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Manual de identidade da marca Filgud Universidade de Aveiro Departamento de Comunicação e Arte Novas Tecnologias da Comunicação Projeto Bruno Garcia Catarina Braga Filipe Mendes 2011/2012

Filgud | Manual de Identidade

Índice

ÍNDICE
2. Elementos Principais.......................................... 3 3. Elementos Complementares............................ 4 4. Tipografia............................................................. 5 5. Regras................................................................... 6 6. Imaginário............................................................ 8

Filgud | Manual de Identidade

2. Elementos Principais

2. ELEMENTOS PRINCIPAIS
2.1. Logótipo
O logótipo da marca Filgud é um sinal representativo do argumento que o envolve, nomeadamente a tranquilidade, confiança, proteção e sensibilização para a prevenção em saúde. Nos novos meios tecnológicos comunicativos, esta apresenta-se como uma marca inovadora, capaz de alertar a população para a valorização do seu bem-estar, através da prevenção, contribuindo assim para uma maior consciencialização da mesma nas suas responsabilidades e deveres, relativas à manutenção da sua saúde física, mental e social.

2.2. Ícone
O ícone expressa o conceito de disseminação de mensagens curtas alusivas à temática da saúde. A forma de balão de mensagem associa-se à dica em forma de mensagens breves, simples, diretas e concisas que são transmitidas diariamente. Reconhece-se também a cruz e o “verde” como símbolos associados a saúde, a partir da representação da cruz verde vinculada às farmácias, que são muitas vezes, lugares de eleição para uma primeira observação e obtenção de informação acerca de saúde.

2.3. Lettering
Filgud consiste na tradução fonética de feel good – “sentir-se bem”, que se associa à cultura, valores e objectivos da marca, como meio disseminador de boas práticas e dicas preventivas de saúde pelos indivíduos.

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3. Elementos Complementares

3. ELEMENTOS COMPLEMENTARES
3.1. Cores
O conjunto cromático utilizado na marca Filgud consiste na variação de tons de verde, preto e branco. A cor verde apresenta-se como simbolo de dinamismo, alimentação saudável, vivacidade e esperança, demonstrando assim o principal objetivo de Filgud, enquanto que o preto e o branco são cores minimalistas, modernas e limpas que suportam a marca de forma neutra. RGB: R: 158 G: 204 B: 65 Web: #9ECC41
3 4

3.2. Positivo/Negativo

RGB: R: 108 G: 159 B: 65 Web: #6C9F41 RGB: R: 68 G: 98 B: 46 Web: #44622C

1. Policromático positivo Deve ser utilizado sobre fundos brancos/claros e consiste na versão principal do logótipo; 2. Policromático negativo Deve ser utilizado sobre fundos pretos/escuros; 3. Monocromático positivo

RGB: R: 0 G: 0 B: 0 Web: #000000 RGB: R: 255 G: 255 B: 255 Web: #FFFFFF

Deve ser usado sobre fundos brancos/claros quando existem limitações ao nível da utilização de cor; 4. Monocromático negativo Deve ser usado sobre fundos pretos/escuros quando existem limitações ao nível da utilização de cor;

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4. Tipografia

4. TIPOGRAFIA
4.1. Famílias de Tipos
Em todos os seus suportes, a marca Filgud utiliza a fonte tipográfica “Open Sans”, que consiste numa fonte humanista, não serifada, open-source e que pertence ao diretório de fontes da Google. Esta família tipográfica foi criada por Steve Matteson em 2010. Open Sans possui caracteres latinos, gregos e ainda cirílicos.

4.2. Hierarquia Tipográfica
Exemplo prático da Hierarquia tipográfica

Mauris dui purus, blandit id tempus
12/01/2012

Open Sans Bold

1234567890%&çâõ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Open Sans Regular

Adipiscing ac lectus. Duis sit amet nisi ipsum. Nulla facilisi. Quisque rutrum ullamcorper quam eget hendrerit. Due rutrum ullamcorper quam eget hendrerit. Blandit id tempus a, adipiscing ac lectus. Phasellus ante dolor, posuere sit amet blandit in, malesuada id libero.
Entidade de Saúde

Títulos
Open Sans Bold 18pt

1234567890%&çâõ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Datas e nomes das identidade de saúde
Open Sans Regular 12pt

Corpo de texto
Open Sans Regular 14pt

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5. Regras

5. REGRAS
5.1. Escala
A utilização do logótipo deverá respeitar a escala mínima, não comprometendo assim a sua legibilidade. Deste modo, a dimensão mínima para a utilização do logótipo (ícone+lettering) é de 90px de largura e 28px de altura.

5.2. Zona de Segurança
De forma a assegurar a legibilidade do logótipo, foi definida uma área de segurança em torno do mesmo, que permite estabelecer um mínimo de espaçamento, face a outros elementos.

100%

20px

75%

50%

30%

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5. Regras

5. REGRAS
5.3. Irregularidades

Filgud
1 5

Portugal
2 6

1. Não alterar a cor do logótipo.
3

2. Não alterar as dimensões do ícone do logótipo. 3. Não rotacionar o logótipo. 4. Não criar outlines do logótipo. 5. Não alterar a fonte do logótipo. 6. Não adicionar palavras ao lettering do logótipo.

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6. Imaginário

6. IMAGINÁRIO

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6. Imaginário

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