Flavia Aranha

Coleção
Inverno 2022
Bruna Lopes da Silva
 10 Briefing
11 Planejamento da
da Coleção
Coleção
Índice 12 Cronograma 26 Marcas Referência
13 Dimensão da Coleção
Coleção
27 Princípios e
01 A Marca Elementos do Design
14 - 17 Análise de Coleção
Coleção Anterior
Anterior
02 Segmento 18 Tabela SKU 28 Cartela de Tecidos
03 Público–Alvo 19 Macro Tendência 29 Cartela de Superfícies
04 Life-Style do Público-Alvo
Público-Alvo 20 Micro Tendência 30 Cartela de Aviamentos
05 Produtos e Preços 21 Brainstorming 31 Escopo da Coleção
06 Análise de Preço 22 Mapa Mental
07 Promoção 23 Moodboard – Tema/Subtema
08 - 09 Concorrentes 24 Página de Ambiência
25 Realese

A marca da designer brasileira Flavia
Aranha, foi criada em 2009, em uma casa
na Vila Madalena, São Paulo, em parceria
com Eber Lopes Ferreira e Nelson
Trindade, especialistas nas técnicas de
tingimentos naturais. Descendente de
portugueses, nascida em Campinas,
interior de São Paulo, a designer cresceu
entre os bordados da Ilha da Madeira e
as rendas do Nordeste, e vendo a mãe
cuidar da horta, na fazenda da família.
Flavia se mudou para a capital paulista
aos 17 anos, para estudar moda. Naquela
época, a estilista já se interessava por
artesanato e havia feito trabalhos com
grupos de mulheres artesãs. Depois de
formada, o emprego em uma companhia
de renome trouxe as atribuições de
praxe: pressão por redução de custos,
aumento de vendas, gestão de pessoas.
Em 2007, Flavia viajou à China com a
missão de redesenhar a cadeia produtiva
da grife e entender melhor como a
indústria da moda convencional
funcionava. Foi quando então, dois anos
depois, a estilista abriu a pŕopria marca,
A Marca
focando em métodos artesanais e
sustentáveis.
A ideia era resgatar valores da infância e
buscar um processo mais humano. A
construção do modelo de negócio teve
início com uma viagem ao sertão da
Paraíba, para entender a vida e o trabalho
das mulheres sertanejas. A marca reúne
em seu ecossistema de 20 a 30 grupos de
artesãos brasileiros, muitos deles vindos
de redes já consolidadas. A produção das
roupas é feita em parceria com
cooperativas de costureiros artesanais,
que, além do pagamento pelo trabalho,
recebem eventualmente mentoria e
oficinas de especialização. Seu trabalho é
fruto de um longo processo de pesquisa
de materiais naturais e técnicas
artesanais. O objetivo é fazer moda com
ética e responsabilidade social e
ambiental, o modelo de negócio é
certificado desde 2016 pelo Sistema B,
movimento que reconhece empresas que
olham além do lucro e criam soluções
para melhorar a sociedade e o meio
ambiente. As roupas sustentáveis são
criadas unindo técnicas ancestrais e
tecnologia desenvolvidas a partir de
matérias-primas naturais e tingidas com
flores, ervas, chás, café, cascas de árvore.
A filosofia da marca é o slow fashion -
fazer moda de maneira consciente, sem
produzir o que não é necessário. A
serragem de pau-brasil seria descartada
por uma fábrica de arcos de violinos no
Espírito Santo, mas ganhou novo destino
no ateliê. Flavia Aranha também recolhe
restos de alimentos como cascas de
cebola, romã e jabuticaba para extrair
pigmentos. A seda proveniente de
casulos descartados pela indústria vem
do Paraná, a lã artesanal é produzida no
Rio Grande do Sul e em Pirenópolis,
Goiás, o algodão é plantado, colhido,
descaroçado e transformado em tecidos
em um processo artesanal que pode
durar até três meses. Portanto, a marca
possui uma característica artesanal
marcante em sua produção, além de
utilizar fontes de matérias-primas que
beneficiam o meio ambiente.
Segmento
A marca está no segmento de moda sustentável, a filosofia da
marca é o slow fashion - fazer moda de maneira consciente,
sem produzir o que não é necessário, método de produção
lenta, que segue os quatro pilares da sustentabilidade:
ambiental, cultural, social e econômico. O traço mais
marcante de suas coleções são as cores produzidas a partir
de pigmentos naturais de plantas, cascas de árvores e raízes.
 Público-Alvo
A marca se concentra em um nicho específico do
mercado, que se trata do público que busca o consumo
de moda sustentável. Contudo, a marca também
procura ampliar o seu público-alvo trabalhando na
tecnologia necessária para tornar o seu produto mais
acessível, e assim aumentar o consumo da moda
sustentável no Brasil. Os consumidores da moda
consciente, no momento atual, entendem o processo de
produção de moda com o qual estamos lidando, eles
também estão preocupados com fatores externos como
“bem-estar social” e sua “qualidade de vida”. Eles estão
inseridos em um estilo de vida, ou seja, este consumo
consciente não se resume somente ao ato da compra
de roupas, eles entendem o papel do consumidor no
processo de produção.
 Life-Style do
Público-Alvo
O público-alvo da marca são mulheres classe A
e B preocupadas com o meio ambiente e
projetos ecológicos, possuem uma ligação forte
com a natureza e valorizam a modelagem,
acabamento e qualidade de um produto slow
fashion, por serem peças artesanais e
necessitarem de cuidados para sua conservação,
estas mulheres são tranquilas e delicadas, que
geralmente levam uma vida saudável. Quem
compra suas roupas são geralmente mulheres
mais velhas. Entretanto, os jovens têm um papel
fundamental de transmissão da ideia que ela
prega através de redes sociais e a internet em
geral, tomando-a como inspiração, apesar de não
serem consumidores.
 Produtos e
Preços
Os produtos vão desde roupas, acessórios, até
itens de decoração. As roupas são feitas de
matérias-primas naturais, principalmente algodão
orgânico, linho e seda, mas também já fizeram
peças a partir de juta, viscose, lã e couro. Para a
produção de acessórios, os materiais são bem
diversos, sendo possível ter sapatos de couro de
tilápia ou de retalhos e pontas de rolo, neste caso
em parceria com a Insecta (marca de calçados
ecológicos); bolsas de tecido impermeáveis com a
aplicação de látex vegetal (que serve como
substituto do couro), e colares e brincos no
formato de lupa feitos de prata e vidro por meio
da técnica do vidro soprado; ou também tapetes e
almofadas de xinil.
Análise de Preços
Os preços de vestuário da última
coleção de acordo com o e-
commerce da marca variam entre
peças de R$46 á R$2.250. Se trata de
um valor acessível ao perfil de
público-alvo que classifica-se em
classe A e B, e também levando em
consideração a qualidade e
longevidade das peças.
 Promoção
A marca Flavia Aranha utiliza-se de mídias sociais como Facebook, Instagram e
Pinterest que estão em constante atualização, também disponibiliza de site e
blog da marca. No ateliê Flavia Aranha, são promovidas oficinas sobre
tingimento natural, as quais podem atrair tanto pessoas interessadas nessa
prática quanto consumidores interessados sobre o processo de produção.
Sendo assim, a marca abre espaço para dividir conhecimento com um possível
consumidor e essa prática de open source cria um vínculo mais forte com a
marca do que apenas a compra do produto final.
A marca oferece cursos durante todo o ano, e isso permite que clientes ou
pessoas que desconhecem a marca possam entrar em contato com seu
método de produção. Assim, a identidade e a conexão com a marca podem se
fortalecer ou surgir. O espaço que o ateliê Flavia Aranha abre para que os
consumidores compreendam seus processos, também apresenta novas
possibilidades de consumir a moda e amplia a relação do cliente com o
modelo slow fashion praticado pela marca. Além de oferecer oficinas, a marca
em questão criou um meio de tornar seus produtos mais acessíveis, através do
Projeto Circular. De acordo com o site Flavia Aranha, o projeto é um brechó
online em que todo o lucro será revertido para projetos socioambientais que
estão ligados aos grupos de produtos com os quais a empresa trabalha. Sendo
assim, as peças são doadas por clientes da marca que recebem 10% de
desconto em novas peças e essas são vendidas no site da empresa por um
preço bem menor do que o integral. Dessa forma, a empresa abrange mais
consumidores e propõe uma moda sustentável mais acessível.
 Concorrentes

ADA
A marca trabalha com peças de design
minimalista, usando somente tecidos de
composição natural para desenvolver suas
criações. ADA se inspira em grandes mulheres
da história para nomear as suas roupas, cada
uma das criações tem o nome de uma mulher
que marcou a história. A marca oferece às
suas clientes produtos minimalistas, com o
intuito de que cada uma tenha liberdade de se
expressar à sua maneira, cada mulher sendo o
que ela gostaria de ser, sem padrões. A marca
trabalha somente com o comércio online não
tem loja física.
 Concorrentes

AHLMA
A sede da marca fica situada no Rio de Janeiro-
RJ e também trabalha com a loja online. Utiliza
tecidos de reaproveitamento, tecidos reciclados
e de origem natural, procurando sempre
desenvolver um produto de forma sustentável e
responsável. É uma marca que trabalha de
maneira colaborativa, foi fundada por André
Carvalhal, autor dos livros Moda com Propósito
e A moda imita a vida.
 Briefing

A marca Flavia Aranha é destinada ao público feminino, está incluída no

segmento de moda sustentável, voltada ao slow fashion. A proposta da coleção
inverno 2022 será para uso em ambiente de trabalho, lazer, o público-alvo são
mulheres que buscam a moda sustentável, mulheres classe A e classe B, que
valorizam a produção de uma roupa e os impactos no meio-ambiente, mulheres
sofisticadas e modernas. O mix de produtos baseia-se em peças básicas e
funcionais confeccionadas em algodão orgânico, seda, linho, cânhamo, liocel e
modal de malha, com técnicas de tingimentos naturais e impressões manuais,
além de estampas digitais, marcada por modelagens retas, amplas e femininas,
com uma cartela de cores únicas. A média de preços varia de R$46 á R$2.250. A
dimensão da coleção será de 15 looks, que serão vendidos através de e-
commerce em todo o Brasil.
 Planejamento da Coleção
Pesquisa de Público- Produtos e Preços
Pesquisa da Marca Histórico e Segmento
Alvo e Life-Styke Praticados

Promoção da Análise da Planejamento da

Marca Briefing Plano de Coleção
Concorrência Coleção

Cronograma Dimensão da Coleção Análise de Coleção Anterior Tabela SKU

Pesquisa de Tendências Macro/Micro Tendências Processo Criativo Brainstorming

Mapa Mental Moodboard Página de Marcas

Realese da Coleção
Ambiência Referências

Princípios e Elementos Desenvolvimento Cartela de Cartela de Cartela de

do Design da Coleção Tecidos Superfícies Aviamentos

Escopo da Coleção
Cronograma
Dimensão da Coleção
Grade de Tamanhos: P, M, G
Proporção: 1, 2 , 1
Análise de Coleção Anterior
Para análise, foram selecionadas as coleções inverno 2016 e inverno 2015,
levando em conta aspectos como as cores, materiais, peças-chaves, além
de estampas e texturas.

Coleção Inverno 2016

CORES MATERIAIS PEÇAS-CHAVES ESTAMPAS E

TEXTURAS
Roxo Algodão Colorido Tops Flores
Vermelho Linho Vestidos Folhas
Alaranjados Seda Macacões
Chumbo Lã Natural Bottoms
Off-White Xinil
Bege
Marrom
Rosa Claro
Análise de Coleção Anterior
Coleção Inverno 2016
Análise de Coleção Anterior

Coleção Inverno 2015

CORES MATERIAIS PEÇAS-CHAVES ESTAMPAS E TEXTURAS

Bege Algodão Orgânico Tops Impressão Botânica

Verde Linho Vestidos
Branco Seda Macacões
Marrom Bottoms
Preto
Lilás
Cinza
Vermelho
Análise de Coleção Anterior

Coleção Inverno 2015

Tabela SKU
 Macro Tendência

Athflow
Associado ao denim colour, mescla as palavras
(ath – que vem de atlético) e flow (fluído) e busca
inspiração nas mudanças de comportamento de
2020 onde entram a elegância juntamente com o
conforto, alto power, bem-estar e sofisticação. Os
shapes também são mais volumosos e traz um
mix da alfaiataria e peças esportivas em parkas,
overshirts, pantalonas e matelassados. Menos é
mais e os tons terrosos fazem a conexão com a
natureza. Ainda surgem calças relaxed incluindo a
wide legs e slouchys e a clochard com o cós
paperbag e cinto do mesmo tecido. Chemises
alongadas e a maxi camisa também chamam
atenção.
 Lilás (Louis Vuitton) Verde Oliva (Louis Vuitton)

Brilho (Michael Kors) Couro e Tricô (Louis Vuitton)

Alfaiataria (Michael Kors) Tons Terrosos (Burberry)

Micro Tendência

Tons Sóbrios (Celine) Xadrez (Burberry)

 Brainstorming

singeleza mobilidade facilidade

inocência simpleza básico pureza
candura simplicidade
Slow Fashion espontaneidade fluidez

modesto lazer
NATURALIDADE
comodidade vivacidade
conforto instintividade desafetação
bem-estar proteção aconchego
descanso tranquilidade abrigo
acolhimento segurança satisfação
saúde
tons sóbrios/terrosos básico funcionalidade
Mapa Mental
Moodboard - Tema
Moodboard - Subtema
Página de
Ambiência
 Realese

A coleção propõe a ideia que a naturalidade evoca através

do conforto, do bem-estar, da praticidade, o ato de se
sentir bem com o que veste, sentir uma verdadeira
conexão com a natureza, com a liberdade de ser quem é,
de não se prender ao que nos sufoca. Inspirada na mulher
real, que busca conforto, estilo e qualidade, a coleção
inverno 2022 foi pensada com uma cartela de cores
incríveis e tecidos únicos, afinal de contas, toda mulher
merece se sentir única.
Marcas Referência

Reformation
Além de ter clientes fiéis como Bella Hadid,
Emily Ratajkowski, Karlie Kloss e Taylor Swift, a
californiana Reformation é famosa por ser uma
das marcas mais eco-friendly do oeste dos
Estados Unidos. Suas roupas são produzidas a
partir de tecidos sustentáveis, reciclados e até
mesmo roupas vintage. Suas fábricas utilizam
apenas energia eólica e 75% do lixo gerado é
reciclado.
 Marcas Referência

Ninety Percent
Lançada em 2018, a marca de luxo doa
90% dos seus lucros para instituições de
caridade escolhidas por seus clientes. O
cliente que adquirir algum
item poderá escolher qual causa quer
apoiar com a sua compra. A londrina
Ninety Percent junta o sustentável ao ético
e ao estético também, com um objetivo:
mudar a forma como se consome a moda.
A prioridade da marca é levar bem-estar,
com foco nos produtos usados e quem a
produz.
 Silhueta Y

Textura

Silhueta H
Linhas

Ponto (botões)
Princípios e Elementos do Design

Simetria
 Cartela de Tecidos

Cânhamo Linho Puro Off-White Seda Lavada

100% Algodão 100% Linho 100% Seda

Modal de Malha Liocel Tricoline – Algodão

96% Modal 100% Liocel Orgânico
4% Elastano 100% Algodão Orgânico
 Cartela de Superfícies

Xadrez Caramelo Mini Poá - Bege

(estampa digital) (estampa digital)
Tecido 100% Algodão Tecido 100% Algodão

Tricoline Estonado –
Arabesco Tricoline – Cinza
Verde
(estampa digital)
(estampa digital)
Tecido 100% Algodão
Tecido 100% Algodão
 Cartela de Aviamentos

Botões de
Zíper Branco Elástico
Madrepérola

Botão Madeira Entretela

Escopo da Coleção