AUTORA: Acadmica Karina da Costa PROFESSOR: Vania Carbonera DISCIPLINA: Semitica Artigo sobre o primeiro captulo do Livro: Discursos

da Moda: semitica, Design e corpo. Autor: Kattia Castilho e Marcelo M. Martins A Comunicao da Moda por meio do Design Comunicao e moda esto intimamente ligadas. Quando falamos dessa relao devemos salientar conceitos histricos e culturais tambm. Quando se fala em design de Moda, principalmente no Brasil, podemos perceber uma brecha no que diz respeito a publicaes desse ramo. considerada ainda uma rea em plena explorao de conceitos e mtodos. A moda e seu carter efmero nos mostra a facilidade com que conceitos, tendncias e valores so agregados ou desagregados. Isso se deve principalmente pela necessidade do mercado de inovao, principalmente notada neste segmento de mercado. A moda quando analisada sobre a tica social muito nos mostra sobre a sociedade em que vivemos ou sobre a qual estamos analisando, conforme nos coloca Castilho (pag.28) Como os demais discursos sociais, a moda concretiza desejos e necessidades de uma poca, circunscrevendo os sujeitos num determinado espao de significao.. Ela traduz a essncia da sociedade, mostrando-se muitas vezes como uma prpria extenso do ser humano. A insero de determinado produto de moda em um certa localidade ou ambiente deve levar em considerao diversos aspectos, como o pblico-alvo, a identidade da marca e do prprio produto (aquela que se espera que o mesmo reflita). Esse fato se d atravs de pesquisas, buscando as necessidades do mercado e do cliente, analisando seus desejos e suas identificaes reais com o objeto a ser adquirido. As Novas tecnologias e a linguagem de moda As novas tecnologias vm de encontro as necessidades sociais momentneas do ser humano, a era da globalizao nos mostra o quo importante se tornou, por exemplo, os meios de comunicao para a determinao de determinado status ao produto de moda.

A roupa a segunda pele que o indivduo pode escolher, estabilizando-se dessa forma em determinada cultura e status social. A roupa no somente o tecido do qual feito, mas tambm todo um conceito subjetivo incutido atravs das mdias. Um breve retomar histrico A conceituao de efemeridade observada na sociedade contempornea e o fator da mesma ser cclica, mudar de acordo com um ciclo pr-estabelecido, aparece de forma concreta durante a Idade Mdia, o fato de a pessoa estar na moda surge nesse momento. Vestimo-nos para a outra pessoa analisar e achar aquilo que mais nos agrada e que seja de nosso interesse. A roupa uma forma de inteirao anterior ao contato propriamente dito. Design de Moda: criadores e criaturas O designer de moda quando cria uma pea, ou produto de moda reflete aquilo que a sociedade ou pretende ser. Castilho (pag.34) nos coloca que o criador de moda portanto aquele que consegue melhor traduzir em roupa o esprito de uma poca. O corpo potencializado O corpo humano durante geraes e ainda na sociedade contempornea, se mostra como uma forma de comunicao e socializao com seu meio. O corpo de um indivduo emana um punhado de significaes, anseios e sua prpria identidade. Segundo Castilho: A roupa uma arquitetura txtil que marca o papel do sujeito na sociedade. Entendido como um conjunto de trajes e acessrios que se articula com o corpo, o vesturio revela as formas que o corpo assume no decorrer da Histria, definindo estilos de poca, que tambm definem modelos de corpo.. (pag.37).