 146 px 9 mm 37 px
 28

MARCA
Tamanho mínimo Limitar a redução é assegurar uma boa
com lettering legibilidade do logo, seja ele impresso ou digital.
(HORIZONTAL)
-

3D 3D
(ImpressãO) (TELA)

130 mm 302 px
 29

MARCA
Tamanho mínimo Limitar a redução é assegurar uma boa
com lettering legibilidade do logo, seja ele impresso ou digital.
(HORIZONTAL)
-

VETOR VETOR
(ImpressãO) (TELA)

19 mm 75 px
 30

MARCA
VERSÕES COM Preservar uma área mínima ao redor da marca visibilidade e boa leitura. Tais relações valem tanto
LETTERING: que esteja livre de qualquer interferência (textos para a marca 3D quanto para a vetor.
área de proteção ou imagens) é importante para garantir sua
-

x x x x

x x

x x

x

MARCA
PRESENÇA Na composição com uma marca de um sub-
EM MARCAS de produto Globo (como ações regionais ou
SUBPRODUTOS internas, eventos, etc.), justamente por ser um
- elemento de uma marca, ela deve ser reduzida
e pode ultrapassar a área de proteção em
31
benefício da harmonia e equilíbrio do todo.
A versão vetor é a única indicada.
Todas as criações devem ser submetidas
à aprovação da equipe de Comunicação.
 32

MARCA
CONVIVÊNCIA COM Além da área mínima de proteção, é importante dentro da Plataforma Globo, deve-se aplicar as
OUTRAS MARCAS: cuidar da proporção e alinhamento entre as versões em vetor. E a aplicação deve priorizar
VERSÃO VETOR marcas, para que haja uma convivência legível as cores da paleta oficial: azul claro, branco ou
- e equilibrada. Nesse contexto, tanto fora quanto preto (ver códigos, págs.16 e 17).

DENTRO DA PLATAFORMA FORA DA PLATAFORMA GLOBO

Deve-se aplicar a versão vetor sem

lettering e na cor que melhor contrastar
ENTRADA
Deve-se utilizar sempre a versão vetor com lettering, onde geralmente
com o fundo e harmonizar com as estão os casos de “endosso”. Alguns exemplos: placas de arena,
QUALIDADE DE VIDA QUALIDADE DE VID
outras marcas na composição. cartazes, peças de teatro, entre outros.
 33

MARCA
ENDOSSO: Dentro da Plataforma Globo, nos casos de primeiramente, a área de proteção e também
dentro da endosso (iniciativa, apoio e/ou ações próprias), a alinhamentos (entre textos e outras marcas):
plAtaforma única versão indicada é a vetor e deve respeitar,
-

horizontal central vertical

APOIO: APOIO:

x x

APOIO:

APOIO:

Referência para alinhamento x x x

 34

MARCA
ENDOSSO: Ao batizar produtos e projetos, deve-se evitar portfólio. Mas é possível aplicar o logotipo e a
dentro da nomeá-los com “Globo” para não pasteurizar o palavra como endosso, desta forma:
plAtaforma
-

PLIM GLOBO
x x

JORNALISMO GLOBO
x x

x
 35

MARCA
ENDOSSO: Fora da Plataforma Globo, nos casos de qual variação é mais adequada ao layout (vertical
FORA DA endosso (apoio e/ou patrocínio a eventos, ações e ou horizontal), a área de proteção e também
PLATAFORMA projetos a terceiros), a versão vetor com lettering alinhamentos (entre textos e outras marcas).
- é a única opção e deve respeitar, primeiramente,

VETOR COM LETTERING horizontal central vertical

VERTICAL
APOIO: APOIO:
x x x
APOIO:

APOIO:

Referência para alinhamento x x x

 36

MARCA
ENDOSSO: Fora da Plataforma Globo, nos casos de qual variação é mais adequada ao layout (vertical
FORA DA endosso (apoio e/ou patrocínio a eventos, ações e ou horizontal), a área de proteção e também
PLATAFORMA projetos a terceiros), a versão vetor com lettering alinhamentos (entre textos e outras marcas).
- é a única opção e deve respeitar, primeiramente,

VETOR COM LETTERING central vertical

HORIZONTAL
APOIO: APOIO:
x x

Referência para alinhamento x x

 37

MARCA
APLICAÇÕES As condições devem sempre ser avaliadas
- pela equipe de Comunicação quando há
necessidade de fugir de alguma regra em
situações específicas.
 38

MARCA
APLICAÇÕES As condições devem sempre ser avaliadas
- pela equipe de Comunicação quando há
necessidade de fugir de alguma regra em
situações específicas.

E FUI
ANDANDO
SEM

Não é recomendado para menores de 10 anos.

PENSAR Isabella Santoni

EM VOLTAR.
é Karina

A GENTE PODE SER

O QUE QUISER. Arthur Aguiar
é Duca

SÓ PRECISA DEIXAR
DE QUERER
E COMEÇAR A FAZER.

GSHOW.COM/MALHACAO
DE SEGUNDA A SEXTA, LOGO APÓS VALE A PENA VER DE NOVO.
DE ROSANE SVARTMAN E PAULO HALM - DIREÇÃO DE NÚCLEO: JOSÉ ALVARENGA JR. - DIREÇÃO GERAL: LUIZ HENRIQUE RIOS NOVOS SONHOS. NOVA MALHAÇÃO. A VIDA DA GENTE É UMA #MALHAÇÃO TODO DIA.
 39

MARCA
APLICAÇÕES As condições devem sempre ser avaliadas
- pela equipe de Comunicação quando há
necessidade de fugir de alguma regra em
situações específicas.
 40

MARCA
USOS É importante manter a integridade da marca, para são permitidos apenas enquanto transição no
INCORRETOS: que ela se firme e conquiste o reconhecimento movimento, desde que a marca se constitua
3D imediato. Vídeo: desmembramentos e alterações íntegra ao final dela.
-

Não distorcer Não ROTACIONAR Não alterar Não ALTERAR

- - seus elementos A OPACIDADE
- -

Não APLICAR sobre Não APLICAR Não APLICAR Não APLICAR

FUNDOs chapados sobre FUNDO SOBRE IMAGENS A VERSÃO COM
que não sejaM oS com gradiente (FOTOGRAFIAS OU NÃO DESRESPEITAR LETTERING DENTRO
oficiais (BRANCO e que não seja o ILUSTRAÇÕES). A ÁREA MÍNIMA DE DA PLATAFORMA
cinza claro). institucional. - PROTEÇÃO. -
- - -

APOIO:
 41

MARCA
USOS É importante manter a integridade da marca, para são permitidos apenas enquanto transição no
INCORRETOS: que ela se firme e conquiste o reconhecimento movimento, desde que a marca se constitua
VETOR imediato. Vídeo: desmembramentos e alterações íntegra ao final dela.
-

Não distorcer Não ROTACIONAR Não desmembrar Não desmembrar NEM ALTERAR
- os elementos NENHUM DE SEUs elementos
- (LETTERING) -
-

Não aPLICAR Não USAR IMAGENS Não descuidar NÃO DESRESPEITAR

EM LINHAS DE COMPLEXAS EM do contraste e A ÁREA MÍNIMA
CONTORNO MÁSCARAs legibilidade DE PROTEÇÃO
- - -
-
 42

MUL
TICO
LORI
O arco-íris da Globo é uma das mais fortes propriedades da marca.
É um emblema de diversidade, de pluralidade. Uma festa para os olhos.
Onde moram todas as cores do Brasil.

DO
Representando essa nova Globo, em movimento, também as cores transitam mais fluidas:
se aproximam e se fundem em infinitos degradês. Que podem ser usados como elemento
principal, ou se comportam como camadas que se sobrepõem às imagens. E, por isso

02
mesmo, oferecem à marca a maleabilidade de que ela tanto precisa: assumem o tom
dos diferentes conteúdos, as propriedades dos diferentes formatos e mídias.
 43

CORES
PALETA OFICIAL São as cores puras que devem prevalecer na
- comunicação da marca. Elas também inspiram a
composição dos gradientes. Enquanto o colorido
reforça a propriedade da marca, o branco e
o cinza modernizam, trazem discrição e
equilibram o layout como um todo, pois criam
“respiros” e limpeza visual.

VERMELHO LARANJA AMARELO VERDE PRETO

PANTONE 185C PANTONE HEXACHROME PANTONE 123C PANTONE 347C PANTONE BLACK C
C0 M100 Y100 K0 ORANGE C C0 M25 Y100 K0 C0 M100 Y0 K100 C0 M0 Y0 K100
R231 G0 B51 C0 M45 Y100 K0 R255 G190 B29 R0 G153 B70 R0 G0 B0
R255 G125 B0

AZUL CLARO AZUL ESCURO ROXO ROSA BRANCO CINZA

PANTONE PROCESS PANTONE 286C PANTONE 254C PANTONE RHODAMINE PANTONE 420C
CYAN C C100 M70 Y0 K0 C50 M100 Y0 K0 RED C C0 M0 Y0 K0 C25 M20 Y20 K0
C100 M0 Y0 K0 R0 G57 B166 R155 G44 B152 C0 M100 Y0 K0 R255 G255 B255 R192 G192 B192
R0 G157 B219 R229 G29 B155
 44

CORES
combinações Ao sobrepor cores, é importante evitar ruídos Os quadros comparativos abaixo ilustram
e contrastes de legibilidade ou qualquer efeito que gere combinações e seus efeitos. Algumas delas
- incômodo à visão e prejudique o entendimento não estão erradas, mas requerem atenção e
da mensagem. avaliação, dependendo do seu uso e função.
 45

CORES
GRADIENTES Além de representarem as cores em movimento, recursos paliativos tanto para a comunicação
FUNCIONAIS eles identificam os 3 pilares da marca: institucional quanto para a dos próprios produtos.
- Jornalismo, Esporte e Entretenimento, sendo

JORNALISMO ESPORTE ENTRETENIMENTO

C90 C60 C60 C0 C0 C0

M70 M0 M0 M5 M100 M45
Y0 Y60 Y100 Y100 Y40 Y100
K0 K0 K0 K0 K0 K0
 46

CORES
GRADIENTES Estão em função de inspirar os olhos, formados por 3 cores distintas, estas inspiradas
DECORATIVOS contribuindo para que a identidade da marca e partidas da paleta oficial.
- fique mais dinâmica e colorida. Sempre são

C50 C0 C0 C50 C0 C0 C0 C0 C0
M100 M100 M45 M100 M45 M45 M100 M45 M45
Y0 Y40 Y100 Y0 Y100 Y100 Y40 Y100 Y100
K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0

C100 C50 C0 C50 C0 C0 C100 C50 C0

M70 M100 M100 M100 M100 M45 M70 M100 M45
Y0 Y0 Y40 Y0 Y40 Y100 Y0 Y0 Y100
K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0 K0
 47

CORES
GRADIENTES: A gradação pode se organizar de forma GRADIENTES: A gradação é livre, mais orgânica.
GRADAçÃO LINEAR linear: horizontal ou seguindo uma GRADAçÃO NUVEm Pode variar a presença tanto do
- inclinação à esquerda de 15º. - branco quanto a predominância de
uma cor na composição.

LINEAR NUVEM
(HORIZONTAL) EX. 01

15° DE NUVEM
INCLINAÇÃO EX. 02
 48

GRA
FIS
MO
O “globo” é a forma sintética e essencial da marca. Aqui nos grafismos, ele é convidado
a se desmembrar e se reorganizar de forma simples e variada, compondo um pattern
de círculos como se fossem pontos brilhantes. Ao permitirem ser invadidos pelas cores e
gradientes, dão ainda mais personalidade a essa nova linguagem visual, permitindo que
eles possam funcionar como janelas que mostram esse brilho de fora e o de dentro.
São recursos decorativos que também podem estar a serviço de uma função prática.

03
Para tornar o exercício criativo prático, a nova linguagem sugere uma liberdade apoiada
por um uso sistêmico desses elementos: mesmo as composições mais simples são
enriquecidas visualmente no uso ordenado dos círculos. Eles podem ser aplicados sobre
imagens, sobre o branco, gradientes, e como prezam pela simplicidade e geometria,
garantem uma extensa variedade de uso, podendo resultar em composições mais
elaboradas e livres até às mais sóbrias e neutras.

GRAFISMO
PATTERN BRANCO O gradiente sugere tridimensionalidade
SOBRE GRADIENTE na composição, o que transforma o
- pattern em “janelas” através das cores.
Podendo assim ser explorado em
impressos, na arquitetura, motion, etc.
49
PATTERN Ocorre aqui uma inversão de ponto de
com GRADIENTE vista: pode-se ver as cores “através
SOBRE BRANCO das janelas” brancas. O importante é
- que o conceito “mostrar-se” possa
render interpretações gráficas.
 50

GRAFISMO
PATTERN livre: A fim de dinamizar o pattern, é possível PATTERN livre: Aplicam-se as mesmas regras sobre a
BRANCO SOBRE desconstruí-lo e deixá-lo mais livre. COM GRADIENTE versão em fundo branco.
GRADIENTE Partindo do grid, elimina-se com SOBRE BRANCO
- cuidado alguns elementos para buscar -
mais naturalidade e respiros.
 51

GRAFISMO
PATTERN livre: Com o objetivo de diversificar o uso decorativo mantendo visível o pattern sobre o fundo.
GRADIENTE dos patterns, estes são os únicos casos Os exemplos abaixo combinam inclinações
SOBRE GRADIENTE possíveis em que 2 gradientes distintos se (horizontal 0º a 15º), de modo a favorecer a
- harmonizam de forma mais discreta, mas visualização do pattern.

+ + +

gradiente 3 cores, + gradiente 2 gradiente 3 cores, + gradiente 2 gradiente 3 cores + gradiente 2

15º cores, 15º horizontal cores, horizontal a 15º de inclinação cores, horizontal
 52

GRAFISMO
PATTERN livre: Nesse caso, sua gradação de cores PATTERN livre: A desconstrução deve ser guiada de
GRADIENTE pode apresentar-se dentro de cada BRANCO forma a não prejudicar o conteúdo da
INDIVIDUAL um dos círculos. Possível apenas SOBRE IMAGEM imagem e sim valorizá-lo.
- nas combinações dos Gradientes -
Funcionais (dos 3 pilares).
 53

GRAFISMO
PATTERN livre: Além de respeitar e valorizar o conteúdo PATTERN livre: É mais um recurso sob o mesmo efeito
GRADIENTE da imagem, aqui ele recebe o efeito de GRADIENTE de transparência “screen”/“tela”.
SOBRE IMAGEM transparência “screen”/“tela”, INDIVIDUAL Quando comunicar um dos Pilares,
- fazendo o gradiente se projetar na foto SOBRE IMAGEM ambos gradiente e conteúdo da
como um efeito de iluminação. - imagem devem estar alinhados.
 54

GRAFISMO
PATTERN LIVRE: Esta aplicação é simples e de uso restrito: regra é válida quando a cor sólida é aplicada
BRANCO E apenas quando há limitação na aplicação de sobre fundo branco. Por consequência, apenas
COR SÓLIDA cores. Por exemplo: estêncil, serigrafia, tinta de a versão vetor poderia ser aplicada (como no
- parede, corte em acrílico e similares. A mesma exemplo abaixo).
EM
ANDAMENTO!
 55

GRAFISMO
PATTERN livre: O uso de linhas de contorno no pattern só é PATTERN livre: A desconstrução máxima deve
FUNCIONAL permitido quando justificado por um conteúdo LIMITES ainda manter elementos o suficiente
- e um porquê. Como no exemplo abaixo, de um - para o reconhecimento do grid
calendário. (identificando-se os alinhamentos).

SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19
 56

GRAFISMO
PATTERN: O tamanho das unidades (círculos) do pattern composto por quadrados para que seu encaixe
GRID E TAMANHO deve sempre priorizar a aplicação harmônica esteja sempre alinhado). Não devendo ser muito
DAS UNIDADES da marca no layout e no seu grid (que é reduzido nem muito grande.
-
 57

GRAFISMO
USOS INCORRETOS Ao combinar os recursos da linguagem, é marca a se aplicar, a harmonia e a legibilidade
I importante que se tenha em mente a finalidade dos elementos envolvidos. O que foge dessa
- da comunicação (institucional ou não), relação deve ser evitado.
consequentemente a versão adequada da

Não aplicar nenhumA cor
sólida sobre gradiente que
não seja o branco (e vice-
-versa)
-
Não APLICAR GRADIENTE SOBRE Não aplicar gradiente Não construir patternS com
COR SÓLIDA individual sobre branco nos unidades muito pequenas
- patterns completos nem muito grandes.
- -
 58

GRAFISMO
USOS INCORRETOS Ao combinar os recursos da linguagem, é marca a se aplicar, a harmonia e a legibilidade
II importante que se tenha em mente a finalidade dos elementos envolvidos. O que foge dessa
- da comunicação (institucional ou não), relação deve ser evitado.
consequentemente a versão adequada da

Não desconstruir muito Não desconstruir o pattern Não desconstruir de FORMA Não usar linhas de contorno
discretamente, de modo a até desfazer o grid REGULAR E GEOMÉTRICA (SEM apenas decorativas (sem
parecer “falhas” no pattern - FLUIDEZ e liberdade) função específica na peça)
- - -
 59

GRAFISMO
USOS INCORRETOS Ao combinar os recursos da linguagem, é marca a se aplicar, a harmonia e a legibilidade
III importante que se tenha em mente a finalidade dos elementos envolvidos. O que foge dessa
- da comunicação (institucional ou não), relação deve ser evitado.
consequentemente a versão adequada da

Não APLICAR EFEITOS DE Não deslocar o pattern nem Não usar gradientes nem Não usar as combinações de
TRANSPARÊNCIA EM PATTERNS desconsiderar margens ao combinações de gradientes gradiente sobre gradiente
BRANCOS redor dele não previstos nas regras sem respeitar a visibilidade/
- - - contraste do pattern
-
 60

GRAFISMO
USOS INCORRETOS Ao combinar os recursos da linguagem, é marca a se aplicar, a harmonia e a legibilidade
SOBRE FOTOGRAFIA importante que se tenha em mente a finalidade dos elementos envolvidos. O que foge dessa
- da comunicação (institucional ou não), relação deve ser evitado.
consequentemente a versão adequada da

Não criar ruídos nem Não usar pattern completo Não usar gradientes sólidos Não usar máscaras na
comprometer a legibilidade sobre imagens sobre imagens fotografia
DO conteúdo da imagem - - -
-
 61

TIPO
GRA
FIA
A padronização e o uso consciente das famílias tipográficas são importantes também para
reforçar a consistência da identidade visual, conferindo mais propriedade à marca.
Cada letra tem em si um peso e desenhos de curvas que expressam uma personalidade.

As escolhas objetivam harmonizar com os traços da marca Globo, reforçando o estilo e os

significados que ambos carregam. Assim como possibilitar que a prática dessa linguagem
visual seja flexível, dinâmica e confortável - não só para quem cria, mas para quem lê.

04
 62

TIPOGRAFIA
GLOBOFACE Criada exclusivamente para a marca Globo, suas
- curvas harmonizam com as letras e reforçam sua
simplicidade, objetividade e presença. Devido
à sua personalidade, suas variações de peso
constituem uma boa fonte para destacar palavras
importantes e textos curtos (como títulos,
subtítulos e créditos de encerramento).

GLOBOFACE
GLOBOFACE 2002 -
abcdefghijklm
GLOBOFACE CGJ 2007
GLOBOFACE CGJ LIGHT 2007

nopqrstuvxywz
abcdefghijKLM
nopqrstuvxywz
0123456789@%&*
 63

TIPOGRAFIA
FUTURA Ainda mantendo traços e proporções similares palavras importantes e textos curtos. Na web,
- à Globoface, ela atribui um pouco mais de em documentos de Word e Power Point, ela
formalidade e serve também para destacar também deve ser utilizada para destaques.

FUTURA
FUTURA STD BOLD -
abcdefghijklm
FUTURA STD BOOK
FUTURA STD LIGHT

nopqrstuvxywz
abcdefghijKLM
nopqrstuvxywz
0123456789@%&*
 64

TIPOGRAFIA
SWISS 721 Indicada a grandes manchas de texto corrido por Para web, documentos em Word e Power Point, ela
- sua boa legibilidade e leiturabilidade. também deve ser utilizada.

SWISS 721
SWISS 721 BT HEAVY -
abcdefghijklm
SWISS 721 BT BOLD
SWISS 721 BT MEDIUM
SWISS 721 BT ROMAN
SWISS 721 BT LIGHT
SWISS 721 BT THIN
nopqrstuvxywz
abcdefghijKLM
nopqrstuvxywz
0123456789@%&*
 65

TIPOGRAFIA
APLICAÇÃO Abaixo, um estudo demonstrando como as
- fontes podem interagir entre si, cumprindo suas “Neque porro quisquam
diferentes funções. est, qui dolorem ipsum
quia dolor sit amet,
consectetur, adipisci velit,
sed quia non numquam
eius modi tempora
incidunt ut labore et

28
dolore magnam aliquam

Lorem ipsum
Destaques podem “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur quaerat voluptatem”
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
ser colorizados com incididunt ut labore et dolore magna

dolor sit amet

aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
a paleta (o cinza nostrud exercitation ullamco laboris nisi
ut aliquip ex ea commodo consequat.
deve ser utilizado
apenas para corpos consectetur Duis aute irure dolor in reprehenderit
in voluptate velit esse cillum dolore
Excepteur sint occaecat:
Sed ut perspiciatis unde omnis

adipisicing elit
eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint iste natus error sit voluptatem
occaecat cupidatat non proident, sunt in accusantium
maiores de letra). culpa qui officia deserunt mollit anim id

Enquanto o texto est laborum”. - Nemo enim ipsam.

corrido deve manter Ut enim ad minim veniam, quis nostrud

Sed ut perspiciatis unde omnis iste
natus error sit voluptatem accusantium
o preto 80% como exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip doloremque laudantium, totam rem
aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore
padrão. ex ea commodo consequat unde omnis veritatis et quasi architecto beatae vitae
dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam

iste natus error sit voluptatem accusantium voluptatem quia voluptas sit aspernatur
aut odit aut fugit, sed quia consequuntur
Textos corridos: doloremque laudantium, totam rem magni dolores eos qui ratione voluptatem

Swiss 721 LIGHT e aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore

sequi nesciunt. Ut labore et dolore
magnam aliquam quaerat voluptatem.
Swiss ROMAN. veritatis et quasi architecto
Ut enim ad minima veniam, quis nostrum
exercitationem ullam corporis suscipit
Destaques em texto laboriosam? Quis autem vel eum iure
reprehenderit qui in ea voluptate velit
corrido: esse quam nihil molestiae consequatur,
vel illum qui dolorem eum fugiat quo
Swiss MEDIUM e voluptas nulla pariatur?

Swiss BOLD
 66

APLI
CA
ÇÕES
Uma vez inspirado e consciente sobre os recursos que a nova linguagem da marca Globo
proporciona, é o momento de praticar. Ao combiná-los harmonicamente, com cuidado,
atenção e respeito, deve-se sempre consultar a equipe de Comunicação para sanar
quaisquer dúvidas. Esta possibilidade de ferramentas garante uma extensa variedade de
uso da linguagem, podendo resultar em composições mais elaboradas e livres, até às
mais sóbrias e neutras.

05
Alguns exemplos a seguir devem ser mais do que modelos: boas práticas que inspiram e
convidam a novas criações.
 67

APLICAÇÕES
CARTAZES
INSTITUCIONAIS
-
 68

APLICAÇÕES
CARTAZES
INSTITUCIONAIS
-

A GLOBO
É brasileira
É para todos
É Magnética
É Exuberante

NOVA
MARCA
 69

APLICAÇÕES
CARTAZES
-

DE
NÓS PARA
TODOS
 70

APLICAÇÕES
PAPELARIA
-
 71

APLICAÇÕES
PAPELARIA
-

Mariana Sa Mariana Sa
GLOBO COMUNICAÇÃO GLOBO COMUNICAÇÃO
 72

APLICAÇÕES
PAPELARIA 2
-
 73

APLICAÇÕES
SINALIZAÇÃO:
AMBIENTAÇÃO
DE SALA
-

8
CGDC

CGC
REUNIÃO 1
REUNIÃO 2

REUNIÃO 3
 74

APLICAÇÕES
SINALIZAÇÃO MATERIAIS: acrílico e adesivo (branco opaco e TIPOGRAFIA: Globoface e seus diferentes pesos
- com os gradientes padrão, com ou sem recortes). para hierarquizar a informação.

TÉRREO

5
RECEPÇÃO / SAÍDA

Tecnologia

TREINAMENTO

SUPERVISÃO ELÉTRICA TRANSPORTE

SUPORTE RF INTERNO
REUNIÃO

Patrimônio e Serviços

MALOTE

CENTRAL DE CÓPIAS

2º SUBSOLO Tecnologia

INTEGRAÇÃO

GARAGEM
 75

APLICAÇÕES
SINALIZAÇÃO
(MAIS DETALHES)
-

Placas removíveis e
variáveis

EDIÇÃO EDIÇÃO RH RH

13 13 24 24 09 09 09
ESPORTE ESPETACULAR ESPORTE ESPETACULAR CALDEIRÃO CALDEIRÃO

ZORRA TOTAL ZORRA TOTAL

De acordo com a necessidade

de cada setor, caso os 3 níveis
não sejam usados, é possível
preencher os espaços vazios
com branco e com o logo.
 76

APLICAÇÕES
Globo / Peças
FROTA As aplicações devem ser aplicadas em áreas
-FROTA considerando o design de cada veículo, para
integrar melhor a arte com o suporte.

Opção .1!
!
sugestão: carros brancos
77