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foto: Armando Vernaglia Jr

Fotografia Corporativa e Mercado

Armando Vernaglia Jr

• formado em Publicidade e Propaganda e pós graduado em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero;

• aluno de grandes nomes da fotografia, entre eles Drauzio Tuzzolo, Daniel Rosa, Ricardo De Vicq, Jorge Principe, Clicio, Thales Trigo, Carrieri entre outros;

• fotógrafo profissional desde 1995; a partir de 1999 atua exclusivamente com fotografia publicitária;

• professor de fotografia desde 1998;

• colunista da revista Fotógraphos, em todas as suas edições, de 2005 a 2008 e consultor da revista Digital Photographer Brasil desde sua primeira edição;

• proprietário do Estúdio Vernaglia/SP Imagens, um estúdio fotográfico e banco de imagens que conta com acervo de mais de 15.000 fotografias;

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O que é fotografia corporativa?

fotos: Armando Vernaglia Jr

é + ou - isso
é + ou -
isso

Fotografia

de

Eventos

Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de

Retratos

Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de

Fotografia de Produtos

Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de

Fotografia

Fotografia de Arquitetura

Corporativa

Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de
Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de
Fotografia de Eventos Retratos Fotografia de Produtos Fotografia Fotografia de Arquitetura Corporativa Fotografia Documental Fotografia de

Fotografia

Documental

Fotografia de Lugares

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O que NÃO é fotografia corporativa?

Fotojornalismo

FotografiaCorporativa

o fotojornalismo mostra fatos e estes podem ser tanto positivos quanto negativos, já a fotografia corporativa relaciona-se ao universo das relações públicas e da publicidade, daí a necessidade de mostrar imagens sempre positivas.

importante

a fotografia corporativa não apenas retrata uma empresa, ela deve ser um reflexo da missão, da visão e dos valores da empresa. além da estética apurada, a fotografia corporativa deve comunicar.

alguns exemplos

fotos: Armando Vernaglia Jr

sempre limpos e organizados

fotos: Armando Vernaglia Jr

limpos e organizados

fotos: Armando Vernaglia Jr limpos e organizados produtos

produtos

fotos: Armando Vernaglia Jr

trabalhadores sempre

fotos: Armando Vernaglia Jr trabalhadores sempre ágeis e compenetrados

ágeis e compenetrados

fotos: Armando Vernaglia Jr os detalhes
fotos: Armando Vernaglia Jr
fotos: Armando Vernaglia Jr

os detalhes

fotos: Armando Vernaglia Jr

sempre imponentes e fortes

Qual é o mercado de fotografia corporativa?

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Assessorias

de

Assessorias de Empresas Fotografia Agências de Publicidade Imprensa Corporativa Agências de Relações Públicas Publicações Especializadas

Empresas

Assessorias de Empresas Fotografia Agências de Publicidade Imprensa Corporativa Agências de Relações Públicas Publicações Especializadas
Assessorias de Empresas Fotografia Agências de Publicidade Imprensa Corporativa Agências de Relações Públicas Publicações Especializadas

Fotografia

Agências de

Publicidade

Imprensa

Corporativa

Assessorias de Empresas Fotografia Agências de Publicidade Imprensa Corporativa Agências de Relações Públicas Publicações Especializadas

Agências de Relações Públicas

Assessorias de Empresas Fotografia Agências de Publicidade Imprensa Corporativa Agências de Relações Públicas Publicações Especializadas

Publicações

Especializadas

Onde a fotografia corporativa é utilizada?

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Relatórios

Sites

Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional
Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional
Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional

Fotografia

Press releases

Corporativa

Matérias

Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional
Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional

Livros

Relatórios Sites Fotografia Press releases Corporativa Matérias Livros Publicidade Institucional

Publicidade

Institucional

algumas referências

fotos: Gary Gladstone

fotos: Yuri Arcurs

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Quem são os concorrentes do

fotógrafo de imagens corporativas?

fotos: Corbis

os maiores concorrentes são os bancos de imagem mas que também podem ser grandes parceiros

O que é preciso para atuar com fotografia corporativa? ?

O que é preciso:

Ser um excelente fotógrafo, é necessário ter uma grande versatilidade técnica;

Conhecer comunicação, pois precisará compreender conceitos como missão, visão e valores;

Conhecimento de marketing e vendas para poder contatar as empresas e negociar apropriadamente com elas;

Equipamento diversificado e de alto nível. Um fotógrafo dessa área em um momento faz um retrato, no instante seguinte está diante da fachada da empresa para uma foto externa, e depois ainda faz fotos de gente trabalhando sem atrapalhar os funcionários, depois máquinas... Assim, boa câmera, um conjunto bastante completo de objetivas e flashes portáteis são necessários.

Os maiores erros.

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Erros comuns

• Falta de conhecimento em comunicação, fazendo com que o fotógrafo não consiga colocar nas imagens os conceitos de missão, visão e valores da empresa, criando assim imagens vazias, sem pertinência nem credibilidade, mesmo que sejam belas e bem feitas;

• Falta de noção sobre o que uma imagem comunica, permitindo que ruídos de comunicação aconteçam, deturpando a imagem da empresa, de seus produtos e serviços, ou ainda criando uma imagem negativa, que poderia ser evitada com atenção ao que a fotografia comunica.

um exemplo

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

Vamos a um jogo dos 5 erros (ou mais)

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

1: Funcionários sem capacete, passa desleixo, insegurança;

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

2: Chão sujo, passa desleixo, desrespeito com meio ambiente;

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

3: Sombras pretas como uma mancha de óleo sobre o mar do Brasil;

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

5: Funcionários de cabeça baixa, sem orgulho, sem identidade.

foto: Petrobrás
foto: Petrobrás

Tudo isso numa página que fala sobre ISO14000 (gestão ambiental).

texto extraído do site da empresa, em agosto de 2011

Missão e Valores da Petrobrás:

Atuar de forma segura, com responsabilidade social e ambiental, nos mercados nacional e internacional, fornecendo produtos e serviços adequados às necessidades dos clientes e contribuindo para o desenvolvimento do Brasil e dos países onde atua.

• Orgulho de ser Petrobrás, Desenvolvimento Sustentável, Integração, Resultados, Prontidão para mudanças, Empreendedorismo e Inovação, Ética e Transparência, Respeito à Vida, Diversidade humana e cultural, Pessoas.

importante

a técnica apurada é obrigação do fotógrafo, saber focar, medir luz, iluminar uma cena, ter fotos nítidas e bem expostas é o básico obrigatório. o que nos diferencia da concorrência é o que temos além da técnica, nosso conhecimento humano, nosso repertório, nossa cultura.

Bibliografia recomendada:

Roland Barthes, O Óbvio e o Obtuso (importante para análise de imagem);

Gareth Morgan, Imagens da Organização (importante para aprender a ver as empresas pelos seus hábitos, identificar a personalidade da empresa);

Paul A. Argenti, Comunicação Empresarial - A Construção da Identidade, Imagem e Reputação (importante para compreender os conceitos de comunicação atrelados à imagem);

Armando Vernaglia Jr, Fotometria +Flash - eBook com download gratuito (importante para aperfeiçoar a técnica fotográfica);

Armando Vernaglia Jr, Ganhar Dinheiro na Fotografia - eBook com download gratuito (importante para conhecer melhor técnicas de marketing e vendas).

fim