FACULDADE MARTHA FALCÃO WYDEN

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E

PROPAGANDA
.

O PAPEL DOS PODCASTS NA POLÍTICA E NA FORMAÇÃO DA OPINIÃO E

ENGAJAMENTO CÍVICO: UM ESTUDO DE CASO SOBRE O CONTEXTO
BRASILEIRO

Projeto de TCC do Curso de

Comunicação Social com Habilitação
em Publicidade e Propaganda da
Faculdade Martha Falcão | Wyden.

EMANUEL GIMAQUE COSTA NETO

MANAUS – AMAZONAS
14/03/2024

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01 - RESUMO

02 - INTRODUÇÃO

03 - OBJETIVOS

04 - JUSTIFICATIVA

05 - FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA OU DESCRIÇÃO DA MODALIDADE (produto) E

O TEMA

06 - METODOLOGIA ou MÉTODOS E TÉCNICAS

07 - CRONOGRAMA

08 - RESULTADOS

09 - REFERÊNCIAS

APÊNDICES

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 RESUMO

Será feito um estudo de caso a partir da análise de alguns dos Podcasts mais relevantes
para o debate nacional, levando em conta a capacidade de influenciar direta e
indiretamente o debate público a ponto de substituir a mídia tradicional em algum
momento. Tais programas como Flow Podcast, PodPah, Inteligência ltda, além de
outros de menor porte midiático, porém com grande relevância política. Não menos
importante, a metodologia utilizada para realizar esta analise teoricamente será
explorada através do estudo de fontes primarias e coleta de dados através de escuta ativa
de episódios, análise de redes sociais, e entrevistas, também como fontes secundarias a
partir de artigos científicos, livros, tal como em fóruns, jornais, revistas virtuais e sites.
Por fim, é esperado como resultado deste artigo científico, além de mostrar de forma
descritiva a influência dos podcasts no cenário político nacional, contribuir com os
estudos para a comunidade acadêmica, e o segmento de comunicação social e político
identificando seus efeitos práticos na mídia e democracia.

INTRODUÇÃO

Podcast é uma das últimas formas de mídia a ficar popular em larga escala entre as
massas até então. Sua origem tem inspiração nos programas de rádio e foi adaptado para
ser algo palatável para Web, mais ou menos como um “programa de rádio gravado”. A
origem do nome tem como estrutura os termos iPod – Dispositivo da Marca Apple que
possuía o primeiro software onde aquela modalidade de áudio era suportada – e
Broadcasting que quer dizer transmissão em português. O primeiro relato de algo que
conhecemos como Podcast hoje em dia se deu pelas mãos de Carl Malamud,
profissional de tecnologia americano em 1993, no entanto o termo “Podcast” nem
sequer existia a época, e o programa de entrevistas de Malamud se chamava “Internet
Tolk Radio”, sendo necessário baixar o arquivo no computador e conseguir alguma

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maneira de ouvi-lo já que não se dispunham muitas opções de reprodutores de áudio
naquela época.
O termo “Podcast” como nomenclatura da modalidade de mídia na qual conhecemos
hoje foi cunhado pela primeira vez em fevereiro de 2004 pelo jornalista Britânico Ben
Hammersley em um artigo ao jornal inglês The Guardian. O termo teve ampla aceitação
pela comunidade da tecnologia e mídia que perceberam como algo original, já outros
setores absorveram como algo passageiro e momentâneo por se associar a marca Apple
e ao aparelho iPod, o que limitaria a propagação do termo criando um nicho.

No Brasil o Podcast veio bem atras do resto do mundo e com menos força apesar de ser
uma tendencia em uma alta exponencial atualmente. Por conta de sua natureza
descentralizada e informal fica difícil saber qual de fato foi o primeiro podcast feito no
Brasil, no entanto foi atribuído ao Podcast “Digital Minds” a alcunha de primeiro, sendo
a data em que o seu primeiro programa foi ao ar, em 21 de outubro de 2004, a escolhida
para ser comemorada o dia do Podcast no país.

Nesse contexto o podcast é uma mídia que tem chamado a atenção de diversos
seguimentos da sociedade, inclusive o político, classe que vê neles uma forma de
candidatos e mandatários acessarem novos públicos, como diz professor Adrian Gurza
Lavalle do Departamento de Ciência Política da Faculdade de Filosofia, Letras e
Ciências Humanas (FFLCH) da Universidade de São Paulo

Os podcasts e as formas de comunicação oral-auditiva são as formas de

comunicação que mais têm crescido no mundo nos últimos dez anos e esse é
o fenômeno dos podcasts. O consumo de informação via podcasts cresceu
exponencialmente no mundo todo e isso tem feito com que os políticos vão
procurar a população, vão procurar seu eleitor nesses podcasts (LAVALLE,
2022, Jornal da USP)

Nos últimos anos vários artigos digitais sofreram dinâmicos avanços, o seguimento da
comunicação foi um dos mais fortes deles. As redes sociais possibilitaram uma
massificação da oferta e demanda pelo entretenimento permitindo que influenciadores
ganhassem dinheiro com base no índice de visualizações, curtidas e seguidores,

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transformando a exposição de sua imagem em algo acessível para todos, inclusive a
classe política, que tem como especialidade no seu campo de ação a autopromoção de
sua imagem. Foi a partir desta percepção que os políticos perceberam os podcasts como
uma forma de autopromoção, um dos primeiros e mais relevantes exemplos que
demonstra isso, foi a ida do Presidente Americano Barack Obama ao podcast “WTF
with Marc Maron” em 2015. Não Obstante, temos exemplos expressivos e que merecem
atenção em território nacional, como a ida de dois dos mais relevantes presidenciáveis
do país na última década, Lula e Bolsonaro, em programas de audiência gigantesca
como PodPah e Flow Podcast, gerando um embate sobre alcance e popularidade de
ambos.

Por conseguinte, cabe a este artigo se utilizar dos meios disponíveis para pesquisa como
analise de dados como audiência, engajamento em redes e as demais fundamentações
teóricas que embasam o crescimento de plataformas digitais na qual podcasts são
difundidos, saber se esse meio pode vir a ser mais relevante para a opinião publica do
que os meios de comunicação tradicionais em um futuro não muito distante, dado a
velocidade e dinâmica com que a tecnologia vem crescendo, levando em conta que fazer
política em podcasts é um fenômeno factualmente recente na história.

Por fim, esperasse contribuir para o melhor entendimento das dinâmicas

comunicacionais, sociais e políticas por meio da análise de uma tendencia crescente e
relativamente nova no meio do exercício da democracia, que é o papel que os podcasts
exercem, gerando base para o entendimento do futuro em que o marketing político
poderá seguir.

1 OBJETIVOS

a. Objetivo Geral

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 Considerando a proposta de analisar o papel dos podcasts na política, na
formação da opinião e no engajamento cívico no contexto brasileiro, este
artigo se dedicará a examinar as causas e os efeitos que essa modalidade
tendenciosa de mídia, frequentemente utilizada por políticos durante
campanhas atualmente, tem sobre a sociedade.

b. Objetivos Específicos
Para tal, alguns objetivos menores precisam ser traçados, para assim criar
uma base teórica robusta que irá responder o tema central deste artigo.
Por isso, primeiramente será necessário investigar os diferentes tipos de
podcasts que abordam temas políticos no Brasil levando em consideração
relevância midiática ou política. Em segundo plano, iremos analisar o
papel dos podcasts na mobilização e engajamento cívico dos cidadãos
através de redes sociais diversas, para assim concluir os efeitos políticos.
E diante disso, comparar a reação social entre entrevistas com candidatos
em meios de comunicação tradicionais e digitais

2 JUSTIFICATIVA

A relevância de trazer este tema como um objeto de estudo se dá a partir do

impacto apresentado que os programas causaram na eleição de 2022, como vale
ressaltar, foi um importante meio de autopromoção para a figura dos postulantes
a cargos eletivos. O ex-presidente Jair Bolsonaro se fez presente no programa
Flow Podcast no decorrer de sua campanha em 2022 e atingiu o pico de 573 mil
aparelhos conectados simultaneamente segundo o jornal CNN, o que logo em
seguida gerou o levantamento de que seu principal concorrente, Lula, que em
2021 participou do programa Podpah e atingiu 292 mil aparelhos simultâneos,
gerando assim um embate sobre a popularidade de ambos, o que não se ateve

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 somente os candidatos, mas também os programas em si, já que dentro do
seguimento, Flow e Podpah são concorrentes.
Como pôde ser visto, a participação em programas de áudio teve considerável
papel na manutenção da democracia e desenvolvimento de mídia nos últimos
anos, não somente com impactos de audiência, mas também como efeitos
práticos na política nacional e eleitoral, dado as declarações que foram feitas por
agentes políticos relevantes com forte influência na realidade da esfera pública.
Diante disso, torna-se de extrema importância pesquisar sobre os impactos que
que os podcasts podem gerar na democracia, em sendo tendencia, pode vir a ser
algo que vá se expandir e ocupar um lugar cada vez mais influente na
manutenção do jogo democrático, midiático e social.

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA (ou Revisão de Literatura) ou

DESCRIÇÃO DA MODALIDADE (produto) E DO TEMA

Na fundamentação teórica deste artigo são encontradas teorias e citações de

profissionais da área comunicacional e política. Desse modo, convém citar a produtora e
diretora da Rádio Novelo, Paula Scarpin, responsável por alguns podcasts como o Foro
de Teresina, Maria Vai Com As Outras, Novo Normal, entre outros, que tem uma
opinião positiva acerca do futuro dos podcasts pela facilidade que com que esse tipo de
mídia pode ser produzido.

[...] esse nã o é um fenô meno só daqui.

Nos Estados Unidos, é uma febre há
um tempo e nã o para de crescer. O
Google lançou um aplicativo de podcast,
é sinal de que a coisa está evoluindo e
que esse nã o é um fenô meno só
brasileiro. O que eu acho que tenha
puxado esse movimento no Brasil é a
facilidade para se fazer um podcast. Por
mais que a gente se proponha a
fazer um formato mais rígido, qualquer
um pode fazer um podcast. Tem

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 aplicativos que permitem que você edite
e publique o podcast pelo pró prio
celular. É um fenô meno parecido com o
dos blogs, dos vídeos no YouTube.
Democratiza a informaçã o, como a
internet é desde sempre. (SCARPIN,
2019).

Além disso, para enriquecer a análise, também consideraremos as perspectivas de

influenciadores e profissionais de marketing diretamente envolvidos no cenário político
e que se dedicam diariamente a analisar as dinâmicas das redes sociais. Entre esses
líderes está Renan Santos, do Movimento Brasil Livre (MBL), que, em seu canal no
YouTube, oferece uma análise sobre a participação do então pré-candidato Luiz Inácio
Lula da Silva no Podcast PodPah em 2021. Serão examinadas as distintas linguagens
representadas pelo Flow, principal concorrente, e pelo PodPah, e como essas se
relacionam com a dinâmica social em questão.

[...] O sucesso do PodPah se deve à sua abordagem inicial direcionada à

comunidade do funk e do rap, utilizando uma linguagem mais popular em
comparação com o Flow Podcast. Enquanto o Flow Podcast e seus
apresentadores, como Igor 3K e Monark, representam as preocupações e
discussões da classe média, o PodPah representa a perspectiva e a visão das
pessoas da classe C e da periferia. Essa diferença de perspectiva reflete duas
visões de mundo distintas, com o PodPah oferecendo uma compreensão mais
alinhada à realidade dos brasileiros de classe C. A escolha de Luiz Inácio
Lula da Silva de participar do PodPah em vez do Flow demonstra sua
sabedoria em utilizar um espaço de diálogo que melhor reflete suas
percepções e sensibilidades, encontrando uma audiência receptiva à sua
perspectiva. (SANTOS, 2021, 8:39)

1 METODOLOGIA ou MÉTODOS E TÉCNICAS

[Modalidade científica]

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 Para alcançar os objetivos propostos, a pesquisa adotará uma abordagem
predominantemente qualitativa. Inicialmente, será realizada uma pesquisa ampla
para identificar os principais podcasts políticos no contexto brasileiro. Esta etapa
envolverá a análise de diferentes plataformas, dando prioridade ao YouTube.
Com base nessa identificação, serão selecionados os podcasts mais relevantes e
representativos para análise de conteúdo. Os episódios escolhidos serão
examinados detalhadamente quanto ao seu conteúdo, formato, temas abordados
e estilo de apresentação. Isso permitirá uma compreensão aprofundada do papel
dos podcasts na disseminação de informações políticas e no estímulo ao debate
público.

6 CRONOGRAMA

ETAPAS FEV XX MAR XX ABR XX MAI XX JUN XX JUL XX

Levantamento X X
bibliográfico

Coleta de dados X X X

Análise de dados ou X X
decupagem técnica

Redação do TCC ou X X X
montagem do roteiro
Revisão ou Edição X
Redação final do X
TCC ou finalização
do paper

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7 RESULTADOS ESPERADOS.

A partir da análise deste tema é esperado levantar uma discussão sobre o potencial que
os podcasts que abordam política tem em relação a influência no engajamento cívico no
processo democrático. Por fim, pretendo apresentar um estudo que contribua com a área
acadêmica e gere interesse em expandir as pesquisas sobre o tema.

8 REFERÊNCIAS

1 Redal, Flavia. Historia do Podcast: da criação à popularização. Sua Imprensa. 2024.

Disponível em: https://suaimprensa.com.br/blog/historia-do-podcast-da-criacao-a-
popularizacao/#:~:text=A%20história%20do%20podcast%20é,distribuído%20em
%20arquivos%20de%20computador Acesso em: 11 de Março de 2024

2 Alveni, Lisboa. O que é podcast? A história de como surgiu o "rádio na web".

Canaltech. 2022. Disponível em: https://canaltech.com.br/internet/o-que-e-podcast-a-
historia-de-como-surgiu-o-radio-na-web/ Acesso em: 11 de Março de 2024

3 Tigre, Rodrigo. A publicidade em Podcasts cresce e já é uma realidade no Brasil. IAB

Brasil. 2019. Disponível em: https://iabbrasil.com.br/artigo-a-publicidade-em-podcasts-
cresce-e-ja-e-uma-realidade-no-brasil/ Acesso em: 11 de Março de 2024

4 Dall’ara, João. Políticos vislumbram nos podcasts uma ferramenta de autopromoção.

JORNAL DA USP. 2022. Disponível em: https://jornal.usp.br/atualidades/politicos-
vislumbram-nos-podcasts-uma-ferramenta-de-autopromocao/ Acesso em: 11 de Março
de 2024

5 Sapio, Marcello. Flow bate recorde de audiência com Bolsonaro e supera podcast com
Lula. CNN Brasil. 2022 Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/politica/flow-
bate-recorde-de-audiencia-com-bolsonaro-e-supera-podcast-com-lula/#:~:text=A
%20entrevista%20ao%20vivo%20do,%2C%20o%20Podpah%2C%20em%202021
Acesso em: 13 de Março de 2024

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6 SCARPIN, P. Entrevista I [07.2019]. [Entrevista cedida a] Maria Dominguez, Pedro
Mesquita e Rodrigo Carreiro. Salvador, 2019. Arquivo .mp3 (41 min)

7 ANALISE: LULA NO PODPAH. Video. 8min39s. Publicado pelo canal MBL:

Movimento Brasil Livre. 2021. Disponivel Em: https://www.youtube.com/watch?
v=z2B4rUlUbAs&t=175s Acesso: 14 de Março de 2024

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