UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS FACULDADE DE ARTES VISUAIS ALANNA OLIVA BRUNA LUIZA MEIRELES

Livro de Bolsa

Goinia 2009

ALANNA OLIVA BRUNA LUIZA MEIRELES

Livro de Bolsa

Trabalho apresentado banca de Artes Visuais Habilitao em Design Grfico da Universidade Federal de Gois, como parte para aprovao na disciplina de Trabalho de Concluso de Curso. rea de Concentrao: Design Editorial. Orientador: Prof. Ms. Mrcio Rocha.

Goinia 2009

Sumrio

1.

Introduo 1.1 Apresentao do tema ........................................................................................ 4 1.2 Objetivos ............................................................................................................ 5 1.3 Metodologia ........................................................................................................ 5 O Livro de bolso 2.1 Histrico do livro de bolso ................................................................................. 6 2.2 O livro de bolso no Brasil .................................................................................. 7 O 02neurnio ........................................................................................................... 11 Referncias visuais 4. 1 Revista do Beco ................................................................................................. 13 4.2 timo ser solteira ............................................................................................. 15 Desenvolvimento 5.1 proposta de projeto ............................................................................................. 18 5.2 design grfico final do livro: conceituao ......................................................... 21 Concluso ................................................................................................................. 45 Bibliografia .............................................................................................................. 46

2.

3. 4.

5.

6. 7.

1. Introduo 1.1. Apresentao do tema

Um dos maiores mistrios que cerca o mundo feminino e que deixa qualquer homem com a imaginao ativa tentando desconstru-lo e desvend-lo : a bolsa. Toda mulher carrega em sua bolsa o kit de sobrevivncia (s vezes nada) bsico feminino, que pode variar de contedo, indo do simples espelhinho at onde a imaginao alcanar (algumas mulheres carregam at estilete!). Um item muito recorrente nessas sacolas mgicas o livro. De bolso ou no, muitas pessoas carregam livros consigo para l-los em momentos que acharem conveniente, como na sala de espera da consulta do mdico, por exemplo. O problema que na maioria das vezes esses livros no so projetados para a realidade da bolsa feminina, apresentando algum dos seguintes problemas: podem ser grandes (ocupando muito espao na bolsa), pesados, feitos com material que criam orelhas ou se amassam com facilidade dentro dela. Por isso, esse projeto tem por pretenso projetar um livro que se adqe s bolsas femininas, tanto no formato quanto no contedo: o contedo deste livro consistir em trechos de crnicas cujo assunto o cotidiano feminino; o formato ser inspirado no do livro de bolso, devido ao seu formato reduzido e conseqente praticidade, porm ser um formato mais adequado bolsa feminina. Devido a esses dois aspectos, demos o nome do projeto de livro de bolsa, um nome bem humorado que faz aluso tambm ao carter humorstico das crnicas que sero nele publicados. As crnicas sero retiradas do blog 02 neurnio (http://02neuronio.blog.uol.com.br/). O blog escrito pelas jornalistas e escritoras: J Hallack (Giovana Hallack), Raq Affonso (Raquel Affonso) e Nina Lemos (Antonina Lemos) e atualizado frequentemente. O humor marca registrada do trio e sempre presente em suas postagens.

1.2.

Objetivos

O objetivo desse trabalho criar um material que comunique com o pblico feminino. Nosso pblico-alvo a mulher de 20 a 40 anos, que procura um livro de fcil leitura, com o qual ela possa se identificar, ver ali retratado seu cotidiano e seu estilo de vida contemporneo e agitado. Tem por objetivo tambm explorar as possibilidades do formato de um livro de bolso, lanando novos olhares sobre o mesmo, j que este tem ganhado cada vez mais espao e destaque no mercado e nos catlogos das grandes editoras, apesar de um dia ter sido renegado pelos mesmos e, principalmente, pelo consumidor brasileiro, por associ-lo com edies de m qualidade.

1.3.

Metodologia
Como metodologia de trabalho, utilizamos o mtodo de projeto de Bruno Munari, presente

no livro Das coisas nascem coisas. O mtodo dividido em: problema, definio do problema, componentes do problema, coleta de dados, anlise de dados, criatividade, pesquisa de materiais e tecnologias, experimentao, modelo, verificao, desenho de construo e soluo. Apesar do carter formal envolvido no processo de construo de um livro, este projeto se desenvolveu de forma totalmente experimental (no que se refere parte de diagramao e fotografia) , unindo as duas reas de interesse das alunas nele envolvidas: a fotografia e o editorial. Porm, em nenhum momento a preocupao de resolver um problema de projeto de design foi deixada de lado, que nesse caso se trata da parca variedade de projetos editoriais de livros portteis que comuniquem com o pblico feminino.

2. O Livro de bolso 2.1. Histrico do livro de bolso

O livro de bolso moderno, ou modern paperback, surge na dcada de 30 no Reino Unido. Livros de formato pequeno e capa mole j existiam antes dessa poca, seu surgimento remonta ao sculo XVII, e eram conhecidos como chapbooks. Porm, no sculo XX que este novo formato se impe no mercado literrio britnico. Em 1935, inspirado por experincias anteriores com a impresso de livros de capa mole, Allen Lane funda no reino Unido a Penguin Books Ltd., com a publicao de 10 ttulos. Os livros por ela impressos tinham por caracterstica o formato retangular, papel de pouca qualidade e capa mole. Essas caractersticas permitiam que o custo dos livros fosse reduzido, o que tornou as publicaes da Penguin um sucesso imediato.

Figura 1. Capas de livro de bolso da editora Penguin.

Em 1939, o tambm britnico Robert de Graff, abre uma filial de sua editora de paperback, a Pocket Books, em Nova York. Foram publicados inicialmente 10 ttulos que eram vendidos em farmcias, bancas de jornal, livrarias e lojas de departamento, conseguindo assim, atingir variadas camadas sociais da populao. Cada livro media 114,4 x 16,5 cm, possua capa com cores vivas e custava 25 centavos de dlar. Assim como a Penguin, a Pocket Books fez grande sucesso e o nome da editora acabou virando um sinnimo para paperback. No mesmo ano, a Penguin tambm abriu uma filial nos Estados Unidos. Os livros de bolso revolucionaram o mercado no apenas pelo formato, mas por comearem a editar clssicos da literatura que estavam no domnio pblico ou a negociar copyright dos

mesmos para tornar as publicaes mais baratas. Um exemplo disso a Publicao de Ulisses, de James Joyce, pela Penguin. Com isso, a literatura clssica se tornou mais acessvel s camadas da populao com menos possibilidade econmica. Nos sculos XVIII e XVII foram criadas alternativas mais baratas para o acesso aos livros, como a edio em partes e bibliotecas de aluguel, porm nenhuma dessas solues fez tanto sucesso quanto o livro de bolso. Em 1960 a venda em dlares de livros de bolso superou a de livros de capa dura. Entretanto, Hallewel considera o livro de bolso no como um produto, mas sim como um conceito de marketing (2005,p.670), pois para atrair e transformar leigos em leitores e compradores, foi preciso transformar o livro em algo totalmente diferente, tanto na construo quanto no tamanho. A fabricao de um livro de bolso, com todas as suas caractersticas (papel mais barato, margens reduzidas, acabamento sem costura perfect bound, tipo menor) representa apenas 10% de economia dos custos de produo em relao a mesma tiragem de um livro tradicional encadernado (HALLEWEL 2005,p.670). No entanto o importante nesse caso que o comprador percebe o livro de bolso como um artigo inteiramente novo, venda em lugares diferentes e com preos distintos do livro tradicional.

2.2. O Livro de Bolso no Brasil

No Brasil o mercado de livro de bolso demorou a se consolidar. As primeiras tentativas de publicao de um livro de menor custo surgiram na dcada de 30 por iniciativa da Editora Globo com a Coleo Globo, que consistia em livros cartonados, de formato 11X16 cm e eram vendidos pela metade do preo de um livro normal. Por essa coleo foram publicados 24 ttulos. A coleo foi um fracasso assim como outras tentativas da editora como: a coleo A Novela, Coleo Tucano (1942) e a Coleo Catavento (1960), essa ltima com relativo sucesso, sendo vendida at meados da dcada de 80. No final da dcada de 30, pela Tecnoprint Grfica, surge um das iniciativas mais duradouras na publicao de livros de bolso de qualidade com a publicao do livro Fala e Escreve Corretamente tua Lngua, de Luiz A. P. Victoria em 1939. Formada pelos scios Jorge Gertrum Carneiro, seu irmo Antnio e o refugiado Alemo Frederico Manheimer, a editora passa por dificuldades devido a Segunda Guerra Mundial, e por isso seus scios decidem passar a publicar livros regulares de engenharia e medicina o que acabou sendo um fracasso financeiro. Apenas em 1950 a editora decide se dedicar novamente edio de livros de bolso, depois de terem se aventurado no campo das revistas e de edio de livro erticos. Com o lanamento do selo Edies de Ouro, passam a publicar reimpresses de livros de filosofia, literatura, manuais de auto-educao, Obras Clssicas de histria, fico (clssica e moderna) e uma coleo de Clssicos para a Infncia e Juventude. Os livros eram distribudos em lojas da prpria editora,

bancas de jornal, livrarias e reembolso postal. O livro chegava a custar um tero do preo de um livro normal, devido s tiragens de 10 mil exemplares. Alm disso, os livros eram agrupados em diferentes categorias (exemplos: Estrela de Ouro, Leo de ouro), de acordo com a sua espessura, que eram smbolos de seus preos, isso evitava reajuste constante do preo dos livros. Em 1990 a empresa possua 20 livrarias e tinha 3500 ttulos disponveis. Em 1944 foi lanada a Coleo Saraiva de clssicos brasileiros em memria ao editor e dono da livraria Saraiva, Joaquim Incio da Fonseca Saraiva. Os livros eram distribudos aos scios de um clube do livro, mensalmente. O interesse pelas edies de livro de bolso foi retomado pelas editoras apenas em 1960. Durante esse perodo foi idealizado o projeto de um livro de pequeno formato, com reimpresses de livros j publicados e tiragem de 50 mil exemplares, para ser vendido em bancas de jornal e quiosques de aeroporto. Essa era a viso do consrcio formado pelas editoras Civilizao Brasileira, Nacional, Martins, Itatiaia e Jos Olimpyo e que teve suas pretenses publicadas no Boletim Bibliogrfico Brasileiro, em formato de livro bolso. Porm o empreendimento no teve sucesso devido a condies econmicas na poca e por reivindicaes feitas pelas bancas de jornal para revenda: 45% a 50% de desconto e devoluo de exemplares no vendidos, ou seja, as mesmas condies de revenda das editoras.

Figura 2. Livros das colees Catavento, Saraiva e Tucao, respectivamente

Tambm em 1960 surge, pela Dominus Editora (DESA), a Coleo Buriti. Primeiramente voltada publicao de literatura catlica, passa a publicar tambm livros nas reas de economia, poltica, filosofia e sociologia. A editora obteve relativo sucesso, chegando a publicar mais de duzentos ttulos em formato de bolso. Porm, seus principais diretores resolveram desativar a mesma em detrimento de outras editoras em sua responsabilidade (Nacional e Cultrix/Pensamento).

Outra editora que merece destaque a Monterrey. Fundada em 1963, atingiu relativo sucesso ao publicar fico popular, para ser distribudo em banca de revista. Em 1964, Jos Alberto Queiroz, - editor da Monterrey- decide publicar em formato de livro de bolso a srie Giselle: A espi nua que abalou Paris- uma srie de folhetins que haviam sido publicados originalmente na Revista Cruzeiro, escrita por David Nasser. Com capas ilustradas por Jos Luiz Benicio da Fonseca, a srie foi um dos primeiros sucessos da editora. Surgiram tambm poca as editoras Artenova e Edibolso. A Artenova tinha como catlogo para livros de bolso Best Sellers internacionais, porm a iniciativa no foi bem sucedida e nem duradoura; A Edibolso tambm no teve uma vida muito longa, apesar de ser um dos empreendimentos em livro de bolso que tiveram mais possibilidades dar certo. A Edibolso tinha como acionista majoritria uma das maiores editoras do Brasil, a Abril, e participao acionria da Bantam Books, maior editora mundial de paperbacks. Entre outros acionistas constavam a Difel, a Record e a firma alem Bertelsmann AG. Comeou com 14 ttulos, mas em 1977 j havia lanado centenas deles. Porm, os resultados no foram os melhores: em 1978 eram vendidos cerca de apenas cem mil exemplares por ms. O fracasso no mercado levou ao afastamento da Difel. Posteriormente a Edibolso foi comprada pela Tecnoprin Grfica Ao final da dcada de 60 foram lanadas a Brasiliense de Bolso, pela editora Brasiliense, e a Coleo Sagarana pela Jos Olympio.

Figura 3. Livros da coleo Sagarana

Faz-se agora um pulo at o ano de 1997, quando L&PM lanou a Coleo L&PM Pocket. Devido a dificuldades financeiras enfrentadas pela editora durante a dcada de 90, seus editores resolveram investir em um novo formato de livro, baseado nas grandes colees europias, como uma forma de sobreviver ao mercado. Eles acreditavam que s poderiam continuar na ativa se apresentassem aos consumidores algo totalmente novo e diferente daquilo que j

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lhes era oferecido. Alm do formato diferenciado, os livros da L&PM Pocket passaram a ser vendidos em pontos alternativos como supermercados e bancas de jornal- esses somam 35% de suas vendas totais.1 Atualmente o mercado se mostra muito favorvel aos livros de bolso, com grandes editoras se aventurando na rea como forma de expandir seus negcios: em 2005 a Companhia das Letras lanou seu selo pocket o Companhia de Bolso, que reedita seus grandes sucessos em formato econmico; em 2007 a Record lanou o selo BestBolso, com 24 ttulos; tambm em 2007 a editora Objetiva comprou 75% da Martin Claret, editora com grande catlogo de livros de bolso. O grande desafio das editoras de livro de bolso provar errada a frase de Senna Madureira publicada no Jornal do Brasil de 9 Junho de 1977: a maioria dos consumidores quer um livro bonito, e o livro de bolso, em princpio, feio. Desafio esse que j vem sido combatido por algumas delas. Isso, aliado com pontos de vendas alternativos (a internet sendo o principal deles) e os preos mais acessveis que os dos livros de brochura normais, explicam a demanda atual por livros de bolso.

Dados de 2007 publicados no artigo Mercado de livro de bolso cresce no pas na Folha de So Paulo

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3. O 02neurnio
O contedo do livro ser o de crnicas publicadas pelas jornalistas e escritoras do blog 02neurnio (http://02neuronio.blog.uol.com.br/): J Hallack (Giovana Hallack), Raq Affonso (Raquel Affonso) e Nina Lemos (Antonina Lemos). Apesar de j terem publicado cinco livros Almanaque para Moas Calientes (Conrad), Como Enlouquecer seu Homem (Mesmo!) (Publifolha), Guia So Paulo e Guia Rio de janeiro, Manual das Moas em Fria e o Guia da Mulher Superior (todos esses 03 lanados pela editora Record), a proposta do nosso livro ainda vlida por ter o projeto grfico diferenciado dos livros acima citados. Tanto os livros quanto as crnicas produzidas pelo blog, possuem como tema a retratao do cotidiano atravs do olhar feminino, sempre temperado com o humor crtico das autoras.

Figura 4 Projeto Grfico do livro Como Enlouquecer seu Homem (Mesmo!)

O 02neurnio surgiu na forma de um fanzine com apenas oito pginas. A forma de faz-lo era a tradicional: cortar, colar, xerocar e distribuir. Foram feitas 05 edies em papel do zine em um perodo de 2 anos (1997-99). A idia do fanzine surgiu numa mesa de bar quando Antonina Lemos e Giovanna Hallack comearam a fazer num guardanapo lista das coisas que adoramos, coisa que odiamos. O fanzine era uma forma das autoras rirem de seus infortnios e promoverem festas de lanamento. Distribudo de maneira informal, foi conquistando seu pblico aos poucos: o primeiro teve uma tiragem de 100 cpias, no terceiro, j eram 400. A cada edio o zine crescia mais e contava com mais colaboradores. Uma das cpias do fanzine chegou s mos dos donos da Editora Conrad e, atravs de convite dos mesmos, em novembro de 1999, foi lanado o primeiro livro, o Almanaque para Moas Calientes. Alm do livro, o fanzine tambm virou site: o www.02neuronio.com.br, que foi ao ar ao dia 12 de junho de 2000 com o texto intitulado: O dia dos namorados cafona. O site virou o blog http://02neuronio.blog.uol.com.br/. Tambm em 2000 foram convidadas pela Folha de So Paulo a escreverem uma coluna pro Folhateen, caderno jovem da Folha de S.Paulo, publicada s segundas-feiras. Gravam podcasts, que vo ao ar a partir das 15h s sextas-feiras para o Folha Online. Possuem tambm um programa de rdio transmitido pela rdio Oi com drops de

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1 minuto dirios. Como projetos passados podem ser citados: apresentavam o programa Zper na Jovem Pan, eram redatoras do extinto Garotas de Programa que passava s sextas feiras na Rede Globo, possuam um quadro na GNT chamado de Telefone sem Fio e uma loja virtual com camisetas customizadas. Segundo estatsticas fornecidas pelas autoras, o blog j teve 957.680 acessos desde o seu incio em aproximadamente 2002 e 80% do pblico que respondeu a uma pesquisa por elas postada era do sexo feminino. A escolha do 02neurnio foi totalmente pessoal, por ser um blog com o qual as duas alunas envolvidas nesse projeto e a orientadora original se identificavam e liam com frequncia, apresentando grande familiaridade com o contedo do mesmo. Porm, como foi mostrado no pargrafo acima, 80% do pblico do site composto por mulheres, apesar de ser um dado vago, pois no explicita dados sobre as freqentadoras e nem diz quem so os 20% restantes, mostra que escolha do site condizente com nosso projeto.

Figura 5 Interface do blog

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4. Referncias Visuais
4. 1. Revista do Beco A Revista do Beco uma revista bimestral e de distribuio gratuita da cidade de Porto Alegre. A revista de formato 15x15 foi um veculo de comunicao criado para ser distribudo em baladas de determinada tribo da cidade. O Beco virou smbolo de um grupo lindamente livre, que cria estilo, consome cultura, entende de msica, aceita (e ama) o novo, sem preconceitos com outros grupos e outros estilos. Os assuntos abordados na revista bimestral variam desde a idia de valorizar os artistas locais e estimular a cultura alternativa porto-alegrense como tambm divulgar as festas, a agenda de eventos, apresentar entrevistas feitas com pessoas que frequentam esses lugares apelidados de Os Bequistas e tambm divulgar fotos dos eventos realizados.

Figuras 6 e 7 Capa e pgina interna da revista do Beco

Para que a veiculao dessa revista seja possvel, a equipe realizadora vende um determinado nmero de pginas que so diretamente voltadas propagandas de produtos que possuem o mesmo pblico alvo. Os clientes variam de bebidas alcolicas e energticos marcas de roupa e rdio local. Ao longo das 62 pginas de design editorial moderno, percebemos o quo evidenciado so o uso de cores vibrantes, ilustrao, fotografia, vetores e smbolos tpicos da linguagem de internet que dialogam entre si e com as matrias de uma forma predominantemente assimtrica. A revista tambm conta com um mascote que faz aluso a animal de estimao e faz lembrar personagens cativantes de desenhos animados, isso faz com que a revista adquira uma esfera mais jovial.

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As fotografias locais dispensam tratamento digital. Em nenhum momento visualizado algum tipo de montagem ou colagem. As prprias imagens revelam a essncia alternativa do projeto que aposta unicamente na tomada de ngulos diferenciados, no efeito provocado pelas luzes na fotografia e nas expresses inusitadas dos bequistas. Ao longo do projeto, 90% das fotos passam a idia de movimento, o que remete diretamente proposta de divulgao das festas e eventos da madrugada de Porto Alegre. A revista tambm utiliza de uma proposta de redirecionamento que surgiu com a internet que, no entanto, foi adaptada para o material impresso. A proposta de redirecionamento feita para o projeto editorial ocorre de forma que as palavras chave que, de acordo com o contexto da Revista do Beco so voltados principalmente para artistas e msicos, assim, so propostos quadros aleatrios posicionados pelos cantos da matria que contm informaes sobre seus websites e contatos.

Figuras 8 e 9 Pginas internas da revista do Beco

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4.2. timo ser solteira!

Assim como o projeto editorial que ser desenvolvido, o Livro de Bolso timo Ser Solteira tambm aborda como tema o universo feminino. Esta obra, de Karen Salmansohn, foi escrita para aquelas que esto cansadas de dar explicaes por estarem solteiras. Voltado a todas que precisam defender-se do constante questionamento da famlia e dos amigos sobre sua vida pessoal, trata de maneira divertida e bem-humorada a condio de mulher solteira. Afinal, como a prpria autora diz: quem disse que solteirice no uma opo? O livro de formato 15,5 X 14,5 cm permite leitora armar-se com mais de vinte respostas inteligentes para se defender dos chatos de planto que insistem em lhe arrumar uma cara-metade! Para isso, ele conta com um design editorial despojado e retr que do um carter de humor ao mesmo. O livro de bolso conta com uma capa resistente que protege o transporte do mesmo. Sua arte grfica se limita ao uso de 4 cores: preto, branco, cinza e vermelho, no qual perceptvel a preocupao em combinar as mesmas. A obra adquire um carter minimalista e a relao alternada entre as cores, as ilustraes e tipografias garantem um contraste e unidade composio. Em sua arte grfica h a utilizao de vrias fontes tipogrficas que a cada pgina variam no tamanho e na formatao. O uso adequado da tipografia permite ao leitor entrar no universo de emoes da personagem do livro, pois as aplicaes exaltam seus sentimentos de fria, ansiedade, auto-estima e bem estar, alm de trabalhar as entonaes das frases que possibilita at mesmo na compreenso de ironias. As ilustraes so bem humoradas, com traos simples e de carter cartoonesco.

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Figura 10. Imagens do livro

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Alm desses dois livros, usamos como referncia visual imagens de vrios artistas e projeto editoriais que achamos em livros de referncia sobre o assunto,projetos de revistas ilustraes, fotografias, livros-objeto e afins.

Figura 11 - inspiraes

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5. 5.1.

Desenvolvimento Proposta de projeto

Comeamos o projeto com a definio dos textos que seriam diagramados no livro. Cada uma de ns lemos e escolhemos os textos com os quais nos identificvamos. Feito isso, nos reunimos para ler os textos escolhidos e separamos as palavras-chaves de cada texto. Com isso, foi possvel saber quais os temas eram predominantes e fazer uma pesquisa visual dos mesmos. Aps essa pesquisa visual foi, comeamos a decidir fotos e diagramao para cada um dos textos. Como estes foram tirados de um blog escrito por trs autoras com personalidades diferentes, cada texto apresentava uma caracterstica singular e eram muito distintos entre si. Resolvemos transpor essa singularidade para a diagramao, tratando cada texto como nico, apresentando assim diagramao e uso de tipografia diferenciadas. No incio do projeto foi feita uma tentativa de uniformizar a diagramao utilizando apenas uma tipografia para o ttulo, e outra para o texto, porm os resultados no se mostraram satisfatrios, como mostram as figuras 11 e 12 seguintes.

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O formato do livro ficou decidido 15X17,5 cm. A escolha desse formato foi influenciada por duas diretrizes que tomamos durante o projeto: o tipo de costura escolhida e a utilizao de papis diferentes. Esse formato, por ser o formato 20 da tabela de aproveitamento de papis, permite a formao de cadernos de 8 pginas para a impresso do livro em offset e tambm a impresso de folhas avulsas, com aproveitamento total do papel, alm de ser um formato pequeno, atendendo caracterstica de livro de bolso(a). O tipo de costura escolhida para o livro foi a costura japonesa, pois permite que folhas avulsas sejam costuradas, sem necessidade de formao de caderno, alm de proporcionar acabamento melhor que o hot melt, no qual folhas avulsas so coladas juntas, mas podem acabar se soltando com o manuseio do livro. A costura japonesa permitiu tambm dar um acabamento diferenciado ao livro, pois decidimos utiliz-la exposta como forma de diferencial. Para solucionar o problema do livro se amassar na bolsa, decidimos por fazer uma embalagem para ele. Porm, a embalagem tinha que se integrar bolsa da mulher, por isso decidimos por fazer uma espcie de ncessaire, que alm de funcionar como a embalagem do livro, poderia ser funcional para a mulher, podendo ser usado pra outro fim quando o mesmo no tivesse sendo guardado dentro dele.

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Figura 13 - modelo da bolsa O processo de construo potica para elaborao de imagens que dialogassem com os textos foi feito de forma experimental para sugerir contemporaneidade ao projeto. A utilizao de signos lingsticos e tcnicas fotogrficas diferenciadas tm como objetivo fazer com que o observador se sinta instigado a saber o que est por trs de uma obra/fotografia, impulsionandoo a desvendar suas etapas de construo e aspectos formais, como possibilidade de levar a discusso para alm da referencialidade. Dessa forma, a fotografia passa a ser integrada prpria concepo do projeto, sendo observado o ponto de vista fotogrfico, a perspectiva e da iluminao. A fotografia produzida repleta de conceitos. Para isso, necessrio no ver a fotografia apenas com uma simples relao fsica com seu objeto, mas sim um sistema significante que ganha interpretaes e significados, contendo caractersticas icnicas, indiciais e simblicas, pois, como signo, se d numa relao tridica. A semitica peirciana vem contribuir para o entendimento da criao como uma ao sgnica, isto , um signo se construindo no outro signo, sugerindo uma rede de inferncias, o que abre a possibilidade de novas combinaes, da criao de novas idias ou hipteses, ou abduo, para Peirce (Salles, 2002), num contnuo infinito. O estudo do processo semitico das imagens teve como preocupao uma procura pela originalidade do tema no qual tambm foram explorados ngulos, enquadramentos e um novo olhar sobre o mesmo assunto. Em algumas produes fotogrficas foram usadas uma tcnica fotogrfica denominada lightpainting, com o objetivo de modernizar e atribuir conceitos surreais composio. Tal tcnica possibilitou a criao de uma co-existncia de elementos que dificilmente seria vivel no mundo real.

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5.2.

Design grfico final do livro: conceituao

Capa: Para o projeto da capa, quisemos mostrar o interior de uma bolsa feminina j que o livro de bolsa e at mesmo a sua embalagem uma pequena bolsa. O livro torna-se assim uma metalinguagem do contedo da bolsa

Guarda: Para a guarda, construmos uma espcie de papel de parede, que faz analogia ao tecidos usados como forro em bolsas femininas.

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Folha de rosto e sumrio: Utilizamos muitos grafismos durante a construo dos textos, os grafismos utilizados nessas duas pginas so para dar continuidade a esse discurso.

Flio: Como o livro possui muitas imagens sangrando, muitas vezes at em pgina dupla, optamos por usar flios discretos, no canto superior esquerdo ou direito da pgina, para que o foco da ateno fique na composio foto/texto. Alm disso, os flios indicam apenas o nmero da pgina, para dar um aspecto mais limpo e pelo mesmo motivo que foi descrito anteriormente.

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Como ser enterrada viva: Este texto tem por objetivo ser um guia sobre como acabar com sua vida social, descrevendo de forma sarcstica 5 passos a serem seguidos para se chegar a esse fim. Como o ttulo e a frase final do texto fazem referncia a ser enterrado, morte, decidimos por fazer uma diagramao gtica, utilizando fundo preto, ornamentos de caligrafia e a fonte no estilo old-english para o ttulo e numerais (que servem tambm de capitulares). A figura da primeira pgina do texto serve como uma lpide para o ttulo, tendo que ser levantada para revelar o mesmo. A figura foi extrada do livro de 1887, The treasury of ornament, de Heinrich Dolmetsch, disponvel em verso digital atravs da pgina do flicker http:// www.flickr.com/photos/bibliodyssey/.

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Um fraco pelos drinks: Como o assunto principal desse texto so os drinks, quisemos passar com a fotografia um desconforto visual, simulando a sensao de estar bbado. Na segunda pgina, a fotografia passa a idia de uma pessoa j em estado embriagado, tendo viso dupla; na quinta pgina a fotografia reproduz um estado alcolico mais avanado, com a vista desfocada alm de viso em dobro. Essa foto faz relao direta com as frases Quanto mais drinques voc bebe, mais voc fica bbada, o que impossibilita de beber muitos tipos e Ou seja: o fraco pelos drinques, pode te deixar muito fraca. Cuidado!!

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Vermelho Saint Laurent: Para este texto, produzimos uma imagem de esmaltes escorrendo, que s param no meio da borda da pgina e empoam na pgina na seguinte. Com isso criamos um caminho visual que levam o olhar do leitor do incio da primeira pgina do texto, ao ttulo do mesmo na segunda pgina. Como o esmalte vermelho costuma ser associado com mulheres poderosas e atraentes, utilizamos a tipografia na mesma cor de um dos esmaltes da foto e com curvas e modulaes de trao mais femininas. O texto possui um carter mais potico do que narrativo, o que leva a interpretao diferentes deste, por isso optamos por uma foto mais abstrata, que possibilite vrias interpretaes.

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O Exorcista: O Exorcista outro texto mais potico do que narrativo, por isso optamos novamente por fotos mais abstratas, porm a cor vermelha em referncia direta a coisas demonacas, que esto ligadas ao exorcismo, possesso e afins. A fonte utilizada no ttulo traduz o mesmo de forma quase literal, ao utilizar uma cruz de cabea para baixo no lugar do caractere T (algo ofensivo e ligado ao diabo nas religies crists), alm disso, o rudo, a sujeira, e a no correspondncia no tamanho e modulao dos caracteres contribuem para um visual mais agressivo. A entrelinha do texto foi mudada, fazendo com que as fontes ficassem sobrepostas uma as outras, gerando confuso, traduzindo novamente o carter perturbador do exorcismo e possesso demonaca.

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A amabilidade dos que querem te fuder: O ttulo do texto trabalha com uma anttese: pessoas que querem te prejudicar agindo de forma amvel, uma atitude totalmente inesperada nesse contexto. Percebendo isso, transpomos essa anttese, trabalhando com a dualidade dos gestos de paz e amor e do dedo mdio em riste, que utilizam praticamente os mesmos dedos para serem feitos.A idia que por trs de um gesto amvel, pode estar escondida a hostilidade descrita no ttulo do texto. Neste texto e em outros que sero comentados mais a frente, utilizamos como recurso na diagramao , para quebrar a monotonia da pgina e chamar a ateno do leitor para o texto, o destaque de algumas frases que consideramos de impacto. A escolha foi totalmente pessoal e usada apenas como estilo grfico, sem nenhuma pretenso por nossa parte de estar fazendo o papel de uma editora.

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I try to laugh about it, hiding the tears in my eyes: Neste texto a autora discorre sobre a despedida dela dos amigos da locadora que vai fechar. Por isso utilizamos a imagem estourada de um filme que estava passando na televiso, fazendo aluso ao mundo da vdeo-locadora. A fonte utilizada sem serifa, para dialogar com o universo tecnolgico da televiso

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Quero virar uma zebra: Utilizamos nesse texto o fundo preto e a pgina do meio branca, em tiras, para simular as listras das zebras. O esquema cromtico tambm foi pensado nesse sentido.

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Uma nerd em frias: As cores utilizadas nesse texto remetem s telas dos primeiros computadores, assim como a fonte nele utilizada. possvel fazer o paralelo tambm com as cores utilizadas no filme (o qual geralmente os fs so nerds) Matrix. A mancha de texto que ocupa grande parte das pginas, feita com o texto original utilizando fontes que foram desinstaladas do computador e por isso o texto ficou ilegvel quando o programa utilizado na diagramao tentou corrigi-la; o ttulo do texto foi escrito na fonte Arial Alternative Symbol, que uma fonte tipogrfica nos quais o caracteres so todos smbolos;esses dois elementos e fazem relao direta com o texto que fala sobre um post de blog que deu errado e deixou o blog cheio de caracteres estranhos. A diagramao com o texto justificado blocado tambm remete a tecnologias antigas.

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Quando ela vem: O texto Quando ela vem fala sobre a tristeza e formas de lidar com ela. Em um dos trechos do texto a autora, Nina lemos, diz: Mas mesmo assim, algumas horas depois dela ter ido embora, voc pinta os olhos s de raiva e dele tiramos a idia da foto que abre o texto. A foto tirada utilizando iluminao com luz negra, passa tristeza pela predominncia das cores frias, porm causa impacto com o neon da maquiagem. Nas pginas seguintes a foto foi usada desfocada para representar a efemeridade da tristeza. Tem tambm um duplo sentido de interpretao: a foto pode ser interpretada tambm como significado da frase I lost myself, I lost myself (traduo: eu me perdi, eu me perdi).

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Coisas irritantes de um fim de maio frio: Queramos passar atravs desse texto a irritao e a sensao de frio presentes no ttulo. Para tanto, escolhemos como cor predominante o cinza, que tem por caracterstica ser uma cor fria e impessoal; a escolha da Helvetica tanto para o ttulo quanto para o corpo de texto foi para reforar essa idia de frieza, pois sendo a Helvetica sendo uma fonte em basto, no serifada, ela passa um carter de impessoalidade e, em certos contextos, de frieza. A irritao foi expressa atravs dos grafismos vermelhos. Eles surgiram do hbito de que algumas pessoas possuem de rabiscar fotos, papis, textos, quando esto irritadas. Os grafismos foram feitos a mo, utilizando a ferramenta lpis do in desing, para simular este hbito. Alm disso o contraste de dois tons de cinza com o preto e as formas de bloco atrs do ttulo, tornam a leitura mais difcil e, logo, irritante.

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No somos super-heris: O uso dos grafismos na primeira pgina desse texto, foi pra fazer aluso aos grafismos e dinamismos presentes nos quadrinhos de super heri. A fonte utilizada tambm faz referncia ao mundo dos quadrinhos, no caso as fontes utilizadas nos logotipos dos super-heris. A foto tambm faz aluso ao mundo dos quadrinhos com a pose da modelo que remete pose tpica dos super heris.

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Cegueira amorosa: A foto representa as estrelas que so a nica coisa que a personagem do texto v devido sua condio de cegueira amorosa. A foto e o ttulo do texto esto desfocados para remeter cegueira. O uso do vasto espao em branco, e do texto diagramado em tamanho menor tambm so utilizados como recurso para representar a cegueira.

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Otimismo: A idia do texto Otimismo foi a de evidenciar a ira atravs do papel amassado. A bolinha de papel jogada no canto, alm de evidenciar o fim trgico da histria, mostra como a vida descartvel. A idia da tipografia utilizada a de ser de uma crnica de jornal antigo, e por isso, no h a preocupao na diagramao de tirar as vivas e espaos em branco. Ela acaba reforando a idia de que as noticias so passageiras e tudo na vida descartvel.

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Os demnios da pequena: Apesar desse texto falar tambm sobre demnios, o contedo dele mais pessoal. Como a autora diz meus pequenos demnios, h uma idia de interao e familiaridade e at mesmo um certo carinho pelos mesmos. Novamente, os rudos e a esttica grunge so utilizados para retratar o mundo do sobrenatural. Porm, as ilustraes utilizadas nesse texto so mais literais que a do texto O Exorcista. As ilustraes foram tiradas novamente do http://www.flickr.com/photos/bibliodyssey/, de imagens digitais de um livro japons do perodo Edo. Estas ilustraes foram utilizadas por darem o ar de peste, de demnios brincalhes, que a autora sugere no texto.

O poder co corretivo: Desse texto, extramos como idia para a diagramao, o uso do corretivo para esconder a cara de choro descrita pela autora. Para conseguir esse efeito do corretivo, utilizamos um filtro vermelho: quando ele est em cima da imagem, a imagem em vermelho (o close up da modelo com expresso triste) bloqueado e aparece apenas a imagem azul (modelo cm expresso confiante). Ou seja, o filtro vermelho funciona como o corretivo: o leitor s consegue ver a tristeza da modelo quando o filtro/corretivo no est sendo usado. O mesmo recuso foi utilizado no texto: quando o filtro sobreposto ao texto, o que estava sendo bloqueado pelos fios vermelhos, torna-se mais legvel.

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O medo do horscopo: A imagem para esse texto foi construda usando a tcnica de lightpainting, remetendo a algo subliminar, surreal, assim como o horscopo, que tem a capacidade de instigar as fantasias e medos ocultos em cada pessoa.O efeito de luzes utilizado pra representar as energias, o astral diferente. As vrias cabeas que aparecem na foto firma a subjetividade e as vrias faces de uma realidade. A tipografia utilizada no texto mais modulada, com finais abruptos e finos, para representar o medo.

O dia da mulher uma chatice: A tipografia utilizada no ttulo do texto em negrito e itlico, como entrelinha muito pequena foi assim utilizada para reforar a idia da chatice do dia da mulher. A foto evidencia o desprezo da autora pelo mesmo com a rosa murcha em primeiro plano e a modelo feliz em segundo, frisando assim que as rosas ganhas no dia da mulher e assim como o prprio dia, no so importantes para a vida das mulheres.

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Crise clich: A imagem do texto de uma colagem criada artesanalmente com o objetivo de criar um personagem no estilo cubista. Uma arte quebrada que tenta passar as vrias emoes (mesmo que clichs) que a autora retrata, uma fuso de elementos comuns que acaba formando um conjunto desarmonioso. Tudo isso tem por fim demonstrar conflito pessoal. A tipografia quadrada utilizada no texto, combinada com a diagramao tambm quadrada, cria um conjunto bsico e sem graa que tem por objetivo retratar a vidinha besta e repleta de clichs referidas no texto.

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Sugestes para atravessar um inferno astral: Na imagem que abre o texto, o vidro que a modelo est segurando, pra passar a idia de bola de cristal. A bola de cristal um elemento que dialoga diretamente com astrologia e misticismo e por isso foi utilizado na foto. Na bola de cristal nota-se a imagem refletida da modelo de cabea pra baixo, passando a idia de conflito, alm de que o prprio globo distorce a feio do rosto, assim como atravessar um inferno astral pode distorcer sua realidade. As cores utilizadas, assim como a tipografia e o tamanho da fonte, evidenciam o peso que o inferno astral pode ter na vida da pessoa.

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Mais infortnios sobre as frias: A ideia da foto mostrar uma situao de ferias que foi transformado em mosaico pra remeter ideia de tempo, de memria, de pensamento distante, muitas vezes lembranas opacos de momentos j vividos. O bordado faz uma conexo com os personagens em cena e o objetivo passar a ideia de que estamos tecendo (bordando) a nossa historia. O uso das linhas em diagonal pra fazer conexo com o bordado das fotos e com o texto. O texto diagramado em forma de escada serve pra demonstrar como evolui as frias com o passar dos anos, cada uma com suas prprias caractersticas.

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6. Concluso
No incio deste projeto, a concepo que tnhamos de livros era parecida com a de Jan Tschichold:
O design de livros no um campo para aqueles que querem inventar o estilo do dia ou criar alguma coisa nova. No sentido estrito da palavra, no pode haver nada de novo na tipografia de livros. Embora amplamente esquecidos nos dias de hoje, tm sido desenvolvidos ao longo dos sculos mtodos e regras que no so suscetveis de qualquer melhora. Para produzir livros perfeitos livros, essas regras devem ser ressuscitadas e aplicadas.

Porm, atravs da pesquisa e experimentao descobrimos que h sim campo para a inovao no design de livros. A ideia de que o design de livro deve ser invisvel vlida, porm atravs da experimentao e da quebra de regras que novas formas interessantes de se traduzir o texto escrito em texto visual surgem, e podem ocorrer at mesmo melhorias na forma tradicional de se fazer livros. Afinal, sem transgresses e sem tentativas de aperfeioar aquilo que parece perfeito no h evoluo. Alm do mais, importante o designer pensar em como o produto que ele projeta far dilogo som seu pblico-alvo. No nosso caso, levamos em considerao a pouca variedade de livros de bolso que se comunicam com o opblico feminino, as particularidades do mesmo e tentamos traduzir em um produto nico, com grande difrencial dos existentes. Outra grande dificuldade transposta por nosso grupo, foi adapatar um blog da internet, que uma mdia to dinnica, para outra considerada esttica, que o livro, por isso optamos por colocar pop-ups, filtros, entre outros, na tentaiva de tornar o processo da leitura do livro mais dinmico. As diagramaes difrenciadas tambm contibuem para isso. E acreditamos que o produto final que surgiu de nosso trabalho satisfatrio, conseguindo alcanar o que pretendamos. O papel do designer ao ser experimental no criar algo totalmente sem sentido, sem conexo com a realidade existente, mas sim trazer novas ideias e olhares praquilo que passa desapercebido em nosso cotidiano. Foi pensando nesse sentido que projetamos o livro de bolsa.

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7. Bibliografia
Livros AFFONSO, Raq; HALLACK, J; LEMOS, Nina. Como Enlouquecer seu Homem (mesmo!). So Paulo: Publifolha, 2006. ARAJO, Emanuel. A Construo do Livro. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2000. FAWCETT-TANG, Roger; ROBERTS, Caroline. O livro e o designer I: Emabalagem, navegao, estrutura e espicificao. So Paulo: Edies Rosari. 2007. FAWCETT-TANG. O livro e o designer II: Como criar e produzir livros. So Paulo: Edies Rosari. 2007. HALLEWELL, Laurence. O Livro no Brasil : Sua Histria. 2a ed. So Paulo: EDUSP, 2005. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. So Paulo: Cosac Naify, 2006. MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. So Paulo: Martins Fontes, 2000. SAMARA Tymothy. Grid: construo e desconstruo. So Paulo: Cosac Naify, 2007. SALMANSOHN, Karen. timo Ser Solteira (E estou muito feliz assim). So paulo: Prumo , 2009. Artigos disponveis pela internet FERREIRA, Vera. Do livro de bolso ao livro electrnico. Disponvel em: <http://in-devir.com/index. php?option=com_content&task=view&id=132&Itemid=37>. Acesso em: 01 de dezembro de 2008. LEIMER, Clara. Quanto mais quente, melhor. Marie Claire, n. 110, 2000. Disponvel em: <http://marieclaire. globo.com/edic/ed110/rep_neuronio.htm >. Acesso em: 17 de novembro de 2008. O Livro de Bolso Pegou. Revista Veja, n. 1987, 2006. Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/201206/p_191. html>. Acesso em: 01 de dezembro de 2008. OGLE, Matthew. The Paperback Revolution. 2003. Disponvel em: <http://www.crcstudio.org/paperbacks/>. Acesso em: 17 de novembro de 2008. STRECKER, Marcos. Mercado de Livro de Bolso Cresce no Pas. So Paulo, 2007. Disponvel em <http://www.abrelivros.org.br/abrelivros/texto.asp?id=2709>. Acesso em: 17 de novembro de 2008. 02neuronio. Re: pesquisa e perguntinhas sobre o 02neuronio [mensagem pessoal]. Mensagem recebida por <alannabored@gmail.com> data de recebimento, 08 de abril de 2009. Revistas Revista do Beco. Brasil. revista bimestral Sites http://www.flicker.com http://02neuronio.blog.uol.com.br/