ÍNDICE

INTRODUÇÃO..................................................................................................................2

Os mass medias...................................................................................................................3

História do Estudo da Comunicação em Massa...............................................................4

Tipos de meios de comunicação de massa......................................................................5

Caraterísticas dos meios de comunicação.......................................................................6

Características da Rádio..............................................................................................6

Características do Jornal..............................................................................................7

Características da Televisão........................................................................................7

Características da Revista............................................................................................7

Características da Internet...........................................................................................8

Funções dos meios de comunicação de massa................................................................8

A influência dos mass media na nossa sociedade............................................................9

Importância dos Mass Media........................................................................................10

CONCLUSÃO..................................................................................................................11

BIBLIOGRAFIA..............................................................................................................12
 INTRODUÇÃO

Este determinado trabalho diz respeito a uma pesquissa realizada sob o tema: Os mass
media. Entende-se como meio de comunicação de massa a disseminação de informações por meio
de jornais, revistas, livros, rádio, televisão, cinema e Internet, os quais formam um sistema
denominado 'mídia'. A comunicação de massa tem a característica de chegar a uma grande
quantidade de receptores ao mesmo tempo, partindo de um único emissor. As sociedades receptoras
geralmente são urbanas e complexas e passam por processos múltiplos e dinâmicos em que há um
grande poder da mídia sobre seus habitantes.

A comunicação humana pode ser classificada em dois aspectos distintos, sendo

desenvolvida em vários campos de naturezas diferentes, quais sejam: a comunicação em pequena
escala e a comunicação de massa. Nos dois casos, o ser humano começou a lidar com ferramentas
para auxiliar e tornar potente o processo de produzir, enviar e receber mensagens. Posteriormente, a
tecnologia se tornou aliada de tal comunicação humana, passando a participar da rotina da
humanidade ao longo de seu desenvolvimento.

A comunicação de massas forma parte das ciências sociais e parte de um campo vasto de
pesquisa a respeito da comunicação humana.

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 OS MASS MEDIAS

Os meios de comunicação são ferramentas que permitem aos seres humanos transmitirem
e receberem informações entre locais distantes no espaço e no tempo. Por outro lado,  representam
os veículos ou instrumentos designados para difundir a informação entre os homens, por exemplo, o
rádio, a televisão, o telefone, o jornal, a revista, a internet, o cinema, dentre outros. A partir do
desenvolvimento da ciência e das novas tecnologias, os meios de comunicação têm avançado
significativamente, proporcionando a difusão dos conhecimentos e da comunicação no mundo.

O termo mass media é formado pela palavra latina media (meios), plural

de medium (meio), e pela palavra inglesa mass (massa). Em sentido literal, os mass media seriam os
meios de comunicação de massa (televisão, rádio, imprensa, etc.). Porém, esta denominação sugere
que os meios de comunicação são agentes de massificação social, o que nem sempre está de acordo
com a realidade social observável.

Como uma das sua vantagens os mass media mantêm as pessoas informadas de tudo o que
se passa no mundo, permitem a diversão e momentos de lazer. Porém tem também como uma das
suas desvanttagens a diminuição do tempo de convívio familiar na medida em que “deixamos de
conviver” para estarmos atentos ao que se vai passando nos meios de comunicação social.

A internet é considerado como um meio de comunicação de massa até pela sua capacidade
de alcance. A internet permite a comunicação de diversas localidades com uma maior agilidade,
mais algumas vezes afasta as pessoas da sociedade e pode tornar pessoas dependentes do seu
mundo virtual. Ela também é uma fonte inesgotável de informação, cria oportunidades  para a
educação, oferece entretenimento e favorece a comunicação, ela possui uma maior comodidade o
mais importante de tudo, é sabermos usa-lá com moderação e responsabilidade, para um melhor
aproveitamento da mesma.

Na medida em que os instrumentos saem dos computadores para os Smartphone, mudou

radicalmente, as pessoas já podiam accessar em qualquer lugar aonde eles tivessem e podiam se
conectar a qualquer momento. Por outro lado, a internet tem um potencial que as pessoas podem se
comunicar direitamente algo que as vezes outros meios de comunicação de massa tenhem muitas
dificuldades de fazer. Por sua vez ela também traz assuntos diversificados quanto a televisão e a
rádio

Isso tem a ver com o fato de que ele permitem o uso de uma gama diversificada de
recursos audiovisuais que atraem a atenção muito mais fácil para o consumidor. Por outro lado, são

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muito mais visível em termos econômicos. Devemos também acrescentar um detalhe importante e
significativo, que é a rapidez com que a mensagem chega ao destinatário, sendo capaz de enviar um
e-mail e recebê-lo instantaneamente, sendo capaz de também ler notícias no último momento, em
um site de notícias da internet atualizadas ou ser capaz de ouvir ou receber material audiovisual no
momento em que é publicado.

História do Estudo da Comunicação em Massa

De um lado, há os adeptos da vertente econômica da filosofia da comunicação que

afirmam que a comunicação em massa cresce diretamente relacionada ao desenvolvimento
tecnológico. Do outro, existem os defensores de uma filosofia da comunicação mais humana.  É
basicamente no embate entre essas duas filosofias que se situa o debate sobre a comunicação de
massa.

A comunicação tem estado ocorrendo ao longo de toda a existência humana, começando

pelos símbolos, linguagem, escrita, entre outros. Na perspectiva tecnológica, com o aparecimento
da imprensa de massa, o ritmo de comunicação tornou-se mais intenso. Posteriormente, o
surgimento do telégrafo- embora não fosse propriamente um veículo de comunicação de massa-
possibilitou uma acumulação tecnológica que levaria aos veículos de massa eletrônicos. Embora os
jornais estivessem por aí há muitos anos, foi a introdução do cinema e do rádio que introduziu o
estudo acadêmico da mídia como uma forma de comunicação.

Durante a primeira metade do século XX, o cinema se tornou uma forma de recriação
familiar. Os primeiros filmes foram feitos em o final dos anos 1800 e no início dos anos 1900.
Seguidamente, em 1920, o rádio doméstico e, 20 anos depois, a televisão doméstica. A primeira
estação de rádio oficial começou as operações em 2 de novembro de 1920, no topo do departamento
de Hornes loja em Pittsburgh, Pensilvânia. Em meados do século, o rádio começou a se expandir
nos Estados Unidos como aparelhos adicionais dispersados pelos automóveis. Houve uma
penetração múltipla em diferentes formas de rádios. No início dos anos 60 a televisão também
começou a se expandir. Na década dos anos 70, a televisão estava praticamente em todos os Estados
Unidos e começa a aparecer em outras partes. Depois, foram adicionados novos veículos como TV
a cabo, gravadores, videocassetes.

Enquanto que Wilson Dizard argumenta que: "As atuais mudanças são a terceira grande
transformação nas tecnologias da mídia de massa nos tempos modernos. A primeira aconteceu no
século XIX, com a introdução das impressoras a vapor e do papel de jornal barato. O resultado foi a

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primeira mídia de massa verdadeira - os jornais 'baratos' e as editoras de livros e revistas em
grandes escalas. A segunda transformação ocorreu com a introdução da transmissão por ondas
eletromagnéticas - o rádio e a televisão. A terceira transformação na mídia de massa - que estamos
presenciando agora - envolve uma transição para a produção, armazenagem e distribuição da
informação e entretenimento estruturadas em computadores. Ela nos leva para o mundo dos
computadores multimídia, compact discs, banco de dados portáteis, redes nacionais de fibras óticas,
mensagens enviadas por fax de última geração, páginas de Web e outros serviços que não existiam
há 20 anos". Alguns autores pensam que não foi com a introdução dos jornais que os estudos da
comunicação de massa começaram, mas com o advento do rádio e cinema.

Certamente, a evolução de recursos na história recente significou um acréscimo do ritmo

do comportamento comunicativo da maioria das pessoas da sociedade.

O termo comunicação de massa começou a ser usado na década de 1930; suas

características já eram bem conhecidas na época e mudaram pouco desde então, inclusive
considerando que os próprios meios de comunicação tenham se tornado menos massivo.

Podem distinguir-se três paradigmas em que a comunicação de massa foi examinada,

segundo o teórico Kevin J. Pearce. O primeiro paradigma está relacionado com o paradigma do
efeito do poder da mídia, vista assim nas décadas de 1920 a 1940. Nessa teoria, os pesquisadores
consideravam que as audiências eram passivas e não críticas e a que mídia tinha (principalmente o
rádio e a televisão) um impacto direto e imediato nas audiências. Um estúdio de larga escala foi
desenvolvido nessa época conhecido como The Payne Fund Studies, que incluía uma série de 13
estúdios focados nos efeitos de filmes em pessoas novas. Os resultados indicavam que os filmes
produziam um forte impacto nessa geração, mas algumas pesquisas posteriores demonstraram que
houve erros metodológicos de forma que descartavam esses resultados.

O segundo paradigma, usualmente chamado de efeito minimalista ou paradigma de efeitos

limitados, começou nos anos 1940 e terminou na década de 1970. Paul Lazarsfeld e colegas deles
realizam estúdios para medir o impacto das eleições presidenciais; porém o resultado mostrava que
as mídias de massas tiveram pouco impacto direto no comportamento de votação. Outra pesquisa de
vários anos sobre os efeitos da televisão sobre as crianças mostrou que era complexo prever efeitos
diretos nesse grupo, pois existem muitas outras variáveis que poderiam influenciar essa relação.

As mudanças na sociedade, especialmente o surgimento de tecnologias da comunicação

na década de 1960, permitiu o advento do terceiro paradigma conhecido como paradigma de efeitos
cumulativos. Os pesquisadores perceberam que os efeitos da mídia eram cumulativos e poderosos e
já no eram visto como limitados ou diretos.

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Tipos de meios de comunicação de massa

Os meios de comunicação de massa mais comuns

são: televisão, rádio, revista, Internet, livros e cinema. Todos eles têm como principais funções
informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos selecionados e desenvolvidos para
seus determinados públicos. No entanto, percebe-se que as pessoas passam a maior parte do tempo
ocupando-se com esses meios de comunicação, pois estes, de certa forma, proporcionam o prazer
humano referente a seu lazer, entretenimento, aprendizado, ensino, entre outros, e, a partir desses,
disseminam as informações que consideram relevantes e que despertam interesses no público
(ouvinte, leitor, telespectador ou internauta).

Os meios de comunicação de massa podem ser usados tanto para fornecer informações
úteis e importantes para a população (como defende Dominique Wolton), como para aliená-
la, determinar um modo de pensar, induzir certos comportamentos e aquisição de certos produtos,
por exemplo. Cabe aos órgãos responsáveis fiscalizar que tipo de informação está sendo veiculada
por esses meios, como ao receptor das informações ser crítico para selecionar e internalizar as
informações que considerar úteis para si, denunciando os abusos aos órgãos competentes.

Os meios de comunicação em massa são a principal ferramenta para a indústria

do marketing. São neles que as propagandas e as campanhas publicitárias chegam ao público. Dessa
forma, deve-se atentamente fazer uma pesquisa para que se possa saber em qual tipo de meio de
comunicação deve ser vinculada cada campanha, para que não ocorra o erro de se vincular uma
campanha que não atenda às perspectivas daquelas pessoas que têm acesso aquele dado meio de
informação.

Caraterísticas dos meios de comunicação

Meios de comunicação de massa são aqueles destinados a comunicar com muitas pessoas
ao mesmo tempo. Porém  são instrumentos que nos auxiliam a receber ou transmitir informação.
Sendo assim, podemos nos manter informados a qualquer momento do dia. Cada tipo de
instrumento de comunicação, costuma atingir um tipo de público diferênciado.

Características da Rádio

Transmitindo apenas sons, o rádio foi um dos primeiros meios de comunicação em larga
escala da modernidade. Ele se popularizou, principalmente após a primeira guerra mundial e é
muito utilizado até hoje devido ao baixo custo de aquisição do equipamento e também por sua
grande aceitação popular. Suas características normalmente tem sido uma fonte de entretenimento e

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diversão que o ouvinte tem a qualquer hora; O uso de música e sonoplastia reforça o efeito da
palavra, dando maior impacto aos textos publicitários; Não absorve a atenção total, o que permite
ao ouvinte executar outras tarefas enquanto ouve o rádio;

Características do Jornal

Popularizado após a invenção da prensa móvel por Gutenberg, o Jornal até hoje continua
sendo um dos principais meios de comunicação e informação da população em geral. Normalmente
possui circulação diária e é vendido a baixos preços, tornando-o acessível à maioria da população.

O jornal é um meio de comunicação impresso e suas principais características são: o uso

de papel de imprensa, sendo mais barato e de menor qualidade que os utilizados por outros
materiais impressos, e é um meio de comunicação de massas, um bem consumido pelas massas. Por
obter um conteúdo genérico, publicam notícias e opiniões que abrangem os mais diversos interesses
sociais. Suas características são: Meio de comunicação de massa;  Periodicidade diária, semanal e
mensal; Apresentam conteúdo genérico (assuntos variados); Cobertura local e nacional; Alta
segmentação de público;Traz basicamente informação (notícias).

Porém, o jornal por muito tempo, foi o primeiro e o principal meio de comunicação
profissional do jornalismo. Atualmente, não sendo mais o principal, e sim um dos principais, o
jornal atinge um público mais antigo e fiel, geralmente pessoas que cresceram com o hábito desse
tipo de leitura, sendo assim um público mais culto.

Características da Televisão

A televisão é um meio de comunicação de grande abrangência que transmite som e

imagem a milhares de telespectadores, lançando tendências, criando discussões e informando a
população. Apesar de ser uma poderosa ferramenta de comunicação, a TV ainda é um meio de
comunicação unilateral, pois o telespectador, por meio da TV, não pode enviar informações à rede
transmissora.

A televisãoé um meio de comunicação que transmite som e imagem, ela consegue

comunicar uma notícia em grande massa. Sendo um meio muito importante e de maior acesso ao
público, a TV tem o poder de agradar a qualquer tipo de público sendo por seus canais, e o
conteúdo que cada um desses canais apresentam.  Suas caracteristicas são:Transmissão acessível a
toda população; Cobertura geográfica e demográfica; Meio de cobertura local e nacional;
Segmentação; Meio dinâmico, demonstra ação; Custo de publicidade alto; Criador de modismo;

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Transfere status a mensagem; Mensagens de vida curta; Meio de maior influência nas campanhas de
produtos de consumo de massa – envolvimento emocional.

Características da Revista

A revista é o meio de comunicação impresso, similar ao jornal, porém com circulação

semanal ou mensal. Possui qualidade de impressão superior ao do jornal e por isso acaba tendo o
preço um pouco mais elevado. Mesmo assim as revistas levam informação e entretenimento aos
leitores que as adquirem, nas populares bancas de revistas ou no conforto do lar por meio das
assinaturas periódicas. Suas características são: meio de comunicação de massa; periodicidade
semanal e mensal; conteúdos genéricos e especializados; cobertura local e nacional; alta
segmentação de public; traz basicamente informação (notícias); alto custo de publicidade

Características da Internet

A internet é o mais novo e avançado meio de comunicação disponível atualmente, ela

pode ser acessada por meio de diversos dispositivos como por exemplo: computadores, tablets,
smartphones, notebooks, entre outros.

A internet permite que nos comuniquemos por meio de textos, vídeos e imagens com
qualquer pessoa conectada na rede ao redor do mundo, e de maneira totalmente interativa. Ela tem
vários outros meios de comunicação. Existem canais de TV que realizam transmissões online,
programas de rádios online, jornais e revistas que podem ser lidos e acessados de forma digital.  A
internet pode ser ao mesmo tempo um meio de comunicação individual ou em massa, depende de
como ela é usada

Suas características são as seguintes: Exije instrução para ser consumida; Público mais
exigente e receptivo e novidades; Maior difusora de conhecimento; Permite interação e liberdade de
expressão; é instantânea.

Funções dos meios de comunicação de massa

Todos os meios de comunicação de massa têm como principais funções informar, educar e
entreter de diferentes formas, com conteúdos selecionados e desenvolvidos para seus determinados
públicos. No entanto, percebe-se que as pessoas passam a maior parte do tempo ocupando-se com
esses meios de comunicação, pois estes, de certa forma, proporcionam o prazer humano referente a
seu lazer, entretenimento, aprendizado, ensino, entre outros, e, a partir desses, disseminam as
informações que consideram relevantes e que despertam interesses no público (ouvinte, leitor,

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telespectador ou internauta). Podemos dizer que os meios de comunicação de massa podem ser
usados tanto para fornecer informações úteis e importantes para a população

Os meios de comunicação de massa são neles que as propagandas e as campanhas

publicitárias chegam ao público. Dessa forma, deve-se atentamente fazer uma pesquisa para que se
possa saber em qual tipo de meio de comunicação deve ser vinculada cada campanha, para que não
ocorra o erro de se vincular uma campanha que não atenda às perspectivas daquelas pessoas que
têm acesso aquele dado meio de informação.

A influência dos mass media na nossa sociedade

Os mass media têm uma grande influência na vida das populações, pois através dos vários
meios de comunicação, os mass media conseguem transmitir e moldar a opinião social. Através de
publicidades, notícias e outras coisas, os mass media podem influenciar a opinião pública sobre um
determinado tema, ou até mesmo levar a população ao consumismo. Presentemente, os média
desempenham uma função que não tinham há anos atrás. Se antes reportavam decisões e atitudes,
hoje interferem directamente e de uma maneira activa nessas mesmas decisões.
Os cidadãos têm, aparentemente, maior participação nessas decisões, mas na prática muitas vezes
isso não acontece. Porque os média são propriedade de grupos com interesses económicos e
políticos, reportando mais claramente esses interesses do que propriamente os dos cidadãos.

Dadas as novas tecnologias e a capacidade de influência que os média têm, este problema
é fundamental nos dias de hoje. Hoje, não podemos falar de uma opinião pública nos termos em que
se falava. A opinião pública julga pensar autonomamente em função da mensagem que lhe é
transmitida, mas esta é previamente determinada para ela. O que se considera como opinião pública
não é mais nem menos que a opinião do poder económico, político e mediático. Os povos nunca
estiveram tão condicionados pelos interesses das agências de publicidade, televisão, jornais e
revistas. Um exemplo? Portugal, que está a atravessar um dos períodos mais negros da sua história
em todos os campos, desde o político, passando pelo social, económico, até ao moral, mesmo assim
uma sondagem feita à opinião pública dá a vitória nas próximas eleições ao causador deste
descalabro todo, o partido do governo.

O homem já deixou de ter influência no rumo das coisas, e isso aconteceu com a difusão
da imprensa, foi substituído pelo grande capital e os meios de comunicação ao serviço desse mesmo
capital. Com isto não é de admirar que tenha aparecido o pensamento único, o pensamento actual no
momento histórico em que vivemos. Há meios de comunicação alternativos e livres onde se pode
expressar uma opinião diferente, mas esses não chegam ao grande público nem estão em condições
de nos defenderem da técnica de manipulação e desinformação praticadas diariamente pelos mass

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media. Notam-se algumas diferenças ideológicas entre alguns sectores da comunicação social, mas
no fundo todos apoiam a ideologia dominante, digam-se de esquerda ou de direita. Não nos
mostram os verdadeiros problemas do Mundo nem as suas gritantes injustiças. Em conclusão para
mim o leitor não se pode deixar manipular, se isso lhe acontecer deixa de ser um cidadão livre.

Importância dos Mass Media

Os meios de comunicação social são importantes na nossa vida social e económica. Desde
o aparecimento da rádio, jornal, revistas e mais tarde a televisão os ser humano teve um maior
conhecimento sobre o mundo actual.

A televisão é a nossa principal fonte de informação e de entretenimento. O sector

audiovisual move grandes interesses comerciais e levanta questões em matéria de diversidade
cultural, de serviço público e de responsabilidade social.

As novas tecnologias tem trazido grandes mudanças a nível de criatividade e inovação,

tanto ao particular como às empresas e isso reflecte uma mudança social e económica.
A oferta de novos produtos e serviços competitivos, deve-se ao recurso crescente a redes digitais de
informação e comunicação. Com as novas tecnologias verifica-se o aparecimento de novos produtos
com o impacto em vários domínios, como trabalho, ciência, saúde, lazer, energias, transportes,
ambiente.

Muitas mudanças significativas surgiram com o aparecimento desta economia renovada,

nomeadamente no mercado de trabalho, com maior competitividade, qualidade dos produtos com
capacidade de internacionalização, e maior qualidade de serviço ao consumidor. Mas com isto
surgiram novas formas de trabalho: tele-trabalho, trabalho virtual, que necessita de operadores que
dominam a linguagem das novas tecnologias.

Assim, as empresas necessitam de operadores motivados e comprometidos, para que se

tornem mais competitivas, daí a criação de um novo modelo de gestão e administração centrado no
cliente e na qualidade.

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 CONCLUSÃO

Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de informação.

Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de massas e exploradas
nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As empresas podem ser privadas, públicas
ou estatais. Os vários meios de expressão social: a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são
orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um produto
específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e culturais.

 Os principais mass media são conhecidos como a televisão, rádio, jornais, revistas,
cinemas, internet. E assim temos assegurado uma grande fonte de notícias praticamente instantânea
e na hora.  A função deles é informar, em certa parte educar e entreter algum tipo de público. A
comunicação dos mass media, tem como função fornecer informações úteis e importantes e são um
veículo imprescindível na promoção de novos produtos lançados no mercado.

Os mass media (meios de comunicação) neste momento são uma fonte de controlo nas
sociedades, tendo como objectivo fundamental informar a massa populacional. Embora os mass
media sejam uma potente fonte de informação, nem sempre a mesma espelha aquilo que é genuíno
ou verídico.

Os meios de comunicação são responsáveis por passarem a informação e muitos detêm

poderes de manipulação e alienação das massas; sugerindo produtos e maneiras de agir, tanto de
forma directa como indirecta. A publicidade mostra-nos sempre modelos perfeitos de ser, de vida
ideal e que o espectador pode adquirir, desde que compre determinado produto.

 Os programas de televisão e as novelas mudam as formas de comunicação das pessoas,

são adoptados conceitos que antes as pessoas não tinham, chegam a alterar os hábitos, posturas,
gostos e comportamentos. Quem nunca usou a marca “x” porque a personagem da novela também
usava, ou nunca disse determinada “palavra” ou “expressão” porque determinada pessoa usava na
novela? A publicidade actua de tal forma que vende o “produto”, entreter e fidelizar o público,
vende também ideias, valores e conceitos.

Torna-se necessário que sejamos pessoas críticas e não nos deixemos influenciar por tudo
aquilo que vemos. Reconheço a importância dos meios de comunicação como parte de nossa

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evolução pessoal, entretanto não podemos estar sempre predispostos a eles. Devemos possuir a
nossa própria autonomia, a nossa própria identidade.

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 BIBLIOGRAFIA

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