7CC63d01 - Paradigmas de Sustentabilidade

RAM, REV. ADM. MACKENZIE, V. 12, N. 3, Edio Especial SO PAULO, SP MAIO/JUN. 2011 ISSN 1678-6971 Submisso: 11 jan. 2011.
011. Aceitao: 18 mar. 2011. Sistema de avaliao: s cegas dupla (double blind review). UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE. Walter Bataglia (Ed.), p. 146-176.
paRadigmas ambientais nos Relatos de sustentabilidade de oRganizaes do setoR de eneRgia eltRica
SABRINA SOARES DA SILVA

Doutora em Administrao pela Universidade Federal de Lavras (Ufla). Professora do Instituto de Cincias Sociais Aplicadas da Universidade Federal de Alfenas (Unifal). Avenida Alfredo Braga de Carvalho, 303, Industrial JK, Varginha MG Brasil CEP 37200-000 E-mail: sabrinasosil@yahoo.com.br
RICARDO PEREIRA REIS

Doutor em Economia Rural pela Universidade Federal de Viosa (UFV). Professor titular do Departamento de Administrao e Economia da Universidade Federal de Lavras (Ufla). DAE/Ufla, Caixa postal 3.037, Lavras MG Brasil CEP 37200-000 E-mail: ricpreis@dae.ufla.br
ROBSON AMNCIO
Doutor em Cincias Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade pelo Instituto de Cincias Humanas e Sociais da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ). Professor do Instituto de Cincias Humanas e Sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). BR-465, km 7, Seropdica, Rio de Janeiro Brasil CEP 23890-000 E-mail: robson.amancio@uol.com.br
RAM, REV. ADM. MACKENZIE, V. 12, N. 3, Edio Especial SO PAULO, SP MAIO/JUN. 2011 p. 146-176 ISSN 1678-6971
RESUM O
O objetivo deste estudo foi compreender os significados atribudos sustentabilidade nas organizaes e como eles se relacionam com os paradigmas ambientais compartilhados. Abordaram-se o antropocentrismo, em suas vertentes individualista e coletivista, o ecocentrismo, tambm individualista e coletivista, e a sustentabilidade-centrismo. Foi feita uma anlise qualitativa descritiva, fundamentada na anlise de contedo dos relatrios de sustentabilidade e de alguns discursos disponveis nos endereos eletrnicos de trs organizaes do setor de gerao e distribuio de energia. Os significados atribudos sustentabilidade esto associados, em sua maior parte, ao paradigma antropocntrico individualista, no tendo sido observado um rompimento com a busca por atender unicamente aos interesses dos proprietrios das organizaes. Nessa viso, relacionouse sustentabilidade a conceitos como os de crescimento, rentabilidade, liderana ou boas prticas de governana nas organizaes. Tambm na vertente individualista, mas se aproximando do ecocentrismo, associou-se a sustentabilidade ao cumprimento da legislao ambiental e ecoeficincia. Observaram-se posicionamentos ligados ao antropocentrismo, mas com alguma proximidade com sua vertente coletivista, quando a sustentabilidade vista como diferentes formas de investimentos e programas sociais e responsabilidade social. De maneira similar, a associao com a responsabilidade socioambiental tambm buscou uma viso mais coletivista, mas intentando no restringir suas preocupaes apenas humanidade, mas tambm s outras formas de vida. Ainda que tais significados busquem, de alguma maneira, expressar preocupaes coletivistas, ainda no seria equivalente a dizer que a organizao sustentvel. Nenhum dos significados atribudos sustentabilidade remete a seu sentido original, associado superao da dicotomia entre humanidade e natureza e manuteno da biota como um todo em longo prazo. Os discursos organizacionais, mesmo quando se referiam sustentabilidade, tinham como tema central o relato dos resultados financeiros das organizaes, fortalecendo o paradigma antropocntrico individualista. As aes sociais e ambientais apresentadas nesses relatrios con-
147
tribuem para a busca de solues quanto a alguns problemas socioambientais, mas ainda so bastante pontuais e isoladas, no indicando mudanas na viso de mundo dominante.
PALAVR A S - C H AV E
Sustentabilidade; Paradigmas ambientais; Antropocentrismo; Ecocentrismo; Relatrios de sustentabilidade.
INT R O D U O
148
Os problemas socioambientais enfrentados atualmente conquistaram amplo espao no meio acadmico, principalmente por serem causados, em sua maior parte, pela interveno humana e pela constatao de que ameaam no apenas o equilbrio ecolgico do planeta, mas tambm a existncia de diversas formas de vida. Apesar da fragilidade dessa situao, a natureza continua a ser vista como uma simples fonte de recursos ou um local de depsito de resduos das atividades humanas. Esse fenmeno explicado, em parte, pela viso de mundo compartilhada entre os indivduos, ou seja, seu sistema de ideias, crenas e valores. A maneira como os indivduos agem sobre o mundo parte de pressuposies explcitas ou implcitas sobre sua essncia (BURRELL; MORGAN, 1979), que constituem os paradigmas. O termo paradigma tem origem no grego paradeigma, cujo sentido literal exemplo, modelo ou padro. Foi utilizado, originalmente, por Plato e Aristteles (GKTRK, 2009). Nesse sentido, representa os princpios supralgicos de organizao do pensamento que governam a viso que os indivduos tm do mundo (MORIN, 2006). O conceito de paradigma foi expandido por Pirages e Ehrlich (1974) que utilizaram a expresso paradigma social dominante para definir o conjunto de normas, crenas, valores e hbitos que forma a viso de mundo mais comumente compartilhada dentro de uma cultura. Ele constitudo por generalizaes simblicas amplamente aceitas pelos membros de uma comunidade, modelos de relacionamento entre objetos de interesse e critrios de julgamento em avaliaes. Para Cotgrove (1982), um paradigma no dominante por ser compartilhado pela maioria, mas por ser compartilhado por grupos dominantes que o utilizam para legitimar instituies que sustentam seus interesses, sem necessidade de justificao.
As maneiras como os homens veem a natureza e agem sobre ela so moldadas pelos paradigmas ambientais compartilhados, que so comumente classificados, na literatura, como antropocntricos e ecocntricos. O antropocentrismo, predominante, tem como base motivacional o interesse em manter a qualidade de vida e a existncia humana, enquanto, no ecocentrismo, a natureza possui valor intrnseco. Na tentativa de superar as limitaes dessas perspectivas, a sustentabilidade tem sido apontada como um novo paradigma (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). Porm, quando apresentada como um conceito amplo e vago, favorece sua apropriao e utilizao nos mais diferentes discursos (CAVALCANTI, 1998). Dessa forma, o que poderia representar um novo paradigma pode reforar a predominncia da mesma viso antropocntrica, recorrente nos ltimos sculos. Nesse contexto, este estudo buscou compreender os significados atribudos sustentabilidade nas organizaes do setor de gerao e distribuio de energia e suas relaes com os paradigmas ambientais compartilhados.
PA R A D I G M A S A N T R O P O C N T R I C O E ECO C N T R I C O
O antropocentrismo tem como ideia central a superioridade do ser humano, de modo que a natureza somente seja valorizada de um ponto de vista instrumental. Ele pode assumir duas tendncias principais: na primeira, a natureza vista, fundamentalmente, como um recurso econmico, e, na segunda, a importncia da natureza relacionada satisfao dos mltiplos interesses humanos, no apenas os econmicos (ALMEIDA, 2008; CAMPBELL, 1983). Essa perspectiva pressupe uma relao de troca, na qual a humanidade preserva a natureza, mas, para seu prprio benefcio, o interesse estaria voltado manuteno da qualidade de vida humana e sua existncia (COELHO; GOUVEIA; MILFONT, 2006). Com o contnuo crescimento econmico e as inovaes tecnolgicas, as geraes atuais deveriam passar s prximas apenas um estoque de capital mnimo, apoiando-se em um raciocnio egosta, linear e instrumental (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). A racionalidade tecnolgica prevalece (HABERMAS, 1988), por ser consistente com a produo da riqueza material e a acumulao de capital (KILBOURNE, 2004). O progresso contnuo e o desenvolvimento resolveriam todos os problemas por meio da cincia e tecnologia, firmando um forte compromisso com a economia de livre-mercado (ALBRECHT et al., 1982; REES, 2003).
149
150
A Terra vista como inerte e passiva, e, por isso, sua explorao seria legtima. Os recursos naturais seriam virtualmente inexaurveis, em decorrncia da infinita capacidade humana de explor-los e substitu-los. No haveria razo para alarde ou aes drsticas, pois os danos ambientais estariam sendo apresentados de forma exagerada e haveria tempo para que a evoluo cientfica buscasse compreender e prevenir danos potencialmente srios ou irreversveis. A humanidade, separada da natureza e superior a ela, seria a nica a possuir valor intrnseco, tendo direito de dominao sobre a natureza (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). Na viso antropocntrica, segundo os autores citados, a economia vista como um sistema linear, fechado e isolado da natureza, por onde circulam os valores entre as indstrias e as famlias. O crescimento considerado positivo, e a estratgia expansionista seria suficiente para gerar recursos para a proteo ambiental, fomentando a adoo de tecnologias limpas, aliviando a pobreza e melhorando a qualidade de vida dos menos favorecidos. A ideia de que o crescimento econmico deve ocorrer a qualquer custo pode levar a uma srie de fatores negativos, citada por Rohde (1998): crescimento contnuo e permanente, desconsiderando que o planeta finito; acumulao, cada vez mais rpida, de materiais, energia e riquezas; desrespeito aos limites biofsicos; modificao dos ciclos biogeoqumicos; destruio dos sistemas de sustentao da vida; e aposta nos avanos tecnolgicos para minimizar os efeitos do crescimento. Embora se reconhea que os pressupostos desse paradigma possam legitimar a destruio ambiental, ela continua sendo a perspectiva predominante. O ecocentrismo se ope ao antropocentrismo, ao defender o valor no instrumental dos ecossistemas e da ecosfera, cujo equilbrio poderia limitar determinadas atividades humanas (ALMEIDA, 2008). Assume-se que a natureza, assim como qualquer ser que nela existe, possui valor intrnseco, alm daquele associado sua utilidade para a humanidade. Considera-se o planeta vivo, frgil e sagrado. Todas as coisas esto conectadas, e no h ordem hierrquica, mas uma interao igualitria das partes interconectadas, cuja evoluo no deve sofrer interferncia. A noo de que a humanidade ocupa um lugar privilegiado na natureza rejeitada. Os recursos naturais deveriam ser utilizados apenas para satisfazer necessidades de subsistncia, preservando a integridade e a estabilidade da biota (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). A humanidade e o mundo natural estariam em rota de coliso, podendo resultar em uma decadncia global e no caos, pela ausncia de mudanas profundas e urgentes (KAPLAN, 1994). Para Gladwin, Kennelly e Krause (1995), a produo e o bem-estar dependeriam da sade e da integridade ecolgica, e os substitutos tecnolgicos no seriam plausveis para realizar todas as funes de suporte da vida.
O bem-estar humano seria uma funo derivada do bem-estar da Terra, e o crescimento material aumentaria os custos ambientais e sociais para alm de seus benefcios, de modo que o crescimento tornaria a humanidade mais pobre. A economia seria vista de forma integrada, inseparvel e completamente contida no ambiente, como um subsistema, cujo crescimento totalmente dependente da ecosfera e de seu tamanho (DALY, 1992; REES, 2003).
SU S T E N TA B I L I D A D E - C E N T R I S M O C O M O UM N O V O PA R A D I G M A A M B I E N TA L
Como paradigmas opostos, o antropocentrismo e o ecocentrismo recebem crticas por no preverem, respectivamente, a conservao da natureza e o desenvolvimento social. Assim, a noo de uma perspectiva centrada na sustentabilidade pode ser compreendida como uma sntese que busca maior e mais profunda integrao entre as ideias antropocntricas e ecocntricas (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). O uso indiscriminado e acrtico do termo sustentabilidade pode resultar em uma situao de reproduo de um modelo antropocntrico e antiecolgico de domnio e explorao da natureza (CABETTE, 2007). A noo de sustentabilidade se disseminou a partir da expresso desenvolvimento sustentvel, conceituado como aquele que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras atenderem s suas prprias necessidades (COMISSO MUNDIAL SOBRE MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO, 1991, p. 46). Contudo, os principais princpios dessa ideia se originam do conceito de ecodesenvolvimento, que prope a integrao entre desenvolvimento, meio ambiente e comunidades, considerando os limites de renovao dos recursos naturais (SACHS, 1986). A separao entre os conceitos de sustentabilidade e desenvolvimento fez surgir expresses como sociedade sustentvel (BATISTA, 2006; OLIVEIRA; GROSSI, 2007; PORTILHO, 2005), empresa sustentvel (JAPPUR et al., 2008; SAVITZ; WEBER, 2007; SILVA; QUELHAS, 2006) e gesto sustentvel (OLIVEIRA et al., 2008; POLICARPO; SANTOS, 2008; ROS-TONEN, 2007). Fomenta-se, assim, a noo de que no somente o desenvolvimento deve ser sustentvel, mas todas as aes humanas. Boff (2010) acrescenta que a sustentabilidade e o desenvolvimento capitalista se negam mutuamente o que deve ser mantido no so os interesses da produo humana, mas a sociedade e seu entorno bitico. Keinert (2007) considera que a sustentabilidade , hoje, uma utopia, por ser impossvel no atual contexto, enquanto Gladwin, Kennelly e Krause (1995)
151
152
acreditam que o paradigma da sustentabilidade ainda se encontra em um estado embrionrio. Cavalcanti (1998) expressa que nada poder acontecer sem a mudana de mentalidade e sem a crena na existncia de um futuro comum. Essa mudana refletir-se-ia em mudanas nas atitudes humanas. Para que exista sustentabilidade, princpios mnimos de austeridade, sobriedade e simplicidade precisam prevalecer, respeitando os limites disponveis de recursos ambientais. A sustentabilidade traz contribuies para a superao da radical diferenciao que a modernidade faz entre as atividades humanas e econmicas e os sistemas naturais. A moral monista, adotada tanto pelo antropocentrismo como pelo ecocentrismo, rejeitada em favor de uma moral pluralista. Partindo da conscincia de que o ecossistema global finito, de tamanho esttico, materialmente fechado, vulnervel interferncia humana e limitado em suas capacidades regenerativas e assimilativas, a perspectiva da sustentabilidade prope a busca de alternativas que vo atender aos princpios de assimilao, regenerao, diversificao, restaurao, conservao, dissipao e perpetuao (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). A sustentabilidade tambm orienta para a viso de que uma economia prspera depende de uma ecologia saudvel e vice-versa. Espera-se que o mercado aloque eficientemente os recursos, mas outros instrumentos polticos e incentivos so necessrios para controlar as atividades que utilizam os recursos naturais (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). Redclift (2005) considera que os sistemas ecolgicos e o ambiente devem ser passveis de ser administrados pelo Estado e por organizaes internacionais, assumindo responsabilidades compartilhadas. Essa mudana de perspectiva alteraria, de forma profunda, as aes humanas. A natureza no poderia mais ser vista apenas como provedora de recursos e como destino dos resduos dos processos produtivos. Sua relao com a humanidade deveria ser vista de forma distinta, na qual no apenas a humanidade age sobre a natureza, mas esta tambm tem influncia sobre os indivduos. Isso torna necessria a reviso da separao entre humanidade e natureza, o que ocorre nas perspectivas antropocntrica e ecocntrica. Essa dicotomia que coloca a vida e o mundo naturais como perifricos, no antropocentrismo, e a humanidade, no ecocentrismo torna essas vises parciais e insuficientes para resolver os conflitos que podem surgir dessa separao. A adoo da perspectiva da sustentabilidade-centrismo deve partir da ideia de que humanidade e natureza esto integradas, e no se deve analis-las como categorias distintas e independentes, pois a humanidade parte da natureza. Essa relao pode ser vista a partir de um inter-relacionamento mutuamente influenciado. Toda a ao humana afeta a natureza, mesmo que de forma indire-
ta, assim como todo o fenmeno natural acaba por afetar a humanidade de alguma forma. Assim, um pressuposto fundamental da sustentabilidade-centrismo o reconhecimento da mtua dependncia entre humanidade e natureza. Leis e DAmato (1998), ao discutirem a tica ecolgica, propuseram o Quadro 1, no qual dispem sobre os diferentes posicionamentos na relao homem-natureza (antropocentrismo e biocentrismo) e na relao homem-sociedade (coletivismo e individualismo). As categorias alfa e beta abrangem aqueles que defendem valores e atitudes que hierarquizam a espcie humana, estabelecendo maior distncia entre o homem e a natureza, e delta e gama contm os que buscam maior equilbrio tico dos vrios aspectos envolvidos nas relaes homem-natureza. Analisando a relao entre homem e sociedade, os posicionamentos alfa e gama postulam uma prioridade tico-ontolgica do indivduo e maior distncia entre indivduo e sociedade, enquanto beta e delta tm inspirao de maior integrao igualitria dos indivduos na sociedade. J mega no seria uma vertente da tica ecolgica, mas um eixo que confere sentido integrador e sinrgico aos quadrantes.
quadRo 1
vErTENTES Da TiCa EColGiCa

relao homem-natureza relao homem-soCieDaDe Princpio igualitrio: coletivismo Princpio hierrquico: individualismo prinCpio hierrquiCo: antropoCentrismo beta alfa mega prinCpio igualitrio: BioCentrismo delta gama
Fonte: Adaptado de Leis e DAmato (1998, p. 86).
Com base nesse modelo, consideraram-se cinco paradigmas ambientais: o antropocentrismo, individualista e coletivista; o sustentabilidade-centrismo; e o ecocentrismo, tambm coletivista e individualista. O antropocentrismo coletivista tem como caracterstica a ausncia de preocupaes com a natureza que vo alm do benefcio da prpria humanidade. No entanto, possui preocupaes com a humanidade como um todo, pressupondo a solidariedade com os outros seres humanos. J o antropocentrismo individualista possui um enfoque bastante egosta, no demonstrando preocupaes com a humanidade como um todo, mas apenas com determinado grupo, que pode ser um conjunto de indivduos de uma comunidade ou pas ou o grupo de acionistas de uma empresa. Essa viso, alm de legitimar a explorao da natureza
153
sem qualquer preocupao, legitima a opresso e marginalizao de indivduos na mesma sociedade. O ecocentrismo coletivista se preocupa com a biota, respeitando todas as formas de vida e reconhecendo seu valor intrnseco. O preservacionismo, marcante nessa viso, prioriza a preocupao com a natureza e sua preservao. J no ecocentrismo individualista, a preocupao com a natureza, tambm central, restrita determinada espcie ou bioma. Considera-se que a preservao desse grupo deveria ocorrer mesmo em prejuzo de outros seres que no faam parte dele. O foco a preservao, o que visto de forma individual, sendo as interaes do grupo focadas com seu meio ou outras espcies consideradas apenas no caso de dano ao primeiro. As formas coletivistas do antropocentrismo e do ecocentrismo se aproximam mais do paradigma ambiental centrado na sustentabilidade, enquanto suas formas individuais se afastam. Isso ocorre porque as formas individuais se preocupam mais com o indivduo do que com a sociedade, no caso do antropocentrismo, ou com determinada espcie no humana do que com o ecossistema como um todo, no caso do ecocentrismo.
3.1
A ATUAO DAS ORGANIZ A E S N A B U S C A P E L A SUSTENTABILIDADE
154
Nos ltimos anos, muitas empresas vm buscando desenvolver prticas ambientalmente saudveis. Contudo, na maioria delas, essa preocupao ainda no se transformou em aes administrativas e operacionais efetivas (BARBIERI, 2007). Essas mudanas so impulsionadas pelo desenvolvimento da legislao ambiental, que regulamenta as atividades empresariais quanto ao uso de recursos e servios ambientais; pela maior cobrana por parte dos indivduos, que esperam que as empresas busquem reduzir e compensar os impactos que suas aes causam; pelos investidores, que buscam minimizar seus riscos; e pelo prprio mercado, j que as questes ambientais se tornaram importantes para a competitividade das organizaes. Nesse contexto, surgiram conceitos como os de responsabilidade social e responsabilidade socioambiental, que buscaram incorporar uma resposta a essas demandas. O Instituto Ethos (2010) conceitua responsabilidade social como:
[...] a forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as geraes futuras, respeitando a diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais.
A responsabilidade social vista no apenas como um conceito, mas tambm como um valor pessoal e coletivo, que reflete nas aes de uma empresa, tanto de seus dirigentes como de seus funcionrios (PONCHIROLLI, 2007). Embora ela seja considerada uma das formas de atuao social empresarial mais eficientes, existem variaes, como a filantropia e a cidadania empresarial. A filantropia empresarial caracterizada como uma ao social assistencialista, caridosa e, predominantemente, temporria. Ela costuma se resumir a doaes de recursos financeiros ou materiais, no indicando, necessariamente, que a organizao respeite o meio ambiente ou os direitos de seus empregados. J a cidadania empresarial caracteriza o envolvimento da empresa em programas sociais de participao comunitria, podendo envolver o voluntariado, o compartilhamento de sua capacidade gerencial, parcerias com associaes ou fundaes e investimentos em projetos socioambientais. A cidadania empresarial a forma de ao social empresarial que mais se aproxima da responsabilidade social (TENRIO, 2006), e esta, por sua vez, difere das outras formas de atuao por no se resumir a investimentos isolados, estando muito mais ligada filosofia da empresa e aos seus valores do que s suas prticas (ASHLEY, 2005). Os investimentos socioambientais se tornaram mais atrativos para as organizaes nos ltimos anos, quando diversos estudos passaram a apontar sua contribuio na promoo da empresa e no incremento de seus resultados financeiros, agregando maior valor aos seus produtos e tornando-a mais atrativa aos investidores. Segundo Kraemer (2010), as empresas socialmente responsveis geram valor no somente para quem est prximo, mas tambm para si mesmas, pela conquista de resultados melhores. Tambm em resposta s exigncias legais e de mercado, por um posicionamento das organizaes mais preocupado com as questes ambientais, surgiram conceitos como o de produo mais limpa e ecoeficincia. Segundo Dias (2009), o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) utilizou o conceito de produo mais limpa para definir a adoo de uma estratgia ambiental preventiva e integral, de maneira que os processos produtivos prevejam e reduzam os riscos de curto e longo prazos para a humanidade e o ambiente. J a ecoeficincia definida como aquela que obtida pela entrega de mercadorias e servios a preos competitivos, que satisfaam as necessidades humanas e tragam qualidade de vida, enquanto, progressivamente, reduzem os impactos ecolgicos e a intensidade do uso de recursos, ao longo do ciclo de vida, para um nvel pelo menos alinhado com a capacidade estimada de sustentao da Terra (SCHMIDHEINY, 1992). A produo mais limpa e a ecoeficincia nas organizaes seriam favorecidas pela inovao, entendida como renovao ou introduo de uma novidade
155
156
de qualquer tipo (BARBIERI; LVARES, 2004), podendo envolver a adoo de novas ideias, prticas, artefatos ou produtos dentro da organizao. Paralelamente, a presso dos investidores por resultados tambm impulsionou, a partir da dcada de 1990, ideias ligadas governana corporativa. Esse conceito surgiu, segundo o Instituto Brasileiro de Governana Corporativa (2010), para superar o conflito de agncia decorrente da separao entre a propriedade e a gesto empresarial. Essa situao se origina quando o proprietrio (acionista) delega a um agente especializado (executivo) o poder de deciso sobre sua propriedade, visto que nem sempre os interesses do gestor esto alinhados com os do proprietrio. Assim, a governana corporativa tem como objetivo criar um conjunto eficiente de mecanismos, tanto de incentivos quanto de monitoramento, para assegurar que as aes dos executivos estejam sempre alinhadas com os interesses dos acionistas. Nos ltimos anos, surgiu tambm o conceito de organizaes sustentveis, que, segundo Barbieri (2007) e Hart e Milstein (2004), so aquelas que criam valor de longo prazo aos acionistas ou proprietrios e contribuem, de alguma forma, para a soluo dos problemas ambientais e sociais. Essa forma particular de discurso sobre sustentabilidade se reflete nos relatrios de sustentabilidade apresentados pelas organizaes. Segundo Mazon (2007), de maneira geral, esses relatrios devem ser precisos, reprodutveis e estveis, constituindo uma espcie de justificativa sobre as aes da organizao perante a sociedade. Desde 2000, a Global Reporting Initiative (GRI) apresenta modelos de relatrios de sustentabilidade que se tornaram padro internacional. Seu propsito fornecer um arcabouo para os relatrios que fortalea as ligaes entre os aspectos ambientais, econmicos e sociais do desempenho organizacional. Embora adotar tal conceito possa trazer muitos benefcios sociais e ambientais, no garantir que a organizao seja efetivamente sustentvel, visto que nem sempre se refletem alteraes nos impactos da organizao sobre o ambiente e a sociedade ou a garantia de usos futuros e alternativos dos recursos ambientais. Um pressuposto fundamental da sustentabilidade-centrismo a necessria integrao entre humanidade e natureza e o reconhecimento da mtua dependncia entre eles. Por isso, a ideia de sustentabilidade se aproxima, antes de tudo, da ideia de coletividade. A organizao deveria, concomitantemente, reduzir e compensar qualquer dano por ela causado, no comprometer o uso futuro ou alternativo dos recursos ambientais e gerar resultados positivos sociedade como um todo, no apenas a seus acionistas.
PR O C E D I M E N T O S M E T O D O L G I C O S
Quanto aos fins, esta pesquisa descritiva, pois apresentou as caractersticas identificadas no objeto de estudo (MALHOTRA, 2006). Classifica-se como documental, quanto aos seus meios, por utilizar relatrios de sustentabilidade como objeto de anlise. De maneira complementar a esses relatrios, foram tambm utilizados contedos obtidos nos endereos eletrnicos das organizaes. Optou-se por esses documentos por serem uma forma de comunicao oficial das organizaes, contendo seus posicionamentos com relao ao ambiente, seu entendimento sobre sustentabilidade e as aes que com ela estariam relacionadas. Quanto abordagem, esta pesquisa envolve tcnicas qualitativas. Segundo Alencar (2000), a abordagem qualitativa permite uma riqueza de informaes sobre determinada questo e o estudo de situaes especficas, em profundidade e detalhadamente, sem a necessidade de categorias analticas previamente estabelecidas. Utilizaram-se tcnicas da anlise de contedo (BARDIN, 2004) para identificar os significados atribudos pelas organizaes e construir as categorias de anlise, relacionando-as aos paradigmas ambientais. Seguindo as orientaes de Bardin (2004), foi feita uma pr-analise dos dados, organizando-os de modo a possibilitar um estudo sistemtico deles. Uma leitura flutuante possibilitou organizar as primeiras impresses e orientaes para a elaborao das categorias. Em seguida, o material foi explorado com o propsito de agregar os dados em trechos. Buscou-se identificar, no material, qualquer referncia feita aos termos sustentabilidade, sustentvel ou outros similares. Foi considerado todo o contedo referente ao trecho que se separou, de modo que cada fragmento contivesse uma ideia completa de como o termo estava sendo utilizado, e esses contedos foram classificados pelo significado atribudo sustentabilidade e agrupados por eles. A ltima fase envolveu o tratamento dos resultados obtidos, de modo a verificar sua significncia e validade. Foram feitas interpretaes referentes aos significados atribudos sustentabilidade. Esses significados, identificados no discurso, constituram as categorias de anlise, desenvolvidas ao longo do processo analtico. O agrupamento dos dados nessas categorias seguiu critrio semntico, ao se agruparem os trechos de acordo com o significado atribudo sustentabilidade. Fez-se, ento, uma descrio analtica das categorias identificadas nos discursos de cada organizao, separadamente, e, por fim, os significados atribudos sustentabilidade foram relacionados aos paradigmas ambientais. Para a anlise, utilizaram-se os relatrios de trs empresas, que foram selecionadas entre as que utilizam as diretrizes da Global Reporting Initiative (GRI)
157
para elaborao de seus relatrios e que receberam, em 2010, o prmio GRI Readers Choice Awards. Entre as empresas nacionais que constavam entre as premiadas, optou-se por analisar as trs que atuavam no segmento de gerao e distribuio de energia, a Eletrobras, a Eletrobras Furnas e a Itaipu Binacional, por comporem um setor bastante dinmico da economia e apresentarem relatrios de sustentabilidade aproximadamente no mesmo formato. Alm disso, essas organizaes fazem parte de um mesmo grupo empresarial.
RE S U LTA D O S E D IS C U S S O
No discurso da Eletrobras (2008, p. 5), busca-se afirmar seu compromisso com a sustentabilidade e apresent-la como sustentvel: hoje, o princpio da sustentabilidade norteia as relaes entre o homem e a natureza no mundo inteiro. Para ns, [...] mais do que um princpio, trata-se de uma certeza. Nesse trecho do discurso, a sustentabilidade j teria sido atingida pela organizao, o que , em seguida, relacionado competitividade da organizao. Quando se apresenta o compromisso da organizao com o desenvolvimento sustentvel, associa-se essa expresso tambm com o crescimento e a rentabilidade da organizao, como apresentam os planos de dotar a organizao com uma estrutura de gesto
[...] corporativa integrada e transparente, tornando-o competitivo na operao e na expanso da oferta [...] capaz de proporcionar a remunerao adequada a seus acionistas e contribuir para [...] o desenvolvimento sustentvel do pas (ELETROBRAS, 2008, p. 18).
As diretrizes de responsabilidade social tambm so vagas. Afirma-se que aquelas relativas ao relacionamento com a comunidade fundamentam-se na
[...] especial ateno aos impactos sociais, econmicos e ambientais causados pelos empreendimentos [...], implementando programas, projetos e aes, voltados ao desenvolvimento sustentado das comunidades por eles atingidas (ELETROBRAS, 2008, p. 89).
158
No haveria inteno de reduzir os impactos, mas compens-los de alguma forma. Ainda discutindo a responsabilidade social, afirma-se que a Eletrobras (2010)
[...] mantm canais permanentes de comunicao, dilogo e negociao com a sociedade e com as comunidades onde atua, visando a contribuir com solues para os problemas sociais que afetam os segmentos populacionais em situao de risco social.
E complementa-se com o seguinte: destina recursos para o apoio e desenvolvimento de projetos sociais, demandados pela sociedade (ELETROBRAS, 2010). Contudo, esses projetos devem cumprir alguns requisitos impostos pela organizao, como estar compreendido nas Diretrizes da Responsabilidade Social [...] aprovadas por resoluo especfica ou respeitar a misso, os valores e as estratgias corporativas (ELETROBRAS, 2008, p. 92). Logo, a postura da organizao novamente apresentada como ideal e como exemplo a ser seguido. Tambm se aponta que um dos critrios adotados na seleo dos projetos sociais o fortalecimento da imagem institucional (ELETROBRAS, 2008, p. 92). Adota-se uma postura na qual a projeo da organizao como financiadora do projeto to importante quanto a relevncia do projeto, fazendo com que os investimentos sociais sejam de cunho predominantemente mercadolgico. A sustentabilidade que se quer garantir, nesses trechos, restringe-se quela dos prprios projetos. Na poltica da organizao sobre sustentabilidade, inicia-se afirmando a inteno da organizao de contribuir para o desenvolvimento sustentvel das reas onde atuamos e das comunidades de convivncia, e a investir na pesquisa e na utilizao de novas tecnologias, ambiental e socialmente responsveis (ELETROBRAS, 2010). Afirma-se, ainda, que se busca potencializar os impactos ambientais e sociais positivos, e minimizar os impactos negativos decorrentes das atividades, almejando o equilbrio econmico-financeiro, social e ambiental em nossas operaes sem comprometer a qualidade de vida das geraes futuras (ELETROBRAS, 2010), contedos mais ligados ecoeficincia do que sustentabilidade. A sustentabilidade tambm relacionada governana corporativa, o que pode ser constatado no seguinte trecho: tica, transparncia, equidade, prestao de contas e responsabilidade empresarial so os princpios que norteiam o modelo de governana corporativa adotado (ELETROBRAS, 2010). Trecho complementado desta forma:
Esses princpios refletem no s a preocupao com o atendimento aos requisitos de sustentabilidade necessrios para a atuao da empresa, como tambm a busca constante das melhores prticas no relacionamento com os pblicos de interesse (ELETROBRAS, 2010).
159
A adoo de boas prticas de governana atende prioritariamente aos interesses dos investidores e da prpria organizao, e no da sociedade como um todo. Alm disso, relacionar a sustentabilidade a apenas os interesses dos proprietrios da organizao uma viso individualista e egosta, tendo pouca proximidade com os princpios mais coletivistas de sustentabilidade. J a poltica ambiental da organizao afirma que esta deve:
[...] estar em conformidade com as polticas pblicas, em especial aquelas relativas ao meio ambiente, recursos hdricos, mudanas climticas e energia, com os marcos legais e regulatrios pertinentes, bem como com os acordos internacionais dos quais o Brasil signatrio; atender aos princpios da sustentabilidade corporativa; assegurar a manuteno de um processo sistemtico e contnuo de melhoria nas prticas de gesto (ELETROBRAS, 2010).
160
Esses objetivos se limitaram, em sua maior parte, a cumprir a legislao ambiental nacional, o que atende s exigncias legais, mas s tornaria as organizaes mais sustentveis se essa legislao previsse todos os impactos que a organizao poderia causar. O termo sustentabilidade tambm utilizado quando se apontam alguns princpios da empresa. No princpio da articulao externa, apontam-se as seguintes diretrizes: potencializar as oportunidades de desenvolvimento sustentvel local e regional decorrentes dos empreendimentos e contribuir para a gesto integrada de bacias hidrogrficas e para o uso sustentvel dos recursos hdricos, em articulao com os agentes envolvidos (ELETROBRAS, 2010). Nesse caso, o desenvolvimento local poderia ser gerado apenas pelo empreendimento da organizao, beneficiando mais a ela prpria do que as populaes locais. No princpio do uso sustentvel de recursos energticos, aponta-se que a Eletrobras (2010) tem o intuito de explorar as potencialidades de recursos energticos locais e regionais atendendo aos princpios do desenvolvimento sustentvel, o que seria feito por estmulo utilizao de fontes renovveis, incentivo reduo de emisso de gases de efeito estufa, internalizao de custos e benefcios sociais e ambientais, e apoio a programas de conservao de energia e de eficincia energtica. Apresenta-se tambm que a Eletrobras (2010) tem como pilares de suas prticas gerenciais a rentabilidade, a competitividade e a sustentabilidade e que a responsabilidade empresarial e o desenvolvimento de uma relao de confiana com acionistas e investidores so fundamentais na estratgia de negcio da companhia, pela qual se fornece informaes transparentes ao mercado e sociedade em geral sobre seus resultados financeiros, investimentos, orientaes estratgicas, gesto de riscos e desempenho das aes.
Desse modo, novamente se refora a relao criada entre sustentabilidade e outros fatores, como os resultados financeiros da companhia, a responsabilidade empresarial e boas prticas de governana. Quanto Eletrobras Furnas (2008, p. 12), seu relatrio aponta que, entre as iniciativas que apoia refletidas em seus negcios e relacionamentos, h crena na sustentabilidade, respeito ao meio ambiente, aposta na diversidade e compartilhamento do valor da comunidade, de potenciais humanos e de conhecimentos. Contudo, no so apontadas iniciativas concretas, pois se limita a tratar a sustentabilidade como intenes. A ideia de sustentabilidade difundida na organizao se relaciona com o desenvolvimento, o que observado quando se afirma que a organizao est comprometida com o desenvolvimento do pas e com programas, aes e iniciativas que estimulam seu pblico interno e comunidade, dando luz ao futuro sustentvel do Brasil (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 12). Ao tratar das razes pelas quais o setor privado pode e deve colaborar no combate s causas da desigualdade social no Brasil (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 20), afirma-se que o compromisso de corresponsabilidade no enfrentamento da desigualdade e da excluso social pode oferecer vantagem competitiva s empresas socialmente responsveis e que isso rearticularia a entrada de capital, criando uma demanda por um segmento empresarial que se empenha por um desenvolvimento socioeconmico que seja sustentvel (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 20). Alm de reduzir o desenvolvimento sustentvel sua vertente social, tambm aponta esta como necessria apenas para a criao de vantagens competitivas organizao. A responsabilidade social seria interessante desde que atrasse investimentos para a organizao, o que demonstra preocupao individualista com seus resultados. Segundo os relatos da Eletrobras Furnas (2008), as alianas em prol do desenvolvimento local sustentvel devem adotar como diretrizes aspectos que tratam unicamente do investimento social privado, o que reduz o desenvolvimento social apenas atuao das grandes organizaes. Isso reforado quando se diz que o compromisso da organizao d sustentao a uma viso global de promoo do desenvolvimento sustentvel e da cidadania, por meio do engajamento de lideranas corporativas inovadoras (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 4). Considera-se que esta seria possvel apenas pela inovao e dependeria das lideranas das corporaes. Tambm so feitas referncias sustentabilidade quando trata dos relacionamentos da organizao com seus fornecedores. Aponta-se que a busca por iniciativas sustentveis, dos pontos de vista econmico, ambiental e social, dentro de sua cadeia de valor, na qual os fornecedores desempenham um papel crucial ao assumirem uma atitude de corresponsabilidade (ELETROBRAS
161
FURNAS, 2008, p. 22), sugere a participao dos fornecedores na busca pela sustentabilidade. J no relacionamento com as comunidades, afirma-se que a organizao realiza investimentos que geram alternativas de desenvolvimento social para melhorar as condies de vida e incentivar o desenvolvimento sustentvel das comunidades. Essas atividades seriam norteadas para oferecer meios para gerao de renda e emancipao das populaes (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 23), evidenciando apenas a vertente social da sustentabilidade. No relatrio, afirmase, sobre organizaes sustentveis, que:
Determinante para o sucesso das empresas hoje em dia, a sustentabilidade corporativa estimula valores como tica, responsabilidade social empresarial, cidadania e transparncia, fazendo com que todos os envolvidos estejam alinhados aos princpios de sua cultura organizacional. Trata-se de uma plena integrao de sua equipe para entender, incorporar e agir de modo sustentvel (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 28).
162
Dessa forma, a sustentabilidade relacionada a conceitos como responsabilidade social, cidadania e boas prticas de governana corporativa, no fazendo referncia a como, afinal, a organizao poderia se sustentar. Ao tratar da participao dos stakeholders, no so feitas referncias sobre sua participao na busca pela sustentabilidade da organizao. Em contrapartida a essas medidas, seriam obtidos resultados socioambientais, financeiros e econmicos o que torna o conceito uma espcie de ativo para a organizao, sendo valorizado por seus clientes, funcionrios e acionistas (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 27), ressaltando preocupaes individualistas, dada a nfase dos resultados financeiros. Tambm se afirma que ser uma empresa sustentvel assegurar que suas metas de lucro no esgotaro os recursos disponveis para futuras geraes, o que poderia ser obtido pela prosperidade econmica e pela reduo da pobreza e garantia dos direitos humanos, alm de qualidade do meio ambiente (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 51), o que evidencia dois reducionismos principais nos pilares originais da sustentabilidade: o pilar econmico reduzido prosperidade econmica da prpria organizao; o ambiental, qualidade do meio ambiente, o que no indica que os impactos das aes organizacionais sejam sustentveis. Quanto inovao, relata-se que preciso investir em novas tecnologias que otimizem a produo de uma corporao, a fim de conservar os recursos naturais e garantir seu uso sustentvel, bem como que a inovao tecnolgica seria cada vez mais fundamental para planejar, implantar e monitorar empreendimentos
empresariais de grande porte sejam eles no setor agrcola ou industrial (ELETROBRAS FURNAS, 2008, p. 51). Embora a inovao possa trazer avanos na busca por uma atuao mais sustentvel, no deveria ser restrita s grandes corporaes. Quando se trata de otimizao da produo, refere-se ecoefincia. No discurso da Eletrobras Furnas (2008, p. 4), tambm se enfatiza a existncia de um compromisso com a promoo do crescimento com desenvolvimento sustentvel, investindo em projetos sociais e atividades culturais, pautados pelo respeito ao meio ambiente e s comunidades no entorno de suas instalaes, visando resguardar o futuro das novas geraes. O principal foco o crescimento, acompanhado do desenvolvimento sustentvel, o que tira o foco da sustentabilidade. Tais objetivos seriam atingidos por meio de investimentos sociais e do respeito ao ambiente e s comunidades, no sendo suficiente para obter sustentabilidade associar esse conceito apenas a algo externo organizao. No relatrio da terceira organizao analisada, a Itaipu Binacional (2008, p. 4), afirma-se que as questes de sustentabilidade so prioridade, mas que ainda h bastante trabalho a ser feito e esto dispostos a enfrentar esse desafio. Demonstra-se, ento, certa moderao ao se tratar do assunto, ao assumir que esse um processo de mudana que vai levar tempo. A parcimnia apresentada pela organizao ao tratar de assuntos relacionados sustentabilidade se ope a afirmaes sobre a contribuio da organizao ao desenvolvimento sustentvel, como:
[...] os empreendimentos [...] que so desenvolvidos e operados de forma economicamente vivel, ambientalmente sensata e socialmente responsvel representam o desenvolvimento sustentvel em sua melhor concepo (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 34).
Alm disso, quando se diz que o conceito de sustentabilidade, pelo qual somente h desenvolvimento com ateno aos aspectos sociais e ambientais, alm dos econmicos [...] (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 6), observa-se certa inverso no conceito de desenvolvimento sustentvel, visto que a sustentabilidade no significa desenvolvimento, mas o desenvolvimento, sim, deve ocorrer de forma sustentvel. O esforo da organizao tambm no deveria recair tanto sobre o desenvolvimento sustentvel, mas, sim, sobre sua prpria sustentabilidade. As iniciativas em busca da sustentabilidade envolvem, conforme relatado, a gesto de pessoas e a transparncia. Afirma-se que a forte busca da sustentabilidade empresarial exige [...] um novo olhar sobre a gesto de pessoas e que
163
[...] um dos grandes desafios da mudana da cultura organizacional tem sido a gerao de novas competncias alinhadas conscientizao e assimilao de valores essenciais, ticos e socioambientais (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 6).
164
O envolvimento dos colaboradores nesse processo seria essencial. Ao tratar da transparncia, considera-se que garantir recursos e os suprimentos necessrios produo de energia e ao desenvolvimento das demais atividades empresariais, focando a otimizao de processos, vital para uma gesto financeira mais transparente e sustentvel (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 7), o que indica foco nos resultados operacionais da organizao, enfatizando suas receitas e seus lucros. Argumenta-se que a responsabilidade socioambiental e a gesto sustentvel de recursos naturais e humanos so prioridades para a entidade e por isso integram a sua misso (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 12). So apontados, ento, os programas de responsabilidade socioambiental da organizao, associando a sustentabilidade responsabilidade socioambiental, embora sejam conceitos distintos. Esses programas seriam necessrios pela constatao da atual crise socioambiental, que colocaria em risco a prpria existncia humana, levando emergncia de novos paradigmas, como o da tica do cuidado, e uma nova cultura poltica, de prevalncia dos valores da solidariedade entre as pessoas e delas para com a natureza, da generosidade, da sustentabilidade (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 7). A solidariedade entre as pessoas e destas com a natureza ressaltada, sendo importante para a adoo de postura mais sustentvel. Para enfatizar essa preocupao, informou-se que a organizao tem como desafio incorporar a sustentabilidade em seus procedimentos internos cotidianos. Contudo, quando tentou esclarecer como isso feito, resumiu-se a explicar que programas socioambientais j so desenvolvidos a partir de prticas sustentveis e, inclusive, trabalham para disseminar tais conceitos (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 31). O compromisso com a sustentabilidade no deve se apoiar unicamente em aes desenvolvidas externamente organizao, mas perme-la, indicando a busca por uma atuao mais sustentvel da prpria organizao. Alm disso, apresenta-se como diferencial sustentvel o cuidado com o meio ambiente at mesmo nos materiais que utiliza em feiras e eventos (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 90). Tais iniciativas consistem em utilizar mveis de papelo, estantes de bambu, entre outros, que apenas reduzem a sustentabilidade ecoeficincia. J a transferncia de responsabilidades da Itaipu Binacional
(2008, p. 95) ocorre quando se refere aos fornecedores, ao se afirmar que estes precisam cumprir uma srie de exigncias legais e tambm so estimulados a agir de maneira sustentvel, sendo estimulados por um sistema para avalilos, com o objetivo de
[...] oferecer condies para o desenvolvimento de uma cadeia de fornecedores alinhada com os seus princpios institucionais, identificando potenciais fornecedores, priorizando o relacionamento com aqueles de melhor desempenho sustentvel (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 95).
Embora haja preocupao com a sustentabilidade na cadeia produtiva da organizao, no relatado como a sustentabilidade permearia as prticas da prpria organizao. O relatrio aborda ainda temas ligados a construes sustentveis. Afirmase que a nova sede [...] segue princpios de sustentabilidade, pois teria sido planejada e construda
[...] de forma sustentvel, com sistemas alternativos de uso da energia e da gua. A gua da chuva poder ser armazenada [...] e usada para limpeza e irrigao. J o coletor solar [...] ser instalado e tornar possvel o aquecimento da gua (ITAIPU BINACIONAL, 2008, p. 117).
Apesar de se reduzirem alguns tipos de impactos sobre o ambiente, no se pode dizer que a construo seja sustentvel. Com base na anlise dos relatrios de sustentabilidade e de alguns contedos disponveis nos endereos eletrnicos das organizaes, identificaram-se vises compartilhadas nas empresas que sintetizavam os conceitos atribudos sustentabilidade nelas, dispostos no Quadro 2. Pode-se observar, nas trs organizaes, que define-se sustentabilidade relacionando-a sua prpria permanncia. Embora o conceito original de sustentabilidade esteja associado a uma maior integrao entre a humanidade e a natureza (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995) e essas categorias no possam ser vistas de maneira dissociada, as preocupaes manifestadas nas organizaes so predominantemente ligadas a uma perspectiva antropocntrica individualista. Isso pode ser observado quando se fala em atender aos interesses de todos os pblicos e assegurar metas de lucros ou quando os compromissos centrais so a rentabilidade da organizao, o desenvolvimento de empreendimentos economicamente viveis e o asseguramento das metas de lucros.
165
Quando se associa a sustentabilidade aos resultados da prpria organizao, desconsidera-se completamente seu conceito original, elaborado pela biologia e pela ecologia, de que deveria envolver a capacidade de manuteno do equilbrio dinmico dentro de um ecossistema (BOFF, 2010; CAVALCANTI, 1998).
quadRo 2
viSES aTriBuDaS SuSTENTaBiliDaDE NaS orGaNiZaES aNaliSaDaS

organizao viso Da sustentaBiliDaDe Incluso social e respeito aos interesses de todos os pblicos envolvidos, reduo do uso de recursos naturais e do impacto sobre o ambiente e rentabilidade da organizao. Assegurar que as metas de lucros no esgotaro os recursos disponveis para futuras geraes. Empreendimentos economicamente viveis, ambientalmente sensatos e socialmente responsveis. Fonte: Elaborado pelos autores.
Eletrobras
Eletrobras Furnas Itaipu Binacional
166
Porm, os conceitos que parecem se associar um pouco mais s vertentes coletivistas desses paradigmas tambm trazem problemas, por no se relacionarem com significados que realmente tragam benefcios para toda a biosfera. o que ocorre quando se relaciona sustentabilidade com desenvolvimento socioambiental, investimentos socioambientais, responsabilidade social e crescimento econmico. Embora tais posicionamentos possam ser favorveis a um grupo maior de indivduos, mesmo que no humanos, no se pode dizer que vo garantir sua sustentabilidade. Exemplos disso so a ideia de crescimento, que favorece apenas determinados indivduos, por no resultar, necessariamente, em ganhos sociais compartilhados por toda a humanidade, e investimentos socioambientais e responsabilidade social, que tambm se restringiro a determinado grupo de indivduos, mesmo que externo s organizaes. Os significados relacionados sustentabilidade nas organizaes esto relacionados no Quadro 3, em que se observam associaes bastante diversas, mesmo no discurso de uma mesma organizao. O que deveria ser sustentado, nos relatos das empresas analisadas, tambm indicou fatores bastante variados. Entre os significados atribudos, nas organi-
zaes, sustentabilidade, um dos mais recorrentes foi o de responsabilidade socioambiental, presente em duas empresas. De maneira similar, outra organizao relacionou a sustentabilidade responsabilidade social, indicando maior aproximao com o antropocentrismo.
quadRo 3
SiGNifiCaDoS aTriBuDoS SuSTENTaBiliDaDE E o quE DEvE SEr SuSTENTaDo NaS orGaNiZaES aNaliSaDaS
organizao signifiCaDos Da sustentaBiliDaDe Responsabilidade socioambiental Investimentos socioambientais Crescimento/rentabilidade organizacional Ecoeficincia Boas prticas de governana corporativa Cumprimento da legislao ambiental Desenvolvimento Responsabilidade social Cidadania Boas prticas de governana corporativa Investimentos sociais Inovao Lideranas das grandes corporaes Processo de melhoria tcnica Responsabilidade socioambiental Programas socioambientais Ecoeficincia o que Deve ser sustentaDo
Eletrobras
Desenvolvimento Organizao Gesto Projetos Uso dos recursos naturais
Eletrobras Furnas
Futuro Desenvolvimento Desenvolvimento socioeconmico e local Iniciativas Organizaes Crescimento econmico Uso dos recursos naturais Desenvolvimento Receitas e lucros Gesto e prticas Construes
Itaipu Binacional
Fonte: Elaborado pelos autores.
Assim, nessas organizaes, a sustentabilidade se resumiria, segundo o conceito elaborado pelo Instituto Ethos (2010), a buscar ouvir as partes interessadas e incorporar tais prticas no dia a dia. Dessa forma, caso a necessidade de uma atuao sustentvel por parte da organizao no fosse perfeitamente expressa por esses pblicos, ela nunca seria atingida. Embora tal posicionamento possa aproximar um pouco mais as organizaes dos princpios do antropocentrismo
167
168
e ecocentrismo coletivistas, no seria suficiente para que tais organizaes fossem vistas como sustentveis, visto que apenas pressupe o atendimento aos interesses das partes relacionadas, e estes podem no expressar como ideal a sustentabilidade. J a ideia de que a sustentabilidade se resumiria a investimentos e aes socioambientais ou sociais, apresentada em duas organizaes, mostra-se mais grave, visto que torna totalmente externo a ela o compromisso com a sustentabilidade. Ou seja, bastaria que se realizassem investimentos em programas que buscassem a sustentabilidade, sem que a prpria organizao viesse a fazer quaisquer alteraes em seus processos produtivos ou em sua conduta; situao similar ocorre no caso da cidadania organizacional. Tambm foi recorrente nos discursos de duas organizacionais associar a sustentabilidade ecoeficincia. Embora o uso eficiente dos recursos naturais, a reciclagem e o reaproveitamento de materiais (DIAS, 2009; SCHMIDHEINY, 1992) sejam importantes para que a organizao reduza seu impacto sobre o ambiente, assume-se um posicionamento mais associado ao antropocentrismo individualista, por se preocupar com seus ganhos a partir dessas prticas, seja pela manuteno de uma boa imagem corporativa, seja pela reduo de seus custos, e tambm associado ao ecocentrismo individualista, por representar medidas pontuais e com preocupaes restritas. O posicionamento individualista das organizaes ainda mais marcante nas associaes feitas entre sustentabilidade e crescimento e rentabilidade da empresa. Nesses casos, alm de se demonstrarem preocupaes restritas organizao, ainda h nfase no carter econmico dessas preocupaes, o que refora o carter antropocntrico individualista desses posicionamentos. De maneira similar, associar a sustentabilidade liderana, inovao e melhoria tcnica da organizao est mais relacionado, no discurso das empresas, a preocupaes com o desempenho organizacional e seus resultados. Embora tais fatores possam levar a uma reduo do impacto da organizao sobre o ambiente, nos discursos, eles parecem estar, assim como a ecoeficincia, mais ligados a ganhos para a prpria organizao e seus acionistas. A preocupao em transmitir uma boa imagem das organizaes para seus acionistas tambm evidente quando se busca associar a sustentabilidade s boas prticas de governana corporativa. Essas prticas refletem apenas a busca por uma equalizao entre os interesses dos acionistas das organizaes e o de seus executivos (INSTITUTO BRASILEIRO DE GOVERNANA CORPORATIVA, 2010). Dessa forma, considerando que o principal interesse dos acionistas seja maximizar o valor da organizao, pode-se concluir que a sustentabilidade esta-
ria limitada aos bons resultados financeiros da organizao, sem preocupaes com seus impactos sobre a sociedade e o ambiente, ou seja, uma perspectiva marcadamente antropocntrica individualista. No relatrio de uma organizao analisada, atribuiu-se como significado para a sustentabilidade o cumprimento da legislao ambiental. Embora tal legislao tenha previsto uma sria de aes para que se minimizem os impactos dos processos organizacionais sobre o ambiente, como a organizao age de tal modo unicamente para evitar punies, esse posicionamento se aproxima mais de uma viso antropocntrica individualista. Uma legislao ambiental rgida sofre vrias crticas por parte dos dirigentes organizacionais, mas talvez seja uma das nicas formas de fazer com que as organizaes se comprometam mais com a reduo dos impactos socioambientais e com a compensao desses impactos. Quando se analisa o que deve ser sustentado, nota-se que todas as organizaes relatam que o desenvolvimento deve ser sustentvel. O grande foco no desenvolvimento vem no apenas da ideia j bastante difundida de associar a sustentabilidade ao desenvolvimento, pela popularizao da expresso desenvolvimento sustentvel (COMISSO MUNDIAL SOBRE MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO, 1991), mas tambm da preocupao das organizaes de assumirem uma imagem de que esto contribuindo para o desenvolvimento, o que poderia trazer benefcios coletivos. Contudo, foram vrios os casos nos quais se observou maior centralidade no individualismo nos discursos organizacionais. Cinco organizaes afirmaram que a organizao, seus projetos, suas prticas, seus negcios e sua gesto deveriam ser sustentveis. Nesses casos, as organizaes buscaram demonstrar preocupaes com suas prprias atuaes e com a possibilidade de elas se tornarem mais sustentveis. Porm, quando se fala em sustentabilidade, nesses casos, a preocupao decorrente, principalmente, da continuidade da atividade da organizao e de seus resultados. Foram percebidas, ainda, preocupaes individualistas no caso das afirmaes de que se deveriam sustentar os resultados, as receitas e os lucros das organizaes. Nesses casos, a preocupao predominantemente econmica, sem estabelecer relaes com os impactos sociais ou ambientais das atividades da organizao. Mesmo nos casos em que foram expressas preocupaes ambientais, estas estavam muito mais voltadas a interesses individualistas do que coletivistas. No caso da sustentabilidade do uso dos recursos naturais, observou-se que os nicos recursos que previam o uso sustentvel eram aqueles diretamente utilizados pela organizao, o que indicou apenas interesse em preservar tal recurso para uso futuro da prpria organizao.
169
CO N S I D E R A E S F I N A I S
170
O agravamento dos problemas socioambientais nos ltimos anos, acompanhado da constatao da irreversibilidade de muitos dos danos causados ao ambiente, traz tona discusses sobre como essa situao poderia ser resolvida e qual o papel das organizaes nesse processo. Neste estudo, discutiu-se que essa mudana deve envolver alteraes na viso de mundo compartilhada de forma social, predominantemente antropocntrica, na qual a natureza vista unicamente como fonte de recursos e local para a destinao de resduos. Assumiu-se que a sustentabilidade, originalmente associada maior integrao entre a humanidade e natureza, pode ser entendida como um novo paradigma, cuja ideia central manter o equilbrio dinmico dos ecossistemas e possibilitar a manuteno da vida em longo prazo. Observou-se que, em todas as organizaes estudadas, associou-se sustentabilidade permanncia da prpria empresa. Isso pode ser observado quando se fala em atender aos interesses dos pblicos envolvidos, assegurar as metas de lucros ou desenvolver empreendimentos economicamente viveis. Esses significados esto relacionados ao paradigma antropocntrico individualista, que pressupe que a existncia da organizao a nica que deve ser garantida. Nos discursos, no se observa um rompimento com o objetivo central de atender unicamente aos interesses dos proprietrios das organizaes, o que ocorre quando se associa sustentabilidade ao crescimento, rentabilidade, liderana, inovao ou s boas prticas de governana corporativa. Ao se relacionar a sustentabilidade com o cumprimento da legislao ambiental ou com a ecoeficincia, podem ser gerados alguns benefcios pontuais ao ambiente natural, mas ainda prevalece uma viso individualista. Quanto aos posicionamentos, tambm associados ao antropocentrismo, mas com alguma proximidade com sua vertente coletivista, foram apontados os investimentos e programas sociais/socioambientais, assim como a responsabilidade social/socioambiental. Ainda que tais significados busquem, de alguma forma, expressar preocupaes coletivistas, mesmo que se restringindo a alguns grupos de indivduos, ainda no seria equivalente a dizer que a organizao sustentvel. Buscar atender s demandas sociais ou buscar alguma compensao ambiental no equivale ideia de sustentabilidade de proporcionar maior integrao entre a humanidade e a natureza, possibilitando a manuteno do sistema de suporte da vida, em longo prazo. A sustentabilidade das organizaes seria possvel quando elas definissem aes de modo que a degradao ambiental causada por suas atividades fosse reduzida a um nvel que tornasse possvel a continuidade das diferentes for-
mas de vida no planeta, no apenas sua prpria existncia. Uma primeira medida para seguir por esse caminho seria elaborar um relato de todos os impactos socioambientais que a organizao gera, a destinao de seus resduos e os recursos utilizados. Porm, nos relatrios analisados, foram encontradas poucas informaes sobre esses impactos, as quais poderiam ser to completas quanto possvel e abranger as emisses de resduos slidos, lquidos e gasosos, alm do volume de recursos naturais utilizados. Os discursos organizacionais que se referiam sustentabilidade estavam, em sua maior parte, buscando relatar os resultados financeiros das organizaes, o que fortalece o paradigma antropocntrico individualista, utilizando o termo sustentabilidade apenas para mascarar o foco econmico. Ainda que as aes sociais e ambientais apresentadas nesses relatrios sejam importantes por contriburem na busca por solues para alguns problemas atuais, ainda so aes isoladas que refletem mais ganhos para a prpria organizao do que para a biota. Recomenda-se, em estudos futuros, que sejam realizadas mais pesquisas para analisar os conceitos atribudos sustentabilidade nas organizaes. Tais anlises podem ser aprofundadas quando se avaliam no apenas os discursos das organizaes, mas tambm suas prticas. Assim, podem-se obter resultados importantes que incentivem maiores discusses sobre o que as organizaes tm feito na busca pela sustentabilidade organizacional.
ENviroNmENTal ParaDiGmS iN SuSTaiNaBiliTy rEPorTS of ENErGy SECTor orGaNiZaTioNS

ABSTRA C T
This study aims to understand the meanings attributed to sustainability in organizations and how these meanings can be related to environmental paradigms. It was discussed the anthropocentrism, in their individual and collective perspectives, the ecocentrism also the individual and the collective, and the sustaincentrism. A qualitative descriptive analysis was carried out, based on content analysis of sustainability reports and material available in sites of a sample of three energy sector organizations. The meanings attributed to sustainability are related, in most organizations, with the individual anthropocentric paradigm without distancing from the purpose to serve only the interests of the organizations owners. In this view, sustainability concepts were related to organizational growth, profitability, leadership and good practices in corporate governance. Also in the individual perspective, but close to the ecocentrism view, sustainability
171
was linked to environmental legislation enforcement and eco-efficiency. There were also speeches related to anthropocentrism, but with some proximity to their collective perspective, when sustainability is seen as different forms of social investments and programs and social responsibility. Similarly, the association with socio-environmental responsibility also sought a more collectivist vision, aiming to not restrict their concern to humanity, but also with other life forms. Although the meanings attributed to sustainability aim, somehow, to express collective concerns, they are not equivalent to say that the organization is sustainable. None of the meanings attributed to the sustainability refer to its original meaning, associated with overcoming the dichotomy between humanity and nature and the maintenance of the whole biota in the long term. Organizational discourses, even when referring to sustainability, had as central theme the organizational financial performance, strengthening the individualist anthropocentric paradigm. The social and environmental actions presented in these reports contribute in the search for solutions to socio-environmental problems, but they are still very punctual and isolated, indicating no change on the anthropocentric dominant worldview.
KE ywO R D S
Sustainability; Environment paradigms; Anthropocentrism; Ecocentrism; Sustainability reporting.
ParaDiGmaS amBiENTalES DE mEmoriaS DE SoSTENiBiliDaD EN laS orGaNiZaCioNES DEl SECTor ElCTriCo

RESUM E N
El objetivo de este estudio fue comprender los significados atribuidos a la sostenibilidad en las organizaciones y cmo stas se relacionan con significados compartidos paradigmas del medio ambiente. Se acerca el antropocentrismo en sus pistas ecocentrismo individualista y colectivista, demasiado individualista y colectivista, y la centralidad de sostenibilidad. Se realiz un anlisis descriptivo cualitativo, basado en el anlisis de contenido de los informes de sostenibilidad y discursos disponibles en algunos sitios de las organizaciones en el sector de generacin y distribucin de energa. Los significados estn relacionados con la sostenibilidad, en su mayor parte, el paradigma individualista antropocntrica,
172
y no tuvo descanso con una misin de servir slo a los intereses de las organizaciones privadas. En este punto de vista, relacionado con conceptos como la sostenibilidad del crecimiento, la rentabilidad, el liderazgo y prcticas de buen gobierno en las organizaciones. Tambin en el lado individualista, pero se acerca el ecocentrismo, vinculados a la sostenibilidad de cumplimiento ambiental y la eco-eficiencia. Observado posiciones relacionadas con el antropocentrismo, pero con algo de la proximidad a su lado colectivista, donde la sustentabilidad es vista como formas diferentes de las inversiones y los programas sociales y la responsabilidad social. Del mismo modo, la asociacin con la responsabilidad social y ambiental tambin busc una ms colectivistas, pero no destinada a restringir su nica preocupacin para la humanidad, sino tambin a otras formas de vida. A pesar de tales significados buscar, de alguna manera, expresar las preocupaciones colectivas todava no equivale a decir que la organizacin sea sostenible. Ninguno de los significados atribuidos a la sostenibilidad se refiere a su significado original, asociada a la superacin de la dicotoma entre la humanidad y la naturaleza y el mantenimiento de la biota en su conjunto a largo plazo. Discurso de organizacin, incluso cuando se refiere a la sostenibilidad como eje central tena que informar los resultados financieros de las organizaciones, fortaleciendo el paradigma antropocntrico individualista. Las acciones sociales y ambientales presentadas en estos informes contribuyen en la bsqueda de soluciones a los problemas sociales y ambientales, pero son muy especficos y aislados, lo que indica ningn cambio en la visin del mundo dominante.
PALABR A S C L AV E
Sostenibilidad; Ambiental paradigmas; Antropocentrismo; Ecocentrismo; Informes de sostenibilidad.
REFER N C I A S
ALBRECHT, D. et al. The new environmental paradigm scale. The Journal of Environmental Education, Philadelphia, v. 13, p. 39-42, Sept. 1982. ALENCAR, E. Mtodos de pesquisa nas organizaes. Lavras: Ufla/Faepe, 2000. 109 p. ALMEIDA, A. Como se posicionam os professores perante a existncia e utilizao de jardins zoolgicos e parques afins? Resultados de uma investigao. Educao e Pesquisa, So Paulo, v. 34, n. 2, p. 327-342, maio/ago. 2008. ASHLEY, P. A. (Coord.). tica e responsabilidade social nos negcios. 2. ed. So Paulo: Saraiva, 2005. 340 p. BARBIERI, J. C. Gesto ambiental empresarial: conceitos, modelos e instrumentos. 2. ed. So Paulo: Saraiva, 2007. 382 p.
173
174
BARBIERI, J. C.; LVARES, A. C. T. Inovaes nas organizaes empresariais. In: BARBIERI, J. C. (Org.). Organizaes inovadoras: estudos e casos brasileiros. 2. ed. Rio de Janeiro: FGV, 2004. p. 41-63. BARDIN, L. Anlise de contedo. 4. ed. Coimbra: Edies 70, 2004. 281 p. BATISTA, P. I. S. Sade, cultura e paz e no-violncia na construo de uma sociedade sustentvel. Divulgao em Sade para Debate, Londrina, v. 1, n. 35, p. 48-54, jun. 2006. BOFF, L. O pecado maior do capitalismo: o risco do ecocdio e do biocdio. 2010. Disponvel em: <http://www.leonardoboff.com/site/lboff.htm>. Acesso em: 26 nov. 2010. BURRELL, G.; MORGAN, G. Sociological paradigms and organizational analysis: elements of the sociology of corporate life. London: Heinemann, 1979. 432 p. CABETTE, E. L. S. sustentvel a tese do desenvolvimento sustentvel? mbito Jurdico, Rio Grande, n. 45, 30 set. 2007. Disponvel em: <http://www.ambito-juridico.com.br/site/index.php?n_ link=revista_artigos_leitura&artigo_id=2232>. Acesso em: 10 mar. 2010. CAMPBELL, E. K. Beyond anthropocentrism. Journal of the History of the Behavioral Sciences, Malden, v. 19, n. 1, p. 54-67, Jan. 1983. CAVALCANTI, C. Sustentabilidade da economia: paradigmas alternativos de realizao econmica. In: ______. (Org.). Desenvolvimento e natureza: estudos para uma sociedade sustentvel. 2. ed. So Paulo: Cortez; Recife: Fundao Joaquim Nabuco, 1998. p. 153-174. COELHO, J. A. P. M.; GOUVEIA, V. V.; MILFONT, T. L. Valores humanos como explicadores de atitudes ambientais e inteno de comportamento pr-ambiental. Psicologia em Estudo, Maring, v. 11, n. 1, p. 199-207, jan./abr., 2006. COMISSO MUNDIAL SOBRE MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO (CMMAD). Nosso futuro comum. Rio de Janeiro: FGV, 1991. 430 p. COTGROVE, S. Catastrophe or cornucopia: the environment, politics, and the future. New York: Wiley, 1982. 154 p. DALY, H. E. Seady-state economics: concepts, questions, policies. Gaia Ecological Perspectives for Science and Society, Munich, v. 1, n. 6, p. 333-338, Nov. 1992. DIAS, R. Gesto ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade. So Paulo: Atlas, 2009. 196 p. ELETROBRAS. Relatrio de sustentabilidade 2008. 2008. Disponvel em: <http://www.eletrobras. com/elb/data/Pages/LUMIS9B0F75F9ITEMIDPTBRIE. htm>. Acesso em: 10 jun. 2010. ______. Sustentabilidade. Disponvel em: <http://www.eletrobras.com/elb/data/Pages/LUMIS293E16C4PTBRIE.htm>. Acesso em: 13 set. 2010. ELETROBRAS FURNAS. Relatrio socioambiental 2008: o fio que nos une. Rio de Janeiro: Eletrobras Furnas, 2008. Disponvel em: <http://www.furnas.com.br/public_balanco_social.asp? s=publicacoes>. Acesso em: 10 jun. 2010. GLADWIN, T. N.; KENNELLY, J. J.; KRAUSE, T. S. Shifting paradigms for sustainable development: implications for management theory and research. Academy of Management Review, New York, v. 20, n. 4, p. 874-907, Oct. 1995. GKTRK, E. What is paradigm? 2009. Disponvel em: <http://heim.ifi.uio.no/erek/essays/ paradigm.pdf>. Acesso em: 30 jul. 2009. HABERMAS, J. Theory and practice. Boston: Beacon Press, 1988. 320 p. HART, S. L.; MILSTEIN, M. B. Criando valor sustentvel. Revista de Administrao de Empresas, So Paulo, v. 3, n. 2, p. 65-79, maio/jul. 2004.
INSTITUTO BRASILEIRO DE GOVERNANA CORPORATIVA (IBGC). Origem da boa governana. 2010. Disponvel em: <http://www.ibgc.org.br/Secao. aspx?CodSecao=18>. Acesso em: 25 nov. 2010. INSTITUTO ETHOS. O que RSE. 2010. Disponvel em: <http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/ pt/29/o_que_e_rse/o_que_e_rse.aspx>. Acesso em: 25 nov. 2010. ITAIPU BINACIONAL. Relatrio de sustentabilidade 2008. 2008. Disponvel em: <http://www.itaipu. gov.br/responsabilidade/relatorios-de-sustentabilidade>. Acesso em: 10 jun. 2010. JAPPUR, R. F. et al. A viso de especialistas sobre a sustentabilidade corporativa frente s diversas formaes de cadeias produtivas. Revista Produo On Line, Florianpolis, v. 8, n. 3, 2008. Disponvel em: <http://www.producaoonline.org.br/index.php/rpo/article/view/129/156>. Acesso em: 27 mar. 2010. KAPLAN, R. D. The coming anarchy. Atlantic Magazine, Washington, Feb. 1994. Disponvel em: <http://www.theatlantic.com/magazine/archive/1994/02/the-coming-anarchy/ 4670/>. Acesso em: 8 nov. 2009. KEINERT, T. M. M. Introduo: sustentabilidade: entre utopias e inovaes. In: ______. (Org.). Organizaes sustentveis: utopias e inovaes. So Paulo: Annablume, 2007. p. 13-18. KILBOURNE, W. E. Sustainable communication and the dominant social paradigm: can they be integrated? Marketing Theory, London, v. 4, n. 3, p. 187-208, Sept. 2004. KRAEMER, M. E. P. Responsabilidade social: uma alavanca para a sustentabilidade. 2010. Disponvel em: <http://www.gestaoambiental.com.br/ kraemer.php>. Acesso em: 15 abr. 2010. LEIS, H. R.; DAMATO, J. L. O ambientalismo como movimento vital: anlise de suas dimenses histrica, tica e vivencial. In: CAVALCANTI, C. (Org.). Desenvolvimento e natureza: estudos para uma sociedade sustentvel. 2. ed. So Paulo: Cortez; Recife: Fundao Joaquim Nabuco, 1998. p. 77-103. MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing: uma orientao aplicada. 4. ed. Porto Alegre: Bookman, 2006. 760 p. MAZON, R. Negcios sustentveis e seus indicadores. In: KEINERT, T. M. M. (Org.). Organizaes sustentveis: utopias e inovaes. So Paulo: Annablume, 2007. p. 43-64. MORIN, E. Introduo ao pensamento complexo. Porto Alegre: Sulina, 2006. 120 p. OLIVEIRA, I. S. S. et al. Indicadores de sustentabilidade: diretrizes para a gesto do turismo na APA Litoral Sul de Sergipe. Caderno Virtual de Turismo, Rio de Janeiro, v. 8, n. 2, p. 45-54, 2008. OLIVEIRA, S. B.; GROSSI, P. K. Desenvolvimento sustentvel, enfrentamento da violncia e cultura de paz. Revista Textos & Contextos, Porto Alegre, v. 6, n. 1, p. 126-137, jan./jun. 2007. PIRAGES, D. C.; EHRLICH, P. R. Ark II: social response to environmental imperatives. San Francisco: Freeman, 1974. POLICARPO, M. A.; SANTOS, C. R. Proposta metodolgica de uma gesto integrada e participativa dos recursos naturais de uso comum: a contribuio da anlise trade-off. Revista de Estudos Ambientais, Blumenau, v. 10, n. 2, p. 71-87, jul./dez. 2008. PONCHIROLLI, O. tica e responsabilidade social empresarial. Curitiba: Juru, 2007. 152 p. PORTILHO, F. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. So Paulo: Cortez, 2005. REDCLIFT, M. Sustainable development (1987-2005): an oxymoron comes of age. Sustainable Development, Brussels, v. 13, n. 4, p. 212-227, Oct. 2005.
175
REES, W. E. Economic development and environmental protection: an ecological economics perspective. Environmental Monitoring and Assessment, Dordrecht, v. 86, n. 1/2, p. 29-45, July 2003. ROHDE, G. M. Mudanas de paradigma e desenvolvimento sustentado. In: CAVALCANTI, C. (Org.). Desenvolvimento e natureza: estudos para uma sociedade sustentvel. 2. ed. So Paulo: Cortez; Recife: Fundao Joaquim Nabuco, 1998. p. 41-53. ROS-TONEN, M. Novas perspectivas para a gesto sustentvel da floresta amaznica: explorando novos caminhos. Ambiente & Sociedade, Campinas, v. 10, n. 1, p. 11-25, jan./jun. 2007. SACHS, I. Ecodesenvolvimento: crescer sem destruir. So Paulo: Vrtice, 1986. 208 p. SAVITZ, A.; WEBER, K. Empresa sustentvel: o verdadeiro sucesso o lucro com responsabilidade social e ambiental. Rio de Janeiro: Campus, 2007. 320 p. SCHMIDHEINY, S. Changing course: a global business perspective on development and the environment. Cambridge: MIT Press, 1992. 374 p. SILVA, L. S. A.; QUELHAS, O. L. G. Sustentabilidade empresarial e o impacto no custo de capital prprio das empresas de capital aberto. Gesto & Produo, So Carlos, v. 13, n. 3, p. 385-395, set./ dez. 2006. TENRIO, F. G. (Org.). Responsabilidade social empresarial: teoria e prtica. Rio de Janeiro: FGV, 2006. 208 p.
176

7CC63d01 - Paradigmas de Sustentabilidade

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

7CC63d01 - Paradigmas de Sustentabilidade

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

RAM, REV. ADM. MACKENZIE, V. 12, N. 3, Edio Especial SO PAULO, SP MAIO/JUN. 2011 ISSN 1678-6971 Submisso: 11 jan. 2011.

paRadigmas ambientais nos Relatos de sustentabilidade de oRganizaes do setoR de eneRgia eltRica

SABRINA SOARES DA SILVA

RICARDO PEREIRA REIS

vErTENTES Da TiCa EColGiCa

Fonte: Adaptado de Leis e DAmato (1998, p. 86).

A ATUAO DAS ORGANIZ A E S N A B U S C A P E L A SUSTENTABILIDADE

viSES aTriBuDaS SuSTENTaBiliDaDE NaS orGaNiZaES aNaliSaDaS

Eletrobras Furnas Itaipu Binacional

Desenvolvimento Organizao Gesto Projetos Uso dos recursos naturais

Fonte: Elaborado pelos autores.

ENviroNmENTal ParaDiGmS iN SuSTaiNaBiliTy rEPorTS of ENErGy SECTor orGaNiZaTioNS

ParaDiGmaS amBiENTalES DE mEmoriaS DE SoSTENiBiliDaD EN laS orGaNiZaCioNES DEl SECTor ElCTriCo

Você também pode gostar