Comunicao televisiva Razes do sucesso do fenmeno televisivo

Imagem audiovisual convergncia da imagem e do som, criando no crebro uma imagem distinta da imagem visual ou do registo auditivo criando uma nova imagem a imagem audiovisual. Fenmeno de identificao falsa ideia de democraticidade no acesso informao. Universalidade da oferta televisiva. Passividade do espectador de televiso. Ver o mundo sem ser visto.

- Interactividade vai contra a natureza da televiso; - A televiso no interfere perante o utilizador;

Evoluo histrica da televiso

1- A televiso dos engenheiros engenheiros como que produtores televisivos 2- A televiso dos realizadores realizadores de cinema ligados produo televisiva 3- A televiso dos jornalistas 4- A televiso do Marketing desenvolvimento de produtos, anncios, guerra de audincias Programas de fluxo passa uma vez e dificilmente se repete. Ex.: telejornal Programas de stock pode passar mais que uma vez. Ex.: telenovela

A televiso numa dupla perspectiva

A televiso-perspectiva tcnica: estudo da televiso como mdia. Disciplinas envolvidas na tcnica de fazer televiso: Audimetria;jornalismo;produo;realizao;electrnica; informtica;ptica;arquitectura de cenografia;engenharia de som,etc A televiso-perspectiva social: estudo da televiso como fenmeno sociolgico-Impacto da televiso na sociedade.Alterao e modificao de comportamentos sociais.a televiso e a educao.A televiso e a linguagem.A televiso e a moda. A televiso e a violncia,etc A televiso comeou por ser estudada nas Universidades e nos meios Acadmicos pela mo da sociologia ou seja na perspectiva social

Etapas na fragmentao da televiso

1- Diversificao dos programas num quadro tradicional de televiso de massas. A diversificao tem em conta a diversidade de pblicos; 2- Fragmentao da televiso os suportes multiplicam-se (cabo, satlite, etc.) e em consequncia aparecem programas para esses suportes; 3- Interactividade que permite a televiso la carte interveno do espectador no programa da televiso telemtica.

Estratgias de programao
Contra produo tentativa de equivaler a programao entre dois canais. Ex.: gala RTP/ gala TVI; Programar decidir certa e determinada programao a nvel televisivo; Efeito de arrastamento televisivo aumento ou diminuio de share devido ao efeito domin. Pilar televisivo telejornal; segmentos informativos dirios; talkshows;

Tcnicas de audimetria e de programao Alguns conceitos essenciais de Audimetria

Alvo-Subconjunto de elementos de um dado universo cujo comportamento se pretende estudar, ou que se quer contactar/fidelizar. definido geralmente por caractersticas socio-demogrficas, psico-grficas, de posse de bens, comportamentos, atitudes socioculturais, etc. Amostra-Subconjunto do universo que se considera ter caractersticas e comportamentos muito semelhantes aos do universo. A amostra, sendo representativa do universo, permite a inferncia estatstica: conhecendo o comportamento da amostra, possvel inferir o comportamento do universo. A composio percentual da amostra por sexos, escales etrios, classes sociais, regies de residncia, profisso ou ocupao, nvel de instruo, estilos de vida e atitudes socioculturais deve ser idntica ou muito prxima da composio do universo segundo as mesmas variveis (condio de representatividade da amostra). Amostra til - o nmero de indivduos inquiridos pelos audmetros cujas respostas so consideradas vlidas. A dimenso da amostra til quase sempre inferior amostra total ou terica, variando de dia para dia em funo, nomeadamente, de: interrupes no fornecimento de energia elctrica nos lares inquiridos dificuldades/perturbaes nas comunicaes telefnicas entre audmetros e o computador central da agncia de audimetria; avaria de audmetros; utilizao incorrecta do audmetro por parte de alguma das pessoas do lar inquirido. Audincia de televiso-Indivduos que esto presentes na sala ou compartimento onde se encontra o televisor ligado (e que se supe darem alguma ateno ao que vem e ouvem no receptor de TV). Audincia mdia (rating) -Taxa mdia de audincia por segundo. Para o seu clculo, cada indivduo ponderado relativamente ao tempo de contacto com o programa ou suporte. Exprime-se em percentagem do universo (ou do grupo-alvo em estudo), ou em milhares. D-nos a audincia provvel que contacta com o canal/programa em qualquer momento do perodo horrio (ou do programa) em estudo. Exprime-se em percentagem ou em milhares. Abreviatura: rat% ou rat#. Audmetro-Nome genrico atribudo ao equipamento electrnico, na sua globalidade, que instalado nos lares do Painel, para a medio das audincias. Todos os membros do agregado familiar declaram a sua presena no compartimento em que se encontra o televisor, atravs de um telecomando no qual cada boto est associado a um membro do lar. As visitas do lar no so registadas, embora o sistema esteja tecnicamente preparado para fazer esse registo.Durante a madrugada, de modo automtico atravs de modem, feito o download da informao de cada lar para o centro de processamento da Marktest Audimetria. Os dados recebidos, casos sejam validados (ver amostra til) recebem ento as ponderaes necessrias sua extrapolao para valores populacionais (representativos do universo). Em paralelo, a Marktest procede tambm ao visionamento das emisses de programao dos principais canais, o que permite obter

valores de audincia, no s para perodos horrios, mas tambm para programas e para spots (e blocos) publicitrios. Audimetria-Sistema de recolha electrnica de informao sobre o comportamento de um pblico face ao televisor,sem interveno de entrevistadores (e sem entrevistas pessoais, telefonicamente ou face a face, portanto sem que os membros do agregado familiar observado se apercebam), atravs de um dispositivo acopulado ao receptor de TV, denominado audmetro (peoplemeter) que regista momento a momento a situao (on/off/canal sintonizado) do televisor. Dia-O dia de audincias no coincide com o dia legal (nem com o dia solar). Tem incio s 02H30 e fim mesma hora do dia legal seguinte.Por convenincia do tratamento matemtico dos dados, os tempos horrios entre a meia-noite e as duas e meia da madrugada escrevem-se 24H00, 25H00, 26H00, 26H30 (fim do dia audimtrico). Dona de casa-A pessoa responsvel pelas compras dos bens no duradouros do lar, independentemente do sexo (ateno: h mesmo indivduos do sexo masculino considerados e includos como Donas de casa nos relatrios e estudos de audimetria). Existe, apenas, um(a) dona de casa por lar. GRPAbreviatura de Gross Rating Points.Traduo: Pontos Percentuais Brutos de Contacto.Indicador usado na pr e ps-avaliao de campanhas publicitrias (ou de auto-promoo de programas) para medir a eficcia de um plano de inseres ou de um canal em contactar espectadores.Exprime-se em ratings e representa o nmero total de contactos conseguidos para cada 100 pessoas do universo (ou de um determinado alvo).Grupo-alvo (target)Subconjunto de indivduos de um dado universo que se pretende contactar ou cujo comportamento se pretende estudar. definido, no apenas por caractersticas sociodemogrficas (sexo, idade, etc), mas tambm pela posse de certos bens, pelo rendimento familiar lquido. Em estudos mais especficos tambm pode ser definido pela revelao de certos estilos de vida, atitudes e afinidade com correntes socioculturais.Horrio nobre (prime time)Perodo horrio em que se verificam, no apenas os maiores ndices de audincia, mas tambm a presena de todos os grupos-alvo no auditrio potencial. Entre ns, convencionou-se ser o das 20H00 s 24H00. ndice de fidelidade-Mede a fidelidade da audincia ao evento, ou seja, a relao entre a audincia mdia por segundo e a audincia total do evento, ou ainda, a proporo de tempo mdio despendido pela audincia, na durao total do evento. , por conseguinte, a percentagem (mdia) da durao total de exibio de um programa que foi efectivamente visionada por cada espectador.No limite, o ndice de fidelidade pode atingir os 100%. Isto ocorre quando todos os indivduos que contactam com um programa o visionam integralmente (na prtica s acontece em programas de muito curta durao).Abreviatura: ats%. Perodo horrio- (time slot)Intervalo de tempo bem definido considerado relevante na anlise de audincias ao longo do dia, ou com significado especial na grelha de programao, ou ainda dado o seu interesse em termos de venda de espao para promoo comercial.

Rating-Expresso anglo-saxnica usada como sinnimo de grau de desempenho (ou do resultado alcanado), medido sob a forma de taxa percentual, nmero-ndice ou coeficiente. Em audimetria, rating significa, pura e simplesmente, ... taxa de audincia.Convem especificar se se trata de audincia mdia ou total (acumulada) e se referida a programa, a spot publicitrio (ou de autopromoo), a perodo horrio ou a um canal. Reach Audincia acumulada-Percentagem ou nmero (milhares) de indivduos que contactam com um determinado programa/suporte durante pelo menos um segundo, durante um dado perodo horrio ou durante a exibio de um dado programa ou spot.Exprime-se em percentagem ou em milhares.Abreviatura: rch% ou rch#. Share-Tambm pode ser designado quota de mercado ou quota de audincia. calculada a partir do tempo total despendido a ver um determinado canal/suporte/programa relativamente ao tempo total despendido a ver televiso (no mesmo perodo horrio). Indica, de entre os espectadores que viram televiso durante um dado perodo horrio (ou durante a emisso de um programa), qual a fatia percentual que optou por sintonizar um dado canal. o indicador que mede a implantao de um canal/programa no mercado, durante um dado perodo horrio.Exprime-se em percentagem.Abreviatura: shr%. Share de emissoTambm chamado quota de tempo de emisso ou broadcasting share. o quociente entre a durao de um evento e a durao da emisso do canal, nesse dia. Mede o peso percentual do programa no conjunto da programao diria, em termos de tempo emitido.Exprime-se em percentagem.Abreviatura: Bsh%Share de recepo (reception share)Mede a proporo do total de minutos contactados, durante um programa/suporte, no total de minutos contactados, nesse dia, no respectivo canal.Ou seja, d-nos o peso percentual da audincia do programa na audincia diria do canal que o emitiu. Relaciona a procura dirigida ao programa com a procura dirigida ao canal no dia todo.Exprime-se em percentagem.Abreviatura: rsh%.

Processo narrativo Audiovisual O processo criativo:

1- A ideia - formulao terica do pensamento simples; - origem da historia e estabelecimento da unidade do seu contedo; 2- A story-line - descrio da ideia em poucas linhas; 3- A sinopsis -ponto de partida para o projecto; -resumo da ideia geral do projecto de forma a permitir a compreenso da histria;

Membros necessrios para construir uma pea:

Autor; Produtor; visto como figura principal na construo da pea; Director; Realizador; o responsvel pela forma de um projecto audiovisual/ tem de conhecer todos os detalhes artsticos e tcnicos que envolvem a produo. Publicitrio; Actor; - plano de imagem traduzido como o plano de comunicao / informao da pea; 3 fases de produo/ planificao televisiva - Pr-produo - Produo - Ps produo / montagem Ligado a critrios estticos, etc. Montagem organizar de forma lgica/coerente, de forma a dar coerncia ao material filmado/obtido. No um acto meramente mecnico: seleco de imagens em detrimento de outras; Televiso-recriao

Magia da televiso Converso do tempo real em tempo televisivo atravs da montagem;

Montagem:

discurso informativo

Sinttica uma concepo de estrutura narrativa baseada no plano-sequncia. Registo de uma aco sem hiatos e com um mximo de objectividade devolvendo ao espectador a liberdade de leitura das imagens. fico Analtica consequncia de uma rodagem baseada na fragmentao mltipla da realidade. mais prpria de um trabalho de autor sobre a prpria historia.

Recursos Formais da montagem:

A-A montagem em cut ou corte-sequncia no presente B-A montagem em mistura-Indica uma passagem no tempo (fade in e fade out) A montagem significa hoje uma narrativa condensada,uma forma visual que junta sequncias (em mistura,em cuts,em fade in e fade out) em rpida sucesso, de modo a ligar ideias -A montagem em cut caracterstica da informao -A montagem em mistura mais comum no discurso ficcional Recursos formais: -Imagem/video:insert e assembleefeitos em mistura (ex:cortinas,estrelas;);spia;preto e branco;grafismo;texto,etc-Som/Audio:som off;rm/som directo;vivo;msica;som ambiente;efeitos de audio,etc

A Montagem
A montagem tem por objecto estabelecer a continuidade cortada por hiatos de camara imagen e audio-durante a rodagem. A montagem omite, por conseguinte, uma srie de fragmentos da realidade, sintetizando o tempo e o espao real do acontecimento para recriar um novo tempo e espao ideais: o tempo e o espao televisivos que so consequncia da seleco que o jornalista ou realizador efectua em funo do seu prprio juzo. A montagem no uma operao meramente tcnica. Recorre organizao dos planos gravados ou filmados segundo determinadas condies de ordem, tempo e espao, tendente a contar uma histria com sentido. uma criao artistica. um veculo da narrativa. A montagem est condicionada por critrios de valorao informativa, de contedo, de natureza esttica e outros (como sejam os de urgncia de produo)

A montagem pode ser:

-Analtica e -Sinttica Montagem analtica - consequncia de uma rodagem baseada na fragmentao multipla da realidade. mais prpria de um trabalho de autor sobre a prpria histria. Montagem sinttica - uma concepo de estrutura narrativa baseado no plano sequncia. Registo de uma aco sem hiatos e com um mximo de objectividade devolvendo ao espectador a liberdade de leitura das imagens.

A natureza da edio:
Em termos puramente mecnicos, editar est relacionado com: O momento escolhido para a mudana de um plano para outro (ponto de edio). Como fazer essa mudana (corte, mix, etc.) e a velocidade desta transio. A ordem dos planos (sequncia), e a sua durao (ritmo de montagem). Preservar uma boa qualidade e continuidade de imagem e som, combinando aces que foram registadas em horas e locais diversos e efectuados, possivelmente s por uma cmara.

Em resumo editar:

1.editar pode aumentar o centro de interesse ou, deslocar a ateno para um outro aspecto do assunto ou da cena; 2.editar pode enfatizar ou esconder informao; 3.a edio selectiva. A ordem e durao dos planos pode afectar as interpretaes e reaces da audincia; 4.editar pode, ao proporcionar uma rpida mudana de espao e tempo, dar audincia uma sensao de liberdade, uma vez que possvel justapor acontecimentos que ocorreram em tempos e locais completamente diferentes; 5.editar pode criar inter-relaes que podem ter, ou no ter existido; 6.a edio pode mudar completamente, e num instante, o significado de uma aco, para criar tenso, humor, terror, etc.

Realidade e fico em realizao televisiva O processo geral de realizao televisiva

1. O realizador o responsvel pela forma de um projecto audiovisual. 2.O realizador tem a obrigao de conhecer todos os detalhes - artsticos e tcnicos - que envolvem uma produo. 3. O realizador tem de possuir as tcnicas capazes de transformar um texto ou um acontecimento numa mensagem audiovisual. Tem de saber "recontar" a histria expressa num guio. 4. O realizador dever ser capaz de abordar os vrios gneros televisivos. As tcnicas de base so as mesmas. 5. A diferena mais evidente a que resulta do trabalho com actores. Direco, encenao e ensaios. 6. A encenao extraordinariamente importante. Atravessa todas as reas da realizao televisiva, inclusiv a informao. As instrues de movimento no estdio que o realizador de um programa de informao transmite ao apresentador no so seno um acto de encenao. 7. O critrio do interesse do visual tem vindo a impor-se a toda a produo televisiva, incluindo a informao.

Fases do processo geral de realizao televisiva

1. Documentao e desenvolvimento do tema. Envolve pesquisa e estudo do assunto. Enquadramento no espao e tempo 2. Elaborao do guio ou tratamento informativo. Expresso da pesquisa efectuada e dos meios tcnicos necessrios. 3. Estudo do Guio para planificao. Pormenorizao de todos os recursos a mobilizar 4. Escolha de actores - casting - no caso da fico. Na informao: escolha em conjunto com o editor responsvel dos entrevistados ou convidados 5.Contactos e localizaes. Visita aos locais para certificao e acerto dos meios necessrios. 6. Definio do decor (natural ou artificial - cenografia) 7. Definio formal da encenao ou do gnero informativo em funo do con tedo. Resultado da definio do espao ou, no caso da informao, do detalhe do acontecimento. 8. Planificao e execuo do plano de rodagem ou gravao. Nos programas directos e de informao acertos do alinhamento do programa. 9. Ensaios artisticos e tcnicos 10. Rodagem. Gravao ou emisso 11. Em caso de gravao ps-produo audio e video. (montagem; sonorizao; incluso de efeitos visuais e sonoros)

PROGRAMAO TELEVISIVA
Tcnicas de Programao Estratgia Conservadora- No toques naquilo que corre bem Estratgia dinmica- Elevado nvel de risco Insatisfao permanente do programador

Factores externos que condicionam o trabalho do programador: -Programadores rivais -as audincias somam 100 -O pblico no um colectivo homogneo nem esttico Programadores nunca tm o controlo total sobre a grelha (ex: break do rival/aces inesperadas)

Factores externos que condicionam o trabalho do programador: -Programadores rivais -as audincias somam 100 -O pblico no um colectivo homogneo nem esttico Programadores nunca tm o controlo total sobre a grelha (ex: break do rival/aces inesperadas)

A reportagem televisiva - como conceb-la ;A entrevista ; A linguagem verbal - a expresso do falante

O Assunto- o tema- do que fala a reportagem- o conhecido O Objecto- o que se diz do tema, a novidade, o desconhecido Conceber uma reportagem partida situar-se em relao ao acontecimento A via pela qual o acontecimento se revela.Tal como a natureza da fonte de informao, determinam o tratamento da informao A concepo da reportagem, tambm o ngulo sob o qual o jornalista v o tema,o trajecto que leva o espectador do tema ao objecto O desafio da reportagem televisiva-ultrapassar o estdio da emoo primria e alertar para a existncia e dimenses de um problema Dimenso emptica-visa a ligao do espectador ao assunto Dimenso clarificadora-de esclarecimento,de contextualizao do assunto A Entrevista toda a comunicao pessoal suscitada com um fim de informao Edgar Morin portanto uma tcnica de mediao. A entrevista deve portanto ser dirigida com um fim- fazer emergir uma informao, clarific-la,mediatiz-la. uma conversa dirigida da qual o jornalista nunca perde a conduo. As funes mediadoras da entrevista: -funo supletiva (ela no substitui a busca de fontes e o tratamento de informao) Funo confirmadora atestar -testemunhar e credibilizar junto do pblico atravs de pessoas referncia. Funo de Identificao Projectiva (o pblico pensa que um dia poder ser entrevistado) Entrevista metonmica -apresenta uma personagem que sub-entende um grupo de pessoas com caractersticas parecidas com o interlocutor. Entrevista disruptiva -Morin- excntrica O retrato-uma espcie de psicanlise-provocativo e ouvinte A linguagem verbal Graus de iconicidade ou expressividadeentoao,inflexo,modulao,ritmo,pausa,intensidade,tom,etc A expresso do falante -expresso mmica- motivo de abandono do enfase sonoro e recuperao da dimenso prpria da linguagem-a fala da conversa. O valor do silncio

A Escrita televisiva-caractersticas
Primeiro do que tudo leia e compreenda o texto fonte Sublinhe e marque os factos chave No escreva aindapense No comece com h ou -so frases mortas Nunca comece com uma pergunta ou com uma citao No comece com um pronome pessoal Nunca comece com ontem ou tal como se esperava V directamente ao assunto Comece com fora Use verbos de aco. Foco na aco e no na reaco Humanize e localize os textos Use com cuidado as contraces -so conversacionais mas de difcil percepo ou ainda, Eliminar palavras grandes e substitu-las por mais pequenas. Ex: transformar vs mudar Evitar palavras difceis de pronunciar (deteriorar vs piorar) Usar conjunes que funcionam oralmente (mas ,p. ex) Evitar os pronomes relativos Usar o verbo dizer - um bom verbo Evitar os adjectivos, advrbios e palavras homfonas A um pensamento faa corresponder uma frase Omita palavras desnecessrias Use poucos nomes, poucos nmeros, poucos factos, poucas palavras (interrogue-se: esta palavra mesmo indispensvel??) A regra SVC- Sujeito, verbo, complemento