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História Fresh Lab Atelier

Nasce em julho 2017 a Fresh Lab Atelier. Marca criada pelo designer Nando Fer.
Motivado por sua inquietação misturada com insurreição e paixão pela tinta, o designer
que na época praticava graffiti vandal nas ruas de São Paulo, foi buscar nas roupas
uma plataforma alternativa para se expressar. Através da serigrafia artesanal,
tingimento têxtil e técnicas de pintura a mão com diversos instrumentos de marcação
(desde pincéis até squeezers feitos a partir de embalagem de colírio reciclada entre
outros), nascem as primeiras peças customizadas por Nando. Em seu primeiro
momento, a marca é concebida apenas como uma forma de pesquisar e praticar essas
diferentes técnicas de customização em peças de roupa já costuradas, sem a menor
pretensão de: vendas, expansão, ou até mesmo de ter um manual de marca. Conforme
o tempo passa, as pesquisas e práticas de campo e o interesse do público externo
aumentam, a marca também começa orgânica e espontaneamente a crescer e
demandar maior atenção, conhecimento e cuidado do designer. Influenciado por: filmes
como "The Warriors - Walter Hill”, tribos urbanas ligadas a movimentos musicais e/ou
sociais (ex: hip hop, punk, funk soul, jazz, skate entre outros), as primeiras peças
misturavam artes gráficas desenvolvidas pelo próprio designer (em ferramentas como
photoshop e adobe illustrator) além de tingimentos artesanais e pinturas tipográficas
influenciadas pelo graffiti. Todas técnicas com o um lado comum entre si, a poética da
subversão e do questionamento do modo de vida e dos valores da sociedade
contemporânea capitalista.
No ano de 2018 as customizações começam a tomar outras formas e técnicas, através
de visitas aos laboratórios de moda da faculdade, Nando (que cursava design gráfico
na ocasião) coleta alguns retalhos de tecidos descartados e passa a estampar os
retalhos e costura-los nas peças, se tornando os "patchs caseiros". Essa foi a primeira
motivação do designer com linhas e agulhas, tanto com máquinas caseiras quanto na
mão. Apegado ao processo tanto quanto ao produto final, sempre procurou misturar as

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 duas situações e exaltar partes do processos ou lembranças dos mesmos, nos
produtos finais. A primeira visita à Casa de Criadores em julho de 2018 apresenta um
novo mundo de referências de trabalho com moda, dentro do campo conceitual e
alternativo, um ponto crucial na carreira de Nando que passou a enxergar os desfiles
de moda de outra maneira desde então, buscando ainda mais referências dentro da
área, sendo uma de suas maiores inspirações desde então, o designer Virgil Abloh.
Em 2019, ano em que o designer apresentará seu trabalho de conclusão de curso para
a belas artes de São Paulo, a marca ganha uma importância cada vez mais
significativa e cativante na vida de Nando Fer, sendo assim a Fresh Lab Atelier se torna
o projeto para seu TCC. Mas ao contrário do que muitos pensam, o projeto não foi
apenas um manual de identidade da marca, se caracterizando como um trabalho de
design gráfico. Mas, sim, uma coleção de roupas em colaboração com o brechó de
roupas de um antigo colega de turma. A coleção colaborativa foi nomeada "Chuva
Ácida” e carregava o conceito de imaginar como seriam as vestimentas da tribo urbana
dos clubbers (do início da cena de música eletrônica “acid house” e techno do final dos
anos 80). O projeto ainda contou com a orientação de uma professora de moda, o que
é muito curioso visto que Nando Fer cursou design gráfico durante seu primeiro
período de ensino superior e conseguiu, assim como em sua carreira, fazer o
intercâmbio e a soma entre diversas disciplinas, sendo as principais: moda, música e
arte contemporânea. Passou então a entender uma nova maneira de subverter e
transgredir com maior delicadeza e sem legenda. O projeto em si foi um sucesso
recebendo visitas e elogios de diversas pessoas, mas principalmente de 2 grandes
pensadores e comunicadores de moda brasileira: Jorge Grimberg e André Carvalhal.

Após apresentar o projeto, Nando procurou expandir e aprofundar seus conhecimentos

na área de moda, buscando entender as peças desde o início de sua produção, de
maneira autodidata visitando confecções locais e lendo livros. E também procurou se
aprofundar dentro do campo cultural, expandindo suas pesquisas sobre tribos urbanas,
adentrando aos modos dos clubbers, rasafaris, rudeboys, skinheads. Vale falar também
que o designer, influenciado por artistas contemporâneos da cena mundial do graffiti
vandal (ex: Banksy, Saeio, Boris) guiava sua inquietação com as latas de tinta para
outros lados, cada vez mais indo em direção de técnicas alternativas e menos
utilizadas, como: stêncil, brandalismo e lambe-lambe). Através dessas influências, a
pesquisa de roupas de Nando passa pelos uniformes, principalmente os empresariais
de prestação de serviço urbano, isso porque essas vestes eram muito utilizadas por
alguns artistas de graffiti vandal para subverter o momento do vandalismo e passar a

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 impressão de um serviço contratado. Desde então surgem as aplicações das fitas
refletivas nas peças da Fresh Lab Atelier.
Em 2020, após a formação do designer Nando Fer em Design Gráfico pela Belas Artes
de São Paulo, com 2 anos de vida e experiência a marca já demonstra maior atividade,
contando com mais recursos intelectuais e financeiros para buscar uma expansão
interna e um lançamento no mercado, oficialmente como marca. (até então, Fresh Lab
Atelier era um selo criativo experimental, segundo Nando Fer). Além de modelagem
própria, agora a maca conta com assinaturas de peças únicas nas roupas que assim se
classificam, agregando maior valor e entendimento ao comportamento da marca
perante ao mercado e aos consumidores.

Desde o início da marca em 2017, Nando Fer, sempre se preocupou com que a Fresh
Lab Atelier fosse conhecida pelas suas peças únicas a exclusivas (sendo a maioria
delas feitas sob encomenda). No final do ano de 2020, mesmo com o cenário
pandêmico mundial, a marca segue em seu plano de expansão e lança os primeiros
produtos desenhados por Nando Fer, uma conquista muito significativa para o designer
e para a marca.

Em 2021, em parceria com uma agência de mkt digiutal de um amigo local de Nando
Fer, a marca inaugura seu primeiro site (labfresh.com.br), programado em HTML. Foi
outro grande marco de conquista na trajetória da marca, agora contando com uma loja
virtual aberta 24/7. Dessa forma Nando fer conseguiu automatizar algumas vendas e
continuar dando uma atenção nas encomendas que vinham através de correios
eletrônicos. Todavia o foco ainda eram praticamente apenas as peças únicas, todas
sempre customizadas a mão pelo designer. Junto do lançamento do site, veio a
primeira coleção (experimental) nomeada "Manifesto”, à partir de então a preocupação
com o lado conceitual e profissional da marca tomam mais tempo. O nome e conceito
da coleção vieram pra reafirmar a insurreição da marca (em relação ao cenário
capitalista global) que busca fazer a moda em seu modo, sem seguir uma necessária
sazonalidade e impulso ao consumismo desenfreado e sem apoiar mão de obra
exploradora. O cenário político brasileiro naquele momento era ainda mais frágil do que
o comum e uma onda forte de neo fascismo provocava uma resposta da oposição de
esquerda, muito dessa temática foi influencia para algumas das criações de Nando.
Neste momento aparecem novas referências conforme pesquisas de assuntos de
políticas radicais se aprofunda na vida do designer. Conceitos de movimentos políticos
e artísticos radicais como dos surrealistas, situacionistas e sufragistas inundam de
ideias e agregam aos valores da marca a partir desse período.

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 Até que, no ano de 2022 após algumas experiências em produções de desfiles e
colaborações criativas para Alexei na Casa de Criadores, despertam de vez a certeza
do designer em seguir caminho dentro do cenário da moda conceitual, porém com os
pés no chão e cabeça fresca para entender as realidades do recorte no qual estava
inserido. Com isso, as pesquisas de Nando o fazem chegar na escola de anti-fashion,
onde a sua identificação foi praticamente instantânea, passando a mergulhar em
estudos de trabalhos como de, principalmente: Martin Margiela, Raf Simmons, Rei
Kawakubo, Viviene Westwood dentre tantos outros. Não apenas no campo da moda,
mas também na arquitetura e artes plásticas, referências como: Lina Bo Bardi, Hélio
Oitica e Lygia Clark são fortes referências para as ideias de Nando.

Com todo esse momento novo e fresco, repleto de imersões e pesquisas profundas,
Nando da continuidade a sua vida de estudos acadêmicos, mas dessa vez dentro do
campo de moda. E a marca passa por um rebrand interno, buscando se estruturar
ainda mais e ser emancipada como uma micro empresa. A partir desse momento do
fim de 2022 até então, a Fresh Lab Atelier está buscando uma consolidação como
empresa no mercado e uma solidificação com seu público fiel, buscando crescer de
maneira gradativa sempre de acordo com seus valores, visões e missões.

Vida longa ao Fresh Lab Atelier.

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