Apresentações Visualemte Cativantes

03 ・Tipos de Diagramas ............................................... ................
84
II. UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES ................................... 05 V. Juntando tudo .............................................. ............... 88
・Diga Visualmente ............................................... ...................................... 06 ・Como Criar Hierarquia Visual ................................... 90
・O futuro das apresentações .............................................. ........... 07 ・Como criar um projeto coerente ............................... 101
・Os ingredientes de uma apresentação de sucesso ....................... 08 ・Como usar efeitos de transição e animação ....... 107
III. Qual é a sua mensagem? .................................................. .....................09 VI. Como entregar uma apresentação inesquecível ........ 112
・Fatos e histórias ............................................... ................................. 10 ・Mergulhe seu público em uma história .............................. 114
・Como fazer um brainstorm ............................................... ............................. 11 ・Conte uma história pessoal .............................................. ............ 115
・Criar Personas de Público ............................................... .............. 12 ・Criar Suspense ................................................ ................. 116
・Criar um mapa de viagem do público .............................................. 13 ・Dê vida aos personagens .............................................. ..... 118
・A Grande Ideia ............................................... ........................................... 19 ・Mostrar. Não diga. .................................................. ................ 119
・Criar um Storyboard ............................................... .......................... 20 ・Construir para um Momento STAR ....................................... 120
・Fim com uma passagem positiva ..................................... 121
4. Slide DesignMade Easy ............................................... ........................ 21
・Criar slides visuais, não documentos ........................................ 22
・Manipular texto como um designer ............................................. ............. 23

Criado com
・Como usar imagens como um profissional ........................................... ............ 32
・Como escolher as cores perfeitas ............................................ . 55
・Como usar o vídeo .............................................. ................................ 73

Clique em um
número de página ・Como criar gráficos eficazes ............................................. ...... 78
www.visme.co
Slides visuais
para uma era visual
Se você é como a maioria das pessoas, provavelmente já criou dezenas de apresentações na
vida, e muitas delas em pouco menos de algumas horas.
Mas pergunte-se: você realmente sabe como criar uma apresentação memorável que irá
cole na mente de seus espectadores por meses, até anos que virão?
A resposta provavelmente é não. A maioria de nós nunca aprendeu realmente os princípios de
design necessários para impactar o público por meio da narrativa visual. Talvez o mais perto
que chegamos de criar uma mensagem visual seja uma apresentação do PowerPoint cheia de
marcadores, fotos usadas em excesso e esquemas de cores suaves.
Mas esses tipos de apresentações raramente inspiram mudanças reais, especialmente neste novo
Era do comunicação visual.
Um bom orador público com uma apresentação entediante de slides pode ser capaz de manter a
atenção do público por alguns minutos, mas um bom orador público com uma apresentação visual
Meu melhor conselho é não começar no PowerPoint.
bem planejada e bem projetada pode realmente impressionar o público. As ferramentas de apresentação o forçam a pensar sobre as informações
de forma linear, e você realmente precisa começar pensando no

Neste livro, abordaremos os princípios básicos de design e ferramentas que você pode aplicar imediatamente para
inteiras em vez das linhas individuais.
transformar suas apresentações de slides de medíocres em impressionantes.
Nancy Duarte
Slides visuais para uma era visual | 04

Uma nova maneira de
pensar sobre apresentações
Diga visualmente
Para a maioria das pessoas, usar software de apresentação para criar conjuntos de
slides se tornou uma segunda natureza: você simplesmente escolhe um modelo de
design, insere seu texto, cria marcadores para cada slide, adiciona algumas imagens Tipos de alunos na população em geral
aqui e ali - e pronto! Você terminou, certo?
Não se você realmente quiser impressionar seu público.
Os oradores mais eficazes aprenderam a evitar slides cheios de

balas em favor de altamente apresentações visuais que
reforçam suas palavras - em vez de repeti-las.
65% 30% 5%
Isso não é nenhuma surpresa, já que os seres humanos são programados para
processar imagens mais rápido do que informações textuais - tão rápido quanto 13
são visuais são auditivos são experienciais
milissegundos, de acordo com um dos estudos mais recentes.
aprendizes aprendizes aprendizes
Infelizmente, no entanto, a maioria dos alunos, acadêmicos e empresários são
ensinados a seguir a velha maneira de criar apresentações: cheias de slides de
texto que tornam mais difícil - não mais fácil - entender e agir de acordo com sua
mensagem.
Fonte
UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • Diga visualmente | 06

O futuro
de apresentações
A cada dia, mais de 35 milhões de apresentações em PowerPoint são criadas - e milhões
de horas a mais são gastas apresentando-as para públicos em todo o mundo.
De salas de reuniões para salas de aula, as pessoas estão se reunindo neste exato momento para
ouvir o apresentador antes que ele e decida se vai agir de acordo com a mensagem que está
recebendo ou se a rejeita.
O destino das empresas, as escolhas de carreira dos alunos ou decisões importantes na vida podem
muito bem ser influenciados pelos pensamento visual- ou a falta dela - com a qual uma certa
apresentação de slides foi criada.
É inevitável, então, que as apresentações se tornem mais e mais visuais com o tempo. Em
Vídeo, som, texto, imagens e palavras faladas vez de slides estáticos, começaremos a ver slides cada vez mais dinâmicos que se integram
se combinam perfeitamente para entregar uma perfeitamente com a entrega de informações ao vivo.
mensagem da forma mais impactante

Vídeo, som, texto, imagens e palavras faladas se reunirão harmoniosamente a serviço
forma possível.
da missão do apresentador de transmitir uma mensagem da maneira mais impactante
possível.
UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • O Futuro das Apresentações | 07

As três pernas de uma
boa apresentação
Isso significa que os recursos visuais vão superar a palavra escrita? De jeito nenhum! Quer
você esteja lidando com uma apresentação multimídia, um filme de Hollywood ou um
romance, uma coisa sempre reinará suprema: opoder de contar histórias.
É por isso que slides bem elaborados sempre começam com uma boa história e
Entrega
bom conteúdo - não o contrário.
Portanto, os três ingredientes essenciais para uma apresentação de sucesso
são: o conteúdo, o design e a entrega. Cobriremos cada um desses
componentes, um por um, neste livro.
Você tem que fazer o público se importar.

Apresentações em todas as suas formas nunca são Contente Design visual
apenas sobre como transferir informações sozinho.
Garr Reynolds Fonte
UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • Os ingredientes de uma apresentação de sucesso | 08

Qual é a sua mensagem?
Fatos e histórias
Todos nós aprendemos no ensino médio ou na faculdade que uma peça de comunicação pode ter um de destes em sua narrativa. Ela propõe pensar nas apresentações como algo entre dois extremos:
quatro propósitos: para informar, entreter, inspirar ou persuadir. uma reportagem, cheia de números e figuras desinteressantes, e uma história, que tem o poder
de manter o espectador na ponta da cadeira. Enquanto os fatos são usados para informar, as
Esses mesmos objetivos comunicacionais podem ser aplicados à apresentação. Por histórias criam experiências memoráveis.
exemplo, em um ambiente de negócios, sua meta pode ser cumprir mais de um desses
objetivos: informar seu público-alvo e também inspirá-lo a agir. Neste caso, você pode Ao alternar entre fatos que fornecem um instantâneo da realidade atual e histórias que
querer usar uma combinação detécnicas de contar histórias e a exposição de fatos pintam um quadro da situação ideal, você cria suspense e desejo em seu público de
para transmitir o seu ponto de vista. aprender o que vem a seguir. Duarte visualiza essa alternância entre fatos e histórias
como um raio, que representa a tensão dramática criada pela comparação do que é com
No livro dela Ressoar, a guru da apresentação, Nancy Duarte propõe uma forma de deixar ambos o que poderia ser.
COMEÇO MEIO FIM CROSS THE THRESHOLD

Desenhe um quadro Apresentar conteúdo contrastante, alternado Termine a apresentação em um O público se compromete
da realidade do público entreo que é eo que poderia ser. plano mais alto do que começou, a agir, sabendo que não
mundo atual. com todos entendendo será fácil, mas será
a recompensa no futuro. vale a recompensa.
C chapéu poderia ser O que poderia ser O que poderia ser Recompensa: Newbliss
A lacuna
Girando Girando
ponto 1 ponto 2
O que é O que é O que é O que é
CHAMAR PARA A AVENTURA CHAMADA PARA AÇÃO
Crie um desequilíbrio Articule a linha de chegada

afirmando o que poderia ser que o público deve cruzar.
justaposto ao que é. Qual é a sua mensagem? •Fatos e histórias | 10
Como fazer um brainstorm
Você também pode usar diagramas abstratos ou analogias visuais para definir um
tema visual que unirá sua apresentação. Esta apresentação de slides usa um tema
visual apropriado para ilustrar a "fusão" dos mundos material e imaterial.
Agora que você definiu o objetivo de sua apresentação - seja informar, entreter,
persuadir, inspirar ou uma combinação de tudo isso - você pode agora iniciar o
processo de brainstorming.
Embora você provavelmente tenha cometido o erro de abrir o PowerPoint e criar seus
slides sem qualquer premeditação, as melhores apresentações são o produto de um
planejamento cuidadoso e de um brainstorming proposital.
Comece pegando um pedaço de papel e lápis e desenhando suas idéias; esta Fonte
ajudará a fazer sua criatividade fluir e permitirá que você gere ideias livremente, sem a
sensação de finalidade que vem com a inserção de conteúdo em um slide.
Você pode usar diagramas como mapas mentais, diagramas de Venn, diagramas de árvore e
diagramas de raio para ilustrar suas idéias iniciais.
Qual é a sua mensagem? •Como fazer um brainstorm | 11

Criar público
Personas
Rachel
Todos os grandes comunicadores sabem que a chave para elaborar uma mensagem que ressoe
com seu público é primeiro entender suas necessidades, pontos fracos, motivações e objetivos.
Quanto mais diligentemente você se empenhar em conversar no lugar deles, mais fácil será falar
sua língua e oferecer soluções para suas necessidades mais urgentes.

Pequeno empresário
Marketing de mídia social
Comece perguntando a si mesmo as seguintes perguntas:
Tomador de decisões chave
Quem é o seu audiencemember típico? Liste os principais grupos demográficos e
informações psicográficas, como idade, sexo, raça, nível de renda,

interesses, valores e traços de personalidade.
Demografia Metas e desafios
Com qual problema urgente você pode ajudá-los? Quais informações fazem Economize tempo online
Idade 32-39
eles esperam obter de sua palestra? O que eles esperam alcançar com isso?
Encontre conteúdo interessante para compartilhar
Inclinadas femininas
Como eles desejam receber informações? Eles são pessoas ocupadas que Maximize os recursos de mídia social
$ 70.000 / ano
deseja uma visão geral em uma apresentação visual fácil de processar? Ou também estão
Localização urbana
mais interessados em um relatório detalhado em formato de documento?
Como podemos ajudar
Mestrado
Quanto eles sabem sobre o assunto? Use a linguagem e os termos Programar postagem para uma
Casado sem filhos
de acordo com o nível de conhecimento e familiaridade do seu público
fila Sugestões de conteúdo
com o assunto.
Que objeções eles podem ter? Como seu público pode resistir
sua mensagem? Pense em maneiras de lidar com cada uma dessas objeções.
Qual é a sua mensagem? •Criar Personas do Público | 12

Criar um mapa de jornada do público
Em seguida, pense em sua apresentação como uma jornada na qual você Para levar seu público ao próximo nível, é primeiro necessário iniciar essa
levará seu público do ponto A ao ponto B. O que você quer que eles façam no jornada figurativa. Uma vez que as apresentações têm uma estrutura narrativa -
final da sua apresentação? Você quer que eles invistam em um determinado assim como as histórias - comece criando ummapa de jornada do público, com
produto ou causa? Você quer que eles mudem o caminho keymilestones ao longo do caminho. Além do duarte
eles pensam sobre um determinado problema? sparkline, você pode usar qualquer uma destas estruturas de história:
A EXPLICAÇÃO
Ensina novos insights ou habilidades.
Nós chegamos!
Nós conseguimos! Nós agora
Quase lá...
tem alguns novos
Estamos quase lá. conhecimento ou habilidade.
Nossos próximos passos ...
Vamos dar uma
Nossa 1ª etapa
Aqui está o próximo olhada no quão Podemos repetir por
passo ... e o próximo, longe chegamos. conta própria?
Cada jornada começa
Nosso roteiro e assim por diante...
com um passo, e este é o Podemos ver o quanto

Aqui está a rota que nós
A configuração do terreno nosso primeiro. Sabemos o que fizemos aprendemos?
vai demorar para chegar ao
e onde estamos?
Onde estamos agora, para nosso destino. Ainda estamos todos juntos?
onde vamos, e o que é
entre aqui e ali? Nós concordamos em nossa rota?
Nós concordamos com

Fonte
nosso destino?
Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 13

O PITCH
Recomenda um novo
ação ou solução
O gancho
Terminamos com um
benefício adicional
The Windup O obstáculo A visão As opções The Close As letras miúdas

Começamos com um Nós apresentamos Mostramos um vislumbre Apresentamos duas maneiras para Nós mostramos por que o Com nosso público
resumo rápido de um problema de uma solução para o alcançar a visão - uma chata e uma opção inspiradora é animado, nós cobrimos
onde estamos hoje. estamos enfrentando. problema. inspiradora. realmente o único os detalhes de como
opção. fazemos isso acontecer.
Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 14

O DRAMA
Baseado na jornada do herói, inspira uma
nova crença ou forma de ver o mundo.
A lição
Nós saímos
com um novo presente
que nós vamos
nunca se esqueça.
O desafio Felicidade
Um bom dia...
O retorno
Talvez tudo
Nós não apenas
não é perfeito, mas
voltamos para casa,
estamos indo bem.
nós entramos em um
Do nada novo mundo inteiro
vem um problema de possibilidade.
não podemos ignorar.
O pior
Nós deitamos lá
esperando o fim.
Toda esperança está perdida. O aumento
Crise descendente
Através de habilidades nós
Enquanto lutamos com o
nunca soube que tínhamos,
problema, as coisas vão de
nós lutamos do nosso jeito
mal a pior até chegarmos ao
de volta à superfície.
Fundo da Rocha.
Rock Bottom A descoberta
Espere um pouco, o que é isso?
De repente, vemos uma saída.

SITUAÇÃO-COMPLICAÇÃO-RESOLUÇÃO
No mundo da consultoria, ou em vendas B2B, Situação-Complicação-Resolução é uma
estrutura de apresentação comum. É uma estrutura de três atos, ligados por duas
palavras: "mas" e "portanto".
Resolução
O proposto
produto / serviço ou
solução que atende
Situação os desafios.
Assegure-se de que você
O que está acontecendo
ter evidências para
agora. Um imparcial
adicionar credibilidade a
visão do atual
a história.
condições.
Portanto...
Mas...
Complicação
O desafio que temos pela frente.
Use os dados para fazer o
backup. Ele ilumina o problema e
acrescenta tensão à história.

SITUAÇÃO-OPORTUNIDADE-RESOLUÇÃO
Uma variação do modelo anterior, a Situação-Oportunidade-Resolução
a estrutura da história simplesmente substitui a complicação por uma oportunidade,
ligada por "mas" e "portanto".
Portanto... Resolução
O proposto
Mas...
Oportunidade produto / serviço ou
Situação solução que atende
Oportunidade é um os desafios.
O que está acontecendo caminho alternativo se você
Assegure-se de que você
agora. Um imparcial deseja lançar a
ter evidências para
visão do atual apresentação em um
adicionar credibilidade a
condições. luz esperançosa.
a história.

GANCHO, MEATANDPAYOFF
Uma estrutura de história frequentemente usada por FassforwardGrupo de Consultoria
fassforwardConsultingGroupususfassforwardConsultingGroupususfassforwardConsultingGroupusus,
fassforwardConsultingGroupususfassforwardConsultingGroupususfassforwardConsultingGroupusus
esta é uma fórmula simples que começa envolvendo seu público com um gancho (como
uma pergunta provocativa ou uma história) e, em seguida, prossegue para
entregue-os no lugar de sua apresentação e termine com uma
conclusão eficaz que remonta à introdução.
Pague
cção que
lembrar
e público
Compreendo patê.
Gancho
Para dar ao público uma noção

do que está por vir e fazer com
que eles se inclinem
orward em seus assentos.
e. pergunta retórica,
declaração motivadora, Eu no
história pessoal. maneira de organizar facilmente a
apresentação para que o público
agora saiba onde está e possa seguir
adiante.
. lista, linha do tempo.
se empenhar

A grande ideia
Ideia principal
Depois de mapear a jornada de seu público, certifique-se de não perder de vista o foco
principal de sua apresentação. Assim como um artigo acadêmico precisa de uma declaração
de tese, sua apresentação deve ter um “grande ideia”Que pode ser resumido em algumas
frases. Essa declaração deve articular sua perspectiva única sobre um problema e por que
seu público deve se preocupar com isso.
Ideia Ideia Ideia

Para construir um caso hermético dentro de sua narrativa, você precisará usar fatos e cifras
corroboradas para respaldar suas afirmações.
Você pode começar a delinear seu caso voltando à sua grande ideia e, em seguida, identificando
cada um de seus pontos principais, seguidos por detalhes de apoio. Para ajudá-lo a criar um
argumento hermético, você pode usar um mapa de ideias como este à direita.
Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe
A habilidade mais importante que você

deve ter para liderar é a capacidade de
conte sua própria história ..
Bo Eason
Qual é a sua mensagem? •A grande ideia | 19

Criar uma
Storyboard
Uma vez que uma apresentação bem-sucedida é construída não
apenas em um bom conteúdo, mas em um design eficaz, a
próxima etapa é criar um storyboard visual, muito parecido com
aqueles usados para delinear o conteúdo em um vídeo.
O tema abrangente que você decidiu no

processo de brainstorming será útil para
visualizar sua apresentação nesta fase, que deve
conter mais de uma ideia por slide, como neste
exemplo.
Seus slides devem ser um

outdoor, não um documento!
Lee Jackson
Qual é a sua mensagem? •Crie um Storyboard | 20

Design de slides
Faça facil
Crie slides visuais,
Não Documentos
Um dos erros mais comuns que não designers Projete seus slides com o mínimo de texto possível e
cometem com seus slides é preenchê-los com torne-os fáceis de ler, mesmo para quem está sentado
marcadores e grandes blocos de texto. Isso é uma na última fileira da sala. Isso significa que quanto
distração para o público, pois eles escolherão ouvir maior o local, maior deve ser o texto.
suas palavras ou ler os pontos do slide, mas não
podem fazer as duas coisas ao mesmo tempo. Se você estiver apresentando para um público que
estará interessado nos detalhes mais refinados de sua
Em vez de usar sua apresentação como uma mensagem, considere entregar um documento
espécie de teleprompter, por que não criar slides separado para ser revisado mais tarde, mas não antes
visuais que reforçam as palavras que saem de sua do evento, pois isso desviará a atenção dele de você, o
boca, em vez de repeti-las? apresentador.
Projete seus slides com o mínimo de texto possível e facilite a

leitura, mesmo para quem está sentado no fundo da sala.
Slide DesignMade Easy •Crie slides visuais, não documentos | 22

Olá 30 pts.
Olá 48 pts.
Olá 60 pts.
Olá 72 pts.
Olá
Os primeiros 30 segundos e os últimos
30 segundos têm o maior
120 pts.
impacto em uma apresentação.
Patricia Fripp
Trate o texto como um designer • Tamanho do Ponto | 23

2 PRINCIPAL
Impactos positivos de telefones inteligentes Impactos positivos de telefones inteligentes
Outro erro comum é muito pouco
Você pode se comunicar facilmente com
ou muito espaço entre as linhas, Você pode se comunicar facilmente com
outras pessoas, pois é portátil.
outras pessoas, pois é portátil. Use não
conhecido como principal.
Não use apenas para conversar, mas
também para fazer compras, tirar apenas para conversar, mas também para
fotos, etc.
A maioria das ferramentas de apresentação fazer compras, tirar fotos, etc. Facilitou o
Facilitou o planejamento e a
programação de sua rotina diária.
permite que você ajuste a orientação para planejamento e
que seu texto respire. Uma vez que o agende sua rotina diária.
espaçamento padrão entre as linhas em
software de apresentação muitas vezes também

Muito pouca liderança Muita liderança
alto, é uma boa ideia modificá-lo
de acordo com a fonte escolhida.
Dê uma olhada em como o slide Impactos positivos de telefones inteligentes

da esquerda tem muito avanço,
enquanto o da direita tem muito Você pode se comunicar facilmente com
outras pessoas, pois é portátil.
pouco. O guia aplicado ao slide do
Não use apenas para conversar, mas
meio é quase correto. também para fazer compras, tirar fotos, etc.
Facilitou o planejamento e a
programação de sua rotina diária.
Na medida
Trate o texto como um designer • Principal | 24

3 LISTE SUAS FONTES FAVORITAS
Com tantas fontes por aí, pode facilmente se tornar uma
tarefa demorada escolher as melhores para sua
apresentação de slides.
Uma maneira de contornar isso é criar uma lista de suas fontes
preferidas para uso em qualquer apresentação visual.
Fontes sem serifa ((que não vêm com pequenas linhas no final
dos traços, ao contrário das fontes serif) funcionam bem em
apresentações com pequenas quantidades de texto grande.
Para parágrafos de texto mais longos,fontes serif são
recomendados porque melhoram a legibilidade.
Guru da apresentaçãoGarr Reynolds lista algumas de

suas fontes favoritas: Caslon, Garamond, Baskerville,
Helvetica, Futura, Bodoni, Frutiger, Rockwell e
FranklinGothic.
Você pode criar sua própria lista navegando por esta

seleção de fontes freeweb, como fizemos aqui.
Trate o texto como um designer • Liste suas fontes favoritas | 25

4 COMOPARAR FONTES Antes Após
Existem certas regras que devem ser mantidas
em mente ao emparelhar fontes. Nós os
resumimos com alguns exemplos visuais.
Use fontes do mesmo tipo.
Uma das maneiras mais fáceis de evitar erros de

Perspectiva de negócios Perspectiva de negócios
design é escolher fontes da mesma família de Boom Econômico Boom Econômico
fontes. Por exemplo, combinando uma fonte em
negrito com uma variação mais fina da mesma
família, você obterá a quantidade certa de
contraste.
Trate o texto como um designer •Como emparelhar fontes | 26

Antes Após
Limite-se a dois - máximo
três - fontes.
Você pode estar procurando O negócio Panorama Perspectiva de negócios

muito pela combinação certa.
Em vez de pensar demais, Econômico estrondo Boom Econômico
basta se limitar a duas ou três
Um período de produção significativa dentro de uma Um período de produção significativa dentro de uma
combinações e, acima de
população. O período é marcado poraumento de população. O período é marcado por aumentos de
tudo, mantê-lo
simples. produtividade, aumento de vendas, aumento de salários e produtividade, aumento de vendas, aumento de salários e
aumento da demanda. A boom econômico pode ser aumento da demanda. Um boom econômico pode ser
acompanhado por um período de inflação. acompanhado por um período de inflação.

Antes Após
Atribuir distinto
funções para cada fonte.
Uma boa dica a lembrar é que a consistência Pesquisa de marketing Pesquisa de marketing
é crucial para um design de aparência
profissional. Uma maneira de fazer isso é Pesquisa de consumo PESQUISA DE CONSUMO

atribuir uma função a cada uma das fontes
As informações para a pesquisa de marketing As informações para a pesquisa de marketing
usadas em sua apresentação. Por exemplo,
são coletadas a partir da observação direta dos são coletadas a partir da observação direta
você pode usar a mesma fonte para títulos
de slides, outra para o corpo do texto, uma consumidores, pesquisas por correio, entrevistas dos consumidores, pesquisas por correio,
terceira fonte para rótulos de diagramas e por telefone ou cara a cara e de fontes entrevistas por telefone ou cara a cara e de
assim por diante.
publicadas. fontes publicadas.

Antes Após
Escolha fontes com
a personalidade certa.
Outra chave para o emparelhamento Pesquisa de marketing PESQUISA DE MARKETING

de fontes é reconhecer que cada fonte
tem uma personalidade e um

Pesquisa de consumo PESQUISA DE CONSUMO
temperamento. Não cometa o erro de
emparelhar fontes que simplesmente As informações para a pesquisa de marketing são As informações para a pesquisa de marketing são
não foram feitas para combinar ou
coletadas a partir da observação direta dos coletadas da observação direta dos consumidores,
não combinam com o tema visual de
consumidores, pesquisas por correio, entrevistas pesquisas por correio, entrevistas por telefone ou cara
sua apresentação de slides.
por telefone ou cara a cara e de fontes publicadas. a cara e de fontes publicadas.

Antes Após
Evite fontes de aparência semelhante.
Embora fontes da mesma família

devam ser usadas juntas, combinar Pesquisa de marketing PESQUISA DE MARKETING
fontes de aparência semelhante de
famílias diferentes pode não
Pesquisa de consumo Pesquisa de consumo
conseguir o tipo certo de contraste.
As informações para a pesquisa de marketing são
As informações para a pesquisa de marketing são
Se você quer entender por que, pense
em como ficaria se usasse um blazer coletadas a partir da observação direta dos coletadas da observação direta dos consumidores,
azul marinho com calça azul royal -
consumidores, pesquisas por correio, entrevistas por pesquisas por correio, entrevistas por telefone ou
combinação terrível!
telefone ou cara a cara e de fontes publicadas. face a face e de fontes publicadas.

Antes Após
Crie o certo
quantidade de contraste.
Pesquisa de marketing PESQUISA DE MARKETING

Uma característica fundamental de
qualquer bom design é o contraste.
Uma maneira de conseguir isso é
garantir que haja diferença suficiente Pesquisa de consumo Pesquisa de consumo

no tamanho do ponto entre seus títulos,
As informações para a pesquisa de marketing são As informações para a pesquisa de marketing são
subtítulos e corpo do texto. Outra
maneira é variar o peso (ou negrito) das coletadas a partir da observação direta dos coletadas a partir da observação direta dos
diferentes fontes usadas. Uma terceira consumidores, pesquisas por correio, entrevistas por consumidores, pesquisas por correio, entrevistas por
maneira é combinar uma fonte serif telefone ou cara a cara e de fontes publicadas. telefone ou cara a cara e de fontes publicadas.
com uma sans serif ou uma fonte
distinta com uma mais neutra.

Como usar
Imagens como um profissional
1 EVITAR ESTOQUEFOS
Se você deseja se destacar em apresentações comuns, evite fotos de estoque
tanto quanto possível. Ou, pelo menos, evite imagens de estoque de
aparência barata e excessivamente usadas de mãos tremendo na frente de
um globo ou colegas de trabalho felizes com sorrisos perfeitos.
Escolha “natural” acima de tudo. Isso significa iluminação natural, poses
naturais, cenários naturais e até mesmo pessoas ou coisas que serão naturais
para o seu público específico.
ck fotos | 32
2 TIPO DE IMAGENS
Existem vários tipos de imagens para escolher
para sua apresentação de slides visual.
Imagens temáticas
Dependendo do tema visual que você escolheu
para sua apresentação, selecione as imagens
apropriadas para ilustrar esse conceito.
Fonte
Fonte
Como usar imagens como um profissional • Tipos de imagens | 33

Imagens abstratas
Embora você queira evitar os modelos

típicos do PowerPoint com fundos
gradientes e curvas abstratas, há certas
imagens de fundo abstratas que evocam
o clima ou a sensação certos.
Fonte Fonte
Fonte Fonte
Como usar imagens como um profissional • Tipos de imagens | 34

Imagens da vida real
Se você vai se referir a exemplos da vida

real em sua apresentação, você também
pode usar seu smartphone
ou câmera para tirar suas próprias imagens.
Fonte
Fonte
5Como usar imagens como um profissional • Tipos de imagens | 35

Ilustrando conceitos
Você também pode ilustrar um
conceito escolhendo apenas a
imagem certa. Por exemplo, se você
está discutindo diversidade no local
de trabalho, pode usar imagens
que exemplifiquem o conceito sem
usar imagens de humanos. Além
disso, você pode usar imagens
contrastantes para
tornar o conceito ainda mais claro.

humanos.
de
estoque
de
imagens
usar
sem
conceito
o
simplificar
para
imagens
usar
pode
você
trabalho,
de
local
no
diversidade
a
rediscutindo
estiver
se
exemplo,
Por
direita.
da
imagem
a
apenas
escolhendo
conceito
um
ilustrar
pode
também
Você
Fonte
Fonte

Imagens humorísticas
Orador público renomado SethGodinusa imagens
engraçadas para envolver seu público. Por exemplo, ele
usou esta imagem de morcegos virados de cabeça para
baixo para apontar que um problema pode parecer muito
diferente de uma perspectiva alternativa. Uma simples
mudança no ângulo faz com que os morcegos pareçam
eles estão se divertindo em uma festa.
humanos.
de
estoque
de
imagens
usar
sem
conceito
o
simplificar
para
imagens
usar
pode
você
trabalho,
de
local
no
diversidade
a
rediscutindo
estiver
se
exemplo,
Por
direita.
da
imagem
a
apenas
escolhendo
conceito
um
ilustrar
pode
também
Você
exagerar.
superá-la.
não
para
cuidado
tome
Apenas
atraente.
visual
história
uma
tecer
para
útil
é
também
fortes
emoções
oferece
que
completa
imagem
uma
superá-la.
não
para
cuidado
tome
Apenas
atraente.
visual
história
uma
tecer
para
útil
é
também
fortes
emoções
oferece
que
completa
imagem
uma
Imagens evocativas
para tecer uma história visual

Imagens poderosas que evocam
emoções fortes também são úteis
cativante. Só tome cuidado para não
Fonte

3 IMAGENS EM TELA INTEIRA
Muitos designers de apresentações amadores cometem o erro de
usar pequenas imagens em seus conjuntos de slides. Em vez disso,
por que não usar imagens sem margens que atuam como planos de
fundo de slides?
Veja como essa imagem de fundo é muito mais

impactante do que sua contraparte menor.
Como usar imagens como um profissional • Imagens em tela cheia | 39

4 IMAGENS DE SANGRAMENTO PARCIAL
Há momentos em que imagens com sangramento
parcial também podem funcionar. Nesse caso, alguns
elementos, não todos, sairão da borda do slide.
Você pode então usar o espaço em branco para colocar seu
texto, como é feito neste exemplo.
Como usar imagens como um profissional • Imagens com sangramento parcial | 40

5 USE IMAGENS DE ALTA RESOLUÇÃO Tamanho ideal de imagens
Você pode criar planos de fundo baseados em imagens usando
imagens de alta resolução maiores do que seus slides. Dessa
forma, você pode estender o tema além das bordas dos slides
da apresentação.
768 px
Power Point
Por exemplo, se estiver usando o PowerPoint, você precisará
encontrar imagens maiores que 1024 x 768 pixels. Mas se você estiver
usando ferramentas de apresentação mais novas com uma sensação
mais expansiva e cinematográficaVisme, então você deve procurar
imagens maiores que 1366 x 768 pixels.

1024 px
768 px
Visme
1366 px
Como usar imagens como um profissional •Use imagens de alta resolução | 41

FAZ
Não distorça as imagens
Certifique-se de nunca distorcer suas imagens esticando-as sem
bloquear a proporção da imagem, o que mantém a proporção
entre o comprimento e a largura constante.
NÃO

FAZ
Use uma imagem por slide.
Além disso, evite usar várias imagens em um único slide,
a menos que esteja criando uma colagem. Nesse caso,
não se engane ao colocar várias imagens minúsculas em
um slide; em vez disso, enquadre-os bem e use imagens
de sangramento parcial, como visto neste exemplo.
NÃO

FAZ
6 RECORTANDO IMAGENS
Outra técnica importante para criar slides
visuais impactantes é o corte. Há momentos
em que uma imagem medíocre pode ser
amplamente melhorada cortando-a para que o
assunto de seu interesse entre em foco.
NÃO
Como usar imagens como um profissional • Cortando imagens | 44

FAZ
O recorte também pode ajudar a combinar sua imagem mais
harmoniosamente com o resto dos elementos do slide, como
é feito neste exemplo. Existem apenas cerca de
Se você decidir cortar sua imagem, certifique-se de que ela seja

3.500 tigres deixado
grande o suficiente para que ainda possa ser usada sem precisar na selva. Há um
esticá-la, o que resultaria em uma imagem pixelada.
número maior em
cativeiro.
NÃO
Existem apenas cerca de
3.500 tigres deixado

na selva. Há um
maior número em
cativeiro.
Como usar imagens como um profissional • Cortando imagens | 45

8 HOWTOCOMBINE
TEXTO COM IMAGENS
Contente
Médico
Combinar texto com imagens é tanto uma
arte quanto uma ciência. Mas existem certas

Estratégia para
regras que você pode aplicar para ajudá-lo a
criar slides visuais eficazes, mesmo se você

Consulta a teia
COMUNICAÇÃO MÉDICO-PACIENTE
não se considerar do tipo artístico. Como ganhar com conteúdo épico
Para começar, procure imagens com uma

ou mais das seguintes características, que
permitem sobrepor o texto perfeitamente
sem comprometer a legibilidade:
Consumidor Tendências
Imagens com muito para 2018

espaço vazio Entrevistas com Especialistas
ADEQUAÇÃO AO CONSUMIDOR
ou porções organizadas. Imagens
ESTATÍSTICAS DE TENDÊNCIAS
de paisagem funcionam
insights para a indústria de fitness
particularmente bem para este
propósito.
Como usar imagens como um profissional •Como combinar texto com imagens | 46
Imagens com seções desfocadas
COMIDA
onde você pode colocar o texto. Isso
também ajudará seu texto a "se destacar",

TURISMO URBANO
pois delineia claramente o primeiro plano INSEGURANÇA Cidades em uma economia global
do plano de fundo do slide.
No mundo
A
O global FUTURO
Mercado de concertos DE TRABALHO
Tendências e previsões A maneira como trabalharemos em 20 anos
Imagens com elementos
que direcionam o olhar do visualizador
para a seção onde você colocará seu SEU NEGÓCIO

texto. Por exemplo, uma imagem com
NUM RELANCE
uma pessoa olhando na direção de seu O Caminho para o Servo
texto atrairá convenientemente os olhos
dos espectadores para sua mensagem.

LIDERANÇA
Escrevendo um Conceptual EO
Máfiaile- primeiro
Estrutura
S
FAZ
Como criar equilíbrio visual

Em seguida, coloque seu texto de forma a criar equilíbrio em
sua composição geral. Vamos nos dividir nisso mais tarde
(consulte o Capítulo 5), mas como regra geral, você deve
colocar os elementos de forma que o “peso” visual de cada
objeto seja contrabalançado por outro elemento de
interesse visual comparável.
NÃO
Viagem e
Viagem e Estilo de vida
Estilo de vida
Previsões para 2018 Previsões para 2018
Como usar imagens como um profissional •Como Combinar Texto com Slides | 49
Pense nisso como equilibrar uma balança: o lado com o objeto mais EQUILIBRADO
pesado fará com que a balança se incline para um lado, então você
precisa colocar algum peso na outra extremidade para manter os
dois lados em uma quilha uniforme.
DESequilibrado
Viagem e
Estilo de vida
Previsões para 2018
Como casar imagens com texto
Outro princípio importante a ter em mente
ao projetar slides é que "o todo é sempre
maior do que a soma de suas partes".
Isso significa que cada parte do slide deve se

unir para criar um todo significativo a ser
interpretado com rapidez e sem esforço pelo
público.
Para criar um design harmonioso, certifique-se de não
apenas usar fontes e imagens com uma sensação

Muitos estudos sugeriram que aumentar o
consistente, mas também unir os elementos usando um
Saúde
consumo de alimentos vegetais como framboesas
movimento implícito criado por uma linha de olhar, como
diminui o risco de obesidade, diabetes, doenças
no exemplo anterior, ou um esquema de cores que é
cardíacas e mortalidade geral, enquanto
desenhado a partir de sua imagem , como é feito aqui.
promovendo uma tez saudável, aumento de
Benefícios energia e peso geral mais baixo.
Outro princípio importante para manter

em mente ao projetar slides é
que "o todo é sempre maior
do que a soma de suas partes. "
Outra técnica para
combinar perfeitamente texto com
imagens é usar um efeito de
camadas, como é feito aqui. Veja
como o texto aqui é entrelaçado na
imagem para que os dois pareçam
“casados” em vez de forçados a
ficarem juntos.
Fonte
Na verdade, o posicionamento do texto pode, por
VIAJAR POR
si só, enviar uma mensagem. Por exemplo, os
designers costumam inclinar o texto para criar
uma sensação de energia e dinamismo, como
neste exemplo.
Acidente
Seguro &
Serviços
Use sobreposições e formas
Outro truque para ajudar a manter seu
texto legível é usar sobreposições. Eles
podem vir em uma variedade de
O americano médio
estilos, como retângulos, círculos ou
Um'O destino nunca é um lugar, mas um novo
qualquer outra forma geométrica com
um grau de transparência para permitir

maneira de ver as coisas.
household tem um patrimônio líquido de
que parte do seu plano de fundo
apareça. Você também pode usar $ 96.000.

formas sólidas para enquadrar seu
texto, sem interferir com nenhum
elemento visual significativo no plano
de fundo.
Como escolher
as cores perfeitas
1 TEMA DE CORES
As cores falam por si mesmas. A cor é tão poderosa que pode
melhorar o aprendizado em até 75 por cento e aumentar a
compreensão de um assunto em até 73 por cento. Enquanto as
cores quentes comunicam energia, otimismo e entusiasmo, as
cores frias enviam uma mensagem de confiabilidade,
profissionalismo e paz.
Nessas categorias, cada cor está associada a uma emoção ou

conceito, dependendo do contexto cultural (enquanto o
vermelho pode significar paixão e amor no Oeste, na China está
associado à prosperidade).
Como escolher as cores perfeitas • O significado das cores | 55

De acordo com Smashing
Magazine, algumas das potência ter esperança amor

associações mais comuns sofisticação simplicidade paixão
feitas no Oeste incluem: mistério limpeza romance
morte bondade perigo
pureza energia
intelecto Paz autoridade

simpatia sinceridade maturidade
cordialidade confiança segurança
Cuidado integridade estabilidade
covardia tranqüilidade
vida inovação realeza

crescimento criatividade luxo
natureza pensamento sabedoria
dinheiro Ideias dignidade
frescor
Como escolher as cores perfeitas • O significado das cores | 56

2 CORES DE HOWTOCOMBINE
Agora que cobrimos as associações de cores comuns,
podemos passar pelo processo de criação de diferentes
combinações de cores. Para fazer isso, primeiro devemos
aprender as diferentes classificações de cores, dependendo
de sua colocação na roda de cores.
Cores quentes
Por exemplo, as cores quentes na roda

são vermelhas, laranjas e amarelas:
Fonte
Como escolher as cores perfeitas •Como combinar cores | 57

Cores Frias
No lado oposto estão as

cores frias: os verdes,
azuis e violetas:
Fonte

Cores complementares
Para criar combinações de cores Exemplos de cores complementares

complementares, você deve selecionar duas
cores opostas, como uma cor quente como
laranja e uma cor fria como azul:
Como projetar um Como projetar um

Apresentação impressionante Apresentação impressionante
Como projetar um Como projetar um

Apresentação impressionante Apresentação impressionante
Fonte Como escolher as cores perfeitas •Como combinar cores | 59

Dividir Cores Complementares
Para criar combinações de cores Exemplos de cores complementares divididas

complementares, você deve selecionar duas
cores opostas, como uma cor quente como
laranja e uma cor fria como azul:
Seção 1 Seção 1
O castanho rápido
Vm
HxEju
Tpara ÉpvocêeUMAdL TEMA O TEMA VISUAL
Seção 1
Seção 1
O castanho rápido
O TEMA VISUAL Vm
HxEju
Tpara ÉpvocêeUMAdL TEMA
Fonte
Tríades e combinações de cores tetrádicas Tríades Exemplos de cores da tríade
Esses esquemas de cores usam formas geométricas
para escolher e combinar três ou quatro tons
diferentes da roda de cores:
O Tema Visual
1 2 3
Tetrádico
Escolher Criar uma Selecione

Cores Metáfora Fontes
Fonte Como escolher as cores perfeitas •Como combinar cores | 61

Cores Análogas Exemplos de cores análogas
Essas cores ficam lado a

lado na roda de cores:
O Tema Visual
1 2 3
Fonte
Cores monocromáticas: Exemplos de cores monocromáticas
Este tipo de combinação de

cores é feito de diferentes
matizes, tons e matizes do
mesmo matiz:
O Tema Visual
1 2 3
Fonte
1 Selecione vários tons,
matizes e matizes de
uma cor específica.
Tons
2 COMO ESCOLHER
O ESQUEMA DE CORES IDEAL Tons
Matizes
É importante criar alto contraste para alcançar o
maior impacto possível. O contraste não consiste
1
apenas em escolher cores diferentes, mas em
selecionar aquelas que criarão o maior interesse
2
visual quando colocadas lado a lado.
3
Uma maneira fácil, mas eficaz de criar seu próprio
esquema de cores de alto contraste é selecionar vários

Puro 2 Então selecione
tons, matizes e matizes de uma cor específica (não o
outra cor pura
pelo menos três
matiz puro) e, em seguida, selecionar outra cor pura a
espaços em
pelo menos três espaços de distância na roda para thewheel para atuar como
atuar como um acento cor. uma cor de destaque.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre
como criar seus próprios esquemas de cores, você
pode ler mais sobre isso aqui.
Fonte
Como escolher as cores perfeitas •Como escolher o esquema de cores ideal | 64

Clique no esquema para ver o código hexadecimal
Ferramentas de esquema de cores
Se você não tem tempo para criar seus próprios
esquemas de cores, existem muitos geradores de
esquemas de cores gratuitos, como:
Adobe Color CC
Coolors.co
Paletton
Aqui estão alguns esquemas de cores gerados
automaticamente por essas ferramentas:

Mantenha simples
Você provavelmente já ouviu isso
antes, mas quando se trata de
FOI PRIMEIRO
Três anos depois de concluir a ferrovia transcontinental,
design, menos geralmente é mais.
Charles Crocker, um executivo da ferrovia, fez uma
Tente mantê-lo simples e não use
PROPOSTA
muitas cores. Em geral, três a apresentação ao Conselho do Condado de Marin
quatro cores são suficientes para Supervisores nos quais ele traçou os planos de uma ponte
uma apresentação. que cruzaria o estreito GoldenGate, a entrada da baía de
DENTRO1872.
São Francisco para o oceano.

A regra 60-30-10
Uma maneira fácil de criar uma
O celular
apresentação de slides equilibrada é seguir o
60-30-10 regra.
Isso significa que, se você

escolheu três cores, conforme
recomendado anteriormente,
deve dedicar 60% do espaço à
fotografia
revolução
cor primária, 30% à secundária e
10% à cor de destaque.
A capacidade de mostrar suas imagens para o mundo
em plataformas como o Instagram tornou a fotografia
móvel um gênero incrivelmente vibrante.

Divulgue o conteúdo
Outra regra simples é espalhar seu

conteúdo em pedaços pequenos ao longo
de sua apresentação para que seja o mais
fácil de digerir possível.
Já se foram os dias em que você
costumava criar apresentações com 10 ou
15 slides. Hoje em dia, envolvente
apresentações que podem ser visualizadas em
menos de 3 minutos consistem de 50 a 60 slides.
Por quê? Porque quanto menor a contagem de
slides, mais informações você provavelmente
acumulou em cada slide. Por outro lado, quanto
maior a contagem de slides, mais recursos
visuais e menos palavras você provavelmente
usou para explicar cada conceito.
Fonte

Como criar suas próprias paletas
O segredo de um designer para encontrar o esquema de cores
certo para a sua apresentação é usar uma das ferramentas de
esquema de cores listadas aquipara criar paletas de cores vivas a
partir de suas fotos favoritas.
Tudo o que você precisa fazer é enviar uma imagem com um esquema de
cores que evoque as emoções que você deseja e, em seguida, salvar os
códigos de cores hexadecimais gerados pela ferramenta.
Por exemplo, escolhemos esta imagem devido à forma

como as cores transmitem calma e calor:

A ferramenta Coolors então gerou este
esquema de cores para nós:

Lisboa, Portugal
europeu É considerada uma das
Destinos cidades mais antigas do

mundo e segundo a lenda,
E é assim que
fica em um slide: & Férias Lisboa foi fundada por
Ulisses em sua jornada de
Pontos volta da Guerra de Tróia.

APÓS
Ajustando a cor de suas imagens
Às vezes, o banco de imagens sofre de falta de contraste

ou iluminação não natural. Se você acha que o assunto da
foto não tem "pop" suficiente, você pode brincar com o
contraste e a cor para adicionar interesse visual e
melhorar sua imagem. Essa também é uma ótima maneira
de tornar o estilo de apresentação geral coeso,
combinando os níveis de cor e contraste.
ANTES

Como usar o vídeo na
sua apresentação
1 MANTENHA SEUS CLIPES CURTOS
O vídeo usado com moderação e sabedoria em sua apresentação de
75%
slides pode ajudar muito a criar o clima certo para sua apresentação ou
a esclarecer suas dúvidas. Considere como o lendário Steve Jobs usou o
vídeo em quase todas as apresentações.
Mas, para manter seu público envolvido, certifique-se de que seus clipes
estejam entre 30 e 60 segundos de duração, já que 75% dos espectadores
assistirão a um vídeo de até um minuto na íntegra.
Além disso, evite cometer o erro comum de sair da apresentação para

00:00:60
abrir o vídeo em uma janela separada. Em vez disso, incorpore
perfeitamente seu vídeo em sua apresentação de slides, incorporando-o
à apresentação, o que você pode fazer facilmente em ferramentas de
apresentação online mais recentes, comoVisme.
Como usar o vídeo na sua apresentação •Keep Your Clips Short | 73

2 USE VÍDEOS AUTÊNTICOS
De acordo com o orador principal Carmine Gallo,
videos autênticos usados em marketing, vendas ou
apresentações de negócios são frequentemente mais
eficazes do que vídeos corporativos altamente polidos.
Por exemplo, você pode usar um vídeo que mostra como
um cliente real se envolve com seu produto. Ou, em vez de
apenas exibir citações em slides, você pode usar trechos
de várias entrevistas para ajudar seu público a se conectar
com sua mensagem.
Exemplo de um vídeo autêntico que mostra um cliente interagindo com um produto.
Como usar o vídeo na sua apresentação •Use vídeos autênticos | 74

Aqui estão algumas opções para usar
vídeo em apresentações:
Testemunhos
Estudos de caso
Entrevistas
Vídeos de eventos
Vídeos de cultura corporativa
Vídeos de bastidores
Exemplo de um vídeo de bastidores mostrando como os produtos de uma marca são feitos.
Como usar o vídeo na sua apresentação •Use vídeos autênticos | 75

3 COMO USAR VÍDEO DE TELA COMPLETA
Tal como acontece com as imagens, os vídeos são mais
impactantes quando vistos no modo de tela inteira. Em vez
de usar apenas uma fração do espaço do slide para o vídeo,
por que não estendê-lo um pouco além das margens do slide
para que o público possa apreciá-lo totalmente?
Em uma recente apresentação, o guru de marketing Seth Godin
preencheu todo o espaço de um slide com este vídeo para mostrar
com humor que vale a pena trabalhar de maneira mais inteligente,
não mais difícil.
Como usar o vídeo na sua apresentação •Como ver o vídeo em tela cheia | 76
Você também pode usar fundos de vídeo na
forma de cinemagraphs, que são imagens
estáticas com um movimento sutil e repetitivo.
Mas tome cuidado para não exagerar - qualquer
movimento deve reforçar sua mensagem, não
distraí-la.
Por exemplo, você pode usar essas

cinemagrafias atraentes com movimentos
muito sutis para manter o público envolvido
e chamar a atenção para sua mensagem ou
criar o clima certo para sua apresentação.
Você pode criar suas próprias cinemagraphs com
ferramentas online, como Flixelou Plotógrafo.
Como usar o vídeo na sua apresentação •Como ver o vídeo em tela cheia | 77
Como
Crio
Eficaz
Gráficos
O processo de criação de gráficos eficazes e
persuasivos é um tópico denso por si só e pode
ocupar um livro inteiro, mas nesta seção,
cobriremos o básico para você começar.
Semelhante às etapas seguidas na primeira parte
deste livro para encontrar a mensagem-chave de sua
apresentação, você deve primeiro colocar suas idéias
no papel antes de escolher o tipo de gráfico que você
acha que funcionaria melhor.
Depois de definir o que deseja que seu público

saiba, você pode comparar algumas dessas
palavras-chave a diferentes tipos de gráficos,
resumidos nesta folha de dicas útil.
Fonte Diga visualmente •Como criar gráficos eficazes | 78

Faça seu ponto-chave se destacar
1 Pergunte a si mesmo: “Isso pode ser resumido?” Se certos detalhes não
forem essenciais, considere resumir certos elementos agrupando-os em
Qualquer comunicador experiente
categorias mais amplas.
dirá que a chave para transmitir uma
mensagem é primeiro descobrir o
que você quer dizer e, então,
ANTES APÓS
transmitir isso de maneira clara e
concisa. O mesmo vale para tabelas e
Quando as pessoas compram em nosso site? WHENDOPEO PLE BUYONOURWEBSITE?
gráficos.
Randy Krum, autor do livro

PERCENTAGEM DAS VENDAS
Infográficos legais, aconselha "use
mulheres
cores para destacar o insight." Para
cada elemento em seu gráfico,

mulheres
Vestuário
pergunte-se: “Eu preciso disso para
comunicar-se com a minha mensagem-
chave? ” Se a resposta for não, considere

masculino
eliminá-lo. Vestuário
masculino
12h - 6h 6h - 12h 12-18 horas 18h - 12h
HORA DO DIA
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12h-3h 3h - 6h 6h - 9h 9h - 12h
12h - 15h 15h - 18h 18h - 21h 21h - 12h Fonte: bons gráficos
Como criar gráficos eficazes •Faça seu ponto-chave se destacar | 79

2 Em seguida, coloque todos os elementos do gráfico em segundo plano aplicando uma cor cinza
claro. Em seguida, passe pelos mais importantes desses elementos e use diferentes técnicas de
design para destacá-los, como aumentar o tamanho, tornar certas linhas mais grossas, aplicar cor,
adicionar explicadores de dados ou rótulos, entre outros.
ANTES APÓS
Dívida não hipotecária pendente NÃO MORTGAGEDEBTOUTSTANDING
BILHÃO SOFUS $
1.200 1.200
Empréstimos para estudantes
1.000 1.000
Auto
800 800
Cartão de crédito
600 600
Equidade da casa
400 400
Outro
200 200
Auto Cartão de crédito Patrimônio da casa 2004 2013
Outro Empréstimos para estudantes
Fonte: bons gráficos Como criar gráficos eficazes •Faça seu ponto-chave se destacar | 80
3 Use apenas duas a três cores para destacar os
pontos mais importantes. Use cinza para o
resto das informações.
SCREENTIME INTHEU.S. BYORIENTAÇÃO DE TEMPO
TEMPO POR
ORIENTAÇÃO PORCENTAGEM DE PARTICIPAÇÃO
10 100
Vertical
Telas
8 Móvel 80
6 Computador 60
4 40 Horizontal
Televisão Telas
2 20
0 0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2011 2012 2013 2014 2015
4 Quando possível, elimine as linhas
de grade e bordas do gráfico.
ANTES APÓS
Velocidades de SlowComcastEstávamos custeando clientes da Net ﬂ ix SLOWCOMCAST SPEEDSWERE COSTINGNETFLIXCUSTOMERS
4.000 4.000
3.000 3.000
NÚMERO DE Fevereiro de 2014:
CHAMADAS PARA Net ﬂ ix concorda em pagar

NETFLIX PARA a Comcast diretamente
2.000 REBUFFER / 2.000 conectar-se à sua rede
SLOWLOADING
(20% AMOSTRA)
1.000 1.000
0 0
Set Mar Set Mar Set Nov Jan Mar Maio Jul Set Nov Jan Mar
2012 2013 2014
5 Para limitar o movimento dos olhos de uma extremidade do gráfico a outra,
elimine as legendas quando possível e, em vez disso, rotule os segmentos,
linhas ou barras diretamente.
ANTES APÓS
Quão interessado você está neste produto? COMO INTERESSE VOCÊ NESTE PRODUTO?
15%
NENHUM INTERESSADO
44% EXTREMAMENTE INTERESSADO

22% 19% 15% 44%
19% MODERADAMENTE INTERESSADO
INTERESSADO MÍNIMO
EXTREMAMENTE MODERADAMENTE MINIMAMENTE DE JEITO NENHUM
22%
GRÁFICOS E DIAGRAMAS
Tipos de
Diagramas gráfico de pizza Diagrama de Venn diagrama concêntrico gráfico circular gráfico de bolhas gráfico de corrida de bolhas
Cartas e gráficos com dados numéricos não são a única
forma de visualizar as informações. Você também pode
usar diagramas conceituais para ilustrar uma ideia ou
processo.
gráfico de linha gráfico de área gráfico de dispersão gráfico sunburst gráfico de leque gráfico de rosa dos ventos
Aqui estão quatro categorias de diagramas que você
pode navegar para se inspirar no processo de criação
de seus próprios slides visuais.
gráfico de barras diagrama de fita diagrama de gantt mapa de árvore rede tabela periódica
diagrama de arco gráfico sankey gráfico de acordes gráfico de radar grade polar gráfico espiral
SIM NÃO
Linha do tempo fluxograma árvore binária mapa mental árvore de decisão esquema de blocos
Fonte Diga visualmente • Tipos de Diagramas | 84

ANALOGIAS DE RESUMO
pirâmide funil Falou bem roda Escadaria esboço de estratégia de jogo
mapa do metrô gráfico do velocímetro engrenagens roda gigante alavanca escalas
mapa Diagrama de Ishikawa árvore genealógica anatomia Labirinto quebra-cabeça
Diga visualmente • Tipos de Diagramas | 85

ANALOGIAS
iceberg montanha camadas da cebola sanduíche
sistema solar mostrador do relógio efeito dominó montanha russa
experimentar raiz árvore sistema circulatório

ALEGORIAS
vida de uma casa vida de uma cidade maratona evolução
cadeia alimentar cortes de carne o campo de jogo fábrica
conjunto de ferramentas Correia transportadora estrada a máquina

Colocando Tudo
Juntos
Agora que você tem todos os diferentes elementos
visuais de que precisa para criar sua própria
apresentação visualmente cativante, é hora de
combinar tudo em um design harmonioso.
Embora você provavelmente não tenha tempo para aprender
toda a teoria por trás de cada princípio de design, pode levar
alguns minutos para obter uma rápida visão geral dos
conceitos mais importantes, que você pode aplicar a quase
qualquer design, não apenas apresentações.
Um bom design, quando bem feito, torna-

se invisível. É só quando estiver pronto
mal que percebemos isso.
Jared Spool
Juntando tudo | 89
Como
Criar visual
Hierarquia
O objetivo de um bom design visual é orientar os olhos dos
visualizadores em uma direção específica.
O primeiro passo para fazer isso é criar um ponto de entrada visual
em seu design usando um ponto focal. Em seguida, você pode
fornecer um caminho a ser seguido pelos olhos dos visualizadores,
aplicando outras regras, como princípios de hierarquia visual, que
são usados para organizar os elementos de design em ordem de
importância.
Este slide, por exemplo, faz isso variando certas
características, como tamanho, contraste, cor, tipografia e
espaçamento. Mesmo um visualizador não treinado em
design gráfico pode dizer que o ponto focal é o pinguim, e
que os olhos dos visualizadores são então atraídos para as

Fonte
palavras “destaque”, seguidas pelo resto do texto.
Juntando tudo •Como criar uma hierarquia visual | 90

Aqui estão algumas maneiras de aplicar
princípios de hierarquia visual a seu design para
reforçar os pontos principais de sua mensagem
e guiar seus espectadores por uma história
visual na forma de um slide.
1 TAMANHO OBJETOS DE ACORDO

COM A IMPORTÂNCIA
Fonte
Uma maneira de indicar a importância relativa dos
elementos é ajustar sua escala. Os elementos mais
importantes são geralmente maiores e mais
proeminentes do que os menos importantes.
Em um design eficaz, todos os elementos não devem ter o
mesmo peso visual; se assim fosse, todos eles estariam
competindo por atenção e o espectador não saberia para
onde olhar primeiro.
Esta série de slides, por exemplo, usa texto
superdimensionado para criar um efeito dramático e
rapidamente chamar a atenção para a mensagem principal.
Fonte
Como criar uma hierarquia visual • SizeObjects de acordo com a importância | 91

2 CRIE UMA ILUSÃO DE
PROFUNDIDADE
Ao criar uma ilusão de profundidade que varia de
alguns centímetros a vários quilômetros, você pode
tornar certos elementos em seu design realmente
"pop". Por exemplo, você pode desfocar a imagem
de fundo para torná-la claramente distinta do
primeiro plano, atraindo assim a atenção para o
texto como o ponto focal do slide.
Como criar uma hierarquia visual •Crie uma ilusão de profundidade | 92

DISTANTE DISTANTE
?
A escolha da cor pode até sugerir
distância. Cores mais quentes, como
vermelho e amarelo, avançam para o

Do utilizador ?
experiência
?
o primeiro plano de um desenho com um
não é o que
fundo escuro, enquanto as cores frias, você pensa. ??
como o azul ou o verde, geralmente ficam
no fundo. O oposto ocorre com um
desenho sobre um fundo claro: cores frias,
como azul e verde, parecem mais
próximas do que cores quentes.

?
Do utilizador ?
Portanto, a escolha da cor pode realmente
experiência
?
afetar a capacidade do visualizador de não é o que ?
identificar uma figura do fundo dentro de um você pensa. ?
design. Misturar guerra e cores frias pode criar
APROXIMAR APROXIMAR
profundidade, assim como a perspectiva.
Como criar uma hierarquia visual • Crie uma ilusão de profundidade | 93

3 USE CONTRAST TO
ATTRACTVIEWERS 'OLHES
O contraste é uma das ferramentas mais eficazes
para destacar certos elementos do seu design.
Como seres humanos, uma das primeiras coisas
que nossos olhos notam édiferença, seja uma
diferença de cor, forma, textura, tamanho ou
posição, entre outras coisas.
Fonte
Por natureza, temos a tendência de agrupar
objetos semelhantes e diferenciar entre aqueles
que são diferentes. Veja, por exemplo, esses
slides de apresentações reais. Nossos olhos são
imediatamente atraídos para o objeto que mais
se destaca: as palavras amarelas sobre um fundo
apagado. Nosso olhar então se move para o resto
do texto e, finalmente, para os elementos no
fundo.
Como criar uma hierarquia visual •Use o contraste para atrair os olhos dos espectadores | 94
Nesta apresentação de slides, vemos
o mesmo efeito. A cor é usada para
criar contraste e, assim, chamar a
atenção primeiro para o texto em
uma cor vermelha atraente e, em
seguida, para a imagem em preto e
branco no fundo.
Fonte
Como criar uma hierarquia visual •Use o contraste para atrair os olhos dos espectadores | 95
4 ALINHAMENTO DE USO PARA
DIRECIONE OS OLHOS.
Já cobrimos como você pode criar os olhos dos
espectadores diretos em uma ordem específica
usando linhas principais. Agora, veremos como você
pode usar o alinhamento para fazer o mesmo.
O alinhamento é parte da estrutura pela qual os
elementos são colocados em um design. Ele determina

Fonte
que os componentes visuais, sejam eles texto ou
imagens, não sejam posicionados arbitrariamente ao
longo de uma composição. Por exemplo, uma página
típica de texto é alinhada à esquerda, para que os objetos
compartilhem uma margem esquerda.
Os designs visuais simples costumam se alinhar no
centro do quadro, um formato que proporciona
equilíbrio e harmonia. Mas nem todos os designs
precisam ser perfeitamente simétricos para serem
esteticamente agradáveis.
Como criar uma hierarquia visual •Use Alinhamento para Direcionar os Olhos | 96
Dê uma olhada em como este slide atrai a
atenção dos visualizadores primeiro para a
mulher e depois para o texto alinhado à
esquerda e, em seguida, de volta para a
mulher. O texto alinhado à esquerda ajuda a
equilibrar o design, que é visualmente

Então, o que te traz
pesado no lado direito.
AQUI HOJE?
A maioria dos leitores ocidentais está
acostumada a ler da esquerda para a
direita de uma página.
Portanto, os designs com texto
geralmente são alinhados à margem
esquerda da mesma maneira.
Como criar uma hierarquia visual • Use Alinhamento para Direcionar os Olhos | 97
Mas alinhamentos à direita também são
empregados para fornecer equilíbrio a um
design que pode ser mais visualmente
pesado no lado esquerdo.
Então, o que te traz

AQUI HOJE?
Como criar uma hierarquia visual • Use Alinhamento para Direcionar os Olhos | 98
5 USE A REGRA DE TERCEIROS
PARA CRIAR UM PONTO FOCAL.
Artistas, fotógrafos e designers gráficos há muito tempo

empregam o regra dos terços para melhorar o equilíbrio
geral de suas composições. A regra envolve a divisão
mental de uma composição em uma grade composta de
duas linhas horizontais e duas verticais - ou nove seções
separadas.
Elementos visuais importantes são colocados ao longo das Fonte Fonte

linhas, enfatizando os quatro pontos onde as linhas se
encontram. As composições fora do centro são geralmente
consideradas mais agradáveis esteticamente quando
comparadas aos designs nos quais o ponto focal principal é
colocado no centro do quadro.
Embora não seja um princípio que deva ser seguido para

todo e qualquer projeto, a regra dos terços é útil para criar
projetos dinâmicos que não são completamente
centralizados e simétricos.
Fonte Fonte
Como criar uma hierarquia visual •Use a regra dos terços para criar um ponto focal | 99
6 ESPAÇO USENEGATIVO PARA
DESTACAR ELEMENTOS CHAVE.
Você provavelmente já ouviu isso antes, mas espaço negativo
(ou espaço em branco) é tão importante para o seu design
quanto os elementos positivos. Possui muitas funções dentro
de um visual: permite que os olhos dos leitores repousem; dá
espaço para caminhos visuais que o olho pode seguir; chama
a atenção para os principais elementos do seu design; e faz
com que seu design pareça limpo, sofisticado e eficiente.
Fonte Fonte
Observe como o uso de espaço negativo

enfatiza os elementos-chave nesses slides.
Fonte Fonte
Como criar uma hierarquia visual •Use o espaço negativo para enfatizar os elementos-chave | 100
Como criar
um coerente
Projeto
Outra característica de um design eficaz é que os
elementos individuais que o compõem são quase
imperceptíveis. Em vez disso, o que aparece alto e claro é
a mensagem-chave, comunicada por meio de palavras e
também por dezenas de pequenas, mas deliberadas
decisões de design.
Aqui estão alguns princípios que você pode aplicar para
tornar seus projetos mais coerentes e harmoniosos.
O todo é maior que

a soma de suas partes.
Aristóteles
Juntando tudo •Como Criar um Design Coerente | 101

1 CRIAR ASSOCIAÇÕES
ENTRE OS ELEMENTOS.
Você pode amarrar facilmente os elementos de um
design tornando-os semelhantes. Por exemplo, se
você tiver um slide com três tipos diferentes de
elementos, poderá relacioná-los visualmente usando a
mesma cor para cada tipo. Mesmo se os elementos da
mesma cor não estiverem próximos uns dos outros no
slide, os visualizadores irão agrupá-los
inconscientemente. Fonte
Por exemplo, observe como o uso de laranja no

primeiro slide na parte superior cria uma
associação entre a palavra "pretendente" e
metade da figura humana. Ou como o uso da
cor branca no slide ao lado diferencia uma série
de círculos daqueles abaixo. Nos dois slides da
segunda linha, o uso da cor vermelha cria uma
associação instantânea entre as palavras-chave
e suas contrapartes gráficas.
Fonte
Como criar um design coerente • Criar associações entre elementos | 102

2 SUGESTÃO VISUAL Todas as informações fornecidas
Informação suficiente
CONEXÃO ATRAVÉS
FECHO.
Outra marca de um bom design de slide é o uso
eficiente do espaço. A fim de eliminar detalhes
desnecessários, os designers costumam aplicar
a Princípio de fechamento da Gestalt, que é um
efeito que nos permite ver números completos,
mesmo quando alguma informação está faltando.
Veja, por exemplo, este design de slide. Embora

Muita informação faltando
possamos ver apenas parte de uma imagem, o
visualizador preenche automaticamente o resto dos
detalhes para criar uma imagem completa
Então, em vez de tentar encaixar imagens completas
de objetos em seus slides, simplesmente exiba o
suficiente para evocar a imagem mental certa na
mente de seus espectadores.
Como criar um design coerente • Sugira uma conexão visual por meio do fechamento | 103
3 USE REPETIDO
ELEMENTOS PARA SEU
DESIGNTOGETHER.
Outra forma de obter um design coeso é

repetir certos elementos. Dessa forma, o
visualizador reconhece um padrão visual e
sabe o que esperar em seguida.
Neste design de apresentação, por exemplo, o
mesmo estilo de borda é visto em vários slides,
junto com as mesmas sobreposições de cores
e estilo de ícones.
Fonte
Como criar um design coerente •Use elementos repetidos para unir seu projeto | 104
Isso não significa, no entanto, que um
elemento decorativo, como uma
forma, deva aparecer na mesma cor e
na mesma posição exata em cada
slide. Por exemplo, você pode criar
interesse visual invertendo o esquema
de cores do slide introdutório para
cada seção ou variando o
colocação de formas decorativas.
Fonte
Como criar um design coerente • Sugira uma conexão visual por meio do fechamento | 105
APÓS
4 USE PROXIMIDADE PARA GRUPAR
ELEMENTOS SEMELHANTES.
Outra parte importante da gramática visual de sua
apresentação de slides é a proximidade dos elementos.
Certifique-se de associar os elementos relacionados, colocando-
os próximos um do outro. Por exemplo, uma imagem e sua
legenda devem aparecer próximas uma da outra. Caso Robôs de estimação

contrário, os espectadores não farão a associação adequada.
Os mascotes robôs têm
o potencial de ser
útil de muitas maneiras.
ANTES
Alguns robopets são
sendo usado para lembrar
Robôs de estimação o idoso de tomar a
medicação. Dentro
Os mascotes robôs têm o potencial
de ser úteis de várias maneiras.
Alguns robopets estão sendo Japão, animais robóticos
usados para lembrar os idosos de
tomarem seus medicamentos.
estão sendo usados como
No Japão, animais de estimação
companheiros.
robóticos estão sendo usados como
companheiros.
AIBO é uma série de animais de estimação robóticos projetados
e fabricado pela Sony.

AIBO é uma série de animais de
estimação robóticos projetados e
fabricado pela Sony.
Como criar um design coerente •Usar proximidade para agrupar elementos semelhantes | 106
Como usar
Transições e
Efeitos de animação
Agora que cobrimos os princípios mais importantes do design de slides, você
deve ter notado que o design tem muito mais a ver com estética - trata-se de
comunicar uma mensagem de maneira eficaz.
Assim como você não pode sobrecarregar um deck de slides com cores vibrantes e
imagens bonitas e esperar que ele transmita seu ponto de vista, você também não pode
aplicar todos os efeitos de animação disponíveis sem um propósito específico.
Pesquisa científica mostrou que nossos olhos são naturalmente atraídos pelo
movimento. Além de objetos estáticos que entram repentinamente em movimento,
o aparecimento de “novos objetos em um fundo de objetos antigos” também chama
a atenção do espectador.
Design é, literalmente, planejamento proposital. Design gráfico,

Você pode levar essa descoberta em consideração ao criar construções de
então, é a forma que esses planos irão assumir.
slides, que permitem transmitir informações complexas trazendo pedaços de
informação, peça por peça. Chip Kidd
Juntando tudo •Como usar transições e efeitos de animação | 107

1 COMECE COM SEU FINAL A anatomia de um gráfico A anatomia de um gráfico
Cérebro de Desiger Cérebro de Desiger
SLIDE ANDWORKBACKWARDS.
Design Basics
Em vez de apresentar um diagrama complexo de uma

CTraelaetnivte
Procrastinação
vez, forçando seu público a digerir muitas informações de

Dinheiro
uma só vez, divida-o em pedaços pequenos que podem
ser apresentados de acordo com o ritmo de sua
apresentação verbal.
Comece criando sua imagem de construção final, diagrama,

A anatomia de um gráfico A anatomia de um gráfico
ilustração, gráfico ou gráfico. Depois de ter todos os elementos no
Cérebro de Desiger Cérebro de Desiger
lugar, simplesmente duplique o slide quantas vezes forem

Design Basics Design Basics
necessárias para criar cada etapa da construção e trabalhe de trás CTraelaetnivte o

SDafrtkSCpooltofrosr CTraelaetnivte
ou
SDafrkSCpooltofrosr
Procrastinação Procrastinação
para frente para eliminar os objetos que você não deseja que Mercado Dinheiro
Mercado
Dinheiro
Tendências Tendências
Clientes
apareçam em cada etapa. Dessa forma, quando seus slides são Falta de
Dormir
Dúvida Dúvida
visualizados na ordem correta, você pode “construir” sua imagem
bem na frente de seu público ao vivo.
Como usar efeitos de transição e animação • Comece com seu slide final e retroceda | 108
2 CRIE CENAS EM VEZ DE LÂMINAS ISOLADAS.
Em vez de pensar em termos de Veja, por exemplo, esta sequência de 10 slides.
slides individuais, por que não Quando visto como uma apresentação de
criar cenas? No livro dela slides, parece mais uma cena de uma
Slide: ology, Nancy Duarte cobre uma apresentação de vídeo do que um deck de
técnica que permite aos usuários criar slides padrão. Para criar o efeito de uma cena
cenas em vez de slides, mesmo com contínua, comece exibindo o conteúdo de sua
ferramentas de apresentação padrão. sequência, como neste exemplo.
Fonte: Slide: ology
Como usar efeitos de transição e animação • Crie cenas em vez de slides isolados | 109
Estados Unidos
EUA (como todo)
Japão
que o
no
da Espanha + Itália
Em seguida, elimine todos os elementos de Finalmente, aplique transições como “Push
página padrão na parte superior e nas Left”, “PushDown” e “Push Up” para criar o
laterais dos comandos inferiores dos slides, efeito de que você está fazendo uma
como números de página, elementos panorâmica em seu conteúdo colocado em
decorativos e cabeçalhos e rodapés. Dessa um grande espaço, em vez de apresentar existem
forma, sua sequência parecerá uma série de slides separados. 3.200 SMBs
para cada
Loja Starbucks
cenas perfeitamente interligadas.
você acha que há
um Starbucks em
cada esquina?
Fonte: Slide: ology
Como usar efeitos de transição e animação • Crie cenas em vez de slides isolados | 110
3 USE ANIMATIONTO
FAÇA UM APOIO.
Lucro (milhões de dólares)

Empresa A Empresa A
Empresa B Empresa B
Como os olhos são atraídos pelo movimento, você também
pode usar construções e animações em seus quadros e gráficos
para contar uma história específica.
Veja, por exemplo, este gráfico de linha que compara
os lucros de duas empresas em um período de seis
anos. Ao trazer cada novo ponto com animação sutil,
como um efeito fade-in, você pode criar suspense e
expectativa para a conclusão de sua história: a
empresa A reformulou sua estratégia de marketing e,

Empresa A Empresa A
conseqüentemente, seus lucros dispararam, Empresa B Empresa B
enquanto a empresa B fracassou.
Como usar efeitos de transição e animação •Use animação para fazer um ponto | 111
Como fazer uma
apresentação inesquecível
Acadêmicos e profissionais de marketing descobriram que nossos cérebros são
programados para processar e armazenar informações na forma de histórias.
Assim, quando ouvimos que “era uma vez” havia um certo personagem em tal e
tal lugar, nossas mentes são imediatamente transportadas para essa cena
imaginária.
Na verdade, de acordo com palestrante profissional Akash Karia, as histórias
são irresistíveis para a mente humana porque ativam nossa imaginação e então
não temos escolha a não ser seguir os filmes mentais criados em nossas
cabeças. Como resultado, eles são usados por muitos apresentadores do TED
que são alguns dos palestrantes mais inspiradores do mundo.
Aqui estão várias maneiras de fazer sua próxima apresentação uma

que o público nunca esquecerá.
Uma palestra de sucesso é um pequeno
milagre - as pessoas veem o mundo
diferente depois.
Curador do TED Chris Anderson
Juntando tudo •Como entregar uma apresentação inesquecível | 113

1 IMERSE IURAUDIÊNCIA EM UMA HISTÓRIA.
Uma história bem contada é algo que ficará na apresentado ajudou a criar uma imagem mental
mente do seu público por muitos anos. clara do problema que Richard e sua família
enfrentavam.
Veja esta palestra TED simples, mas excepcional,
como exemplo. Nele, um menino Masai de 12 Além disso, seguiu claramente a regra de ouro da
anos do Quênia chamado Richard Turere apresentação, que é usar recursos visuais que
transporta seu público para outro mundo complementem sua história, em vez de repetir o
contando uma história sobre suas experiências que já foi dito. Outra maneira de envolver o
em sua terra natal. público em sua história é fornecer detalhes
sensoriais que permitirão que eles realmente
Com palavras básicas e slides com grandes vejam, ouçam, sintam e cheguem a diferentes
imagens gráficas, Richardweaves um conto estímulos em seu mundo da história.
cativante de como ele inventou um sistema de
luzes que foi capaz de proteger o gado de sua
família de ataques de leões. De acordo com Akash Karia, isso transformará a
apresentação em um filme mental no qual o

Richard Turere - Minha invenção que fez as pazes com os leões
A razão pela qual esta apresentação teve tanto público não pode deixar de se envolver, como é
sucesso foi que cada palavra e imagem feito nesta palestra TED.
Como entregar uma apresentação inesquecível • Mergulhe seu público em uma história | 114
2 CONTE A HISTÓRIA APESSOAL.
Poucas coisas são tão cativantes quanto uma história pessoal,
especialmente aquelas de triunfo sobre adversidades extremas.
Em seu livro perspicaz Os Sete Tramas Básicas, o autor

Christopher Booker descobre que há sete enredos
básicos de história que têm apelo universal. Isso inclui
a história do herói derrotando um monstro, o conto da
pobreza para a riqueza, a busca por um tesouro e a
viagem de um herói que volta como uma pessoa
mudada.
Esses enredos são vistos claramente em algumas das
apresentações mais populares e comoventes já feitas.
Tomemos, por exemplo, este emocionante e angustiante
conto da fuga de uma mulher de sua terra natal, a Coreia
do Norte. Ou a apresentação mostrada aqui da história
igualmente poderosa de uma mulher sobre violência

LeslieMorgan -Por que as vítimas de violência doméstica não vão embora
doméstica e como ela encontrou coragem para deixar seu
marido abusivo.
Como entregar uma apresentação inesquecível • Conte uma história pessoal | 115
3 CRIAR SUSPENSA. sobre uma mulher que nasceu sem ossos
de fíbula e cresceu para se tornar uma
Aqueles que amam assistir filmes ou ler livros atleta, atriz e modelo realizada.
sabem que uma boa história sempre tem que
ter um conflito e um enredo. Esses dois Outra maneira é colocar o espectador /

elementos são o que faz um bom ouvinte bem no meio da ação e, em
apresentação em uma montanha-russa que seguida, voltar no tempo para revelar
mantém os ouvintes / espectadores como tudo isso ocorreu.
sentados, perguntando-se: “O que vai
acontecer a seguir?” Um bom exemplo disso é a história de Zak
Ibrahim, que começa com a revelação de que
Existem vários dispositivos que podem aumentar o seu pai estava envolvido no atentado ao World
nível de suspense de sua história. Oneway é contar Trade Center. Ele então volta no tempo para
uma história cronologicamente e construir para contar eventos de sua infância e como ele
uma conclusão climática, como é feito aqui emessa cresceu para escolher um caminho diferente
história do de seu pai.
Zak Ibrahim - Sou filho de um terrorista. É assim que escolhi a paz.
Como entregar uma apresentação inesquecível • Crie Suspense. | 116

Uma terceira maneira é começar contando uma
história previsível e, em seguida, surpreender o
público tomando um rumo completamente
diferente do que se esperava.
Por exemplo, esta palestra TED começa com

um apresentador que leva seu público a
acreditar que ele não fala inglês, apenas
para surpreendê-los a fim de esclarecer
como construímos identidade.
Hetain Patel -Quem sou eu? Pense de novo
Como entregar uma apresentação inesquecível • Criar Suspense | 117

4 TRABALHADORES TOLIFE.
Os personagens estão no centro de qualquer história.
Suas fortunas e infortúnios são o que fazem as pessoas
quererem rir, chorar ou se alegrar.
As histórias de maior sucesso, descobri, eram aquelas

que criavam personagens tridimensionais fáceis de
identificar e, ao mesmo tempo, tinham uma
característica incomum.
Para fazer isso, você deve fornecer detalhes

suficientes para trazer o personagem à vida na mente
dos espectadores.
Por exemplo, nesta apresentação, o contador

de histórias MalcolmGladwell cria uma imagem
vívida de Howard, descrevendo sua aparência
física e mencionando seus hobbies e
obsessões.
MalcolmGladwell - Escolha, felicidade e molho de espaguete
Como entregar uma apresentação inesquecível • Dê vida aos personagens | 118

5 MOSTRAR. NÃO DIGA.
Em vez de contar ao seu público sobre um
determinado evento em uma história, tente mostrar
eles transportando-os para uma cena.
Por exemplo, eu poderia simplesmente dizer que

uma vez tive uma experiência de quase morte. Isso,
no entanto, não teria o mesmo efeito que usar
descrições de cenário e personagens para levá-lo
ao meio de uma cena.
Portanto, sempre que você entregar uma história,
experimente a construção de eventos cena por cena e use o
diálogo em vez da narração, como pode ser visto neste
apresentação que ganhou o Campeonato

Mundial de Discurso em Público 2014.
Dananjaya Hettiarachchi - Campeão Mundial de Oratória em Público 2014
Como entregar uma apresentação inesquecível • Mostrar. Não diga.| 119

6 BUILDUP TOA
STAR MOMENT.
Semelhante a um clímax, um momento STAR é
um evento “Algo que eles sempre lembrarão”
que é tão dramático que seu público falará
sobre isso semanas depois.
Segundo a especialista em apresentações
Nancy Duarte, isso pode vir em forma de
dramatização, imagens provocativas ou
estatísticas chocantes.
Bill Gates recorreu a essa técnica em uma palestra
do TED de 2009, quando defendeu o aumento do
investimento na erradicação da malária. Ele deu
estatísticas para provar a gravidade do problema
e, em seguida, chocou a sala ao abrir um frasco
cheio de mosquitos, dizendo "Não há razão para
que apenas pessoas pobres tenham essa

Bill Gates - Mosquitos, malária e educação
experiência."
Como entregar uma apresentação inesquecível • Construir para um Momento STAR | 120
7 FINALMENTE COM A APRESENTAÇÃO APOSITIVA.
Depois de analisar 200 das melhores palestras TED, o especialista em
apresentações Akash Karia descobriu que as apresentações mais
eficazes não só tinham um conflito e um clímax, mas também uma
resolução positiva.
No caminho para o triunfo, a maioria dos personagens dessas
histórias recebeu o que ele chama de “centelha”, uma peça-
chave de sabedoria ou conselho que os ajudou a superar seus
obstáculos e mudar para melhor.
Essa mensagem principal foi então empacotada em uma frase curta e
memorável ou uma frase de efeito que poderia facilmente se tornar
viral em plataformas de mídia social como o Twitter.
Por exemplo, na palestra mencionada anteriormente sobre violência
doméstica, o apresentador concluiu que, em vez de culpar as
vítimas, devemos "reformular os sobreviventes como pessoas
maravilhosas e amáveis com um futuro pleno".
Como entregar uma apresentação inesquecível • EndWith um Positive Takeaway | 121

• Guia do ANon-Designer para emparelhar fontes da Visme • 7 técnicas de narração de histórias usadas pelos mais inspiradores TED
Apresentadores por Visme
• Escolha da imagem perfeita para sua apresentação por Visme

• Apresentação ZenDesign (segunda edição)
• Teoria da cor para apresentações: como escolher as cores
perfeitas para seus designs da Visme • Slide: ology: A arte e a ciência de criar grandes
Apresentações
• 5 dicas de narrativa de dados para a criação de mais
PersuasivoGráficos e gráficos por Visme • Ressonar: apresentar histórias visuais que transformam audiências
• 11 regras de composição para não designers da Visme • Storytelling withData: AData VisualizationGuide for
Business Professionals
• 12 princípios de hierarquia visual que todo não designer precisa
conhecer por Visme • Bons gráficos: o guia HBR para fazer visualizações de dados
mais inteligentes e persuasivas
• Como organizar elementos em slides de apresentação como um
Clique para ir para
cada fonte designer gráfico por Visme
Este Ebook foi criado com Visme

Apresentações Visualemte Cativantes

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Apresentações Visualemte Cativantes

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

03 ・Tipos de Diagramas ............................................... ................

・Criar slides visuais, não documentos ........................................ 22

・Manipular texto como um designer ............................................. ............. 23

・Como escolher as cores perfeitas ............................................ . 55

・Como usar o vídeo .............................................. ................................ 73

vida, e muitas delas em pouco menos de algumas horas.

A resposta provavelmente é não. A maioria de nós nunca aprendeu realmente os princípios de

marcadores, fotos usadas em excesso e esquemas de cores suaves.

Era do comunicação visual.

de forma linear, e você realmente precisa começar pensando no

Slides visuais para uma era visual | 04

slides se tornou uma segunda natureza: você simplesmente escolhe um modelo de

Não se você realmente quiser impressionar seu público.

Os oradores mais eficazes aprenderam a evitar slides cheios de

Infelizmente, no entanto, a maioria dos alunos, acadêmicos e empresários são

ensinados a seguir a velha maneira de criar apresentações: cheias de slides de

UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • Diga visualmente | 06

de horas a mais são gastas apresentando-as para públicos em todo o mundo.

apresentação de slides foi criada.

mensagem da forma mais impactante

UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • O Futuro das Apresentações | 07

você esteja lidando com uma apresentação multimídia, um filme de Hollywood ou um

romance, uma coisa sempre reinará suprema: opoder de contar histórias.

Portanto, os três ingredientes essenciais para uma apresentação de sucesso

são: o conteúdo, o design e a entrega. Cobriremos cada um desses

componentes, um por um, neste livro.

Você tem que fazer o público se importar.

Garr Reynolds Fonte

UMA MANEIRA DE PENSAR SOBRE AS APRESENTAÇÕES • Os ingredientes de uma apresentação de sucesso | 08

COMEÇO MEIO FIM CROSS THE THRESHOLD

CHAMAR PARA A AVENTURA CHAMADA PARA AÇÃO

Crie um desequilíbrio Articule a linha de chegada

slides sem qualquer premeditação, as melhores apresentações são o produto de um

planejamento cuidadoso e de um brainstorming proposital.

diagramas de raio para ilustrar suas idéias iniciais.

Qual é a sua mensagem? •Como fazer um brainstorm | 11

sua língua e oferecer soluções para suas necessidades mais urgentes.

Quem é o seu audiencemember típico? Liste os principais grupos demográficos e

informações psicográficas, como idade, sexo, raça, nível de renda,

Qual é a sua mensagem? •Criar Personas do Público | 12

com um passo, e este é o Podemos ver o quanto

Nós concordamos com

Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 13

The Windup O obstáculo A visão As opções The Close As letras miúdas

Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 14

que nós vamos

Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 15

Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 16

Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 17

Para dar ao público uma noção

. lista, linha do tempo.

Fonte Qual é a sua mensagem? •Criar um mapa de jornada do público | 18

seu público deve se preocupar com isso.

Ideia Ideia Ideia

corroboradas para respaldar suas afirmações.

Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe Detalhe

A habilidade mais importante que você

Qual é a sua mensagem? •A grande ideia | 19

apenas em um bom conteúdo, mas em um design eficaz, a

próxima etapa é criar um storyboard visual, muito parecido com

aqueles usados para delinear o conteúdo em um vídeo.

O tema abrangente que você decidiu no

Seus slides devem ser um