COMUNICAÇÃO DE MODA

Curso Superior Tecnológico em Design de Moda

Professor: Wilton Araujo

ENCONTRO - 02

2
Trabalho final

• 23/08 – Entregar o tema ( Pesquisa + título)

• 30/08 – Moodboard + texto explicando o tema e falando sobre sua marca

(público-alvo e persona da marca)

• 06/09 – Manual de Identidade Visual da sua marca ( logo em positivo e

negativo / vertical e horizontal + Aplicações da marca em sacolas + Papelaria

em cartões de visitas + Cores da marca + fonte(s) da marca)

• 27/09 – Reunir tudo isso no PPT e apresentar para turma.

NOTA DE AV1
3
Trabalho final

• 11/10 – Apresentar cartela de cor da sua coleção ( de 6 a 12 cores - tamanho

em 3x2cm) e matriz conceitual

• 18/10 – Apresentar MAPA DA COLEÇÃO e Matriz Conceitual

• 25/10 – Orientação (trazer os rabiscos/esboços da coleção)

• 22/11 – BANCA DE APRESENTAÇÃO (Formandos apresentam 3 looks

confeccionados: 1 conceitual + 1 fashion + 1 básico)

NOTA DE AV2 4
Trabalho final – sobre a coleção

- Além de incluir toda parte já apresentada na AV1...

- O trabalho deve ser impresso e encadernado
- Deve ter uma capa atrativa
- Matriz conceitual logo após o Moodboard
- Coleção com 22 peças
- Croquis
- Cartela de cor (com nomes apropriados de acordo com a coleção)
- Desenho técnico de pelo menos 1 peça comercial, 1 peça básica e 1
peça conceitual
- Página de aviamentos
- Página de matéria prima (tecidos) com os suas respectivas
informações
5
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

MIX DE PRODUTO:

Pode ser elaborada uma tabela cruzando o mix de produto com o mix de
moda com o número de peças para servir de parâmetro para a equipe de
criação.
6
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

DIMENSÃO DA COLEÇÃO:

7
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

PESQUISA DE TENDÊNCIA:

A pesquisa deve ser algo constante para o designer de moda, ela é o início de todo o
processo de criação. A pesquisa de tendências pode ser realizada por meio de revistas, sites
da internet, feiras, desfiles, etc. Ela requer sensibilidade do criador para traduzir mudanças,
sentimentos e comportamentos desse consumidor. A Pesquisa de Tendência e a Pesquisa
de Tema de Coleção são as principais pesquisas inseridas no Planejamento de Coleção,
pois precisa ser realizada no tempo certo, caso contrário seus resultados serão
ultrapassados. Também deve ser ressaltada a pesquisa de comportamento, pesquisa de
mercado e a pesquisa tecnológica.

8
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

PESQUISA DE TENDÊNCIA:

A pesquisa deve ser algo constante para o designer de moda, ela é o início de todo o
processo de criação. A pesquisa de tendências pode ser realizada por meio de revistas, sites
da internet, feiras, desfiles, etc. Ela requer sensibilidade do criador para traduzir mudanças,
sentimentos e comportamentos desse consumidor. A Pesquisa de Tendência e a Pesquisa
de Tema de Coleção são as principais pesquisas inseridas no Planejamento de Coleção,
pois precisa ser realizada no tempo certo, caso contrário seus resultados serão
ultrapassados. Também deve ser ressaltada a pesquisa de comportamento, pesquisa de
mercado e a pesquisa tecnológica.

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PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Na Pesquisa de Comportamento não basta conhecer aquilo que o mercado já consome.

Moda é a dinâmica da mudança, da renovação. O designer deve saber com quem seu
público-alvo está atualmente identificado. A Pesquisa de Mercado são os concorrentes. É
preciso saber quem são os concorrentes e estar atento às estratégias utilizadas pelos
mesmos para atrair reter clientes. (TREPTOW, 2003, p.80). Para a Pesquisa Tecnológica é
imprescindível manter contato com fornecedores sobre as inovações tecnológicas do
mercado e isso pode ser feito através de visitas a fornecedores e no atendimento a
representantes na própria empresa. Essas tendências, no entanto, acontecem em longo
prazo, por esse motivo que o design precisa estar sempre bem informado, “antenado” com
os acontecimentos mundiais.

10
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

MACROTENDENCIAS

TENDÊNCIAS

11
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

EXEMPLOS DE COMO CONSTRUIR TEMAS:

• Históricos: épicos
• Arquitetura: estilos construções
• Música: estilos musicais
• Etnias: variações culturais
• Fantasias: desenhos animado, contos de fadas
• Subjetivos: sonhos, romantismo, desarmamento
• Literários: períodos
• Personalidades: heróis, pessoas marcantes, figuras de estilo
• Artes: períodos, obras, autores
• Natureza: fenômeno, objetos, seres
• Tecnologia: atualidades tecnológicas
• Mitologias/Lendas: mitos, 7 pecados capitais

12
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

CARTELA DE COR

Para o desenvolvimento de uma coleção é preciso

formar uma cartela de cores. Essas cores são
extraídas do briefing, da imagem forte fazendo parte
do tema da coleção. Cada cor deve ser representada
por um retângulo de 2cm x 3cm ou o inverso, tem
que ser identificada por códigos ou nomes
escolhidos pelo designe e, o espaçamento entre
cada uma deve ser de 1cm. O branco e o preto,
normalmente fazem parte de todas as cartelas.

13
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

14
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

o topo da pirâmide – 10% da coleção – é o produto “vitrine”, nem sempre dá

lucro, costuma ter inovação, confere posicionamento de vanguarda no mercado,
gera desejo, pode ser a roupa da passarela, pode ser para uma classe A, é o
produto que vai para o editorial da revista, para a foto do conceito da coleção;

15
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

O meio da pirâmide – 30% da coleção – é o produto da moda, com maior fatia

de lucro, com mais misturas de processos e materiais, pode ser para uma classe
média;

O meio da pirâmide – 30% da coleção

16
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

A base da pirâmide – 60% da coleção – é o produto que paga as contas da

empresa, fácil e rápido de produzir, com materiais acessíveis e fornecedores
de confiança, é aquilo que já funciona, pode ser para uma classe média baixa.

17
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Cartela de materiais (tecidos)

O tecido é a principal matéria-

prima da indústria de confecção,
para que se possa transformar
em produto aquilo que foi criado
pelo designer de moda. Eles são
escolhidos pelo designer na hora
de desenvolver a coleção e
precisam estar de acordo com a
estação e com o tema proposto
para a coleção. Deve-se anotar Nome ou referência; composição; fabricante, largura;
rendimento; gramatura. O valor da matéria-prima também deve
informações sobre o tecido
ser considerado, pois um custo elevado pode comprometer a
(amostra): comercialização da peça, que certamente irá para o mercado
com um preço mais alto.

18
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Cartela de aviamentos

19
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Cartela de aviamentos

20
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Croquis:

Desenho de moda, ou croqui é o

desenho estilizado das peças de uma
coleção. Nem sempre é desenvolvido
pela micro e pequena empresa de
confecção. O croqui apresenta uma
grande vantagem: a capacidade de
visualizar as combinações entre peças
da coleção.

21
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

COORDENADOS OU FAMÍLIAS

São peças criadas com a finalidade de combinarem esteticamente entre si e

para uso conjunto. Se baseiam em estilos, cortes, silhuetas e cores, e são

pensadas para definir subtemas inseridos no tema central da coleção.

Comercialmente, as linhas são criadas para atender o maior público possível. As

linhas ou famílias são divididas para mostrar propostas e estilos.

22
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

COORDENADOS OU FAMÍLIAS

23
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Desenhos técnicos

O desenho técnico é um desenho da peça a ser confeccionada (não aparece um

corpo de manequim, evitando distorções característicos no desenho de moda), onde
todos os detalhes terão que estar bem informados. Devem estar especificados os
tipos de costuras, tamanho de aberturas, posição de botões, pences, todo o tipo de
informação que possa ser útil a modelista. Esse desenho vai ser utilizado para
estudos na fabricação, execução e ao longo de todo processo produtivo. No
desenho técnico geralmente não se usa cor, e desenha-se a frente e as costas para
evidenciar os detalhes da peça. Eles são inseridos nas fichas técnicas.

24
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Desenhos técnicos

25
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Peça piloto: A peça piloto será a peça que servirá para a orientação de toda a
produção e como tal deve incorporar todas as características de produto final em
termos de acabamento, qualidade e aviamentos.

Ficha técnica : A ficha técnica e um documento descritivo de cada peça da coleção.

Normalmente, o modelo dessas fichas varia de empresa para empresa, mas algumas
regras devem ser seguidas. Neste sentido, deve conter o nome da coleção, a
referência do modelo, a descrição do modelo, a grade de tamanhos, o nome da
modelista responsável, a data de aprovação do modelo, o desenho técnico frente e
costas, o código do molde, o nome do designer responsável, o plano de corte, o
nome ou referência do tecido, a metragem consumida, os elementos decorativos
como estampas e bordados e os elementos de embalagem.

26
PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

Ficha técnica

27
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO COM 22 PEÇAS

Formato: papel canson A3

28
DESENVOLVIMENTO
TRABALHO DE COLEÇÃODE COLEÇÃO
– DESENVOLVIMENTO

7 peças

5 peças
3
peças
1 peça
5 peça

2 peça

29
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

O MIX DE MODA DA SUA COLEÇÃO DEVE ESTAR DIVIDIDO EM:

1.Básicos: funcionais/ sempre presentes (09 PEÇAS DA SUA COLEÇÃO)

2. Fashion: Modelos de acordo com as tendências (11 PEÇAS DA SUA COLEÇÃO)

3. Vanguarda: Peças complementares (vitrines, desfiles/ maior impacto) (pelo menos 2 PEÇAS DA SUA
COLEÇÃO)

30
DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO – Estrutura da coleção (para ajudar no direcionamento)

31
 TRABALHO: VESTINDO
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO A CIDADANIA
DE COLEÇÃO

Cartela de cor:

A cartela de cor do seu trabalho deve ter no mínimo 6 cores e no máximo 12.
Deve ser entregue no formato 2x3 cm conforme ilustração acima.
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

CROQUIS:
devem ser coloridos com
lápis de cor, caneta
pantone, giz pastel, etc.
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

CROQUIS:
devem ser coloridos com
lápis de cor, caneta
pantone, giz pastel, etc.
TRABALHO – DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

CROQUIS:
devem ser coloridos com
lápis de cor, caneta
pantone, giz pastel, etc.
 Quantas vezes você se pegou em frente ao espelho

reclamando do seu estilo, das suas roupas, do seu cabelo,

enfim desejando ser quem você não é?

36
37
A MODA E A MÍDIA

Como a mídia pode interferir em 38

nossos desejos?
A MODA E A MÍDIA

Será que tudo que a mídia nos oferece é realmente bom? 39

A MODA E A MÍDIA

O cabelo loiro das Paquitas e da Xuxa

influenciaram toda uma geração

Perfil clássico das mocinhas das

novelasc 40
A MODA E A MÍDIA

Seja na divulgação dos festivais de música, na

transmissões de eventos de moda, nas
mocinhas da novela ou nas revistas de Moda, a
aculturação está lá.

41
A MODA E A MÍDIA

Se tal ideal não encontra eco na

sociedade, a estratégia muda. É
então realizada uma mudança
gradual, até chegar ao ponto
defendido pela mídia. Nessa
modelagem vale tudo: Pesquisas de
Vamos tomar como exemplo as
áreas médicas, opinião de
campanhas de cerveja objetificando o
especialistas diversos, o avanço corpo da mulher, um ideal que era
tecnológico e tantos outros aceito no passado e hoje já não
encontra eco na sociedade
argumentos, apenas para te
convencer que aquilo que está
sendo oferecido é a melhor
alternativa.
42
A MODA E A MÍDIA

Se tal ideal não encontra eco na

sociedade, a estratégia muda. É
então realizada uma mudança
gradual, até chegar ao ponto
defendido pela mídia. Nessa
modelagem vale tudo: Pesquisas de
Vamos tomar como exemplo as
áreas médicas, opinião de
campanhas de cerveja objetificando o
especialistas diversos, o avanço corpo da mulher, um ideal que era
tecnológico e tantos outros aceito no passado e hoje já não
encontra eco na sociedade
argumentos, apenas para te
convencer que aquilo que está
sendo oferecido é a melhor
alternativa.
43
A MODA E A MÍDIA

Podemos tomar ainda como exemplo a

imposição do cabelo liso ou da
magreza, um ideal que era aceito no
passado e hoje já não encontra eco na
sociedade

44
A MODA E A MÍDIA

Vemos isso muito claramente com padrões de beleza, com modelos cada

vez mais magras seja nas passarelas, seja nas campanhas publicitárias,

com o corpo escultural de horas e horas de academia e dietas cada vez

mais insanas. Por outro lado, os fast-foods, e as comidas extremamente

calóricas, que são muitas vezes associadas ao prazer de comer, ao status e

ao estilo de vida rápido das grandes metrópoles levam justamente ao

oposto: pessoas cada vez mais distantes do “ideal” de beleza, e por

isso cada vez mais infelizes.

45
A MODA E A MÍDIA – dica de leitura

46
A MODA E A MÍDIA – dica de leitura

A beleza impossível: mulher, mídia e

consumo

47
A MODA E A MÍDIA

48
A MODA E A MÍDIA

49
A MODA E A MÍDIA – agenda setting

50
A MODA E A MÍDIA – Concertação Internacional de Tendências

51
A MODA E A MÍDIA –

52
A MODA E O CINEMA

O cinema, assim como a tevê,

exerce influência constante na
moda, lançando tendências que
tomam as passarelas e as ruas.
Nas últimas décadas, essa relação
tem se intensificado, tendo em vista
o número de filmes produzidos em
sinergia com grandes estilistas para
a criação de seus figurinos.

53
A MODA E O CINEMA

54
A MODA E O CINEMA

O cinema foi então, grande responsável pela

propagação do fumo, em filmes onde fumar

ajudava na construção da imagem de homens

poderosos, e de mulheres mais sensuais,

ícones do cinema tiveram suas imagens

vinculadas ao cigarro como Rita Hayworth em

“Gilda” (1946), Audrey Hepburn em

“Bonequinha de Luxo” (1961), dentre outros.

55
A MODA E O CINEMA

Foi pelas mãos do cinema que o cigarro conquistou a admiração e

adoração em massa de várias gerações de jovens e adultos. E foi

através da fábrica de sonhos em Hollywood que o ato de fumar

conquistou jovens, homens e mulheres de todo mundo. Astros como

James Dean e Marlon Brando conferiram ao ato de fumar uma atitude

rebelde e transgressora que conquistou uma legião de fãs.

56
A MODA E O CINEMA

57
MARLON BRANDO
A MODA E O CINEMA

58
JAMES DEAM
A MODA E O CINEMA

O figurino, durante a era silenciosa, teve uma importância especial para a

concepção dos estilos cinematográficos da época.

Percebe-se, na história do cinema, que a caracterização visual vai se desenvolvendo

e evoluindo aos poucos. Inicialmente, os figurinistas, quando haviam, não apareciam
nos créditos finais dos filmes, e isso mudou apenas à partir dos anos 30 quando o
“star system”, criado na década anterior, já se consolidara

59
A MODA E O CINEMA

60
A MODA E O CINEMA

61
A MODA E O CINEMA

Nos Anos 20, os figurinos cinematográficos tornaram-se parte integrante dos

filmes para realçar as emoções e características dos personagens, e com
isso transmitir a mensagem do filme para o expectador de modo mais atraente.

62
A MODA E O CINEMA

Mas foi nos Anos 30 que o cinema passou a influenciar a moda

definitivamente. Isso porque, então, a indústria hollywoodiana estava em alta,
projetando-se sobre a moda parisiense.

63
A MODA E O CINEMA

Filmes que influenciaram a moda em seu tempo:

ANOS 50

Num contexto de reestruturação

pós-guerra mundial, o filme Sabrina
descreve exatamente a ascensão da
moda.
A cintura sempre marcada e afunilada
proporcionava feminilidade. Os vestidos
até os tornozelos eram combinados
com sapatos de salto alto.

64
A MODA E O CINEMA

Filmes que influenciaram a moda em seu tempo:

ANOS 50

Num contexto de reestruturação

pós-guerra mundial, o filme Sabrina
descreve exatamente a ascensão da
moda.
A cintura sempre marcada e afunilada
proporcionava feminilidade. Os vestidos
até os tornozelos eram combinados
com sapatos de salto alto.

65
A MODA E O CINEMA

Filmes que influenciaram a moda em seu tempo:

Anos 60

Década de maior influência na moda, pois

era o fim da moda única.
Em Bonequinha de Luxo, é possível
perceber que as roupas começaram a
ganhar a personalidade das pessoas; e o
unissex ganhou seu espaço com o jeans e
camisa sem gola.

66
A MODA E O CINEMA

Filmes que influenciaram a moda em seu tempo:

Anos 70

Período fundamental para a evolução na moda, pois marcou uma

evolução no comportamento dos jovens, na música e na liberdade
sexual da mulher. Em Embalos de Sábado à Noite, é possível ter uma
referência das roupas da década: em tons alegres, totalmente
esvoaçantes e psicodélicos.
Esta foi a década da diversão e da revolução na moda. A leveza
dos tecidos e cores vibrantes marcaram e muito a década..

67
TRABALHO: A MODA VAI AO CINEMA

Filmes que influenciaram a moda em seu tempo:

Anos 70

68
A MODA E AS REVISTAS

69
A MODA E AS REVISTAS

70
A MODA E AS REVISTAS

Existe na contemporaneidade
muitas formas de se promover
uma marca, porem uma das
mais antigas e eficazes ainda
é a midia impressa.

71
A MODA E AS REVISTAS

Existe na contemporaneidade
muitas formas de se promover
uma marca, porem uma das
mais antigas e eficazes ainda
é a midia impressa.

72
A MODA E AS REVISTAS

Cada vez mais os padrões

mudam, a moda muda, e cada
vez mais nos tornamos
recicláveis e mutantes pela
sociedade: partes do corpo
transformam-se em mercadoria
pronta para ser reciclada em
nova embalagem, que será
nossa nova pele exposta como
mercadoria

73
A MODA E AS REVISTAS

Qual seria a força da mídia

impressa/das revistas quanto a
promoção de um produto?

74
A MODA E AS REVISTAS

75
A MODA E AS REVISTAS

76
A MODA E AS REVISTAS

Quando uma marca anuncia em

uma revista ela deposita ali todo o
Os produtos deixam de ser somente
seu discurso. A imagem ali
objetos para criar necessidades nas
composta tem o poder de ser
pessoas. Assim o objeto deixa de ser
tornar entidade autonoma,
inanimado para ser algo desejado, seja
sedutora, personificada que exalta
por um individuo ou por um grupo
as qualidades do produto 77
A MODA E AS REVISTAS – LINHA EDITORIAL

Vogue Brasil tem sua imagem consolidada

como uma revista de vanguarda, sempre
ousada, com as novidades mais atuais da
moda, tudo nos parâmetros da veterana
Vogue americana, que a originou

O público da Vogue Brasil abrange pessoas

de 18 a 45 anos, de classes A e B, cultas,
atualizadas e viajadas. São homens (30%)
e mulheres (70%)3 , que gostam de desfilar
a última palavra em tendência, clientes de
grifes, que compram sempre objetos de
desejo, exclusivos e de status. 78
A MODA E AS REVISTAS – LINHA EDITORIAL

Vogue Brasil tem sua imagem

consolidada como uma revista de
vanguarda, sempre ousada, com
as novidades mais atuais da
moda, tudo nos parâmetros da
veterana Vogue americana, que a
originou

79
M Í D I A K I T 2 0 19
 Sempre enxergando longe e mostrando em
primeira mão o que está por vir, VOGUE BRASIL é
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estabelecido sua relevância no cenário
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de elite da indústria global, entre modelos,
fotógrafos, stylists e beauty artists.

Ao longo dos últimos cinco anos, a marca se

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o mercado brasileiro, como o VOGUE FASHION’S
NIGHT OUT e o VESTE RIO – tudo isso com a
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Ambrosio e Kate Moss.
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