Universidade de So Paulo

Escola de Comunicaes e Artes

Departamento de Relaes Pblicas, Publicidade e Turismo

Prof. Artur Matuck

Gabriela Caroline Nakano
Juliana Harami
Renata Cristina de Medeiros
Raony Iaconis
NOV/2013
1

Universidade de So Paulo
Escola de Comunicaes e Artes
Departamento de Relaes Pblicas, Publicidade e Turismo

Trabalho final: Campanha

Doe seu muro

Trabalho para a disciplina Comunicao Digital e

Novas Mdias ministrada pelo Prof. Artur Matuck

Gabriela Caroline Nakano RP 4 sem.

Juliana Harami RP 4 sem.
Renata Cristina de Medeiros RP 4 sem.
Raony Iaconis RP 4 sem.

NOV/2013

SUMRIO

1. Tema da Campanha .................................................................................... 4

2. Fundamentao histrica, terica, tica .................................................. 5
2.1. Principais autores que discutem a questo .............................................. 7
2.2.

Principais trabalhos em comunicao e artes........................................ 9

2.3.

Textos e publicaes mais recentes e significativos............................ 13

3. Projeto de comunicao digital ................................................................. 14

3.1. Planejamento com nfase em meios digitais e cbridos ......................... 14
3.2. Avaliao do estado atual da opinio pblica ......................................... 16
3.3. Resultados esperados: o que realmente poder ser mudado e em qual
prazo? ............................................................................................................ 16
4. Aes planejadas de RP e PP especialmente atravs de meios digitais.... 18

4.1. Propor uma instituio real que pode apoiar o projeto ........................... 18
4.2. Pblicos que devero ser atingidos ........................................................ 19
4.3. Identidade visual da campanha .............................................................. 19
4.4. Instituio da campanha nos meios digitais ........................................... 20
4.5. Estratgias .............................................................................................. 20
Referncias Bilbiogrficas ............................................................................. 23

1. Tema da Campanha

Pensando

no

contexto

de

uma

sociedade

que

convive

com

marginalizaes, preconceitos e excluses, sente-se falta de uma expresso

artstica moderna e popular que garanta voz a uma parcela significativa da
populao. Assim, o grafite toma fora e se torna um interessante objeto de
estudo, tendo em vista o seu poder de criar novas ideias e experincias no seu
pblico e, assim, ser um estandarte de causas desconhecidas por alguns e
ignoradas por outros.
Nesse sentido o grupo escolheu fazer uma campanha para aproximar a
sociedade dos grafiteiros criando a campanha Doe seu muro. Muitas pessoas
possuem muros em branco ou at degradados pelo tempo e muitas vezes no
tomam providencias a respeito, tornando mais um dos inmeros muros das
grandes cidades. Unindo os muros criatividade dos grafiteiros e as suas
denncias, ser possvel transformar a cidade de So Paulo.
Atravs de pesquisas a cerca do tema encontramos o projeto
Color+City de artistas de rua em parceria com a empresa Google Brasil, que
foi criado em maro desse ano, justamente com este intuito. O projeto j foi
muito divulgado em jornais impressos, online, e at na TV pela Rede Globo, e
RedeTv obtendo um resultado muito positivo.
A

nossa

campanha,

portanto,

alm

de

possuir

intuito

de

descriminalizar o grafite, divulgar artistas amadores, promover o grafite como

arte, tambm visa agregar fora ao projeto Color+City j existente, de forma a
dar mais reconhecimento ao projeto e consequentemente aos grafiteiros.
Para isso criaremos uma pgina no Facebook, com posts dirios de
artistas de rua que esto cadastrados no projeto, como forma de portflio,
artigos sobre a criao do grafite e os maiores artistas do Brasil, vdeos e links
com o site do projeto.

2. Fundamentao histrica, terica, tica

A origem do termo grafite (do italiano graffito), que significa tcnica de

inciso com ponta em superfcie dura, remete a Antiguidade, em que os antigos
romanos escreviam manifestaes de protesto nos muros e paredes de suas
construes usando carvo. Porm, analisando a etimologia da palavra,
podemos considerar que o ser humano vem grafitando desde a pr-histria
atravs de pinturas rupestres aperfeioando e inovando esta tcnica desde
ento.
O significado da palavra grafite como ns a conhecemos hoje, sofreu
grandes alteraes, principalmente a partir do final da dcada de 1960. Isso
porque na cidade de Nova Iorque, iniciou-se um movimento que tinha como
principais objetivos o desafio autoridade e a demarcao de territrios,
aderido rapidamente por jovens das periferias das grandes cidades ao redor do
mundo. Contudo, o material usado predominantemente pelos grafiteiros agora
era a tinta.
Inicialmente, eram inscries muito semelhantes s que conhecemos
como pichaes, que tambm so encontradas em larga escala, espalhadas
pelas cidades. Todavia, com o aperfeioamento tanto das tcnicas quanto dos
materiais utilizados, a distino entre a pichao e o grafite foi se tornando
cada vez mais ntida.
No incio da dcada de 1980, em grandes capitais europeias como
Amsterd, Berlim, Paris e Londres j era possvel encontrar atelis, muitas
vezes improvisados dentro de edifcios e fbricas abandonadas, onde no s o
grafite, como outras expresses de arte cresciam e buscavam seu espao
dentro da sociedade.
Rapidamente o grafite comeou a ser difundido em vrios outros pases
e cidades do mundo, principalmente nas grandes metrpoles onde os
problemas sociais, econmicos e ambientais sempre foram mais exacerbados,
o que deixava ainda mais inquietos seus habitantes, que passaram a ver no
5

grafite uma forma de se expressar e fazer crticas sociais. importante

ressaltar que o grafite passou no s a ser apreciado como tambm praticado
por pessoas oriundas das mais diversas classes sociais, no se restringindo
mais apenas aos moradores dos subrbios das cidades.
Sendo o grafite um registro artstico que busca, essencialmente, um
grande alcance pblico, escolhe-se analisar aquelas obras que subentendem
um carter crtico-social e a importncia destas na criao de novos valores e
na desconstruo de preconceitos arcaicos, bem como a ateno que o grafite
atrai para importantes causas de desigualdade e excluso social.
Contudo, mesmo o grafite sendo uma expresso artstica de prestigio,
que ganhou espao nas grandes galerias de arte do mundo todo e que
consagrou muitos artistas, ainda muito comum que haja confuso entre este
e a pichao. Embora os dois tenham nascido em circunstncias e contextos
histricos muito parecidos, a pichao que muitas vezes entendida apenas
como vandalismo, tendo seu carter crtico ignorado, frequentemente
associada ao grafite, o que acaba trazendo um carter pejorativo a este.

2.1. Principais autores que discutem a questo

Paulo Leminski
Em um vdeo de 1982 o publicitrio Paulo Leminski fala sobre o tema
grafite e pichao, destacando o fato em que ele mesmo assume que j pichou
um muro, em protesto a maneira como queriam que ele trabalhasse.
Ricardo Czapski
O fotgrafo lanou um livro em 2013, que traz o registro de dezenas de
fotos de grafites que foram feitos e apagados pelo governo entre os anos de
2005 e 2013.
Celia Maria Antonacci Ramos
A escritora escreveu o livro Grafite, Pichao e Cia que trata do
assunto de maneira bem imparcial.
Chivitz
Grafiteiro que j debateu o tema inmeras vezes tanto na TV como na
MTV, quanto em outros espaos.
Gabriel Pinheiro e Victor Garcia
Trabalham na FLAG, holding de empresas criativas.E fundaram o projeto
Color+City em parceria com o Google Brasil, que entrou no projeto para
viabilizar a arte as ruas.
Principais Artistas Brasileiros

Os Gmeos (Otavio e Gustavo)

Binho Ribeiro

Nina Pandolfo

Nunca

Tinho

Pato
7

Flip

Esses so artistas que j tiveram seus trabalhos valorizados em campanhas

publicitrias e at em muros no exterior. Alm de defenderem o tema por todo
o Brasil, foram importantes autores na histria do grafite.

2.2.

Principais trabalhos em comunicao e artes

1- Grafite: A leitura dos muros Encontro de estudos multidisciplinares em

cultura (Facom UFBa- Bahia).
Apresenta uma leitura dos muros como local social e suporte lingustico, ao
foco de como as manifestaes do grafite refletem questes sobre o
vozeamento do perifrico e relativizaes entre o pblico e o privado dentro do
espao urbano contemporneo.
Thais Maia dos Santos.
Acesso ao contedo em: http://www.cult.ufba.br/wordpress/24406.pdf

2- Oficina de grafite - Comunicao popular e comunitria (Governo do

Estado do Par- Secom).
Desde os tempos das cavernas, at nossos dias, o fenmeno da
representao pelo desenho vem ocorrendo. Ao desenhar em suas paredes
em suas paredes, o homem das cavernas procurava abstrair o animal desejado
por ele, sem possuir noo do que fosse arte. Ele apenas representava o
animal desejado por crena em conseguir ca-lo para a sua para sua
sobrevivncia. No entanto, ao manifestar-se, ele j demonstrava vontade de se
expressar.
Adriana Chagas.
Acesso ao contedo em:
http://biizu.com.br/downloads/apostilas/APOSTILA%20GRAFITE.pdf

3- Grafite e pichao Que comunicao esta? Linhas: Revista do

programa e ps-graduao em educao na Universidade do estado de Santa
Catarina.
O estudo do grafite e da pichao como elementos que fazem parte da rotina
visual dos habitantes das grandes cidades, onde muros, paredes e outros
9

espaos pblicos e privados so testemunhos do registro de diferentes formas

de expresso e inscries urbanas.
Dayse Martins da Cruz e Maria Tereza Costa.

4- As cores de Pastore: grafite, arte e vida - Dissertao de mestrado.

Instituto de psicologia USP.
Esta trabalho tem como objetivo compreender a vida e obra de um grafiteiro.
A partir do convvio com o artista Bruno Pastore, foi possvel constitumos um
mundo de acontecimentos,imagem e palavras, que resultou na descoberta dos
sentidos da arte quando integrada na vida.
Maira Mendes Clini.
Acesso ao contedo em:
http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47134/tde-09022011-105236/ptbr.php

5- O Grafite na galeria - Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura

e Comunicao. Universidade de So Paulo (USP) - Escola de Comunicaes
e Artes.
Biblioteca Latino-Americana de Cultura e Comunicao, 1.
Mostrar como a produo artstica, em especfico o grafite, pode ser
uma alternativa para um grupo romper com a ninguendade e assumir um
espao na sociedade hegemnica. As tenses, os impactos e as expectativas
gerados a partir da conquista desse espao, so mostrados no texto por meio
de

entrevistas

realizadas

com

os

protagonistas

dessa

ao: os

grafiteiros. Trata-se de uma anlise, que no visa esgotar o assunto, j que a

produo cultural de um povo est em constante transformao. Visase, portanto,ressaltar como a arte de rua est ganhando fora e espao, sem
perder a essncia e a tradio.
Renata Gomes Domingues.
10

Acesso ao contedo em:

http://www.usp.br/celacc/ojs/index.php/blacc/article/view/233

6- Grafiteiros levam arte ao Casep - A tribuna.

A equipe de artistas grafiteiros do Espao Cultural Alternativo de Cricima
realiza nesta semana um circuito de atividades que tem como intuito divulgar a
arte do grafite pela cidade.
Acesso ao contedo em: http://www.atribunanet.com/noticia/grafiteiros-levamarte-ao-casep-98050

7- Grafite contemporneo: da espontaneidade urbana sua cooptao pelo

mundo da arte Revista Musear.
Trata do grafite que uma manifestao urbana contempornea que h
quase 40 anos tm se espalhado pelas grandes metrpoles, tornando-se um
elemento visual comum a seus habitantes. Sua quase onipresena nos mais
variados suportes do espao coletivo, tem sido alvo de tenses sociais criando
facetas das mais variadas deste fenmeno cultural.
Ana Beatriz Soares Cascardo.
Acesso ao contedo em: http://www.museologia.ufop.br/musear/wpcontent/uploads/2012/06/9-Grafite-contempor%C3%A2neo-da-espontaneidadeurbana-%C3%A0-sua-coopta%C3%A7%C3%A3o-pelo-mundo-da-arte.pdf

8- Livro sobre grafite em SP rene imagens que foram apagadas nos

ltimos 8 anos - Folha de S. Paulo.
A boa nova que parte desses "grafites fantasmas" est de volta graas ao
recm-lanado "Graffiti SP" (R$ 59). O livro rene fotos de obras de 80 artistas
de rua, captadas entre 2005 e 2013 em vrios bairros de So Paulo.

11

Acesso ao contedo em:

http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/2013/11/1367073-livro-sobre-grafite-emsp-reune-imagens-que-foram-apagadas-nos-ultimos-8-anos.shtml

9- Eventos do novos usos ao espao pblico - Estado.

Transformao. Em alguns casos, os projetos implicam mudana fsica dos
espaos. Um exemplo o projeto Pintando a Zona Leste, em que grafiteiros
foram convocados para dar mais cor aos bairros do Tatuap e de Itaquera.
Acesso ao contedo em:
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,eventos-dao--novos-usos-ao-espaco-publico-,1087666,0.htm

10- Maioria dos internautas se diz favorvel ao grafite na fachada do

Armazm Vieira Dirio Catarinense.
Uma enquete no diario.com.br revelou que a maioria dos internautas que
participaram da votao apoiam a permanncia da pintura artstica no
estabelecimento, que fica no Bairro Saco dos Limes.
Acesso ao contedo em:
http://diariocatarinense.clicrbs.com.br/sc/variedades/noticia/2013/11/maioriados-internautas-se-diz-favoravel-ao-grafite-na-fachada-do-armazem-vieira4327163.html

11- Museu a cu aberto- Jornal de Hoje.

Entre a poltica e a esttica, a arte de rua transforma a paisagem das grandes
cidades ao mesmo tempo em que - no sem polmicas - oferece uma nova
relao com o urbano.
Acesso ao contedo em:
http://www.opovo.com.br/app/opovo/vidaearte/2013/11/09/noticiasjornalvidaeart
e,3160362/museu-a-ceu-aberto.shtml
12

2.3.

Textos e publicaes mais recentes e significativos

VIANA, Maria Luiza Dias. Dissidncia e subordinao: um estudo dos

grafites como Fenmeno esttico/cultural e seus desdobramentos.
Disponvel
em:<http://www.gedest.unesc.net/seilacs/dissidencia_mariaviana.pdf>.

RODRIGUES, Lvia Nunes Borges. O grafite: A transio de uma expresso

marginal das ruas de goinia para uma arte conceitual incorporada ao
mercado. Disponvel em :
<http://anais.cienciassociais.ufg.br/uploads/253/original_Livia_Nunes_Borgres_
Rodrigues.pdf>.

CASCARDO, Ana Beatriz Soares.Grafite Contemporneo: da

espontaneidade urbana sua cooptao pelo mundo da arte. Revista
Musear, Minas Gerais. Disponvel em:
<http://www.museologia.ufop.br/musear/wp-content/uploads/2012/06/9-Grafitecontempor%C3%A2neo-da-espontaneidade-urbana-%C3%A0-suacoopta%C3%A7%C3%A3o-pelo-mundo-da-arte.pdf>.

LOPES, Joana Gonalves Vieira. Grafite e Pichao: os dois lados que

atuam no meio urbano. 2011. Trabalho de Concluso de Curso
(Comunicao Social -Publicidade e Propaganda) - Faculdade de
Comunicao Social FAC, Braslia, 2011. Disponvel em :
<http://bdm.bce.unb.br/bitstream/10483/3824/1/2011_JoanaGoncalvesVieiraLo
pes.pdf>

SILVA, William da Silva-e. Diversidade do Grafite Urbano. In : III Encontro

Nacional de Estudos da Imagem, 2011, Londrina PR. Disponvel em:
13

<http://www.uel.br/eventos/eneimagem/anais2011/trabalhos/pdf/William%20da
%20Silva-e-Silva.pdf>.

3. Projeto de comunicao digital

3.1. Planejamento com nfase em meios digitais e cbridos
Todos esses trabalhos explicitam a importncia do grafite na sociedade
e demonstram seu carter social denunciante. A partir disso o grupo pensou
em encontrar formas de ligar muros em branco a artistas com vontade de se
expressar, e que ainda no tiveram a chance de divulgar a sua arte at que
possua valor comercial.
O planejamento, portanto, alm de possuir o intuito de descriminalizar o
grafite (que j foi descriminalizado na lei, mas ainda no na cabea de todas as
pessoas), divulgar artistas amadores, e promover o grafite como a arte que ,
tem tambm o objetivo de agregar a campanha Color+City j existente, de
forma a dar mais reconhecimento ao projeto e consequentemente aos
grafiteiros.
Color+City um projeto de artistas de rua em parceria com a empresa
Google Brasil, que une os grafiteiros aos muros brancos. Porm devido a
recente criao, o projeto ainda no possui muito conhecimento, e ainda est
pouco divulgado, de modo que possui uma pgina no Facebook, com menos
de 100 seguidores. Portanto, apesar de j ter mostrado alguns resultados como
aproximadamente 300 muros pintados em 8 meses, e muitos muros
disponveis por toda So Paulo, o projeto ainda tem muito potencial e merece
ser expandido por todo Brasil.
Para isso foi criada uma pgina no Facebook, com posts dirios de
artistas de rua que esto cadastrados no projeto, onde possvel doar seu
muro:

14

15

3.2. Avaliao do estado atual da opinio pblica

Atualmente o grafite no considerado crime. A descriminalizao da
prtica, ocorreu no dia 25 de maio de 2011, de acordo com a lei n. 12.408. No
entanto, a populao brasileira tende a considerar tal manifestao artstica
como crime e poluio dos espaos pblicos. Os artistas, muitas vezes so
considerados vndalos que colaboram com a degradao dos patrimnios.
Com o passar dos anos, a mdia apresentou uma verdadeira mudana
na forma de abordar o grafite. Antes tratado como vandalismo tipicamente
vindouro das classes inferiores, a arte era abordada somente em jornais
informais e programas populares. Atualmente, as mdias se tornaram
importantes ferramentas de divulgao da arte. Festivais, iniciativas, eventos,
aes sociais, destaques, so noticiados pelos veculos de comunicao.
A campanha tem como objetivo disseminar o grafite como arte, divulgar
aes realizadas por artistas e difundir o projeto Color + City. Outro objetivo
combater os esteretipos negativos que esto presentes na sociedade.

3.3. Resultados esperados: o que realmente poder ser mudado e em qual

prazo?
Nosso resultado esperado em curto prazo disseminar a cultura dos grafiteiros
pelas ruas no s de So Paulo, mas tambm de todo Brasil. J nosso resultado em
longo prazo mostrar uma nova viso para as pessoas a cerca da arte urbana no s
como hobbie, mas tambm como verdadeira arte que comunica e denuncia para a
sociedade as desigualdades e mazelas presentes.
A seguir algumas opinies de pessoas que curtiram a pgina Doe seu
Muro:

16

17

4. Aes planejadas de RP e PP especialmente atravs de

meios digitais
4.1. Propor uma instituio real que pode apoiar o projeto
Nike, Adidas
Por serem duas empresas que tratam muito do ambiente urbano em
suas campanhas e j se utilizaram de grafite em suas propagandas, seriam
timos alvos para patrocnio.
Google
Empresa que apoia muito a criatividade em qualquer mbito. Pode ser
uma grande ponte que incentivaria o projeto sendo que o Google Brasil j
viabilizou o projeto Color + City.
MTV
A emissora trata em seu canal de vrios assuntos jovens e fala muito
sobra a questo da rua e inclusive j promoveu debates sobre o grafite e a
pichao em sua emissora.
Tent Beach, WG, Fatal Surf
Marcas

voltadas

consequentemente

para

pblico

de

skatistas

surfistas

grafiteiros, que poderiam se interessar em patrocinar a

campanha.
Arte So Paulo
Uma das maiores escolas de arte em So Paulo com grande enfoque
em pintura, poderia dar grande apoio na divulgao da campanha.

18

4.2. Pblicos que devero ser atingidos

Os principais pblicos a serem atingidos so o de artistas de rua,
esportistas de rua (skatistas, patinadores, etc) artistas em geral, e leigos
amantes de grafite.
O AfroReggae, uma instituio com grande poder de persuaso nesse
aspecto, e com grande voz para esse pblico, de modo que se conseguirmos o
apoio dela, nossa imagem seria muito mais valorizada.
Grafiteiros como Os Gmeos, Nina , Tinho, entre outros, tambm tem
grande influncia para apoiar e representar o projeto.
Bob Burnquist e outros esportistas de rua, ou Rappers como Emicida,
Crioulo, Din, Racionais Mcs, Gabriel O Pensador, Marcelo D2 que nasceram
no meio urbano, entre grafite, pichao, Rap, so com certeza grandes vozes
para o tema.
4.3. Identidade visual da campanha
Identidade Visual:

19

Slogan: Doe seu Muro.

Texto: "Doe seu Muro" uma campanha que deseja aproximar a sociedade
dos grafiteiros. Publicando artigos sobre o grafite, divulgando artistas e grafites
de rua, tanto fora quanto dentro do Brasil, alm de contribuir para o projeto
"Color+City" criado por dois artistas de rua em parceria com a Google Brasil.

4.4. Instituio da campanha nos meios digitais

A campanha foi instituda atravs da fanpage no Facebook. A pgina Doe seu

Muro e periodicamente atualizada com informaes acerca de artistas e projetos
sobre grafite. Somado a isso, so divulgados os xitos da campanha, resultado da
unio entre muros em branco e artistas do grafite.
No ambiente urbano o projeto ir contribuir para colorir a cidade e interferir de
maneira positiva em todos que passarem pelo muros grafitados.

4.5. Estratgias

A proposta estratgica vivel da campanha ser de unir os muros em

branco criatividade das artistas de grafite. Para isso em nossa fanpage
divulgado passo a passo.

20

21

22

Referncias Bilbiogrficas

VIANA, Maria Luiza Dias. Dissidncia e subordinao: um estudo dos

grafites como Fenmeno esttico/cultural e seus desdobramentos.
Disponvel
em:<http://www.gedest.unesc.net/seilacs/dissidencia_mariaviana.pdf>.

RODRIGUES, Lvia Nunes Borges. O grafite: A transio de uma expresso

marginal das ruas de goinia para uma arte conceitual incorporada ao
mercado. Disponvel em :
<http://anais.cienciassociais.ufg.br/uploads/253/original_Livia_Nunes_Borgres_
Rodrigues.pdf>.

CASCARDO, Ana Beatriz Soares.Grafite Contemporneo: da

espontaneidade urbana sua cooptao pelo mundo da arte. Revista
Musear, Minas Gerais. Disponvel em:
<http://www.museologia.ufop.br/musear/wp-content/uploads/2012/06/9-Grafitecontempor%C3%A2neo-da-espontaneidade-urbana-%C3%A0-suacoopta%C3%A7%C3%A3o-pelo-mundo-da-arte.pdf>.

LOPES, Joana Gonalves Vieira. Grafite e Pichao: os dois lados que

atuam no meio urbano. 2011. Trabalho de Concluso de Curso
(Comunicao Social -Publicidade e Propaganda) - Faculdade de
Comunicao Social FAC, Braslia, 2011. Disponvel em :
<http://bdm.bce.unb.br/bitstream/10483/3824/1/2011_JoanaGoncalvesVieiraLo
pes.pdf>

23

SILVA, William da Silva-e. Diversidade do Grafite Urbano. In : III Encontro

Nacional de Estudos da Imagem, 2011, Londrina PR. Disponvel em:
<http://www.uel.br/eventos/eneimagem/anais2011/trabalhos/pdf/William%20da
%20Silva-e-Silva.pdf>.
TCC Graffiti. Osgemeos + Roger Waters, 2012. Disponvel
http://tccgraffiti.wordpress.com/2012/04/10/osgemeos-roger-waters/.

em:

24