SEO x Adwords: Qual o melhor investimento em marketing digital?

Avalie os prs e os contras da otimizao e das campanhas de links patrocinados antes de decidir Investir em um bom posicionamento nas pesquisas do Google to importante para o sucesso de uma empresa na internet que se tornou um consenso no marketing digital. Basta lembrar que 90% dos 66 milhes de internautas no Brasil fazem pesquisas no site em busca de informaes, notcias, produtos e servios de seu interesse. Hoje a maior dvida de empreendedores, gestores e profissionais de marketing que nos procuram no mais "por que investir?" e sim "como investir no Google?" O que melhor: fazer um trabalho de otimizao (SEO) ou focar campanhas de links patrocinados (Adwords) para se posicionar nas primeiras colocaes das pesquisas e conquistar a ateno (e os cliques) dos clientes? Tanto uma quanto outra possui prs e contras e preciso analisar os prs e os contras de cada delas antes de se chegar a uma concluso. Links patrocinados Prs 1. a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espao de tempo. 2. Mesmo com baixo oramento possvel iniciar uma campanha e gerar resultados. Comparada com outras formas de propaganda como jornais, rdio e TV, uma das que exige menor investimento. 3. Permite que a prpria empresa produza e gerencie as campanhas controlando seu oramento, no dependendo obrigatoriamente da intermediao de uma agncia. Contras 1. Em segmentos em que h grande concorrncia, o custo das campanhas (baseados na compra de cliques em determinadas palavras-chave) tende a aumentar, transformando-se em um leilo. 2. Se no avaliar constantemente o retorno dos anncios, a empresa corre o risco de perder o controle e extrapolar o oramento ao longo do tempo. 3. Os anncios tendem a ter menor visibilidade que os resultados naturais da pesquisa. Muitas pessoas tambm evitam clicar nos anncios por saber se tratar de propaganda. Otimizao (SEO) Prs 1. Sites que aparecem nas primeiras posies das pesquisas naturais so mais visveis e tendem geram mais credibilidade, tendendo portanto a serem mais clicados. 2. No necessita (teoricamente) de oramento mensal para permanecer no ar. Ou seja, o Google no cobra para que o site aparea nas suas pesquisas naturais. 3. Sites bem posicionados nas buscas naturais tendem a se tornar uma referncia para o pblico que faz pesquisas por seus produtos e servios.

Contras 1. Visando a qualidade de suas pesquisas, o Google tem se tornado mais rigoroso em relao s suas regras e priorizado cada vez mais os sites que apresentam contedo atualizado e de qualidade. Isso significa que, para aparecer nos primeiros lugares das buscas, no adianta mais recorrer a truques e tcnicas de programao. preciso apresentar informao de interesse e ser reconhecido por isso. 2. Por causa dessa tendncia, a otimizao de sites vem se tornando mais trabalhosa e complexa, envolvendo a atuao de profissionais especializados no apenas em SEO mas tambm em redao, programao e design. medida que exige trabalho mais qualificado e especializado, os investimentos em SEO tambm aumentam. 3. SEO exige constante aprimoramento e atualizao e os resultados (melhor posicionamento nas pesquisas) no so imediatos pois dependem da indexao do Google. E como o Google e no os profissionais de SEO que controlam o processo, no h garantia de sucesso. Mudanas dos critrios de relevncia podem "derrubar" o posicionamento de um site de uma dia para outro e demandar meses de trabalho para recuperao. Analisados os pontos positivos e negativos de cada um, qual a melhor opo de investimento, links patrocinados ou otimizao? A resposta simples: os dois. Voc pode investir em links patrocinados aparecer rapidamente nas pesquisas e obter resultados de curto prazo enquanto o site otimizado. Quando o site aparecer nos primeiros resultados das pesquisas sua empresa vai ganhar mais credibilidade e poder direcionar parte do oramento do Google para outras aes de marketing digital. Se uma nova regra derrubar o do seu site, possvel reforar a campanha de links e manter o posicionamento nas pesquisas. importante tambm que haja um planejamento prvio para coordenar essas aes. Afinal, cada segmento de negcio possui suas caractersticas prprias e necessrio estudar o que os clientes e consumidores buscam na internet e, por consequncia, quais as oportunidades representam. Silvio Tanabe (silvio.sp@magoweb.com.br) consultor de marketing digital da Magoweb, autor do blog Clnica Marketing Digital (www.magoweb.com/clinicadigital) e um dos autores do e-book Caia na Rede 12 Maneiras de Planejar e Fazer Sucesso nas Redes Sociais