O Papel dos Podcasts na Política e na Formação da Opinião e Engajamento Cívico: Um

Estudo de Caso Sobre o Contexto Brasileiro.

Emanuel Gimaque Costa Neto

Faculdade Martha Falcão Wyden, Manaus, AM

RESUMO

O tema do artigo em questão consiste na análise da influência dos podcasts no debate

público nacional, explorando sua capacidade de substituir a mídia tradicional em
determinados momentos. A pesquisa será conduzida por meio de um estudo de caso, com foco
em podcasts como o PodPah, Inteligência Ltda, Flow Podcast entre outros de menor porte,
mas de grande relevância política. A metodologia adotada compreenderá análise de fontes
primárias, tais como a escuta ativa de episódios e análise de redes sociais, juntamente com
fontes secundárias, incluindo artigos científicos e materiais de jornais e revistas virtuais. O
objetivo é descrever a influência dos podcasts no cenário político nacional, contribuindo assim
para os estudos acadêmicos sobre comunicação social e política, e identificando seus efeitos
na mídia e na democracia.

Palavras-chave: Flow Podcast, PodPah, Política, Podcasts, democracia

1. INTRODUÇÃO

O presente artigo científico terá, como tema de pesquisa, a análise da influência dos
podcasts no engajamento cívico a partir do contexto brasileiro e algumas de suas implicações
no contexto democrático. Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma poderosa
ferramenta de comunicação e entretenimento, oferecendo uma plataforma flexível para uma
ampla gama de temas, desde discussões informais até análises profundas. Paralelamente, a
política tem sido um assunto de interesse constante e debate acalorado em sociedades ao redor

1
do Brasil e do mundo, moldando o curso da história e influenciando a vida cotidiana dos
cidadãos. Embora à primeira vista possam parecer domínios distintos, os podcasts e a política
compartilham uma interseção cada vez mais significativa. Nesta era digital, os podcasts têm se
tornado uma ferramenta crucial para disseminar ideias políticas, mobilizar eleitores, e até
mesmo moldar a opinião pública. Este estudo explorará a relação entre podcasts e política,
examinando como os podcasts têm impactado o cenário político contemporâneo, tanto em
termos de engajamento cívico quanto na forma como as narrativas políticas são moldadas e
comunicadas aos ouvintes.
Majoritariamente no ano de 2022, e mais especificamente durante o pleito eleitoral, os
podcasts tiveram grande participação, com um papel e um peso diferente dos anos anteriores,
tendo em vista que candidatos de maior expressão fizeram questão de participar do debate
publico por meio dos programas audiovisuais que tiveram seu apogeu no país durante o
delicado momento em que o país passava pela Pandemia de COVID-19, uma época que
qualquer espécie de transmissão ao vivo, as lives, tinha uma aderência consideravelmente alta
no meio digital.

De tal modo, as questões norteadoras desta pesquisa apontam para gerar insights sobre a
qual o tema indica tendencia. As equipes de marketing de políticos têm dado mais atenção
para a evolução das campanhas na era digital, com ferramentas essas que barateiam as
campanhas e são capazes de engajar e converter milhares de eleitores para a causa de um
determinado candidato, podendo ter a decisiva função de serem os principais responsáveis por
eleger de vereadores até presidentes da república.

Desse modo tornou-se fundamental trazer este tema a partir de questões que se dividem
em três vertentes principais. A primeira visa fazer uma análise dos podcasts mais relevantes do
país, com capacidade real de engajar o público, a segunda, se baseia em estudar os efeitos que
as entrevistas causam midiática e politicamente na população, e por fim, observar as
principais diferenças entre digital e tradicional, usando como parâmetro de comparação o
Jornal Nacional ou qualquer programa de entrevista com mais ou menos a mesma finalidade
para os representantes políticos.

Para alcançar as metas propostas, a pesquisa adotará principalmente uma abordagem

qualitativa. Num primeiro momento, será conduzida uma ampla investigação para identificar

2
os principais podcasts políticos no contexto brasileiro. Esse processo implicará na análise de
diversas plataformas, com prioridade dada ao YouTube. A partir dessa identificação, serão
selecionados os podcasts mais relevantes e representativos para uma análise de conteúdo mais
aprofundada. Os episódios escolhidos serão minuciosamente examinados quanto ao seu
conteúdo, formato, temas abordados e estilo de apresentação. Essa análise permitirá uma
compreensão mais completa do papel desempenhado pelos podcasts na disseminação de
informações políticas e no estímulo ao debate público.

2. LITERATURA
Para darmos procedência ao tema, precisamos de uma explicação de o motivo de nos
dias de hoje a modalidade de mídia podcast ser tão influente, e a aderência a temas
políticos encontrar grande engajamento na sociedade. Segundo a plataforma líder em
streaming de podcasts no Brasil, Spotify, o país apresenta o segundo maior
crescimento da modalidade de mídia no mundo, com 21% de crescimento de janeiro a
janeiro de 2018 até 2019, o que foi apresentado no balanço da pesquisa encomendada
pela plataforma “Podcasts Stats Soundbites” feita em 2019 e assunto no “Spotify for
Podcasters Summit”, evento da Spotify sobre podcasting que ocorreu em novembro do
mesmo ano (BLUBRRY PODCASTING, 2019; VASCONCELOS, 2019).

Desse modo, se torna inquestionável o consistente crescimento dos podcasts do Brasil,

o que o credencia a participar de uma tendencia pós-moderna de massificação. No
geral, da popularização para cá, os programas de áudio por mais famosos que fossem
se inclinavam para atender determinados nichos da sociedade, ficando longe do que se
pode chamar de “grandes massas”. Sendo assim, com o passar dos anos e devido a
pandemia do COVID-19 tivemos a substancial maturação dos grandes podcasts, que
dominam o seguimento hoje em dia, podendo contar com a audiência de milhões de
pessoas por programa.

No ano marcado pela pandemia, o número de pessoas que escutam podcast

regularmente aumentou 33%: já são 28 milhões de brasileiros com mais de 16 anos
que incorporaram o hábito de ouvir podcasts, segundo pesquisa da Kantar Ibope
encomendada pela Globo. (BARBOSA, 2021, O GLOBO)

É evidente e inegável a popularidade que os programas de áudio fazem hoje em dia,

no entanto, é importante reconhecer que os podcasts não estão imunes à influência da
indústria cultural. À medida que crescem em popularidade, surgem questões sobre a
3
 comercialização e a padronização do conteúdo. Grandes corporações de mídia estão
investindo cada vez mais em podcasts, visando capitalizar esse mercado em expansão.
Como Adorno e Horkheimer explicam em suas obras sobre a dialética do
conhecimento.

A civilização atual a tudo confere um ar de semelhança. Filmes, rádio e seminários

constituem um sistema. Cada setor se harmoniza entre si e todos entre si, (...)a
participação de milhões em tal indústria imporia métodos de reprodução que, por seu
turno, fazem com que inevitavelmente em numerosos locais, necessidades iguais
sejam satisfeitas com produtos estandardizados(..). (Horkheimer, Adorno. 2002, p.
2)

Dessa forma, a tendencia que caiu no gosto das massas foram os podcasts de
entrevista, tendencia popularizada pelo programa Flow Podcast, gerando uma enorme
mudança de patamar na indústria do gênero de mídia, ramificando uma grande
quantidade de programas no mesmo estilo, com um padrão menor de qualidade, porém
visando o lucro e buscando suprir a alta demanda.

Assim sendo, com uma popularidade gigantesca em meio a população brasileira, o

seguimento politico não poderia ficar de fora dessas plataformas de autopromoção,
onde os postulantes de cargos públicos veem uma oportunidade, como afirma o
professor Adrian Gurza Lavalle do Departamento de Ciência Política da Faculdade de
Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH) da Universidade de São Paulo.

Os podcasts e as formas de comunicação oral-auditiva são as formas de

comunicação que mais têm crescido no mundo nos últimos dez anos e esse é o
fenômeno dos podcasts. O consumo de informação via podcasts cresceu
exponencialmente no mundo todo e isso tem feito com que os políticos vão procurar
a população, vão procurar seu eleitor nesses podcasts (LAVALLE, 2022, Jornal da
USP)

3. ESTUDO DE CASO
A metodologia que será utilizada para esta pesquisa será o Estudo de Caso. A partir
deste estudo, será realizada, em primeiro lugar, uma contextualização acerca do tema. Em
seguida, uma coleta de dados relevantes como materiais em redes sociais, materiais
promocionais (tanto online quanto offline), videoclipes, materiais nas plataformas de
4
streaming, resenhas do álbum, opinião e crítica de especialistas, número de vendas e alcance.
Diante disso, como continuidade, será realizada a identificação das estratégias de marketing e
seus principais elementos chave, tal como a análise de sua implementação.

Por conseguinte, avaliar os resultados como o desempenho nas paradas musicais, o

engajamento nas redes sociais, as vendas o álbum, os streams nas plataformas digitais, as
visualizações nos videoclipes, a visibilidade e a respostas da mídia e dos fãs. Não menos
importante, analisar o sucesso e aprendizados e, por fim, discutir e concluir os resultados da
pesquisa.

4. CONTEXTUALIZAÇÃO

Ao longo das últimas décadas, “a indústria da música vem se adaptando às novas

demandas da sociedade em relação a como, onde e quando consumir o conteúdo de suas
bandas e artistas favoritos” (Maiato,2021). Do vinil ao streaming, foi possível observar a
evolução da indústria musical diante de nossos olhos, processo majoritariamente influenciado
pelos avanços tecnológicos e não menos importante, da sociedade.

Desse modo, “a música deixa de ser comprada em meio físico, como um objeto
mercantil, e passa a ser comercializada como um serviço, e a popularização disseminação do
streaming gerou impactos na estrutura do mercado musical” (Costa, 2017). Tati Blanco do
blog musical GRVE, disserta a respeito desta evolução:
A evolução desse cenário na indústria se mistura com a evolução dos
formatos de distribuição. Começando pelos discos e vinil, fitas K7,
CDs, MP3 e finalmente a era digital, onde foi o ponto de virada, se
antes, para fazer sucesso, era preciso estar em uma gravadora, com o
digital você somente precisa ser bom e cair no gosto do público.
(Blanco,2021)

Não obstante, diante de um cenário recheado de evolução, mudanças e novidades, a

competição acirrada dentro do mercado e da alta demanda de artistas e ouvintes, surge a
necessidade de posicionar-se dentro desta indústria de maneira mais estratégica, eficaz e
assertiva. Nesse contexto, “uma estratégia de marketing musical bem elaborada, traz
resultados bem importantes para que o artista alcance um crescimento sólido no meio
artístico” (Bicudo,2018).

5
 Dessa forma, Taylor Swift tem uma grande importância e relevância dentro do
mercado musical, não somente por ser uma das artistas mais influentes da indústria, mas
também e principalmente conseguir delinear planejamento estratégico forte e sólido, que lhe
permitiu estar neste patamar e conquistar sua legião de fãs. Segundo o Guiness Book, por
exemplo, Taylor possui 41 bilhões de audições no streaming, o que a faz recordista. A revista
Veja (2023) opina sobre a cantora:

Aos 33 anos, e com dezessete de carreira, a americana – que

despontou no country e transitou com sucesso para o pop –
conquistou milhões de fãs combinando o talento excepcional para
letras poética e pessoais à inteligência rara para os negócios.
(Capuano, 2023)

Desse modo, a carreira de Taylor se inicia no ano de 2004 ao assinar um contrato de

composição com a “SonyATV Music Publishing”, e, em 2006, lançaria o seu primeiro álbum
autointitulado que se tornou o álbum mais longo dos anos 2000 a permanecer na parada de
música da Billboard, a “Billboard 200”. Composto de um gênero diferente do qual a artista de
encontra hoje, o country, Swift já demonstrava um dos seus principais diferenciais na indústria
musical que contribuiria para conquistar uma legião de fãs ao longo de mais de 15 anos de
carreira: contar histórias vividas por ela ao longo de suas músicas. Um desses exemplos é um
dos singles de seu primeiro álbum, “Tim McGray”, que Taylor escreveu no último ano do
colegial sobre seu relacionamento na época.

Nesse contexto, a cantora vem passeando por gêneros como o pop, folk, hip hop ao
longo de sua carreira. Com 11 álbuns lançados, Taylor conquistou e vem conquistando uma
legião de fãs fiéis, apelidados de “Swifties”. Em 2019, a cantora foi escolhida pela Billboard
para receber o prêmio de “Mulher da Década”, além de, no mesmo ano, ter sido listada como
uma das artistas mais influentes da década pela CNN. Dessa forma, “Swift começou a década
como uma estrela country e terminou como um titã musical de todos os tempos. Ela escreveu
os tipos de músicas que soavam como se tivessem sido arrancadas do diário de alguém.”
(Asmelash. Aandrew, 2019)

O álbum Midnights é o décimo álbum de estúdio da cantora Taylor Swift, lançado em

21 de outubro de 2022. Descrito como um álbum conceitual, possuindo gêneros como
electropop, pop alternativo, dream pop e chill out, foi anunciado pela cantora durante a
premiação MTV Vídeo Music Awards de 2022. Com seus principais singles Anti Hero,
6
Lavander Haze e Karma, possui outras duas versões lançadas posteriormente ao seu
lançamento: Midnights (3am Edition) lançado no dia 22 de outubro de 2022 e Midnights (The
Til Dawn Edition), lançado em 26 de maio de 2023, ambas com músicas extras e participações
das cantoras Lana Del Rey e Ice Spice.

Desse modo, o disco foi um sucesso comercial tanto em número de vendas quanto em
streams nas principais plataformas de música, como por exemplo, o recorde de maior número
de reproduções em um dia no Spotify, o que deixou a própria plataforma instável no mundo
todo devido à alta demanda. Em número de vendas, estreou com mais e 1,57 milhão de cópias
vendidas o que fez com que o álbum ficasse em primeiro lugar na Billboard 200, tornando
assim o álbum mais vendido do ano de 2022.

O álbum foi bastante elogiado pela crítica por diferentes motivos, entre os principais
deles, por sua sinceridade e mistura de elementos sonoros advindos de seus álbuns anteriores.
O site Metacritc, um dos mais respeitados no meio, por exemplo, avaliou o álbum com a nota
8.5. Ashley Lutz, da revista Fortune sobre a cantora:

Swift não é apenas uma ótima compositora: ela é um gênio do marketing

incomparável. Seu conhecimento promocional já fez dela uma das artistas de
gravação mais vendidas de todos os tempos. Enquanto muitos artistas seguem
um manual comprovado – post social, junket de imprensa, turnê – Swift
emprega um ato burlesco em constante mudança de revelar seletivamente
detalhes, mantendo uma aura de mistério e emoção. (Lutz, 2022)
Nesse contexto, até o lançamento do disco, Taylor já havia conquistado um status na
indústria musical de referência, porém com a chegada do Midnights ela conseguiu explorar
estilos novos, e atendendo ao gosto e preferência do público, da crítica e de sua fanbase. O
álbum, que aborda temas como ansiedade, autoconfiança insônia e insegurança, leva consigo
as experiências vividas pela cantora, o que gerou uma sensação de identificação por parte da
audiência.

A “era” Midnights ainda contou com três videoclipes: Anti-Hero, lançado juntamente
com o álbum em 21 de outubro de 2022, Bejeweled, lançado no dia 25 de outubro de 2022 e
Lavander Haze, lançado no dia 27 de janeiro de 2023. Ainda, Swift lançou posteriormente o
videoclipe de Karma com participação da cantora Ice Spice, no dia 27 de maio de 2023. Em 1
de Novembro de 2022, a cantora anunciou através de suas redes sociais a The Eras Tour, uma

7
turnê mundial em estádios que realiza um passeio por toda sua trajetória musical que, só no
primeiro dia de pré-venda, vendeu mais e 2,4 milhões de ingressos.

O álbum representou uma evolução em sua narrativa artística, e Taylor tornou-se

reconhecida como uma artista que sempre evoluiu seus estilos musicais, se mantendo na
vanguarda da música pop. O estudo de caso do álbum não é apenas uma análise das
estratégias de marketing, mas sim, um exame na consolidação na carreira da cantora,
destacando seus objetivos e alcance.

5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ÁLBUM “MIDNIGHTS”

Para darmos início ao estudo de caso, é importante ressaltar que o anúncio do álbum
em si já era uma estratégia de marketing. No dia 28 de agosto de 2022, a cantora estava na
premiação MTV VMAs ( MTV Video Music Awards) onde recebeu 3 prêmios: Melhor Direção,
Clipe do ano e Vídeo de Longo Formato. Este último, enquanto estava recebendo o prêmio,
Taylor anuncia de surpresa o seu décimo álbum de estúdio, intitulado “Midnights”: “Pensei
que seria um momento divertido para te contar: que meu novo álbum será lançado em 21 de
outubro, e contarei mais a meia noite” (2022).

Até este momento, a cantora não havia revelado ainda o nome do álbum, porém acaba
fazendo uma jogada interessante. Neste dia, a meia-noite, a cantora, em suas redes sociais o
anuncia Midnights, juntamente com o link de 5pré-save e uma carta para os fãs: “Midnights, as
histórias de 13 noites sem dormir espalhadas pela minha vida, sairão em 21 de outubro. Me
encontre a meia-noite”, finaliza.

Nesse contexto, é possível observar algumas grandes sacadas que a artista teve ao
anunciar o álbum. A primeira delas é a surpresa, onde em uma situação inusitada e bem
planejada, o anúncio de um álbum inédito pega todos desprevenidos, tornando o assunto da
noite. A segunda a observar são as jogadas de palavras, a todo momento a cantora reforça o
nome do álbum em diversas situações, tornando assim inesquecível na mente dos ouvintes. A
terceira e última observação é o 1Marketing de Expectativa, ideia bastante utilizada pela artista

1 O Marketing de expectativa é uma maneira de gerar um tipo de ansiedade para determinado anúncio, deixando
os fãs/leitores/ animados pelo próximo anúncio.
8
para seus anúncios futuros. Ao criar expectativa, anunciando uma data e dando dicas em
várias oportunidades, os fãs ficam ansiosos e curiosos para conferir o material.

Após o anúncio do álbum, do nome, da capa e da data de lançamento, no dia 21 de

setembro de 2022, a cantora anuncia, na rede social TikTok, a série de vídeos chamada
“Midnights Mayhem With Me” (Caos da Meia-noite Comigo). Nesta estratégia de divulgação,
Taylor realizava um sorteio com várias bolas dentro de uma gaiola onde, a partir do que
tiraria, estaria o número da música, e ela revelaria o nome. Ao todo foram 13 vídeos,
representando as 13 faixas do álbum. A sequência de tracks reveladas foram: Mastermind
(21.09.22), Vigilant Shit (23.09.22), Question (26.09.22), Midnight Rain (28.09.22), Maroon
(30.09.22), Anti-hero (02.10.22), Bejeweled (05.10.22), Karma (06.10.22), Lavander Haze,
You´re On Your Own Kid, Labyrinth, Sweet Nothing e Snow On The Beach feat. Lana Del Rey
(07.10.22).

Ao todo, a estratégia acumulou mais de 80 milhões de visualizações na plataforma,

com mais de 10 mil comentários em cada uma, gerando um alcance e engajamentos que
deixariam os fãs ansiosos. Nesse contexto, a presença da cantora na plataforma foi tão
marcante que foi apelidada de #SwiftTok, em que a própria incentivava seus fãs a criarem
vídeos através da hashtag e que mais adiante, após o lançamento do álbum, sua conta seria
utilizada para mostrar bastidores e anunciar videoclipes. No Instagram, Taylor aproveitou a
série de vídeos criadas no TikTok para falar mais sobre o processo de criação das tracks Anti-
hero e Snow On the Beach, conforme foram sendo anunciadas. Ainda, tanto no Instagram
quanto no TikTok, a cantora publicou uma espécie de “calendário” chamado de Midnights

9
Manifest em um vídeo animado sobre o que estaria por vir na semana de lançamento do
álbum.

Dentre os anúncios, os principais que se podem destacar estão a revelação das datas de
videoclipes de dois dos principais singles, Anti-hero e Bejeweld, assim como a participação da
artista nos programas de maiores audiências dos Estados Unidos: The Tonight Show With
Jimmy Fallon e The Graham Northon Show. Ainda, uma “surpresa caótica” também foi
anunciada no Midnights Manifest, surpresa essa que aconteceria no mesmo dia de lançamento
do álbum.
Nesta ocasião, foi disponibilizada uma versão estendida do Midnight.

Com mais de 30 milhões de visualizações em ambas as plataformas, Taylor conseguiu

criar um “casamento” perfeito entre elas, deixando seu público a par tanto do que seria a
semana de lançamento do álbum quanto dos videoclipes dos singles. Ao mesmo tempo que
brinca com a curiosidade e expectativa, ela reaproveita o conteúdo e o adapta cada um à sua
forma exclusiva em cada plataforma; ao mesmo tempo que anuncia a track no TikTok, fala
sobre seu processo criativo no Instagram, por exemplo. A respeito dessa estratégia 7 transmídia
“o que cria o interesse no público é sentir que é oferecido um trecho ou uma perspectiva
diferente da história em cada um dos pontos de contato” (Rock Content, 2022). Desse modo, a
cantora utilizou-se das principais plataformas Twitter, Instagram e TiktTok com mais presença
para “conversar” com o público, deixando pistas, dicas e aumentand 8 o nos fãs a expectativa
de consumir e comprar o álbum. No dia 20 de outubro, um dia antes do lançamento, Taylor
publica um teaser do álbum com trechos dos videoclipes de seus singles Anti-Hero, Bejeweled
e Lavander Haze tanto no Instagram quanto no Twitter, teaser este que foi apresentado

10
anteriormente com exclusividade pelo streaaming Amazon Prime Video durante o terceiro
quarto do Thursday Night Football.

Porém, as estratégias pré-lançamento não ficaram apenas no universo digital. Houve

diversas 9ativações presenciais ao redor do mundo, desde países do Oriente até mesmo na
região das Américas, a cantora utilizou-se de espaços como o metrô na cidade de São Paulo e
a própria Times Square para divulgar trechos das faixas do álbum e realizar uma imersão na
era.

10

Além disso, a cantora também anunciou, no dia 01 de setembro em suas redes sociais a
pré-venda das versões físicas e especiais com capas alternativas em vinil de seu álbum que
ficariam disponíveis por uma semana. Nomeadas como Midnights: Jade Green Edition,
Midnigths: Blood Moon Edition e Midnights: Mahogany Edition, uma de suas jogadas de

7
“Narrativas transmídia são todas as histórias contadas por meio de múltiplas mídias.” (Rock Content, 2019)
8

“A ativação de marca é uma estratégia de marketing que visa proporcionar experiências únicas, muitas vezes
interativas, com a intenção de envolver o consumidor” (Wonders,2018).
10

marketing para incentivar a coleção das versões foi: se juntar as 4 versões anunciadas usando
sua capa de trás, formam um relógio.

Ao lançar o álbum Midnights, na meia-noite do dia 21 de outubro de 2022, vemos o

resultado dos esforços de marketing e das estratégias realizadas: o aplicativo de streaming
Spotify ficou instável por alguns minutos devido à alta demanda de acessos. Ainda, se tornou o
álbum mais tocado em um único dia na história do Spotify, com mais de 184 milhões de

11
reproduções, fazendo com que suas 13 faixas ficassem no top global da plataforma. Com
vários recordes quebrados ao longo das semanas, o single Anti-Hero se tornou a maior estreia
de um single também do streaming, com 17,3 milhões de reproduções em 24 horas, e
inclusive o dueto com Lana Del Rey se tornou a maior estreia de um feat feminino com mais
de 15 milhões de reproduções.

Juntamente com o álbum, no dia 21 de outubro a cantora lançou o videoclipe de

AntiHero, um dos singles. Atualmente o videoclipe conta com mais de 186 milhões de
reproduções na plataforma YouTube, e antecedeu um dos videoclipes mais importantes para as
estratégias de lançamento do álbum. No dia 25 de outubro, Taylor lança o videoclipe de
Bejeweld, onde a artista brincou com uma de suas características mais marcantes: easter eggs.

Mas afinal, o que são easter eggs? “São uma expressão bastante usada no mundo dos
games, filmes e tecnologia para descrever uma referência ou algo que está escondido dentro
de uma mídia” (Carvalho, 2021). Nesse contexto, o material visual, que hoje já conta com
mais de 65 milhões de visualizações, está cheio deles, onde a própria Taylor confirma em que
neste clipe há diversas pistas de futuros lançamentos, entre eles, o que se pode destacar é o
anúncio do que seria o próximo lançamento da cantora, a regravação de que 3º álbum de
estúdio, Speak Now.

Analisando um frame retirado do clipe, a cantora está em um elevador e, ao apertar o

número do andar, percebem-se várias cores diferentes nos números, que representam toda a
sua discografia: 1 (Taylor Swift), 2 (Fearless), 3 (Speak Now), 4 (Red), 5 (1989), 6
(Reputation), 7 (Lover), 8 (Folklore), 9 (Evermore), 10 (Fearless Taylor´s Version), 11 (Red
Taylor´s Version), 12 (Midnights) e 13 ( Speak Now Taylor´s Version). Ainda, quando chega
no andar, percebe-se ao lado a cor roxa após o número 12, indicando seu próximo lançamento.
A teoria de fãs se confirma, pois, no dia 07 de julho de 2023, o Speak Now Taylor´s Version
foi lançado.

12
 Em suas redes sociais, Taylor publicou diversos vídeos de bastidores do clipe e, para
finalizar as estratégias de lançamento, a cantora anunciou, no dia 1 de novembro de 2022, a
sua turnê mundial, intitulada” The Eras Tour”, um projeto onde Taylor viaja a mais de 50
lugares em todos os continentes, incluindo o Brasil, e realiza um passeio por toda a sua
discografia. No primeiro dia de pré-venda, a turnê vendeu mais de 2,4 milhões de ingressos se
tornando a maior quantidade vendida por um único artista.

O Midnights se tornou um sucesso de vendas e streams, quebrando recordes. Em sua

estreia, ficou em número 1 nas paradas de 14 países, incluindo os Estados Unidos, se tornando
álbum mais vendido do ano de 2022. Na Apple Music, se tornou o álbum pop com a maior
quantidade de streams em um único dia e na Amazon Music, em uma semana. Nos Estados
Unidos o álbum vendeu mais de 800.000 cópias incluindo 400.00 cópias em vinil no primeiro
dia de lançamento, sendo a maior semana de vendas para um álbum de vinil desde 1991.
Diante disso, esforços de Marketing contribuíram para que o álbum fosse um dos maiores
sucessos já nesta década, ditando tendências e desafiando os números.

A estratégia utilizada pela cantora nos deixa um aprendizado interessante: sair do

tradicional e brincar com a curiosidade dos ouvintes, expectativa e criatividade é a chave.
Taylor não somente criou materiais exclusivos para cada rede social, mas também usou seus
2
próprios videoclipes para conversar com seu público. A cantora construiu um storytelling,
aproveitando as oportunidades; a começar do dia do anúncio em uma premiação com grande
visibilidade, brincando com o nome do álbum, em seguida anunciando as músicas
incentivando
2 “Storytelling é a capacidade de transmitir conteúdo por meio de enredo elaborado e de narrativa envolvente”
(Resultados Digitais, 2022).
13
seus fãs a acessarem suas redes, criando um calendário e desenvolvendo ativações ao redor do
mundo, para enfim lançar versões diferentes de seu álbum em diferentes formatos e finalizar
anunciando sua turnê mundial.

6. RESULTADOS

Sendo assim, portanto, diante do exposto, durante o lançamento do álbum “Midnights”,

Taylor Swift trabalhou suas estratégias tanto nas redes sociais criando conteúdos exclusivos
para estas plataformas quanto em ativações presenciais ao redor do mundo. Além disso, a
cantora lançou singles promocionais e visuais de formatos como cassete, vinil, CD limitados,
além de o anúncio de uma turnê mundial.

Essas estratégias resultaram em um aumento notável nas vendas do álbum em seus mais
diversos formatos, quebrando recordes e, não menos importante, no engajamento dos fãs e
interações nas redes sociais. Os singles lançados conquistaram milhões de streams, e as
parcerias tanto com a cantora Lana Del Rey e mais adiante a rapper Ice Spice contribuíram
para um aumento na visibilidade do projeto.

O estudo de caso destaca a importância de criar um ambiente de exclusividade e

engajamento dos fãs. As estratégias de Taylor demonstram como criar uma conexão
emocional com os seguidores pode impulsionar estratégias para seus lançamentos, além de
criar um storytelling com uma narrativa que gere curiosidade e expectativa.

As estratégias de marketing empregadas no lançamento do Midnights demonstram seu

sucesso, pois, contribuíram para que o álbum atingisse número gigantescos em formatos por
exemplo já considerados antigos, como os de vinil. Dessa forma, conseguiram gerar um
interesse, desde seu anúncio até a finalização com a divulgação da turnê. As estratégias foram
bem executadas e bem eficazes, e trouxeram um feedback positivo para a marca Taylor,
firmando sua imagem como referência neste segmento.

No contexto da indústria da música e do marketing, as estratégias empregadas pela cantora

se destacam como um exemplo de como a combinação de uma música que gere identificação,
uma estratégia de marketing criativa e bem delineada e sua reputação positiva em criar
expectativa e surpresa pode maximizar um lançamento de um material, seja ele audiovisual ou
14
somente sonoro. Taylor ajudou a construir uma tendência de mercado que é alinhar essas
características, e cada vez mais se ver artistas emergentes reforçando seus trabalhos desta
forma.

Desse modo, para futuras campanhas de lançamento, podemos ver que o recomendado é
seguir nesta mesma linha: construir um forte relacionamento com seu público, gerar
identificação, surpresas e expectativas, estar aberto a ouvi-los e explorar o máximo de
plataformas de divulgação ao alcance, sejam elas em ambientes virtuais ou não.

Por fim, o estudo de caso das estratégias de marketing do álbum Midnights da cantora
estadunidense Taylor Swift destaca o poder da conexão emocional com os fãs e a criatividade
nas parcerias como impulsionadores do sucesso. Essas estratégias são valiosas lições para o
marketing digital e de conteúdo, tal como para o marketing de expectativa e as ativações
presenciais. Tudo isso contribui para a criação de uma figura de referência no mercado, o que
automaticamente já se torna um impulsionador em lançamentos musicais.
ESTRATÉGIA DATA FORMATO
Anúncio surpresa no MTV 28 de agosto de 2022 Anúncio ao vivo no canal
Video Music Awards 2022. MTV
Divulgação da capa, nome e Meia noite do dia 28 de Post no Instagram
data de estreia do álbum, agosto de 2022.
assim como o pré-save.
Pré-venda das versões 01 de setembro de 2022. Vídeo no Instagram e no
limitadas em vinil TikTok
Making-off do álbum 16 de setembro de 2022. Um compilado de vídeos
postado no Instagram e
TikTok
Midnights Mayhem With Me. 21 de setembro de 2022. 13 vídeos no TikTok
Midnights Manifest 16 de outubro de 2022. Post no Instagram e TikTok
Ativação no metrô de São 17 de outubro de 2022. Ativação presencial de uma
letra de umas faixas do
Paulo
álbum no metrô de São
Paulo.
Teaser dos videoclipes no 20 de outubro de 2022. Transmissão ao vivo no
intervalo do jogo,
Thursday Night Football.
transmitido pela Amazon
Prime.
Videoclipe de Anti-hero 21 de outubro 2022. Youtube
Videoclipe de Bejeweld 25 de outubro de 2022. Youtube

15
 Anúncio turnê mundial 01 de novembro de 2022. Instagram e Twitter

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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