AS NOVAS ONDAS

DO RÁDIO
Insights sobre o consumo
de rádio no Brasil + Dados
inéditos sobre o mercado
do interior de Minas Gerais
 Rádio: uma potência
Presente há 100 anos no Brasil, o rádio é
hoje ainda mais relevante em seu meio.
Ágil, dinâmico e cheio de credibilidade,
impacta diversas audiências misturando
informação, diversão e utilidade pública
como nenhum outro meio.

Um raio x da audiência
Como parte das celebrações, apresentamos aqui dados atuais e com
recortes nunca feitos no mercado de rádio em Minas Gerais. Dois
estudos realizados pela Kantar Ibope Media: Um deles já feito anualmente, o
Book de rádio tem insights sobre o veículo em todo o Brasil. Aqui também
um material exclusivo e inédito: A pesquisa Kantar Ibope Media realizada no
interior de Minas Gerais, que nos fornece um raio-x do consumo do rádio em
todas suas regiões e diferentes universos. Os números são o reflexo de um
meio cada vez mais forte e atuante, indispensável no planejamento de
campanhas de alto impacto.
 CONSUMO
FREQUENTE

Mineiros do interior do estado

em consomem rádio 40%
dos ouvintes
cada Dos ouvintes de Rádio, 60%
mineiros afirmam
ouvir rádio
têm entre 20 e 49 anos diariamente por
mais de 2 horas

Comparando
com os últimos
6 meses,

58% Dos brasileiros ouvem rádio

Estão ouvindo
rádio na mesma
quantidade ou Percentual aumentado
mais.
em 3% em relação à 2021.
Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas
Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar
Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
 Audiência em Todas as plataformas
Consumo de rádio por device | Interior de MG

75%
Ouvem pelo
11%
Ouvem por
aparelho de aplicativos
rádio comum Percentual apontado na
Pesquisa a nível nacional: 4%
Percentual apontado na
Pesquisa a nível nacional: 80%

21%
Ouvem
21%
Ouvem pelo
pelo celular rádio do carro
Percentual apontado na
Pesquisa a nível nacional: 26%
Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas
Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar
Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
Diferentes hábitos, variadas audiências

88% 12%
Ouvem rádio FM Ouvem na internet

Destes, 87% afirmam Destes, 86% afirmam

ouvir de segunda a ouvir de segunda a
sexta; 41% aos sábados sexta; 58% aos sábados
e 34% aos domingos. e 55% aos domingos.

A manhã ainda é o horário nobre do rádio, com sua audiência maior concentrada
entre 06:00 e 11:59. Porém, entre os ouvintes da internet o consumo no período
noturno chama a atenção. 33% dos ouvintes online afirmam escutar rádio
no período de 19h as 20:59, e 14% ouvem no período de 21h as 23:59.

PÚBLICO FIEL...
O rádio tem como característica o
acompanhamento da rotina. O ouvinte
incorpora o meio enquanto faz suas
atividades diárias, e isso confere ao
meio uma fidelidade única.
57%
afirmam ouvir
rádio há mais
de 20 anos
73% dos ouvintes há mais de
20 anos têm acima de 30 anos.
Fonte: Kantar IBOPE Media | Pesquisa 100 anos Rádio |
Kantar IBOPE Media | Pesquisa Rádio Interior MG
...NOVAS AUDIÊNCIAS
Se engana quem acha que o meio não
renova seu público. Uma parcela significativa
das pessoas que consomem rádio o faz há
três anos ou menos. E grande parte desse
público pertence às gerações Z e Millenials.
20%
afirmam ouvir
rádio há 3 anos
ou menos
71% dos novos ouvintes
têm entre 12 e 29 anos.
 O que os ouvintes mais gostam
75

68%
A música é o conteúdo
que o ouvinte de rádio 50

mais gosta. No interior

de Minas Gerais, 7 em 37%
34%
cada 10 ouvintes tem 25 31%
ainda uma preferência 20%
musical: o Sertanejo.
0
Música Esportes Religioso Notícias Cultura

Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas Gerais (exceto RMBH) | 04 à
14 de Agosto/2022 | Kantar Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
 Consideram o
meio importante
em seu dia a dia

Conheça os principais motivos para consumir o meio

56% 49% 44% 49%

Companhia
Traz notícias de Para ouvir Traz informações
durante
realização de forma rápida música sobre minha
outras atividades região/cidade
Credibilidade.
Em tempos de Fake News, o
rádio desempenha um papel
imprescindível na sociedade: é
fonte de notícias confiáveis. Com
grande alcance regional, é ágil e
tem credibilidade para combater
a onda de desinformação que
cresce cada vez mais.
72%
Usam a rádio como
73%
Confiam nos
Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas Gerais fonte de referência conteúdos que ouvem
(exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar Ibope Media -
Inside Radio: 100 anos em Evolução para notícias no rádio
 Multiplataformas O rádio oferece hoje uma gama de oportunidades de
anúncios e conteúdos especiais para audiências em
Conteúdos além do dial criam um universo do rádio diferentes plataformas e formatos.

34%
Dos ouvintes acessam
18%
Dos ouvintes acessam
as Redes Sociais das site ou Portal de
emissoras de rádio conteúdo produzido pela
emissora

24%
Dos ouvintes acessam o
perfil da emissora no
Youtube
 Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas
Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar
Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução

Novas formas
Os podcasts caíram no gosto do público.
Ouvintes de rádio estão se adaptando a
novos formatos e ouvindo os conteúdos on
demand sobre diversos temas.

56% Os anúncios de
podcast já são 39%
Dos ouvintes de
Os ouvintes de
rádio consomem
Dos ouvintes de uma realidade: 9%
podcast ouve dos ouvintes se
podcast consome mais podcast do
programas pelo programas feitos por que o público em
lembra de emissoras de rádio
menos uma vez por comerciais nos geral.
de sua cidade ou
semana.
episódios. outras cidades.
 Publicidade no rádio
Garantia de alcance e resultados

87%
Dos ouvintes de rádio no
82%
Dos ouvintes de rádio no Brasil
interior de MG se lembra de se lembra de propagandas
propagandas ouvidas em áudio ouvidas em áudio

Principais formatos lembrados pelos ouvintes

Comerciais no rádios 58% Ações publicitárias feitas por locutores 24%

Promoções na programaçãos 25% Promoções nas redes sociais 19%

 Conversão
em vendas

52%
Dos ouvintes do interior de
MG afirmam ter comprado ou
pesquisado algum produto
em função de um anúncio que
ouviu no rádio.

Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas

Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar
Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
Categorias mais
pesquisadas e/ou compradas

Eletrodomésticos e Portáteis
33%
Alimentos e Bebidas
31%
Aparelho celular
19%
Eletrônicos e Informática
18%
Eventos
17%
0 10 20 30 40
Crescimento exponencial

A retomada econômica atingiu em cheio

o meio rádio, graças à credibilidade,
agilidade e adaptabilidade do meio. O
crescimento comercial é consistente, e
tem retorno em alcance e conversão em
vendas.

Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de
Agosto/2022 | Kantar Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
 7065
Publicidade Marcas investiram

renovada
em rádio no
primeiro semestre
de 2022

3793
O primeiro semestre de 2022 foi a
consolidação da retomada comercial do
Anunciantes
meio. No período, foram mais de 6 mil investiram
anunciantes, número que representa exclusivamente em
rádio no período.
um aumento de 31% em relação ao
mesmo período no ano anterior.
4927
Marcas anunciaram
pela primeira vez
em rádio.
Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas
Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de Agosto/2022 | Kantar
Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
Presença Regional
Uma das principais características do rádio é sua autoridade
enquanto produtor de conteúdo local e regional. Isso cria
um laço ainda mais estreito com a audiência, que vê o
rádio como meio atuante na cidade e região. Prova
disso é a confiança do ouvinte ao escolher seus programas
culturais favoritos na cidade:

74%
Dos ouvintes acreditam que os
melhores eventos culturais da
cidade são produzidos ou
promovidos pelo rádio.

Fontes: Kantar Ibope Media | Pesquisa Adhoc | Minas Gerais (exceto RMBH) | 04 à 14 de
Agosto/2022 | Kantar Ibope Media - Inside Radio: 100 anos em Evolução
 "O consumo do meio segue
sólido, fluido entre devices,
formas e formatos e as
oportunidades para marcas se
conectarem com seu público
pelo áudio. (...) O rádio seguirá
se adaptando e, em reinvenção,
evoluindo junto com as novas
formas de consumo de mídia."
Melissa Vogel
CEO Brasil
Kantar Ibope Media
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