Unidade temática Objetos de conhecimento Habilidades

EF69AR08 – Diferenciar as
categorias de artista,
artesão, produtor cultural,
Artes visuais Sistemas de linguagem curador, designer, entre
outras, estabelecendo
relações entre os
profissionais do sistema das
artes visuais.

CONHECIMENTO ARTÍSTICO COMO PARTE DA FORMAÇÃO PROFISSIONAL

TEXTO 1 - ARQUITETURA
Além dos profissionais que se dedicam exclusivamente às artes tradicionais, como os
artistas visuais, atores, atrizes, dançarinos(as) e bailarinos(as), músicos e
professores/artistas, existem várias profissões que se beneficiam de conhecimentos
desenvolvidos por meio do estudo da arte, como por exemplo, a arquitetura, o paisagismo,
a publicidade, o design de interiores e o design de objetos e utensílios em geral. Os
profissionais destas áreas, além de conhecimentos de matérias da área de ciências
exatas, como no caso da arquitetura e design de produtos, têm em sua formação uma
sólida base de desenho e história da arte, pois, são essenciais no processo de concepção
de suas criações, nelas o processo criativo é fundamental, sendo que os projetos tem que
ser apresentados da maneira mais atraente possível para seus clientes.
Na arquitetura temos como maior referência não só para o Brasil, como também para o
mundo, o arquiteto Oscar Niemeyer (Rio de Janeiro1907- Rio de Janeiro 2012).

Oscar Niemeyer s/d

Em sua longuíssima trajetória como arquiteto, Niemeyer criou e desenvolveu projetos de
prédios públicos, residenciais, museus e parques no Brasil e no exterior, sendo que a
maior de suas realizações a convite do presidente Juscelino Kubistchek, foi a criação e
planejamento de Brasília, nossa capital federal, uma das cidades mais modernas do
mundo. Em Belo Horizonte, já havia realizado junto com o paisagista Burle Marx, também
a convite de Juscelino, o conjunto arquitetônico da Pampulha iniciado em 1942 e
inaugurado em1944.
Todos os projetos de Niemeyer partiam de um croqui, que é um desenho feito com o
objetivo de registrar de forma rápida uma ideia. É uma ferramenta muito utilizada por todos
os profissionais da área de criação visual, nesse tipo de desenho, não são escritas
medidas, é um esboço inicial onde a criatividade é o mais importante, depois é que se
farão os cálculos estruturais e a indicação de quais materiais serão utilizados na
construção. O croqui é uma referência fundamental para a realização de todo o projeto,
inclusive nas etapas finais realizadas por meio da computação gráfica.

Nas imagens abaixo vemos dois croquis feitos por Oscar Niemeyer.

Oscar Niemeyer - Desenho (croqui) da igreja de São Francisco de Assis – Pampulha (BH-
MG).
Oscar Niemeyer - Desenho (croqui) Palácio da Alvorada – Brasília – BR
Assista nos vídeos abaixo dois projetos de Niemeyer, um ainda em execução (Catedral
Cristo Rei – Belo Horizonte, MG) e um documentário sobre a construção do conjunto
arquitetônico da Pampulha.
https://www.youtube.com/watch?v=GMjQY5QN_xU
https://www.youtube.com/watch?v=nhGP6lr1ZLg

ATIVIDADES TEXTO 1
1. A partir da leitura do primeiro parágrafo do texto 1, podemos dizer que:
A ( ) O estudo de história da arte e de desenho é secundário na formação do arquiteto.
B ( ) O estudo de história da arte e de desenho é irrelevante no ensino fundamental.
C ( ) O estudo de história da arte e de desenho é fundamental para algumas profissões.
D ( ) O estudo de história da arte e de desenho não faz parte da formação do designer.

2. Sobre o processo de trabalho nas profissões citadas no texto é correto afirmar:

A ( ) O trabalho dos profissionais dessas áreas é meramente técnico.
B ( ) O trabalho dos profissionais dessas áreas é desprovido de criatividade.
C ( ) O trabalho dos profissionais dessas áreas não leva em conta a funcionalidade.
D ( ) O trabalho dos profissionais dessas áreas valoriza o processo criativo.

3. Pesquise na internet, ou mesmo em livros e enciclopédias 3 projetos de Oscar Niemeyer

que não foram citados no texto.

4. De acordo com o texto, croqui é:

A ( ) Uma forma definitiva de desenvolver um projeto por meio de desenhos.
B ( ) Uma forma de registrar de forma rápida e criativa as ideias iniciais para um projeto.
C ( ) Uma forma de registrar as ideias e depois abandoná-las ao longo do projeto.
D ( ) Uma forma de registrar as ideias, porém sem muita relevância para o projeto.
TEXTO 2 - PUBLICIDADE
O Brasil é conhecido pelo excelente nível de seus profissionais da publicidade, que é
considerada uma das mais criativas do mundo. Inúmeras vezes os comerciais se utilizam
de várias referências visuais para sua criação, essas podem ser de comerciais antigos, de
fatos atuais ou da história da arte, veja nos exemplos abaixo comerciais inspirados em
quadros famosos.

Propaganda de Mon Bijou da empresa Bom Bril com o ator Carlos Moreno, tendo como
referência Mona Lisa de Leonardo Da Vinci.

Propaganda da empresa Boticário tendo como referência a pintura "Autorretrato" de Tarsila

do Amaral.
Uma ferramenta importante no processo de criação da publicidade é o story board. É uma
sequência de desenhos parecida com uma história em quadrinhos que tem como função
visualizar e organizar a filmagem do comercial, ou a criação de uma animação. Geralmente
no story board vem todas as indicações de iluminação, posicionamento, cores e
composição (organização das cenas), cortes, enquadramentos e movimentos de câmera.
Ele servirá de guia para a equipe de produção para a filmagem. Esta ferramenta é utilizada
em qualquer atividade comercial que exija a realização planejada de sequências visuais
como o cinema e os comerciais de tv.
Veja um exemplo de story board.

Um dos publicitários mais reconhecidos do Brasil e do mundo é Washington Olivetto. Ele

foi o criador das maiores campanhas publicitárias do Brasil, foi ele quem idealizou o
personagem interpretado pelo ator Carlos Moreno para a Bom Bril que ficou no ar por 30
anos seguidos, e a propaganda do primeiro sutiã para a Valisère, aumentando
substancialmente as vendas destas empresas. Hoje, aos 69 anos reside em Londres
(Inglaterra) e ainda se mantém na ativa como CCO de uma das maiores agências de
publicidade do mundo, a McCann Worldgroup.

O publicitário Washington Olivetto.

Acesse o link abaixo e veja alguns comerciais da marca Bom Bril criados por Washington
Olivetto.
https://www.youtube.com/watch?v=6XZsHk-NFU0
ATIVIDADES TEXTO 2

1. Após ler atentamente o texto 2, analise as afirmações abaixo de acordo com o texto e
marque V para verdadeiro e F para falso.
A( ) O Brasil não tem papel de destaque no cenário publicitário internacional.
B( ) A história da arte é desconsiderada na criação publicitária.
C( ) Há comerciais de tv inspirados em quadros famosos.
D( ) Story board é uma sequência de desenhos semelhante a uma HQ.
E( ) No story board a única indicação é o posicionamento dos atores e objetos.
F( ) Os comerciais de tv são feitos sem nenhum planejamento prévio.
G( ) O story board é um guia para a filmagem de um comercial.
H( ) O story board só serve para comerciais de tv.

2. Faça uma busca na internet com o termo “Washington Olivetto” e anote aqui outras
campanhas publicitárias idealizadas por ele.

TEXTO 3 - DESIGN GRÁFICO

O profissional da área de Design Gráfico cria projetos de comunicação visual e novos
produtos e embalagens, desenha logotipos, formata qualquer tipo de material visual como
panfletos, outdoors, páginas da internet, etc.
Algumas das principais atividades desempenhadas por um designer gráfico são:
 Criação e produção de animações para o meio digital.
 Criação de logotipos, marcas e embalagens.
 Definição da aparência e formato de páginas de jornais e revistas (cores, formatos,
tamanhos e tipos de letras e de papel)
 Criação visual de sites, blogs, banners para a internet.
 Planejamento e desenvolvimento de anúncios, panfletos, cartazes e vinhetas para a
TV.
Ele também pode atuar na área de Design de Produtos, desenhando novos produtos para
diversas áreas, levando em conta os aspectos funcionais, estéticos e utilitários do objeto.
O designer gráfico pode ainda desenhar móveis, joias, vestuário, equipamentos médicos e
odontológicos, peças para maquinário industrial, eletrodomésticos, entre outros.
Como é o perfil do profissional formado em Design Gráfico?
Ter afinidade com desenho e gostar de arte de uma forma geral são características
desejáveis do profissional que pretende seguir carreira em Design Gráfico.
Gostar de tecnologia é importante, pois este profissional utilizará muitas ferramentas de
computação gráfica em seus projetos.
Outra característica importante para um designer gráfico é ser criativo e inovador.
Para manter-se criativo e com bom senso estético, é importante que este profissional
esteja por dentro das tendências do setor, pesquise bastante sobre novas tecnologias e
formas de comunicação.
Organização, disciplina e comprometimento com resultados são fundamentais para que um
bom designer gráfico consiga gerenciar seus projetos e entregá-los no prazo.

Designer trabalhando na criação de uma logo

 Desenhos para o projeto de uma cadeira – design de móveis.

Duas poltronas de madeira com design exclusivo concebidas por Sérgio Fahrer.

ATIVIDADES TEXTO 3
1. É correto afirmar que o profissional de designer gráfico:
A( ) Tem um campo de atuação restrito à criação de comunicação visual.
B( ) Não precisa saber nada de desenho nem história da arte.
C( ) Tem um campo de atuação muito vasto dependendo de sua formação.
D( ) Sua atuação é irrelevante na criação de produtos para a indústria.

2. Quais são os principais aspectos a serem levados em conta pelos designers na criação
de objetos e produtos?

3. Qual a importância da tecnologia na formação de um designer gráfico?

4. Como o profissional de design gráfico pode se manter atualizado em sua área?

Referências

https://rockcontent.com/br/blog/washington-olivetto/ Acesso em 23 de janeiro 2020.

https://www.uol.com.br/vivabem/noticias/redacao/2020/12/03/washington-olivetto-diz-nao-
querer-se-aposentar-sensacao-de-morto-vivo.htm Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://rockcontent.com/br/blog/storyboard/ Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://abra.com.br/artigos/arte-na-publicidade/ Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://laart.art.br/blog/croquis-oscar-niemeyer/ Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://www.youtube.com/watch?v=GMjQY5QN_xU Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://www.youtube.com/watch?v=nhGP6lr1ZLg Acesso em 23 de janeiro 2020.
https://www.guiadacarreira.com.br/guia-das-profissoes/design-grafico/#:~:text=O
%20profissional%20da%20%C3%A1rea%20de,%2C%20p%C3%A1ginas%20da
%20internet%2C%20etc. Acesso em 24 de janeiro 2020.
https://neilpatel.com/br/blog/tipos-de-logo/ Acesso em 24 de janeiro 2020.
http://designdemoveis.blogspot.com/2008/07/dia-21-tem-srgio-fahrer.html Acesso em 24 de
janeiro 2020.