Guia Nova Moda:

36 novas formas de
fazer - vol 1
Por Danielle Vargas - Afeto Escola
www.afetoescola.com.br
N

V
moda
A
O

Imagem Vogue Alemanha - Setembro 2013 (Foto: Julia Noni)

N O
MINIMALISTA
FUTURISTA
FUNCIONAL
CONFORTÁVEL
ECOLÓGICA
moda URBANA
EMPÁTICA
FEMINISTA
OFFLINE

V A
ONLINE
PROGRESSISTA
SIMPLES
CONSCIENTE
DANIELLE VARGAS

Oi!
Carreira dividida entre 5 anos de mercado editorial
(Editora Ediouro, jornal O Globo) e outros 5 anos de
indústria da moda (Farm Rio).

O desdobramento de todos esses 10 anos se materializa

nesse estudo, que é meio revista, meio pesquisa,
meio publicação acadêmica, m e i o B r a s i l ,
Berlin e Luxemburgo - onde resido atualmente e d e
onde fiz pesquisas de movimentos sociais e culturais
para marcas brasileiras.

Ah! Você também pode me conhecer através da Afeto Escola, a

escola online de moda que fundei justamente para
dividir conhecimento entre quem ama moda.

Vivamos afeto todos os dias!

dani@afetoescola.com.br
 OBJETIVO:

Nesse estudo foram mapeadas

marcas, produtos, modelos
econômicos e sustentáveis da nova
moda no mundo. Inspiração é o
primeiro passo para a
materialização de ideias, esse é o
objetivo desse projeto.

Vamos juntos!
MUDAR ATITUDES

não é mais
uma opção
Trabalho escravo, consumo de água, algodão, energia,
matérias-primas não-renováveis, poluição, despejo e
incineração de sobras. Toneladas de estoque, lixo e
emissões de poluentes motivados por lucro e beleza. A
indústria da moda, aos moldes do fast fashion, é uma
das mais perigosas do mundo.
 EM NÚMEROS:
• 10% das emiss ões de CO2 s ão
proveni entes da indústri a da moda ;

• A indústri a têxtil é responsável por

20% da polui ção das águas do
pla neta;

• 25% de todo o agrotóxico util izado

em plantações no mundo é usado em
pla ntações de alg odão;

• 80 bilhões de peças s ão cons umi-

das por ano (aind a há as que s ão
produzidas e não v endi das )

FONTE:https://www.insectashoes.com/blog/a-
green-friday-veio-propor-um-novo-olhar-a-
black-friday/
A PRINCÍPIO,

VOCÊ E A SUA MARCA

NÃO PRIORIZAM
ESSES DADOS?
ENTÃO ATENTE-SE E TENTE

CONTECTAR
-SE AOS
VALORES DO
SEU PÚBLICO
JUVENTUDE
NEOATIVISTA
“Os millennials tem um alto nível de
responsabilidade ambiental, social e e
de consciência para a comunidade" diz
Farla Efros, presidente da consultoria
estratégica para a indústria da moda
HRC Advisory.

FONTE: HUFFINGTON POST https://www.huffingtonpost.ca/

2016/01/14/millennial-shopping-habits_n_8980380.html
É AGORA OU NUNCA

Moda
Ética
Em detrimento de toda uma equação que
atualmente pende demais contra a
humanidade e seu futuro surge um novo
conceito de moda. Um movimento mundial,
coletivo, pautado na conscientização do
negócio dessa indústria. Sutil, porém forte
como as batidas do inseto que vira um
furacão no futuro.
 acontece agora
@ consumidor comum, é hoje ativista
polític@, atento a cada movimento, com
a voz amplificada pelos meios de
comunicação. A nova moda, da nova
era, é um caminho sem volta e
inevitável. Novas marcas e movimentos
pioneiros testam formatos com respaldo
popular que em breve serão resgatados
pelas grandes instituições.
NOVA TENDÊNCIA

70% DOS MILLENIALS DIZEM

QUE GASTARIAM MAIS COM
EMPRESAS QUE APÓIAM
CAUSAS.
mas lembre-se: se for fazer, faça com verdade.
ALIÁS…

Algumas
grandes
marcas já
entenderam
Ao lado, Jaden Smith posa para a
coleção feminina da Louis Vuitton.
ALIÁS…

Algumas
grandes
marcas já
entenderam
Ao lado, Colin Kaepernick, jogador de
futebol americano e ativista do
movimento negro nos EUA é escolhido
como garoto-propaganda da marca Nike.
 LEMBRE-SE:HOJE,
SÓ CONSUMO E ACÚMULO
SÃO VISTOS COMO SIGNOS
DE ATR ASO
A MODA
ÉTICA
vol 1
 1) MARCAS
2) PRODUTOS
ÍNDICE 3) PESSOAS
4) ECONOMIA
5) MEIO AMBIENTE
 A VEZ DOS
PEQUENOS
01
marcas
MARCAS

01
coletivo
Parte das marcas utilizadas nessa pesquisa
apresentaram projetos no showroom sustentável do
Berlin Fashion Week nos últimos 2 anos, outras
despontam nos artigos mais relevantes sobre moda
sustentável no mundo. Foram 36 marcas analisadas.
Há empresas sediadas na Alemanha, Brasil,
Holanda, Dinamarca, Turquia, EUA e por aí vai...
Todas de alguma forma se comprometem com o
mundo como veremos nas próximas páginas.
 * *
*
* *

ONDE ELAS ESTÃO

*

*
 O VELHO
É NOVO
02
produtos
 2
COMAS

RE
ROUPA PRODUTO
THINK lixo
BLUE

Upcycling Roupas
Roupas de brechó viram sapatos com a
Insecta Shoes;
A matéria-prima da Comas são as camisas
sociais;
O re-roupa utiliza matérias-primas variadas
como peças de vestuário, aviamentos e
tecidos.
O Think Blue reaproveita peças jeans;

KARMEN
Karmen utiliza tecidos do estoque de
empresas;

INSECTA SHOES
 02
PRODUTO
lixo
Diversos
Estúdio em Istambul transforma
BRINQUEDOS- banners de propaganda em bolsas
e acessórios.
ECOOL Marca brasileira apresenta
acessórios lúdicos, divertidos e
sustentáveis feitos através do
reaproveitamento de brinquedos.

B A N N E R S
P L Á S T I C O S -
WASTE STUDIO
Lara Krude usou as sobras do ateliê do avô,
alfaiate, para produzir a coleção. Trata-se de
um mundo fantasioso em que a humanidade

o que resta
se vestiria sem o alfaiate.

PRODUTOS

02
upcycling &
conceito
 ahlmaPRODUTO
lixo & inovação
02
André Carvalhal, ex-gerente de marketing Farm,
lidera a marca sustentável brasileira de maior
prestígio. Além de iniciarem cada coleção com as
sobras de tecidos de marcas parceiras, também
investem em tecnologia desfibriladora e linhas
com tecidos orgânicos.
 02
PRODUTO
durabilidade

A “empresa ativista”, como a

Patagônia se autodenomina, tem
como missão confeccionar produtos
de longa durabilidade, que não
causam danos ao meio-ambiente e
usam o próprio negócio para inspirar
outras marcas a implementarem
soluções contra a crise ambiental.

Os produtos da Hansen são feitos

para durar pra sempre. Todos os HANSEN
PATAGÔNIA materiais são fornecidos localmente,
via artesãos tradicionais. História
combinada com técnicas
contemporâneas.
 PRODUTO
durabilidade
02
A roupa, que é par a
sempre, acompanha o
crescimento da criança.

PETIT PLI
 PRODUTO
feito a mão
02
Com peças limitadas numeradas, feitas
com materiais 100% domésticos, trabalho
local e durabilidade, a Tricoma aposta no
slow Fashion e na Durabilidade.

TRICOMA
 02
PRODUTO
funcional

MODU
BYBORRE

LAR
Uma mesma peça vira
duas, peças diferentes se
combinam.
Desajustada: Fatima Danielsson com
as peças em tamanhos que se ajustam a
diferentes tipos de corpos questiona os

desajustada
formatos atuais.

02
PRODUTOS
sem padrão
é o novo padrão
“ ”
abre aspas
Byborre

A TECNOLOGIA TRARÁ
NOVOS MOTIVOS PARA AS
PESSOAS USAREM ROUPAS.
FUNCIONALIDADE SERÁ
MUITO MAIS IMPORTANTE DO
QUE USAR UM TERNO CINZA
SÓ PORQUE ELE É CINZA.
DEMOCRATIZAÇÃO
DA MODA
03
Pessoas
 comuns
0
PESSOAS

3
Lookbook Esthetique:
Não precisa ser de
parar o trânsito.
Empoderamento dos
comuns.
GENTE COMUM -
ESTHETIQUE
PESSOAS

03
É o momento do espaço aberto
S/ GÊNERO
para pessoas com diferentes
orientações sexuais e
expressões de gênero. BYBORRE
 PESSOAS

03
toda beleza
Beleza não tem tamanho,
em passarelas, lookbook e
manequins.
GORDOS -
ESTHETIQUE +
CHROMAT
 03
PESSOAS
juventude pra sempre

HANKJ
OBENH
AVN HANKJOBENHAVN

ANERKJENDT
 SEM
ROSTO

Ninguém é só um rostinho bonito.

Casting baseado nos feitos das pessoas e
não na aparência.
03 ELSE
GRINGHUIS
PESSOAS
inclusão
03
As marcas Esthetique e Chromat
incluem pessoas com deficiência
em desfiles e lookbook. DOWN -
ESTHETIQ
UE

BIÔNICOS
- CHROMAT
 03
PESSOAS
inclusão

Moda voltada para cadeirantes.

SIMEON MORRIS
ÍNDIA - HANSEN
PESSOAS
etnias
03
Inclusão de imigrantes de diferentes etnias -
lookbooks das marcas Hansen e ByBorre.

Imig raç ão é t e ma
constantemente debatido na
ORIENTE - BYBORRE Europa, com o crescimento
de movimentos racistas,
xenofóbicos contra os que
ÁFRICA - BYBORRE são a favor.
Moda do mundo: diferentes culturas e
etnias colocadas juntas em streetwear.
Representatividade e inclusão, por Marcella

representatividade
Lobo.

03
PESSOAS
representatividade
 NEUE CHANCE
A marca Rambler Studios
lançou no Berlin Fashion
Week 2017 o projeto
Neue Chance, que quer
dizer “Nova Chance” em
alemão. Ela trouxe à cena
da moda moradores de
rua, a criarem e
produzirem uma coleção
inteira.

03
Qualquer um pode se
aventurar na criação do
vestuário e expressar
suas referências quando
tem o suporte necessário.

PESSOAS
inclusão
INTEGRAR O TODO

04
economia
 04
ECONOMIA
sem estoque

Sapatos veganos que são produzidos por

demanda. @ cliente escolhe o seu modelo
via showroom ou catálogo online e o recebe
em casa.

EL NATURALISTA
house of bubbles
ECONOMIA
novo negócios
04
De armário compartilhado, a aluguel e assinatura
de roupas, brechó e lavanderia: tudo o que
acontece de mais novo no mundo dos negócios
da moda acontece antes na House of Bubbles.
 04
+ ALMA ECONOMIA
marketplace
de moda
consciente

Um marketplace para produtos de marcas

conscientes. Os produtos podem se
subdividir em veganos,
upcycling, orgânico, handmade e eco-
friendly.

Você sabe o que é um marketplace? Trata-

se de um "e-commerce compartilhado" -
uma plataforma digital em que qualquer
um pode inserir os seus produtos para
venda ali.
ECONOMIA

04
Os lugares mais simplórios são
lugares em potencial para fotos
de lookbook.

VIDA SIMPLES
BYBORRE
 04
ECONOMIA
valorização da
cidade

BYBORRE
reformation
ECONOMIA
novos negócios
04
A The Reformation é uma das marcas de fora do país
mais aclamadas no mundo da sustentabilidade. Suas
clientes podem enviar peças que não usam mais
diretamente para a marca por correiros e ela as usa
em uma nova coleção - transformada, é claro.
MUD JEANS

ECONOMIA
reciclagem

sistema circular
04
Com o serviço de assinatura mensal, o
Mud Jeans envia um par de jeans para a
casa d@ cliente, depois as recicla quando
necessário pelo período de 01 ano.
 gotstyle
ECONOMIA
novo negócios
04
A marca masculina norte-americana Gotstyle além de
vender de roupas oferece um serviço focado nas
redes sociais, quer dizer: no perfil de apps de
relacionamentos dos seus clientes. Trata-se do
programa “It’s a Mach”, em que basicamente, a marca
oferece consultoria de imagem e roupas para serem
fotografadas. Assim, o cliente tem looks arrasadores
para postar imediatamente através do celular.
 04
ORIBA ECONOMIA
lucro revertido

doacoes
Para cada compra na marca Oriba, a
empresa doa 1 kit escolar para crianças de
baixa renda.
 ECONOMIA
desfile guerrilha
04
BYBORRE
 04
REDE ASTA ECONOMIA
marketplace
de artesãos

handmade
Um site, marketplace, que agrega produtos
de artesãos do Rio de Janeiro e envia para
as variadas regiões do Brasil. Há também
produtos feitos de sobras e reciclagem.
 04
ECONOMIA
custos abertos

A fornecedora carioca de materiais Movin abre todos

os dados operacionais da empresa a fim de criar uma
relação mais honesta e compromissada.

Custos, procedência e atributos são compartilhados

para uma melhor compreensão e maior envolvimento.

“Mais informação e menos aparência. Transparência”

 04
BERLIN FASHION WEEK ECONOMIA
rental culture

aluguel de moveis
O BFW passa a disponibilizar, após
término do evento, o aluguel dos móveis
utilizados.
 SE NÃO FOR
BOM PARA TODO MUNDO
5 NÃO É BOM
meio ambiente
 05
MEIO AMBIENTE
fashion revolution

#whomademyclothes
Com o lançamento da tag
#whomademyclothes, o Fashion
Revolution empodera @ cliente que pode
a qualquer momento do ano exigir que as
marcas mostrem para o mundo quem são
os seus funcionários e em quais condições
de trabalho eles vivem na empresa.
05 deu match
MEIO
AMBIENTE
trocas

Um app que torna a possibilidade

de troca mais fácil e real. Como o
famoso app de relacionamentos
Tinder, o Moda Livre possibilita
que dois usuari@s dêem um
match em trocas de peças.

ROUPA LIVRE
 05
MEIO AMBIENTE
FAIR WEAR selo de garantia
FOUNDATION
Fiscalização do trabalho
escravo em 11 países da
Europa.

MODA LIVRE
Através de um app, @ usuári@
recebe informações sobre a
associação de marcas de moda
e trabalho escravo.
AÇÕES
inclusão
05
Para realçar a beleza da diversidade,
a organização Pro Infirmis de
moda (des)dita padroes

Zurique criou uma série de

manequins com base nos corpos de
pessoas com algum tipo de
deficiência física.

Quando a moda, em sua natureza tão

exclusiva, promove ações de
inclusão.
MANEQUINS INCLUSIVOS
- PRO INFIRMIS
referencias
MARCAS
Link direto para as empresas utilizadas
nesse estudo:
1) ESTHETIQUE: http://esthetique-fashion.com/
2) PATAGONIA: http://patagonia.com/
3) WASTE STUDIO: http://waste.studio/
4) INSECTA SHOES: https://www.insectashoes.com
5) TRICOMA: http://sptricoma.com
6) ECOOL:https://www.sejaecool.com.br
7) MUD JEANS: http://www.mudjeans.eu
8) PETIT PLI: http://petitpli.com
9) SIMEON MORRIS: http://www.simeonmorris.com
10) EL NATURALISTA: http://elnaturalista.com/
11) BYBORRE: http://byborre.com/
12) HANSEN: https://www.hansengarments.com
13) ELSIEN GRINGHUIS: https://www.elsiengringhuis.com
14) ANERKJENDT: http://www.anerkjendt.com
15) CHROMAT: http://chromat.co/
16) HANKJOBENHAVN: http://hankjobenhavn.com/
17) NEUE CHANCE: http://neuechance-berlin.de/
18) REROUPA: http://www.reroupa.com.br
19) KARMEN: http://www.karmen.com.br/_new/
20) THINK BLUE: http://thinkblueupcycled.com.br/
21) COMAS: http://www.comas.com.br
22)MODA LIVRE: https://itunes.apple.com/br/app/moda-livre/
id768062605?mt=8
Por Danielle Vargas
23)FAIR WEAR FOUNDATION: http://fairwear.org/
24)ROUPA LIVRE: http://www.roupalivre.com.br
25)REDE ASTA: https://www.redeasta.com.br
26)+ ALMA: http://maisalma.com/
27) PRO INFIRMIS: http://www.proinfirmis.ch/home.html
28)FASHION REVOLUTION: http://www.proinfirmis.ch/
home.html
29)MOVIN: https://www.startmovin.com
30) NEUE CHANCE: http://neuechance-berlin.de/
31) BERLIN FASHION WEEK: http://www.fashion-week-
berlin.com
32)ORIBA: http://oriba.com.br/
33) AHLMA: https://www.usereserva.com/c/ahlma/
34) THE REFORMATION: https://www.thereformation.com/
35) HOUSE OF BUBBLES: https://www.houseofall.co/bubbles
36) GOTSTYLE: https://gotstyle.com/
DANIELLE VARGAS

Obrigada
ta no forno...
NOVA MODA vol 2
- Mais de 50 páginas;
- Variados movimentos da nova moda
no mundo;
- Inclusão do indicador TECNOLOGIA
<3;

dani@afetoescola.com.br
 N

V
moda

A
O

Por Danielle Vargas

Guia Nova Moda: 36 novas formas de fazer - vol 01
Por Danielle Vargas
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