DIMENSIONAMENTO DO PODER DA MÍDIA

NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Juliana Leandra Maria Nakamura Guillen Desgualdo*

Sumário
INTRODUÇÃO. 1. COMUNICAÇÃO DE MASSA E A INFLUÊNCIA EXERCIDA PELA MÍDIA. 2. NOVA MÍDIA E A
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO. 3. A FORÇA DOS BLOGS NA ERA INFORMACIONAL. 4. A EXPERIÊNCIA BRASI-
LEIRA. 5. A MOBILIZAÇÃO NAS REDES SOCIAIS. CONCLUSÃO.

Resumo
A mídia, não há dúvidas, exerce influência sobre as massas desde o surgimento do rádio e da televisão, especial-
mente na atual sociedade da informação, na qual se expandem as comunicações transnacionais e em tempo real,
por meio da Internet. Através de levantamento de dados junto a livros, periódicos, jornais e sítios na Internet, foi
*Doutoranda em Direito pela PUC/SP. possível aferir algumas constatações acerca do dimensionamento deste poder.
Mestre em Direito da Sociedade da In-
formação pela UniFMU. Especialista em
Direito Tributário pela PUC/SP. Professora
dos cursos de graduação em Direito da
197
Universidade São Judas Tadeu e advoga-
da em São Paulo.

// Revista da Faculdade de Direito // número 2 // segundo semestre de 2014

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INTRODUÇÃO
A
tualmente, muito se fala acerca das novas bases
de convergência tecnológica, como consequên-
cia do desenvolvimento da rede mundial de com-
putadores, a Internet, e que perfaz um dos critérios que
viabiliza a chamada Sociedade da Informação, expressão
cunhada pela Comunidade Europeia em Convenção rea-
lizada na década de 1.990, mas cujo conceito remonta a
década de 1.960.
Ocorre que a Internet trouxe consigo um novo modelo mi-
diático, calcado numa forma de comunicação abrangente e
transnacional, rompendo as fronteiras físicas territoriais dos
países conectados por meio das chamadas infovias, auto-
estradas do conhecimento. Trata-se de mais uma forma de
comunicação de massa, apta a exercer influência sobre o
comportamento humano.
Este artigo pretende, sem esgotar o tema, dimensionar o
poder que a mídia exerce sobre a sociedade de massa.
// DIREITO E TRANSFORMAÇÃO // número 2 // segundo semestre de 2014
1. COMUNICAÇÃO DE MASSA E A INFLUÊNCIA EXER-
CIDA PELA MÍDIA
Desde o surgimento da espécie humana, surgiram meios que
viabilizaram a comunicação, desde a inscrição de símbolos em
argila até a linguagem corporal que permitia a sinalização e de-
codificação para que restasse compreendida a mensagem1.
Com o surgimento da linguagem falada, passaram a ser
desenvolvidas formas mais evoluídas de comunicação, não
apenas os gestos e sinais demonstrados por mímicas. A
partir dessa fase surgiu a escrita e as formas de comunica-
ção evoluíram até a chamada Era da Comunicação de Mas-
sa2, posteriormente ao surgimento da Idade da Imprensa.
A era da comunicação de massa teve sua transição iniciada no
século XIX, com a expansão dos jornais, o surgimento do telé-
grafo e do telefone, mas só veio a ser implementada no século
XX, com a adoção do filme, o surgimento do rádio e da televi-
são, de forma acessível a um grande contingente de pessoas,
numa sociedade organizada em conglomerados urbanos.
A partir daí, as formas de comunicação se expandiram num
ritmo intenso. Os aparelhos de televisão tornaram-se co-
muns, e não mais objetos raros, como quando de sua cria-
ção. Surgiram novos veículos, a exemplo da TV a cabo e
dos gravadores de videocassete.
198
Desde a Segunda Grande Guerra Mundial, desenvolve-se
a Internet, hoje com forte influência nas relações humanas,
desde aquelas negociais, até pessoais, perpassando a dis-
ponibilidade, em rede, de grande acúmulo de informações
de todas as espécies.
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As informações, que conduziam ao conhecimento, desde a
Antiguidade, eram restritas ao clero e à nobreza, mantendo-
-se o povo à margem do conhecimento, o que facilitava a
manipulação, inclusive mediante o uso da força. Não havia
papel e os escritos em papiros eram caros e de difícil aces-
so. Somente com a invenção do papel, pelos chineses, e
da prensa, por Gutenberg, é que foi possível o acesso de
mais pessoas a informação, sem aqui adentrar nos aspec-
tos contextuais dos regimes de governo dos períodos his-
tóricos aqui mencionados.
Com a evolução dos meios de comunicação, já na era pós-
-Revolução Industrial, foi possível às massas ter acesso à
informação, o que não é sinônimo de conhecimento, na me-
dida em que este demanda o processamento e apreensão
da informação. A informação isolada, por si só, é apenas
um dado, ao passo em que o conhecimento se extrai da
interpretação sistemática da informação, para a qual se ve-
rifica sua relação com outros elementos e dados.
Inicialmente, as notícias chegavam mais rapidamente ao
povo, por meio do rádio. A televisão, além das notícias,
passou a oferecer entretenimento visual, a exemplo das
telenovelas, complementando este segmento do mercado,
que já contava com os filmes, produzidos desde o final do
século XIX.
O que se pode observar é que os veículos de comunica-
ção de massa exerciam influência sobre o comportamento
social de um lado – incentivando o consumo, hoje, levado
a patamares sem precedentes3, por exemplo - e, de ou-
tro, entorpeciam a audiência, na medida em que ditavam
a moda lato sensu, ao mesmo tempo em que promoviam a
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crença política, fazendo despontar o sentimento naciona-
lista, ou a adoração de uma determinada figura política, ou,
até mesmo, ao repúdio a uma dada conduta.
Ao longo da recente história dos países que pregam a liber-
dade de expressão, como os Estados Unidos e o Brasil4, é
nítida a influência exercida pela sedução das massas sob
os aspectos: social, psicológico e cultural, fazendo emergir
questionamentos acerca deste poder5.
Melvin L. DeFleur e Sandra Ball-Rokeach identificam o as-
pecto temporal da história em que se iniciou a crença na
força da comunicação como meio hábil a moldar a opinião
pública, qual seja, o período da Primeira Grande Guerra
Mundial. O poder de persuasão basear-se-ia numa reação
do cérebro a um estímulo, causando efeitos diretos e ime-
diatos, originando a chamada teoria da bala mágica que,
após estudos mais pontuais, mostrou-se insuficiente, dan-
do lugar às teorias de influência seletiva, fundadas em seg-
mentação de aspectos da vida social para estudar os efei-
tos causados pelas mensagens transmitidas pelos veículos
de comunicação de massa.
O poder costuma ser compreendido como uma forma de in-
fluência, conforme a lição de Tércio Sampaio Ferraz Júnior6.
E o aumento da complexidade da influência por ocasião de
diversas ações praticadas neste sentido (o de persuadir)
tende a aumentar o número de situações conflitivas que de- 199
mandam novos métodos de solução.
Teorias à parte, o fato é que a mídia exerce influência so-
bre a vida do homem, ditando os paradigmas de compor-
tamento social, revelando-se uma fonte de poder capaz de
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manipular as escolhas individuais de cada um, dada a per-
suasão exercida.
O convencimento é uma arte que remonta a própria história
do comércio. Para se vender um produto, é preciso motivar o
potencial adquirente, convencendo-o de que se trata de algo
útil, necessário, valioso. E isso é necessário até os dias de
hoje. A boa imagem de um político, por exemplo, é, de mes-
ma maneira, exposta na mídia de forma “positiva”, ressal-
tando seus feitos, seu carisma junto ao povo, a fim de con-
vencer o receptor da mensagem de que se trata da pessoa
“ideal” para ocupar um determinado cargo público eletivo.
A boa propaganda de um produto e o carisma de uma de-
terminada pessoa são decisivos para sua sobrevivência no
mercado específico que ocupam. E as técnicas de propa-
ganda são vitais nesse momento, bem como a mídia, que
permite a um número indeterminável de pessoas o acesso
a informação sobre esse produto ou sobre essa pessoa.
Exemplo que comprova essa premissa reside no resulta-
do das eleições havidas no Brasil em 2.006 para membros
do Congresso Nacional. Foram eleitos como deputados
federais personalidades públicas, mas não políticas, Frank
Aguiar, conhecido cantor popular e Clodovil, estilista e ex-
-apresentador de televisão – já falecido, dentre outros, cuja
incursão na vida política foi inaugural. Em 2.010, o palhaço
Tiririca foi um dos candidatos eleitos com maior número de
votos e concorre, agora em 2.014, a um segundo mandato.
Isso mostra que a aparição nos meios de comunicação de
massa faz com que a pessoa seja conhecida por um elevado
número de pessoas, persuadindo-as a emprestar credibili-
dade política, mas sem que isso signifique que tais figuras
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são hábeis nessa área. Fruto da influência, da manipulação
das massas por meio do poder exercido pela mídia.
O avanço tecnológico possibilitou que, no final do século
XX, a mídia transmitisse imagens geradas em tempo real,
como ocorreu na guerra do Kuwait, no início da década
de 90, ou mesmo a guerra na província de Kosovo (antiga
Iugoslávia), no final da mesma década. Mais recentemen-
te, o mundo assistiu ao desabamento das torres do World
Trade Center, em Nova York, nos Estados Unidos, fruto de
atentados terroristas. O mesmo se deu durante a Maratona
de Boston, em 2013, quando um artefato explodiu próximo
ao percurso da prova. Como consequência dos atentados
de 11 de setembro de 2.001, também se assistiu à guerra
travada pelo país atacado contra o Afeganistão e, poste-
riormente, o Iraque, em tempo real, e de uma tal maneira
que fazia crer tratar-se de medida legitimada pelo povo que,
até certo ponto, num primeiro momento, por força da mídia,
chancelou a conduta do governante. Em 2.011, a morte de
Osama Bin Laden, um dos mentores dos atentados de 11
de setembro de 2.001, foi noticiada quase simultaneamente
em todos os Estados Unidos e no restante do mundo.
No Brasil, basta lembrar do episódio Fernando Collor de
Melo, eleito Presidente da República, empossado em mar-
ço de 1.990. O então candidato à Presidência da República
era conhecido apenas em Alagoas, onde detinha negócios,
inclusive ligados a veículos de comunicação de massa que, 200
neste país, operam por concessão governamental.
Devido à ampla exposição na mídia, Fernando Collor, des-
conhecido do maior colégio eleitoral brasileiro, foi eleito
para Chefe do Poder Executivo Federal. Da mesma manei-
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ra, em face de denúncias de corrupção contra si veiculadas
pela mídia, foi suspenso em meio a um processo de im-
peachment, que culminou na sua renúncia e cassação dos
direitos políticos por oito anos.
Recentemente, em 13 de agosto de 2.014, faleceu o candi-
dato à Presidência da República, Eduardo Campos, morto
em acidente aéreo que desencadeou forte comoção nacio-
nal e uma reviravolta nas pesquisas eleitorais relativas à su-
cessão presidencial.
O candidato era bastante conhecido em Pernambuco, que
governou, mas pouco conhecido nos demais estados da fe-
deração. No entanto, sua morte trágica catapultou sua ima-
gem às alturas e influencia decisivamente o quadro eleitoral.
Este trabalho é realizado a poucos dias das eleições presiden-
ciais mas, qualquer que seja o resultado final, certamente se
poderá creditar em parte a força da mídia e o modo de repercu-
tir os eventos relacionados a precoce morte do presidenciável.
Essas situações apenas ilustram o poder de influência da
mídia, amplamente criticada por Ladislau Dowbor, para
quem “somos manipulados porque raciocinamos com as
informações que nos dão”7.
O caso brasileiro ilustrado (Fernando Collor de Melo) mostra
coerência à ideia de Dowbor, reforçando a tese de poder
que a mídia exerce, não só no âmbito comportamental so-
cial, como também, político.
2. NOVA MÍDIA E A SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
// DIREITO E TRANSFORMAÇÃO // número 2 // segundo semestre de 2014
Com o avanço tecnológico, a dinâmica da indústria e a con-
vergência digital, emergiu a chamada sociedade da infor-
mação, também chamada de sociedade do conhecimento,
sociedade digital, dentre outras terminologias que desig-
nam, igualmente, esse novo período marcado pelo surgi-
mento de cabos e satélites que interligam o mundo através
das chamadas infovias8.
Nesse novo modelo social, vige uma mudança organiza-
cional e econômica, na medida em que se propugna a
globalização do conhecimento, sendo a informação sua
matéria-prima, vale dizer, houve um deslocamento dos
meios de produção, sem eliminação do comércio. Antes,
a indústria trabalhava a matéria-prima que geraria um pro-
duto. Hoje, a matéria-prima é a informação e o produto, o
conhecimento.
A existência das infovias possibilita falar em desterritoriali-
zação, uma vez que as barreiras físicas territoriais são rom-
pidas, de modo a viabilizar o acesso a sítios registrados em
todo o mundo, seja para averiguar notícias em tempo real,
seja para fins de comunicação, ou para entabular relações
negociais ou pessoais.
Essa realidade, influenciada pelo surgimento e desenvol-
vimento da rede mundial de computadores, a Internet,
trouxe consigo um novo padrão midiático. A velha mídia
era composta por um emissor e diversos receptores, ca- 201
racterizando uma forma de comunicação “um para todos”.
Já a nova mídia concede a todos a oportunidade de falar
e ouvir, tornando os receptores potenciais emissores de
informações, daí se falar numa forma de comunicação “to-
dos para todos”9.
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Como aponta Antonio Albino Canelas Rubim, “A mídia, ao
consumar um espaço eletrônico em rede, povoado de tele-
vivências em abrangência globalizante, em verdade, cons-
trói uma outra e nova dimensão constitutiva da sociabilida-
de contemporânea (...)”10.
Considerando o fato de que a mídia é dotada de poder
exercido junto às massas, é de se supor que, igualmente,
assim o seja no que tange à nova mídia.
Esse avanço tecnológico permite a desconstrução de uma
série de conceitos tradicionais, inclusive do que seja a pró-
pria informação. Em obra recente, Tércio Sampaio Ferraz
Júnior exemplifica a confusão que se nota entre a vida real
e a vida na televisão, mencionando que a apresentação de
projetos políticos se torna uma “jogada de venda articulada,
tornando-se a participação política uma escolha entre dife-
rentes imagens consumíveis.”11. Assim, o indivíduo acaba
coletivizado na mídia tecnológica, o que cria um “curto-cir-
cuito nas relações humanas, por força dessa transformação
da informação numa espécie de commodity.”12.
3. A FORÇA DOS BLOGS NA ERA INFORMACIONAL
Os veículos de comunicação de massa têm como caracte-
rística a influência que exercem sobre a sociedade, desde os
paradigmas comportamentais no âmbito social, perpassan-
do pelo aspecto econômico até o político, como demonstra-
do acima. Resta saber se, com o surgimento da nova mídia,
os meios midiáticos continuam a exercer esses poderes,
considerando a multiplicidade de fontes informacionais.
Muito embora a informação tenha sido elevada ao status de
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matéria-prima, o produto “conhecimento” não é de fácil per-
cepção. Isto porque existe dificuldade em processar e des-
tacar todas as informações às quais se tem acesso diuturna-
mente, para se alcançar o conhecimento. E, como já citado
por Ladislau Dowbor, a sociedade lida com a informação que
recebe. E hoje, o volume de informações torna difícil a apre-
ensão de todas elas e a geração do conhecimento.
Uma questão que suscita o debate diz respeito à aceitação
pacífica ou questionamento acerca da idoneidade das in-
formações veiculadas pela mídia, nos modelos ditos velho
e novo. Considerando a influência exercida pela mídia no
que se refere aos padrões comportamentais sociais, eco-
nômicos e políticos de outrora, quer parecer que, com o
surgimento da nova mídia, não será, a princípio, diferente.
Com a Internet, surgiram as chamadas comunidades virtu-
ais, espaços criados em rede aptos a gerar relações huma-
nas por meio de debates acerca dos mais variados temas.
Também surgiram os blogs, diários virtuais que revoluciona-
ram a comunicação. O enfoque desses novos instrumentos
virtuais é diferente. Nas comunidades virtuais, um número
indeterminado de pessoas pode discutir ideias, fatos, pes-
soas, visando a interação humana, ainda que por meio da
rede mundial de computadores. Já os blogs trazem uma
visão pessoal de seu detentor, sujeito a comentários de ter-
ceiros que visitem a página virtual onde se situa.
202
O ponto convergente de ambos reside na habilidade de
exercer o poder de convencimento, seja por meio do deba-
te (comunidades virtuais), seja pela persuasão decorrente
de uma exposição clara e concisa de ideias (blogs).
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Para se demonstrar a força dos blogs, é emblemático o
caso eleições presidenciais havidas nos Estados Unidos
para a qual concorriam George W. Bush (para reeleição) e
John Kerry (atual Secretário de Estado do Governo dos Es-
tados Unidos). As equipes dos candidatos George W. Bush
e John Kerry mobilizaram a opinião pública através de cor-
rentes entabuladas pelos blogs13. Às vésperas das eleições,
o candidato John Kerry figurava nas pesquisas de intenção
de voto como sendo favorito. Os blogs tiveram importância
decisiva no resultado das eleições, uma vez que divulgaram
informações acerca do histórico pessoal do candidato até
então favorito, que contrastavam com o quanto informado
no período de campanha eleitoral.
Também nos Estados Unidos ocorreu outra situação que de-
monstra a força deste instrumento virtual, o blog, mas no as-
pecto empresarial. Algumas crises nas grandes corporações
tiveram início nos blogs, inclusive a referente a empres Krypto-
nite, fabricante de cadeados e travas de segurança para mo-
tos e bicicletas. Em 2004, um blog demonstrou ser possível
o arrombamento das travas de segurança com uma caneta
Bic. A partir daí, outros blogs passaram a tratar do assunto e
os grandes veículos midiáticos passaram a noticiar o fato, de
modo a acarretar em prejuízos a empresa fabricante.14
Os blogs são exemplos nítidos daquilo que se convencio-
nou chamar de nova mídia, que instituiu uma forma de co-
municação na qual os receptores de informação também
são emissores.
Embora a realidade estrangeira dos países desenvolvidos,
ditos de “Primeiro Mundo” comporte a influência da nova
mídia no plano social, econômico e político, o mesmo não
// DIREITO E TRANSFORMAÇÃO // número 2 // segundo semestre de 2014
se pode dizer do Brasil, classificado como “país emergen-
te”. Neste país, o acesso às novas tecnologias e à nova
mídia cresce e demanda políticas públicas voltadas a edu-
cação digital. Mas ainda há um número elevado de brasilei-
ros que vivem abaixo da linha de miséria, desprovidos do
acesso à educação regular, quiçá digital.
Em algumas cidades, como São Paulo, há espaços públi-
cos dotados de acesso livre à Internet. O consumo de smar-
tphones com acesso à rede vem aumentando a cada ano.
As pessoas estão a todo tempo atualizando informações
nas redes sociais, por meio do Facebook, twitter, Insta-
gram e outras. Nas universidades mundo afora é avançado
o acesso a cursos à distância. No Brasil, também existem
modalidades similares de acesso ao ensino.
4. A EXPERIÊNCIA BRASILEIRA
O poder da mídia no Brasil é exercido pelos veículos midiá-
ticos, em especial a televisão, apesar da crescente força da
Internet. Por mais que o avanço tecnológico propicie o de-
senvolvimento de uma série de relações no âmbito virtual,
não se pode ignorar que se trata de um país de proporções
continentais, no qual a maioria da população é pobre e não
tem acesso sequer ao ensino fundamental de qualidade.
Dentre as emissoras de televisão, ressalta-se o poder exer-
cido pela Rede Globo. Só em 2001, atingia 99,84% dos 203
5.043 municípios brasileiros.15 Ainda que se fale, nos dias
atuais, da perda da audiência para os canais da Internet,
ainda há uma grande massa que se utiliza dos meios de
comunicação mais antigos se comparados à rede mundial
de computadores.
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A eleição do ex-Presidente da República, Fernando Collor de
Melo, sofreu influência decisiva da Rede Globo, na medida em
que vinculava a imagem do então candidato à emissora de
televisão. A partir da queda do Presidente Collor, em meio a
processo de impeachment, a Rede Globo entendeu por bem
empreender métodos para modificar sua imagem, pregando
uma suposta autonomia política e isenção de jornalismo.
No âmbito das telenovelas, tem o poder de ditar a moda, o
comportamento social, os paradigmas de relacionamento
socialmente aceitáveis, bem como desconstituir valores de
cunho moral, a exemplo do final que teve a personagem
Bia Falcão, vivida por Fernanda Montenegro, na telenovela
Belíssima, que saiu ilesa de toda sorte de ilicitudes que co-
meteu ao longo da trama.
Mais recentemente, na novela Amor à vida, o personagem
Félix, vivido por Matheus Solano, após atirar a própria so-
brinha numa caçamba de lixo - numa atitude irracional e
que, numa visão kantiana seria considerada desumana16 -
comete uma série de ilicitudes e, ao final, foi “regenerado” e
convertido ao bom comportamento, no que seria uma mu-
dança duvidosa para os padrões empíricos.
A realidade que, atualmente, é retratada de forma mais fi-
dedigna, está mais presente nas telenovelas da Rede Re-
cord, que mostra a vida em comunidade, por exemplo. E,
para não perder mais espaço na preferência do expectador,
a Rede Globo procura inserir na programação elementos
mais populares, mas sem descurar de seu perfil.
O que se pretende demonstrar é que, independentemente do
viés político que possa assumir, a população brasileira também
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é influenciada pela mídia e a televisão ainda possui grande ape-
lo popular. Com a Internet, esse poder só tende a aumentar.
5. A MOBILIZAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
Em junho de 2013, diversas manifestações populares foram
agendadas pela Internet, tendo por suposta17 motivação
principal o aumento dos valores das tarifas cobradas para o
uso do transporte público.
Embora tenham se iniciado aparentemente sem grande
alarde, houve uma adesão expressiva em todo o País, ape-
sar de não se ter verificado uma continuidade de mesma
intensidade. Hoje há manifestações diárias, mas não se
observou a mobilização de milhões de pessoas País afora,
unidos por um mesmo ideal.
Mas os movimentos havidos em junho do último ano de-
monstram a força que as redes sociais podem ter e o cuida-
do necessário no tratamento das informações, justamente
em razão do poder que tem o condão de balizar a conduta
das pessoas, daí a observação feita anteriormente, no sen-
tido de que é preciso questionar as informações e ter res-
ponsabilidade em sua transmissão.
Nas comunidades virtuais e nas redes sociais em geral,
discutem-se várias pautas. A liberdade de informar parece
não ter limites quando se trata da rede mundial. Evidente- 204
mente, devem ser observadas as regras constitucionalmen-
te impostas, de modo a vedar o anonimato (art. 5º, IV, da
Constituição Federal) e assegurar o direito à indenização
por danos materiais ou, morais que resultem de ofensas
perpetradas contra a vítima (art. 5º, incisos V e X, da Cons-
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tituição Federal). Mas a liberdade de informar e o direito de
ser informado estão garantidos (art. 220; art. 5º, XIV, CF).
Nas redes sociais o compartilhamento de informações as
tornam públicas. Diversas notícias são repercutidas em
escala geométrica, sem que necessariamente sejam ve-
rídicas. Há poucos meses, uma mulher foi linchada até a
morte no litoral do Estado de São Paulo por ter sua imagem
confundida com a de uma criminosa, o que revela grande
intolerância e demanda cauteloso estudo sociológico para
apurar o que influencia o comportamento extremo numa
nação civilizada.
Atitudes extremas como essa permitem concluir que há neces-
sidade de cuidado na transmissão de informação e que, defini-
tivamente, a informação não é sinônimo de conhecimento.
A Internet aconteceu. Isso não significa que se saiba li-
dar com essa ferramenta tecnológica da forma mais ade-
quada. Embora permita as liberdades de informação, é
necessário promover instrução de acesso para o melhor
aproveitamento, inclusive para os fins que hoje se mos-
tram almejados.
CONCLUSÃO
Os veículos de comunicação de massa têm a possibilidade
de manipular o grande público, e o faz em razão de seu
poder de persuasão no campo social, econômico, político
e psicológico.
Nas civilizações desenvolvidas, esse poder midiático é exer-
cido, também, nos novos moldes trazidos pelo desenvolvi-
// DIREITO E TRANSFORMAÇÃO // número 2 // segundo semestre de 2014
mento da Internet, que mudou a forma de comunicação da
sociedade contemporânea, consolidando a existência da
chamada sociedade da informação, na qual a informação é
matéria-prima do produto “conhecimento”.
Nos Estados Unidos, o poder da mídia se deslocou, em
parte, para a Internet, a exemplo da influência exercida pe-
los blogs em eleições presidenciais, ou mesmo o caso da
empresa Kryptonite, fabricante de travas de segurança.
Já no Brasil, a mídia exerce influência, de modo a manipular
as massas. Embora seja inegável o poder de mobilização
nas redes sociais, a televisão ainda tem forte apelo junto
a população que, em grande parte, ou não tem acesso ou
não tem instrução digital.
O avanço das formas de comunicação é inexorável, assim
como é, ao menos por enquanto, patente a influência dos
multimeios no cotidiano da população que, diante do ex-
cesso de informação, não consegue processá-la, sucum-
bindo às tendências reveladas.
É preciso que se pondere sobre a natureza e idoneidade
das informações recebidas para, a partir daí, não ceder ao
primeiro impulso fruto de uma reação a algo noticiado ou
encenado na mídia. Mas, ainda assim, o poder é exercido,
especialmente na sociedade da informação, dada a multi-
plicidade de canais interativos em tempo real. 205
REFERÊNCIAS
BITTAR, Eduardo Carlos Bianca. História do Direito Brasi-
leiro. São Paulo: Atlas, 2003.
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D

Notas
206
1. DeFLEUR, Melvin L.; BALL-ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicação de massa; tradução da 5. ed. norte-americana de Octavio Alves Velho. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1993, p. 23

2. Ibidem, p. 24

3. Nesse sentido, Gilles Lipovetsky discorre sobre a sociedade atual, que classifica como sendo de hiperconsumo e de massa. In: Felicidade paradoxal:
ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. Tradução de Maria Lúcia Machado. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.

// DIREITO E TRANSFORMAÇÃO // número 2 // segundo semestre de 2014

Revista da Faculdade de Direito da Universidade São Judas Tadeu //Dimensionamento do poder da mídia na sociedade da informação
http://www.usjt.br/revistadireito/ // Juliana Leandra Maria Nakamura Guillen Desgualdo

4. Ressalvado o período da ditadura militar, iniciada com o Golpe de 1.964, que acarretou na edição do Ato Institucional nº 5, na supressão de direitos e
garantias individuais e instituição da censura, conforme BITTAR, Eduardo Carlos Bianca. História do Direito Brasileiro. São Paulo: Atlas, 2003.

5. A expressão “poder” é dotada de várias acepções possíveis. Para Michel Foucault, o poder está relacionado à disciplina (In: Microfísica do poder. Rio de
Janeiro: Graal, 1999). Tércio Sampaio Ferraz Júnior destaca variadas teorias acerca do poder, a exemplo das teorias da soberania e do poder soberano. No
entanto, referido autor destaca as mudanças conceituais acerca do poder, incluindo aquelas decorrentes da teoria da comunicação. Para Tércio, “o código
do poder exige não a produção de relações (por exemplo, mando/obediência), mas da relacionalidade entre relações, pois seu sucesso está ligado à combi-
nação de relações de ação de ambas as partes e não, diretamente, de suas ações.” (In: Estudos de filosofia do direito: reflexões sobre o poder, a liberdade,
a justiça e o direito. São Paulo: Atlas, 2009, p. 47).

6. FERRAZ JÚNIOR, Tércio Sampaio. Estudos de filosofia do direito: reflexões sobre o poder, a liberdade, a justiça e o direito. São Paulo: Atlas, 2009, p. 42.

7. DOWBOR, Ladislau; ...[et al]. Desafios da comunicação. Petrópolis, RJ: Vozes, 2000, p. 193.

8. BRASIL. MINISTÉRIO DA CIÊNCIA E TECNOLOGIA. Sociedade da Informação no Brasil – Livro Verde. Brasília: setembro, 2000, p. 05

9. DIZARD Jr., Wilson. A nova mídia: a comunicação de massa na era da informação, 2. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2000.

10. Contemporaneidade, (idade) mídia e democracia In: DOWBOR, Ladislau; ...[et al]. Desafios da comunicação. Petrópolis, RJ: Vozes, 2000, p. 86.

11. FERRAZ JÚNIOR, Tércio Sampaio. O direito entre o passado e o futuro. São Paulo: Noeses, 2014, p. 77.

12. Idem, p. 77.

13. Conforme matéria entitulada “Blogs completam dez anos de existência”, datada de 20/04/2007, disponível em http://tecnologia.terra.com.br/interna/,
acessado em 23/06/2007.

14. ibidem

15. Conforme dado extraído do artigo Comunicação de Massa e Poder Político: o atual discurso da Rede Globo revelando seu empenho por uma nova
imagem, de Márcia Fantinatti In: BEZZON, Lara Andréa Crivelaro (org.) Comunicação, política e sociedade. Campinas, SP: Editora Alínea, 2005, p. 156

16. Kant pregava o uso da razão como critério para discernir o que seria atitude humana ou não. Assim, o comportamento racional seria próprio dos huma-
nos, ao passo que o comportamento irracional não seria humano. Para Kant, era necessário sistematizar a experiência empírica com o elemento racional,
dada a falibilidade de um pensamento estruturado apenas num desses vetores. (In: KANT, Immanuel. A metafísica dos costumes. Tradução: Edson Bini. São
Paulo: Folha de S. Paulo, 2010).

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17. As verdadeiras causas que motivaram um número tão expressivo de pessoas a sair às ruas não se esgotam nas tarifas de transporte público e preci-
sariam ser analisadas num contexto maior, demandando outro trabalho. Neste, a proposta é tão somente demonstrar que a mídia é dotada de poder e seu
potencial diante das novas tecnologias.

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