COMUNICAÇÃO DE MODA

Curso Superior Tecnológico em Design de Moda

Professor: Wilton Araujo

 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES

“O amarelo é uma cor que desperta fome”. “O azul é uma cor que acalma e traz tranquilidade”. Com certeza
você já viu por aí diversos estudos e frases absolutas como essas sobre as cores. E, sem dúvidas, as cores
provocam sensações. Inclusive diferentes culturas encaram cores de forma diferente, o preto por exemplo
significa luto em algumas culturas. Mas esse mesmo sentimento é associado a cor roxa ou branca em outras.
Nesse caso, a gente está falando sobre a sua marca. E sua empresa é única nesse mundo e cria um
contexto pra si própria.
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES: E a cor do vizinho? É mais verde?

 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES: Por uma paleta em harmonia

Depois de ponderarmos que a cor vive no contexto da sua marca e precisamos expandir nossas possibilidades
de cores e significados de cada uma delas, vamos partir para a prática. Como definir uma paleta de cores?
Sim, no contexto de uma identidade visual, sua marca vai precisar de uma paleta, ou seja, de mais de uma cor
combinando entre si. Mesmo que uma delas seja a cor principal, mais de uma cor vai dar uma versatilidade
maior para a identidade.

No círculo cromático, a gente vai

encontrar cores primárias como
azul, vermelho e amarelo. A partir de
combinações entre elas, surgem
as cores secundárias e também as
terciárias. Vamos usar o círculo
cromático para encontrar
combinações e relações bem
interessantes.
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES: Por uma paleta em harmonia

A partir dessas cores e suas relações, a coisa fica

mais interessante quando começamos a
fazer combinações. São as combinações que vão
resultar em paletas mais completas e harmoniosas.
Por exemplo, cores que estão em lados opostos no
círculo são cores chamadas de complementares.
As cores análogas são vizinhas no círculo. Uma
paleta monocromática surge quando elegemos
uma cor e vamos usar variações da mesma cor.
Como um vermelho mais escuro que vai se tornando
mais claro, por exemplo. Temos ainda a
combinação triádica, que se forma entre três cores
simétricas no círculo. Olha quantas combinações
possíveis para escolher uma paleta harmônica para
sua identidade! Essas são só algumas.
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES: Por uma paleta em harmonia

Pensa que acabou? Ainda não! Podemos explorar também outras

características das cores como o brilho, a saturação, sombra e matiz. Ou ainda,
outras características que encontramos no círculo cromático como cores
quentes (vermelhos, amarelos e laranjas) e cores frias (azuis, verdes e roxos).
Falamos por alto por aqui sobre as cores e algumas combinações possíveis. Não são
regras fechadas e sim um mundo de possibilidades para explorar
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ESCOLHENDO UMA PALETA DE CORES: Por uma paleta em harmonia

Apresentação das cores institucionais (cartela de cores) no MIV

 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ASSINATURA DA MARCA E SUAS VARIAÇÕES:

Logotipo

Símbolo
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ASSINATURA DA MARCA E SUAS VARIAÇÕES:

Normalmente existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. Na
maioria das marcas, a aplicação vertical é prioritária.
 Como Fazer um Manual de Identidade Visual de Uma marca?

ASSINATURA DA MARCA E SUAS VARIAÇÕES: Versão monocromática

TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

 TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

Você deve criar um pré-projeto de MIV, onde deve constar:

2 – Apresentar assinatura da marca e suas variação (vertical e horizontal)

3 – Apresentar a versão positiva e negativa da marca

4 – Apresentar as cores institucionais (usar o site https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel )

 TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

Você deve criar um pré-projeto de MIV, onde deve constar:

4 – Apresentar as cores institucionais (usar o site https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel )

 TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

Você deve criar um pré-projeto de MIV, onde deve constar:

4 – Apresentar as cores institucionais (usar o site https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel )

 TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

Você deve criar um pré-projeto de MIV, onde deve constar:

5 – Apresentar a fonte escolhida (texto justificando a escolha, explicando o significado

e imagem da fonte e suas variações)
 TRABALHO -

Vamos trabalhar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca?

Você deve criar um pré-projeto de MIV, onde deve constar:

5 – Apresentar a logo aplicada

Logo aplicada utilizando o

Logo em png https://www.canva.com
Marketing Digital

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Conceito de Marketing

Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e

entregar valor para satisfazer as necessidades de
um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica
necessidades e desejos não realizados. Ele define,
mede e quantifica o tamanho do mercado
identificado e o potencial de lucro.

Philip Kotler – Marketing Management

29
Conceito de Marketing Digital

O QUE É MARKETING DIGITAL?

30
Conceito de Marketing Digital

Marketing digital são ações de comunicação que as empresas podem se utilizar por
meio da Internet, da telefonia celular e outros meios digitais para divulgar e
comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de
relacionamentos.

31
32
ERA DA EVOLUÇAO DO MARKETING -

Essas etapas de transformação do marketing podem ser observadas a partir

da sociedade que, ao longo das décadas, passou por grandes

transformações desde a Revolução Industrial, da Tecnologia da Informação

e Digital, alterando o contexto socioeconômico, político e cultural da sua

época

33
Evolução do marketing

Atual

A partir dos anos 2000

Nasceu no séc XlX.

4.0
3.0
2.0
1.0
(séc XX) Anos 90 34
Evolução do marketing

Atual

A partir dos anos 2000

1994

4.0
MKT DIGITAL

Nasceu no séc XlX.

3.0
2.0
1.0
Anos 90 35
 Evolução do marketing

VENDER O PRODUTO

1.0
Conhecido como o MARKETING DE MASSA, em que as
empresas simplesmente “difundiam” o seu produto e não
faziam nenhum esforço para atender ou se adaptar aos
desejos do cliente.
36
Evolução do marketing

”O cliente pode ter o carro da cor que

quiser, contando que seja preto”
Henry Ford
Evolução do marketing

É o que tem pra hoje!

Evolução do marketing

39
Evolução do marketing

SATISFAZER E RETER O CLIENTE

2.0 O foco deixou de estar no produto e passou a estar

no consumidor, de modo a dar resposta às suas
necessidades e desejos. Estávamos no final dos anos
80, do século XX, quando era normal ouvir a famosa
frase “o cliente tem sempre razão”.
40
Evolução do marketing

NASCE OS 4P’S DO MARKETING

2.0
NASCE O MARKETING DIGITAL

41
Evolução do marketing

42
Evolução do marketing

FAZER DO MUNDO UM
LUGAR MELHOR

As empresas passam a vender não apenas produtos,

mas sim as sensações que os mesmos podem
proporcionar àqueles que o compram. O Marketing
3.0 promove os valores subjacentes ao produto.
Evolução do marketing
Evolução do marketing
Evolução do marketing
Evolução do marketing
INGREDIENTES DO MARKETING

48
4 P’S, MIX DE MARKETING, COMPOSTO DE MARKETING

49
SE O MARKETING EVOLUIU

DO MARKETING 3.0 PARA O MARKETING 4.0

O Marketing 3.0 foi uma abordagem mais humanizada do marketing como um

todo, no qual o foco não era apenas nos produtos e nos serviços, mas sim na
alma (coração, mente e espírito) do consumidor e nas relações com ele.

Agora caminhamos para o MARKETING 4.0, uma era na qual

temos uma integração maior entre os canais de marketing e a
explosão do consumo de conteúdo digital no mundo, o chamado
Marketing de Conteúdo

50
SE O MARKETING EVOLUIU

A Era 4.0 do Marketing traz algumas características próprias, que valem a

pena ressaltar:

• Consumidor com menos tempo e com mais distrações;

• Fragmentação subcultural do consumidor;
• Humor do consumidor é importante;
• Integrar o marketing tradicional com o digital;
• Criar momentos WOW para se destacar;
• Marketing multicanal;
• Experiências completas com o consumidor;
• Integração total entre marca e consumidor;
• Análise de dados mais específicos;
• Análise comportamental dos consumidores;
• Uso de aplicativos mobile;
• Gamification 51
EVOLUÇÃO – Do MKT e da WEB

52
EVOLUÇÃO – Do MKT e da WEB

estática

53
Evolução do marketing x Evolução do mkt digital

WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0

1995 2004 2010
MKT DIGITAL 1994/95
A partir dos anos 2000

* meados do século 20.

3.0
2.0
1.0 Anos 90
54
MAS SE O MARKETING EVOLUIU

Com base nesse universo digital, cada vez mais

presente na vida das pessoas, o marketing amplia seus
horizontes e traz como abordagem uma metodologia
chamada de oito pilares do marketing digital:

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OS 4 Os também evoluíram e chegamos aos 8 Os do Marketing Digital

56
OS 8PS DO MARKETING DIGITAL
O MUNDO ON-LINE

PARA UMA EMPRESA SOBREVIVER NOS DIAS DE HOJE...

Não é mais questão de utilizar ferramentas ou armas digitais, mas sim

possuir uma ALMA digital.

Ela precisa deixar de estar conectada para ser conectada.

Entender o on-line como ON-LIFE 58

.

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A EVOLUÇÃO DO CONSUMIDOR

60
INVERSÃO DO VETOR DE MARKETING

NO Enquanto no marketing tradicional as

PASSADO
ações acontecem no sentido da empresa
para o consumidor, hoje é o consumidor
que onde deseja encontrar a sua marca. A
digitalização é a base estrutural que
sustenta essa inversão. ATUALMENTE

PRODUTO PESSOAS EXPERIÊNCIA

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VETOR DE MARKETING – NO PASSADO

62
INVERSÃO DO VETOR DE MARKETING –

63
Jornada de Compra e o novo momento da verdade - ZMOT

O estímulo pode ser considerado algum tipo de propaganda, como anúncios, por parte das empresas.
Assim sendo, no passado o Primeiro Momento da Verdade seria na prateleira. Ou seja, a pessoa
basicamente olhava o produto, gostava, e comprava sem nenhuma experiência com ele e nenhuma outra
informação além do que era informado pelas lojas.
 Jornada de Compra e o novo momento da verdade - ZMOT

Em 2012, o Google reuniu diversos pesquisadores de mercado para mostrar detalhadamente como a
decisão de compra do consumidor mudou nos últimos tempos. Através dessa pesquisa foi descoberto que
entre o estímulo e a prateleira há um momento, que se traduz no ZMOT.

Nesse momento, antes da compra, o consumidor irá buscar informações sobre o produto antes de comprá-lo. Dessa forma, o
consumidor compara preços, lê resenhas de outras pessoas, artigos de blog e tudo isso graças à internet. E, é claro, graças ao

maior buscador do mundo: O próprio Google.

ANOTE:

INBOUND MARKETING: marketing de atração, é uma forma de publicidade on-line na qual uma
empresa se promove através de blogs, podcasts, vídeo, e-Books, newsletters, whitepapers, SEO e
outras formas de marketing de conteúdo.

LANDING PAGE – O termo (página de aterrisagem) pode representar qualquer página que sirva como
porta de entrada de um visitante do seu site. No entanto, no contexto de Marketing Digital costuma ser
mais utilizada como uma página criada com um propósito específico de conversão. O caso mais comum é
a página com o formulário para conversão de visitantes em Leads.

LEAD – Pessoa que deixou seus dados em um formulário de conversão e demonstrou interesse na sua
empresa, produtos ou tema de mercado, podendo ser considerado um potencial cliente Por meio de
relacionamento, ele pode caminhar pelo Funil de venda até que se torne um cliente.

LINKS PATROCINADOS – São anúncios pagos exibidos com destaque em páginas de resultados de uma
busca ou em sites afiliados (rede de Display). Em muitos casos o termo é usado como sinônimo do Google
Adwords.

NUTRIÇÃO DE LEADS – Técnica de automação de marketing para o envio de uma sequência de emails
após um determinado evento, com o objetivo de conduzir o Lead pelo funil de venda e aproximá-lo do
momento da compra. Exemplo: após baixar um eBook sobre Marketing no Facebook, o usuário pode
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receber emails automáticos com sugestões de posts
ANOTE:

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FUNIL DE CONVERSÃO ou FUNIL DE VENDAS
FUNIL DE CONVERSÃO ou FUNIL DE VENDAS
FUNIL DE CONVERSÃO ou FUNIL DE VENDAS
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: Posts que geram engajamento

1. Citações: as citações (ou quotes, em inglês) são responsáveis por ótimos índices de
engajamento. Além de curtidas, esse tipo de post é campeão quando se trata de compartilhamentos.
Geralmente, elas possuem caráter motivacional, mas podem também ter efeito humorístico, didático,
entre outros.

2. Perguntas: Em muitos aspectos, as redes sociais imitam a vida real. E é sabido que o ser
humano, instintivamente, tende a responder quando é questionado.

3. Dicas: Os usuários de internet possuem muitos problemas para os quais buscam soluções.
Portanto, são extremamente engajados por posts que o ajudam na resolução dos mesmos. Aqui, é
válido utilizar a segmentação de nicho: quais são as principais dúvidas do seu público-alvo?

4. Qual legenda você daria para essa imagem?: Um dos tipos de posts que mais
geram engajamento no Facebook é a solicitação da participação do usuário. As pessoas querem
mostrar ao mundo toda a sua criatividade, e se puderem fazê-lo na sua página, o benefício é dividido
por ambas as partes.

71
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: Posts que geram engajamento

5. Complete a frase…: Voltemos à questão da escaneabilidade.

Como sabemos, um feed de notícias é bombardeado regularmente por tudo aquilo que é postado
através de perfis pessoais e fanpages. Então, você precisa se destacar. Quando um usuário nota algo
diferente durante a visualização do feed, ele se sentirá atraído.
Portanto, escreva uma frase e deixe um campo em branco para que o internauta responda.
Assim, você irá capturá-lo e estimulá-lo a interagir com a sua postagem

6. Memes: Os memes são um dos principais meios para se conseguir bons índices de engajamento
nas redes sociais.

7. Temas em alta: A velocidade com que a informação se espalha no ambiente digital é

impressionante. Há notícias e tendências surgindo a cada instante, e você deve estar antenado a tudo
que ocorre e se torna popular na internet.

8. Imagem: O antigo ditado “uma imagem vale mais do que mil palavras” pode ser levado para o
Facebook. Posts que possuem imagens acopladas tendem a ter performances muito melhores quando
comparados às postagens escritas.
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: Posts que geram engajamento

9- Vídeo: Os vídeos possuem as maiores taxas de compartilhamento do Facebook.

Com o recurso do autoplay, que inicia a reprodução de vídeos automaticamente, é muito mais fácil
chamar a atenção do usuário.

12. Trivias: As trivias são perguntas cujas respostas possuem múltipla escolha. Elas são divertidas
e desafiam o usuário. E, claro, geram muitos comentários! Você pode até mesmo definir um dia na
semana para realizá-las, tornando frequente o acesso do usuário à sua página empresarial.
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: Posts que geram engajamento

13. Links: Há duas formas de se postar um link no Facebook. Uma delas, a mais recomendada, é no
formato acoplado à imagem, assim, ao clicar na própria foto, o usuário é direcionado à página de destino
linkada. É uma ótima maneira de se conseguir tráfego para um site ou blog, principalmente quando o
conteúdo agrega valor ao internauta. A outra é através da postagem da URL no texto.

14. Posts compartilhados por outras páginas: Muitos administradores pensam que não
é vantajoso compartilhar conteúdo criado por outras páginas, mas isso não é verdade.
No marketing digital, o usuário vem em primeiro lugar e, portanto, se um concorrente compartilhou algo
que seja relevante ao seu público-alvo, não hesite em postá-lo na sua página empresarial.
Essa ação prova que você se importa com o usuário e traz tantos benefícios à sua fanpage quanto
àquela em que foi postada originalmente.

15. Histórias: O storytelling é um dos recursos mais engajadores no marketing online.

Conte sobre a sua empresa aos usuários. Mostre a eles quem são as pessoas que trabalham com você
no cotidiano. Revele cases interessantes, etc.
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: Posts que geram engajamento

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: instagram

1. Usar o link na bio

2. Instagram Stories
3. Instagram Ads
4. Utilizar CTA nas imagens publicadas
5. Citar uma URL em vídeos
6. Faça parcerias com influenciadores

COMO GERAR LEADS

7. Tags de preços em produtos
8. Use hashtags
9. Faça transmissões ao vivo e salve as gravações no IGTV

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: instagram

MODA
Escolha três tipos de
assuntos que serão
frequentes no perfil da
sua marca:

• Beleza
• Tendências
COMO GERAR LEADS • Tutoriais
• Consultoria
• Upcycling
• Lançamentos
• etc

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: instagram

COMO GERAR LEADS

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: instagram

COMO GERAR LEADS

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: instagram

CONTEÚDO FOCADO EM ENGAJAMENTO

COMO GERAR LEADS

CONTEÚDO FOCADO EM VENDAS

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APOSTE DA REGRA DO 80/20
81
ESTRUTURA DE UM PLANO DE MARKETING

Planos de Orçamentos e
Introdução ação cronogramas

Estratégias Avaliação e
Análise do controle
Macroambiente

Análise do Objetivos e
Microambiente:
Mercado,concorrência e metas
público

Análise do
Ambiente Matriz Swot
interno/ externo
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