UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS

FACULDADE DE ARTES VISUAIS

CURSO DE DESIGN DE MODA
Disciplina: Teorias da Moda

Jéssica Magalhães Neves Nunes

Estudo de Caso: Marca PatBO

GOIÂNIA
DEZEMBRO/2023
HISTÓRIA DA MARCA

A PatBO foi escolhida para este Estudo de Caso por ser uma marca Brasileira
de roupas femininas podendo ser considerada uma slow fashion que aposta no
trabalho manual como destaque de suas peças e que se mantém em constante
crescimento desde a sua criação tendo alcançado reconhecimento no cenário
nacional e mundial.
Em 2012 a PatBO foi criada pela estilista Patrícia Bonald de forma
despretensiosa. Na época, a designer possuía uma loja multimarcas em sua cidade
natal, Uberlândia/MG, e viu a oportunidade de começar a produzir peças autorais
e vender em sua loja, já que seus clientes demonstravam interesse em comprar
suas criações feitas para consumo próprio. Contando com a ajuda de sua
costureira fiel (que ainda hoje faz parte de sua equipe) começou a produzir os
primeiros looks em maiores quantidades. A partir daí, surgiu a demanda por
roupas feitas sob medida e o crescimento da grife foi constante.
Em 2013, foi aberta a primeira loja no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
No ano seguinte, 2014, a PatBO teve sua primeira participação no São Paulo
Fashion Week e iniciou a história do grupo Nohda que abrange as marcas Patrícia
Bonald, PatBO e Apartamento 03.
Na sequência de crescimento, em 2016, deram o start no processo de
internacionalização com sua estreia fora do Brasil no New York Fashion Week. A
PatBO é conhecida mundialmente e pode ser encontrada em mais de 25 países
através dos seus 350 pontos de vendas em locais como Estados Unidos, Europa,
Rússia e Oriente Médio. No Brasil, a marca está presente em 80 pontos de venda
e 11 lojas próprias.
Atualmente, pode-se dizer que a marca vive o seu melhor momento, sendo
conhecida e desejada por pessoas do mundo todo. Isso pode ser relacionado com
as mudanças vivenciadas no padrão de consumo pós-pandemia, que foi um
período de redução no consumo de vestimentas festivas e extravagantes,
predominando a aquisição de itens que representassem conforto e com foco no
que era essencial para a sobrevivência. Passado esse momento crítico, as pessoas
querem festejar, sair de casa e abusar do maximalismo que a PatBO, dentre outras
marcas, apresenta.

CARACTERÍSTICAS DA PATBO

O bordado em pedrarias é, sem dúvidas, a característica visual marcante da

grife. Outros itens também fazem parte do DNA singular da PatBO, como o uso de
rendas, texturas, franjas, estampas coloridas, matérias-primas de alta qualidade e
acabamentos luxuosos.
O marketing de influência é muito explorado pela marca que trabalha, desde
a sua criação, em parceria com grandes influencers nacionais e, atualmente,
internacionais, como as cantoras Beyonce e Jennifer Lopez que apareceram na
mídia usando looks da grife. A comunicação com seu público acontece
majoritariamente pelas mídias digitais e através das redes sociais de sua criadora
que expõe bastidores do processo produtivo.
Além disso, a PatBO alega contribuir para com a conservação da
minuciosidade artesanal através da criação de uma cooperativa de bordadeiras
para profissionalizar e empregar pessoas. O projeto é importante para a
disseminação do conhecimento sobre bordados. Fazendo uma analogia ao
passado, REIS (2016) relata que as práticas da costura e do bordado constituíam
alternativas ao ócio para as classes de maior poder aquisitivo e que, em
contrapartida, para as classes com menor poder aquisito, o ofício configurava uma
opção complementar à renda familiar. Hoje em dia, esse tipo de aprendizado vem
sendo menos compartilhado, uma vez que as classes mais favorecidas estão mais
desinteressadas pelo assunto e as novas gerações estão cada vez mais inseridas no
ambiente virtual e menos abertas a esse tipo de aprendizado. Dessa forma, essa
ação é importante para impedir que certos conhecimentos caiam em extinção.
Concomitantemente, a estilista exemplifica o 'alto preço' de suas peças com
a remuneração justa de seus colaboradores. De fato, não há relatos na literatura e
nem no ambiente digital de exploração de trabalho. Além disso, a Patrícia Bonald
é engajada com ongs e faz muitas parcerias com outras marcas visando trabalhar
a sustentabilidade em sua empresa.

PESQUISA DE CAMPO

No dia 02/12/2023, foi realizada uma pesquisa de campo na loja da PatBO

situada no terceiro piso do Shopping Flamboyant em Goiânia. A ideia era observar
a localização da loja, sua identidade visual, decoração, atendimento, forma de
apresentar o produto, itens disponíveis para venda, opções de tamanho, formas de
pagamento - dentre outras curiosidades que surgissem no momento, para, por
fim, relacionar o perfil da marca com teorias da moda pertinentes.
A loja fica disposta no piso mais elitizado do shopping e próxima a outras
lojas de grifes nacionais e estrangeiras. Tal disposição geográfica passa a ideia de
que os preços para os itens a serem encontrados dentro do estabelecimento serão
altos. A fachada é imponente, clean, contendo na vitrine looks chamativos e da
coleção mais nova disponível no dia. Os preços são expostos na vitrine e nas
etiquetas de cada peça.
 Figura 1 – Fachada e vitrine da loja PatBO no Shopping Flamboyant.

Ao adentrar a loja, visualizou-se dois outros clientes no local e 3

funcionárias disponíveis para atendimento. Logo a vendedora se apresentou de
forma cordial, dando certo espaço e sem abordagens invasivas. O ambiente se
portava extremamente limpo, cheiroso e organizado, as roupas espalhadas
ficavam simetricamente nas araras, cada item parecia estar em seu local planejado.

Figura 2 – Organização da estrutura física da loja PatBO.

Ao andar pelo local e observar as roupas, a sensação era de encantamento

com a qualidade dos materiais utilizados e acabamentos ali presentes. Diferentes
opções de trabalho artesanal foram observadas, como: bordado em linha, bordado
com miçangas e pedrarias, crochê, aplicações de rendas e adição de plumas.
Muitas vezes essas técnicas eram combinadas em uma mesma peça, tornando o
design irreverente e único. Estampas exclusivas e com cores alegres também
estavam presentes, criando composições divertidas e elegantes, vide imagens
abaixo:
 Figura 3- Diferentes trabalhos artesanais explorados pela PatBO.

Vale ressaltar que os bordados feitos à mão possuem uma riqueza de

detalhes que as máquinas não conseguem fazer. É possível imaginar as horas
dedicadas manualmente para desenvolver cada look. E esse é um dos quesitos que
balizam o custo definido pela marca para cada uma de suas peças. Outro ponto a
se destacar são os valores que variavam de R$149,98 (para alguns itens com
desconto) a R$ 19998,00. São peças que apresentam ticket alto, mas condizente
com a qualidade entregada.
Segundo relatos da vendedora, a PatBO não trabalha mais com pedidos de
roupas sob medida. Porém, sabemos que em casos especiais, como a produção de
looks para celebridades usarem no baile da Vogue, por exemplo, esse serviço é
realizado. Ao longo do ano, são lançadas coleções cápsulas e as lojas recebem
novidades toda semana. Cada modelo é confeccionado em pouquíssimas unidades
e, caso um cliente queira adquirir uma peça esgotada, é possível solicitar a
confecção na fábrica, desde que ainda tenham os insumos necessários no estoque.
A tabela de tamanhos varia entre 38 e 42, sendo o 46 produzido para alguns
(poucos) modelos. As vendas acontecem nas lojas físicas, site e whatsapp. As
formas de pagamentos disponíveis são: cartões de débito/crédito e pix. Além
disso, a marca realiza entregas em todo o Brasil e no exterior.
Há certa diversidade de produtos na loja, como peças casuais, moda festa,
algumas opções de vestido de noiva, moda beachwear, acessórios (calçados,
bolsas, cintos, etc.) e itens para o lar (como home spray). A PatBO realiza parcerias
com outras marcas para lançar esses produtos variados disponíveis nas lojas.

Figura 4 –Diferentes produtos vendidos na loja PatBO.

Os produtos de moda festa ficam no segundo piso da loja, local mais

reservado e com provadores mais espaçosos e confortáveis. As peças contêm
designs sofisticados e transitavam entre diferentes estilos, sempre trazendo a
exclusividade das estampas maximalistas e recortes estratégicos, além dos
bordados feitos à mão.

Figura 4 – Segundo piso da loja PatBO contendo vestidos de festa.

Foram avistados dois vestidos de noiva disponíveis para venda, apesar do

foco da grife não ser a moda noiva.

TEORIAS DA MODA

No campo da moda, existem várias teorias e abordagens que examinam

diferentes aspectos do fenômeno da moda, incluindo a psicologia por trás das
escolhas das pessoas, a influência da cultura e da sociedade, a dinâmica do
consumo, entre outros (BALDINI, 2006).
A teoria da Hierarquia Simbólica pode ser associada à PatBO devido ao seu
estilo distintivo e detalhes elaborados, o que a torna uma opção para
consumidores que buscam se destacar e expressar uma identidade única por meio
de suas roupas. Tal teoria sugere que pessoas usam a moda para diferenciar-se e
expressar sua identidade social e individualidade (SILVA, 2016). Sendo assim, um
cliente da grife pode demonstrar, através de suas escolhas, ser um indivíduo com
personalidade imponente, que não se importa em chamar a atenção nos lugares
em que vai e que dispõe de recursos financeiros suficientes para suprir suas
necessidades básicas, sobrando até para gastar uma boa quantia com sua
vestimenta elaborada.
Além disso, muitas vezes as pessoas imitam o comportamento daqueles que
consideram socialmente influentes. Suas escolhas podem ser influenciadas, caso
o seu ídolo esteja fazendo publicidade para a PatBO, por exemplo. Dessa forma, a
marca pode ser mais procurada nas intenções de consumo, se ganhar
reconhecimento entre figuras de destaque como celebridades ou influenciadores.
Seus designs podem ser adotados por consumidores que buscam seguir
tendências e se alinhar com padrões de estilo populares como relata a teoria da
Imitação e Adoção Social. Nesse quesito, a PatBO segue fazendo o seu dever de
casa e vestindo celebridades globais, grandes influencers e até divas do pop, como
a Beyonce e Jennifer Lopez.
Por outro lado, a teoria da Moda como Sistema Simbólico enfatiza o papel
simbólico da moda na comunicação de mensagens culturais e sociais. A PatBO,
com seu estilo que combina elementos tradicionais brasileiros com uma
abordagem contemporânea, pode ser vista como uma expressão da cultura e da
moda brasileira riquíssima em artesanias.
Não obstante, é sabido que a moda possui ciclos de tendências, passando
por fases de introdução, aceitação, saturação e declínio. A PatBO, como muitas
marcas de moda, pode estar sujeita a esse ciclo à medida que suas coleções são
lançadas, ganham popularidade, atingem um pico e eventualmente podem
começar a declinar em termos de demanda. Para contornar essa situação, uma vez
que o mercado anseia por novidade, a marca vem trabalhando com o lançamento
de coleções menores e por um curto espaço de tempo, instigando seus clientes a
desejarem o tempo todo as suas criações (RECH, 2018).
Confirmando a visão estratégica que tem do negócio, à medida que cresce
a conscientização sobre sustentabilidade na indústria da moda, a PatBO (e/ou
outras marcas) se apresenta em relação às práticas sustentáveis. O projeto
Costurando Sonhos é um exemplo por promover a profissionalização através da
arte artesanal com o intuito de empoderar mulheres e fomentar a economia local.
De modo geral, conhecendo as teorias da moda e aplicando-as à PatBO,
pode-se dizer que a grife possui uma visão esquematizada do cenário em que está
inserida e dispõe de ferramentas para se posicionar de forma a sair ganhando
frente às adversidades encontradas. Essa assertividade pode ser a principal mola
propulsora do sucesso nacional e internacional que a marca tem alcançado.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BALDINI, Massimo. A invenção da moda: as teorias, os estilistas, a história. Lisboa: Edições,

v. 70, p. 61-83, 2006.
PATBO, 2023. Disponível em: https://www.patbo.com.br/ Acesso em 03 de Dez. 2023.

RECH, Sandra R. Sobre tendências de moda e sua difusão. DA Pesquisa, Florianópolis, v. 4, n.

6, p. 637-643, 2018. DOI: 10.5965/1808312904062009637. Disponível em:
https://www.revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/14239. Acesso em: 12 Dez.
2023.

REIS, G. C. Moda-festa e cultura mineira no recorte territorial de Belo Horizonte – MG.

Dissertação de Mestrado. Universidade Federal de Minas Gerais. Belo Horizonte. 2016.

SILVA, G. C. Modelos de difusão da moda & infraestrutura de mercado. Design de Moda.

Universidade federal de Goiás. 2023.