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ndice
Brand Styleguide
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Brand
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Introduo
Para quem?
uma ferramenta de uso interno criada, essencialmente, para garantir a comunicao consistente da marca FX em qualquer rea da empresa. Com isso, garantimos que todos compreendero a essncia do canal. Como o seu desenho grfico, as suas palavras, as suas imagens. Saber o que adequado e o que no ; que programao pode ser esperada do canal ou que tipo de valor agregado a marca permite.
Para qu?
Este manual nos informa como falar com os nossos telespectadores, anunciantes e operadores de TV por assinatura sobre o nosso posicionamento, personalidade, filosofia, marca e temticas. Assim, todos ns falamos o mesmo idioma: a linguagem FX.
Brand
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Jovem Inteligente
Target
Jovens adultos 18-34
Nosso target primrio so os jovens adultos, entre 18-34 anos, e o secundrio so os homens adultos entre 18-49. um canal amplo e abrangente que se dirige aos vrios tipos de homem. O telespectador habitual do FX um homem inteligente que, quando quer relaxar, gosta de assistir a uma programao que o entretenha. Depois do trabalho, gosta de se desligar assistindo a uma boa programao.
O que o FX?
O FX o primeiro canal para homens tanto no Brasil como em toda a Amrica Latina. Somos o ponto de encontro dos homens da Amrica Latina e a opo de entretenimento inteligente. Temos programao de qualidade e estrias exclusivas que abrangem os diferentes interesses dos homens. Abrangemos o universo masculino para poder trabalhar com uma diversidade de anunciantes. Nesta variedade que o FX, convivem universos to dspares como um festival de msica eletrnica e a comdia que est revolucionando os Estados Unidos.
O homem FX
No nos dirigimos a apenas um tipo de homem. preciso pensar no FX como uma revista para homens. Ou seja, temos sees (nossos blocos de programao) que fazem com que diferentes tipos de homem queiram assistir ao nosso canal. Existe uma coisa que o FX sempre vai ter: um tom de comunicao inteligente, que procura estabelecer um cdigo em comum com o telespectador. Em alguns momentos, podemos ser irreverentes (estamos nos divertindo), irnicos, de vanguarda. Tambm temos que saber ser srios (no gostamos de fazer piadas o tempo todo) e elegantes, mas sem perder a graa.
Brand
10/11
Esportes radicais, Sries, Reality shows, Comdias, Dramas, Filmes, Carros, Programas erticos ou com contedo sexual, Luta, a Copa Libertadores da Amrica.
O FX o primeiro canal para homens que no precisam mais fazer zapping para ver tudo de que eles gostam.
Brand
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Filosoa
O FX o que o homem v quando q decide ver televiso.
Somos um ponto de encontro para os homens, um espao onde eles sabem que sempre vo encontrar programao do seu interesse. Sabemos como eles pensam, o que sentem, do que gostam. Ns nos dirigimos a eles e isso o que a tela reflete 24 horas. O FX chegou para preencher um vazio na televiso: havia canais dirigidos a vrios pblicos, mas faltava um canal para homens. Queremos ser a primeira opo do homem quando ele procura entretenimento na TV.
O que o homem v
Proposta de marca.
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Logo
Logo do FX c a lic Ap es de or
FX
NO modicar a tipograa NO usar borda
NO usar sombra
O USOS INCRRETOS
Styleguide
16/17
Logo
NO modicar a proporo NO inclinar
Inclinado
NO aplicar textura
15
USOS INCORRETOS
Styleguide
18/19
Logo
+ tagline
90
-15
45
USOS INCORRETOS
Styleguide
20/21
Cores
CMYK
: C42 M: 1 0 Y: 86 : C90 M: 40 Y: 56 : K35 M: 86 Y: 1 0 : C35 M: 2 5 Y: 2 : K7
RGB
:4 R18 :1 G6 8 B: 49
:1 R9 : 62 G B: 60
:5 R20 : 66 G B: 2 0
:5 R13 :1 G3 5 B: 13 5
PANTONE
uncoated
382 U 32 U 3 Warm Rd U e 42 U 3
coated
USOS INCORRETOS
376 C
32 C 9
Warm Rd C e
42 C 4
Styleguide
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Helvetica Neue - 43 Light Extended
ABCD
Tipograa HELVTICA NEUE EXTENDED
A tipografia do FX Helvtica Neue Extended. Sob nenhuma hiptese pode ser utilizada outra. A Helvtica Neue Extended ser utilizada para todas as peas e comunicaes da marca: releases para a imprensa, material em ppt, apresentaes, cartazes para via pblica, anncios, etc. As variveis a serem utilizadas so: -33 Thin Extended -43 Light Extended -53 Extended -63 Medium Extended -73 Bold Extended -83 Heavy Extended -93 Black Extended
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On-Air
IDs
Os IDs so os identificadores do canal. So peas institucionais cujas animaes se baseiam no logo. Sua funo mostrar a personalidade do canal.
ID2 FX
ID3 FX
ID1 FX
ID4 FX
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26/27
On-Air
Toolkit Toolkit
OPEN DAY
INFOBAR
ENDTAG
CLOSE
OPEN GENRICO
FX APRESENTA
BILL BOARD
LOST
IN SP ACE
LINEUP
NEXT
BUMPER
ANIMACIN TAG
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28/29
On-Air
Os imortais
o bloco das sries clssicas do FX. Os heris de verdade nunca morrem. Batman, Perdidos no Espao, Viagem ao Fundo do Mar, MASH e Duro na Queda no s marcaram uma poca, mas seguem vivos na nossa memria at hoje, matando a saudade dos fs e conquistando um novo pblico. Por isso, eles so Os Imortais. Agora nossos heris vivem numa cidade futuristica, com um toque retr, criado pelo FX. Aqui convivem o novo com o antigo, o moderno com o clssico. o lugar onde o passado encontra o futuro e o telespectador encontra as sries que marcaram a histria.
BUMPER OPEN NEXT BATMAN TAG BATMAN
NEXT L.I.S.
TAG L.I.S.
ID OS IMORTAIS
LINE UP
NEXT M.A.S.H.
TAG M.A.S.H.
NEXT VOYAGE TO THE TAG VOYAGE TO THE BOTTOM OF THE SEA BOTTOM OF THE SEA
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30/31
Off-Air
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