E-BOOK

A Era do Otimismo:
O novo comportamento para 2022
 Introdução
Com a chegada da pandemia pela Covid-19 em
2020, um sentimento de incerteza dominou
grande parte da população, que teme não só
pela sua saúde como a de seus entes queridos.
Negócios foram afetados, rotinas foram viradas
de cabeça pra baixo, e questionamentos como
“O que vai acontecer agora?” e “Qual o próximo
a passo tomar?” são recorrentes, reforçando a
sensação de medo e ansiedade para o futuro.

Frente a tudo isso, diversas empresas tem

pensado em como criar uma sensação de
bem-estar e otimismo, tanto para os seus
funcionários, quanto para o público que atende.
Nesse conteúdo, vamos explorar um pouco mais
sobre esse direcionamento, e apresentar como
Christopher Kane - More Joy

as marcas de moda já estão utilizando esse

mindset em suas coleções!
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Contexto
Cultivar uma mentalidade otimista
nos permite encarar os desafios do
futuro com mais tranquilidade, focando
no que é possível conquistar. O mais
importante disso é que o otimismo
permite o crescimento sustentável
e, por isso, companhias que querem
acelerar seu crescimento e aproveitar o
melhor de tempos de crise devem focar
principalmente numa mentalidade positiva.

Pesquisas da Harvard Business Review

comprovam que pessoas que operam
sob mindsets positivos performam
melhor em praticamente todos os
aspectos da sua vida.
Caixa Filosofal
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Comunicação
Com isso em mente e no meio do caos dos
tempos atuais, as pessoas, mais do que nunca,
estão a procura de boas notícias. Segundo
o Google Analytics, o termo “good news”
atingiu o maior pico de procura dos últimos
cinco anos. Somado a isso, uma das instruções
da OMS para enfrentar a doença enquanto
CLIQUE indivíduos é procurar oportunidades de
ampliar o consumo de histórias de superação,
positividade e esperança.
PARA ASSISTIR
Dessa forma, plataformas e veículos de
comunicação se jogaram de cabeça nesse
conceito, tentando trazer momentos de
leveza para o dia a dia. Veículos como a i-D
magazine, a Elle UK e o Telegraph criaram
colunas diárias centradas apenas em trazer
SOME GOOD NEWS uma visão positiva e inspirar otimismo em
WITH JOHN KRASINSKI seus sites. Além disso, o ator John Krasinski
EP.1
criou o canal Some Good News no Youtube,
onde ele aparece direto de sua casa como um
repórter, trazendo notícias inspiradoras.
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Pensando no comércio, um movimento

que chama a atenção são as marcas
tirando o foco da venda direta de seus
produtos e focando em mensagens de
força e encorajamento.
@shopfluffy

Isso mostra que empatia, autenticidade e

personalização são elementos chave para
estratégias de negócio em 2021.
The Mayfair Group
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CLIQUE

PARA ASSISTIR

NIKE APRESENTA: Experiências pessoais e histórias

PLAY FOR THE WORLD tendem a influenciar cada vez mais
o público. Por isso, já começamos a
ver o crescente número de produtos
e campanhas de todas as áreas
CLIQUE
que foquem em honestidade e no
apelo emocional, aumentando o
engajamento de uma maneira positiva.

PARA ASSISTIR

MANIFESTO
LEROY MERLIN
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Aplicação na moda
No mercado de moda, as propostas
de verão 2021/22 foram um exemplo
claro de como o mercado está
La Double J

Valentino

procurando trazer algum conforto,

alegria e escape para esse momento
difícil. Campanhas e apresentações
de coleções ressaltaram uma certa
descontração, trazendo fotos em
movimento, modelos sorrindo e um
MSGM’s Fall Winter 2019/20

ar de naturalidade para as imagens.

Louis Vuitton apresenta coleção
Primavera Verão 2020
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Designers Remix Girls

Outras, inclusive, optaram por trazer

uma visão mais leve do isolamento,
retratando a vida em casa através de
Nicole Miller

campanhas divertidas e irreverentes.

Simon Miller
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Christopher John Rogers

Os próprios produtos refletem essas

ideias, pontuados por cores vibrantes
e luminosas, texturas e efeitos de
brilho. Destaque ainda para o styling,
Céline

criando composições de peças com

mix de estampas e sobreposições de
peças. O objetivo é criar composições
irreverentes, porém prezando por
peças casuais, como suéteres,
jaquetas e saias mídi.
Tanya Taylor
Balmain
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Na estamparia, slogans positivos

também tem sido uma aposta
forte, muitas vezes ocupando o
lugar de logos nas superfícies.
A busca das pessoas por reforço
Lipstick & Tees

Stradivarius

positivo e motivação é materializada

literalmente nas peças, servindo como
um antídoto para o clima atual, e
oferencendo um senso de diversão e
otimismo em um mundo desafiante.

Vale ressaltar aqui o alto nível

comercial das apostas, podendo
trazer esse tipo de mensagem em
peças básicas, como T-shirts e
suéteres para os públicos feminino,
masculino e infantil.
Zoe Karssen
Ban.do
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Christopher Kane - More Joy

O estilista Christopher Kane foi um
passo além dentro dessa concepção.
Em sua coleção de inverno 2019
Christopher Kane - More Joy

lançou uma coleção cápsula com

o slogan More Joy (Mais alegria),
aplicado tanto em peças de vestuário
quanto em produtos variados, como
toalhas, tapetes e canecas. A coleção
já teve mais de uma edição, sempre
apresentando novos produtos com o
mantra adotado pela marca.
Segundo Kane, em entrevista para
a Grazia Magazine, More Joy é sobre
“viver o momento, relembrar o que
Christopher Kane - More Joy

você tem e ser grato”.

 Sabemos que acompanhar tudo que está
acontecendo no mercado e ainda decidir quais
dessas informações são importantes para você
não é uma tarefa fácil. Por isso, na Use Fashion,
fazemos isso por você! Nosso time dedica
100% do seu tempo para garantir que nossos
clientes não apenas estejam atualizados sobre
todas as principais tendências do momento,
mas também saiba como trabalhá-las de
forma comercial, através de análises rápidas e
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