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Resumo: O projeto é uma plataforma digital online (site), onde brechós podem vender roupas,
calçados e acessórios em bom estado de conservação, sendo o conceito principal a ideação de
que o cliente plante uma árvore com a semente que vem junto do produto comprado, ganhando
desconto para a próxima compra na loja, sob condição de mostrar fotos e vídeos do desenvolver
da planta. O projeto vem como uma forma de diminuir o consumo excessivo de roupas e a
produção em grande escala, ajudando também para uma menor exploração dos recursos
naturais, já que a ideia geral é de adquirir produtos que já foram usados, e não totalmente novos.
Foram feitas inúmeras reuniões para traçar o plano de criação do projeto. O primeiro passo foi
a elaboração de uma pesquisa quantitativa para saber mais a fundo sobre a opinião do público
a respeito de brechós e compras online. Quando o número ideal de respostas foi atingido, foi
iniciado outro momento de reuniões em grupo, para que fosse discutida a sustentabilidade no
mercado da moda e como poderia ser possível criar algo que fosse ideal para todo público.
Sintetizadas as ideias finais, junto do levantamento de dados feito pela pesquisa, o projeto saiu
do papel para a criação do site ECOTOPIA. Foram adquiridos diversos aprendizados dentro da
pesquisa, onde foi possível conseguir diversos dados proveitosos sobre compras e moda
sustentável, além disso, foi criado o conceito do site, desde o nome até às interface, que conta
com um Instagram do brechó. O projeto de brechós online ECOTOPIA ajuda para que o planeta
receba menos impacto vindo da excessiva geração de lixo através da moda, de uma maneira
inteligente, simples e incentivando cada vez mais as pessoas a lidarem com o meio ambiente de
uma forma cada dia mais sustentável.
Abstract: The project is an online digital platform (website), where thrift stores can sell clothes,
shoes and accessories in good condition, the main concept being the idea that the customer
should plant a tree with the seed that comes with the purchased product, earning discount for
the next purchase at the store, subject to showing photos and videos of the plant's development.
The project comes as a way to reduce excessive consumption of clothing and large-scale
production, also helping to reduce the exploitation of natural resources, since the general idea
is to purchase products that have already been used, and not completely new. Numerous
meetings were held to outline the project's creation plan. The first step was to carry out a
quantitative survey to learn more about the public's opinion about thrift stores and online
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shopping. When the ideal number of responses was reached, another moment of group meetings
was started, to discuss sustainability in the fashion market and how it could be possible to create
something that would be ideal for all audiences. Once the final ideas were synthesized, together
with the survey data, the project left the paper for the creation of the ECOTOPIA website.
Several lessons learned were acquired during the research, where it was possible to obtain
several useful data on shopping and sustainable fashion. In addition, the concept of the website
was created, from the name to the interface, which has an Instagram store, business card and
your own shirt - made only from recycled materials. The ECOTOPIA online thrift store project
helps the planet receive less impact from excessive waste generation through fashion, in a smart,
simple way and encouraging more and more people to deal with the environment in an
increasingly sustainable way.
1 Introdução
Sendo a proposta do Desafio Acadêmico deste semestre (2º Semestre de 2021) Meio
ambiente e a inovação social: Contribuições do design sustentável para a Agenda 2030, ficou
claro, que o design é uma ferramenta muito valiosa pois consegue encontrar soluções simples
para problemas muitas das vezes, vastos. Foi por meio dos conhecimentos de design adquiridos
e do modo sustentável de pensar, que o grupo desenvolveu uma solução para que o 12º objetivo
da Agenda ONU 2030 - Consumo e Produção Responsáveis possa ser atingido.
Segundo Adam Smith, o consumo é a única finalidade e o único propósito de toda a
produção. Consoante a essa afirmação, é visível que a solução para a produção irresponsável e
excessiva das grandes indústrias - principalmente as têxteis - deve partir primeiramente dos
consumidores de seus produtos. Uma pesquisa realizada pela mídia independente com foco em
sustentabilidade Modefica revela que 97% das pessoas acreditam que a moda e vestuário estão
relacionadas às alterações climáticas e que têm impactos sobre o meio ambiente. A partir dessa
ideia, o grupo responsável pelo presente trabalho, desenvolveu uma proposta que torna viável
a compra responsável em busca de diminuir o impacto que o consumo traz para a natureza.
2 Tema
que as convencionais.
A roupa por ser essencial no dia-a-dia, não só pelo o que se é aceito socialmente, mas
também como ela auxilia nossa vida. As vestimentas nos protegem da natureza como, vento,
sol, frio chuva e também são usados como um ornamento pra ocultar ou realçar certa parte do
nosso corpo, além de ter o poder de nos habituar em algum grupo ou crença. As roupas, em
junção com a moda, podem até mesmo construir nossa identidade.
O impacto negativo do setor da moda não atinge apenas o meio ambiente, mas também
a esfera social. Maioria das empresas terceirizam sua produção e as terceirizadas também
“quarteirizam” o trabalho, tentando diminuir os custos de mão de obra. Segundo a World Trade
Statistical Review, a Ásia é a principal exportadora e produtora do mercado têxtil.
Segundo o Sebrae nacional, clientes de brechós economizam cerca de 80% nos produtos
quando relativos a produtos novos. Além de proporcionar a economia, eles também podem
ajudar a sustentabilidade. Segundo o Envolverde da Carta Capital, para produzir um quilo de
algodão são usadas em média 20 mil litros de água, além dos gastos com energia. Além disso,
quando roupas são doadas ou enviadas para brechós a atitude evita que as peças parem em
lixões ou aterros sanitários.
Os brechós reciclam roupas, pois, não utiliza da natureza para criar novas. “A maioria
das roupas feitas com tecidos que tem origem animal ou vegetal. Então, essa questão de usar
roupas de brechó beneficia na sustentabilidade pois evita o uso desses materiais que vem do
meio ambiente e reutiliza o que já foi usado, sem tirar novamente do meio ambiente para a
produção destes materiais”
De acordo com o estudo realizado pelo IDC e encomendado pela plataforma Infobip,
em média 82% das pessoas na América Latina usaram a internet para compras online. Sendo o
Brasil no topo do ranking, sendo 88% das pessoas fazendo compras online atualmente, ela
também aponta que os produtos mais comprados são: moda/vestuário/calçados (74,7%),
3 Referencial Teórico
O hábito de consumir sem levar em conta os problemas públicos/privados do mesmo,
de não direcionar seu poder de comprar à fins de mudanças sociais ou de não se atentar com o
seu impacto na natureza, favorecendo o uso irracional de recursos é chamado de "Consumo
irresponsável”. Esse tipo de consumo afeta o mundo natural, uma vez que, quanto mais se
consome, mais se produz, e é essa questão de reduzir esse consumo que foi abordada no projeto.
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4 Problemas
• IMPACTO AMBIENTAL
• IMPACTO SOCIAL
• MÃO DE OBRA ESCRAVA
• RECURSOS ACABANDO
6 Objetivos
Diminuir o impacto da indústria têxtil no meio ambiente, pois com menos produção de
peças de roupas haverá menos resíduos, assim aumentando a sustentabilidade que em
consequência ajuda a controlar a diminuição do aquecimento global, a pobreza e a desigualdade
social. Há também a questão social, de como o fast fashion desencadeia o trabalho escravo,
onde milhares de pessoas são sujeitas a condições inumanas, como a violação de direitos
trabalhistas e humanos.
7 Metodologia usada
Foram exploradas muitas análises e pensamentos para a escolha de um projeto adequado
ao tema proposto para o Desafio Acadêmico. O caminho inicial de desenvolvimento da pesquisa
foi resultado da junção de Design de Interfaces Digitais com o Socioambiental, o qual
viabilizou-se para a classificação de pesquisa de natureza aplicada, tendo em vista que visa
solucionar o problema exposto escolhido da agenda 2030 (ODS-12:Consumo e Produção
Responsáveis) através da interação humana-tecnológica.
Quanto aos objetivos, a pesquisa explicativa auxiliou no projeto. Na busca de identificar
as consequências do consumismo e da produção irresponsáveis, registrá-las e analisá-las, para
em seguida apresentar respostas, soluções e benefícios sobre como tal fenômeno pode ser
solucionado.
Após a reflexão e o estudo da parte teórica, foi aplicada uma pesquisa de abordagem
quali-quantitativa, na intenção de entender sobre a raiz do problema. Através de um
questionário online com o objetivo de coletar dados para o direcionamento do projeto, houve a
análise subjetiva de tais dados, por meio de leitura de gráficos e porcentagens.
Quanto aos procedimentos técnicos, foi delimitado a utilização do site como objeto de
estudo e variáveis capazes de influenciar os usuários no uso do mesmo foram delimitadas dentro
da pesquisa experimental, como uma forma de simulação de situação, para análise posterior.
8 Análise de resultados
Uma pesquisa experimental foi elaborada na plataforma Google Forms e
disponibilizada por meio de um link compartilhado por redes sociais como Whatsapp, que
contabilizou o total de 134 respostas consideradas como válidas. As questões foram elaboradas
para entender tanto o perfil quanto os hábitos de consumo dos entrevistados.
8.1 Pesquisa
Tendo em vista esses objetivos, as questões abaixo foram formuladas:
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descrito por Cruvinel (2020, apud Galdino, 2020), os governos brasileiros tiveram que adotar
medidas de restrição de circulação de pessoas e normas sanitárias. Por consequência dessa
situação, alguns tipos de produtos como de higiene passaram a ser mais adquiridos e gastos,
situação que pode ter auxiliado para o acréscimo do consumo.
Além disso, o e-commerce pode ter sido outro fator de influência dessa situação. Como
já citado, um dos fatores pontuados por Galinari et al. (2010, apud Galdino, 2020) para a escolha
de compras online é a comodidade de poder adquirir produtos onde estiver. Por conta dessa
facilidade, muitos passaram a adotar o hábito de obter produtos pela internet como forma de
evitar a ida para locais públicos.
9 Justificação da Importância
As principais características importantes sobre o projeto são:
9.1 Ajuda a reduzir o impacto ambiental
Por se tratar de um site de brechó, onde se vende roupas, calçados e acessórios em bom
estado, o número de compra de novas peças será reduzido, junto à produção das mesmas e a
exploração de recursos naturais.
9.2 Incentiva o plantio de árvores
O projeto possui o conceito dos clientes plantarem as mudas de árvores que vierem
acompanhando a peça adquirida para que os mesmos ganhem cupons de desconto ao enviarem
fotos e vídeos da muda sendo plantada e cuidada.
9.3 Conscientiza as pessoas
Outro conceito abordado é o de mostrar quais recursos e sua quantia foram poupados ao
fazer a compra de uma determinada peça. A conscientização se origina do peso em saber o quão
caro aquela peça é quando convertida em recursos naturais, mostrando também a importância
dos brechós para o meio ambiente.
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10. Proposta
Sabe-se os consideráveis impactos ambientais que a indústria da moda causa, por isso,
a proposta é a criação de uma plataforma de venda de roupas usadas: bréchos online, cujo
objetivo principal é minimizar essas problemáticas causadas pela fabricação exagerada de
roupas. A plataforma seria integrada por vários brechós existentes pelo Brasil, no site, cada loja
teria seu perfil e venderia os seus produtos. Nisso, todos os brechós participantes da plataforma
teriam a responsabilidade de pregar os atributos do projeto: sustentabilidade e reutilização.
O projeto teria parcerias com instituições que defendem o meio ambiente para que
sementes fossem distribuídas para os clientes que comprassem algum produto no site. Assim,
cada cliente poderia contribuir para a reestruturação do meio ambiente e ainda ganharia
descontos na próxima compra se mandasse provas do cultivo da semente recebida.
10.1 Naming
A proposta de criação do nome da marca, teve como princípio a inovação e algo que
pudesse representar a essência e o verdadeiro conceito do projeto. Foram geradas diversas
alternativas usando o método de junção de duas palavras diferentes. Por fim, a opção que se
encaixou melhor no significado do projeto foi “ECOTOPIA”, votado pela maioria dos
participantes do grupo. ECOTOPIA vem de ECO (ecológico) e TOPIA (utopia). “Eco” é a
intenção de não criar danos ao meio ambiente onde passa de uma ideia e se estende a práticas
reais que influenciam a maneira como comunidades, empresas e indivíduos se comportam.
“Utopia” pode ser um lugar ou uma situação onde tudo acontece da maneira ideal em que os
indivíduos se encontram em estado pleno de felicidade e harmonia. Assim, ECOTOPIA tem o
seguinte significado criado pelo grupo: Busca por uma sustentabilidade ideal.
espessura Bold, que traz um certo empoderamento à marca, também é observado na fonte a
ausência de serifa para representar o simples. Foi optado por utilizar texto, sendo um logotipo,
para trazer um aspecto de simplificação e criar o valor do nome e sua simbologia.
Sobre as cores, foi trabalhado a questão da sustentabilidade e segurança. O Verde e o
Azul foi uma combinação de certa forma chamativa em que os consumidores iriam se interessar
em consumir os produtos de forma sustentável e de sentirem seguros quanto a qualidade e o
valor do produto. Além disso, o degradê traz uma ideia de unificação entre os dois princípios
principais das cores escolhidas.
9.3 Detalhamento
Nas interfaces foi trabalhado principalmente a conscientização. No site foram inseridos
diversos quadros informativos instruindo o consumidor sobre a sustentabilidade e o conceito
do projeto. Como as cores selecionadas para a identidade visual são cores fortes e são
trabalhadas também em um degradê, o layout do site foi criado com fundos mais claros para
trazer a ideia de simplicidade e inovação novamente. Um visual considerado limpo é algo que
se torna prazeroso de se observar sem se cansar. É avisado que na aquisição de qualquer produto
do brechó, o cliente receberá um cartão da loja feito de papel semente que proporciona a pessoa
plantar novas árvores. As fotos usadas para divulgar o trabalho são de boa qualidade para
mostrar a qualidade dos produtos que serão vendidos.
O site oferece diversas ferramentas de acessibilidade para tornar a compra do
consumidor mais fácil e confortável. Foram inseridas formas de mostrar os tamanhos exatos
em centímetros do vestuário, avisos de promoções, criação de perfil do cliente, abas de produtos
específicos, etc. Aplicou-se também um sistema de mensagem que aparece quando o indivíduo
conclui a compra, informando como ele ajudou o meio ambiente realizando sua aquisição.
O perfil do Instagram da marca foi uma forma de divulgar o trabalho de um jeito simples
e moderno. O engajamento gerado em publicações e storys é um ótimo modo de interagir com
os clientes para que se sintam mais seguros com suas compras. Dessa forma, o consumidor
consegue ver comentários, feedbacks e avaliações de outras pessoas que já compraram no site.
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Considerações Finais
Em razão do que foi dito anteriormente, a indústria da moda é de fato uma das que mais
deterioram o meio ambiente, sendo responsável por 8% da emissão de gás carbônico na
atmosfera. Como resultado da análise desses fatos, o presente grupo desenvolveu em seu projeto
a ideia da criação de uma plataforma online para vendedores de brechós, sendo uma ótima
solução pois por ser online, o alcance de pessoas é muito maior. Além disso, essa ideia é uma
boa solução não só para a obtenção de um comércio ecologicamente ético, como ele impacta
diretamente no meio ambiente. Isso porque cada cliente ao comprar com qualquer vendedor
nesse site recebe anexado a um pequeno cartão do Ecotopia um pacote de material
biodegradável com sementes de árvores, para que possam ser plantadas pelo cliente, que recebe
um cupom de desconto para a sua próxima compra com a loja caso confirme por meio de fotos
e/ou vídeos que plantou e cuidou da semente. Ou seja, o projeto não só incentiva a compra
responsável como ajuda a manter a natureza.
Desse modo, pode-se concluir que o projeto foi pensado visando trazer um conceito
novo na área do consumo e consequentemente na área da produção onde a reutilização e o
pensamento sustentável possam colaborar para uma sociedade mais preocupada e envolvida
com o meio ambiente, gerando a consciência nos consumidores de que a sustentabilidade deve
partir de cada um ao fazer suas escolhas.
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Referências
https://einvestidor.estadao.com.br/colunas/fernanda-camargo/impacto-ambiental-industria-
moda#:~:text=tem%20sido%20reaproveitado.-
,A%20indústria%20da%20moda%20é%20responsável%20por%208%25%20da%20emissão,57%20milhões%20
de%20toneladas%20globais.
https://www.upperbag.com.br/roupas-por-que-usamos-2/
https://medium.com/revistagoshw/consumo-em-brechós-ajuda-o-meio-ambiente-e-a-sustentabilidade-
a227f6c741e1
https://monitormercantil.com.br/oito-em-10-brasileiros-compram-online-roupas-lideram/
http://www.petesa.eng.ufba.br/blog/impactos-da-industria-da-moda-no-meio-ambiente
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https://www.politize.com.br/consumismo-o-que-e/
https://aupa.com.br/os-impactos-da-industria-textil-e-da-moda-no-meio-ambiente/