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UNIVERSIDADE VALE DO ITAJA

CHAIANE DIAS BOEIRA

BOLSAS E SANDLIAS RASTEIRAS


Um passeio pela fauna brasileira

Balnerio Cambori
2008/1.

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UNIVERSIDADE VALE DO ITAJA

CHAIANE DIAS BOEIRA

BOLSAS E SANDLIAS RASTEIRAS


Um passeio pela fauna brasileira

Trabalho de Graduao Interdisciplinar do


Curso de Design de Moda da
Universidade do Vale do Itaja UNIVALI.
CES Balnerio Camboriu, 8 perodo.
Professora: Taiza Kalinowski

Balnerio Camboriu
2008/1.

3
AGRADECIMENTO

Agradeo primeiramente a Deus, pois atravs desde tudo pode ser


concretizado.
Agradeo a todos da minha famlia, principalmente meus pais por me
proporcionarem a realizao de um sonho, por me incentivarem e acreditarem
no meu potencial.
Agradeo a professora Taiza Kalinowski, pela orientao, pacincia e
contribuio para a realizao desde trabalho.
E finalmente agradeo a todos os professores do curso de Design de
Moda da Universidade do Vale do Itaja, por me ensinarem e dividirem comigo
os seus conhecimento.

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RESUMO

Os Acessrios, bolsa e calados so artigos de moda extremamente


importantes e consumidos. atravs dos calados que existe a possibilidade
de se proteger os ps confortavelmente e so atravs de bolsas que o pblico
feminino tem a oportunidade de carregar deus devidos objetos.
O conceito de exclusividade apresentado na coleo de bolsas e
sandlias rasteiras, Um passeio pela fauna Brasileira, busca atingir o pblico
feminino que procura sempre novidades e gosta de chamar a ateno atravs
dos produtos que usa. A utilizao de uma temtica essencial, a coleo
procura expor um pouco da fauna, dos bichos considerados em extino assim
passando um clima tropical aos produtos desenvolvidos.

PALAVRAS-CHAVE: Calados. Bolsa. Exclusividade.

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ABSTRACT

The accessories, bag and shoes are extremely important items of fashion
and consumed. It is through the shoes that there is the possibility to protect their
feet and are comfortably through grants that the public has the opportunity
female god due to load objects.
The concept presented in an exclusive collection of handbags and shoes,
"A visit by the Brazilian fauna", seeks female to reach the public demand news
and always like to draw attention through the products they use. The use of a
subject is essential, the collection demand explain a little fauna, the animals into
extinction as well through a tropical climate for products developed.

KEYWORDS: Footwear. Stock exchange. Exclusivity.

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LISTA DE FIGURAS
Figura 01
Figura 02
Figura 03
Figura 04
Figura 05
Figura 06
Figura 07
Figura 08
Figura 09
Figura 10
Figura 11
Figura 12
Figura 13
Figura 14
Figura 15
Figura 16
Figura 17
Figura 18
Figura 19
Figura 20
Figura 21
Figura 22
Figura 23
Figura 24
Figura 25
Figura 26
Figura 27
Figura 28
Figura 29
Figura 30
Figura 31
Figura 32
Figura 34
Figura 35
Figura 36
Figura 37
Figura 38
Figura 39
Figura 40
Figura 41
Figura 42
Figura 43
Figura 44
Figura 45
Figura 46
Figura 47
Figura 48
Figura 49
Figura 50
Figura 51
Figura 52
Figura 53
Figura 54
Figura 55
Figura 56
Figura 57
Figura 58

Metodologia do projeto...................................................................................................23
Sandlia de papiro .........................................................................................................28
Sandlia de couro Judia ................................................................................................28
Rplica da sandlia Greco-romana sc V ac. .................................................................29
Rplica da sandlia Greco-romana sc V ac ..................................................................29
Sandlia sem numerao...............................................................................................30
Sandlia do sculo XVI ..................................................................................................30
Conjunto de Bolsa e Sapato de 1890..............................................................................30
Sandlia com salto de madeira.......................................................................................31
Bolsa de 1957 ................................................................................................................31
Scarpim de 1957 ............................................................................................................31
Sandlia de 1958 ...........................................................................................................31
Sandlia de 1958 ...........................................................................................................31
Sandlia de 1970 ...........................................................................................................32
Sandlia de 1970 ...........................................................................................................32
Sapatilha de 1970 ..........................................................................................................32
Sapatilha de 1980 ..........................................................................................................32
Sapatilha de 1982 ..........................................................................................................32
Sapatilha de 1982 ..........................................................................................................32
Sandlia Gladiadora.......................................................................................................33
Sandlia Rasteira...........................................................................................................34
Sandlia Gladiadora.......................................................................................................34
Sandlias rasteira da Luiza Barcelos..............................................................................35
Bolsa da Idade Mdia.....................................................................................................35
Bolsa Almoniere .............................................................................................................36
Bolsa sculo XVII ...........................................................................................................37
Bolsa sculo XVIII ..........................................................................................................37
Bolsa Rettula 1..............................................................................................................37
Bolsa Rettula 2..............................................................................................................37
Bolsa para viagem..........................................................................................................38
Bolsa Chatelaine ............................................................................................................38
Bolsa Chatelaine 1 .........................................................................................................39
Bolsas.........................................................................................................................................39
Bolsa 1900 .....................................................................................................................40
Bolsa 1910 .....................................................................................................................40
Carteira anos 20.............................................................................................................40
Bolsa anos 30 ................................................................................................................40
Conjunto anos 40 ...........................................................................................................41
Conjunto anos 50 ........................................................................................................................41
Bolsa anos 60 - Flower Power ........................................................................................41
Bolsa anos 60 - Pop Art..................................................................................................41
Bolsa anos 70 ................................................................................................................42
Bolsa anos 80 ................................................................................................................42
Jaquatirica......................................................................................................................43
Veado ............................................................................................................................44
Arara..............................................................................................................................44
Cobra coral ....................................................................................................................45
Painel Temtica .............................................................................................................47
Consumidora exigente e assumida ...............................................................................................48
Elegante.........................................................................................................................48
Pratica esportes .............................................................................................................48
Felicidade ......................................................................................................................48
Cuidado com a aparncia...............................................................................................48
Vaidade..........................................................................................................................48
Famlia...........................................................................................................................49
Trabalha e/ ou estuda.....................................................................................................49
Painel Pblico Alvo.........................................................................................................54

Figura 59
Figura 60
Figura 61
Figura 62
Figura 63
Figura 64
Figura 65
Figura 66
Figura 67
Figura 68
Figura 69
Figura 70
Figura 71
Figura 72
Figura 73
Figura 74
Figura 75
Figura 76
Figura 77
Figura 78
Figura 79
Figura 80
Figura 81
Figura 82
Figura 83
Figura 84
Figura 85
Figura 86
Figura 87
Figura 88
Figura 89
Figura 90
Figura 91
Figura 92
Figura 93
Figura 94
Figura 95
Figura 96
Figura 97
Figura 98
Figura 99
Figura 100
Figura 101
Figura 102
Figura 103
Figura 104
Figura 105
Figura 106
Figura 107
Figura 108
Figura 109
Figura 110
Figura 111
Figura 112
Figura 113
Figura 114
Figura 115
Figura 116
Figura 117

Tnis Veja......................................................................................................................55
Sacola retornvel ...........................................................................................................55
Sacola retornvel 1 ........................................................................................................55
Bolsa de capim dourado.................................................................................................56
Anel de capim dourado...................................................................................................56
Bolsa De Maria Eudoxia Atelier ......................................................................................56
Bolsa De Maria Eudoxia Atelier ......................................................................................56
Sandlia rasteira Fernando Pires....................................................................................57
Sandlia rasteira Fernando Pires....................................................................................57
Sandlia Franziska Hbener ..........................................................................................58
Sandlia Franziska Hbener ..........................................................................................58
Bolsa Franziska Hbener ...............................................................................................58
Sapato Franziska Hbener .............................................................................................58
Sandlia Sarah Chofakian..............................................................................................58
Sandlia Sarah Chofakian..............................................................................................58
Bolsa Sarah Chofakian...................................................................................................59
Bolsa Sarah Chofakian...................................................................................................59
Bolsa da marca Piorski...................................................................................................59
Bolsa da marca Piorski...................................................................................................59
Bolsa da marca Doll .......................................................................................................60
Bolsa da marca Doll .......................................................................................................60
Cabedal .........................................................................................................................61
Zper ..............................................................................................................................62
Ilhs...............................................................................................................................62
Brido ............................................................................................................................62
Sola de TR.....................................................................................................................63
Sola de TR.....................................................................................................................63
Palmilha de montagem...................................................................................................63
Palmilha de montagem...................................................................................................63
Saltos.............................................................................................................................64
Cepas ............................................................................................................................64
Taco.............................................................................................................................64
Taco.............................................................................................................................64
Palmilha interna .............................................................................................................65
Chaton ...........................................................................................................................65
Fitas...............................................................................................................................65
Ala e a Parte externa de uma bolsa ..............................................................................66
Calado Arezzo..............................................................................................................68
Calado Arezzo..............................................................................................................68
Calado Arezzo..............................................................................................................68
Calado Arezzo..............................................................................................................68
Bolsa Arezzo..................................................................................................................69
Bolsa Arezzo..................................................................................................................69
Bolsa Arezzo..................................................................................................................69
Bolsa Arezzo..................................................................................................................69
Rasteira Dumond ...........................................................................................................69
Rasteira Dumond ...........................................................................................................69
Bolsa Dumond................................................................................................................70
Bolsa Dumond................................................................................................................70
Sandlia Pararaio...........................................................................................................70
Sandlia Pararaio...........................................................................................................70
Sandlia Carmen Steffens..............................................................................................70
Bolsa Carmen Steffens...................................................................................................70
Sapato e Bolsa Carmen Steffens....................................................................................71
Sapato e Bolsa Carmen Steffens....................................................................................71
Rasteira Luiza Barcelos .................................................................................................71
Rasteira Luiza Barcelos..................................................................................................71
Rasteira Luiza Barcelos..................................................................................................71
Rasteira Luiza Barcelos..................................................................................................71

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Figura 118
Figura 119
Figura 120
Figura 121
Figura 122
Figura 123
Figura 124
Figura 125
Figura 126
Figura 127
Figura 128
Figura 129
Figura 130
Figura 131
Figura 132
Figura 133
Figura 134
Figura 135
Figura 136
Figura 137
Figura 138
Figura 139
Figura 140
Figura 141
Figura 142
Figura 143
Figura 144
Figura 145
Figura 146
Figura 147
Figura 148
Figura 149
Figura 150
Figura 151
Figura 152
Figura 153
Figura 154
Figura 155
Figura 156
Figura 157
Figura 158
Figura 159
Figura 160
Figura 161
Figura 162
Figura 163
Figura 164
Figura 165
Figura 166
Figura 167
Figura 168
Figura 169
Figura 170
Figura 171
Figura 172
Figura 173
Figura 174
Figura 175
Figura 176
Figura 177

Carteira Luiza Barcelos ..................................................................................................72


Bolsa Luiza Barcelos......................................................................................................72
Bolsa Chlo....................................................................................................................73
Bolsa Chlo....................................................................................................................73
Bolsa Chlo....................................................................................................................73
Rasteira Chlo ...............................................................................................................73
Sandlia Calvin Klein .....................................................................................................73
Bolsa e rasteira Calvin Klein...........................................................................................73
Rasteira Bruno Frisoni....................................................................................................74
Bolsa Bruno Frisoni ........................................................................................................74
Rasteira Bruno Frisoni....................................................................................................74
Rasteira Bruno Frisoni....................................................................................................74
Bolsa Dolce Gabbana.....................................................................................................74
Bolsa Dolce Gabbana.....................................................................................................74
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................75
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................75
Bolsa e Sandlia Gucci ..................................................................................................75
Bolsa Gucci....................................................................................................................75
Sandlia Chistian Lacroix ...............................................................................................75
Bolsa Chistian Lacroix ....................................................................................................75
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................77
Sandlia Missoni ............................................................................................................77
Sapato Prada .................................................................................................................77
Sapato Prada .................................................................................................................77
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................77
Sandlia Missoni ............................................................................................................77
Carteira Floral ................................................................................................................77
Rasteira Floral................................................................................................................77
Rasteira Balenciaga .......................................................................................................78
Bolsa Prada ...................................................................................................................78
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................78
Bolsa Missoni .................................................................................................................78
Bolsa Luiza Barcelos......................................................................................................78
Bolsa Prada ...................................................................................................................78
Bolsa Chlo....................................................................................................................79
Sapato Chlo .................................................................................................................79
Bolsa Chlo....................................................................................................................79
Bolsa Chlo....................................................................................................................79
Sandlia Pierre Hardy ....................................................................................................79
Rasteira Pierre Hardy.....................................................................................................79
Bolsa Missoni .................................................................................................................80
Sapato Dolce Gabbana ..................................................................................................80
Sandlia Balenciaga.......................................................................................................80
Rasteira Pierre Hardy.....................................................................................................80
Sandlia Stella McCartney .............................................................................................80
Bolsa Gucci....................................................................................................................80
Sandlia Pierre Hardy ....................................................................................................81
Bolsa Cristian Lacroix.....................................................................................................81
Sandlia Arezzo .............................................................................................................81
Sandlia Chanel.............................................................................................................81
Bolsa Chlo....................................................................................................................81
Sandlia Chlo...............................................................................................................81
Sandlia Rasteira...........................................................................................................83
Sandlia Rasteira...........................................................................................................83
Bolsa..............................................................................................................................84
Bolsa..............................................................................................................................84
Bota ...............................................................................................................................84
Sandlia.........................................................................................................................84
Chatons .........................................................................................................................85
Linhas ............................................................................................................................85

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Figura 178
Figura 179
Figura 180
Figura 181
Figura 182
Figura 183
Figura 184
Figura 185
Figura 186
Figura 187
Figura 188
Figura 189
Figura 190
Figura 191
Figura 192
Figura 193
Figura 194
Figura 195
Figura 196
Figura 197
Figura 198
Figura 199
Figura 200
Figura 201
Figura 202
Figura 203
Figura 204
Figura 205
Figura 206
Figura 207
Figura 208
Figura 209
Figura 210
Figura 211
Figura 212
Figura 213
Figura 214
Figura 215
Figura 216
Figura 217
Figura 218
Figura 219
Figura 220
Figura 221
Figura 222
Figura 223
Figura 224
Figura 225
Figura 226
Figura 227
Figura 228
Figura 229
Figura 230
Figura 231
Figura 232
Figura 233
Figura 234
Figura 235
Figura 236
Figura 237

Botes ...........................................................................................................................85
Boto .............................................................................................................................85
Fivela .............................................................................................................................85
Corrente.........................................................................................................................85
Strass ............................................................................................................................86
Corda.............................................................................................................................86
Palmilha .........................................................................................................................86
Palmilha .........................................................................................................................86
Meia Pata.......................................................................................................................87
Meia Pata.......................................................................................................................87
Saltos.............................................................................................................................87
Saltos.............................................................................................................................87
Meia Pata.......................................................................................................................87
Meia Pata.......................................................................................................................87
Tela de metal .................................................................................................................88
Paets ...........................................................................................................................88
Sinttico.........................................................................................................................88
Sinttico.........................................................................................................................88
Trama ............................................................................................................................89
Corino com lastex...........................................................................................................89
Couro Estampado ..........................................................................................................89
Couro Estampado ..........................................................................................................89
Sinttico Trabalhado ......................................................................................................89
Sinttico Bordado...........................................................................................................89
Material para solado.......................................................................................................90
Material para solado.......................................................................................................90
Brido ............................................................................................................................90
Broche ...........................................................................................................................90
Metal para cabedal.........................................................................................................90
Metal para cabedal.........................................................................................................90
Metal para cabedal.........................................................................................................91
Metal para cabedal.........................................................................................................91
Tranado para cabedal...................................................................................................91
Tranado para cabedal...................................................................................................91
Tranado para cabedal...................................................................................................91
Corda.............................................................................................................................92
Corda.............................................................................................................................92
Taco colorido .................................................................................................................92
Taco preto......................................................................................................................92
Franziska Hbener .........................................................................................................93
Franziska Hbener .........................................................................................................94
Franziska Hbener .........................................................................................................94
Franziska Hbener .........................................................................................................94
Franziska Hbener .........................................................................................................94
Franziska Hbener .........................................................................................................95
Franziska Hbener .........................................................................................................95
Franziska Hbener .........................................................................................................95
Franziska Hbener .........................................................................................................95
Sarah Chofakian ............................................................................................................96
Sarah Chofakian ............................................................................................................97
Sarah Chofakian ............................................................................................................97
Sarah Chofakian ............................................................................................................97
Sarah Chofakian ............................................................................................................97
Loja de Sandra Fulkemann.............................................................................................98
Bolsa da marca Doll .......................................................................................................99
Bolsa da marca Doll .......................................................................................................99
Bolsa da marca Doll .....................................................................................................100
Bolsa da marca Doll .....................................................................................................100
Bolsa da marca Doll .....................................................................................................100
Bolsa da marca Doll .....................................................................................................100

10
Figura 238
Figura 239
Figura 240
Figura 241
Figura 242
Figura 243
Figura 244
Figura 245
Figura 246
Figura 247
Figura 248
Figura 249
Figura 250
Figura 251
Figura 252
Figura 253
Figura 254
Figura 255
Figura 256
Figura 257
Figura 258
Figura 259
Figura 260
Figura 261
Figura 262
Figura 263
Figura 264
Figura 265
Figura 266
Figura 267
Figura 268
Figura 269
Figura 270
Figura 271
Figura 272
Figura 273
Figura 274
Figura 275
Figura 276
Figura 277
Figura 278
Figura 279
Figura 280
Figura 281
Figura 282
Figura 283
Figura 284
Figura 285
Figura 286
Figura 287
Figura 288
Figura 289
Figura 290
Figura 291
Figura 292
Figura 293
Figura 294
Figura 295
Figura 296
Figura 297

Adriana Piorski .............................................................................................................100


Bolsa da marca Piorski.................................................................................................101
Bolsa da marca Piorski.................................................................................................101
Bolsa da marca Piorski.................................................................................................101
Bolsa da marca Piorski.................................................................................................101
Bolsa da marca Piorski.................................................................................................102
Bolsa da marca Piorski.................................................................................................102
Painel Conceito............................................................................................................105
Painel Briefing Visual ...................................................................................................105
Cartela de Cores ..........................................................................................................108
Combinao de Cores..................................................................................................109
Cartela de Materiais .....................................................................................................110
Cartela de Aviamentos .................................................................................................111
Linha Tartaruga............................................................................................................113
Alternativa 1 .................................................................................................................114
Alternativa 2 .................................................................................................................115
Alternativa 3 .................................................................................................................115
Alternativa 4 .................................................................................................................116
Alternativa 5 .................................................................................................................117
Linha Borboleta............................................................................................................118
Alternativa 6 .................................................................................................................119
Alternativa 7 .................................................................................................................119
Alternativa 8 .................................................................................................................120
Alternativa 9 .................................................................................................................121
Alternativa 10 ...............................................................................................................121
Linha Coruja.................................................................................................................122
Alternativa 11 ...............................................................................................................123
Alternativa 12 ...............................................................................................................124
Alternativa 13 ...............................................................................................................125
Alternativa 14 ...............................................................................................................125
Alternativa 15 ...............................................................................................................126
Linha Arara ..................................................................................................................127
Alternativa 16 ...............................................................................................................128
Alternativa 17 ...............................................................................................................129
Alternativa 18 ...............................................................................................................129
Alternativa 19 ...............................................................................................................130
Alternativa 20 ...............................................................................................................131
Alternativas ..................................................................................................................132
Alternativa 1 confeccionada..........................................................................................133
Alternativa 4 confeccionada..........................................................................................133
Alternativas ..................................................................................................................133
Alternativa 18 confeccionada........................................................................................134
Alternativa 20 confeccionada........................................................................................134
Modelagem ..................................................................................................................149
Corte do material..........................................................................................................149
Montagem....................................................................................................................149
Costura ........................................................................................................................150
Costura do cabedal ......................................................................................................150
Corte da pea ..............................................................................................................150
Chanfrado ....................................................................................................................150
Marcao dos pontos ...................................................................................................151
Virar a margem ............................................................................................................151
Costura ........................................................................................................................151
Faco...........................................................................................................................151
Lixadeira ......................................................................................................................152
Colocao da vira.........................................................................................................152
Faco...........................................................................................................................152
Lixadeira ......................................................................................................................152
Laterais........................................................................................................................153
Zper ............................................................................................................................153

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Figura 298
Figura 299
Figura 300
Figura 301
Figura 302
Figura 303
Figura 304
Figura 305
Figura 306
Figura 307
Figura 308
Figura 309
Figura 310
Figura 311
Figura 312
Figura 313
Figura 314
Figura 315
Figura 316
Figura 317
Figura 318
Figura 319
Figura 320
Figura 321
Figura 322
Figura 323
Figura 324
Figura 325
Figura 326
Figura 327
Figura 328
Figura 329
Figura 330
Figura 331
Figura 332
Figura 333
Figura 334
Figura 335
Figura 336
Figura 337

Unio do forro bolsa ..................................................................................................153


Lixadeira ......................................................................................................................153
Corte da pea ..............................................................................................................154
Virar a margem ............................................................................................................154
Colagem ......................................................................................................................155
Costura ........................................................................................................................155
Costura ........................................................................................................................155
Costura ........................................................................................................................155
Faco...........................................................................................................................156
Colagem ......................................................................................................................156
Lixadeira ......................................................................................................................156
Colocao da vira.........................................................................................................156
Faco...........................................................................................................................156
Lixadeira ......................................................................................................................156
Corte da pea ..............................................................................................................157
Colagem do tecido no couro (frente 1)..........................................................................157
Colagem do tecido no couro (frente 2)..........................................................................158
Alas............................................................................................................................158
Costura do zper...........................................................................................................158
Arara pintada ...............................................................................................................159
Frente 1 .......................................................................................................................159
Frente 2 .......................................................................................................................159
Parte de trs ................................................................................................................159
Alternativa 1 .................................................................................................................162
Alternativa 4 .................................................................................................................162
Alternativa 20 ...............................................................................................................163
Alternativa 18 ...............................................................................................................163
Salto dois centmetros. .................................................................................................165
Marcao de pontos. ....................................................................................................165
Forma Kunz .................................................................................................................166
Nome da marca............................................................................................................169
Carto de visita ............................................................................................................170
Papel Timbrado............................................................................................................170
Bloco de Notas.............................................................................................................171
Adesivo........................................................................................................................171
Sacola..........................................................................................................................172
Caixa de sapato ...........................................................................................................173
Tag ..............................................................................................................................174
Outdoor........................................................................................................................178
Site ..............................................................................................................................179

12
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1
Grfico 3
Grfico 5
Grfico 6
Grfico 7
Grfico 8
Grfico 9

Quantos anos voc tem? ...........................................................................................50


Voc procura obter produtos exclusivos na rea de acessrios? ..........................51
estilo de sandlia rasteira que mais lhe agrada? .....................................................51
Sobre sandlia rasteira, qual material voc preferia que fosse aplicado?..............52
Qual estilo de bolsa que lhe agrada?........................................................................52
Sobre bolsas, qualmaterial voc preferia que fosse aplicado? ...............................52
Sobre a colorao dos acessrios, voc prefere: ....................................................53

13
SUMRIO
1
2

INTROCUO .............................................................................................................................. 15
PROGRAMA ................................................................................................................................. 17
2.1
OBJETIVO GERAL ............................................................................................................... 17
2.2
OBJETIVO ESPECFICO ...................................................................................................... 17
2.3
PROBLEMA .......................................................................................................................... 17
2.4
METODOLOGIA.................................................................................................................... 18
2.4.1 Metodologia de Pesquisa .................................................................................................. 19
2.4.2 Metodo de Pesquisa Documental ...................................................................................... 20
2.4.3 Metodo de Pesquisa Bibliogrfica...................................................................................... 20
2.4.4 Metodo de Pesquisa de Campo......................................................................................... 21
2.4.1.1 Mtodo Quantitativo .................................................................................................... 21
2.4.1.2 Mtodo Qualitativo....................................................................................................... 22
2.4.5 Metodologia do Projeto...................................................................................................... 22
2.5
TCNICAS E FERRAMENA PROJETUAIS ........................................................................... 24
LEVANTAMENTO DE DADOS ..................................................................................................... 27
3.1
HISTRICO .......................................................................................................................... 27
3.2
TEMTICA ........................................................................................................................... 42
3.2.1 Fauna Brasileira................................................................................................................ 43
3.2.2 Frauna Brasileira em Extino........................................................................................... 45
3.3
PBLICO ALVO.................................................................................................................... 47
3.3.1 Pesquisa de Campo - Questionrio ................................................................................... 49
3.3.1 Anlise da pesquisa de Campo ......................................................................................... 53
PRODUTOS EXCLUSIVOS .......................................................................................................... 55
4.1
A ANATOMIA DAS SANDLIAS E BOLSAS ........................................................................ 60
4.1.1 Sandlias.......................................................................................................................... 60
4.1.1 Bolsas............................................................................................................................... 65
4.2
ESTADO DO DESIGN........................................................................................................... 66
4.3
TENDENCIAS....................................................................................................................... 76
4.4
PESQUISA DE CAMPO - VISITA TCNICA A FIMEC........................................................... 82
4.5
CONCORRENTES................................................................................................................ 92
4.6
ANLISE DOS DADOS....................................................................................................... 102
4.6.1 Anlise da ferramenta ..................................................................................................... 102
4.6.2 Conceito.......................................................................................................................... 104
DESENVOLVIMENTO DA COLEO ........................................................................................ 106
5.1
DEFINIO DAS ALTERNATIVAS .................................................................................... 106
5.1.1 Release .......................................................................................................................... 107
5.1.2 Cartela de Cores............................................................................................................. 108
5.1.3 Cartela de Materiais ........................................................................................................ 110
5.1.4 Cartela de Aviamentos .................................................................................................... 111
5.2
GERAO DAS ALTERNATIVAS ...................................................................................... 111
5.3
SELEO DAS ALTERNATIVAS E TCNICAS DE CRIATIVIDADE ................................... 111
5.3.1 Linha Tartaruga............................................................................................................... 112
5.3.2 Linha Borboleta............................................................................................................... 117
5.3.3 Linha Coruja.................................................................................................................... 122
5.3.4 Linha Arara ..................................................................................................................... 126
EXECUO ............................................................................................................................... 132
6.1
ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS E CONFECCIONADAS .................................................... 132
6.2
FUNAO TCNICA............................................................................................................. 134
6.3
FICHA TCNICA ................................................................................................................ 135
6.4
FUNO OPERACIONAL .................................................................................................. 148
ESPECIFICAES .................................................................................................................... 161
7.1
FUNO ESTTICA FORMAL .......................................................................................... 161
7.2
FUNAO DE USO .............................................................................................................. 163
7.3
FUNO ERGONMICA.................................................................................................... 164
COMPOSTO MERCADOLGICO .............................................................................................. 168
8.1
DESENVOLVIMENTO DA MARCA .................................................................................... 168
8.1.1 Nome.............................................................................................................................. 168

14
8.1.2 Aplicao Grfica ............................................................................................................ 169
8.1.2.1
Carto de visita....................................................................................................... 169
8.1.2.2
Papel Timbrado ...................................................................................................... 170
8.1.2.3
Bloco de Notas ....................................................................................................... 171
8.1.2.4
Adesivo................................................................................................................... 171
8.1.2.5
Sacola .................................................................................................................... 172
8.1.2.6
Caixa de sapato...................................................................................................... 172
8.2
FUNO INFORMACIONAL .............................................................................................. 173
8.2.1 Tag ................................................................................................................................. 173
8.2.2 Etiqueta .......................................................................................................................... 174
8.3
FUNO DE MARKETING ................................................................................................ 174
8.3.1 Produto ........................................................................................................................... 175
8.3.2 Preo .............................................................................................................................. 176
8.3.3 Promoo/ Publicidade.................................................................................................... 176
8.3.3.1
Outdoor .................................................................................................................. 177
8.3.3.2
Catlogo................................................................................................................. 178
8.3.3.3
Site......................................................................................................................... 179
8.3.3.4
Coquetel de Lanamento........................................................................................ 179
8.3.4 Praa .............................................................................................................................. 180
CONSIDERAES FINAIS ................................................................................................................. 181
CONCLUSO...................................................................................................................................... 182
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .................................................................................................... 184
APENDICE - A..................................................................................................................................... 189
APENDICE - B..................................................................................................................................... 190

15
1. INTRODUO

Com a evoluo da moda no decorrer dos sculos, os acessrios


conseguiram manter sua primazia, independentemente dos tipos, estilos,
sociedade e diferenas culturais. Estes itens, o calado e a bolsa,
acompanharam a necessidade e/ou vaidade feminina.
Com o objetivo de fazer produtos exclusivos, pesquisou-se o mercado
atual e obteve-se informaes na rea de bolsas e calados, porm, os dois
acessrios completamente individualizados.
As tendncias tambm assinalam cada vez mais para produtos
exclusivos, aqueles com cara de feito a mo, que trazem caractersticas
nicas, expressando diretamente a personalidade de seus usurios.
Estar na moda no somente seguir os padres definidos por grandes
estilistas e sim ter seu diferencial, (personalidade), ter seu prprio estilo e no
copiar os outros. Moda a segunda pele, no s de corpo, mas de esprito ao
ser algum nesse mundo to diversificado.
O mercado de calados e acessrios atualmente est passando por uma
transformao, tendncias apontam a evoluo tecnolgica, com novas formas
de comunicao e sensao por meio dos eletrnicos; e o Luxo Simples, com a
busca pelo conforto e a conscientizao da preservao do planeta.
(PALOMINO, 2008)
Analisou-se ento a necessidade de desenvolver uma coleo de bolsas
e sandlias rasteiras com conceito nico, exclusivo, possibilitando assim que o
pblico alvo encontre o produto desejado no mercado.
Este dois acessrios so de completa importncia para o pblico
feminino, tanto na sua funcionalidade quanto na esttica que cada um trs ao
compor a indumentria.
Em um projeto de design de moda a utilizao da temtica para o
desenvolvimento de um produto ou coleo muito importante, pois ajuda a ter
novas idias, tanto nas formas quanto nas cores.
Em entrevista para a agncia de notcias do Sebrae (2007), Ktia Pires,
gerente do instituto de Design do Senai/Cetiqt, afirma que:
O Brasil tem muitas referncias naturais, geogrficas e culturais que
podem ser trabalhadas na moda. Todo mundo quer ter o seu estilo

16
prprio, ningum quer ser igual a todo mundo. Quanto mais cultura,
maior necessidade de personalizao da moda.

Com base na pesquisa realizada para escolha do tema, observou-se que


o Brasil o pas de maior biodiversidade do planeta, por isso sugere-se a fauna
brasileira como temtica para o presente projeto e esta foi escolhida por ser o
patrimnio natural do Brasil, bem de uso comum de todos os brasileiros e
garantia para as futuras geraes.
Atravs dos produtos desenvolvidos pelo projeto, quer-se atender as
preferncias do pblico em questo tendo em vista esse grande nicho existente
no mercado, o de bolsas e calados. O presente projeto identificou a
necessidade de desenvolver uma coleo que possua uma linguagem
inovadora, ou seja, produtos personalizados que reforcem a idia do
individualismo, exclusivos.

17

2 PROGRAMA
O programa corresponde aos objetivos, metodologia e as ferramentas
usadas para a realizao do presente projeto.

2.1

OBJETIVO GERAL

Desenvolver uma coleo de bolsas e sandlias rasteiras, para a


temporada de primavera / vero 2009, no segmento casual-chique, a ser usado
pelo pblico feminino, tendo como conceito a exclusividade.

2.2

OBJETIVO ESPECFICO

Identificar atravs de pesquisas o pblico que busca na compra de


produtos de moda, exclusividade;

levantar informaes sobre as necessidades do pblico atravs de


pesquisas de campo;

utilizar materiais adequados para a confeco da coleo de bolsas e


sandlias rasteiras, que contenham glamour e sofisticao de acordo
com o pblico e segmento que se prope;

propor uma coleo que proporcione distino (altivez) e fuja da


produo industrial, unindo sofisticao, exclusividade e funcionalidade.

desenvolver peas exclusivas, nicas dentro da coleo de bolsas e


sandlias rasteiras.

2.3

PROBLEMA

De acordo com Gomes (2004), o problema vem junto a todo o projeto


de produto, em tese, que deve-se basear em um ou mais problemas a ser
solucionados para um determinado grupo de pessoas que fazem parte de um

18
cenrio conhecido. Este problema gera uma proposta de desenvolvimento
para achar a soluo.
No

mercado

de

moda,

muitas

empresas

trabalham

com

desenvolvimento de calados e bolsas que tenham as mesmas caractersticas


como, objetivo principal.
Algumas marcas trabalham o conceito de exclusividade em evidencia,
como a marca de bolsas Doll e o estilista de calados Fernando Pires, porm
esse mercado de acessrios exclusivo tem uma deficincia, pois h dificuldade
de encontrar registro de marcas no mercado que trabalhem bolsas e calados
exclusivos juntos, em uma s coleo.
Tendo em vista isso, o problema de pesquisa como reunir dois itens
importantes como bolsas e sandlias rasteiras em uma coleo que tenham
como principal conceito a exclusividade.

2.4

METODOLOGIA

O termo metodologia tem origem nos vocbulos gregos mthodos e


longos e se refere a uma rea de teoria do conhecimento dedicada ao estudo e
desenvolvimento de mtodos, tcnicas e ferramentas (BOMFIM, 1995)
Para Andrade (1999, p.109), define metodologia como o conjunto de
mtodos ou caminhos que so percorridos na busca do conhecimento. A
metodologia pode assumir caractersticas distintas, pode ser: metodologia
cientfica ou metodologia de pesquisa e ainda metodologia da pesquisa
cientfica, envolvendo os mtodos de abordagem, de procedimento e as
tcnicas.
Lima (2004 p.25) relata que Uma vez delimitado o tema de investigao
dos problemas [...] ser necessrio definir as estratgias metodolgicas que
viabilizaro o processo de coleta e de analise do material coletado.
Ao desenvolver o processo de design de carter aplicado sero
utilizadas metodologias de pesquisa e de projeto, as mesmas esto abordadas
na seqncia deste captulo.

19
2.4.1 Metodologia de Pesquisa

Para realizar um projeto de forma sistemtica e organizada, necessrio


definir as tcnicas de pesquisa a serem utilizadas, j que para cada tipo de
pesquisa, se faz necessrio a escolha de tcnicas adequadas para o
levantamento de dados e obteno de respostas corretas.
Segundo o site Ulbra (2004), a Metodologia da Pesquisa caracteriza-se
pela proposta de discutir e avaliar as caractersticas essenciais da cincia e de
outras formas de conhecimento; as abordagens metodolgicas, enfocando o
planejamento, a apresentao de projetos e a execuo dos mesmos, bem
como a elaborao de relatrios, defesas e divulgao dos trabalhos de
pesquisa embasados na tica profissional.
Podem-se caracterizar as pesquisas de acordo com: os objetivos;
procedimentos e as fontes de informao. Segundo essas categorias as
pesquisas podem ser:
QUANTO AOS OBJETIVOS

QUANTO AOS PROCEDIMENTOS

Exploratria: consiste em
levantamentos em
levantamentos bibliogrficos.

1. Experimento: consiste na
reproduo controlada de um
fato, fenmeno ou problema da
realidade, com o objetivo de
descobrir os fatores que os
Descritiva: consiste em
produzem ou que so, por eles
levantamentos ou
produzidos.
2. Levantamento: consiste na busca
observaes sobre fatos,
fenmenos ou problemas.
direta de informaes, com um
grupo de interesse, a respeito de
dados que se deseja ou se
Explicativa: consiste na criao
precisa obter.
3. Estudo de caso: consiste em
de uma teoria reveladora dos
porqus de certos fatos, ou
selecionar um objeto de pesquisa
fenmenos, identificando os
restrito para conhecer seus
fatores que determinam a
aspectos caractersticos ou
ocorrncia.
reconhecer um padro cientfico
j delineado em que o caso
possa ser enquadrado.
4. Bibliografia: utilizao de
materiais escritos/gravados,
mecnica ou eletronicamente.
5. Documentos: so fontes primrias
que ainda no receberam
organizao, tratamento analtico
e publicao.
Tabela1: Tabela de pesquisa.
Fonte: www.faculdadeintegrado.com.br.

QUANTO S FONTES DE
INFORMAO
Campo: lugar natural onde
acontecem os fatos e
fenmenos. A pesquisa de
campo recolhe os dados in
natura, tal como percebidos
pelo pesquisador, por
observao direta,
levantamento ou estudo de
caso.
Laboratrio: espao
artificialmente construdo
para a reproduo controlada
dos fatos e dos fenmenos.
Bibliogrfica: , ao mesmo
tempo, procedimento de
pesquisa e fonte de
informao. preciosa fonte
de informaes pois os
dados j esto organizados e
analisados. A pesquisa com
base em uma reviso da
bibliografia deve encabear
qualquer processo de busca
cientfica que se inicie.

20
Nos itens a seguir foram definidas e explicadas as modalidades de
investigao a serem trabalhadas no projeto.

2.4.2 Mtodo de Pesquisa Documental

De acordo com Marconi e Lakatos (1996, p.51), o desenvolvimento da


pesquisa documental segue os mesmos passos da pesquisa bibliogrfica.
Apenas cabe considerar que, enquanto na pesquisa bibliogrfica as fontes so
constitudas sobretudo por material impresso localizado em bibliotecas, na
pesquisa documental , as fontes so muito mais diversificadas e dispersas.
A pesquisa documental pressupe materiais que ainda no receberam
qualquer fundamentao ou interpretaes novas. (LIMA, 2004)
Segundo Marconi e Lakatos (2001, p.43), esta denominada fonte
primria de coleta de dados, j que esto restritas a documentos escritos ou
no, provenientes dos prprios rgos que realizam as observaes.
Fotografias e imprensa falada sero as fontes no escritas utilizadas
para o presente projeto.

2.4.3 Mtodo de Pesquisa Bibliogrfica

Segundo Marconi e Lakatos (1996, p.48), a pesquisa bibliogrfica


desenvolvida a partir de material j elaborado, constitudo principalmente de
livros e artigos cientficos. Embora em quase todos os estudos seja exigido
algum tipo de trabalho desta natureza, h pesquisas desenvolvidas
exclusivamente a partir de fontes bibliogrficas.
Lima (2004, p.41) tambm afirma que:
Uma investigao onde houver a explorao dos recursos da
pesquisa bibliogrfica, o pesquisador no deveria restringir-la a um
nico autor, mas sim reunir um conjunto deles que possam servir de
base para fundamentar uma discusso terica.

21
Segundo Lima (2004), a etimologia grega da palavra bibliografia
biblio que significa livro e grafia que significa escrita sugere que se trata de
uma pesquisa realizada em textos impressos, podendo assim, serem
constitudos de livros, jornais, dicionrios, enciclopdias, artigos publicados em
peridicos, resenhas, monografias entre outros.
Pesquisas sero realizadas em livros, revistas e at mesmo em sites,
todos relacionados com moda, calados, acessrios, metodologias entre
outros. No contexto de pesquisa acadmica, os textos tericos iro assumir
uma importncia relevante, favorecendo tanto o entendimento da escolha dos
temas trabalhados, quanto criao dos produtos.

2.4.4 Mtodo de Pesquisa de Campo

A pesquisa de campo pressupe a apreenso dos fatos variveis


investigativos, exatamente onde, quando e como ocorrem. Os projetos podem
ser atribudos de dois tipos de recursos metodolgicos, os quantitativos e
qualitativos, ambos objetivam coletar os materiais de forma sistematizada.
Estes devem ser registrados, selecionados e organizados sem qualquer tipo de
manipulao. (LIMA, 2004)

2.4.4.1 Mtodo Quantitativo

Segundo Lima (2004, p.26)


[...] as tcnicas de coleta de materiais tradicionalmente utilizadas na
pesquisa de campo de carter quantitativo envolvem a utilizao da
observao direta extensiva, realizada por meio da aplicao de
questionrios e/ou formulrios.

Atualmente melhor mtodo representado o survey, e dependendo dos


objetivos que o pesquisador se compromete a alcanar, a pesquisa que se
adequada melhor aos projetos, no caso dos questionrios por exemplo.
De acordo com Lima, survey (2004, p.26), utilizada [...] quando a
investigao se compromete a identificar quais situaes, eventos, atitudes ou

22
opinies so manifestas em uma determinada populao, ou descrever a
distribuio de algum fenmeno ocorrido com a populao (senso) ou parte
dela (amostra), adapta-se ao projeto.
Por conseqncia, no projeto em questo sero aplicados questionrios
com o objetivo de reconhecer o pblico alvo e ento perceber suas
necessidades e preferncias, para que seja desenvolvida uma coleo de
acordo com o desejo do pblico.

2.4.4.2 Mtodo Qualitativo

Os aspectos da pesquisa qualitativa consistem na escolha correta de


mtodos e teorias, nas reflexes dos pesquisadores a respeito de sua
pesquisa, no reconhecimento e na anlise de diferentes perspectivas e na
variedade de abordagens e mtodos. (FLICK, 2004)
As tcnicas de coleta de materiais tradicionalmente usadas nas
pesquisas de campo de carter qualitativa so: observao direta e intensiva,
que

incluem observao

sistemtica,

assistemtica,

participante,

no-

participante, individual, em equipes, em laboratrio, na realidade, e as


entrevistas estruturadas e no-estruturadas. (LIMA, 2004)
No presente projeto a tcnica que foi utilizada a observao noparticipante, onde o observador se resguarda dos observados analisando os
comportamentos pessoais em relao ao uso dos calados e bolsas, assim
atendendo melhor as necessidades e preferncias do pblico alvo em questo.

2.4.5 Metodologia de Projeto

O mtodo utilizado para explicar, de modo ordenado, determinado


problema e a soluo proposta. Alguns dos mtodos de projeto mais
conhecidos nas Cincias Sociais so apontados por estudiosos que
desenvolvem metodologias de projeto, dentre eles esto Munari (2002), Baxter
(1998), Pugh (2002), Bonsiepe (1984), entre outros. Os mesmos consistem no
detalhamento de todas as etapas de projeto, iniciando-se pela parte terica

23
onde so coletados os dados necessrios para a realizao do projeto, a etapa
de desenvolvimento e a descoberta da soluo ideal.
Para Munari (1998), o mtodo de projeto uma srie de operaes
necessrias, dispostas em ordem lgica, ditadas pela experincia.
A metodologia de projeto utilizada para a realizao desde, foi elaborada
pela autora com base no mtodo desenvolvido por Munari (1998), que
apresenta uma estrutura simples onde facilita o entendimento das atividades a
serem desenvolvidas e permite uma relativa viso geral do projeto.
O mtodo de projeto elaborado pela autora consiste em seis divises
principais, que se desdobram. O fluxograma do projeto composto por etapas
fundamentais, que permite, conforme a necessidade, que haja a retroao
durante todo o processo de design, demonstrando que as etapas so
sustentadas umas as outras.
A seguir apresentam-se as etapas do Mtodo elaborado especialmente
para o presente projeto, que por sua vez podem vir com mais itens
relacionados conforme a necessidade do projetista:

Figura1 : Metodologia do projeto


Fonte: Arquivo da autora

24
PROGRAMA: Etapa que consiste nas definies gerais sobre o projeto e se
delimita os objetivos, metodologia e as ferramentas.
LEVANTAMENTO DE DADO: Etapa onde feito levantamento de dados
relevantes para melhor compreenso do projeto em questo.
DESENVOLVIMENTO COLEO Esta etapa consiste em desenvolver uma
coleo atravs das pesquisas feitas sobre tendncias e preferncias do
pblico alvo.
EXECUO: Execuo a etapa onde a coleo sair do papel e ser
confeccionada.
ESPECIFICAES Etapa que descreve quais foram os procedimentos
adequados ao processo operacional e produtivos.
MERCADO Funo de informar, atravs do marketing, a existncia de uma
marca, colocando-a no mercado.

2.5 TCNICAS E FERRAMENTAS PROJETUAIS

Neste projeto algumas tcnicas e ferramentas sero utilizadas para


auxiliar na execuo das etapas, a literatura especializada apresenta uma
vasta gama de tcnicas e ferramentas para apoiar a gerao de idias, desde
mtodos altamente estruturados, at outros totalmente desestruturados. As
tcnicas e ferramentas que sero usadas do projeto sero apresentadas a
seguir.

CRONOGRAMA:
O cronograma uma ferramenta projetual utilizada no momento inicial,

onde auxilia na elaborao do projeto, para que o autor consiga cumprir as


atividades nas datas estabelecidas.
Segundo o site Uniube (2007), cronograma um grfico que procura
demonstrar o incio e o trmino das diversas fases de um processo
operacional,

dentro

das

faixas

de

tempo

previamente

possibilitando acompanhar e controlar a execuo planejada.

determinadas,

25
As etapas foram divididas conforme as datas pr-estipuladas pela
universidade, tendo seu marco principal as pr-bancas e a banca final.

cronograma encontra-se no apndice A.

PAINIS:
No presente projeto sero desenvolvidos painis semnticos para o

auxilio na hora de criao da coleo, sero painis de briefing visual, com o


tema em evidencia; painel de pblico alvo, ressaltando qual o pblico a ser
atingido; painel de conceito, onde ser apresentado o conceito de
exclusividade do produto; entre outros.
Painel semntico: Painel Semntico ou de Expresso do Produto, como
denominado por Baxter (1998), representa a emoo que o produto transmite
ao primeiro olhar. Porm, o autor ressalta que este painel traz a essncia do
estilo, no se referindo s caractersticas especficas do produto, mas ao seu
simbolismo. Existem tipos de painis, o painel que traduz visualmente o
conceito da coleo denominado, nos cursos de moda, como Briefing
Visual,entre outros esto os de pblico alvo, conceito da coleo, etc.
Por isso, para o aproveitamento efetivo do Painel Semntico como
ferramenta projetual, necessrio que o designer desenvolva a capacidade de
sintetizar o simbolismo do produto atravs de uma imagem e, ainda, de extrair
desta imagem, os elementos visuais que caracterizam a essncia de estilo.
Portanto, na formao do Designer de Moda, os exerccios criativos devem
construir a competncia no apenas para a construo dos painis de sntese
visual, mas principalmente, para a aplicao concreta do conceito ali expresso.

BRIEFING
No projeto em questo ser utilizado o briefing visual e textual como

ferramentas, o visual em forma de painel semntico e o textual para analisar os


pontos fortes e fracos e ento definir a marca e suas propores, este depois
da pesquisa de concorrentes.
A seguir uma breve definio do que briefing.
Briefing Visual um exemplo de aplicao de ferramenta, a qual podese definir como uma imagem que exprime a linguagem esttico-formal que os

26
produtos devero atender. Para isso, os elementos visuais que o compe
devem ser analisados, selecionados e inter-relacionadas, canalizando o
direcionamento semntico do conjunto de produtos. Deste modo, a capacidade
de estabelecer a essncia de linguagem visual imperativa para concretizao
do projeto, considerando que elementos compositivos, como forma, cor e
textura devero se articular de acordo com os cdigos estticos do pblicoalvo, para formular uma mensagem visual adequada.
Briefing Textual um mtodo que ajuda a organizar corretamente o
projeto, esclarecendo as primeiras especificaes do produto em questo. o
direcionamento preciso para o trabalho ser realizado.

M.E.S.C.R.A.I.
Para auxiliar na hora do desenvolvimento de coleo ser utilizado o

mescrai como tcnica de criatividade, onde a partir de um modelo podemos


criar outros.
Mescrai - Sigla para modifique, elimine, substitua, combine,
rearranje, adapte, inverta.
O Mescrai funciona como uma lista de verificao para estimular
possveis modificaes do produto. Quando se pensa em modificar um produto
possvel que ocorram apenas as idias mais bvias, esguecendo-se as
outras, por isso essa ferramenta ser utizada na etapa depois da criao.

BRAINSTORMING
O brastorming ser utilizado no projeto para auxiliar na gerao das

alternativas e na criao e definio do nome da marca, esse momento


acontecer no inicio da etapa de composto mercadolgico.
Brainstorming o tipo de ferramenta que tm o propsito de provocar
sua mente e libert-la dos bloqueios mentais que obstruem sua imaginao. A
mente age de forma livre e aleatria, procurando uma grande quantidade de
idias, sem muita preocupao com a qualidade e relevncia das mesmas. A
qualidade e relevncia so examinadas posteriormente, na fase de triagem e
seleo.

27

3 LEVANTAMENTO DE DADOS
Neste captulo ser apresentado um breve histrico sobre os acessrios
em questo, sua evoluo ao longo da histria, o encontro dos dois acessrios
formando ento um conjunto.
Apresentar-se- tambm uma pesquisa acerca da fauna brasileira que
a temtica escolhida, alm de informaes sobre o mercado em questo
direcionando para o segmento de produtos exclusivos que esto alm de
informaes referentes a tendncias, estado do design e vitrines internacionais.

3.1

HISTRICO

Como no presente projeto as sandlias rasteiras e as bolsas esto em


evidencia, a seguir, apresentar-se- um breve histrico sobre as mesmas, e
algumas de suas caractersticas.

CALADOS

Assim como na roupa, a moda em calados tambm tem seus modelos


consagrados e que servem de base para novos volumes, design e
modelagens, atualizando o bsico e em alguns casos transformando-se em
modelos arrojados.
Entre os principais tipos, o presente projeto coloca em destaque a
sandlia rasteira. A seguir alguns dados histricos:
Segundo o site Moda.terra (2007), As sandlias so os sapatos mais
antigos e simples da histria do vesturio. Pesquisadores acreditam que a
primeira sandlia apareceu no Mediterrneo por volta de 3.000 A.C.
De acordo como site Uol, (2006), As sandlias so as primeiras formas
de apresentao do calado, tanto para os gregos como para os romanos.
Nesta poca, os faras usavam sandlias e o povo ps nus. Os materiais das
sandlias eram de folhas de papiro, apesar de nesta poca j existirem as de

28
madeira e couro, tranadas com detalhes dos mais diversos, como fios de ouro
ou outros metais.

Figura 02: Sandlia de Papiro


Fonte: www.neusamodas.com.br, 2008

O modelo pode ser definido como uma sola fixada aos ps atravs de
tiras, pulseiras, tornozeleiras, ou outro tipo de cabedal pequeno, que mantenha
a caracterstica de deixar a maior parte do p exposta. Podem ser encontrados
modelos nas mais diversas construes e alturas de saltos, desde os tipos
mais simples at os mais sofisticados. (SAPATOSONLINE, 2007)

Figura 03: Sandlia de couro judia


Fonte: www.sapatosite.com.br, 2008

Desenvolvidos para proteger os ps em lugares de clima quente, nunca


saiu de moda.
Tanto homens como mulheres calavam sandlias, na Grcia os
guerreiros se apresentavam com sandlias que eram amarradas nos
tornozelos. As sandlias neste momento no diferenciavam o p direito do
esquerdo, eram iguais para os dois ps. A diferena entre sexos se dava pela

29
colorao, as sandlias reservadas ao sexo feminino se apresentavam mais
coloridas.
Segundo o site Mncalcado, (2008) As cortess usavam sandlias
folheadas a ouro, tendo as solas cravejadas de pregos dispostos de maneira a
deixarem uma egada com a palavra siga-me.

Figura 04: Rplica de sandlia greco-romana


sec. v ac
Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 05: Rplica de sandlia greco-romana


sec. v ac
Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

O gosto e o exerccio do luxo foi bastante difundido na poca dos


Bizantinos e em sentido mais amplo com o meio-oriente, onde a partir do
sculo IV a forma mais caracterstica dos calados eram as pantufas, um tipo
de calado com bicos fechados e sem calcanhar. Geralmente estes calados
eram feitos em sola de couro e a parte de cima com couros coloridos e com as
pontas bem pronunciadas e at recurvas.
Com o surgimento do salto alto, que possivelmente os primeiros foram
na China e depois chegaram a Turquia e Europa, a sandlia rasteira feminina
perdeu um pouco o seu status, as mulheres passaram a usar sandlias para
elevar sua altura.
De acordo com o site S-shop (2007), A numerao do sapato originouse na idade mdia na Inglaterra, quando o rei Eduardo (1272 1307)
Iuniformizou as medidas, decretando que uma polegada correspondia a trs
gros de cevada colocados um atrs do outro.

30

Figura 06: Sandlia sem numerao


Fonte: www.sapatosite.com.br, 2008

No sculo XVI os sapatos passaram a apresentar bicos largos, tambm


chamados de bicos de pato, como para fazer eco ao novo estilo arquitetnico
com arcos achatados. (MNALCADO, 2008)

Figura 07 Sandlia do sc. XVI:


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

No sculo XIX, o tipo mais comum era a sapatilha, as vezes amarrada


ao tornozelo e no nvel no sculo os sapatos voltaram a ter saltos als e a
ponta passa a ser arredondada, o conjunto de calados e bolsa, foi usado.

Figura 08: conjunto de bolsa e sapato de 1890


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

No sculo XX algumas dcadas tiveram a presena da sandlias


rasteiras, nos anos 20, os sapatos da poca se caracterizavam por linhas
geomtricas, tiras, que se prendiam ao peito do p, recortes, cortes q

31
aberturas, comungavam com saltos rasos, mdios e altos, mas nunca finos.o
pisar com segurana e estabilidade fazia parte das conquistas da mulher aps
a Primeira Guerra. (MNCALCADO, 2008)
Anos 30, nesta poca usava-se muito o conjunto de bolsas e sandlias.
As sandlias so ainda mais rebordadas com vidrilhos, paets e consideradas
por isso, fetiches.

Figura 09: Sandlia de solado de madeira flexvel atravs de dobradias.


Ano de Produo: 1930
Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 10: Bolsa do ano de 1957


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 11: Scarpim do ano de 1957


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 12: Sandlia de 1958


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 13:Sandlia de 1958


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

32
Nos anos 70 as sapatos e as sandlias eram verdadeiros pedestais.
Havia de um lado os sintticos, plsticos, vinil, verniz e todos os tipos de brilho.
Do outro os naturais,rsticos como camura, juta,lona, cordas e cortia.

Figura 14: Sandlia de 1970


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 16: Sapatilha de 1970


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 15: Sandlia de 1970


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 17: Sapatilha de 1980


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

J nos anos 80 as sapatilhas eram muito usadas, esta dcada pode ser
definida como a da adroginia e da ambivalncia de comportamento.
(MNCALCADO, 2008)

Figura 18: Sapatilha do ano de 1982


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Figura 19: Sapatilha do ano de 1982


Fonte: www.mncalcado.com.br, 2008

Em entrevista para Nelson Zimmer, coordenador do Grupo Sinos,


Cludia Manhes fala da importncia da sandlia rasteira e como us-la
corretamente. A seguir alguns pontos mais importantes da entrevista:
As rasteiras esto em alta, pelo mix de informaes que elas
carregam como cores, formas e at mesmo pedras, assim deixando-a
mais sofisticada. Percebo que a busca pela qualidade e conforto, so
fundamentais na escolha. At porque, so peas muito usadas no dia
a dia e que ganharam espao de uns anos pra c, por serem

33
produzidas com o requinte de uma sandlia mais elaborada.
(CLAUDIAMANHAES, 2006)

As sandlias rasteias esto cada vez mais ganhando os ps das


brasileiras por sua modelagem descontrada e confortvel versos status e
beleza, elas caem bem para o dia-a-dia, embora o look fique despojado e
descontrado, h glamour e se encaixam em todos os tipos de evento, menos
os que exigem um traje social formal.
H uma variedade delas, de todas as formas como em detalhes ton sur
ton, com ou sem brilho, de cor prata com aplicaes de Strass ou cristais, cor
ouro com metais dourados ou pedras, h ainda as estampadas. Esto cada dia
mais sendo usadas em baladas, substituindo o salto alto.
(CLAUDIAMANHAES, 2006)
Alguns at podem achar que uma pea de museu, mas a sandlia
rasteira greco-romana ou gladiadora voltou moda sim, as sandlias, cujas
tiras sobem pelo tornozelo, j embelezaram os ps femininos nos anos 20 e 80
quando a moda era salto baixo, sapatilha e sandlia rasteira.

Figura 20: sandlias gladiador


Fonte: www.g1.globo.com

Segundo o site Veja.abril (2008), ficou para trs o tempo em que s de


salto alto uma mulher se sentia elegante. Hoje possvel ser chique usando
confortveis sandlias rasteiras. Desde que viraram tendncia, como
complemento ideal para o estilo tnico, elas so as campes da preferncia
nas ruas.

34
De acordo com a produtora de moda Moraes (2008), entrevistada pela
revista Veja, "a sandlia d uma desconstruda na roupa e deixa um ar
despojado.
A sandlia rasteira moderna ganhou cara nova. Ela feita de materiais
como couro, tecido ou plstico e pode ser encontrada em uma variedade
enorme de modelos, dos mais simples aos mais sofisticados. Diferente das
rasteiras de antigamente que eram feitas somente de couro, hoje estas esto
mais delicadas, coloridas, e produzidas com mais detalhes e borbados. E, para
encarar as altas temperaturas e ficar com o p no conforto, nada melhor.
Voltam, agora, por influncia das europias. O modelo fez histria nos
ps de homens, tendo sido filmado em ps de grandes atores, nos filmes
picos; mas nos ps de mulheres que elas andam fazendo sucesso.

Figura 21: sandlias rasteira


fonte:www.comunidademoda.com

Figura 22: sandlia gladiador


fonte: www.g1.globo.com

Atualmente rasteiras se fazem presente de vrias colees. Em


pesquisa sites das principais marcas brasileiras, percebeu-se que desde o
ano de 2004, as rasteiras entraram com tudo nas colees e no desaparecem
mais, inclusive nas colees de inverno percebe-se a presena das mesmas
em forma de sapatilhas.
Em contato com a acessria da marca Luiza Barcelos obteve certeza
que as rasteiras esto com tudo e no iro desaparecer to fcil, o design
grfico da marca, Thiago Henrique,

respondeu a um e-mail da autora do

projeto afirmando que a rasteira ou sapatilha faz parte desde o incio da Luiza
Barcelos. Ela foi a grande responsvel para o avano a empresa, que recente
e ainda pequena no mercado, existe somente h 20 anos. Logo no comeo, as
sapatilhas fizeram muito sucesso, a empresa cresceu graas a elas.

35

Figura 23: sandlias rasteira da Luiza Barcelos


fonte: www.claudiamanhaes.com.br

Pelos dados apresentados afirma-se que as rasteiras so produtos


viveis e existe um grande pblico adepto a este estilo de sandlias.

BOLSAS

Bolsa um acessrio de moda usado geralmente por mulheres.


A Bolsa Feminina deixou de ser apenas um artigo feito exclusivamente
para carregar objetos, para as mulheres, a bolsa representa status, filosofia de
vida e atravs de tendencias moda as bolsas ganharam um glamour especial.
A seguir, apresentar-se- um breve histrico das bolsas, e algumas de
suas caractersticas ao longo da histtia.

A bolsa a Idade Mdia ao sculo XVII:


Conforme o site Artecleusa (2007), a bolsa, que fez seu debut nas
passarelas fashion durante a Idade Mdia.

Figura 24: Bolsa da idade mdia


Fonte: www.neusamodas.com.br, 2008

36
Usadas tanto por homens quanto mulheres, assumiu diferentes nomes
durante todo seu perodo evolutivo: bolsa, saco, sacola, pochete, bolso, carteira
e retcula, entre outros.
Durante a Idade Mdia, as bolsas foram usadas para carregar uma srie
de implementos indispensveis aos hbitos da poca.
Segundo o site Sinacouro (2007), As bolsas masculinas, maiores que
as femininas eram geralmente feitas de couro, peles, tecidos ornados com
franjas, pingentes, bordados em fios de ouro, prata e pedrarias.
As femininas tinham o objetivo de armazenar rendas e materiais de
costura. Certas bolsas especiais tinham o objetivo de carregar itens como
remdios, leques, tabaco, rap, chaves, escovas de cabelo e algumas foram
especialmente

desenhadas

para

armazenar

relquias

livros

de

orao,conhecidas como bolsas relicrios. A prtica medieval de dar esmolas


deu origem a uma bolsa chamada Almoniere.

Figura 25: Bolsa Almoniere


Fonte: www.sinacouro.org.br

Sculos XVII a XIX : o desenvolvimento da moda


No sculo dezoito, os bolsos femininos adquiriram tal importncia que

eram deixados em testamento para parentes e amigos. Porm estes bolsos


no eram desenhados para carregar dinheiro. Para tal fim foi criado um
receptculo especial chamado pocketbook ou bolso de livro. Este era uma
bolsa retangular e chata, na forma de um envelope, para ser carregada na
mo. Usada por homens e mulheres, igualmente, era decorada com bordados
ou confeccionada em diferentes tipos de couro. Gradualmente numerosos itens
passaram a ser transportados nestas carteiras, junto com o dinheiro.
(ARTECLEUSA, 2007)

37

Figura 26: Bolsa sculo XVII


Fonte: www.sinacouro.org.br

Figura 27: Bolsa sculo XVIII


Fonte: www.sinacouro.org.br

Segundo o site Sinacouro (2007), no comeo do sc. XIX as bolsas foram


desenvolvidas em resposta as

mudanas na indumentria feminina.

Com a quantidade de objetos carregados pelas mulheres em seus bolsos, logo


tornou-se obvia a necessidade de aliviar o problema esttico criados que
desfiguravam a silhueta feminina. Foi ento que resolveram este problema
criando: a retcula.
As primeiras retculas foram confeccionadas para transportar objetos de
acordo com a classe social de cada mulher.
De acordo como site Sinacouro (2008), as primeiras retcules foram
confeccionadas com o mesma cor e tecido do vestido, como o veludo e a seda,
ornadas com alas de cordes ou correntes. Muitas destas bolsas foram feitas
em casa por jovens que tinham habilidades manuais.

Figura 28: Bolsa Retcula 1


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 29: Bolsa Retcula 2


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

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Segundo o site Artecleusa (2007)
Um jornal de Londres comentando este novo acessrio, em 1804,
declarou: Enquanto os homens carregam suas mos em seus
grandes bolsos, as damas tem bolsos para carregar em suas mos.

Em 1880, a princesa Alexandra, filha do Rei da Dinamarca, uma das


lderes de opinio da moda na poca, tornou popular o uso das chatelaines. As
chatelaine (pequenas bolsas suspensas por correntes, colocada na cintura),
tiveram uma proposta funcional porque deixava as mos das mulheres livre
para carregarem as saias, que eram volumosas na poca. O balano das
correntes chamava a ateno para a cintura estreita das mulheres.
A bolsa Chatelaine, tornou-se um acessrio de ostentao entre as
mulheres do sculo XIX, principalmente durante o perodo em que a Reticule
tornou-se antiquada em 1840 e depois em 1870.
De acordo como site Sinacouro (2008), As primeiras bolsas para viagem
surgiram na primeira metade do sculo XIX. Estas eram miniaturas das malas
de viagem e vinham com fechadura, chave e compartimento para a passagem.

Figura 30: Bolsa para viagem


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 31: Bolsa Chatelaine


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

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Figura 32: Bolsa chatelaine1


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 33: Bolsa chatelaine 2


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

No final do sculo dezenove, a industrializao permitiu o surgimento de


bolsas feitas das mais variadas peles de animais e rpteis. Bezerro, foca, leo
marinho, lagarto, jacar e crocodilo eram algumas das mais populares. Em
1880, o couro da moda era o de jacar.

Sculo XX : a consagrao de uma idia

Figura 34: Bolsas


Fonte: arquivo do autor

No sculo XX as pessoas se convencem de que a moda est ligada s


modificaes que atingem a sociedade em vrios aspectos.
No incio do sculo vinte, com o desenvolvimento da industrializao, a
facilidade de locomoo mundial e, por conseguinte, do aumento das
exportaes, uma grande quantidade de novas e atraentes bolsas passaram a
ser comercializadas por toda a parte. As bolsas tornaram-se um acessrio
indispensvel ao mundo fashion, com novos e diferentes modelos surgindo
cada estao, especialmente desenhadas para ocasies especiais e, mesmo,
para especficas horas do dia.
Por volta de 1900, as bolsas haviam se tornado to indispensveis s
mulheres quanto nos dias de hoje. De l para c, passaram a se tornar, cada

40
vez mais, um objeto de desejo da mulher. Sempre acompanhando as
evolues da moda, grandes ou pequenas, prticas ou femininas, as bolsas
conquistaram seu lugar no mundo fashion de forma irrefutvel e definitiva.

Figura 35: Bolsa de 1900


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 36: Bolsa de 1910


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Segundo o site Sinacouro (2007), nos anos 20 A bolsa dominante, foi a


de estilo carteira. No comeo dos anos 30, as bolsas mantiveram um tamanho
pequeno, mas no final da dcada, gradualmente foram ficando largas e mais
sofisticadas, fabricadas com diversos tipos de couro.

Figura 37: Carteira anos 20


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 38: Bolsa anos 30


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Na dcada de 40 Havia um impulso generalizado de satisfazer os


desejos reprimidos durante a Segunda Guerra Mundial. Muitos materiais
sumiram do mercado e foi preciso usar de muita criatividade para substitu-los.
No final da dcada as bolsas estilos Box, tipo caixa, tornaram-se populares, e
na dcada de 50 elas foram revestidas com couro de animais exticos. Nesta
mesma dcada as bolsas bracelete tornaram-se populares.

41

Figura 39: Bolsa e sandlia dos anos 40


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 40: Bolsa e sandlia dos anos 50


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Nos anos 60, a juventude exige uma inovao no modo de se vestir,


desprezando a sociedade de consumo, adotando uma aparncia mais simples
e despojada.
Nos primeiros anos da dcada de 60, as bolsas ainda eram em estilo carteira,
receberam todas as influncias dos movimentos Op-Art e Pop-Art, utilizando
estampas geomtricas, imagens ou formas de objetos de consumo do
cotidiano. O movimento Flower Power, promovido pelos hippies, revolucionou a
moda dos anos 60, influenciado os designer na criao das bolsas.

Figura 41: Bolsa dos anos 60,movimento Flower


Power
Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 42: Bolsa dos anos 60, movimento Pop Art,


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Nos anos 70, as roupas pediam um mnimo de acessrios, pois a moda


visava conforto e praticidade. A principal caracterstica da dcada de 80 - os
anos decontrastes - a de desenvolver o vanguardismo, os opostos comeam
a conviver em harmonia como o caro x barato, masculino x feminino, simples x

42
exagerado. No existe mais uma nica verdade de moda e sim vrias
realidades.

Figura 43: Bolsa dos anos 70


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

Figura 44: Bolsa dos anos 80


Fonte: www.sinacouro.org.br, 2008

A moda dos anos 90 pe-se de acordo com o novo grito de guerra o


minimalismo. As bolsas com suas cores, inclusive as ctricas, vieram avivar as
colees. Enquanto algumas radicalizavam com cores e estilos diferenciados,
outras eram simples mais clssicas, usadas para um visual contnuo.
As bolsas passaram a ter compartimentos mais funcionais como porta
celular, porta cartes, porta caneta e porta chaves. Nesta dcada os designers
reconheceram o poder que os acessrios, principalmente as bolsas mantinham
na concepo de um look. (SINACOURO,2007)
Resumi-se que a Bolsa um acessrio indispensvel, torna a vida das
mulheres mais prtica, afinal o acessrio mais usado pelo sexo feminino.
(SUCESSO, 2007)

3.2

TEMTICA

No desenvolvimento de um projeto de design de moda, a utilizao da


temtica para o desenvolvimento de um produto ou coleo muito importante,
pois ajuda a ter novas idias, definir padres de formas e cores.
De acordo com Treptow (2007):
Uma marca de moda mais ou menos como uma Escola de Samba:
a cada coleo traz um novo samba enredo, uma nova histria a
contar, mas mantm as caractersticas que so atributo da marca, ou
seja,o seu estilo.

43

Foi ento realizada uma pesquisa para escolha do tema, onde observouse que o Brasil o pas de maior biodiversidade do planeta e tem muitas
referncias naturais, geogrficas e culturais que podem ser trabalhadas na
moda. Assim sugere-se a fauna brasileira como temtica para o presente
projeto e esta foi escolhida por ser o patrimnio natural do Brasil, bem de uso
comum de todos os brasileiros e garantia para as futuras geraes. A seguir
ser apresentado o tema do seguinte projeto, a fauna brasileira.

3.2.1 Fauna Brasileira

Segundo o site Brazilnature (2008), o Brasil o pas de maior


biodiversidade do planeta. Sua macrofauna constituda de 525 espcies de
mamferos, 1622 de pssaros, 468 de rpteis e 517 espcies de anfbios,
sendo que 788 espcies so endmicas, s ocorrem no pas. o pas com
maior nmero de espcies vegetais e de mamferos e o segundo mais rico em
anfbios. Essa diversidade prpria dos climas tropicais.
O homem no poderia sobreviver sem a biodiversidade. Os animais
alimentos, remdios e boa parte da matria-prima industrial consumidos
diariamente, por exemplo, nos do a carne, o couro e a insulina.
A seguir fotos de alguns amimais pertencentes fauna brasileira.

Figura 45: Jaguatirica


Fonte: www.girafamania.com.br, 2008

44
A jaguatirica um dos felinos mais populares na Amrica do Sul. Tem
porte mdio, medindo de 95 a 140 cm de comprimento incluindo a cauda e
pesando de 7 a 15 kg e tem pelagem espessa, de colorao amarelo-dourada
com rosetas escuras dispostas principalmente nas laterais do corpo.
(GIRAFAMANIA, 2008)

Figura 46: Veado


Fonte: www.brazilnature.com, 2008

Este veado um mamfero extremamente geis, podendo correr a


70km/h e pular obstculos sem diminuir a velocidade. Sua populao est
bastante reduzida por causa da caa, da febre aftosa (transmitida pelo gado),
das queimadas e da perda do habitat natural, decorrente da ocupao
agropecuria do Cerrado e Pampas. Ironicamente, muitos fazendeiros culpam
o veado pela disseminao da febre aftosa e acabam abatendo o animal para
proteger o gado. (BRAZILNATURA, 2008)

Figura 47: Arara-piranga


Fonte: www.girafamania.com.br, 2008

45
As araras so animais em extino, medem cerca de 90 centmetros
com peso de at 1,5 kg. Habita a copa de florestas altas, florestas de galerias e
campos com rvores isoladas. Ocorre na Amaznia brasileira e no leste do
Brasil (originalmente encontrada no Esprito Santo, Rio de Janeiro e interior do
Paran). (GIRAFAMANIA, 2008)

Figura 48: Cobra coral


Fonte: www.girafamania.com.br/, 2008

A cobra coral um rptil extremamente perigoso. Alimentam-se de


artrpodos, rs, mamferos recm-nascidos, lagartos e principalmente outras
serpentes. Quando irritadas escondem a cabea entre os anis do corpo e
levantam a cauda e ocorrem em Santa Catarina. (GIRAFAMANIA, 2008)

3.2.2 Fauna Brasileira em Extino

Segundo o site Ibama (2008), a explorao desordenada do territrio


brasileiro uma das principais causas de extino de espcies. O
desmatamento e degradao dos ambientes naturais, o avano da fronteira
agrcola, a caa de subsistncia, a caa predatria, a venda de produtos e
animais procedentes da caa, apanha ou captura ilegais (trfico) na natureza e
a introduo de espcies exticas em territrio nacional so fatores que
participam de forma efetiva do processo de extino. Este processo vem
crescendo nas ltimas duas dcadas medida que a populao cresce e os
ndices de pobreza aumentam.
Uma forma de se perceber o efeito deletrio da explorao desordenada
das areas nativas sobre a fauna residente o acrscimo significativo do
nmero de espcies na lista oficial de fauna silvestre ameaada de extino.

46
A proteo e o manejo ordenado da fauna silvestre na busca de sua
conservao podem e devem ser feitos pelo governo e a sociedade de forma
integrada no sentido de defender o que de todos: o patrimnio natural do
Brasil, bem de uso comum de todos os brasileiros e garantia para as futuras
geraes.
De acordo com o site Fiocruz (2008), se o homem no tomar uma
providncia sria e rpida a respeito da preservao da natureza dentro de uns
15 anos mais ou menos, muitas espcies iro se extingui, e acarretar um
desequilbrio ambiental. .
Segundo a Lei de Fauna, Lei 5.197/67 proporcionou medidas de
proteo e, com o advento da Constituio Brasileira de 1988, o protecionismo
fauna ficou bastante fortalecido tendo em vista o teor do seu Art. 225, assim
descrito: "Proteger a fauna e a flora, vedadas, na forma da Lei, as prticas que
coloquem em risco sua funo ecolgica, provoquem a extino das espcies
ou submetam os animais a crueldade".
Existem cerca de 460 espcies de mamferos brasileiros conhecidas at
hoje, destas, cerca de 130 vivem na Mata Atlntica. No entanto, 50 delas
existem somente ali. Ou seja, so endmicas da Mata Atlntica. O Brasil o
terceiro pas do mundo mais rico em mamferos, perdendo apenas para a
Indonsia e o Mxico. H cerca de 58 espcies de mamferos brasileiros
ameaadas e 14 delas esto na Mata Atlntica.
Por outro lado, existem no total 218 espcies em extino, sendo 67
mamferos, 109 aves, 01 rptil, 32 insetos e outros invertebrados. Lgico que
muitas delas encontram-se em extino devido a processos naturais; outras, no
entanto, correm o risco de extino pela acelerada ocupao e destruio da
nossas florestas. (FIOCRUZ, 2008)
O painel da temtica encontra-se a seguir.

47

Figura 49: Painel Temtica


Fonte: Arquivo do autor

3.3 PBLICO ALVO

A moda hoje em dia dividiu-se por grupos ou tribos, as preferncias


pelos produtos tem influncia por fatores que podem ser sociais, financeiros,
culturais, comportamentais entre outros, sendo que deste modo a opo de
escolha para cada pblico fica mais ampla.
O pblico alvo em questo so mulheres com opinio formada, de
classe social mdia e sem restries de idade. Mulheres de bem com a vida,
elegantes, autnticas, transmitem alegria, alto astral, praticam esportes,
gostam de ler, so cultas, do muito importncia a famlia, curtem moda e so
consumidoras assumidas.
Muitas se preocupam com a aparncia e gostam de chamar a ateno
atravs de produtos exclusivos que usam. So profissionais de diferentes
reas, estudam, freqentam diversos lugares como shoppings, bares, boates,
restaurantes, cinemas e at mesmo praia. Acompanham as tendncias de
moda e assim desejam uma coleo inovadora e com conceito de
exclusividade.

48
O presente projeto busca conhecer o comportamento e preferncias do
pblico, para assim desenvolver um produto adequado as preferncias do
mesmo. Veja a seguir, imagens que denotam essas caractersticas.

Figura 50: consumidora exigente e assumida


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 51: elegante


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 52: pratica esportes


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 53: felicidade


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 54: cuidado com a aparncia


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 55: vaidade


Fonte: www.gettyimages.com.br

49

Figura 56: famlia


Fonte: www.gettyimages.com.br

Figura 57: trabalha e/ ou estuda


Fonte: www.gettyimages.com.br

Para resumir as idias referentes ao pblico alvo o qual o projeto foi


direcionado, elaborou-se um painel semntico, conforme a figura 58,
representando o sexo feminino atravs das figuras que a autora definiu como
mais relevantes.

3.3.1 Pesquisa de Campo - Questionrio

A pesquisa de Campo consiste da observao dos fatos tal como


ocorrem espontaneamente, na coleta de dados e no registro de variveis
presumivelmente relevantes para posteriores anlises.

No permite o

isolamento e o controle das variveis supostamente relevantes, mas permite o


estabelecimento de relaes constantes entre determinadas condies e
determinados eventos observandos e comprovados. (RUIZ, 1996, p.50)
Com o intuito de conhecer melhor o pblico alvo, foi feita uma pesquisa
de campo direcionada para o mesmo. Foram ento aplicados questionrios
com o objetivo de identificar suas preferncias no que diz respeito s bolsas e
sandlias rasteiras, obtendo informaes sobre o mercado.
Foram questionadas 50 mulheres de faixa etria entre 20 a 44 anos, a
maioria residente na cidade de Balnerio Cambori e outras ainda foram
entrevistadas atravs de uma ferramenta da internet, o Orkut, moradoras das
vrias cidades do Brasil, no perodo de 10 a 20 de abril de 2008.

50
O questionrio do presente projeto composto por nove questes,
sendo quatro fechadas, trs semi-abertas e duas abertas, com finalidade de
identificar as preferncias do pblico sobre produtos exclusivos. O modelo do
questionrio aplicado est no apndice B. A seguir sero apresentados o
resultado da pesquisa e a anlise das informaes coletadas. O modelo do
questionrio aplicado est no apndice B.
A seguir sero apresentados o resultado da pesquisa e a anlise das
informaes coletadas.

No grfico sobre a idade das entrevistadas ficou evidenciado que 60%


das entrevistadas tinham de 20 a 30 anos.

Entre 20 e 30 - 60%
Entre 30 e 40 - 30%
Mais de 40 - 10%

Grfico 1: Quantos anos voc tem?


Fonte: Arquivo do Autor

A pergunta que trata sobre os lugares que o pblico freqenta, teve uma
grande diversidade de respostas entre elas esto os shoppings, local de
trabalho, faculdade, restaurantes, praias, entre outros. Mas nenhum desses
lugares se evidenciou com mais intensidade

Percebe-se no grfico abaixo, referente a produtos exclusivos, que as


mulheres preferem adquirir produtos exclusivos.

51

Sempre - 50%
As vezes - 32%
Nunca - 18%

Grfico 3: Voc procura obter produtos exclusivos na rea de acessrios?


Fonte: Arquivo do Autor

A pergunta referente sobre a opinio do pblico em relao a uma


coleo de bolsas e sandlias rasteiras obteve como resposta que, a maioria
das mulheres definiu a coleo como interessante, inovadora, pois so adeptas
ao uso das sandlias rasteira, outras ainda gostam, porm no usam esse tipo
de sandlia e h ainda as que no gostaram da idia. Sobre bolsas todas
disseram que so apaixonadas pelo acessrio.

No que diz respeito preferncia do estilo de sandlia rasteira, nota-se


que a maioria gostaria de sandlias amarradas no tornozelo ou tipo gladiadora.

Grfico 5: Qual o estilo de sandlia rasteira que mais lhe agrada?


Fonte: Arquivo do Autor

Quanto ao material, pode-se afirmar que a maioria das mulheres prefere


pedras, aviamentos e tecidos aplicados nas sandlias.

52

Pedras - 30%
Aviamentos - 30%
Tecido - 20%
Metais - 14%
Outros - 6%

Grfico 6: Sobre sandlia rasteira, qual material voc preferia que fosse aplicado?
Fonte: Arquivo do Autor

Sobre o estilo de bolsas, percebe-se que as mais requisitadas so


aquelas bsicas, de ombro ou de mo

Grfico 7: Qual o estilo de bolsas que lhe agrada?


Fonte: Arquivo do Autor

Dentro de uma variedade de materiais apresentados, o tecido e os


aviamentos so os que mais agradam o pblico feminino.

Tecido - 30%
Aviam entos - 30%
Pedras 20%
Outros - 20%

Grfico 8: Sobre bolsas, qual material voc preferia que fosse aplicado?
Fonte: Arquivo do Autor

53

Quanto s cores de preferncia, pode-se afirmar que a maioria das


mulheres prefere s de uma cor s, lisas, coloridas e com estampas
Uma cor s 30%
Colorida - 24%
Estampa de bichos - 20%
Estampa floral - 20%
Listras - 6%
Abstratas - 6%

Grfico 9: Sobre a colorao dos acessrios, voc prefere:


Fonte: Arquivo do Autor

O Questionrio encontra-se no apndice B.

3.3.2 Anlise da pesquisa campo - Questionrio

Como pode-se notar nos grficos, as mulheres que responderam os


questionrios tem idade mdia entre 20 e 30 anos e metade delas buscam
comprar produtos exclusivos na hora que vo adquirir algo. Gostaram da idia
de unir modelos de bolsas com sandlias estilo rasteiras, preferem rasteiras
amarradas na perna, estilo gladiador ou de cabedal baixo, mais simples. A
maioria prefere pedras, aviamentos e metais aplicados nas sandlias e sobre
bolsas gostam dos modelos que se encaixam no ombro e o material mais
marcado foi o tecido. Quanto colorao dos acessrios, a maioria prefere
uma cor s.
O painel foi concretizado aps serem feitas pesquisas relativas com o
pblico. A seguir o painel semntico referente ao pblico-alvo.

54

Figura 58: Painel Pblico Alvo


Fonte: arquivo do autor

55

4 PRODUTOS EXCLUSIVOS
Produtos podem ser exclusivos atravs de vrias formas. Existem
produtos considerados exclusivos pelo material diferenciado que foi usado na
confeco, este o caso do tnis Veja conforme figura a seguir entre outros
exemplos.

Figura 59: Tnis Veja.


Fonte: www.estilo.uol.com.br, 2008

Segundo o site Uol (2008), Veja considerado o jargo da moda,


adaptado a aes ecologicamente corretas comea a ganhar fora no Brasil e
no mundo. O tnis Veja criado sob trs princpios: uso de material ecolgico,
uso de ltex e algodo orgnico. A matria-prima para os calados toda
produzida no Cear, origem do produto frisada em seu material de
divulgao, que define a regio como "uma das reas mais secas e pobres do
pas". A Malharia Menegotti, localizada em Jaragu do Sul (SC), uma das
fornecedoras de algodo 100% orgnico.
J as sacolas de supermercados retornveis tm como objetivo principal
diminuir a poluio do meio ambiente seja como for, porque alm de usar
materiais ecologicamente corretos, no se usaria mais sacolas plsticas que
poluem muito e ainda atravs de frases estampadas faz com que a populao
pense um pouco mais.

Figura 60: Sacola retornvel


Fonte: www.funverde.wordpress.com, 2007

Figura 61: Sacola retornvel 1


Fonte: www.funverde.wordpress.com, 2007

56
Outro exemplo o Capim Dourado, este extrado diretamente da
natureza e depois de seco esta pronto para ser trabalhado, com ele so feito
vrios tipos de acessrios, porm o grande desafio dos produtores fazer
extrao

controlada

da

planta,

que

corre

risco

de

desaparecer.

(NETMULTIBUSCA, 2007)
A seguir algumas imagens de acessrios feitos de capim dourado,
totalmente artesanal e exclusivo.

Figura 62: Bolsa de capim dourado


Fonte: www.netmultibusca.com.br, 2007

Figura 63: anel de capim dourado


Fonte: www.netmultibusca.com.br, 2007

A artista plstica Maria Eudxia comeou sua carreira como decoradora


e designer de objetos da Loja Mello Mello, da qual foi proprietria durando 35
anos, em decorrncia dessa experincia surgiu ento a Maria Eudxia Atelier.
Suas criaes vo desde uma simples bolsa que se transforma em roupa e um
colar ao mesmo tempo, at cintos, carteiras e grandes esculturas de tramas
entrelaadas.
Todas as criaes so feitas artesanalmente, garantindo uma enorme
diversidade de modelos. O diferencial tambm o uso de material orgnico e a
eliminao do metal, todos os encaixes de suas peas so feitos em tramas de
diversos materiais naturais. (MAISMODA, 2008).
A seguir imagens que correspondem ao trabalho da Maria Eudxia
Atelier.

Figura 64: Bolsa de Maria Eudxia Atelier


Fonte: www.maismoda.net, 2008

Figura 65: Bolsa de Maria Eudxia Atelier


Fonte: www.maismoda.net, 2008

57
Alguns produtos tambm podem ser exclusivos pelo modo em que o
material trabalho, no caso de Fernando Pires, por exemplo, os calados so
feitos artesanalmente, sendo a pea nica.
Fernando Pires, nascido em So Vicente SP, formado pela faculdade
de arquitetura e Urbanismo de Santos em 1976, viu seu destino mudar em
1982 quando acompanhava um projeto de sede de fazenda no interior de So
Paulo, sua cliente percebeu seu interesse por moda e sugeriu a ele a criao
de sandlias para comercializar no litoral, hoje ele um designer de calados
muito prestigiado. (FERNANDOPIRES, 2008)
O estilista afirma para o site redebomdia (2007), que faz sapatos para
seduzir, para a mulher que se veste para matar, para conquistar. O segredo de
seus sapatos est na forma, como arquiteto diz ter descoberto a curvatura
exata que deixa a mulher alta, elegante e principalmente confortvel.
Suas criaes so fabricadas por uma equipe de 20 artesos que atua
em uma fbrica em So Vicente. Eles fazem tudo mo, totalmente artesanal,
no sabem o que mquina, tudo como antigamente, afirma o estilista.
(REDEBOMDIA, 2007)
Alguns modelos do estilista a seguir.

Figura 66: Sandlia rasteira Fernando Pires


Fonte: www.fernandopires.com.br, 2008

Figura 67: Sandlia Fernando Pires


Fonte: www.fernandopires.com.br, 2008

Outras estilistas prestigiadas no mercado de calados exclusivos so:


Franziska Hbener e Sarah Chofakian.
A designer de calados Franziska Hubener comeou a prpria grife
como pretextos para ficar no Brasil hoje os negcios cresceram, sua grife tem
uma produo de dois mil pares mensais e mais 700 bolsas que abastecem
lojas pelo Pas. Reconhecida pelo cuidado na escolha das matrias-primas,
Franziska ainda mantm o processo artesanal do incio. Seus produtos so
todos feitos mo. (APEXBRASIL, 2007)

58

Figura 68: Sandlia da estilista Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 69: Sandlia da estilista Franziska


Hbener
Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 70: Bolsa da estilista Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 71: Sapato da estilista Franziska


Hbener
Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Sarah Chofakian comeou com uma pequena loja que vendia


multimarcas modernas e Rapidamente, criou um foco, atraiu uma clientela
inesperada e introduziu o sapato como moda no pas. Em 1997, inaugurou sua
loja na Al. Lorena com marca prpria e produtos exclusivos.
Sarah, em parceria com uma empresa, produz em mdia 2.500 pares
por ms. O trabalho artesanal e busca por matrias-primas nobres, foca em
detalhes raros, como a palmilha de pelica e o solado de couro natural, os
nmeros so limitados e as modelagens autnticas, delicadas que resultam em
peas cheias de glamour. (GUIADASEMANA, 2008)

59

Figura 72: Sandlia da estilista Sarah Chofakian


Fonte: www.chofakian.com.br, 2008

Figura 74: Bolsa da estilista Sarah Chofakian


Fonte: www.chofakian.com.br, 2008

Figura 73: Sandlia da estilista Sarah Chofakian


Fonte: www.chofakian.com.br, 2008

Figura 75: Bolsa da estilista Sarah Chofakian


Fonte: www.chofakian.com.br, 2008

Estilistas de Bolsas tambm so prestigiadas no mercado de acessrios


exclusivos, atravs de materiais comuns transformam bolsas em objetos de
desejo, podemos citar: Adriana Piorski, estilista da marca Piorski e Sandra
Fukelmann, estilista da marca Doll.
Adriana Piorski, 23, hoje Formada em Estilismo e Moda pela
Faculdade Catlica do Cear, conhecida no mundo virtual desde 2005.
Utilizando ferramentas como o Mutiply e fotolog, a estilista divulgava seu
trabalho e sonha com o dia em que ir montar sua prpria loja no mundo real.

Figura 76: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

Figura 77: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

60

Sandra Fukelmann a estilista da renomeada marca Doll. As bolsas so


coloridas, exuberantes, femininas e divertidas, a inusitada variedade de
modelos chama a ateno ao poder das usurias. Artista plstica conhecida
por unir cores, formas e texturas em criaes nicas e exclusivas.
(UNIVERSODAMULHER, 2006)

Figura 78: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Figura 79: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Depois de feita a pesquisa decidiu-se que o modo em que os produtos


do presente projeto seriam trabalhados a exclusividade por conta do nico,
trabalhar artesanalmente com materiais j existentes no mercado porm de
uma forma diferenciada.
Para Ribeiro (2007, p.1) considera-se artesanato todo trabalho manual,
onde mais de 80% da pea foi fruto da transformao da matria-prima pelo
prprio arteso. Assim, couro bovino, tecidos, enfeites de metais entre outros,
podem ser transformados em produtos artesanais pela forma que sero
trabalhados.

4.1 A ANATOMIA DAS SANDLIAS E BOLSAS

4.1.1 Sandlias
Qualquer calado constitudo por duas partes distintas: Uma superior,
o cabedal e a outra inferior, o solado. Cada uma delas possui uma srie de

61
componentes com caractersticas e funes especficas, podendo variar de
acordo com o modelo, os processos de fabricao e as exigncias da moda.

Componentes da construo superior do calado


Cabedal: a parte superior, tem a funo de proteger seus ps e

garantir o conforto necessrio. O cabedal pode ser dividido pela parte da


gspea (parte frontal), lateral (lado do calado) e traseiro (parte de trs),
tambm pode variar de formato e na combinao de materiais que o
constituem. Para fabricar um cabedal, pode-se utilizar materiais como: couro,
materiais sintticos, entre outros.

Figura 80: Cabedal


Fonte: www.arezzo.com.br

Couraa: Colocada entre o forro e a gspea, serve para dar forma ao


bico do calado, mantendo esse formato durante o uso. Usado principalmente
em calados que apresentam a parte da frente fechada.
Contraforte: colocado entre o cabedal e o forro, na parte de trs do
calado e tem a finalidade dar forma ao traseiro do calado e auxiliar na
fixao do p ao caminhar
Forro: O forro utilizado para proporcionar acabamento na parte interna
do calado, reforo, absoro de umidade e conforto, entre outras finalidades.
A utilizao do forro, no calado, pode ser considerada um diferencial de
qualidade, pois agrega valor ao calado e auxilia na venda. O forro pode cobrir
todo o cabedal ou somente a regio da gspea e do calcanhar, os materiais
que podem ser utilizados so: laminados sintticos, couros, materiais txteis
entre outros.
Avesso: Tem como finalidade proteger o calcanhar, evita o deslizamento
do mesmo durante o caminhar e o contato direto com o contraforte, e

62
geralmente constitudo por materiais txteis, laminado sinttico, couro ou
outros.
Sistema de fechamento: a estrutura fundamental para a firmeza dos
ps. Alguns materiais so utilizados para fazer o fechamento do calado,
podemos citar algum como: cadaro, velcro, zper, boto de presso, fivela
entre outros.

Figura 81: Zper


Fonte: Arquivo pessoal

Figura 82: Ilhs


Fonte: Arquivo pessoal

Enfeites: Para dar diferencial ao calados, alguns enfeites de materiais


diversos so aplicados, os mais comuns so fivelas, ilhses, rebites, entre
outros. (CIPATEX, 2007)

Figura 83: Brido


Fonte: Arquivo pessoal

Componentes para a construo inferior

Sola: o principal componente na parte inferior, sua funo proteger a


parte de baixo do p. Os materiais para a produo deste so de diversos tipos
e formas, proporcionando diferentes propriedades como leveza, durabilidade,
flexibilidade, aderncia ao solo, trao, transpirao, aspectos e cores.Podem
ser fabricados de alguns tipos de materiais como PU, TPU, PVC, EVA, TR,
couro, borracha e couro reconstrudo.

63

Figura 84: Sola de TR


Fonte: Arquivo pessoal

Figura 85: Sola de TR


Fonte: www.multisaltos.ind.br, 2008

Palmilha de montagem: a grande responsvel pela postura correta do


p dentro do calado, tem como finalidade estruturar a superfcie inferior do
calado, mantendo a sua forma. Palmilha a base de montagem do cabedal,
sendo composta por diferentes partes, como planta, reforo, alma de ao e
rebites. Os materiais utilizados na produo da palmilha so diversos, como
celulose, no tecido ou couro, com diferentes formatos, conformaes e
composio.

Figura 86: palmilha de montagem


Fonte: www.sefax.com.br, 2008

Figura 87: palmilha de montagem


Fonte: www.sefax.com.br, 2008

Salto: o componente responsvel para dar suporte e altura ao calado,


fixado na sola. Os saltos so fabricados em diversas formas, alturas e materiais
como madeira, poliestireno, ABS e combinaes.

64

Figura 88: Salto


Fonte: www.multisaltos.ind.br, 2008

Figura 89: Cepas


Fonte: www.multisaltos.ind.br, 2008

Taco: Tem como finalidade proteger o salto do desgaste sofrido pelo


atrito com o solo e absorve o impacto no caminhar, j que fixado sobre ele.
Pode ser produzido por materiais que apresentam tima resistncia ao
desgaste, como TPU, PVC ou borracha para tamanhos maiores.

Figura 90: Taco


Fonte: www.multisaltos.ind.br, 2008

Figura 91: Taco


Fonte: Arquivo pessoal

Entressola: Geralmente usados em modelos de calados como tnis,


colocado entre o cabedal e a sola, garante a disperso de impactos e o
controle de movimentos. Normalmente se assemelha a uma espuma macia, a
maior parte das entressolas feita com poliuretano (PU) ou EVA.
Vira: Produzida com os mesmos materiais da sola o componente sobre
a sola, podendo ser colocado ou costurado. Sua funo esttica
proporcionando um melhor acabamento. A vira fornecida em diversas formas,
aspectos e cores. Sua largura, espessura e desenho variam conforme o
modelo do calado.

65
Palmilha interna: fabricada com materiais como couro, laminado
sinttico e os materiais txteis. A palmilha interna o componente disposto
sobre alguns tipos de palmilha de montagem, que tem a finalidade de
proporcionar um melhor acabamento e conforto, atravs de combinaes com
espumas e outros materiais de amortecimento. (CIPATEX, 2007)

Figura 92: palmilha interna


Fonte: www.fisiostore.com.br, 2008

4.1.2 Bolsas

Qualquer bolsa constituda por partes distintas, possuindo uma srie


de componentes com caractersticas e funes especficas, podendo variar de
acordo com o modelo.
Sistema de Fechamento: Toda bolsa para garantir a segurana dos
objetos transportados deve possuir um sistema de fechamento, seja ele qual
for. Podemos citar alguns como zperes, botes de presso, botes de im
magntico entre outros.
Enfeites: Algumas bolsas possuem enfeites, dependendo de como
aplicados, so peas insubstituveis para que a bolsa ficar original e exclusiva.

Figura 93: Chaton


Fonte: Arquivo pessoal

Figura 94: Fita


Fonte: Arquivo pessoal

66
Revestimento interno (forro): A maioria das bolsas possui um
revestimento interno, este totalmente esttico, porm de grande importncia
para dar acabamento na pea, geralmente o forro feito de tecido. A bolsa
pode possuir partes funcionais, como bolsos, porta celular, entre outros.
Algumas ainda tm divises para melhor acomodamento dos objetos que as
mesmas carregam.
Revestimento externo: Todas as bolsas so feitas a partir do
revestimento externo, ele a pea principal para a confeco de uma bolsa.
Pode ser feitos de vrios materiais como tecidos, couros, sintticos, entre
outros.

Figura 95: Ala e a Parte externa de uma bolsa


Fonte: Arquivo pessoal

Ala: o componente da bolsa que permite a sustentao da mesma,


pode ser apoiada no ombro ou segurada na mo.

Ala pode ser feita do

mesmo material da bolsa, ou ento de outro material como madeira, metal


entre outros.

4.2

ESTADO DO DESIGN

O mercado de Moda um dos mais ricos e influentes nos dias de hoje.


Segundo o site fasm (2006), no Brasil e no mundo bilhes de dlares so
movimentados nos desfiles, nas exposies, nas lojas, nas fbricas, no cinema,
na televiso, na msica entre outros.

67
Segundo Freitas (2006), o Brasil o maior produtor de calados do
ocidente e esta passando por uma ampla reformulao interna industrial, sendo
base. Consome mais de 550 milhes de pares /ano e as industrias brasileiras
ainda procuram ser competitivas tambm na parte de exportao.
O mercado brasileiro completamente atendido pelas industriais locais.
O Rio Grande do Sul conquistou o primeiro lugar no mercado produtivo de
calados, principalmente o feminino. O vale dos Sinos o maior plo do Brasil,
com cerva de 1,7 mil empresas e o forte do setor a produo de alados
femininos exportados para os Estados Unidos e o reino Unido. (FATOR
BRASIL, 2006)
Os profissionais brasileiros, esto cada vez mais sendo aclamados por
sua atuao no universo fashion, e este destaque se d pelas empresas que
investem na criao e no desenvolvimento nacional ao invs de simplesmente
copiar o que moda Europa. Hoje em dia eventos realizados no pas atraem
profissionais da rea e jornalistas de todo o mundo, essa mudana de papel
deve-se principalmente a uma profissionalizao do setor na qual o ensino
superior tem uma participao bastante significativa.
A indstria caladista passou de apenas necessria e til, para uma
necessidade mundial. parte principal do vesturio e um dos ramos que mais
vem crescendo nos ltimos anos no mercado mundial.
Nesta pesquisa de estado de design, atravs do mercado caladista
nacional e internacional busca-se conhecer o que j existe, em relao aos
modelos, formas, e materiais que neles foram utilizados. Esta realizada de
sites de marcas que se evidenciaram no mercado nacional e sites de grandes
estilistas internacionais.

Pesquisa de vitrina nacional


Na pesquisa de observao no participante, onde o observador se

resguarda dos observados, sero analisados produtos que se encontram no


mercado atual e tambm os comportamentos pessoais em relao ao uso da
bolsa e sandlia rasteira. O uso da observao ocorre, neste caso,
mediamente a necessidade de posteriormente desenhar uma coleo.

68
Na pesquisa de vitrina nacional, realizada atravs dos sites das marcas
analisadas, observaram-se caractersticas de sapatos e bolsas em geral,
encontradas para venda em lojas prprias ou multimarcas da regio.
Observaram-se principalmente as cores, estilos e materiais aplicados, e ainda
nas sandlias rasteiras, seus tipos de cabedais.
Uma das marcas observadas foi a renomeada Arezzo, a seguir alguns
modelos que foram encontrados no site da marca.

Figura 96: Calado Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Figura 97: Calado Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Nos dois modelos da marca Arezzo, observa-se as cores neutras,


rasteiras de modelo que so presas no dedo do p, porm a figura X com
cabedal tipo gladiador e a outra de cabedal mais comum, visto bastante em
vitrines.

Figura 98: Calado Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Figura 99: Calado Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Nas sandlias acima, podemos observar que os cabedais tem conceito


diferentes das anteriores apresentadas, estas no so presas no dedo como na
maioria das vezes e possuem cores neutras.

69

Figura 100: Bolsa Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Figura 101: Bolsa Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

As bolsas da marca Arezzo em geral foram feitas de material com cor


lisa e com poucos materiais agregados.

Figura 102: Bolsa Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Figura 103: Bolsa Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

A marca Arezzo tambm investiu em carteiras de mo, como as vistas


nas figuras acima. Cores bsicas com combinaes de bom gosto que se
tornam adequadas.
Outra marca que tambm foi observada a Dumond, muito reconhecida
no Brasil.

Figura 104: Rasteira Dumond


Fonte: www.dumond.com.br, 2008

Figura 105: Rasteira Dumond


Fonte: www.dumond.com.br, 2008

Como podemos observas nos modelas acima, os metais ganham


espao nos calados em geral.

70

Figura 106: Bolsa Dumond


Fonte: www.dumond.com.br, 2008

Figura 107: Bolsa Dumond


Fonte: www.dumond.com.br, 2008

As bolsas da marca Dumond variam de tamanho, na coleo encontrase desde carteiras at bolsas de tamanhos maiores, observa-se brilho e bolsas
mais lisas, sem muitos trabalhados.
A marca Para Raio encontra-se dentro da pesquisa feita para o estado
do design, porm s trabalha com calados.

Figura 108: Sandlia Para Raio


Fonte: www.pararaio.com, 2008

Figura 109: Rasteira Para Raio


Fonte: www.pararaio.com, 2008

As linhas de rasteiras da marca Para Raio agregam valor atravs dos


materiais que foram utilizados, couro nas solas e nos cabedais, que tambm
possuem muitas pedras.
A ltima marca analisada no mercado brasileiro foi a Carmem Steffens,
que trabalha com calados e bolsas, vende para todo o Brasil e exterior.
Apresenta uma coleo de design arrojado, mix de texturas, cores
diferenciadas e suaves.

Figura 110: Rasteira Carmen Steffens


Fonte: www.carmensteffens.com.br, 2008

Figura 111: Bolsa Carmen Steffens


Fonte: www.carmensteffens.com.br, 2008

71
Observa-se nos produtos acima que a marca Carmen Steffens trabalhou
com a valorizao do material agregado a pea, atravs de apliques e metais.

Figura 112: Bolsa e sapato Carmen Steffens


Fonte: www.carmensteffens.com.br, 2008

Figura 113: Bolsa Carmen Steffens


Fonte: www.carmensteffens.com.br, 2008

A marca ainda mostra em sua coleo a presena na mistura do couro


em cor lisa com a estampa de bichos.
Por ltimo analisou-se a marca Luiza Barcelos, que vem com uma
coleo com cores vibrantes sem muitos enfeites.

Figura 114: Rasteira Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Figura 115: Rasteira Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Figura 116: Rasteira Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Figura 117: Rasteira Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

A coleo de rasteiras da marca segue as cores primarias e


secundrias, o verniz se fez presente nas peas e alguns detalhes de metais
para quebrar um pouco.

72

Figura 118: Carteira Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Figura 119: Bolsa Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Foram observadas as principais marcas de bolsas e calados existentes


no mercado atual nacional, pois estas evidenciam claramente tendncias
internacionais. As Bolsas seguiram duas linhas, uma com misturas de cores,
usando o mesmo material, como podemos ver na figura 118, e a outra segundo
mais a linha das rasteiras, cores vibrantes e alguma aplicao de metal na
pea, como podemos ver na figura 119.
Depois de feita a pesquisa de vitrines nacionais observa-se que o
mercado de calados e bolsas est amplo. H sandlias para todos os tipos de
gostos. Elas variam os modelos atravs dos cabedais, alguns com tiras mais
largas que cobrem o peito do p e outras ainda com cabedais mais abertos
como os das sandlias Peep Toe, famosas rasteiras de dedo. Encontra-se
tambm materiais de vrios tipos enfeitando os cabedais como pedras, tecidos
e metais que na maioria agregou valor a pea, os mesmos variam de tamanhos
e cores como prata e o dourado.
As bolsas grandes ainda seguem como tendncia, porm as carteiras
esto entrando com tudo no mercado. O material utilizado para confeccionlas na maioria das vezes de uma cor s e com enfeites de metais, apliques,
linhas entre outros.

Pesquisa de vitrina internacional


Na pesquisa de vitrina nacional, obtiveram-se informaes das colees

de bolsas e sandlias de grandes estilistas atravs de sites da internet e


tambm revistas especializadas que trabalham com a publicao de
tendncias. A seguir encontram-se fotos de calados e bolsas.

73

Figura 120: Bolsas da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Como

podemos

analisar

Figura 121: Bolsas da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

marca

trabalhou

com

conceitos

completamente diferentes, bolsas com formatos tradicionais tornaram-se


exclusivas atravs da mistura de materiais e enfeites.

Figura 122: Bolsas da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Figura 123: Rasteira da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

A marca Chlo trabalhou em suas bolsas formas diferenciadas nos


materiais utilizados, fazendo com que o produto seja identificado de longe
como sendo da marca. A rasteira tambm da marca foi trabalhada de forma
simples, apostando na diferena do cabedal.

Figura 124: Sandlias Calvin Klein


Fonte: www.calvinklein.com, 2008

Figura 125: Bolsa e Rasteira Calvin Klein


Fonte: www.calvinklein.com, 2008

Como podermos ver na figura 124, a marca Calvin Klein trabalhou o


mesmo cabedal em sandlias rasteiras e de salto alto, j na figura 125 mostra

74
o tradicional conjunto formado por bolsas e sapatos, porm dessa vez a
sandlia rasteira quem ocupa os ps da modelo.

Figura 126: Rasteiras Bruno Frisoni


Fonte: www.brunofrisoni.com, 2008

Figura 127: Bolsa Bruno Frisoni


Fonte: www.brunofrisoni.com, 2008

Figura 128: Rasteiras Bruno Frisoni


Fonte: www.brunofrisoni.com, 2008

Figura 129: Rasteiras Bruno Frisoni


Fonte: www.brunofrisoni.com, 2008

A marca Bruno Frisoni, trabalhou em sua coleo de rasteiras apenas


cabedais de couro, sem nenhum bordado ou metal e apostou completamente
no design diferenciado. J a bolsa manteve um formado simples e foi
trabalhada com tecidos para dar o diferencial do produto.

Figura 130: Bolsa Dolce & Gabbana


Fonte: www.dolcegabbana.it

Figura 131: Bolsa Dolce & Gabbana


Fonte: www.dolcegabbana.it

As bolsas Dolce & Gabbana, trabalha muitas cores, misturas de matrias


como tecidos e couros, e as formas, tornando o produto atraente e de desejo
entre as mulheres.

75

Figura 132: Sandlia Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com

Figura 133: Sandlia Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com

As sandlias da marca Balenciada chamam a ateno atravs das


misturas decores em seus cabedais transados, tanto quanto nas estampas
abstratas usadas, h tambm diferena entre os saltos, uma mais fina e de
metal e o outro mais grosso forrado com o mesmo tecido abstrato de toda a
sandlia.

Figura 134: Bolsa e Sandlia Rasteira Gucci


Fonte: www.gucci.com, 2008

Figura 135: Bolsas Gucci


Fonte: www.gucci.com, 2008

A Gucci tem desde linhas mais simples como a donna, mostrada na


figura 133, onde aparece um conjunto de uma bolsa e sandlia rasteira com
formatos e cores bsicas. A linha joy mostrada na figura 134, mais
elaborada, trabalha com aplicaes de enfeites feitos de couro e metais.

Figura 136: Sandlia Chistian Lacroix


Fonte: www.christian-lacroix.fr, 2008

Figura 137: Bolsa Chistian Lacroix


Fonte: www.christian-lacroix.fr, 2008

76

A marca Chistian Lacroix, como podemos observar, trabalhou sandlias


delicadas com aplicao de pedras de strass e bolsas com chatons grandes,
coloridos e de formatos diferentes.
A pesquisa realizada sobre o mercado internacional mostra que o
mesmo apostou para o design diferenciado atravs de formas e combinaes
de cores, tudo sem exageros e de forma criativa. Notam-se sandlias com
cabedais composto de por inmeras tiras e rasteiras com tiras mais bsicas e
grossas. As sandlias tambm aparecem com muitas cores e estampas,
algumas com enfeites como metais, pedras, flores, todos de tamanhos
variados.

4.3

TENDNCIAS

O presente captulo apresenta as tendncias de bolsas e sandlias


rasteiras para o vero 2009, observaram-se, formas, estilos, cores e materiais.
A pesquisa foi realizada atravs de acessos em sites de estilistas
internacionais e revistas especficas de tendncias como a Use Fashion.
As tendncias em geral seguem estilos, apresentam-se alguns
acessrios mais elaborados, outros nem tanto, muitos foram trabalhos com
estampas diversas no couro, desde abstratos at florais e outros ainda, a
mistura de cores apresentada de forma divertida. H produtos com variadas
dobraduras, recortes, enfeites e formatos. A seguir algumas imagens que
representam os mesmos.
Acessrios elaborados a partir da mistura de materiais e tramas,
chamam ateno no mercado. H influencia dos anos 50, anos 70 e as linhas
das

sandlias

sofrem

influencias

tambm

do

Art

Nouveau,

usando

sobreposies de cores e materiais de superfcies distintas como artifcio.


(USEFASHION, 2008)
Ao analisar algumas marca, foi possvel perceber que a Balenciaga,
Missoni e Prada, trabalharam muito bem com esse estilo de tendncia.

77

Figura 138: Sandlia Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com, 2008

Figura 139: Sandlia Missoni


Fonte: www.missoni.com, 2008

Figura 140: Sapato Prada


Fonte: www.usefashion.com.br, 2008

Figura 141: Sapato Prada


Fonte: www.comunidademoda.com, 2008

O romantismo ficou presente nos acessrios florais. A melhor definio


para a inovao de estampas florais e cores, o jardim, todos os materiais
usados obtiveram bons resultados.

Figura 142: Sapato Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com, 2008

Figura 143: Sandlia Missoni


Fonte: Use Fashion, 2008, N 48, p.52

Figura 144: carteira floral LV


Fonte: www.comunidademoda.com, 2008

Figura 145: rasteira floral LV


Fonte: www.comunidademoda.com, 2008

78
As estampas, os efeitos manchados, aparecem sobrepostos em
materiais lisos, enfatizando a passagem entre tonalidade de uma mesma cor
ou mesmo entre cores diferentes. O transformar bolsas em verdadeiras
pinturas tambm a inteno. As marcas balenciaga, Prada e Missoni, dentro
das coleo, trabalharam de formas diferenciadas a estampa no couro.

Figura 146: Rasteira Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com, 2008

Figura 147: Bolsa Prada


Fonte: www.prada.com, 2008

Figura 148: sandlia Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com, 2008

Figura 149: Bolsa Missoni


Fonte: www.missoni.com, 2008

O diferencial destes produtos est na forma em que as cores foram


trabalhadas, elas definem apropriao potica e contagiante da geometria. Em
reas diferentes, foram combinadas conforme preferncia, sem medo de
contrastes fortes. (USEFASHION, 2008)
Algumas marcas internacionais como Prada e Chlo e a marca brasileira
Luiza Barcelos, usaram o conceito de retalhos em suas colees.

Figura 150: Bolsa Luiza Barcelos


Fonte: www.luizabarcelos.com.br, 2008

Figura 151: Bolsa Prada


Fonte: www.prada.com, 2008

79

Figura 152: Bolsas da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Figura 153: Sapato da marca Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Foi tambm aplicada uma tcnica no couro para que o produto tivesse
um diferencial, esta manipulao do material vem de origem do tradicional
origami japon, criando formas inusitadas no jogo do de dobrar e cortes. As
peas possuem assimetria como um dos bons resultados e h tambm efeitos
delicados nas sandlias, como as tiras que atravessam passantes por um lado
e reaparecem invertidas do outro.

Figura 154: Bolsas Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Figura 155: Bolsas Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Figura 156: Sandlia Pierre Hardy


Fonte: Use Fashion, 2008, N 48, p.57

Figura 157: Rasteira Pierre Hardy


Fonte: Use Fashion, 2008, N 48, p.49

Na rea de recortes, um dos que dominam a tendncia patchwork dos


anos 70, tanto de forma irregular lembrando mosaicos, quanto ordenados por
construes geomtricas, bem prximas de relevos arquitetnicos. Entra ainda
um pouco de flores e insetos estilizados, caracterstica do Art Nouveau.

80

Figura 158: Bolsas Missoni


Fonte: www.missoni.com, 2008

Figura 159: Dolce & Gabbana


Fonte: www.usefashion.com.br, 2008

Os Femininos versos masculinos ainda vm aparecendo em algumas


colees. Cores e formas bsicas so caractersticas para estes calados.

Figura 160: Sandlia Balenciaga


Fonte: www.balenciaga.com, 2008

Figura 161: Rasteira Pierre Hardy


Fonte: www.pierrehardy.com, 2008

Como jias negras ou confeitos coloridos, os enfeites de resina e acrlico


esto definitivamente no todo. Os metais foram deixados um pouco de lado e
deram espao a grandes peas com aparncias significativas, volumosas e na
maioria das vezes feitas de acrlico, ainda aparecem. Muitas flores grandes de
frufru, elstico de tamanhos e formatos variados. E Alm de chatons de
tamanhos s vezes exagerados, pedrarias e miangas coloridas aparecem
aplicadas em sapatos e bolsas.

Figura 162: Sandlia Stella McCartney


Fonte: www.usefashion.com.br, 2008

Figura 163: Bolsa Gucci


Fonte: Use Fashion, 2008, N 48, p.60

81

Figura 164: Sandlia Pierre Hardy


Fonte: Use Fashion, 2008, N 48, p.45

Figura 165: Bolsa Chistian Lacroix


Fonte: www.christian-lacroix.fr, 2008

Figura 166: Sandlia Arezzo


Fonte: www.arezzo.com.br, 2008

Figura 167: sandlia Chanel


Fonte: www.chanel.com, 2008

Os materiais lisos, mais tradicionais, fceis de combinar com qualquer


coura tambm se fazem presente dentro das tendncias. Simplificados por tiras
fartas e bolsas limpas, dispensam maiores adornos. Aparentemente so rgidos
e pesados, porm esses acessrios do completo equilbrio aos looks leves e
estampados. Marcas optaram por cabedais menos elaborados, mais fechados
com e com aberturas no calcanhar e dedos.

Figura 168: Bolsa Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

Figura 169: Sandlias Chlo


Fonte: www.chloe.com, 2008

82
Como j dito, a pesquisa de tendncias foi feita a partir de sites de
grandes marcas e revistas de moda, onde se observaram que algumas
caractersticas esto mais evidenciadas e para compreender melhor estes
dados, foi possvel levantar alguns tpicos importantes:
Bolsas: Quadrados e retngulos dominam os formatos, ladeados por
trapzios, estruturas ou moldes simples. As alas variam de larguras e
comprimento, largas e finas, curtas e compridas, e at mesmo as sem alas
como carteiras. Elas foram investidas de maneira criativa e inteligente, h uma
tendncia por explorar novas ligaes e por distanciar o seu aspecto do resto
das bolsas, apostando no contraste total entre as partes.
Sandlias: produto cone do vero valorizado na forma, na estrutura e
no material. Os cabedais variam entre tiras finas e delicadas nos modelos
mais clssicos e outros robustos que cobrem boa parte do p. O modelo que
avana pela perna define bem a diversidade de opes para sandlias da
estao e se impe como grande novidade.
Os saltos esto sobre o controle de formas geomtricas e do rigor do
design, so altos, baixos, grossos ou finos, os mesmos tambm sofrem
influncia do movimento Art Nouveau. Podem ser vistos de metal, acrlico,
forrados e enfeitados com pedrarias. Os calados aparecem com materiais
diferentes, em cores e estampas, com aplicaes de enfeites como chatons de
acrlico, pedras de strass, flores e componentes metlicos.

4.4

PESQUISA DE CAMPO Visita tcnica Fimec

A pesquisa de campo foi em forma de visita tcnica, realizada com o


intuito de aprofundar o conhecimento do que h no mercado nos dias atuais,
em relao a mquinas e materiais utilizados para a confeco de calados, foi
realizada uma visita. Esta aconteceu durante os dias 08 a 11 de abril de 2008,
em visita tcnica a FIMEC - Feira Internacional de Couros, Qumicos,
Componentes e Acessrios, Equipamentos e Mquinas para Calados e
Curtumes. A feira um dos eventos mais importantes do setor no mundo e
Realiza-se em Novo Hamburgo, no estado do Rio Grande do Sul / Brasil, local
geogrfica e estrategicamente privilegiado: Localizado no centro do Mercosul,

83
com ampla rea de exposio, o evento garante a vinda de importadores e
profissionais latino-americanos, bem como compradores de todo o mundo.
(FIMEC, 2008)
Na feira foram observados vrios tipos de mquinas, algumas de
costura, estamparia em couro, bordados entre outras que auxiliam na produo
das peas. Na parte de materiais, viram-se diversos tipo de couros, materiais
sintticos, laminados e tecidos, tanto para cabedais quando para solados e
outros fatores em geral. Algumas fbricas j esto bastante preocupadas com
a sustentabilidade, tornando o produto ecologicamente correto.
Observaram-se tambm diversos enfeites para o calado, dos mais
variados como chatons lisos e estampados, fivelas, brides entre outros
metais, as linhas metalizadas tanto nos bordado quando para nas costuras.
Foram vistos materiais que j so cabedais prontos, cadaros, cordas, meiaspatas de acrlico com salto de metal trabalhado, saltos diversos, alguns
forrados e outros pintados.
Com a pesquisa obteve-se informaes sobre:
Acessrios:
Falando em acessrios, observou-se que em alguns estandes j
havia produtos prontos baseados em tendncias de mercado como as
sandlias rasteiras de estilo gladiador, mostrando o material que os mesmos
confeccionam. Este foi observado tanto no produto como bolsa quando em
sapatos.

Figura 170: sandlia rasteira


Fonte: arquivo pessoal

Figura 171: sandlia rasteira


Fonte: arquivo pessoal

Rasteiras de estilo gladiador foram observadas em vrios estandes.

84

Figura 172: Bolsa


Fonte: arquivo pessoal

Figura 173: Bolsa


Fonte: arquivo pessoal

Muitas bolsas, de vrias cores, materiais e tamanho, os processos


variam desde os mais artesanais at os que envolvem maior tecnologia.

Figura 174: Bota


Fonte: arquivo pessoal

Figura 175: sandlia


Fonte: arquivo pessoal

Apresentaram-se bordados nos cabedais de botas e algumas sandlias


com cabedais que j podem ser encontrados prontos para a venda.

Aviamentos:

Os aviamentos fizeram-se presente em vrios ambientes da feira,


apareceram de vrios tipos, estilos, cores e tamanhos, muitos foram
trabalhados de maneira em que a esttica ficou mais em evidencia do que a
prpria funcionalidade.
Foram observados bastantes estandes de aviamentos, tanto aqueles
especficos para calados quanto outros diversos, percebe-se que a tecnologia
est tomando conta, muitos materiais de alta qualidade e bom gosto.

85

Figura 176: Chatons


Fonte: arquivo pessoal

Figura 177: linhas


Fonte: arquivo pessoal

Chatons de todas as cores e tamanhos se fizeram presente, assim como


as linhas metlicas.

Figura 178: Botes


Fonte: arquivo pessoal

Figura 179: Botes


Fonte: arquivo pessoal

Botes com vrias estampas, texturas e tamanhos foram vistos e


chamaram a ateno, porm o boto feio em material espelhado destacou-se.

Figura 180: Fivela de metal e plstico


Fonte: arquivo pessoal

Figura 181: Corrente de plstico


Fonte: arquivo pessoal

O plstico foi visto em vrias peas por tornar o material diferenciado,


com tima colorao e acabamento.

86

Figura 182: Strass


Fonte: arquivo pessoal

Figura 183: Corda


Fonte: arquivo pessoal

A faixa de strass estampada mostrou a alta tecnologia que esta sendo


aplicada nas peas e a trana mostra que o aspecto de artesanato muito
vlido, pois faz com que o produto que ser confeccionado com ela fique com
aparncia de exclusivo.

Saltos e solados:

Os saltos e solados apresentaram muitas diferenas, na feira pode se


encontrar desde os mais simples at os mais sofisticados com algum valor
agregado.

Figura184: Palmilhas
Fonte: arquivo pessoal

Figura 185: Palminhas


Fonte: arquivo pessoal

Observou-se palmilhas de vrias qualidades, algumas feitas de materiais


mais simples e outras que se percebe visivelmente que foi trabalhada com
tecnologia e sofisticao. Palminhas injetveis com estampas se destacaram
pela inovao do produto assim o tornando um diferencial.

87

Figura 186: Meia Pata


Fonte: arquivo pessoal

Figura 187: Meia Para


Fonte: arquivo pessoal

Figura 188: Meia Pata


Fonte: arquivo pessoal

Figura 189: Meia Pata


Fonte: arquivo pessoal

Percebeu-se que h qualidade nas meias-patas de madeiras com saltos


de metal trabalhados e ainda com aplicao de pedras ou estampas. Estes
agregaram um valor na pea tornando-a desejada.

Figura 190: Saltos


Fonte: arquivo pessoal

Figura 191: Meia Pata


Fonte: arquivo pessoal

Os materiais utilizados para confeccionar saltos e meias-patas


apresentaram-se bastante diversos. Observaram-se saltos pintados, forrados,
de matria entre outros.

88
Materiais:

Os materiais vistos na feira foram diversos, desde os para montagem de


cabedais at os que eram especificamente para forrao de soltos e meiaspatas. Observou-se couros com elastano, com tramas, estampas diversas
inclusive as localizadas.

Figura 192: tela de metal


Fonte: arquivo pessoal

Figura193: paets
Fonte: arquivo pessoal

O brilho se fez presente nas malhas de metal e nos tecidos bordados


com paets.

Figura194: sinttico
Fonte: arquivo pessoal

Figura195: sinttico
Fonte: arquivo pessoal

Os materiais sintticos lisos, usados para forrao de palmilhas, forros


de cabedais e at mesmo pros prprios cabedais. Observou-se desde os mais
lisos at os que apresentavam texturas ou estampas.

89

Figura196: Trama
Fonte: arquivo pessoal

Figura197: Corino com elastico


Fonte: arquivo pessoal

A trama feita com couro e o mesmo trabalhado com elastano so peas


que contm grande valor agregado.

Figura 198: couro estampado


Fonte: arquivo pessoal

Figura 199: couro estampado


Fonte: arquivo pessoal

Observou-se tambm muito material sinttico ou at mesmo couro com


estampas, inclusive a localizada, que novidade no mercado.

Figura 200: sinttico trabalhado


Fonte: arquivo pessoal

Figura 201: sinttico com aplicaes


Fonte: arquivo pessoal

Alguns apresentavam texturas marcadas ou feitas ainda com outro


material.

90

Figura 202: material para solado


Fonte: arquivo pessoal

Figura 203: material para solado


Fonte: arquivo pessoal

Materiais para forrar solas e meias-patas com alta qualidade.

Metais para cabedais:

Materiais para cabedais com muita aplicao em pedras de variadas


cores, estampas e lapidao.

Figura 204: brido


Fonte: arquivo pessoal

Figura 205: broche


Fonte: arquivo pessoal

Brides de metal trabalhados com texturas ou ainda com aplicao de


pedras para dar um ar de sofisticao na peas.

Figura 206: Metal para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

Figura 207: Metal para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

91

Figura 208: Metal para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

Figura 209: Metal para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

Brides com aplicao de pedras estampadas que novidade no


mercado, ou ainda o metal cravejado de strass. Estes do valor pea e a
tornam desejada.

Materiais somente para cabedais:

Materiais especficos para cabedais facilitam a montagem do sapato,


assim tornando-os peas de alta procura pelo mercado caladista.

Figura 210: tranado para cebedal


Fonte: arquivo pessoal

Figura 211: Tranado para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

Figura 212: Tranado para cabedal


Fonte: arquivo pessoal

92
Materiais feitos com fios de palha misturados com fitas de cetim e outros
feitos de material sinttico tingido.

Figura 213: corda


Fonte: arquivo pessoal

Figura 214: corda


Fonte: arquivo pessoal

Taco:

Foram analisados tacos de vrias cores e formas, porm segundo os


prprios fabricantes os mais vendidos sempre so os de cores neutras.

Figura 215: Taco colorido


Fonte: arquivo pessoal

4.5

Figura 216: Taco preto


Fonte: arquivo pessoal

CONCORRENTES

Depois de feita a pesquisa do que estava acontecendo de exclusivo na


moda hoje em dia, obtiveram-se informaes sobre algumas estilistas que
estavam trabalhando o conceito de exclusividade em seus produtos, foi ento
que identificamos como concorrentes quatro delas.
O mercado de calados nacional est muito bem representado por
grandes estilistas, vrias pessoas j se renderam ao encanto delas: Claudia
Narciso (Arezzo), Constana Basto, Francesca Giobbi, Franziska Hbener,
Paula Ferber, Sandra Silveira, Sarah Chofakian e as irms Vi e Bi Leardi. Elas

93
tambm so responsveis por colocar o design brasileiro de sapatos no circuito
internacional.
Entre todas, duas estilistas foram identificadas como concorrentes
diretas para o presente projeto por produzirem produtos exclusivos, porm no
confeccionam somente sandlias rasteiras, so elas: Franziska Hbener e
Sarah Chofakian. A seguir um breve histrico sobre elas.
Franziska Hbener:

Figura 217: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Nascida na Alemanha se mudou para o Brasil quando tinha apenas oito


anos, depois foi estudar o colegial em Oxfor, aos 19 anos, em Hamburgo, na
Alemanha, Franziska teve o impulso para se lanar no mercado de moda e
assim tendo um bom pretexto para voltar ao Brasil.
H 20 anos, sua primeira coleo de bolsas e cintos foi, inicialmente,
comercializada com exclusividade na Daslu, que na poca era bem mais
intimista que o atual imprio. Logo com a inteno era suprir um nicho do
mercado, ampliou suas colees para o desenvolvimento de sapatos. Em abril
de 1982, os acessrios assinados por Franziska Hbener, ganharam um amplo
local com a inaugurao, no shopping Iguatemi, da primeira loja da designer.
(FRANZISKAHBENER, 2008)
Apaixonada por bolsas e sapatos Franziska auto-didata, ela se
recusou deixar o Brasil para um curso de design no exterior e sente falta de
saber desenhar, ento costuma criar sobre formas pr-prontas. A grife da
estilista tem uma produo de dois mil pares mensais e mais 700 bolsas que
abastecem lojas pelo pas e mais pontos de venda no Japo, Alemanha,

94
Frana,

Grcia,

Emirados

rabes,

entre

outros

cantos

do

mundo.

(APEXBRASIL, 2007)
Segundo do site chic (2007), Franziska define seu estilo como "clssico
transado", para mulheres inteligentes e que dem valor ao design.
A utilizao de materiais nobres e exclusivos como pele de peixe, peito
de peru, canela de avestruz, p de chester itens devidamente legalizados
pelo Ibama e a constante valorizao no emprego na matria-prima nacional
como a palha so algumas das opes das mais diversificadas linhas da grife
como a casual, festa e infantil. A caracterstica essencial da grife Franziska
Hubener continua sendo a mesma que sinalizou o seu surgimento, a de criar
peas em pequena escala prezando a qualidade manual e a sofisticao.
(FRANZISKAHBENER, 2008)
Participante da Associao Brasileira dos Estilistas (Abest), Franziska
tambm conta com o apoio da Apex-Brasil, agncia federal de exportaes e
do Ministrio do Turismo. (APEXBRASIL, 2007)
A seguir imagens de alguns calados confeccionados pela estilista em
questo relativos coleo de inverno 2008:

Figura 218: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 220: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 219: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 221: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

95
Observa-se que os cabedais e saltos so bastante elaborados, com
mistura de materiais, h tambm aplicao de bordado e muita mistura de
cores. O ponto positivo da estilista que ela exagera sem medo do resultado.
Bolsas tambm so confeccionadas por Franziska Hbener e a seguir
apresenta-se imagens referentes a algumas que fazem parte a coleo de
inverno 2008:

Figura 222: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 223: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 224: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

Figura 225: Franziska Hbener


Fonte: www.franziskahubener.com.br, 2008

As bolsas no mais bsicas se comparadas com os sapados, sem muita


mistura de material, essa caracterstica um ponto positivo se pensado que
muitas mulheres no gostam me chamar a ateno atravs da roupa ou
acessrios que usam.

96
Sarah Chofakian:

Figura 226: Sarah Chofakian


Fonte: www.veja.abril.com.br , 2008

De acordo com o site Sarahchofakian (2008), a estilista comeou como


empresria, com a loja Kian, multimarca de sapatos modernos e diferenciados.
Durante uma viagem Europa, ela percebeu a vocao para a moda e
em 1997 e com o sucesso da loja, conquistado com muita determinao e bom
gosto, fez com que optasse por desenhar produtos exclusivos, ento ela abriu
sua loja prpria, na Alameda Lorena, 1616. Hoje sarah alem de mantm o
primeiro ponto, esta presente nos shoppings Iguatemi, Ptio Higienpolis e
Leblon, no Rio de Janeiro. A frente da criao de luxo, sarah desenvolve cerca
de 200 novos modelos de sapatos ao ano, em duas colees.
A limitao no nmero de pares proposital, para que as clientes fiis
empresrias, artistas e mulheres que se identificam como perfil da marca
possam desfilar em qualquer ocasio com sapatos quase exclusivos.
Desde o surgimento, a marca alia irreverncia e glamour em modelos
ultra femininos, seja pelo design diferenciado, seja pelas cores, seja pelo bico
redondo, que j se tornaram sinnimo da marca e conferem um moderno ar
retro s produes. O importante o design conforto qualidade que est
presente em todas as peas, so produzidas mo em couros nobres.
Detalhes como a palmilha de pelica e modelagem adaptada ao p da mulher
brasileira apenas expem de forma ttil toda a mincia com a qual sarah
chofakian trata a sua marca, sempre pensando em um pblico altamente
exigente, como ela mesma frente do seu negcio. (SARAHCHOFAKIAN,
2008)

97
Segundo o site Chic (2207), Sarah define seu estilo como "charmoso e
divertido", para uma mulher "que trabalha, mas sabe curtir a vida". Foi esse
despojamento chique que fez com que mulheres com estilos to diversos como
Mylla

Christie,

Maria

Rita,

Sandy,

Ftima

Bernardes

Marilia

Gabriela aprovassem as criaes de Sarah.


A seguir imagens de alguns calados confeccionados pela estilista
Sarah Chofakian, relativos coleo de inverno 2008 que inspirada em
Sensaes Flutuantes.

Figura 227: Sarah Chofakian


Fonte: www.sarahchofakian.com.br, 2008

Figura 228: Sarah Chofakian


Fonte: www.sarahchofakian.com.br, 2008

Nota-se que a estilista trabalha com linhas bem distintas, assim


atendendo a vrios tipos de pblico. H desde calados com cabedais mais
elaborados at os mais simples.

Figura 229: Sarah Chofakian


Fonte: www.sarahchofakian.com.br, 2008

Figura 230: Sarah Chofakian


Fonte: www.sarahchofakian.com.br, 2008

Sua coleo de bolsas menor do que a de calados, a estilista trabalha


mais com bolsas estilo carteiras ou niqueleiras.

98
J o mercado nacional de bolsas, est mais amplo, representado por
grandes estilistas e algumas pessoas apaixonadas por moda e design, pelo
fato de que confeccionar uma bolsa extremamente mais fcil do que um
calado. No Brasil h muitos estilistas de bolsas, mas duas foram identificadas
como concorrentes do presente projeto, pois produzem produtos exclusivos,
com a forma em que trabalham o material que utilizado, so elas: Sandra
Fukelmann e Adriana Piorski.

Sandra Fulkemann:

Figura 231: Loja de Sandra Fulkemann


Fonte: www.uol.com.br, 2008

Sandra Fulkemann a mentora da grife de bolsas Doll, ela transforma


retalhos coloridos em bolsas e acessrios exclusivos e diferenciados,
totalmente artesanais. (MEUALVO, 2007)
Segundo o site universodamulher (2007), Sandra produz seus clssicos
como frasqueiras, bolsas baguete, de mo, de viagem, bolsinhas e carteiras,
revelando toda criatividade e dinamismo da artista plstica conhecida por unir
cores, formas e texturas em criaes nicas e exclusivas. Alguns detalhes dos
acessrios so feitos por artess do Nordeste que confeccionam as
bonequinhas

que

se

vm

nas

bolsas.

(UOL,

2006)

As bolsas so feitas com a combinao de diversos materiais como


palha, couro, l, lycra, paets, neoprene, miangas, lantejoulas e o que estiver
" mo", segundo a estilista Sandra Fukelmann. (UNIVERSODAMULHER,
2007).

99
A loja da estilista encontra-se na Vila Pietro, que um show a parte da
Rua Augusta, a Vila lembra uma viela europia, como as de Chamonix, na
Frana. Sandra afirma ainda para o site pretinhobsico (2006), que ajudou a
transformar o lugar em um espao de moda. "Antes nenhum comerciante
parava muito tempo aqui", complementa.
A loja que comeou como uma brincadeira acabou dando certo, to
certo que hoje Sandra exporta seus mimos para o exterior. O design da loca
mais parece uma casa de bonecas, ao entrar, voc levado a um mundo de
sonho, voltando a brincar literalmente de bonecas. (Uol, 2006)
Para o site universodamulher, (2007), Sandra afirma que suas
inspiraes para as criaes vm das brincadeiras de criana e do
aproveitamento do que do Brasil. No universo multicolorido da Doll, o design
tambm fator primordial, com destaque para as variaes no tamanho e nos
formatos de cada bolsa. Alm da etiqueta interna, uma bonequinha que
pendurada nas aladas bolsas, identifica as peas da marca, que trazem com
muita alegria e harmonia o estilo exuberante dos trpicos.
Sandra j participou do So Paulo Fashion Week , em parceria com a
marca de moda praia gua de Cco e exporta suas criaes para mais de dez
pases. (PRETINHOBASICO, 2006)

Figura 232: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Figura 233: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

100

Figura 234: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Figura 235: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Figura 236: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Figura 237: Bolsa da marca Doll


Fonte: www.universodamulher.com.br, 2006

Adriana Piorski:

Figura 238: Adriana Piorski


Fonte: www.opovo.com.br, 2008

Adriana Piorski nasceu no Maranho, mas mora em Fortaleza desde a


adolescncia onde viu sua chance de trabalhar no mundo da moda. Aos 23
anos, a estilista mostra que moda sinnimo de atitude e delicadeza. Quando
criana, adorava ajudar a me, que artista plstica, em seus trabalhos.
Habilidosa com as mos, sempre recebeu incentivo da famlia para seguir

101
carreira no mundo das artes. Porm, afirma que o interesse pelos tecidos,
cores e formas surgiu apenas depois que ingressou na faculdade. (OPOVO,
2008).
Segundo o site Opovo (2008), Adriana Piorski prestou vestibular primeiro
para Publicidade, no foi aprovada e acabou usando o tempo ocioso para fazer
acessrios para os amigos, com o grande sucesso resolveu investir na carreira.
Formada em Estilismo e Moda pela Faculdade Catlica do Cear, Adriana
conhecida no mundo virtual desde 2005. A oportunidade de crescer veio no
Drago Fashion de 2006, realizado no Centro de Convenes do Cear, suas
roupas tipo "bonequinha", foram destaque no Emprio Mix, que acontece
dentro do evento.
As encomendas aumentaram: pedidos locais, nacionais e internacionais.
As roupas, at o ano passado, eram vendidas para pases como Portugal e
Espanha, com isso o ateli montado em casa no era mais suficiente e em
agosto de 2007 a estilista inaugurou uma loja na Aldeota. (OPOVO, 2008)

Figura 239: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

Figura 240: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

Figura 241: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

Figura 242: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

102

Figura 243: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

4.6

Figura 244: Bolsa da marca Piorski


Fonte: www.piorski.multiply.com, 2008

ANLISE DOS DADOS


Ao analisar o levantamento dos dados, observou-se a necessidade de

aplicar uma ferramenta projetual, o chamado Briefing Textual. Assim dando


continuidade a definir-se o conceito que os produtos da coleo desenvolvida
pela autora do projeto, devero alcanar. Como conceito principal, a
exclusividade, que ser trabalhada atravs da forma que os materiais sero
utilizados. O produto deve ser confortvel, delicado, moderno e elegante, assim
atraindo ainda mais o publico alvo para a compra dos produtos.

4.6.1 Anlise da ferramenta:

Depois de observados e analisados os concorrentes viu-se a


necessidade aplicar uma ferramenta para avaliar o destino que coleo de
bolsas e sandlias rasteiras ter no mercado. E para finalizar esta etapa do
presente projeto aplicou-se um Briefing textual.
Com a aplicao da ferramenta Briefing Visual, observa-se que os
acessrios, bolsas e sandlias rasteiras, so produtos de intenso consumo do
pblico feminino, pois compem a vestimenta. H procura em relao a
produtos exclusivos, pois so produtos desconhecidos no mercado atual. Pode
no ser possvel os produtos terem preo baixo, assim havendo rejeio do
mesmo.

103

Informaes do produto:

Nome da marca: Chaiane Boeira

Nome da coleo: Um passeio pela fauna brasileira.

Categoria: Calados e Bolsas

Estao: Vero 2009;

Segmento: Casual-chique; aquele em que podemos usar artigos


exclusivos, de status, tanto que dia quanto a noite.

Conceito: Exclusividade, funcionalidade e conforto.

Ocasio de Uso: Utilizado usar no dia-a-dia.

Temtica: Fauna Brasileira;

Caractersticas Promocionais em relao ao concorrente: Tem o


diferencial pelo uso de materiais, tornando a pea exclusiva;

Dimenso da coleo: A coleo ser dividida por quatro linhas.

Principais pontos Fortes: Dificuldade em encontrar concorrentes diretos,


busca intensa por esses produtos, pois h interao com a vestimenta,
so acessrios bastante consumidos pelo pblico feminino e a inovao
de materiais e modelos.

Principais pontos Fracos: j existe o segmento de calados e bolsas no


mercado, alto investimento financeiro, os concorrentes trabalham com o
mesmo tipo de material e possuem clientes fiis.

Principais Oportunidades: Conquista de mercado e expandir o pblico


alvo,

Principais

Ameaas:

Rejeio

do produto

com o

exclusividade.

Informaes sobre o consumidor:

Sexo: Feminino;

Classe social: B;

Faixa Etria: sem restries de idade;

Escolaridade: 1 e/ou 2 grau completos, e/ou superior;

Estado Civil: Solteiras ou casadas;

conceito de

104

Informaes sobre o mercado:

Tamanho do mercado: O mercado na regio do Vale do Itaja bastante


grande para se investir, pois as lojas que comercializam estes produtos
localizam-se nas grandes capitais, onde o consumo maior. O preo
varia de R$100,00 R$400,00, e possui um grande nicho de mercado;

Concorrncia direta: Estilistas de calados, Franziska Hbener e Sarah


Chofakian e as estilistas das bolsas, Sandra Fukelmann e Adriana
Piorski.

Concorrncia indireta: Marcas j conhecida pelo mercado geram


influncias de concorrncia indireta por no confeccionarem calados e
bolsas exclusivas, e sim com produo industrial.

4.6.2 Conceito

O conceito foi definido com pretenso de desenvolver uma coleo, de


bolsas e sandlias estilo rasteiras, buscando agradar o pblico alvo em
questo.

Alguns

conceitos

foram

definidos

como

principais

para

desenvolvimento desta coleo, so elas: exclusivo, confortvel, delicado,


elegante e moderno.
A exclusividade vem atravs da proposta inicial do presente projeto,
atravs de materiais de fcil acesso no mercado, busca-se uma confeco
praticamente artesanal e diferenciada, assim fazendo com que o produto tornese desejado.
Em relao ao conforto, considerado item de grande importncia no
mercado atual para a definio da compra, o uso de modelagem adequada e
materiais corretos de essencial.
Quanto aos itens delicado elegante e moderno, todos esto diretamente
relacionados ao design, procura-se unir formas, materiais e enfeites modelos
de sandlias que apresentam grande apelo visual, assim atendendo as
preferncias do pblico alvo.

105
Com a finalidade de melhor visualizao das idias relacionadas ao
conceito geral da coleo em questo, foi desenvolvido um painel semntico,
com imagens que expresso claramente o conceito. Veja o painel a seguir.

Figura 245: Painel Conceito


Fonte: arquivo do autor

Foi tambm aplicado um painel semntico de Briefing Visual, com


destaque no tema que a coleo ser trabalhada, a fauna brasileira.

Figura 246: Painel Briefing Visual


Fonte: arquivo do autor

106

5 DESENVOLVIMENTO DA COLEO
Nessa etapa do projeto, apresentam-se as etapas necessrias para
planejar-se uma coleo. Para dar inicio ao planejamento de coleo deve-se
unir todas as informaes coletadas na etapa de levantamento de dados.
A seguinte etapa destina-se ao fator criativo do projeto, neste captulo
sero abordadas as tcnicas de criatividade, tais como Brainstorming e
M.E.S.C.R.A.I.
As alternativas foram geradas por meio das tcnicas criativas e sero
escolhidas apenas vinte finais, sendo quatro pertencentes a cada linha que so
elas:

tartaruga,

Arara,

Coruja

Borboleta.

Como

estes

receberam

detalhamento por escrito nos captulos seguintes, aqui no sero comentadas.


essencial tambm na etapa de criao, a definio dos materiais e
aviamentos, cartelas de cores e tecnologias aplicadas, que sero definidos
conforme as criaes executadas.

5.1

DEFINIO DAS ALTERNATIVAS

A etapa de definio da coleo consiste na documentao da criao


como um todo, tais como release, cartela de cores, cartela de tecidos, cartela
de aviamentos e assim chegando por fim na gerao das alternativas, onde foi
criada uma coleo dividida por linhas.
No projeto em questo, a coleo destinada ao segmento de
acessrios, especialmente bolsas e sandlias rasteiras. As peas no formam
conjuntos, todas as bolsas e sandlias integradas na mesma linha podem ser
facilmente combinadas.
A coleo foi nomeada de Um passeio na fauna brasileira e recebeu
este nome porque a autora do presente projeto considera importante o fator da
influncia da temtica na coleo e tambm por estar criando algo
diferenciado, com conceito de exclusivo, pouco explorado no mercado atual.
Os modelos encontram-se divididos em quatro linhas, que receberam
nomes de bichos que fazem parte do ecossistema brasileiro, linha tartaruga
foi trabalhada com cores escuras e neutras sendo de fcil combinao com

107
qualquer tipo de vestimenta e as peas receberam variao de materiais como
metais, pedras, elsticos e zperes.
A seguir apresentada a linha Borboleta trabalhada com tecidos de
estampas relacionadas com o tema e metais. A linha Arara de alta apelao
visual fez jus pelo modo em que os materiais foram trabalhados, com couros
recortados e tecidos de estampas relacionadas com o tema, aviamentos
bsicos fizeram parte desta linha. E por fim a linha Coruja Trabalhada com
cores quentes e aplicao de aviamentos como fita, cordas, sianinha entre
outros.
De acordo com Kalil (2005, p. 142) as bolsas diminuem conforme os
horrios do dia. A noite pede b olsas pequenas, como carteiras de mo ou
pochete. O dia permite bolsas maiores, a tiracolo, do tipo mochila ou at
sacolas gigantes de palha. E tambm como analisado no decorrer das
pesquisas, as sandlias rasteiras esto sendo muito usadas em baladas, na
noite em geral. Por isso todas as linhas da coleo teriam fcil aceitao do
pblico para o uso tanto no dia-a-dia quanto a noite.
A seguir encontra-se o release da coleo, onde a principal inteno
transmitir ao consumidor atravs de uma linguagem comercial simples, o
conceito da coleo aflorando o desejo da compra no mesmo.
Conseguinte ao release encontra-se as cartelas de cores, tecidos,
materiais e aviamentos, seguindo ento a prxima etapa do projeto: a gerao
das alternativas.

5.1.1 Release

Um passeio pela fauna brasileira

O vero 2009 de Chaiane Boeira tem como ponto o conceito de


exclusividade, assim para criar a coleo, a estilista tirou inspiraes da fauna
brasileira, o resultado foram bolsas e sandlias remetendo um design
diferenciado e divertido.

108
Nas criaes da prxima estao, o pblico de Chaiane Boeira
encontrar peas confeccionadas de formas muito trabalhadas: modelagens
elaboradas, muitos detalhes e aplicaes.
O clima tropical e remete ao dia-a-dia, A cartela de cores
predominada de cores vibrantes, as estampas remetem temtica seguida da
coleo.
As aplicaes de metais, aviamentos trazem requinte prxima estao.
Aparecem tanto nas bolsas quanto nas sandlias. O material mais utilizado o
couro.

5.1.2 Cartela de cores

A cartela de cores foi definida com base na observao ao briefing visual


relacionado com a temtica do projeto e nas fortes tendncias de moda para
calados de vero 2009. Cada cor recebeu um nome fantasia tambm
inspirado na temtica do projeto, sendo que cada linha adequou-se a certos
nuances.

Figura 247: Cartela de Cores


Fonte: arquivo do autor

109
Ainda foi feita uma combinao de cores para facilitar na hora da
escolha da colorao de cada bolsa ou sandlia rasteira. A seguir o painel de
combinaes duplas e triplas das cores.

Figura 248: Combinao de Cores


Fonte: arquivo do auto

5.1.3 Cartela de materiais

Devido coleo ter um conceito de exclusividade com uma temtica


inspirada na fauna brasileira, os tecidos foram cuidadosamente escolhidos
atravs da composio e estamparia. Escolheu-se ento a sarja impermevel,
que foi usada tanto para as bolsas quanto para as rasteiras, por sua resistncia
e dificuldade de penetrao principalmente de sujeiras e lquidos, assim
mantendo a caracterstica inicial da pea.
O couro bovino e, por sua resistncia, durabilidade e facilidade de
limpeza, usado nas bolsas, nos cabedais das sandlias e at mesmo como
sola. O sinttico de PU com a mesma funo do couro, porm um material no
to resistente e de preo inferior, no passa tanta sofisticao para o produto.

110
O cetim e a tricoline como forro para as bolsas, por ser materiais de
espessuras mais finas e de tima funo e por fim o material TR, para as solas
das sandlias rasteiras.

Figura 249: Cartela de Materiais


Fonte: arquivo do autor

5.1.4 Cartela de aviamentos

No segmento de acessrios essencial o uso de determinados


aviamentos para compor a pea, seja de uso funcional ou decorativo. Para a
coleo desenvolvida sero utilizados aviamentos como componentes
metlicos em geral, pedrarias, zperes, fitas, cordas entre outros, alm dos
tradicionais aviamentos utilizados como linhas etc.

111

Figura 250: Cartela de Aviamentos


Fonte: arquivo do autor

5.2

GERAO DAS ALTERNATIVAS

Para o presente projeto foram geradas 60 alternativas, entre bolsas e


sandlias rasteiras, com inspirao na temtica e nas fortes tendncias, ainda
utilizando a tcnica do brainstorming. Aps o desenvolvimentos destas, utilizouse o MESCRAI apara fazer as adaptaes e modificaes necessrias, assim
chegando nas 20 alternativas finais.

5.3

SELEO DAS ALTERNATIVAS E TCNICAS DE CRIATIVIDADE

Para a seleo das alternativas as tcnicas criativas utilizadas so


brainstorming e M.E.S.C.R.A.I.
O Brainstorming aplicado com base nos fragmentos, e assim foram
elaboradas bolsas e sandlias rasteiras cujas inspiraes foram separadas por
nomes de bichos. Estas no tiveram total preocupao com as partes
funcionais, conforme o brainstorming e suas respectivas regras, a inteno
desbloquear a criatividade mesmo que as criaes no sejam possveis de
serem produzidas.

112
Todas as linhas primeiramente foram compostas por meio do
brainstorming e depois aplicada a tcnica do M.E.S.C.R.A.I. para se chegar nas
vinte alternativas finais.
Estas tcnicas so trabalhadas com todos os modelos inclusive com os
que j foram pr-selecionados pela autora, influenciados por conselhos de
pessoas envolvidas no meio do design de moda.
A seguir sero apresentados os respectivos desenhos de bolsas e
sandlias rasteiras referentes coleo Um passeio na fauna brasileira, os
mesmos encontram-se divididos por quatro linhas distintas.
Para apresentao das linhas, primeiro encontra-se os 5 desenhos de
cada linhas juntos e logo em seguida cada um separadamente, as alternativas
encontram-se em perspectiva facilitando a visualizao, esto dispostos no
centro e ao lado direto sua respectiva inspirao

5.3.1 Linha Tartaruga:

A linha Tartaruga caracteriza-se por modelos de bolsas e sandlias de


cores escuras, com fcil combinao. As rasteiras foram basicamente
trabalhadas com sola de couro e cabedal de modelagem mais simples com
algumas aplicaes de metais, zperes e elsticos.
As bolsas basicamente seguiram as mesmas caractersticas, porm
teve-se tambm a preocupao de se aplicar a funcionalidade em algumas
peas. A seguir sero demonstradas as tcnicas de criatividade referentes
gerao de algumas alternativas da linha Tartaruga, pertencente coleo
uma passei pela fauna.

113

Figura 251: Linha Tartaruga


Fonte: arquivo do autor

A alternativa 1:

Como podemos observar nesta alternativa foi aplicada a tcnica do


M.E.S.C.R.A.I. Inicialmente na rasteira existia um brido na parte do cabedal
como enfeite. Ento foram feitas algumas modificaes, decidiu-se continuar o
espao com o mesmo couro, eliminando o brido aplicando metais em cima da
pea. O solado continuou o mesmo, porm foi acrescentada uma costura,
assim complementando na proposta da linha.
Quanto colorao utilizou-se o Branstorming para todas as alternativas
da linha Tartaruga.

114
A alternativa 1 composta por um cabedal de couro bovino, com
elstico na parte traseira e aplicaes de metal na parte superior do p. A
palmilha e a sola so de couro.

Figura 252: Alternativa 1

Fonte: arquivo do autor

Alternativa 2:
A alternativa 2 composta por um cabedal de couro bovino na cor
verde, com elstico na parte lateral do lado interno e externo do p. O sistema
de fechamento um zper na parte superior do cabedal, no peito do p. A
palmilha e a sola so de couro com costura.

115

Figura 253: Alternativa 2


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 3:
A alternativa 3 composta por um cabedal de couro bovino na cor azul,
com elsticos na parte lateral do lado interno e externo do p como sistema de
fechamento. A palmilha e a sola so de couro com o acabamento em costura e
enfeites de metal na parte superior do cabedal.

Figura 254: Alternativa 3


Fonte: arquivo do autor

116
Alternativa 4:
A alternativa 4 foi elaborada por couro bovino na cor azul, verde e preto.
Com elsticos na parte lateral externa como sistema de fechamento para os
bolsos. Os enfeites so de metal de tamanho maior, porm iguais aos
utilizados nas sandlias rasteiras da linha. Essa alternativa foi pensada de
maneira funcional, assim podendo-se retirar a ala e a mesma virar um cinto.

Figura 255: Alternativa 4


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 5:
A alternativa 5 foi elaborada por couro bovino na cor azul, com zper na
parte superior como sistema de fechamento da mesma. Os enfeites so de
metal de tamanho maior, porm iguais aos utilizados nas sandlias rasteiras da
linha.

117

Figura 256: Alternativa 5


Fonte: arquivo do autor

5.3.2 Linha Borboleta

A linha borboleta caracteriza-se por modelos de bolsas e sandlias de


cores vivas como o vermelho e tons de verde. As rasteiras foram basicamente
trabalhadas com sola de couro e acabamento com trana de couro tambm,
em toda a volta da sola.
Os cabedais foram trabalhados tambm com tecidos em estampas
relativas temtica do presente projeto. As modelagens simples com
aplicaes de brides e correntes de metal.
As bolsas basicamente seguiram as mesmas caractersticas em cores,
tecidos, aviamentos e metais. A seguir sero demonstradas as tcnicas de
criatividade referentes gerao de algumas alternativas da linha Borboleta,
pertencente coleo uma passei pela fauna.

118

Figura 257: Linha Borboleta


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 6:

Como podemos observar nesta alternativa foi aplicada a tcnica do


M.E.S.C.R.A.I. Inicialmente na rasteira tinha um tipo de solado, foi ento
trocado por um mais alto e aplicado uma vira tranada. Quanto colorao
utilizou-se o Branstorming.
A alternativa 6 composta por um cabedal com mistura de couro bovino
na cor vermelha e sarja impermevel com estampas relacionadas temtica. O
enfeite uma corrente de metal com aplicaes de strass. A palmilha de
montagem forrada com couro vermelho e a sola de couro.

119

Figura 258: Alternativa 6


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 7:
A alternativa 7 composta por um cabedal com mistura de couro bovino
na cor vermelha e verde. O enfeite filho por conta de como o couro foi
trabalhado, formando folhas. A palmilha de montagem forrada com sarja
impermevel com estampas relacionadas temtica e a sola de couro.

Figura 259: Alternativa 7


Fonte: arquivo do autor

120
Alternativa 8:
A alternativa 8 composta por um cabedal estilo gladiador, com mistura
de couro bovino na cor vermelha e sarja impermevel com estampas
relacionadas temtica. O enfeite um brido de metal com aplicaes de
pedras de strass. A palmilha de montagem forrada com couro vermelho com
detalhe em trana tambm de couro e a sola de couro.

Figura 260: Alternativa 8


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 9:
A alternativa 9 foi elaborada de forma que a parte exterior da bolsa fosse
de sarja impermevel e a parte interna e das alas de couro bovino vermelho.
Os enfeites so correntes de metal com cravao de strass. A bolsa
tambm tem um detalhe em couro vermelho na parte externa, onde foram
aplicados vrios aviamentos como fita de cetim, passa manaria entre outros.

121

Figura 261: Alternativa 9


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 10:
A alternativa 10 foi elaborada de forma que a parte exterior da bolsa
fosse de sarja impermevel e a parte interna e das alas de couro bovino
vermelho. Os enfeites foram couro de tons verdes trabalhado com formas de
folhas.

Figura 262: Alternativa 10


Fonte: arquivo do autor

122
5.3.3 Linha Coruja

A linha Coruja caracteriza-se por modelos de bolsas e sandlias


de cores vivas como vermelho, laranja, amarelo e verde. As rasteiras foram
basicamente trabalhadas com sola anatmicas de PU revestidas com cordas
couro, a soleta de TR.
Os cabedais foram trabalhados com estilos de gladiador. As
modelagens simples sem aplicaes de enfeites, somente o couro bovino liso.
As bolsas basicamente seguiram as mesmas caractersticas em cores,
couros e aviamentos. A seguir sero demonstradas as tcnicas de criatividade
referentes gerao de algumas alternativas da linha Borboleta, pertencente
coleo uma passei pela fauna.

Figura 263: Linha Coruja


Fonte: arquivo do autor

123
Alternativa 11:
A alternativa 11 composta por um cabedal estilo gladiador, que foi
pensado por causa da forte tendncia, levou mistura de couro bovino na cor
amarela. O enfeite uma fivela que a forma de fechamento tambm. A sola
anatmicas feita de PU, revestida com cordas couro e a soleta de TR.

Figura 264: Alternativa 11


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 12:
A alternativa 12 composta por um cabedal estilo gladiador, de couro
bovino na cor vermelha. A rasteira de forte tendncia no mercado no possui
enfeites, somente fivelas que serem como modo de fechamento. A sola
anatmicas feita de PU, revestida com cordas couro e a soleta de TR.

124

Figura 265: Alternativa 12


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 13:
A alternativa 13 composta por um cabedal de couro bovino na cor
laranja. Esta rasteira tem como enfeite a sua fivela que diferenciada das
demais e serve como modo de fechamento. A sola anatmica feita com um
material chamado PU, revestida com cordas couro e a soleta de TR.

125

Figura 266: Alternativa 13


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 14:
A alternativa 14 foi criada atravs de tendncias de mercado, bolsas
estilo carteias. Foi utilizado couro na cor vermelha e detalhes na cor amarela e
verde. Os enfeites foram variados aviamentos aplicados como fitas e cordas.

Figura 267: Alternativa 14


Fonte: arquivo do autor

126
Alternativa 15:
A alternativa 15 foi elaborada de forma que a parte exterior da bolsa
fosse couro na cor amarela com detalhe na cor laranja na parte central onde
tambm foram aplicados

vrios

aviamentos

como,

fita

de

cetim e

passamanaria.
Possui sistema de fechamento como boto de presso e ganchos. O
boto de presso tambm encontrado nas alas que podem ser removidas
para facilitar a limpeza da pea. No se teve preocupao com a
funcionalidade, deu-se preferncia a esttica.

Figura 268: Alternativa 15


Fonte: arquivo do autor

5.3.4 Linha Arara

A linha Arara caracteriza-se por modelos de bolsas e sandlias de cores


claras e escuras, com fcil combinao. Todos os acessrios ganharam uma
caracterstica em comum, o aspecto de renda no couro, assim deixando o
produto diferenciado e desejado pelo mercado.
As rasteiras foram basicamente trabalhadas com sola de couro e
cabedal de modelagem mais complexa, com couro na parte externa, sarja no
meio e um material para o forro. Algumas aplicaes de ilhs metlico foram
feitas como modo de fechamento da sandlia.

127
As bolsas basicamente seguiram as mesmas caractersticas, porm
teve-se tambm a preocupao de se aplicar a funcionalidade em algumas
peas. A seguir sero demonstradas as tcnicas de criatividade referentes
gerao de algumas alternativas da linha Tartaruga, pertencente coleo
uma passei pela fauna brasileira.

Figura 269: Linha Arara


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 16:

128
Como podemos observar nesta alternativa foi aplicada a tcnica do
M.E.S.C.R.A.I. Inicialmente a rasteira tinha um zper na lateral externa como
modo de fechamento e sua sola tinha um salto diferenciado. Ento foram feitas
algumas modificaes, o modo de fechamento foi mudado pata ilhs e para
complementar o cadaro, o salto ficou um pouco mais baixo e maior, no
formato quadrado. Foram feitas tambm perfuraes no couro mostrando em
baixo outro tecido, assim complementando na proposta da linha.
Quanto colorao utilizou-se o Branstorming para todas as alternativas
da linha Arara.
A alternativa 16 composta por um cabedal complexo onde foram
trabalhados couro bovino vermelho e sarja estampada com caractersticas da
temtica. O enfeite ficou por conta de como o couro foi trabalhado,
representando renda. A palmilha a sola so de couro.

Figura 270: Alternativa 16


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 17:
A alternativa 17 composta por um cabedal complexo, fechado no
calcanhar onde foram trabalhados couro bovino azul e sarja estampada com
caractersticas da temtica. O enfeite ficou por conta de como o couro foi
trabalhado e misturado, representando renda e tambm pela fivela que fecha a
sandlia. A palmilha a sola so de couro.

129

Figura 271: Alternativa 17


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 18:
A alternativa 18 composta por um cabedal complexo, estilo gladiador
onde foi trabalhado couro bovino na cor preta e com detalhe em verde e sarja
estampada com caractersticas da temtica. O enfeite ficou por conta de como
o couro foi trabalhado e misturado, representando renda e tambm pelos ilhs
aplicados na traseira da sandlia. A palmilha a sola so de couro.

Figura 272: Alternativa 18


Fonte: arquivo do autor

130
Alternativa 19:
A alternativa 19 foi elaborada de forma que a parte exterior da bolsa
fosse couro na cor azul com detalhe de sarja estampada com caractersticas da
temtica.
Possui sistema de fechamento como boto de presso e a bolsa estilo
carteira no possui nenhum enfeite adicional, somente o caracterstico da linha,
o trabalhado do couro. No se teve preocupao com a funcionalidade, deu-se
preferncia a esttica.

Figura 273: Alternativa 19


Fonte: arquivo do autor

Alternativa 20:
A alternativa 20 foi elaborada com a preocupao funcional onde a parte
frontal da bolsa sai e entra outra mais elaborada com caractersticas mais
visveis do tema, a arara. Este possvel atravs de um zper destacvel
aplicado a parte lateral da bolsa, que vai de um lado ao outro.
A parte exterior da bolsa foi trabalhada couro na cor preta com detalhe
de sarja estampada com caractersticas da temtica. Possui sistema de
fechamento como boto de presso. No possui nenhum enfeite adicional,
somente o caracterstico da linha, o trabalhado do couro.

131

Figura 274: Alternativa 20


Fonte: arquivo do autor

132

6 EXECUO
6.1

ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS E CONFECCIONADAS

Para esta etapa do projeto ser concluda foi levado em considerao a


anlise das respostas do questionrio aplicado com o pblico alvo, onde as
mulheres constataram que preferem calados de cores neutras, estampas,
metais, gostam da combinao de bolsas com sandlias rasteiras. Ento
pensou-se em fabricar uma bolsa e uma sandlia rasteira da linha Arara e
outras da linha Tartaruga, chegando assim em quatro modelos finais.

Da linha Tartaruga ser produzida a alternativa 1 e a alternativa 4, como


podemos observar pelo nome da linha, as alternativas foram inspiradas nas
tartarugas, as peas de metal lembrando os cascos e as cores escuras porque
elas so de pouca colorao.

Figura 275: Alternativas


Fonte: arquivo do autor

133

Figura 276: Alternativa 1 confeccionada


Fonte: arquivo do autor

Figura 277: Alternativa 4 confeccionada


Fonte: arquivo do autor

Da linha Arara ser produzida a alternativa 18 e a alternativa 20, as


inspiraes foram nas aves da fauna brasileira, desde as cores vibrantes at a
aplicao dos mesmos nas peas.

Figura 278: Alternativas


Fonte: arquivo do autor

134

Figura 279: Alternativa 18 confeccionada


Fonte: arquivo do autor

6.2

Figura 280: Alternativa 20 confeccionada


Fonte: arquivo do autor

FUNO TCNICA

Diz respeito s diversas tecnologias utilizadas para a concepo e


fabricao do produto. Todos os produtos sero confeccionados com a
utilizao de couro bovino, com forros das sandlias em sinttico 100% PU,
material que permite a transpirao evitando que os ps fiquem midos quando
estiverem em contato com o material da sandlia e os forros das bolsas em
tecido como o cetim.
Antes das bolsas e as sandlias serem montadas, o material que ser
utilizado passa por alguns processos como a verificao de falhas na pea. No
processo de fabricao sero utilizadas diversas mquinas, cada uma para
determinada funo.
Para o corte existem mquinas a laser, prensas com navalha, ou ainda o
processo manual como a faca, todas cortam o material conforme a modelagem
formando a pea, neste projeto foi utilizada a mquina de pensa com navalha
nas alternativas 18 e 20 para o corte dos vazados no couro, as outras peas
todos foram cortadas de maneira manual com faca.
A xanfradeira retira o grosso assim afinando o couro para melhor
aparncia do calado. Maquina de rebate traseiro, coloca uma fita de reforo
para dar sustentao assim a costura fica uniforme. A mquina de costura reta
une as peas formando o cabedal ou bolsa. Depois das bolsas e sandlias

135
prontas elas passam por um processo de limpeza para retirar restos de cola,
por exemplo, e por uma reviso.
Quanto aos materiais, a utilizao ser feira com aqueles que j esto
no mercado e os novos materiais que esto sendo desenvolvidos para possvel
utilizao posterior dos produtos.
Para desenvolver a de bolsas e sandlias sero utilizados couros
bovinos de diversas cores, materiais sinttico contra mofo, fios sintticos na
produo dos tecidos com base em polister como a sarja impermevel assim
proporcionando ao usurio, um produto de boa aparncia.
A descrio dos produtos e suas diversas partes se do ao sistema
Construtivo. A coleo um passeio pela fauna brasileira ter quatro modelos
confeccionados, duas bolsas e duas sandlias rasteiras.

6.3

FICHA TCNICA

A ficha tcnica tem o objetivo de preparar as pessoas que sero


diretamente ligadas a tarefa, assim atendendo de forma segura e eficaz os
requisitos de qualidade dos produtos/processos.
A ficha tcnica no tem um formato padro, porm deve conter de
maneira simplificada todas as informaes necessrias ao bom desempenho
da tarefa, como por exemplo, os dados relativos identificao do cliente e do
produto, especificaes dos materiais e peas utilizadas. (SEBRASP, 2008).
A seguir a ficha tcnica da alternativa 1 Ref. 01.

Ficha Tcnica Empresa: Chaiane Boeira

Ref.01

Modelo: Sandlia Azul Descrio do Modelo: azul com metais em cima


Fechamento com elstico na parte traseira
Forma: SJ5658 Kunz
Numerao: 35
CROQUI COM MEDIDAS

136

Peas (obs: peas identificadas atravs de numerao para possa facilitar o


registro das mesmas)

137
Cabedal
Peas
1,2,4
1,2,4

Material
Couro
Sinttico

Composio
Couro Bovino
----x----

Fornecedor
Couro Itlia
Endutex

Quantidade/par
36 cm
40 cm

Preo/par
R$ 16,00
R$ 5,00
TOTAL
R$ 21,00

Material
Metal
Elstico
Linha

Composio
Lato
Elastano
Nylon

Fornecedor
Mondelli
Peter Pan
Balester

Quantidade/par
4
0,50 m
10 m

Preo/par
R$ 4,80
R$ 0,90
R$ 0,80
TOTAL
R$ 6,50

Aviamentos
Peas
1A
4A
todas

Seqncia Operacional
1 Corte dos materiais para o cabedal
2 O material foi chanfrado
3 Preparao para costura
4 Conformao
5 Montagem
6 Colagem
7 Limpeza e acabamento

Palmilha
Partes
Superior
3

Material
Palmilha Dublada
Plantex e EVA
Sinttico

Fornecedor
Super Sola
Palmilhas
Endutex

Quantidade/par
2

Preo/par
R$ 2,40

0,20 m

R$ 2,50
TOTAL
R$ 4,90

Seqncia Operacional
1 Desenho do modelo
2 Corte e conformao da palmilha de acordo com a forma
3 Colagem da palmilha para ficar dublada
4 Compresso dos materiais
5 Conformao da palmilha na forma
6 Limpeza e acabamento

138

Solado
Partes
Taloneira
Sola
Salto
Vira

Todas

Material
Cetim dublado
Couro
Couro
Couro

Linha e
montagem

Composio Fornecedor
Polister
BHZ
Couro bovino
----x---Couro bovino
----x---Couro bovino
Arteso

----x----

Quantidade/par Preo/par
2
R$ 0,80
2
R$ 4,00
2
R$ 1,50
2m
R$ 1,00
TOTAL
R$ 7,30
Mo de Obra
----x---R$ 10,00

TOTAL
DA PEA
R$ 49,70
Seqncia Operacional
1 Pintura da cepa
2 Asperao pr-colagem
3 Forrao
4 Colagem da soleta
5 Fixao do taco
6 Aplicao do strass

Planificao dos Moldes

139
A seguir a ficha tcnica da alternativa 4 Ref. 02.

Ficha Tcnica Empresa: Chaiane Boeira

Ref.02

Modelo: Bolsa com


Descrio do Modelo: Bolsa nas cores preta, azul e
metais
ver, com aplicao de fivelas na ala.
Aplicao de metais na bolsa.
Croqui com medidas

Peas (obs: peas identificadas atravs de numerao para possa facilitar o


registro das mesmas)

Parte Externa
Peas
1,
2
3
4
6

Material
Couro Azul
Couro Verde
Couro Preto
Couro Preto
Couro Preto

Composio
Couro Bovino
Couro Bovino
Couro Bovino
Couro Bovino
Couro Bovino

Fornecedor
Couro Itlia
Couro Itlia
Couro Itlia
Couro Itlia
Couro Itlia

Quantidade/par
30 cm
40 cm
50 cm
----x-------x----

Preo/par
R$ 25,00
R$ 30,00
R$ 50,00
----x-------x---TOTAL
R$ 105,00

140
Seqncia Operacional
1 Corte da pea conforme o molde;
2 Unio da pea 1 com a pea 2, primeiramente com cola depois costura;
3 Depois de ter as peas unidas, feita a colocao dos metais;
4 Costurada a parte 3 nas demais;
5 Unir as laterais.
6 Costurar as alas.

Parte interna
Peas
8
7
9

Material
Couro Azul
Sarja
Sarja

Composio
Couro Bovino
Poliester
Poliester

Fornecedor
Couro Itlia
Alfredo Kleis
Alfredo Kleis

Quantidade/par
30 cm
40 cm
----x----

Preo/par
----x---R$ 8,00
----x---TOTAL
R$ 8,00

Peas
8

Material
Zper

Composio
----x----

Quantidade/par
1

Preo/par
2,00

4
2

Fivela
Enfeite

Metal
Metal

Fornecedor
Maria
Chiquinha
Mondelli
Mondelli

2
6

Todas

Linha e
montagem

----x----

Mo de Obra

----x----

6,00
1,00
TOTAL
18,00
R$ 40,00

Aviamentos

TOTAL DA
PEA
R$ 171,00

141
Planificao dos Moldes

A seguir a ficha tcnica da alternativa 18 Ref. 03.

Ficha Tcnica Empresa: Chaiane Boeira


Modelo:
Sandlia preta

Ref.03

Descrio do Modelo: Sandlia preta de couro com recortes


Fechamento com ilhs da parte traseira
Sarja usada como sombra no recorte e de forro para a
palmilha que de couro
Coleo: vero 2009
Forma: SJ5658 Kunz
Numerao: 35
Modelo: Sandlia Rasteira
CROQUI COM MEDIDAS

142

Peas (obs: peas identificadas atravs de numerao para possa facilitar o


registro das mesmas)

Cabedal
Peas
1,2
3,4
1,2
1,2

Material
Couro Preto
Couro Verde
Sarja

Composio
Fornecedor Quantidade/par Preo/par
Couro Bovino
Couro Itlia
45 cm
R$ 18,00
Couro Bovino
Couro Itlia
30 cm
R$ 15,00
Polister
Alfredo Kleis
30 cm
R$ 6,00
Corte da pea a Navalha
R$ 25,00
TOTAL
R$ 64,00

143
Aviamentos
Peas
2A
todas

Material
Ilhs
Linha

Composio
Lato
Nylon

Fornecedor
Mondelli
Balester

Quantidade/par Preo/par
12
R$ 3,00
10 m
R$ 0,80
TOTAL
R$ 3,80

Seqncia Operacional
1 Corte dos materiais para o cabedal conforme a modelagem passa este
processo usou-se a navalha.
2 O material foi chanfrado mquina de chanfrar
3 Preparao para costura mquina que vira 4 mm de margem.
4 Costura Mquina Reta
5 Aplicao do enfeito vazador e aplicao.
6 forrar o enfeite - cola
7 Limpeza e acabamento - tesoura

Palmilha
Partes
Superior
3

Material
Palmilha Dublada
Plantex e EVA
Sarja

Fornecedor
Super Sola
Palmilhas
Alfredo Kleins

Quantidade/par
2

Preo/par
R$ 2,40

30 cm

R$ 6,00
TOTAL
R$ 8,40

Seqncia Operacional
1 Desenho do modelo papel e caneta
2 Corte e conformao da palmilha de acordo com a forma - navalha
3 Colagem da palmilha cola
4 Compresso dos materiais mquina de pensa
5 Conformao da palmilha na forma
6 Limpeza e acabamento tesoura

144
Solado
Partes
Taloneira
Sola
Salto
Vira

Todas

Material
Cetim dublado
Couro
Couro
Couro

Composio Fornecedor
Polister
BHZ
Couro bovino
----x---Couro bovino
----x---Couro bovino
Arteso

Costura

----x----

Quantidade/par Preo/par
2
R$ 0,80
2
R$ 4,00
2
R$ 1,50
2m
R$ 1,00
TOTAL
R$ 7,30
Mo de Obra
----x---R$ 10,00
TOTAL
DA PEA
R$ 93,50

Seqncia Operacional
1 aplicao da vira na sola de couro cola
2 Corte da Sola fao
3 a sola foi lixada mquina lixadeira
4 cortado o salto faco
5 lixado o salto mquina lixadeira
6 Fixao do salto na sola - cola
7 Montagem junto ao cabedal - cola

145
Planificao dos Moldes

A seguir a ficha tcnica da alternativa 20 Ref. 04.

Ficha Tcnica Empresa: Chaiane Boeira

Ref.04

Modelo: Bolsa com


Descrio do Modelo: Bolsa na cor preta com sarja
cortes navalha
estampada.
Bolsa cortada navalha.
Croqui com medidas

146

Peas (obs: peas identificadas atravs de numerao para possa facilitar o


registro das mesmas)

Frente 1
Peas
1,
1
1

Material
Couro
Couro
Sarja

Composio
Couro Bovino
Couro Bovino
Polister

Fornecedor
Couro Itlia
MARKA
Alfredo Kleis

Quantidade/par
50 cm
Corte navalha
40 cm

Preo/par
R$ 50,00
R$ 30,00
R$ 10,00
TOTAL
R$ 90,00

Fornecedor
Couro Itlia
Couro Itlia
MARKA
Alfredo Kleis

Quantidade/par
50 cm
30 cm
Corte navalha
40 cm

Preo/par
----x---R$ 25,00
R$ 10,00
----x---TOTAL
R$ 35,00

Seqncia Operacional
1 Corte a navalha no couro preto;
2 Corte da sarja;
3 Colagem um no outro;
4 Limpeza e acabamento.
Frente 2
Peas
6
7
8
8

Material
Couro
Couro
Couro
Sarja

Composio
Couro Bovino
Couro Bovino
Couro Bovino
Polister

147
Parte de trs da Bolsa e Ala.
Peas
4
2

Material
Couro
Couro

Composio
Couro Bovino
Couro Bovino

Fornecedor
Couro Itlia
Couro Itlia

Quantidade/par
50 cm
50 cm

Preo/par
----x-------x---TOTAL
----x----

Seqncia Operacional
1 Corte navalha da parte 8;
2 Colagem do couro e a sarja da parte 8;
3 Unio das trs partes;
4 Costurar a parte 8 pronta na parte 7;
5 Costurar a parte 6 na parte 7 tambm;
6 Limpeza e acabamento.

Forro
Partes
4

Material
Sarja

Todas

Linha e
montagem

Composio Fornecedor Quantidade/par Preo/par


Polister
Anna Tecidos
50 cm
R$ 8,00
TOTAL
R$ 8,00
----x---Mo de Obra
----x---R$ 40,00

TOTAL
DA PEA
R$ 173,00
Seqncia Operacional
1 Costura do forro nas duas partes da frente e a parte de trs.
2 Costura das lateriais
3 Aplicao do zper
4 Limpeza e acabamento.

148
Planificao dos Moldes

6.4

FUNO OPERACIONAL

Essa funo se refere a todo tipo de dispositivo que faz o produto ou


sistema funcionar, at o presente momento duas das alternativas j foram
produzidas, estas so as sandlias rasteiras. A seguir o processo produtivo das
mesmas.

149
Produo da Alternativa 1:

Primeiramente foi feito um prottipo da sandlia e depois de conferida a


modelagem, partiu-se para a confeco.
O primeiro processo foi de forrar a forma com fita crepe para poder ser
desenhado o modelo em cima, em seguida foi estacada a fita e colada em um
papel triplex e ento tirada modelagem.

Figura 281: Modelagem


Fonte: arquivo do autor

Ento foi feito o prottipo, a modelagem foi passada para um material


sinttico onde foram cortadas todas as peas inclusive o forro, porm com um
material diferenciado. Foi ento cortado, passou por todos os procedimentos
de virar a margem, pois este modelo no fio e por ultimo foi colado o forro.

Figura 282: Corte do material


Fonte: arquivo do autor

Figura 283: Montagem


Fonte: arquivo do autor

Aps essa etapa passou-se ento para a costura, onde uniu-se a


gspea com o forro.

150

Figura 284: Costura


Fonte: arquivo do autor

Figura 285: Costura do cabedal


Fonte: arquivo do autor

Depois de concluda a costura, cortou-se a margem que sobrou do forro


e montou-se o cabedal na forma para verificao da modelagem. Com a
aprovao do prottipo do cabedal, partiu-se ento para a confeco do
produto.
A seqncia foi a mesma, porm a sandlia foi confeccionada em uma
fbrica de calados localizada em So Joo Batista, cuja o nome Letcia
Costa.
Foram ento cortada as peas de acordo com a modelagem no couro e
depois chanfrado nas margens para que o coro ganhasse uma espessura mais
fica assim tornando-se mais fcil de virar.

Figura 286: Corte da pea


Fonte: arquivo do autor

Figura 287: chanfrado


Fonte: arquivo do autor

Foram marcados os pontos de encaixe na pea e depois a pea passou


para a mquina onde foram viradas as margens de costura.

151

Figura 288: Marcao dos pontos


Fonte: arquivo do autor

Figura 289: Virar a margem


Fonte: arquivo do autor

Logo o elstico foi forrado, feito o encaixe e ento colado o forro na


gspea e costurado. Cortou-se ento a margem que sobrou do forro e o com o
cabedal concludo a prxima etapa foi a parte da palmilha. O desenho da
palmilha, que estava na modelagem foi passado para o plantex com eva e logo
cordato com faco.

Figura 290: Costura


Fonte: arquivo do autor

Figura 291: Faco


Fonte: arquivo do autor

A palmilha foi forrada com o mesmo material do forro. A sola de couro foi
lixada para melhor fixao da vira e logo cortada a faco. A sola foi lixada
novamente, porm agora j com o formato ideal e por fim a palmilha foi colada.

152

Figura 292: Lixadeira


Fonte: arquivo do autor

Figura 293: Colocao da vira


Fonte: arquivo do autor

Figura 294: Faco


Fonte: arquivo do autor

Figura 295: Lixadeira


Fonte: arquivo do autor

Na fase final j com o cabedal e a sola pronta, foi feita a montagem do


calado, assim concluindo esta etapa.
A sandlia fcil manuseio, no contem nenhuma restrio e para
coloc-lo s encaixar no p no contm fechos nem zper o fechamento se
d atravs do elstico da parte traseira. No caso de limpeza da mesma, dever
ser passado um pano mido para no danificar o material, jamais esfregar.
Estas informaes esto encaixadas no tag do produto.

153
Produo da Alternativa 4:

O processo operacional desta alternativa inicia-se pela criao da


modelagem, logo passou-se para o couro, onde foi cortado conforme a mesma.
Depois que as peas j estavam cortadas, deu-se inicio ao processo de
confeco da bolsa. Primeiramente uniu-se as partes da frente e foram
aplicados os metais, logo as laterais, dando formato bolsa!

Figura 296: Laterais


Fonte: arquivo do autor

Figura 297: Zper


Fonte: arquivo do autor

Logo aps foi costurado a parte do zper que dar fechamento a bolsa.
Foram coladas as partes da alas, aplicadas as fivelas e depois costurada,
assim concluindo mais uma etapa.

Figura 298: Unio do forro bolsa


Fonte: arquivo do autor

Figura 299: Cinto


Fonte: arquivo do autor

154
Na fase final costurou-se a parte do forro bolsa finalizando o produto.
A Bolsa de fcil manuseio, no contem nenhuma restrio de uso. A
ala da mesma pode tambm ser usada como um cinto, para isso acontecer
basta desencaixar a bolsa da fivela e colocar a parte adicional ala, assim
podendo ser usada como outro acessrio. O fechamento se d atravs do zper
aplicado na parte interna e no caso de limpeza da mesma, dever ser passado
um pano mido para no danificar o material, jamais esfregando. Estas
informaes esto encaixadas no tag do produto.

Produo da Alternativa 18:

Para esta alternativa o primeiro processo foi de forrar a forma com fita
crepe para poder ser desenhado o modelo em cima, em seguida foi estacada a
fita e colada em um papel triplex e ento tirada modelagem.
Logo a modelagem passada para o programa Corel Draw onde foi
mandando cortar os vazados do couro de acordo com a modelagem. Depois as
peas restantes foram tambm cortadas. Foram marcados os pontos de
encaixe na pea e depois passadas na mquina para virar a margem de
costura. Por se tratar de um couro vesturio, de espessura mais fina, no foi
preciso chanfrar.

Figura 300: Corte da pea


Fonte: arquivo do autor

Figura 301: Virar a margem


Fonte: arquivo do autor

Logo o tecido foi colado na gspea, onde far sombra e costurado ao


redor para melhor fixao.

155

Figura 302: Colagem


Fonte: arquivo do autor

Figura 303: Costura


Fonte: arquivo do autor

Aps, as partes do cabedal foram unidas, costurou-se as tiras verdes


unindo as duas partes da gspeas. Todas foram costuradas dando formato ao
mesmo. Cortou-se ento a margem que sobrou do forro concluindo esta etapa
do processo.

Figura 304: Costura


Fonte: arquivo do autor

Figura 305: Costura


Fonte: arquivo do autor

A prxima etapa foi a parte da palmilha, o desenho que estava na


modelagem foi passado para o plantex com eva e logo cortado com faco.
A palmilha foi forrada com a mesma sarja impermevel que faz sombra
no couro recortado.

156

Figura 306: Faco


Fonte: arquivo do autor

Figura 307: Colagem


Fonte: arquivo do autor

Logo a sola de couro foi lixada para melhor fixao da vira e logo
cortada a faco. Depois de aplicada a vira, a sola foi lixada novamente, porm
agora j com o formato ideal e por fim a palmilha foi colada.

Figura 308: Lixadeira


Fonte: arquivo do autor

Figura 309: Colocao da vira


Fonte: arquivo do autor

Figura 310: Faco


Fonte: arquivo do autor

Figura 311: Lixadeira


Fonte: arquivo do autor

157
A palmilha foi colada na sola assim terminando a parte inferior do
calado.
Na fase final j com o cabedal e a sola pronta, foi feita a montagem do
calado, assim concluindo esta etapa.
A sandlia delicada, foram usados tecido e couro, a unio dos dois
proporcionou um diferencial sandlia. Para coloc-la s encaixar no p e
traar o cadaro de couro nos ilhoses localizados na parte traseira da sandlia.
No caso de limpeza da mesma, dever ser passado um pano mido levemente
e jamais esfregar para no ocasionar danificaes ao material.
Estas informaes esto encaixadas no tag do produto.

Produo da Alternativa 20:

Para esta alternativa o primeiro processo foi de criao da modelagem,


logo a mesma foi passada para o programa Corel Draw onde foi redesenhado e
mandando cortar navalha os vazados do couro de acordo com a mesma.
Depois as peas restantes foram tambm cortadas e deu-se inicio a
confeco da bolsa.

Figura 312: Corte da pea


Fonte: arquivo do autor

Figura 313: Colagem do tecido no couro


(frente 1)
Fonte: arquivo do autor

158

Figura 314: Colagem do tecido no couro (frente 2)


Fonte: arquivo do autor

Os tecidos foram colados nas partes vazadas, das duas frentes. Logo
uniu-se as partes da frente 2.

Figura 315: Alas


Fonte: arquivo do autor

Figura 316: Costura do Zper


Fonte: arquivo do autor

Foi passado cola nas alas e feita uma costura nas laterais da pea para
finalizar a unio. Costurou-se o zper nas laterais para possvel troca das
frentes.
Logo costurada as laterais nas frentes e na parte de trs da bolsa j
aplicando o forro da bolsa.

159

Figura 317: Arara Pintada


Fonte: arquivo do autor

Foi ento pintada mo uma arara em um pedao de sarja branca e


logo foi aplicada a pintura na frente 2.

Figura 318: Frente 1


Fonte: arquivo do autor

Figura 319: Frente 2


Fonte: arquivo do autor

Figura 320: Parte de trs


Fonte: arquivo do autor

Com todas as partes prontas fica fcil a troca das frentes, assim
finalizando o produto.
A Bolsa delicada, pois foram usados tecido tipo sarja e couro, a unio
dos dois proporcionou um diferencial mesma. O uso fcil e a troca das
frentes tambm, pode ser feita atravs do encaixe de uma parte do zper na
outra parte, j que o mesmo do tipo destacvel.

160
No caso de limpeza da bolsa, dever ser passado um pano mido
levemente e jamais esfregar para no ocasionar danificaes ao material.
Estas informaes esto encaixadas no tag do produto.

161

7 ESPECIFICAES
Aps a concluso dos modelos, estes passam por um processo de
avaliao e modificao, se necessrio. Nesta etapa ainda elaborado
algumas das funes do memorial descritivo, estas que no foram vistas na
etapa de execuo.

7.1

Funo Esttica Formal

De acordo com Lbach, (2000, p.63), a funo esttica dos produtos


um aspecto psicolgico da percepo sensorial durante o uso. Esta relacionada
parte externa do produto: a aparncia e organizao visual da forma. E
tambm promove a sensao de bem-estar, identificando o usurio com o
produto, durante o processo de uso.
Esta est diretamente relacionada com a parte externa do produto,
assim valorizando a aparncia e organizao visual da forma. A forma de um
produto a soma dos elementos da configurao e das relaes recprocas
que se estabelecem entre esses elementos. (LBACH, 2000, p.64).
Alguns fatores interferem diretamente na aparncia do produto, alguns
sero citados a seguir.

Linhas Orgnicas Trazem formas orgnicas, aquelas que onde


encontras-se dificuldade na visualizao de um padro, como flores, folhas,
bichos e etc.
Linhas Geomtricas Elas so as responsveis por trazem formas
geomtricas ao produto, como triangulo, retngulo, circulo, etc.
Os calados da coleo um passeio pela fauna, que foram
confeccionados, possuem um conceito exclusivo, onde foram trabalhados
linhas misturas de linhas e elementos de acordo com o tema, porm de uma
forma diferenciada, tornando o produto atraente e divertido.
As alternativas 1 e 4, apresentam linhas geomtricas bastante
trabalhadas, buscam equilbrio e dosagem das formas compondo um todo
harmonioso.

162
Harmonia Segundo Filho (2000, p.52) quando se produz
concordncias e uniformidade entre as unidades que compe as partes do
objeto ou prprio objeto como um tudo. As duas alternativas podem ser
usadas ao mesmo tempo, como um conjunto pois todas as alternativas da linha
Tartaruga casam muito bem umas com as outras.
Equilbrio Simetria uma configurao que d origem a formulaes
visuais iguais, ou seja, as unidades de um lado so idnticas s do outro. Ou
ainda, lados opostos que, sem serem exatamente iguais guardem uma forte
semelhana. (FILHO, 2000, p.59)
As alternativas tambm possuem equilbrio simtrico, pois as unidades
de um lado so idnticas do outro como podemos ver nas figuras abaixo.

Figura 321: Alternativa 1


Fonte: arquivo do autor

Figura 322: Alternativa 4


Fonte: arquivo do autor

J a alternativas 18 e 20, apresentam linhas orgnicas bastante


realadas, harmonia e ordem, pois produzem concordncia e uniformidade
entre as unidades compondo um equilbrio no simtrico, porque a bolsa
possui duas frentes distintas, podendo ser usada uma de cada vez de acordo
com a vontade do usurio e mesmo a bolsa possuindo frentes diferentes estes
quesitos est de acordo.
Equilbrio segundo a definio de Gomes (2000, p.57) o estado no
quais foras, agindo sobre um corpo, pensam mutuamente.

163

Figura 323: Alternativa 20


Fonte: arquivo do autor

Figura 324: Alternativa 18


Fonte: arquivo do autor

Coerncia se caracteriza por uma organizao visual do objeto em


que o resultado formal se apresenta absolutamente integrado e harmonioso em
relao ao seu todo. (GOMES, 2000, p.82).
Ainda as alternativas a serem confeccionadas apresentam coerncia
proporcionando organizao visual sendo o resultado formal absolutamente
integrado e harmonioso em relao ao seu todo. Os calados tm como
inspirao um passeio na fauna brasileira, e levam a percepo da temtica
proposta em evidencia, utilizando um design diferenciado.
Face Lift / Lifting trata-se da aparncia e esttica do produto. Com
formas que representam as a fauna brasileira como bichos ou algo que
represente os mesmos. O couro utilizado para a fabricao de todas as
alternativas por ser um material de alta qualidade e eficaz, porm nas
alternativas 18 e 20 ele receber um recorte diferenciado feito manualmente a
navalha e ainda a aplicao de tecido . As alternativas 1 e 4 recebero enfeites
de metais e elsticos.

7.2

Funo de Uso

A funo de uso diz respeito real e primeira utilizao do produto,


mesmo que determinados produtos possam tambm possuir outras funes,
estas so denominadas funes secundrias de uso.
O objetivo principal do desenvolvimento de produtos criar funes
prticas e adequadas para que mediante seu uso satisfizer necessidades do

164
usurio. (LBACH 2000, p. 58). As caractersticas de um produto devem ser
destinadas ao seu tipo de atividade, assim tornando o produto de agrado
todos do pblico alvo.
A coleo de bolsas e sandlias rasteiras um passei pela fauna
brasileira tem como principal funo proteger e garantir o conforto de seus
usurios, como funo primria referentes s sandlias, de proteger os ps
das mulheres, pois calados so indispensveis; e a funo primria das
bolsas e a de carregar objetos das mesmas.
Como funo secundria, a esttica e funcionalidade, pois alm de
fazerem as mulheres se sentiram elegantes usando sandlias adequadas a
seus gostos, as bolsas podem ser usadas de maneiras diferentes, na
alternativa 4, sua ala pode virar um cinto atravs de fivelas existentes na
ms,a ela pode ser destacada, onde entra outro pea de couro que far o
fechamento do cinto. E na alternativa 20 pode ser usada com duas frentes
diferentes, que podem ser destacadas atravs de um zper que localizado no
meio da lateral da bolsa, proporcionando um diferencial na composio do look.

7.3

Funo Ergonmica

A coleo proposta para o desenvolvimento do presente projeto


baseada na unio do conceito de exclusividade, funcionalidade, esttica e
conforto para que as mulheres sintam-se seguras e elegantes.
Para efetuar anlise da funo ergonmica baseou-se de acordo com
Filho, (2003) nos Fatores Ergonmicos Bsicos (FEB) que consistem nas
diversas qualidades desejadas para a materializao de um produto final.
Segurana De acordo com Gomes, (2003 p. 29) conceitua-se
segurana como a utilizao segura e confivel dos objetos em relao s suas
caractersticas funcionais, operacionais, perceptveis, de modelagem, de
fixao, sustentao, e outras, [...]
A segurana dos acessrios de extrema importncia, pois um calado
com salto mal colocado pode trazer riscos aos seus usurios como tores ou
at mesmo leses mais graves e as bolsas com alas precrias podem
prejudicar a coluna ou o fechamento inadequados pode ocasionar perda de

165
alguns objetos. As sandlias confeccionadas sero seguras, pois todos os
modelos possuem salto alto de no mximo 3 cm, assim mantendo o equilbrio
do corpo.A seguir uma figura onde podemos perceber exatamente o que
acontece com o p quando est com um salto de at 2cm

Figura 325: Salto dois centmetros.


Fonte: SCHMIDT, 1995.

Alem de o salto ser baixo, as tiras do cabedal dos dois modelos


confeccionados passa pelos principais pontos do p. A seguir uma figura ara
melhor entendimento.

Figura 326: Marcao de pontos.


Fonte: SCHMIDT, 1995.

Ponto A: ponto de elevao

Ponto B: ponto do alto do dorso do p

Ponto C: ponto do costado

Ponto D: boca da gspea.

Ponto E: ponto auxiliar.

Ponto F: corresponde a altura do calcanhar.

Ponto G: a cama do salto

Ponto H: a parte mais alta da forma na parte da frente.

Ponto I: a parte mais avanada da forma (bico).

Ponto J: altura do talo, na lateral.

166

Ponto L: a parte inferior do calcanhar

Tarefa um conjunto de aes humanas que torna possvel um


sistema atingir um objetivo. Em resumo, o que faz funcionar o sistema para
se atingir um resultado pretendido. (GOMES, 2003 p.28)
Os problemas ergonmicos relacionados a esse fator nos calados
confeccionados so inexistentes, pois todas as modelagens relacionadas aos
calados foram desenvolvidas a partir de uma forma com medidas padres,
estas foram rigorosamente seguidas na modelagem e na confeco para que
os calados no cause desconforto s usurias.

Figura 327: Forma Kunz


Fonte: arquivo do autor

Conforto De modo geral, uma condio de comodidade e bem-estar.


Conceitua-se, por outro lado,com a sensao de bem-estar, comodidade e
segurana percebida pelo usurio nos nveis fsicos e sensoriais. (GOMES,
2003, p.29).
As sandlias so confortveis, pois est dentro dos padres ergonmico
possuem 2 cm, porm o uso continuo de um sapato baixo pode ocasionar
dores no calcanhar, por isso foi usada uma palmilha dublada, com plantex e
eva que garante ainda mais o conforto.

Materiais Define-se material como pertencente a matria,qualquer


substancia slida, lquida ou gasosa. Conceitua-se material como todo e
qualquer componente do objeto. (GOMES, 2003, p. 33).

167
Os materiais escolhidos para serem trabalhados no desenvolvimento
desta coleo so o couro que permite a transpirao fcil de limpar, a sarja
que impermevel, assim garantindo por maior tempo que a sujeira se infiltre
no produto entre outros. As peas podem ser identificados facilmente pelo tato
pois possuem texturas e detalhes, e sua aparncia lembra bem a temtica
proposta.

168

8 COMPOSTO MERCADOLGICO
Composto mercadolgico a etapa que define como ser a distribuio e
venda do produto no mercado.

8.1

DESENVOLVIMENTO DA MARCA:

Com base na declarao de King (1998, apud AAKER, 1998, p. 01),


O produto algo que feito na fbrica; a marca algo que
comprado pelo consumido: O produto pode ser copiado pelo
concorrente, a marca nica. O produto pode ficar ultrapassado
rapidamente; a marca bem sucedida eterna.

Considera-se extremamente importante a criao de uma marca, ento


nesta etapa sero elaborados todos os contextos de desenvolvimento da
marca do presente projeto tais como nome da mesma e arte grfica.
A marca que ser lanada no mercado foi desenvolvida exclusivamente
para atender ao pblico feminino, ela cria bolsas e sandlias rasteiras para
mulheres que procuram design diferenciado, exclusividade, qualidade, conforto
e funcionalidade, assim chamando a ateno atravs dos produtos da mesma.

8.1.1 Nome

Muitos foram os processos criativos at o presente nome j citado ao


longo do projeto Chaiane Boeira -, foram usadas tcnicas de criatividade
como o Brainstorming. Inicialmente foi escrito em uma folha todos os adjetivos
destinados ao conceito da coleo, feito estes, foram aplicado modificaes,
porm nenhuma efetuada com sucesso ento se decidiu pelo nome Chaiane
Boeira como marca do projeto por ser o nome da autora do mesmo.
O nome Chaiane Boeira, quer traduzir as caractersticas do pblico que
usa a marca. Definido o nome, so geradas alternativas referentes ao
simbolismo que lhe representa. Uma idia, no mais alto sentido do termo, s
pode ser transmitida por um smbolo. (COLERIDGE apud AAKER 1998 p. 191)

169

Figura 328: Nome da marca


Fonte: arquivo do autor

8.1.2 Aplicao Grfica

Com objetivo que conseguir uma tima divulgao e fixao da uma


marca no mercado, se faz necessrio a execuo de cartes de visita e outros
atrativos como confeccionar itens a mais, que podem ser blocos de anotaes,
adesivos, canetas, chaveiros, sacolas entre outros promocionais. A seguir
sero dispostos os modelos confeccionados para a marca Chaiane Boeira
alguns sero pertinentes a cada coleo, sendo modificados por sazonidade,
outros iro pertencer todas as colees da marca.

8.1.2.1

Carto de Visita

Primeiramente foi desenvolvida uma arte grfica para o carto de visita,


depois o mesmo foi elaborado com impresso bilateral a laser, sendo a frente
na cor preta com a logo da marca em cor branca localizada no centro do
carto, com o site da marca logo em baixo e na parte traseira na cor cinza,

170
contento no canto direito inferior o nome da estilista, no caso, Chaiane Boeira e
os dados empresarial como e-mail, endereo, telefone entre outros. Os cartes
foram elaborados em papel coche 240g.

Figura 329: Carto de visita


Fonte: arquivo do autor

8.1.2.2

Papel Timbrado

O papel timbrado ser utilizado em caso de envio de correspondncias a


outros, com fins de divulgar a marca. A seguir um modelo do mesmo.

Figura 330: Papel Timbrado


Fonte: arquivo do autor

171
8.1.2.3

Bloco de Notas

Foram elaborados blocos de notas que sero destinados a finalidades


promocionais tais como, em um desfile que e marca participar, fazer a entrega
do bloco para o pblico que ir prestigiar ou ento para o cliente que comprar
produtos da marca, entre outros. Este ser modificado pela marca conforme a
estao e sua temtica.

Figura 331: Bloco de Notas


Fonte: arquivo do autor

8.1.2.4

Adesivo

O adesivo ser unicamente distribudo junto compra dos clientes. Foi


elaborado somente com o nome da marca, na cor preta com as margens
transparentes, pode ser colado em qualquer lugar onde o cliente desejar.

Figura 332: Adesivo


Fonte: arquivo do autor

172
8.1.2.5

Sacola

fundamental a uma marca a sua sacola, primeiramente para exercer a


sua primeira funo sendo de guardar o produto para que a cliente possa
carregar, quando bem elaborada muitas vezes usada tambm com outros
fins, divulgando em longo prazo o nome da marca, endereo, telefone e etc.
Por se tratar de uma venda em pequena escala, ser elaborada somente
embalagem a mesma ser aplicada tambm como embrulho de presente, se
tratando de sacola de papel pardo, com vazado para se poder segurar e um
lao em fita de cetim preto de enfeite que tambm funciona como sistema de
fechamento.
A seguir encontra-se a embalagem final.

Figura 333: sacola


Fonte: arquivo do autor

8.1.2.6

Caixa

Para que um produto seja transportado com segurana, alm da sacola


ser colocado dentro de uma caixa, garantindo assim que a pea no sofra
nenhum dano. A caixa ser confeccionada de maneira artesanal, em cima de
uma caixa de madeira ser a plicada a tcnica de decopagem, onde ser feita
colagem de figuras referente moda, acessrios e a temtica da coleo. Este
ser modificado pela marca conforme a estao e a temtica que ser
proposta.

173

Figura 334: Caixa de Sapato


Fonte: arquivo do autor

8.2 FUNO INFORMACIONAL

Com objetivo de que o consumidor conhea melhor as informaes


relativas aos produtos confeccionados e a coleo que esta sendo trabalhada,
sero elaborados tags explicativos e etiquetas de instruo.
De acordo com Pinho (2001, p.100):
Muitos produtos lanados no mercado tm de ser embaladas e
rotuladas, favorecendo o tratamento da embalagem e da rotulagens
como elemento da estratgia de marketing [...], a embalagem
conceituada como uma funo tcnico econmico, com objetivo de
proteger e distribuir produtos [...] alm de aumentar as vendas e
consequentemente os lucros.

Por isso como j dito os produtos tero embalagens e esta etapa ser
desenvolvida etiquetas de especificaes dos produtos.

8.2.1 Tag

O tag tem como objetivo informar de maneira objetiva os cuidados que


se deve ter com o produto. Este ser aplicado as bolsas e sandlias por meio
de uma fita de cetim assim no perfurando os produtos, evitando danos em sua
retirada.
Abaixo observa-se o modelo do tag.

174

Figura 335: Tag


Fonte: arquivo do autor

8.2.2 Etiqueta

A etiqueta vai localizada na parte interna das bolsas, com as intrues


como material utilizado, sua composio, nome da marca entre outros e nos
calados ficar localizada na parte inferior da sola, com a numerao do
calado entre outros.

8.3 FUNO DE MARKETING

De acordo com Kotler (1999), a funo de marketing requer que os


profissionais da rea que decidam sobre o produto e suas caractersticas,
definam o preo, decidam sobre como distribuir o produto e selecionem
mtodos para promov-lo. A estrutura dos quatro os consiste em: Produto,
Preo, Praa e Promoo.
Richers (1998, p.16) afirma que apesar de novo o conceito de marketing
j transitou por uma srie de fases conotativas bem distintas e em muitas
vezes divergentes.
O presente projeto ento observou a necessidade de utilizar a estrutura
dos quatro Ps, para sua funo de marketing.

175
8.3.1 Produto

A base de qualquer negcio um produto ou servio. Uma empresa


tem por objetivo oferecer algo de maneira deferente e melhor, para que o
mercado-alvo venha a preferi-lo e at mesmo pague um preo mais alto por
ele. (KOTLER, 1999, p.126).
Para que um produto seja aceito com sucesso no mercado ele necessita
de um diferencial, as bolsas e sandlias Chaiane Boeira, da coleo um
passeio pela fauna brasileira, obtm algumas das exigncias de mercado, as
peas so produzidas exclusivamente, com processos manuais, tem fatores de
conforto para que a cliente se sinta satisfeita.
Todos os produtos so de excelente qualidade, feitos com os melhores
materiais e tecnologia existentes no mercado alm de serem fabricados
artesanalmente, assim tornando os produtos exclusivos.
As polticas de garantia referentes aos produtos funcionaro da seguinte
maneira, por se tratarem de calados e bolsas a garantia de troca somente
ser feita com a etiqueta aplicada e em boas condies, com um prazo mximo
de trs meses aps a compra, em casos de defeitos na fabricao, a marca
Chaiane Boeira far o concerto adequado ou ainda proporciona a troca por
outro produto, no idntico j que as peas so exclusivas, no satisfeito com a
troca, cliente pode optar pela devoluo do seu dinheiro.
Em caso de ser presente e a pessoa que receber no gostar da pea,
somente ser feita a troca por outro, se o produto estiver com a etiqueta
aplicada e em boas condies, com um prazo mximo de 30 dias aps a
efetuada a compra.
A loja especializada nos produtos da marca, no se responsabilizar por
estragos causados nas peas pelos prprios usurios, porm disponibilizar
um sistema de reparo, o qual ter um custo inferior ao encontrado no mercado,
este s ser efetuado nas peas da prpria marca.

176
8.3.2 Preo

Segundo Kotler (1999, p.129). O preo difere dos trs elementos do mix
de marketing no sentido em que gera receita; os demais geram custos. Uma
vez selecionado o produto ou servio, o designer estar encontrar o problema
de fixar os preos.
Quanto pode pedir por ele? Seja qual for o preo que escolher,
precisa parecer ao consumidor objetivando que o preo justo para
aquele item. Ele ou ela devem ver no preo um valor, e essa
percepo dependendo do item e da pessoa que esta tentando atingir
(STONE, 2002, p. 114)

As peas sero desenvolvidas totalmente com processos artesanais,


este fator por sua vez agrega um valor alto. Os custos dos materiais variam de
R$ 50,00 R$ 150,00 reais, o preo de fabricao e montagem ser em torno
de R$ 100,00 por pea, ou par de sandlias assim totalizando o custo de R$
150,00 R$ 250,00.
Percebendo o publico alvo trabalhado no projeto, foram estipulados os
preos, estes se destinam ao par ou a uma bolsa, como no formam conjuntos
as peas podem ser vendidas separadamente. O valor estipulado a elas variam
de R$ 400,00 R$ 500,00 o par ou a bolsa, dependendo dos materiais e mo
de obra aplicada a elas.
Devido o publico serem mulheres independentes financeiramente ou em
buscada da mesma, a loja trabalhar seguindo a tradio do mercado atual,
nas compras a vista ser concebido um desconto de at 10% dependendo do
valor da compra ou parcelado em at 2x no carto. Para aqueles clientes fieis a
marca ser aceito o pagamento de cheques e o sistema de credirio, podendo
assim dividir em at 4x.

8.3.3 Promoo / Publicidade

Segundo Kotler (1999, p. 136) a promoo, cobre todas aquelas


ferramentas de comunicao que fazem chegar uma mensagem ao pblicoalvo.

177
A publicidade a disciplina do composto de promoo cuja fora
provm de sua grande capacidade persuasiva e da sua efetiva
contribuio aos esforos para mudar hbitos, recuperar uma
economia, criar imagem, promover o consumo, vender produtos e
informar o consumidor. (PINHO, 2001 p. 171)

Pertinente a publicidade esto s propagandas impressas como


outdoors e catlogos. H tambm o site da prpria marca, o evento de
lanamento das linhas primavera/ vero, tais como desfile e coquetel e os
brindes referente a coleo atual.

8.3.3.1

Outdoor

A expresso outdoor designa, em seu sentido mais amplo, toda a


publicidade ao ar livre, na forma de cartazes, painis, placas e luminosos.
(PINHO, 2000, p.197)
Possuem como caracterstica comum o grande poder de comunicao,
em razo do forte apelo visual e a leitura imediata; a colocao em locais com
boa visibilidade e intenso fluxo de pessoas indispensvel.
Ser utilizado outdoor no seu sentido mais especifico, em forma de
cartaz, para a divulgao imediata da coleo. O cartaz essencialmente urbano
constitudo da colagem de folhas de papel, com o anuncio previamente
impresso, em uma estrutura de ferro ou madeira de trs metros de altura e
nove de comprimento, sua circulao ser de dois meses. Este ainda ser
concludo.

178

Figura 336: Outdoor


Fonte: arquivo do autor

8.3.3.2

Catlogo

Cada catlogo deve ter uma razo para existir, um nicho de mercado a
preencher. O posicionamento, a seleo das mercadorias, conceitos criativos
do catlogo, cuja circulao naturalmente o ato afinal em que ele precisa ser
percebido como valioso para ser folheado e iniciar a ao. (STONE, 2002,
p.339)
O catlogo que ser desenvolvido pela marca Chaiane Boeira, ser
introduzido no mercado a fim de promover o conhecimento dos produtos. Ele
apresentar somente os desenhos da coleo, por se tratar de produtos
exclusivos, que sero confeccionados uma nica vez, a partir do momento que
certa pessoa escolher o modelo desejado no ser mais produzido. Este ser
confeccionado posteriormente.

179
8.3.3.3

Site

Maior rede de computadores de todo o planeta, a Internet nasceu com


uma plataforma de uso exclusivo de organizaes governamentais e hoje
tornou-se um dos maiores meios de comunicao, estima-se que atualmente
existam mais de quatro milhes de pessoas conectadas na rede mundial.
(PINHO, 2001)
A publicidade on-line esta disponvel aos usurios da internet durante
24hs por dia, ser criado um site onde estaro dispostas informaes como
histrico da marca, a coleo e suas linhas, uma central de atendimento ao
consumidor e entretenimento. O site ainda no foi confeccionado at o
presente momento.

Figura 337: Site


Fonte: arquivo do autor

8.3.3.4

Coquetel de lanamento

No lanamento do produto o convite aos clientes ser efetuado atravs


de telefonemas, cartas e e-mails. O coquetel que ser feito nas prprias lojas
fornecedoras dos produtos, onde tambm haver a divulgao da marca
Chaiane Boeira atravs de um desfile de apresentao dos respectivos

180
modelos da marca. Na loja haver exemplares dos pares dos sandlias
rasteiras e bolsas, os catlogos da marca sero distribudos durante o coquetel
podendo assim fechar uma venda.

8.3.4 Praa

Cada fornecedor deve decidir como

tornar suas mercadorias

disponveis ao mercado-alvo. As duas escolhas sero vencer os bens

diretamente ou vende-los por meio de intermedirios. (KOTLER, 1999, p. 133)


Praa pode estar referida as lojas destinadas a venda da coleo, os
canais de distribuio, logstica, armazenamento entre outros itens referentes
ao ponto de venda.
Ser aberta uma loja de acordo com o conceito da marca, estilo atelier j
que os produtos so nicos. Esta receber uma decorao projetada com o
perfil do pblico, os cabides, provadores e vitrines sero elaboradas de forma
customizada pela prpria estilista - proprietria da loja, dando um ar despojada
ao ambiente. Esta pequena loja vender somente os produtos da marca, ser
localizada em Balnerio Camboriu - SC devido ao grande poder de compra dos
turistas que freqentam a cidade durante o ano todo.
A maioria dos produtos ficar disponibilizada ao olhar dos clientes, no
contendo estoques pois as peas so feitas exclusivamente, podendo vir a ter
pedidos para a fabricao.
A loja contar com equipamentos como computadores para controle
financeiro e sensor de cdigos de barra, permitindo maior rapidez e
comodidade na compra ao cliente.

181

CONSIDERAES FINAIS

Finalizando esta etapa do presente projeto, observa-se que os produtos


e suas dimenses comerciais, esto prontos para a insero no mercado.
Estes so destinados um pblico feminino sem restries de idade, j que
todas as mulheres tem a tendncia de usar bolsas e sandlias rasteiras ao
longo de sua vida, estas que a cada estao crescem aceleradamente.
A proposta do projeto de trabalhar produtos exclusivos, de forma
nica, lanando uma coleo de bolsas e sandlias rasteiras para a estao
primavera/ vero 2009, com variadas linhas, trabalhadas de formas diferentes,
assim permitindo que as usurias tenham uma identificao forte com a marca.
Projetada atravs de uma forte divulgao, a marca Chaiane Boeira
pretende se instalar primeiramente na cidade de Balnerio Camboriu- SC,
trazendo um conceito diferente aos acessrios casuais.
Rematando, a proposta do presente projeto irreverente, com forte fator
comercial e viabilidade dos produtos confeccionados.

182

CONCLUSO
Atravs de vrias pesquisas feitas, pode-se perceber que o pblico
feminino possui uma forte atrao por acessrios, os consideram fundamentais
para o uso no dia-a-dia, por isso este projeto destinado ao pblico feminino.
Com a proposta de unir bolsas e sandlias rasteiras, com o conceito de
exclusividade, chegou-se a concluso que os produtos seriam aceitos com
sucesso no mercado, primeiro porque todas as mulheres so adeptas ao uso
de bolsas e segundo porque as sandlias rasteiras esto cada vez mais
ganhando seu espao no mercado, j que a busca pelo conforto muitas vezes
esta a cima da esttica.
Por isso, a coleo Um passeio pela fauna brasileira, trouxe para a
realidade feminina, bolsas e sandlias com design diferenciado atravs da
proposta inicial do projeto e da temtica utilizada que possibilitou o despertar
da beleza que a fauna proporciona, deixando um ar de diverso e ousadia.
As pesquisas bibliogrficas proporcionaram a compreenso de vrios
assuntos, principalmente das tendncias de moda para o vero 2009, com
relao a bolsas e sandlias, bem como, identificar a grande relao da mulher
com os acessrios e a verdadeira paixo que os mesmos despertam no publico
feminino, assim proporcionando um maior conhecimento do pblico-alvo a suas
respectivas preferncias e necessidades.
A pesquisa de campo foi de suprema importncia, pois atravs da
mesma foi possvel ter um maior contato com o pblico-alvo identificando suas
preferncias sobre assuntos relacionados com bolsas e sandlias tais como
formas, cores, estilos, podendo, as informaes, serem utilizadas para o
desenvolvimento da coleo Um passeio pela fauna brasileira. Os acessrios
tm como

conceito

principal

exclusividade,

unindo

conforto,

funcionalidade, a elegncia e sofisticao.


O desenvolvimento do projeto seguiu a metodologia proposta, ocorrendo
dentro do prazo esperado, assim conseguindo-se chegar a um excelente
resultado.
O presente projeto alcanou os objetivos esperados, atendendo as
necessidades do pblico-alvo e ao mesmo tempo proporcionando o

183
desenvolvimento dos produtos de acordo com as tendncias de moda no
segmento de acessrios, levando ao pblico um design diferenciado. O tema
tambm, considerado de grande importncia, trouxe um grande apelo visual,
assim, conscientizando de alguma forma os clientes sobre a importncia de
cuidarmos do que nosso, das belezas naturais que nosso pas possui.
Conclui-se ento, que atravs de todas as pesquisas feitas, o presente
projeto considerado vivel e os produtos esto prontos para serem inseridos
no mercado.

184
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189
APNDICE - A
CRONOGRAMA
MARO
DIAS DO MS
Desenvolvimento da
Met/Cronograma
Planejamento do Projeto
e da pesquisa; definio
do tema e do pblico
alvo
Pesquisa de campo
(estado do design)
Anlise dos dados da
pesquisa e finalizao
do relatrio
Defesa da pesquisa e
entrega do relatrio
parcial
Conceituao
Ilustrao (tcnicas)
Gerao de Alternativas
Desenvimento TcnicoErgonomia
Desenvolvimento
Tcnico-Materiais
Desenvolvimento
Tcnico e Orientaes
Desenvolvimento da
coleo
Banca Defesa Final e
Entrega do Book da
Coleo

ABRIL

MAIO

JUNHO

07 14 21 28 04 11 18 25 02 09 16 23 30 06 13 20 27
x
x

x
x

x
x
x

x
x
x
x
x

x
x

Tabela 2: Cronograma do projeto

190
APNDICE - B

Centro de Educao de Balnerio Cambori


Curso de Design de Moda

O presente questionrio tem por finalidade fundamentar a elaborao de um


projeto de calados e sandlias rasteiras.
Solicito sua colaborao com as respostas e a permisso da divulgao dos
resultados, a fim de desenvolver uma boa pesquisa.

1-Quantos anos voc tem?


( ) Entre 20 e 30 ( ) Entre 30 e 40

( ) Mais de 40 anos

2-Quais os lugares que voc costuma freqentar?

3-Voc procura obter produtos exclusivos na rea de acessrios?


( ) Sempre
( ) As vezes ( ) Nunca

4-Qual sua opinio sobre uma coleo de bolsas e sandlias rasteiras?

5-Qual o estilo de sandlia rasteira que mais lhe agrada?

( )

( )

( )

( )

( )

( )

6- Sobre material aplicado em uma sandlia rasteira, qual agrada voc?


( ) Aviamentos
( ) Tecido
( ) Pedras
( ) Metais
( )Outros: Quais? _________________________.

191

7-Qual o estilo de bolsas que mais lhe agrada?

( )

( )

( )

( )

( )

8-Sobre material, qual voc gostaria de ver aplicado em uma bolsa?


( ) Aviamentos
( )Pedras
( ) Metais
( )Outros: Quais? _________________________.

9-Sobre a colorao dos acessrios, voc prefere:


( ) Uma cor s
( ) Estampa de bichos
( ) Listras
( ) Colorida
( ) Estampa floral
( ) Abstratas
( )Outros: Quais? ___________________.

Obrigada pela colaborao.