Unidade II

CRIATIVIDADE E TECNOLOGIA OFICINA

Prof. Egidio Toda

A Criatividade estrutural: seguir parâmetros
e referências específicos a fim de não exceder
a subjetividade das ideias

 O pensamento grupal: “criatividade externa”, aquela em

colaboração de um ou mais colegas e “criatividade interna” é
aquela na qual o criador se aprofunda em seus pensamentos.
 Fases do processo de criação: processo interno
(direito: emotivo e esquerdo: analítico)
 Fases do processo de criação: processo externo (11 estágios de
criação: insight, objetivo, situação, preparação, abertura,
prioridades, intervalos, truques de ofício, censura, respeito e falta
de respeito, a ideia).
 Técnicas de concepção de criação: ajudar o cérebro.
 Associação e leiaute: brainstorming e esboço feito no papel.
 Oposto e começar pelo fim: conflitos, oposições
e invenção de novas técnicas.
Ambiente criativo ajuda na produção de campanhas:
KesselsKrammer em antiga igreja em Amsterdã, onde
criaram anúncios como “Action!”, para a Diesel

Fonte: BERGSTRÖM, B. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Edições Rosari, 2009. p. 91.
Um esboço feito no papel desencadeia a opinião da
equipe em relação ao próximo esboço e ajuda no
leiaute da página

Fontes: Arquivo pessoal do autor

Interatividade

Escolha nas afirmações abaixo, qual não representa as fases do

processo de criação e seus 11 estágios:
a) Insight: o processo de criação externa começa com uma ideia
(problema) que deve ter uma nova solução.
b) Preparação: reúne o material, perguntas e respostas, além de
sugestões ainda não anunciadas que devem ser sanadas.
c) Intervalos: O processo deve ter intervalos ocasionais a fim de
avaliar o percurso até o momento.
d) Ideia: A ideia é como um recém-nascido que necessita
ser desenvolvido e testado.
e) Depois do leiaute, executar a construção do projeto
em uma plataforma compatível.
Resposta

Escolha nas afirmações abaixo, qual não representa as fases do

processo de criação e seus 11 estágios:
a) Insight: o processo de criação externa começa com uma ideia
(problema) que deve ter uma nova solução.
b) Preparação: reúne o material, perguntas e respostas, além de
sugestões ainda não anunciadas que devem ser sanadas.
c) Intervalos: O processo deve ter intervalos ocasionais a fim de
avaliar o percurso até o momento.
d) Ideia: A ideia é como um recém-nascido que necessita
ser desenvolvido e testado.
e) Depois do leiaute, executar a construção do projeto
em uma plataforma compatível.
O Design: ao desenvolver uma arte ou design,
temos de ter em mente o que desejamos ou
o que o cliente quer e suas etapas de construção
 O design bidimensional: a mídia impressa e digital
(editorial, publicitário, empresarial etc.)
 A importância da fonte: um designer precisa entender da
mecânica do tipo, sua estrutura, e funcionamento estético.
 O que distingue uma fonte de outra são as características
gráficas do conjunto de glifos de cada uma
 O design com fontes: a fonte tem um papel bem importante no
design e na criação de diferentes mídias.
 A fonte é usada para, de alguma forma, informar, entreter, fazer
referências, instruir, direcionar e envolver o leitor.
 Designers tipográficos de todo o mundo criam novas fontes
para inovar, e cada vez mais a criação de novas fontes.
La Goulue (1891) de Tolousse Lautrec, O Homem do
Braço de Ouro (1955) e Revista Harper’s Bazaar (1939).

Fontes: BERGSTRÖM, B. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Edições Rosari,

2009. p. 196.
Estrutura das fontes tipográficas e print da tela com
exemplos de tipografia

Fontes: Arquivo pessoal do autor

Interatividade

Qual das afirmações abaixo não se enquadra no desenvolvimento

do design e suas etapas de construção?
a) O criador precisa entender da mecânica do tipo, sua estrutura,
e funcionamento estético para uma boa criação.
b) A fonte é usada apenas para comunicar de forma textual uma
mensagem sem se preocupar com o apelo racional ou
emocional desta comunicação.
c) Cada tipo de mídia necessita de uma fonte específica para
exercer um bom papel na criação e comunicação.
d) Hoje, no mundo inteiro, designers tipográficos trabalham o
tempo todo para novos desenhos de fontes na comunicação.
e) O que distingue uma fonte de outra são os desenhos e as
características gráficas da estrutura que a compõe.
Resposta

Qual das afirmações abaixo não se enquadra no desenvolvimento

do design e suas etapas de construção?
a) O criador precisa entender da mecânica do tipo, sua estrutura,
e funcionamento estético para uma boa criação.
b) A fonte é usada apenas para comunicar de forma textual uma
mensagem sem se preocupar com o apelo racional ou
emocional desta comunicação.
c) Cada tipo de mídia necessita de uma fonte específica para
exercer um bom papel na criação e comunicação.
d) Hoje, no mundo inteiro, designers tipográficos trabalham o
tempo todo para novos desenhos de fontes na comunicação.
e) O que distingue uma fonte de outra são os desenhos e as
características gráficas da estrutura que a compõe.
Tipos de design: as diversas áreas de atuação
do design (publicitário, embalagem, exposição
e sinalização)
 Design Publicitário: publicidade, branding e id. corporativa.
 Publicidade: propagação de um produto ou serviço através dos
diferentes meios de comunicação.
 Branding: divide-se em diferentes etapas (detalhamento do
público-alvo, posicionamento da marca e construção
multissensorial).
 Identidade corporativa: representa o conjunto de produtos,
significados, valores, marcas e princípios de uma organização
 Design de Embalagem: pontos chaves (Conhecer o produto;
Conhecer o consumidor; Conhecer o mercado; Conhecer a
concorrência; Conhecer tecnicamente a embalagem a ser
desenhada; Desenhar de forma consciente; Trabalhar integrado
com a indústria; Fazer a revisão final).
Propaganda em edifício com 10 mil metros quadrados
da seleção holandesa e esboço e resultado de uma
campanha

Fontes: GORDON, B.; GORDON, M. O essencial do design gráfico. São Paulo: Senac, 2012.
p. 125 e p. 127.
Rafe do produto, desenho e traço do produto no
computador e produto prático e moderno voltado para
consumidor que aprecia produtos gourmet e inovadore

Fontes: MESTRINER, F. Design de embalagem. São Paulo: Makron Books, 2001. p. 9.

(Curso básico).
Interatividade

Uma das afirmações abaixo não se encaixa nos cuidados na

elaboração do Design de Embalagens. Qual é?
a) Conhecer a concorrência para desenvolver algo diferente e
chamar a atenção no ponto de venda.
b) Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada e os
materiais envolvidos em sua concepção.
c) Conhecer o produto a ser embalado e se sua consistência é
sólida, liquida ou gasosa.
d) Propagação de um produto ou serviço por meio dos diferentes
meios de comunicação.
e) Desenhar de forma consciente para não agredir o meio ambiente
em seu descarte.
Resposta

Uma das afirmações abaixo não se encaixa nos cuidados na

elaboração do Design de Embalagens. Qual é?
a) Conhecer a concorrência para desenvolver algo diferente e
chamar a atenção no ponto de venda.
b) Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada e os
materiais envolvidos em sua concepção.
c) Conhecer o produto a ser embalado e se sua consistência é
sólida, liquida ou gasosa.
d) Propagação de um produto ou serviço por meio dos diferentes
meios de comunicação.
e) Desenhar de forma consciente para não agredir o meio ambiente
em seu descarte.
Tipos de design: as diversas áreas de atuação
do design (publicitário, embalagem, exposição
e sinalização)
 Design de Exposição: não é muito conhecido, mas ele existe e
está presente em todo canto em que haja uma exposição.
 O design de exposições enriquece o ambiente quando realizado
de forma criativa.
 Tipos de exposições: customizada, permanente e itinerante
e educativa.
 Design de Sinalização: Se está perdido ou onde achar?
 Os elementos de sinalização levam mais tempo para serem
planejados, desenvolvidos e instalados.
 Cuidados na sinalização externa: Vai ser visto no fim da rua?
Mesmo à noite? As fontes utilizadas são legíveis? O letreiro é
fácil de ser limpo frequentemente? Vai precisar de alvará?
Banner gigante de exposição na Broadway, design de
exposição interna em formato de trapézio e Sinalização
interna de espaço público.

Fontes: GORDON, B.; GORDON, M. O essencial do design gráfico. São Paulo: Senac,
2014. p. 142 e p. 145.
Sinalização de trânsito em via expressa e sinalização
externa de comércio.

Fontes: GORDON, B.; GORDON, M. O essencial do design gráfico. São Paulo: Senac,
2014. p. 143. e ARENS W F, SCHAEFER D H, WEIGOLD M F. Propaganda: Série A. Porto
Alegre: Bookman Editora, 2013. p. 12.
Interatividade

O Design de Exposição não é muito conhecido, mas existe e está

presente em todo canto em que haja uma exposição. Qual das
alternativas representa as características deste tipo de design?
a) Os elementos levam mais tempo para serem planejados,
desenvolvidos e instalados.
b) Exige alguns cuidados na área externa e como se vai ser visto
no fim da rua.
c) Enriquece o ambiente quando realizado de forma criativa e tem
nos tipos customizado, permanente e itinerante e educativo.
d) Outro cuidado é se para ser instalado vai precisar de alvará.
e) Se estiver perdido como se achar e encontrar aquilo que
estiver procurando.
Resposta

O Design de Exposição não é muito conhecido, mas existe e está

presente em todo canto em que haja uma exposição. Qual das
alternativas representa as características deste tipo de design?
a) Os elementos levam mais tempo para serem planejados,
desenvolvidos e instalados.
b) Exige alguns cuidados na área externa e como se vai ser visto
no fim da rua.
c) Enriquece o ambiente quando realizado de forma criativa e tem
nos tipos customizado, permanente e itinerante e educativo.
d) Outro cuidado é se para ser instalado vai precisar de alvará.
e) Se estiver perdido como se achar e encontrar aquilo que
estiver procurando.
ATÉ A PRÓXIMA!