Ap Codem 2016 2 01

UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE DESIGN DE MODA
ISABELLA CRISTINA PINHEIRO TEOBALDO
SUTIÃ PARA TAMANHOS ESPECIAIS COM ENFOQUE NA

MODELAGEM E ESTÉTICA.
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
APUCARANA
2016
SUTIÃ PARA TAMANHOS ESPECIAIS COM ENFOQUE NA

MODELAGEM E ESTÉTICA.
Trabalho de Conclusão de curso

apresentado à disciplina trabalho de
diplomação do curso superior de
tecnologia de design de moda da
Universidade Tecnológica Federal do
Paraná – UTFPR como requisito parcial
para obtenção do título de tecnólogo.
Orientadora: Prof. M.e Patricia Helena

Campestrini Harger
APUCARANA
2016
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus Apucarana
CODEM – Coordenação do Curso Superior de
PR
UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
Tecnologia em Design de Moda
TERMO DE APROVAÇÃO
Título do Trabalho de Conclusão de Curso Nº 208
Sutiã para tamanhos especiais com enfoque na modelagem e estética
por
Este Trabalho de Conclusão de Curso foi apresentado aos vinte e oito dias do mês de
novembro do ano de dois mil e dezesseis, às dezenove horas, como requisito parcial para a
obtenção do título de Tecnólogo em Design de Moda, linha de pesquisa Processo de
Desenvolvimento de Produto, do Curso Superior em Tecnologia em Design de Moda da
UTFPR – Universidade Tecnológica Federal do Paraná. A candidata foi arguida pela banca
examinadora composta pelos professores abaixo assinados. Após deliberação, a banca
examinadora considerou o trabalho aprovado.
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) PATRÍCIA HELENA CAMPESTRINI HARGER – ORIENTADOR(A)
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) ANA CLÁUDIA DE ABREU – EXAMINADOR(A)
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) BRUNA VILAS BOAS DA SILVA PONTARA – EXAMINADOR(A)
“A Folha de Aprovação assinada encontra-se

na Coordenação do Curso
Dedico este trabalho a minha família que
sempre me incentivou a correr atrás dos
meus sonhos.
AGRADECIMENTOS
Neste momento faltam palavras para dizer o quanto eu sou grata por ter
chego até aqui, vejo impossível citar todos nomes que me ajudaram e me
incentivaram nessa etapa tão importante da minha vida, agradeço a todos que
contribuíram para isso, e desde já peço desculpas por não citá-los diretamente, mas
não correrei o risco de esquecer alguém.
Agradeço aos meus pais, Isabel e Odail, por todo apoio e estrutura que me
deram para tornar meu sonho realidade, ao meu irmão Guilherme por sempre me
apoiar e me incentivar à fazer o meu melhor, a minha avó Irene por estar comigo e
sempre me ajudar, a minha madrinha Amalia por estar sempre presente, e a minha
família de modo geral por acreditar em mim, eu os agradeço.
As minhas amigas de infância, que mesmo com a distância nunca deixaram

de me apoiar e acreditar que eu conseguiria, as minhas amigas e companheiras de
república que ao longo dessa jornada estiveram ao meu lado, se tornando minha
segunda família. Aos amigos da universidade por compartilharem comigo essa
etapa, aos amigos que fiz nessa jornada e levarei comigo para o resto da vida, meus
sinceros agradecimentos
Aos meus professores por todo conhecimento a mim passado nestes anos,
aos meus orientadores por ajudarem a tornar possível esse trabalho, a UTFPR por
toda estrutura fornecida a mim.
A todos que me apoiaram e me incentivaram, fazendo com que eu nunca

desistisse de chegar até aqui, meus sinceros agradecimentos.
.
“Não existem sonhos impossíveis para
aqueles que realmente acreditam que o
poder realizador reside no interior de cada
ser humano. Sempre que alguém
descobre esse poder, algo antes
considerado impossível se torna
realidade”. (Albert Einstein)
RESUMO
TEOBALDO, Isabella Cristina Pinheiro. Sutiã para tamanhos especiais com enfoque
na modelagem e estética. 2016. 136 f. Trabalho de conclusão de curso (Graduação
em Tecnologia de Design de Moda). Universidade Tecnológica Federal do Paraná.
Apucarana, 2016.
A lingerie está presente no vestuário feminino há vários séculos, sendo utilizada por
estética, cultura e/ou conforto. As peças íntimas passaram a ser imprescindíveis no
decorrer da história da moda feminina, entretanto por mais que a variedade destes
produtos no mercado seja grande, ainda existem mulheres que não conseguem
encontrar o sutiã adequado para o seu corpo devido à falta de modelagem
adaptada. Mulheres que possuem seios maiores que a média, são as que mais
defrontam com a dificuldade de encontrar produtos no mercado atual, pois o
tamanho da taça não condiz com a largura das costas, além da falta de valorização
estética nos produtos. O presente trabalho busca, adaptar a modelagem do sutiã e
elaborar peças para mulheres com seios grandes de modo a oferecer maior
conforto, sustentação e diferencial estético para este público.
Palavras chaves: Lingerie. Adaptação. Modelagem. Estética.

ABSTRACT
TEOBALDO, Isabella Cristina Pinheiro. Sutiã para tamanhos especiais com enfoque
na modelagem e estética. 2016. 136 f. Trabalho de conclusão de curso (Graduação
em Tecnologia de Design de Moda). Universidade Tecnológica Federal do Paraná.
Apucarana, 2016.
The lingerie is present in women's clothing for centuries, being used for aesthetics,
culture and / or comfort. The undergarments have become indispensable throughout
the history of women's fashion , but for more than the variety of these products on the
market is large , there are still women who cannot find the right bra for your body due
to lack of suitable modeling. Women who have larger breasts than the average, are
more faced with the difficulty of finding products on the market today because of the
size of the bowl does not match the width of the back, and the lack of aesthetic value
in products. This study aims to adapt the modeling bra and elaborate pieces for
women with large breasts in order to provide comfort, support and aesthetic
differential for this audience.
Key words: Lingerie. Adaptation. Modeling. Aesthetics.

LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Um dos sutiãs mais antigos do mundo, século XV ...... Erro! Indicador não
definido.
Figura 2 - Espatilho Século VXI.................................... Erro! Indicador não definido.
Figura 3 - Cotilla Espanhola 1750-1760 ....................... Erro! Indicador não definido.
Figura 4 - Espartilho era Vitoriana ................................ Erro! Indicador não definido.
Figura 5 - Sutiã Inventado por Mary Tucek .................. Erro! Indicador não definido.
Figura 6 - Sutiã Inventado por Mary Phelps Jacob....... Erro! Indicador não definido.
Figura 7 - Modelos de Sutiãs das décadas de 1910 e 1920 ........ Erro! Indicador não
definido.
Figura 8 - Modelos de Sutiãs das décadas de 1930 e 1940 ..................................... 25
Figura 9 - Sutiã 1950-1960 ........................................................................................ 26
Figura 10 - Modelos de lingeries entre as de décadas de 1970 e 2000 .................... 26
Figura 11 - Modelos de sutiãs 2016 .......................................................................... 27
Figura 12 - Biotipo estudado ..................................................................................... 33
Figura 13 - Logomarca .............................................................................................. 40
Figura 14 - Produto desenvolvido pela Liz ................................................................ 42
Figura 15 - Design do interior da loja ........................................................................ 43
Figura 16 - Alternativas de embalagem para presente .............................................. 45
Figura 17 - Sacola de compras ................................................................................. 45
Figura 18 - Caixa para entrega de Sedex ................................................................. 46
Figura 19 - Alternativas de TAG ................................................................................ 46
Figura 20 - Cartão de Visita frente e verso ................................................................ 47
Figura 21 - Público alvo da marca ............................................................................. 48
Figura 22 - Painel referências macrotendência Origem Sensual .............................. 50
Figura 23 - Painel referências microtendência tons neutros ..................................... 50

Figura 24 - Painel referências microtendência tons energéticos ............................... 51
Figura 25 - Painel referências microtendência transparência, rendas e recortes ...... 51
Figura 26 - Painel referência de coleção ................................................................... 53
Figura 27 - Cenas analisadas do filme Bonequinha de Luxo .................................... 54
Figura 28 - Shape da coleção ................................................................................... 55
Figura 29 - Mix da coleção ........................................... Erro! Indicador não definido.
Figura 30 - Painel semântico ........................................ Erro! Indicador não definido.
Figura 31 - Cartela de Cores ..................................................................................... 57
Figura 32 - Cartela de Materiais ................................... Erro! Indicador não definido.
Figura 33 - Cartela de Aviamentos ............................................................................ 58
Figura 34 - Look 1 frente e costas ............................................................................. 59
Figura 43 - Look 10 frente e costas ........................................................................... 68

Figura 59 - Look 01 justificado .................................................................................. 84
Figura 65 - Ficha Técnica look 01 página 1 .............................................................. 90
Figura 75 - Ficha Técnica look 13 página 2 ............................................................ 100

Figura 83 - Look 01 frente, perfil e costas ............................................................... 108
Figura 89 - Site página inicial .................................................................................. 111
Figura 90 - Site aba coleções .................................................................................. 112
Figura 91 - Site aba produtos .................................................................................. 113
Figura 92 - Site aba produto detalhado ................................................................... 114
Figura 93 - Site aba produto sobre a marca ............................................................ 115
Figura 94 - Site aba contato .................................................................................... 116
Figura 95 - Capa do catálogo .................................................................................. 117
Figura 96 - Catálogo página 1 ................................................................................. 118
Figura 97 - Catálogo páginas 2 e 3 ......................................................................... 119
Figura 100 - Catálogo páginas 8 e 9 ............................ Erro! Indicador não definido.
Figura 101 - Catálogo páginas 10 e 11 ................................................................... 121

Figura 112 - Catálogo página 32 ............................................................................. 127
Figura 113 - Contracapa do catálogo ...................................................................... 128
Figura 114 - Cabelo para desfile ............................................................................. 129
Figura 115 - Maquiagem desfile ................................... Erro! Indicador não definido.
Figura 116 - Robes preto e branco.......................................................................... 130
Figura 117 - Música RED – Taylor Swift ................................................................. 131
Figura 118 - Música RED (tradução) – Taylor Swift ................................................ 132

LISTA DE TABELAS
Tabela 1 - Estudo de medidas Liz ............................................................................. 30
Tabela 2 - Tabela de medidas Loungerie .................................................................. 30
Tabela 3 - Estudo de medidas................................................................................... 36
Tabela 4 - Tabela de medidas La Boutique ............................................................... 37
Tabela 5 - Tabela de medidas DelRio ....................................................................... 37
Tabela 6 - Tabela de medidas da marca ................................................................... 38

Sumário
1. INTRODUÇÃO ................................................................................................ 18
1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA .......................................................................... 18
1.2 OBJETIVOS .................................................................................................... 19
1.2.1 Objetivo Geral .............................................................................................. 19
1.2.2 Objetivos Específicos ................................................................................... 19
1.3 JUSTIFICATIVA .............................................................................................. 19
2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ...................................................................... 21
2.1 HISTÓRIA DA LINGERIE ................................................................................ 21
2.2 MODELAGEM DO SUTIÃ ............................................................................... 28
2.3 ERGONOMIA .................................................................................................. 31
2.3.1 Funções do Produto ..................................................................................... 32
2.4 BIOTIPO CORPÓREO ESTUDADO ............................................................... 33
3 METODOLOGIA ............................................................................................. 34
3.1 ANÁLISE DE DADOS ...................................................................................... 35
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO ...................................................... 39
4.1 EMPRESA ....................................................................................................... 39
4.1.1 Nome da Empresa ....................................................................................... 39
4.1.2 Porte............................................................................................................. 39
4.1.3 Marca ........................................................................................................... 40
4.1.4 Conceito da Marca ....................................................................................... 40
4.1.5 Segmento ..................................................................................................... 41
4.1.6 Distribuição, sistema e pontos de venda. ..................................................... 41
4.1.7 Concorrentes ................................................................................................ 42
4.1.8 Preços Praticados ........................................................................................ 42

4.1.9 Promoção ..................................................................................................... 43
4.1.10 Planejamento visual .................................................................................. 43
4.1.11 Identidade de Marca ................................................................................. 44
4.2 PÚBLICO ALVO .............................................................................................. 48
4.2.1 Descrição do perfil do consumidor ............................................................... 48
4.3 PESQUISA DE TENDÊNCIAS ........................................................................ 49
4.3.1 Macrotendências .......................................................................................... 49
4.3.2 Microtendências ........................................................................................... 50
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO ............................................................ 52
5.1 DELIMITAÇÃO PROJETUAL .......................................................................... 52
5.1.1 Necessidades a serem atendidas ................................................................ 52
5.2 ESPECIFICAÇÕES DO PROJETO ................................................................. 52
5.2.1 Conceito da Coleção .................................................................................... 52
5.2.2 Nome da Coleção ........................................................................................ 53
5.2.3 Referência da Coleção ................................................................................. 53
5.2.4 Cores............................................................................................................ 53
5.2.5 Materiais....................................................................................................... 54
5.2.6 Biótipo .......................................................................................................... 54
5.2.7 Mix da Coleção ............................................................................................ 55
5.3 PAINEL SEMÂNTICO ..................................................................................... 56
5.4 CARTELAS...................................................................................................... 57
5.4.1 Cartela de Cores .......................................................................................... 57
5.4.2 Cartela de Materiais ..................................................................................... 57
5.4.3 Cartela de Aviamentos ................................................................................. 58
5.5 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS: CROQUIS .................................................. 59
5.6 ANÁLISE E SELEÇÃO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS ........................ 84

5.7 FICHA TÉCNICA DOS SELECIONADOS ....................................................... 90
5.8 LOOKS CONFECCIONADOS ....................................................................... 108
5.9 DOSSIÊ ELETRÔNICO ................................................................................. 111
5.10 CATÁLOGO IMPRESSO ........................................................................... 117
5.11 DESFILE .................................................................................................... 129
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS .......................................................................... 133
REFERÊNCIAS ....................................................................................................... 134

18
1. INTRODUÇÃO
A Lingerie, conjunto de peças íntimas do vestuário feminino, possui indícios

históricos que datam seu uso desde o segundo milênio a. C. (BACHA, STREHLAU E
VIEIRA, 2010). O vestuário íntimo passou por várias mudanças desde então e hoje é
essencial no dia a dia de seus usuários.
Mesmo tendo uma diversidade de produtos no mercado atual, a roupa intima

apresenta falta de adaptação do sutiã para atender o público feminino e sua
variação de corpos existentes. A modelagem então, se torna item essencial para a
busca de melhoria do sutiã, especialmente para mulheres que possuem seios
grandes, sendo este o público que mais sofre com essa deficiência no setor.
Mulheres que apresentam seios grandes nem sempre tem a medida do tórax
proporcional, consequentemente, esse fator gera dificuldade de encontrar um sutiã
apropriado, que ofereça conforto e sustentação para este biótipo. Portanto a
aplicação de conceitos de ergonomia é essencial para o desenvolvimento da
modelagem adequada.
A partir da análise de tabela de medidas de sutiãs existente no mercado, e

um comparativo com uma amostra de mulheres pertencentes ao público estudado,
encontra-se um parâmetro de variação de medidas pertinente para adaptação da
modelagem existente, fazendo com que se supra a necessidade de produtos do
segmento, apropriados ao público no mercado.
1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
Como desenvolver sutiã adequado para mulheres de seios grandes por meio
da adaptação da modelagens e aplicação de novas tecnologias?
19
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 Objetivo geral
Adaptar peças do segmento moda íntima às mulheres com seios grandes,

adequando assim a modelagem dos sutiãs de acordo com as necessidades
estéticas e funcionais, sugeridas pelas tendências atuais.
1.2.2 Objetivos Específicos
 Estudar a história de lingerie;

 Estudar a modelagem aplicada a lingerie;
 Levantamento de dados por meio de questionário para verificar a viabilização
da pesquisa;
 Delimitar variação de medidas busto/tórax do biótipo;
 Estudar e desenvolver modelagem adequada para o biótipo do público alvo;
 Testar opções de novas tecnologias de produção;
 Criar coleção de moda íntima adequado ao público estudado.
1.3 JUSTIFICATIVA
O mercado de moda íntima feminina apresenta grande escassez em

lingeries de tamanhos especiais, principalmente no sutiã. Mulheres que possuem
seios maiores, que muitas vezes não tem o padrão de medidas plus size1,
encontram grande dificuldade de adequação destas peças em seus corpos. Partindo
desta problemática, encontra-se a necessidade em atender este público feminino
que busca qualidade, conforto e estética nas peças de uso diário.
Aeix e Martins (2013) relatam a escassez de tamanhos maiores no mercado

de moda íntima, havendo muitas opções de modelos que atendem do tamanho 38
ao 44. Outro relato seria de que algumas mulheres possuem medidas de tórax mais
largo, outras seios maiores, mas as costas menores, entre outros fatores, bem como
um seio ser maior do que outro, fazendo com que mulheres de seios grandes
1Plus Size – nome que foi dado pelos norte-americanos para modelos de roupas acima do padrão
convencional usado nas lojas, ou seja, a tradução da palavra plus size é tamanho maior em
português, as quais segue acima do tamanho 44 de manequim.
20
enfrentem dificuldades em encontram essas peças, pois além de ser um produto

escasso, a maioria não oferece boa sustentação para a mama, podendo causar
desconforto ao corpo, muitas vezes quando o produto se adapta as medidas a
estética deixa a desejar.
Esses fatores fazem com que essas mulheres não se sintam bem com seu
corpo, pois as peças não tem a funcionalidade desejada e também não sejam
esteticamente atraentes, valorizando a sensualidade feminina. A modelagem do
sutiã se torna essencial para se adequar a este biótipo, sustentando e valorizando o
corpo da mulher.
21
2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 HISTÓRIA DA LINGERIE
Segundo Bacha, Strehlau e Vieira (2010) a história da lingerie é datada

durante o segundo milênio a.C., passando por inúmeras peças como corseletes,
espartilhos, ceroulas, crinolinas e cintas, até chegar aos dias de hoje onde são
indispensáveis, não só pela questão cultural e de higiene mas também pela
valorização do corpo.
Um artigo feito para a BBC History Magazine (2012) descreve a pesquisa feita
em 2008 por especialistas da Universidade de Innsbruck, Áustria que encontraram
sutiãs de linho datados da Idade Média no castelo austríaco de Lemberg. As peças
de lingerie de aproximadamente 600 anos atrás, podem ser os mais antigos sutiã já
registrados. (Figura 1)
Pereira e Bueno (2008) retornam a períodos distantes da história da lingerie,

onde a calcinha é descrita em seus primeiros registros dos anos 40 a.C. em Roma, a
cinta era feita de algodão, linho ou lã, amarrados na alturas dos seios comprimindo o
abdômen.
Figura 1 - Um dos sutiãs mais antigos do mundo, século XV
Fonte: BBC History Magazine (2012)
As autoras ainda destacam que em meados do século XVI surgiu na

Inglaterra o famoso espartilho, que tinha como objetivo manter a postura e dar
suporte aos seios. Na Espanha, no século XVII, o espatilho era produzido de tecido
rígido que cobria apenas o abdômen para dar forma ao corpo. (Figura 3)
22
Figura 2 - Espatilho Seculo VXI
Fonte: Old Rags (2016)
Figura 3 - Cotilla espanhola 1750-1760
Fonte: Old Rags (2016)
Por volta do século XIX com a invenção dos ilhoses e o uso de barbatanas
de baleia a atenção foi voltada para a cintura e teve início a era das cinturas
minúsculas, conhecida como era Vitoriana. (Figura 4)
23
Figura 4 - Espartilho era Vitoriana
Fonte: junestacy (2012)
Sena (2016) contextualiza a peça que caiu em desuso no ano de 1907,

quando o estilista francês Paul Poiret cria vestidos de cintura alta e revoluciona os
costumes, convencendo as mulheres a abandonarem o espartilho. Em 1893 a
americana Mary Tucek desenvolveu uma peça com bojos e alças para sustentação
dos seios, que fica reconhecida quando a invenção aparece na revista Vogue, em
1907 com o nome de brassière. (Figura 5)
Figura 5 - Sutiã Inventado por Mary Tucek
Fonte: Vanessa Sena (2016)

24
Porém a peça íntima feminina só começou a ser utilizada quando, em 1914,

a jovem nova-iorquina Mary Phelps Jacob uniu lenços de seda com laços de fita
para poder usar um vestido de festas que não comportava o espartilho. Depois de
fazer cópias para as amigas, decidiu patentear e comercializar a peça. (Figura 6)
Figura 6 - Sutiã Inventado por Mary Phelps Jacob
Fonte: Alllingerie (2013)
Na década de 1920, os sutiãs compunham o estilo dito “La garçonne”,

basicamente mulheres com aparência quase infantil de meninos, que exibiam
cabelos curtos e joelhos a mostra e peças que achatavam o busto, se tornando
símbolo de uma geração.
Esta década, também, foi marcada pela chegada do sutiã no Brasil, que
começa vender esta peça próximo ao surgimento do náilon. Durante esse período foi
lançado um modelo já bastante parecido com os atuais: triângulos de tecido unidos
com elástico passado sobre os ombros. (Figura 7)
Figura 7 - Modelos de Sutiãs das décadas de 1910 e 1920
Fonte: Adaptada (2016).

25
Redatores do site IG Moda (2011) estudaram e analisaram a evolução da

lingerie destacando as principais mudanças ocorridas durantes as décadas. Na
década de 1930, chega ao mercado o primeiro sutiã com bojos que deixavam os
seios empinados. O surgimento do enchimento com espuma e as facilidades do
náilon (secar rápido e não amassar, sendo um matéria leve) deram às décadas
decorrentes os principais requisitos dos sutiãs. A grande mudança da década de
1940 foi o aparecimento dos sutiãs sem alças (tomara que caia, como conhecidos
hoje em dia). (Figura 8)
Figura 8 - Modelos de Sutiãs das décadas de 1930 e 1940
A Lingerie passou por uma série de mudanças e transformações ao longo do

tempo, que segundo Pereira e Bueno (2008), acompanham as mudanças sociais e
as exigências de um público feminino autêntico. O sutiã, que além de “metáfora”
relacionado ao universo feminino, tornou-se protagonista de um protesto marcante
da história que, na década de 1960, cansadas de tanta opressão, mulheres
corajosas saíram à rua para lutar por mais dignidade.
Durante a Segunda Guerra, a maciça inserção das mulheres no mercado de

trabalho estabeleceu um novo campo de possibilidades para aquela que
antes era vista como a “rainha do lar”. A partir desse processo de relativa
emancipação, muitas delas reivindicaram novos campos de conquista
nunca antes imaginados. (SOUSA, 2016)
Esta singularidade da história contemporânea se estendeu na mudança de

comportamento, rompendo paradigmas tradicionais da família e, até mesmo, do
26
homem. A conquista feminista ainda ecoa em transformações visíveis no nosso

cotidiano, transmitidas também através do vestuário. (Figura 9)
Figura 9 - Sutiã 1950-1960
Fonte: EDITORA, S.L 20 Minutos.
Tecidos transparentes e rendas começam aparecer na década de 1970, com

novos modelos e tecidos diferentes, principalmente os sintéticos, dando melhor
ajuste e contorno ao corpo. Nas décadas seguintes, entre 1970 e 2000, os tecidos
ficam mais finos, sugerindo uma percepção de segunda pele, sempre associados à
microfibra e à tecnologia do fio de Lycra®2, destacando as peças sem costura e com
tecidos tecnológicos. O Lançamento do sutiã como ‘efeito silicone’, capaz de
levantar e juntar os seios surge entre as décadas de 2000 e 2010. (Figura 10)
Figura 10 - Modelos de lingeries entre as de décadas de 1970 e 2000
2Lycra® - nome homologado e marca registrada da INVISTA para seu fio elastano que está entre as
mais conhecidas do mundo.
27
Usadas todos os dias, as peças de lingerie ganham cada vez mais destaque
devido ao contato direto com a pele e o uso contínuo. Tecnologias, novos modelos e
pesquisas comportamentais e funcionais são aplicadas nas peças para valorização e
conforto de quem a usa. Após a década de 2000, modelagens e tecidos tecnológicos
com cápsulas benéficas para o corpo são exploradas e aplicas às peças íntimas.
Tendências mostradas em 2016 destacam o sutiã como uma peça que pode ser
exibida, trazendo sensualidade e personalidade à mulher. (Figura 11)
Figura 11 - Modelos de sutiãs 2016
Fonte: Tudo de Lingerie (2015)
SCOTT (2010, p.13) diz que “na era medieval, as roupas íntimas costumavam
esconder e achatar o corpo, em vez de realçá-lo”, ao contrário do que acontece na
atualidade a lingerie não é vista só como uma peça íntima, mas também como algo
capaz de transformar a mulher que a veste, realçando sua sensualidade e seu
corpo. O autor ainda afirma que “vista o negligé3, a calcinha ou o sutiã certo e, como
mágica, você imediatamente se transformara em uma versão mais sedutora (e até
mesmo mais atrevida) daquela mulher do dia a dia”. (SCOTT, 2010, p.11)
3 Negligé - robe feminino de tecido fino e transparente, geralmente adornado de rendas ou bordados.
28
Esses fatores mostram a razão do mercado de moda íntima ter crescido nos
últimos tempos, o sutiã deixou de ser usado apenas por necessidade, e as mulheres
buscam nas peças exaltar sensualidade muitas vezes deixando à mostra a peça sob
a roupa. No entanto apesar da diversidade desse setor, ainda há mulheres que não
encontram lingerie apropriado para seu tipo de corpo, sem adaptação e estética que
as agradem, transformando - a apenas em uma desconfortável necessidade.
2.2 MODELAGEM DO SUTIÃ
Souza (2007) ressalta que a modelagem tem como objetivo, adaptar a

coleção à produção, através do desenvolvimento dos moldes, baseando-se no
design do modelo, sendo imprescindível uma tabela de medidas para a produção
das peças baseada nos estudos do público em questão, pois o consumidor deve
confiar que a modelagem lhe cairá bem.
Para reprodução do molde a modelista dispõe de duas técnicas específicas

conhecidas como modelagem plana (bidimensional) e a moulage4 (modelagem
tridimensional). Na modelagem plana as proporções humanas são reproduzidas em
duas dimensões, utiliza-se papel, réguas retas e curvas, e material de desenho para
realizar esse processo, pode-se também utilizar sistema computadorizado como
CAD (Computer Aided Design – Desenho Assistido por computador).
Essa ferramenta tecnológica é de fundamental importância para a indústria

de o vestuário adequarem seus processos produtivos, favorecendo a
flexibilidade no desenvolvimento dos produtos, dando qualidade e precisão
a modelagem, com redução do tempo de trabalho. (SILVEIRA, 2003, p. 17)
A moulage por sua vez é realizada de forma tridimensional, SOUZA (2006,

p.25) explica que “é uma técnica que permite desenvolver a forma diretamente sobre
um manequim técnico, que possui as medidas anatômicas do corpo humano, ou
mesmo sobre o próprio corpo”, tornando possível o maior ajuste ao seu usuário.
4Moulage - técnica de modelagem tridimensional, em contraste com a modelagem plana tradicional,

que trabalha em duas dimensões. O nome vem do francês moule, que significa forma, molde.
29
KGIYANA (2011, p.28) afirma que “no caso de roupas íntimas, a modelagem
encontra dificuldades adicionais, devido ao contato próximo ao corpo em
movimento”, e ainda explica que devido ao sutiã estar em contato direto com áreas
sensíveis a compressão, é necessário ainda que a modelagem ofereça conforto
fisiológico.
O autor também destaca que por mais que haja diversidade deste produto
no mercado de lingerie, a maior dificuldade na hora da compra do sutiã é encontrar
peças com tamanho apropriado e modelagem adequada, pois na maioria das vezes
estes não oferecem sustentação e conforto necessário para seu usuário. Além disso,
muitas mulheres só percebem durante o uso que o sutiã escolhido não é apropriado
para o seu corpo.
Pode-se assim perceber que, mesmo com a diversidade no setor de moda

íntima, este apresenta dificuldade em sua produção. Fatores como a modelagem do
sutiã ser vista como a mais complexa, e a falta de exatidão da tabela de medidas
utilizadas, são os principais contribuintes para isso. Após pesquisa realizada pode
ser constatado que no Brasil não existe uma tabela padrão de medidas para a moda
íntima, com isso as empresas do setor elaboram sua própria tabela, não tendo assim
padrão nos produtos do setor.
Em algumas marcas como Triumph, Liz, Intimisse e Lougerie, a venda de

sutiã acontece de maneira diferente, os tamanhos das costas e da taça do bojo são
variáveis, fazendo com que o cliente possa comprar um sutiã com bojo de número
maior que o das costas. Mesmo com a existência desse método de medidas
distintas, nota-se assim que as numerações maiores, acima do 52, ainda são
escassas. (Tabela 1 e 2)
30
Tabela 1 - Estudo de medidas Liz
Fonte: Liz (2013)
Tabela 2 - Tabela de medidas Loungerie
Fonte: Loungerie (2016)
KGIYANA (2011, p.12) reforçando a necessidade de uma modelagem

adequada, explica que “a satisfação com os sutiãs baseia-se na obtenção de uma
harmonia entre as medidas do corpo e o modelo do vestido”, fazendo-nos perceber
que a melhoria nesse setor é imprescindível, por meio da modelagem e também
aplicação de conceitos ergonômicos das peças envolvidas.
31
2.3 ERGONOMIA
Segundo Morais e Mont’Alvão (2010) a evolução tecnológica, exigiu e

enfatizou a necessidade de conhecer o homem, deste princípio inicia-se o estudo da
ergonomia.
O termo ergonomia é utilizado pela primeira vez, como o campo do saber

especifico, com objeto próprio e objetivos particulares, pelo psicólogo inglês
K. F. HywellMuffel no dia 08 de julho de 1949, quando pesquisadores
resolveram formar uma sociedade para o estudo dos seres humanos no
ambiente de trabalho (MORAIS; MONT’ALVÃO, 2010, p.14).
Compreende-se então que a ergonomia é responsável por estudar e

entender a necessidade do ser humano, desenvolver soluções e regras, que
aplicadas estabelecem melhoria a condição de vida e trabalho. O setor do vestuário
visa o conforto do consumidor, buscando respeitar a antropometria do corpo,
evitando com que este seja prejudicado, devido a erros ocasionados na produção.
Falzon (2007) descreve a especificidade da ergonomia residindo entre dois

objetivos. Um objetivo centrado nas organizações e no seu desempenho, seguindo
aspectos como: eficiência, produtividade, confiabilidade e durabilidade; se
contrapondo ao outro objetivo centrado nas pessoas, dentre dimensões como:
segurança, conforto, facilidade de uso, satisfação, interesse e prazer. Sendo assim
busca-se por meio desse estudo desenvolver os objetivos da ergonomia, com foco
na qualidade do produto, conforto e satisfação do consumidor.
Tratando da lingerie, a ergonomia é ainda de maior importância, já que essa

peça tem contato com regiões mais sensíveis do corpo, podendo assim agredir mais
facilmente o usuário.
A usabilidade pode ser melhorada com alteração de algumas características

físicas do produto, como dimensões, pesos, formas, resistências e outras.
Essas mudanças devem visar sempre à adaptação do produto às
características do usuário ou grupo de usuários. (IIDA, 2005, p.322.).
Sendo assim, pretende-se explorar a qualidade aplicada ao segmento

underwear a fim de suprir necessidades de mulheres que não encontram produtos
que se adequem ao tamanho dos seus seios em relação a suas costas, fazendo
uma análise de medidas destes corpos e inovando nos processos de produção
deste segmento.
32
2.3.1 Funções do produto
A função é o valor próprio de um produto, criado através dos processos

produtivos para suprir as necessidades de consumo. São definidas por Lobäch
(2001, p.54) como: “[...] os aspectos da relação do usuário com os produtos
industriais, os quais se tornam perceptíveis no processo de uso e possibilitam a
satisfação de certas necessidades”.
Para Gomes Filho (2003, p.56) a função do produto é “manter uma efetiva
relação de utilização no aspecto físico e/ou sensorial”, podendo assim ser
consideradas como meio de realizações das funções através do homem, usufruindo
dos benefícios práticos e operacionais que proporcionam conforto e satisfação.
Lobäch (2001, p.54) classifica as funções de um produto como: “funções

práticas, simbólicas e estéticas”, onde cada uma delas agrega diferentes aspectos
ao produto. Desta forma, a função prática está associada à repercussão de natureza
fisiológica, a estética se relaciona com a percepção e a função simbólica envolve
aspectos culturais, abrangendo valores e símbolos transmitidos socialmente.
Relacionando os aspectos das funções do produto, através da classificação

do autor, com o vestuário percebe-se que a função prática pode ser obtida através
do caimento das peças nas dimensões do corpo, no alinhamento das formas
estruturais da roupa e na comodidade e bem estar proporcionada através de
estudos voltados à modelagem e ergonomia. As funções práticas podem ser
atingidas por meio das ferramentas da ergonomia aplicadas na etapa de modelagem
das peças de roupas, matéria prima e acabamento. Segundo Silveira (2008, p.24)
para se aplicar os aspectos ergonômicos, é necessário conhecer o corpo do público
consumidor, intentando-se à sua forma física, ações e movimentos.
Cada tipo de produto ressalta algumas funções mais do que outras, neste
projeto as características físicas pessoais, no que se diz respeito ao formato do
corpo, de modo que a funcionalidade e a usabilidade do produto relacionado ao
conforto do corpo e ao bem estar do público em questão, serão o foco para inovar
no segmento underwear ,assim como as funções estéticas evidentes para realçar a
feminilidade e sensualidade do sutiã, tomando-se como princípio os métodos da
modelagem aplicada para melhor adaptação do produto, materiais, cores e formas
diferentes das já encontradas no mercado.
33
2.4 BIOTIPO CORPÓREO ESTUDADO
Oliveira (2014) diz que dentre as tipologias femininas, existem múltiplos

biótipos que se caracterizam de diferentes maneiras, podendo ser fisiologias
hereditárias ou por intervenção, através de cirurgias plásticas e execução de
exercícios. No Brasil, foram encontrados cinco biótipos diferentes: oval, triângulo e
triângulo invertido, ampulheta e retângulo.
Mulheres que possuem seios maiores que outras proporções de seu corpo,
são foco para este estudo e aprofundamentos em questão de ergonomia,
modelagem e estética. (Figura 12)
Figura 12 - Biotipo estudado
Fonte: Linda e Graciosa (2013)

34
3 METODOLOGIA
Para o seguinte estudo foi utilizada a pesquisa bibliográfica que é realizada

segundo GIL (p.50, 2009) “a partir de material já elaborado, constituído
principalmente de livros e artigos científicos”, pesquisa foi complementada com
estudos históricos que se tornam indispensável, já que em diversas situações a
única maneira de conhecer o passado é se baseando em dados secundários.
Foi utilizada para verificação da viabilidade do estudo a pesquisa qualitativa,

que de acordo com Godoy (1995) implica a obtenção de dados descritivos através
do contato direto do pesquisador com a situação estudada, buscando compreender
os fenômenos a partir da perspectiva do indivíduo em questão.
A pesquisa contou com o apoio de questionário que GIL (p.121, 2009) define
como “a técnica de investigação composta por um conjunto de questões que são
submetidas a pessoas com o propósito de obter informações”, o qual foi constituído
por oito questões abertas e fechadas, o autor explica que questões abertas
requerem que os respondentes ofereçam suas próprias respostas, fazendo com que
haja maior liberdade de respostas, já nas questões fechadas os respondentes
escolham uma alternativa dentre às listadas, o que oferece maior uniformidade nas
respostas, estas auxiliam na coleta de dados para compreensão da necessidade do
público em relação ao produto. A pesquisa foi aplicada de maneira online utilizando
a plataforma de pesquisas do GOOGLE, para uma amostra de 20 mulheres pré
escolhidas, que se encaixam no público alvo, com o intuito de verificar a viabilidade
deste estudo no mercado.
A partir da coleta de dados, confirmando a viabilidade do estudo realizado,

foram selecionadas dez mulheres pertencentes ao público para análise de suas
medidas, com o intuito de encontrar a média de variação entre busto e tórax do
público. Assim, fazer um comparativo com as tabelas e a partir desse ponto,
estabelecer uma tabela de medidas apropriada para a marca.
Outra ferramenta utilizada é a pesquisa de materiais, pois o sutiã necessita de

sustentação e deve proporcionar conforto ao seu usuário, sendo apropriados e de
devida importância para a qualidade do estudo realizado. Com a finalidade de
encontrar o material adequado para suprir as problemáticas demonstradas, será
realizada a compra de amostras de tecidos buscando apresentação de rigidez
35
necessária para dar segurança, sustentação e elasticidade, não agredindo o corpo e

dando o conforto necessário para o seu usuário.
3.1 ANÁLISE DE DADOS
Com objetivo de verificar a viabilidade deste estudo, foi elaborada uma

pesquisa de caráter qualitativo, utilizando como ferramenta o questionário, composto
por oito questões, abertas e fechadas sendo aplicado à 20 mulheres dos estados de
São Paulo e Paraná, previamente identificadas como público alvo do estudo.
Com o intuito de identificação para realizar a segunda etapa, a primeira

questão segue com nome e e-mail das entrevistadas. Com a questão número dois,
identificam-se a idade do público alvo, tendo 75% mulheres de 20 a 25 anos e 25%
de 26 a 30 anos. Para conhecer as medidas da amostra foi perguntado, qual era a
circunferência do busto em centímetros onde 67% tinham de 100 a 120 cm e 33%
tinham entre 90 e 99cm. Sendo assim, os tamanhos de sutiã mais utilizados são de
50-56.
90% da entrevistadas, encontram dificuldade na hora de comprar essa peça,

relatando que o maior problema é encontrar um modelo que as costas não fiquem
largas e a taça do bojo seja adequada. Por fim, perguntou-se qual era o fator de
maior importância na hora da compra do lingerie, 57% responderam conforto, e 43%
sustentação.
Após a conclusão do questionário, foram selecionadas uma amostra de 10

mulheres para coletar medidas do busto e tórax e assim estabelecer uma média
aritmética para a variação das medidas.
Para estabelecer a média, foram utilizados dois cálculos, sendo o primeiro

para obter a diferença em centímetros - MEDIDA DO BUSTO menos MEDIDA DO
TORAX igual diferença em centímetros (MB – MT = ≠ em CM), e o segundo para
estabelecer a média da diferenciação entro o público, SOMATORIA DAS
DIFERENÇAS DAS AMOSTRAS divido pelo NUMERO DE AMOSTRAS igual a
MEDIA ARITMETICA (∑ ≠ em CM ÷ Nº de Amostra = Ma). (Tabela 3)
36
Tabela 3 - Estudo de medidas
Fonte: Autora (2016)
Ainda para confirmar o estudo, foi feito um comparativo entre a média

encontrada (média 21,2 cm) e duas tabelas de medidas existentes no mercado
(Tabela 4 e 5). Verificou-se que as medidas das peças apresentam variação de 10 a
12 centímetros na relação ente busto e tórax, o que confirma a legitimidade da
problemática estudada.
37
Tabela 4 - Tabela de medidas La Boutique
Fonte: La boutique lingerie (2016)
Tabela 5 - tabela de medidas DelRio
Fonte: Blog DelRio (2014)

38
Após esta análise, viu-se a necessidade de elaborar uma tabela de medidas

(Tabela 6) que apresentasse a variação de medidas apropriada, e que fornecesse
tamanhos maiores de sutiã para o público estudado.
Tabela 6 - Tabela de medidas da marca
A tabela de medidas apresenta duas variações de medidas, sendo estas

tamanho do bojo e tamanho do torax, optou-se por fazer estas de maneira individual
para que a pessoa que for comprar o produto não relacione uma medida a outra,
achando que necessariamente o tamanho do bojo estara relacionado com o toráx.
Com isso a cliente pode escolher as medidas indidualmente, por exemplo, uma
pessoa que tem 116 cm de busto e 92 cm de tórax, irá comprar um sutiã D-IV (D
tamanho do busto e IV tamanho do tórax). A tabela pode gerar até 48 combinações
de tamanhos diferentes.
39
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO
4.1 EMPRESA
Este capítulo aborda conceitos sobre a empresa, como nome, porte, marca,
sistema de vendas e outras características desenvolvidas com o objetivo de
materializar os estudos feitos no decorrer deste projeto.
4.1.1 Nome da Empresa
Isabella Teobaldo Ltda.
4.1.2 Porte
De acordo com as atualizações no Estatuto Nacional da Micro e Pequena

Empresa, o porte se enquadra como empresa de pequeno porte.
Na legislação nacional, as Micro e Pequenas Empresas (MPE) são

definidas conforme o faturamento (artigo 3º da LC nº 123). Empresa de
Pequeno Porte é aquela que, em cada ano-calendário, tenha receita bruta
superior a R$ 360.000,00 (trezentos e sessenta mil reais) e igual ou inferior
a R$ 3.600.000,00 (três milhões e seiscentos mil reais). (TRATAMENTO
DIFERENCIADO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: LEGISLAÇÃO
PARA ESTADOS E MUNICÍPIOS; p. 15, 2014)
40
4.1.3 Marca
Figura 13 - Logomarca
A marca IT - Isabella Teobaldo (lê-se iti como em inglês), foi elabora com o
propósito de atender o público feminino que apresenta um biótipo fora do padrão
imposto pela sociedade, tendo dificuldade em encontrar peças do segmento
underwear, especificamente sutiãs, que sejam confortáveis e valorizem a
sensualidade.
A marca busca desenvolver um produto específico, através da adaptação da

modelagem do sutiã e utilizando materiais adequados, com bojos resistentes,
oferecendo segurança e conforto à consumidora. Valorizando esteticamente as
peças, desenvolvendo produtos funcionais e diferenciados, ressaltando a
feminilidade da mulher.
4.1.4 Conceito da Marca
O nome IT - Isabella Teobaldo traz como conceito a abreviação do nome e

sobrenome da proprietária da marca (Isabella Teobaldo). A IT - Isabella Teobaldo é
feita para mulheres que seguem sua própria tendência, autoconfiantes,
determinadas, batalhadoras e acima de tudo sensuais.
41
A marca busca valorizar essa mulher, proporcionando a ela peças

underwear criteriosamente desenvolvidas para valorizar o biótipo de suas clientes,
com conforto, segurança e acima de tudo estética, para que seu corpo seja
valorizado.
4.1.5 Segmento
Underwear
4.1.6 Distribuição, sistema e pontos de venda.
A venda dos produtos será feita atráves de loja física e e-commerce no

próprio site da marca.
A loja física é situada na cidade de São Paulo, no Shopping Cidade São

Paulo, localizado na Av. Paulista, 1230, Bela Vista, piso térreo. A localização foi
escolhida devido a visibilidade da marca, atingindo o mais variado público, outro
fator a favor é que o shopping está localizado próximo à estação de metro o qual
possui um grande fluxo de pessoas. Futuramente a marca pretende possuir
representes em outras localizações, fazendo com que o produto seja reconhecido,
atingindo um maior público consumidor.
O site será uma estratégia utilizada para clientes que não moram na capital.
A venda e-commerce será elaborada de maneira segura e prática, para que o cliente
não sinta dificuldade em escolher seu produto com medo que o mesmo não vá
servir, sendo feita a entrega de forma rápida. O layout do site facilita a compra e
disponibiliza o estudo de medidas e uma tabela explicando como escolher o produto,
podendo assim, ter a segurança de que a peça irá servir corretamente, além de
imagens autoexplicativas demonstrando a forma correta de tirar as medidas, e
metodos que podem ser utilizados como ferramenta de medida, para aquelas que
não tem fita métrica acessível.
42
4.1.7 Concorrentes
Até o momento, não se constatou correntes diretos que trabalhem com

tamanhos e medidas maiores e para este público em questão, fazendo com que a
marca tenha apenas concorrentes indiretos, sendo os principais: Liz, Triumph e
Loungerie, devido à utilizarem tabelas de medidas específicas e diferenciadas entre
busto e tórax, porém não possuem tamanhos acimado do 52. (Figura 14)
Figura 14 - Produto desenvolvido pela Liz
Fonte: Liz (2013)
4.1.8 Preços Praticados
Os preços praticados serão entre R$150,00 e R$400,00 variando entre

peças individuais e conjuntos, os valores foram estabelecidos através da análise do
custo de desenvolvimento do protótipo da peça piloto com tecidos nobres, visando a
lucratividade da empresa e oferecendo um serviço de qualidade.
43
4.1.9 Promoção
A promoção da marca é vista como fator essencial para o crescimento da

mesma no mercado, assim as ferramentas utilizadas serão: redes sociais como,
facebook, instagram e snapchat5, essas ferramentas foram escolhidas devido a
rapidez a qual transmitem a informação, o que fará com que as clientes estejam
sempre atentos as ofertas e coleções da marca. Também serão desenvolvidas
parcerias com bloggers6 e mulheres influentes que contribuirão para que a marca
seja conhecida.
O site da marca, além das venda e-comerce, divulgará seus look books7
temporais, estando sempre atualizado. Serão realizados desfiles de divugação a
cada lançamento de coleção.
4.1.10 Planejamento visual
Figura 15 - Design do interior da loja
Fonte: Galeria da arquitetura (2016)
5Facebook, Instagram e Snapchat – redes sociais que possuem uma estrutura social composta por
pessoas ou organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, que partilham valores e
objetivos comuns.
6 Bloggers - termo utilizado para designar o indivíduo que publica em blogs.
7Look Book - book com os looks criados pelos designers da marca para mostrar aos clientes como as
peças da coleção podem ser combinadas e, como seria o caimento da roupa no corpo sem a
necessidade do cliente ter que experimentar tudo.
44
A loja apresentará um design minimalista em sua decoração, transmitindo

modernidade ao ambiente. As cores predominantes serão branco, prata metalizado
e preto, assim como as embalagens da marca. Os provadores serão amplos e com
espelhos grandes, para que a cliente sinta-se à vontade ao provar a peça.
Um diferencial específico da loja serão as vitrines, que a cada coleção

transmitem um cenário com conceitos e temas diferenciados da decoração da loja,
mantendo a individualidade da marca.
As peças serão expostas em manequins, somente busto, com tamanhos

diferenciados demonstrando a proposta da marca, com fácil identificação das peças
pelo público. Os bustos ficarão em prateleiras, separadas por cores e tamanhos,
com gavetas logo a baixo para guardar as demais peças. Também estará disponível
na loja o book de cada coleção e mix de produto para consulta e fácil visualização
de todas as peças da coleção.
4.1.11 Identidade de Marca
A marca conta com três tipos de embalagem, sendo elas embalagem para
presente (Figura 16), sacola para compras (Figura 17), e embalagem de SEDEX
(Figura 18) para enviar os produtos comprados por e-commerce.
As tags (Figura 19) serão simples, apenas com a logo da marca na parte
frontal e no verso um breve conceito da marca IT.
O cartão de visita (Figura 20) terá duas variações de cores, sendo preto e
prata metálico. A escrita do cartão será na vertical, na frente traz a logo da marca e
no verso, endereço, telefone, site e redes sociais.
45
Figura 16 - Alternativas de embalagem para presente
Figura 17 - Sacola de compras

46
Figura 18 - Caixa para entrega de Sedex
Figura 19 - Alternativas de TAG

47
Figura 20 - Cartão de Visita frente e verso

48
4.2 PÚBLICO ALVO
A marca toma como referência o biótipo de mulheres que tem seios grandes,
que buscam conforto e valorização estética em peças de underwear. (Figura 21)
Figura 21 - Público alvo da marca
Fonte: Adaptada (2016)
4.2.1 Descrição do perfil do consumidor
O público que a marca pretende atingir são mulheres que apresentam como
biótipo padrão, seios grandes, que independentemente de sua idade buscam
conforto e estética em suas peças underwear, principalmente sutiãs. Mulheres que
valorizam a estética, são modernas e gostam de seguir tendências, se sentindo bem
vestida, desde a lingerie.
Mulheres autênticas e independentes, que prezam o conforto e a liberdade,

seja na balada, academia, em casa ou no trabalho, estão sempre bem vestidas.
Comunicativas, sempre rodeadas de amigos, buscando conhecimento dos principais
49
assuntos do mundo, desde economia até tendências de moda. Sabem dar valor a
beleza individual, autoconfiantes e sensuais, valorizam seu corpo para mostrar a
beleza externa que existe dentro de cada uma delas.
4.3 PESQUISA DE TENDÊNCIAS
4.3.1 Macrotendências
Macrotendências no catálogo online Use Fashion são apresentadas em um

grupo de diversas tendências integradas em temas presentes, mas que sugerem
uma continuidade futura. Isto resulta em materiais divulgadores de tendências
comportamentais, da diversificação de comunicações e produtos. Caldas (2006), cita
que as tendências apresentam um tempo de mudança e de maturação mais rápido,
que auxilia no posicionamento estratégico de oportunidade para se manter por mais
tempo no mercado, com a utilização de produtos mais duráveis em estética.
Para realização deste projeto, será utilizada a macrotendência Origem

Sensual, específica para lingeries reveladas pelo Trendbook Zanotti. Origem sensual
mistura o passado distante com o futuro remoto para criar um mundo onde a
fantasia se torna realidade e o inimaginável se transforma em tangível. Forte e
invulnerável, este tema é desafiador e de essência dramática. Suas influências vêm
do vestuário histórico, romântico e rico em detalhes com expressões de
sensualidade. O estilo é feminino, sexy e romântico ao mesmo tempo. As peças
trazem à tona o poder e a sensibilidade de toda mulher. Apaixonado e cheio de
riqueza, este tema trabalha com vermelhos profundos com resina esfumada e preto
intenso. Enquanto o laranja, o coral e o ouro antigo trazem um respiro luxuoso à
cartela. (Figura 22)
50
Figura 22 - Painel referências macrotendência Origem Sensual
Fonte: Zanotti (2016)
4.3.2 Microtendências
Tons neutros - transmitem o lado equilibrado da coleção, onde o próprio

corpo desenha o formato das peças. Misturando os vários estilos, sempre com
conforto, funcionalidade, atitude, personalidade e elegância. Os clássicos, são base
para looks cosmopolitas onde a versatilidade e sentido prático são fundamentais. Na
cartela, os tons terrosos como bege, marrom, nude e os tradicionais preto e branco.
(Figura 23)
Figura 23 - Painel referências microtendência tons neutros

51
Tons energéticos – em contra partida aos tons neutros, os energéticos dão

expressividade, modernidade e sensualidade à coleção. A estética diferenciada das
misturas de cores como pink, azul, turquesa e vinho, demostra o lado sexy e intenso.
(Figura 24)
Figura 24 - Painel referências microtendência tons energéticos
Transparência, rendas e recortes – para exaltar a feminilidade e elegância,

as peças da coleção valorizam detalhes transparentes, rendas e recortes, tornando
o visual ainda mais sensual (Figura 25)
Figura 25 - Painel referências microtendência transparência, rendas e recortes

52
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
5.1 DELIMITAÇÃO PROJETUAL
5.1.1 Necessidades a serem atendidas
Com o intuito de suprir as necessidades apresentadas pelo público, a marca

IT – Isabella Teobaldo, traz em sua coleção produtos com conforto e valorização
estética, fazendo uma mistura de tons neutros e energéticos, equilibrando a
delicadeza e sensualidade da mulher em um único conceito, buscando valorizar a
beleza natural de cada mulher.
A coleção Bitter Sweet verão 2017 é voltada para adaptação da modelagem

da lingerie, visando oferecer conforto e sustentação em suas peças undewear. A
mistura de tecidos esturados e delicados faz referência a macrotendência Origem
Sensual, mesclando tons energéticos e neutros, a rigidez que alguns elementos da
natureza e a delicadeza das flores. Dentre as microtendencias, utiliza-se renda como
destaque para a sensualidade da peça, trazendo a delicadeza da mulher.
Os shapes definidos são: retângulo, triângulo invertido, ampulheta e oval.
5.2 ESPECIFICAÇÕES DO PROJETO
5.2.1 Conceito da coleção
It traz como conceito a dualidade da personalidade da mulher, quebrando

paradigmas de que a mulher para ser romântica necessariamente tem que ser
delicada e meiga, transcendendo os parâmetros de que sensualidade é sinônimo de
extravagancia e ousadia. Sendo o conceito mostrar que uma mulher pode ser
delicada e sensual, da sua própria maneira.
A personagem de Holley Golightly do filme Breakfast at Tiffany’s (no Brasil

Bonequinha de Luxo), transmite essa dualidade de personalidade, ao analisar o
externo, esta aparenta ser uma moça frágil e delicada, entretanto ao assistir ao filme
a mesma apresenta uma personalidade extravagante, independente e determinada,
ao contrário do que sua imagem de “boneca” transmite. A personagem é o conceito
que a coleção trabalha, retrata a mulher aparentemente delicada, mas ao mesmo
tempo independente e sensual, quebrando os paradigmas pré definidos.
53
5.2.2 Nome da Coleção
Bitter Sweet.
5.2.3 Referência da Coleção
A coleção traz como referência a personagem Holy, protagonista do filme

bonequinha de luxo, devido ao contraste da imagem versos personalidade da
descritas no filme. Mesmo sendo um clássico, à primeira vista da imagem da
personagem em capas DVD e artigos, a impressão é de que se trata de uma jovem
delicada, romântica e frágil, porém ao assistir ao filme pode-se perceber a
exuberância, independência e sensualidade da personagem.
Figura 26 - Painel referência de coleçao
5.2.4 Cores
As cores foram retiradas de um estudo feito pela pesquisadora, sobre a

análise semiótica de cenas do filme Bonequinha de luxo (Figura 27), através das
cores, dos moveis, vestuário, acessórios, baseado nas tendências utilizadas,
trazendo para coleção uma mistura de tons neutros e vibrantes, que vão do branco
ao pink.
54
Figura 27 - Cenas analisadas do filme Bonequinha de Luxo
5.2.5 Materiais
Os materiais foram escolhidos buscando conforto e sustentação. Os tecidos

mesmo tendo elasticidade apresentam gramatura maior, devido a utilização de
resistência do material, buscando atender a necessidade do público, oferecendo
segurança à peça.
5.2.6 Biótipo
Devido ao público ser determinado pelo biótipo tórax menor que busto, as
peças serão na linha do seio formato triangulo invertido.
55
Figura 28 - Shape da coleção
5.2.7 Mix da Coleção
A coleção possui calcinhas de modelos iguais que podem ser combinadas em

diferentes looks com os modelos de sutiãs.
Figura 29 - Mix da coleção
MIX DA COLEÇÃO
CALCINHA 25%
SUTIÃ 75%

56
5.3 PAINEL SEMÂNTICO
Figura 30 - Painel semântico

57
5.4 CARTELAS
5.4.1 Cartela de cores
Figura 31 - Cartela de cores
5.4.2 Cartela de materiais
Figura 32 - Cartela de materiais

58
5.4.3 Cartela de aviamentos
Figura 33 - Cartela de aviamentos

59
5.5 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS: CROQUIS
Figura 34 - Look 1 frente e costas

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5.6 ANÁLISE E SELEÇÃO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS
Figura 59 - Look 01 justificado
Este look é composto por duas peças, sendo a superior um sutiã modelo
cropped com a base mais larga para dar mais segurança e sustentação ao busto. Os
detalhes em renda tem o intuito de transmitir delicadeza a peça. A parte inferior é uma
calcinha modelo calesol, apenas com costuras centrais feita inteira com renda,
transmitindo sensualidade para peça.
85
Este look é composto por duas peças, sendo a superior um sutiã com base de 4
centímetros com a base mais larga para dar mais segurança e sustentação ao busto, na
parte superior acima do seio um recorte simétrico com renda para dar sensualidade a
peça. A parte inferior é uma calcinha modelo hot pants, com recorte lateral apenas com
renda renda.
86
cropped com a base mais larga para dar mais segurança e sustentação ao busto. A
peça é feita na cor rosa claro, porém toda revestida por tule preto remetendo a
elegância. A parte inferior é uma calcinha um pouco menor que a hotpant, feita de
renda preta com detalhes em rosa.
87
comum com a base de 4 cm dar mais segurança e sustentação ao busto, na parte
superior do bojo renda sobreposta na cor preta para dar destaque na peça. A parte
inferior é uma calcinha modelo hot pants, com aplicação de renda na lateral em
posição diagonal.
88
comum com a base de 4 cm dar mais segurança e sustentação ao busto, as alças
são feita do mesmo tecido do bojo com aplicação de renda, remetendo ao um
modelo frente única, porém é ajustado por 2 alças traseiras. A parte inferior é uma
calcinha modelo hot pants, com aplicação de renda na parte superior.
89
cropped top, com a base mais larga para dar mais segurança e sustentação ao
busto, as alças são feita do mesmo tecido do bojo, remetendo ao um modelo frente
única, com 2 tiras horizontai próximas ao pescoço ligando as alças. A parte inferior é
uma calcinha modelo um pouco menor que a hot pants, com recorte na a lateral e
frente em costas em tule.
90
5.7 FICHA TÉCNICA DOS SELECIONADOS
Figura 65 - Ficha Técnica look 01 página 1

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5.8 LOOKS CONFECCIONADOS
Figura 83 - Look 01 frente, perfil e costas

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5.9 DOSSIÊ ELETRÔNICO
Figura 89 - Site página inicial

112
Figura 90 - Site aba coleções

113
Figura 91 - Site aba produtos

114
Figura 92 - Site aba produto detalhado

115
Figura 93 - Site aba produto sobre a marca

116
Figura 94 - Site aba contato

117
5.10 CATÁLOGO IMPRESSO
Figura 95 - Capa do catálogo

118
Figura 96 - Catálogo página 1

119
Figura 97 - Catálogo páginas 2 e 3

120

121

122

123

124

125

126

127
Figura 112 - Catálogo página 32

128
Figura 113 - Contracapa do catálogo

129
5.11 DESFILE
A produção de moda do desfile será elaborada de acordo com referências

retiradas da personagem Holly do filme Bonequinha de Luxo, referência da coleção,
trazendo para a passarela os principais elementos que caracterizam a personagem.
Os penteados serão uma adaptação do penteado da personagem no filme,

sendo este um coque no topo da cabeça, com a franja dividida lateralmente como
uma espécie de tiara do próprio cabelo, algumas modelos usaram uma pequena
coroa a frente do coque, como a personagem usa em alguns momentos do filmes, e
outras modelos utilizaram tiaras de pérola no topo da cabeça, a pérola é usada pela
personagem em forma de colar, mas como o colar não será uma acessório por
atrapalhar o destaque das peças superiores.
Figura 114 - Cabelo para desfile
Fonte: Adaptado (2016)
A maquiagem terá um aspecto delicado porém marcante, os olhos serão

esfumados levemente de preto marcando o côncavo, e o preenchimento do mesmo
será com um sombra tom rosa claro, com brilho aplicado, um detalhe importante no
olho é o delineado gatinho marca da personagem no filme. A boca será um batom
rosa queimado mate metalizado, para dar um contraste mais moderno a modelo.
130
Figura 115 - Maquiagem desfile
Fonte: Pausa para feminices (2016)
No desfile também será apresentado dois robe, sendo um preto e um

branco, elaborados como forma de acessório de dois looks.
Figura 116 - Robes preto e branco
Red – Taylor Swift foi a músca escolhida por ter uma oscilação de tons,
iniciando de forma suave, no meio ter um pico agudo, e ao finalizar voltar a ser
suave, essa oscilação transmitente como na coleção dois lados, mostrando a voz da
cantora de forma delicada e forte em sequências.
131
Figura 117 - Música RED – Taylor Swift
Fonte: Vagalume (2016)

132
Figura 118 - Música RED (tradução) – Taylor Swift
Fonte: Vagalume (2016)

133
6 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Devido ao fato da pesquisadora fazer parte do público alvo deste estudo,

identificou-se o problema através da sua necessidade de encontrar produto
apropriado no mercado, ocasionado pelo padrão de medidas existente, e a pouca
variação de modelos para números acima do tamanho 50.
Na busca para estabelecer um parâmetro para as medidas, analisou tabelas

de medidas existentes no mercado comparando com medidas do público,
encontrando assim uma medida para variação, a partir disso constatou a
necessidade de estudar a modelagem do sutiã, buscando a adaptação da mesma
para proporcionar melhor ajuste para a peça, analisou materiais para buscar suprir a
necessidade de sustentação com que o público sofre devido ao tamanho do seio.
A partir desse estudo criou-se uma marca underwear para atender mulheres
com seios grandes que necessitam de um sutiã com tamanho especial, sendo o
objetivo principal proporcional conforto, segurança e acima de tudo valorização
estética para ressaltar a sensualidade da mulher.
134
REFERÊNCIAS
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Ap Codem 2016 2 01

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UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ

CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE DESIGN DE MODA

ISABELLA CRISTINA PINHEIRO TEOBALDO

SUTIÃ PARA TAMANHOS ESPECIAIS COM ENFOQUE NA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

SUTIÃ PARA TAMANHOS ESPECIAIS COM ENFOQUE NA

Trabalho de Conclusão de curso

Orientadora: Prof. M.e Patricia Helena

Tecnologia em Design de Moda

ISABELLA CRISTINA PINHEIRO TEOBALDO

“A Folha de Aprovação assinada encontra-se

As minhas amigas de infância, que mesmo com a distância nunca deixaram

A todos que me apoiaram e me incentivaram, fazendo com que eu nunca

Palavras chaves: Lingerie. Adaptação. Modelagem. Estética.

Key words: Lingerie. Adaptation. Modeling. Aesthetics.

Figura 2 - Espatilho Século VXI.................................... Erro! Indicador não definido.

Figura 3 - Cotilla Espanhola 1750-1760 ....................... Erro! Indicador não definido.

Figura 4 - Espartilho era Vitoriana ................................ Erro! Indicador não definido.

Figura 8 - Modelos de Sutiãs das décadas de 1930 e 1940 ..................................... 25

Figura 9 - Sutiã 1950-1960 ........................................................................................ 26

Figura 10 - Modelos de lingeries entre as de décadas de 1970 e 2000 .................... 26

Figura 11 - Modelos de sutiãs 2016 .......................................................................... 27

Figura 12 - Biotipo estudado ..................................................................................... 33

Figura 13 - Logomarca .............................................................................................. 40

Figura 14 - Produto desenvolvido pela Liz ................................................................ 42

Figura 15 - Design do interior da loja ........................................................................ 43

Figura 16 - Alternativas de embalagem para presente .............................................. 45

Figura 17 - Sacola de compras ................................................................................. 45

Figura 18 - Caixa para entrega de Sedex ................................................................. 46

Figura 19 - Alternativas de TAG ................................................................................ 46

Figura 20 - Cartão de Visita frente e verso ................................................................ 47

Figura 21 - Público alvo da marca ............................................................................. 48

Figura 22 - Painel referências macrotendência Origem Sensual .............................. 50

Figura 23 - Painel referências microtendência tons neutros ..................................... 50

Figura 25 - Painel referências microtendência transparência, rendas e recortes ...... 51

Figura 26 - Painel referência de coleção ................................................................... 53

Figura 27 - Cenas analisadas do filme Bonequinha de Luxo .................................... 54

Figura 28 - Shape da coleção ................................................................................... 55

Figura 29 - Mix da coleção ........................................... Erro! Indicador não definido.

Figura 30 - Painel semântico ........................................ Erro! Indicador não definido.

Figura 31 - Cartela de Cores ..................................................................................... 57

Figura 32 - Cartela de Materiais ................................... Erro! Indicador não definido.

Figura 33 - Cartela de Aviamentos ............................................................................ 58

Figura 34 - Look 1 frente e costas ............................................................................. 59

Figura 35 - Look 2 frente e costas ............................................................................. 60

Figura 36 - Look 3 frente e costas ............................................................................. 61

Figura 37 - Look 4 frente e costas ............................................................................. 62

Figura 38 - Look 5 frente e costas ............................................................................. 63

Figura 39 - Look 6 frente e costas ............................................................................. 64

Figura 40 - Look 7 frente e costas ............................................................................. 65

Figura 41 - Look 8 frente e costas ............................................................................. 66

Figura 42 - Look 9 frente e costas ............................................................................. 67

Figura 43 - Look 10 frente e costas ........................................................................... 68

Figura 44 - Look 11 frente e costas ........................................................................... 69

Figura 45 - Look 12 frente e costas ........................................................................... 70

Figura 46 - Look 13 frente e costas ........................................................................... 71

Figura 47 - Look 14 frente e costas ........................................................................... 72

Figura 48 - Look 15 frente e costas ........................................................................... 73

Figura 49 - Look 16 frente e costas ........................................................................... 74

Figura 51 - Look 18 frente e costas ........................................................................... 76

Figura 52 - Look 19 frente e costas ........................................................................... 77

Figura 53 - Look 20 frente e costas ........................................................................... 78

Figura 54 - Look 21 frente e costas ........................................................................... 79