ANA CHUNG RA 409108764 LESLIE SCARLAT RA 307203274 RICARDO ALVES RA 409106408 TERESA CRISTINA DE FREITAS ALVES RA 409106027

PARTIDO POLTICO ELEIES 2010 - MASCOTE DEMOCRATAS

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO 2010

ANA CHUNG RA 409108764 LESLIE SCARLAT RA 307203274 RICARDO ALVES RA 409106408 TERESA CRISTINA DE FREITAS ALVES RA 409106027

PARTIDO POLTICO ELEIES 2010 - MASCOTE DEMOCRATAS

Projeto Integrador do primeiro semestre de 2010. Objetivo: Obter a quarta nota. Orientadores: Prof M. Rose Mara Pinheiro Prof. M. Maria Alice dos S. Ferreira Prof . Ivan G. Feitosa Filho Prof. Aguinaldo R. Pettinatti Prof. Me. Vitor Paulo Palacin

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO 2010

SUMRIO
1 INTRODUO ............................................................................................................................... 2 BRIEFING ....................................................................................................................................... 2.1 O PARTIDO ................................................................................................................................... 2.1.1 Histria ........................................................................................................................................ 2.1.2 Misso, Viso e Valores .............................................................................................................. 2.1.3 Ideologia ...................................................................................................................................... 2.1.3.1 Slogan e logo ............................................................................................................................ 2.1.4 Posicionamento ........................................................................................................................... 2.1.5 Aes de Comunicao J Realizadas ........................................................................................ 2.1.5.1 Internet ..................................................................................................................................... 2.1.5.2 Peas Impressas ........................................................................................................................ 2.1.5.3 Jingle ........................................................................................................................................ 3 ANLISE SWOT ............................................................................................................................ 4 OBJETIVOS .................................................................................................................................... 5 PBLICO-ALVO ............................................................................................................................ 6 POSICIONAMENTO ..................................................................................................................... 7 IDEIA CRIATIVA ......................................................................................................................... 8 ESTRATGIA ................................................................................................................................ 9 AES ............................................................................................................................................. 9.1 MASCOTE ..................................................................................................................................... 9.2 MDIA IMPRESSA ....................................................................................................................... 9.2.1 Jornal O Estado de So Paulo ..................................................................................................... 9.2.2 Jornal Folha de So Paulo ........................................................................................................... 9.3 INTERNET .................................................................................................................................... 9.4 RDIO ........................................................................................................................................... 9.4.1 Programa de 1 Minuto ................................................................................................................. 9.4.2 Spot de 30 Segundos ................................................................................................................... 9.5 COMCIOS .................................................................................................................................... 9.5.1 Vo do Masp Local 1 ............................................................................................................... 9.5.2 Vale do Anhangaba Local 2 ...................................................................................................... 9.5.3 Praa Charles Miller Local 3 .................................................................................................... 10 RESULTADOS ESPERADOS ..................................................................................................... 11 CONCLUSO ............................................................................................................................... REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .............................................................................................. 4 5 5 5 6 7 8 9 9 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 18 20 21 21 22 22 22 23 25 26 27 28 30 31 32

INTRODUO

O trabalho de criao de uma campanha poltica exige dedicao e extremo conhecimento da Legislao e esse um dos pontos chave do sucesso ou no da mensagem a ser transmitida ao espectador. O intuito desse trabalho foi o de mostrar que o universo publicitrio da poltica est extremamente entranhado nos conceitos da Legislao e esse o grande desafio da publicidade, criar o inusitado onde se julga ser uma misso impossvel. Para isso, contou-se com o legado de uma das maiores referncias em publicidade no Brasil, a Agncia F/Nazca Saatchi & Saatchi, reconhecida mundialmente por seus cases premiados, foi a agncia escolhida para estar frente de toda a campanha poltica do Democratas. Ela nasceu em 1994 e faz parte do grupo internacional de agncias Saatchi & Saatchi, pertencente a um dos grandes grupos de comunicao, o Publicis Group. J foi premiada em diversas ocasies desde sua criao e dirigida pelo publicitrio Fabio Fernandes. Conquistou o ttulo de Agncia do Ano no Festival de Cannes em 2001, de Agncia do Ano no Festival Brasileiro de Publicidade promovido pela ABP Associao Brasileira de Propaganda entre muitos outros. Sua viso inovadora, jovial, moderna e ousada e focada na satisfao do cliente e em posicionamentos diferenciados a torna um sucesso em seu segmento. E esse justamente o perfil que espelha os ideais do Democratas. Ela possui uma abordagem que preza a liderana intelectual, ou seja, aflorar a percepo de que as marcas so a referncia em todos os momentos, inclusive na comunicao. Sua marca registrada so trabalhos leves, claros, simples e versteis que podero ser utilizados tanto em aes de comunicao voltadas web quanto aos pontos-de-venda.

A F/Nazca Saatchi & Saatchi destacou-se como a mais premiada no 13 Prmio de Propaganda O Globo. A agncia presidida por Fbio Fernandes conquistou o Grande Prmio de Propaganda O Globo com a mensagem publicitria Campeonato Brasileiro Adriano, criada para a Nike. Na categoria Oportunidade, a agncia ganhou todos os prmios: o anncio Campeonato Brasileiro Adriano, laureado mais uma vez, levou o Ouro; a Prata ficou com a pea Copa das Confederaes, tambm para a Nike; e o Bronze com o anncio Filhotes, para Unimed-Rio. A campanha Cultura, composta pelos anncios Bal e Violo, foi distinguida com Ouro na categoria Indstria. Na mesma categoria, o Bronze foi outorgado a Tartarugas e Baleias, da campanha Biodiversidade marinha, ambas criadas para a Petrobras... Disponvel em: < http://www.portaldapropaganda.com/busca>. 14 Jun 2010.

BRIEFING

2.1

O PARTIDO

DEMOCRATAS, tambm conhecido como DEM. Seu cdigo eleitoral o nmero 25.

2.1.1 Histria

O Democratas pode ser considerado um partido novo, pois foi refundado em 28 de Maro de 2007, precedido pelo PFL. um partido de centro-direita, cuja ideologia o liberalismo e a democracia. Seu atual Presidente o Rodrigo Maia. Suas bases partidrias esto na regio Nordeste do Brasil, embora administre atualmente a cidade de So Paulo com o prefeito Gilberto Kassab. Trata-se de um partido de renovao, conduzido por jovens polticos que lutam pela defesa da democracia e das liberdades pblicas, da ordem constitucional, da igualdade social, dos direitos humanos, da melhor distribuio de Justia e da reduo dos impostos, a fim de permitir a volta do desenvolvimento da sociedade e conseqentemente do pas.

Assim como a Nova Repblica retirou o Pas do regime militar, ns, Democratas, vamos impedir que o Brasil seja levado pelo populismo...Estamos renovando nossa estrutura com a escolha de Rodrigo Maia para a Presidncia do Partido. Essa nova gerao vai conduzir nossa proposta de fazer do Brasil um Pas desenvolvido, livre da pobreza, da injustia e da violncia.1

O Democratas um partido de oposio ao governo atual e da mesma maneira que apoiou o PMDB enquanto PFL pelo direito liberdade e democracia, hoje apia o PSDB nas Eleies de 2010.
1

Disponvel em: < http://www.democratas.org.br/historia.asp>. Acesso: 08 de Junho 2010.

2.1.2 Misso, Viso e Valores

A misso dos Democratas manter os seus ideais em defesa da plenitude da democracia, da liberdade pblica, da ordem constitucional para desta forma lutar contra a desigualdade social do pas.
Defender o primado da democracia, regime poltico que melhor responde as necessidades e aspiraes do homem civilizado, no qual o governo escolhido pela maioria, respeitado os direitos da minoria e assegurada a alternncia do poder. Disponvel em: <http://www.democratas.org.br/download/Principios%20do%20Democrata s.pdf >. Acesso em: <13 Jun 2010>.

Conduzir e criar condies necessrias para ter dignidade no trabalho, com remunerao justa oferecendo habitao digna assim instalar a distribuio de justia nas instituies publicas tornando as solidas e estveis. A viso do Democratas est em se comprometer com as mudanas estimulando e promovendo a renovao da sociedade brasileira. Ele um partido de oposio do governo atual e busca em seu eleitorado jovem o empreendedorismo, assim como o compromisso com a liberdade em todos os planos, sendo no poltico, social e econmico.

Melhoria constante dos servios pblicos, tanto pela racionalizao quanto pelas suas regras e processos, como pela efetivao do principio da seleo de servidores segundo o mrito. Liberdade de informao e direito informao, como requisito indispensvel ao exerccio da cidadania. Disponvel em: < http://www.democratas.org.br/download/Diretrizes.pdf>. Acesso em: <13 Jun 2010>.

Os valores do Partido so preservar a identidade e a cultura, respeitando a diversidade regional brasileira. O DEM se posiciona firme contra qualquer forma de discriminao e preconceito a sexo, etnia ou religio.

Estimular e promover permanentemente a reorganizao e renovao da sociedade brasileira, tornando-a espontnea e pluralista, ampliando as vias de ascenso social e poltica para as novas geraes e promovendo a valorizao da mulher, de modo que sua participao seja efetiva e integral, sem limitaes, discriminaes, ou preconceitos. Disponvel em:<http://www.democratas.org.br/download/Principios%20do%20Democ ratas.pdf>. Acesso em: <13 Jun 2010>.

Ser fiel ao interesse nacional, tambm est em buscar a reduo progressiva da dependncia de capital externo, voltado para mudanas e para a prosperidade econmica do pas. Se empenhar em constituir uma ordem nacional dentro da constituio e que resulte na manifestao livre do povo brasileiro.

Propor uma poltica externa, fundada no principio da igualdade soberana dos Estados e no respeito autodeterminao dos povos e a no ingerncia nos assuntos internos dos outros pases orientada em favor da paz mundial, do desarmamento, de uma diviso mais justa do poder poltico e econmico mundial e de um maior acesso dos pases em desenvolvimento aos frutos do progresso materiais e voltados para o estabelecimento de relaes com todas as naes que desejem cooperar com o Brasil, base do respeito mtuo. Disponvel em: <http://www.democratas.org.br/download/Principios%20do%20Democrata s.pdf>. Acesso em: <13 Jun 2010>.

2.1.3 Ideologia

Principais: Liberdade e Democracia. O compromisso maior do Partido com a liberdade sob todas as suas formas. Tambm acredita na luta contra a centralizao de poder; preza a liberdade da iniciativa em todos os planos: poltico, social e econmico. A proteo do cidado contra a asfixia burocrtica, o controle da voracidade fiscal e a conteno da interferncia excessiva do Estado na atividade econmica so pontos chave de sua ideologia. Busca por um desenvolvimento que tenha em seu centro o homem, protegido em sua liberdade, dignidade e integridade. Garantia aos trabalhadores de liberdade de organizao, remunerao justa, alimentao, previdncia social, assistncia mdica, lazer, habitao condigna, proteo contra o desemprego e demais condies necessrias humanizao da vida no trabalho. Ser fiel ao interesse nacional, manter sob controle nacional o processo de desenvolvimento. extremamente importante preservar nossa identidade e nossa cultura, e buscar a reduo progressiva de nossa dependncia do exterior.

2.1.3.1 Slogan e Logo

O Slogan do Democratas traduz de forma concisa sua ideologia: A Fora das Novas Ideias

Seu logo uma rvore que apresenta um trao simples e moderno, acompanhada por uma fonte redonda e bold e que provavelmente sofreu uma leve distoro. A assinatura pertence a uma segunda famlia e se apresenta em itlico e light.

Figura 1 Imagem do Logotipo do Democratas Fonte: Imagem extrada do site oficial do Democratas 2

predominante os tons de azul com uma nica interferncia de verde em transparncia sobre a rvore. Com isto eliminada a sensao de frieza do azul pela grande quantidade de amarelo aplicado no verde. A rvore significa vida, crescimento fora, frutos. O verde em transparncia mostra a transparncia do partido com relao ao seu trabalho. Da mesma maneira a fonte sria para dar ar de seriedade no trabalho, porm no dura e possui algumas curvas que se misturam ao desenho da copa da rvore. A segunda fonte traduz seu sentido literal novas ideias.

Endereo eletrnico da imagem http://www.democratas.org.br/marca.asp

2.1.4 Posicionamento

um partido que pretende passar uma imagem de renovao. Deseja desvincular sua imagem do passado agregando novas ideias, com antigos, mas, slidos ideais, por meio de novos polticos. Procura pelo eleitor jovem, justamente por se tratar de um possvel empreendedor e por conta disso, o partido passa a necessitar da utilizao de uma linguagem sofisticada diferentemente dos outros partidos que tem como pblico alvo pessoas mais simples que ocupam cargos ou funes mais comuns.

2.1.5 Aes de Comunicao j realizadas

O Partido busca a segmentao do eleitorado por meio de espaos para o jovem, para a mulher, para o empreendedor e etc. Sua estrutura de comunicao moderna opta pela escolha da mdia on line como a internet ou os sites de relacionamento como Youtube, Twitter etc. Exemplo de comunicao dirigida ao pblico jovem:

2.1.5.1 Internet

Figura 2 Imagem do Site Juventude Democratas Fonte: Imagem extrada do site oficial da Juventude Democratas3
3

Endereo eletrnico da imagem http://www.juventudedemocratas.org.br/

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Em Junho de 2010, o Democratas lanou o Projeto Torne-se um Jovem Deputado, onde considera estimular o jovem a participar do mundo da Poltica, ou seja, efetivamente participar de algo para melhoria do Pas. Podero participar jovens de at 35 anos de idade que sejam filiados ao partido e que respondam pergunta Por que voc deseja ser candidato a deputado no Brasil?. Sero selecionados um ou mais candidatos que podero concorrer ao direito de disputar as eleies de 2010 para Deputado Estadual e Federal. A campanha foi totalmente divulgada na internet atravs de Blogs, Youtube, Twitter e outras mdias de relacionamento e do prprio site www.tornesedeputado.com.br.

Figura 3 Imagem do Site Juventude Democratas Fonte: Imagem extrada do site oficial da Juventude Democratas4

2.1.5.2 Peas Impressas

Figura 4 Imagens do Site Juventude Democratas Fonte: Imagens extradas do site oficial da Juventude Democratas5

Endereo eletrnico da imagem http://www.juventudedemocratas.org.br/ Endereo eletrnico da imagem http://www.juventudedemocratas.org.br/

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2.1.5.3 Jingle

O Sr. Ricardo do escritrio regional do Partido, localizado na regio central de So Paulo informou no haver jingles, spots ou vdeos institucionais do Partido. Na internet foi localizado o jingle utilizado na campanha para a Prefeitura de So Paulo de Gilberto Kassab. Nele a gente pode confiar Ele a gente sabe que capaz Provou que conhece J mostrou que faz Quero Kassab Eu quero mais. So Paulo melhorando sem parar Pensando pra frente, sem andar pra trs So Paulo que cresce, que trabalha, que faz Quero Kassab Eu quero mais. T fazendo o que certo pelo bem dessa cidade Cuidando de perto Cuidando de verdade Kassab corajoso No de lero lero Quero um Prefeito assim Kassab que eu quero No tem porque mudar T andando direito Quero continuar Kassab Prefeito.

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ANLISE SWOT

CENRIO
Anlise Swot Fraquezas - Passado / Arena remete ditadura - Imagem Nova - No muito conhecido - Nome Forte - Escndalo Mensalo DEM 2009 Braslia c/ - O nome Democratas remete idia de Jos Arruda democracia - Matrias jornalsticas negativas sobre o - Nomes conhecidos do Partido: Gilberto Kassab / Partido ACM Neto / Cesar Maia / Acio Neves - Renovao / ar de novidade - Lderes Jovens - Representao na capitais - Segmentao do eleitorado - Comunicao no-oficial estruturada - No vincular a palavra Partido ao nome - Cores Azul/Verde/Branco representando a Nacionalidade - Logotipo - Democratas cresce em Belm/PR Oportunidades Ameaas - Utilizao de novas tecnologias - Cai a aprovao do eleitorado pela gesto (Youtube/Twitter/Orkut/Blog) de Kassab - Entrevistas - Legislao Rgida - Matrias jornalsticas positivas sobre o Partido Fortaleza

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OBJETIVOS

Criar uma campanha de marketing poltico visando aproximar os eleitores do Partido e tambm aumentar o nmero de filiados com o intuito de fortalecer sua imagem e aumentar sua visibilidade na cidade de So Paulo.
Perez (2007, p. 292) afirma que o marketing poltico voltado para a construo de uma imagem de longo prazo. Utiliza as mesmas tcnicas do marketing eleitoral, s que com uma viso mais ampla [...].

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PBLICO-ALVO

Estabeleceu-se que o pblico-alvo da campanha sero jovens de 25 a 35 anos, classes de A, B e C, de preferncia com esprito empreendedor, universitrio e empresrio, pois justamente esse o perfil dos eleitores que tero maior empatia com os ideais do Partido. E como atualmente a maioria dos jovens nessa faixa etria tem acesso internet, tornou-se um fator decisivo para elencar o pblico-alvo. So jovens que esto em fase universitria e que esto preocupados com a construo de carreira, possibilitando maiores ganhos para si e para a famlia e tambm possuem potencial para formadores e multiplicadores de opinio.
Perez (2007, p. 293) afirma que o pblico-alvo integrado por todos aqueles para os quais a campanha est sendo feita, ou seja, homens, mulheres, acima de 16 anos, com ttulo de eleitor em dia, de determinada rea geogrfica ou segmento social ou profissional [...].

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POSICIONAMENTO

O intuito fazer com que o eleitorado relacione as idias de renovao, desenvolvimento e transparncia com o Partido Democratas, atraindo assim a sua confiana e fidelidade. A idia que o eleitor sinta que est construindo junto com o Partido um Brasil legal para todos.

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IDEIA CRIATIVA

Consideraram-se tpicos como: juventude, renovao de idias, democracia, liberdade e desenvolvimento. Algo diferente do que j est a. Um Pas voltado para o jovem, que acompanha os novos processos tecnolgicos e buscando justamente faz-lo sentir que juntamente com o Partido sero responsveis por essas transformaes e consequentes melhorias do Pas. DEMOCRACIA, EU VISTO ESTA CAMISA.

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ESTRATGIA

Para fortalecer a imagem do Partido, ser criada uma campanha de aproximao com o eleitor atravs da criao de uma mascote. Em seguida, ser feita uma campanha na internet para escolha do nome da Mascote, onde sero fornecidas trs opes de nomes para votao do internauta. Sero sorteados trs participantes que escolheram o nome ganhador para participao no comcio a ser realizado pelo Partido em 10 de Setembro de 2010. Para tanto, ser criado um site

www.escolhaonomedanossamascote.com.br, sendo feita a divulgao nos sites de relacionamento youtube, twitter, blog e site do Democratas. Num outro momento, sero divulgadas nos jornais de melhor circulao na cidade de So Paulo, peas institucionais impressas no formato de 3 colunas x 13 cm colorida. Sero, tambm, inseridas em Rdios com maior interesse do pblico-alvo, o Programa de 1 minuto e Spot de 30 segundos no horrio eleitoral gratuito. A divulgao de releases na mdia em conjunto com as demais aes, tambm ser um ponto muito importante para propagar e difundir os valores do Partido.

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AES

9.1

MASCOTE

A escolha da mascote teve dois caminhos distintos. O primeiro pela escolha de um animal e o segundo por um objeto. Por ser um partido jovem, evitou-se a escolha de um personagem humano, pois normalmente, isso poderia levar a uma idia de infantil. Neste caso atrairia as crianas que no votam ou mesmo os adultos de idade avanada e que utilizam a imagem do infantil num sentido nostlgico. A idia de humanizar um objeto tambm seguiu uma forte tendncia de infantilizao e a utilizao de um animal tambm no agradava, pois seu principal aliado, PSDB, utiliza um tucano de cor azul, principal cor do Democratas. Por outro lado a figura de animais sempre foi muito bem aceita em muitas reas. Mesmo com a aproximao da mascote do PSDB escolhemos a utilizao de um animal, pois com isto possvel passar idia de vida e carinho, carisma por aproximao e o animal um ser vivo e prximo ao homem. Possui caractersticas como velocidade, agilidade e outras tantas que colocam o animal frente do homem. Alm de promover a conscincia ecolgica e a sustentabilidade. O animal deve ser forte e jovial, mas no pode ser agressivo ou um feroz predador. Ser tipicamente brasileiro ou comum no Pas e de preferncia construir alguma coisa e viver em bando. Com base nessas informaes a escolha recaiu sobre o QUATI. Ele um animal encontrado na Amrica Central e Amrica do Sul. um mamfero, vive em bando de at 10 animais, sendo os machos sempre jovens. gil, possui hbitos diurnos e praticamente onvoro. Tem membros fortes para subir s rvores e para escavar e considerado inteligente. O seu habitat muito variado, desde as florestas tropicais s pradarias de erva, do nvel do mar at alta montanha. pequeno e no representa perigo ao homem. Apesar de no construir seu ninho ou algo do tipo, vive um perodo de sua vida dentro de rvores (principal smbolo do partido).

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O Quati pode ser confundido facilmente com o guaxinim, sua pelugem aparenta ser macia (conforto, leveza, pelcia). O fato de o Quati ser um animal pouco conhecido, j o torna um tanto sofisticado, gerando dificuldade para este mesmo pblico criticar (analisar) sua imagem. Isto facilita a criao de uma personalidade para a mascote sem entrar em conflito com o pblico. A raa escolhida foi a QUATI MUNDI bastante comum, de cor alaranjada e listas no rabo. A cor quente ajuda a criar uma empatia alm de contrastar com a camiseta azul, cor predominante do partido. As manchas escuras da cara do quati foram diminudas para no lembrar uma mscara (bandido, falsidade, esconder e etc.). As garras tornaram-se dedos e o trao escolhido no permite um ngulo menor que 120 para no criar pontas. A camiseta ir servir para a campanha DEMOCRACIA, EU VISTO ESTA CAMISA. O fato de ele ser um animal permite criar situaes que iro servir tanto para mostrar conscincia ecolgica, como para fazer aluso grande luta dos Democratas contra a figura do LEO dos impostos, ou os ABUTRES que ficam procurando cargos pblicos, ou as COBRAS mentirosas do atual governo entre outros.

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9.2

MDIA IMPRESSA

Foram escolhidos os dois jornais de maior circulao na cidade de So Paulo para divulgao da mdia impressa, analisando inclusive que o perfil do leitor desses jornais compatvel com o pblico-alvo. As veiculaes ocorrero aos domingos, pois o dia de maior circulao desses jornais e o formato ser de 3 colunas x 13 cm colorido.

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9.2.1 Jornal O Estado de So Paulo

9.2.2 Jornal Folha de So Paulo

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9.3

INTERNET

Sero criadas aes promocionais como a escolha do nome da mascote pelo pblico atravs de votao via internet, sendo possvel num segundo momento expandir a ao e criar um desenho da turma do Quati entre outras. As respostas dos internautas iro colaborar para a criao da personalidade e divulgao da mascote e conseqente aproximao do eleitorado com o Partido. Dos participantes sero sorteadas trs pessoas que votaram no nome ganhador para participao nos comcios que sero realizados em 10 de Setembro de 2010. E, assim, ser assegurado o envolvimento do jovem paulistano na poltica brasileira.

9.4

RDIO

As aes para a Rdio se baseiam no interesse do pblico-alvo pelas Rdios de So Paulo, portanto as Rdios escolhidas para divulgao so: 88.1 FM - Gazeta / 89,7 FM - Nova Brasil / 90,5 FM - CBN / 92,5 FM - Mitsubishi FM / 97,0 FM - Energia / 100,9 FM - Jovem Pan / 102,1 FM - Kiss / 104.1 FM Tupi. (Conforme a Lei Eleitoral n 9.504, podero veicular os mesmos programas, no mesmo horrio em diferentes emissoras de rdio).

9.4.1 Programa de 1 Minuto

Narrador 1 - Oi!... S um minutinho... Voc sabe o que democracia? Narrador 2 - Demo... O qu? Narrador 3 - o direito da gente vota no presidente? Narrador 4 - se livre n moo? Narrador 5 - Desculpa agora no d to sem tempo

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Narrador 6 - Parece fcil, mas no , voc j parou pra pensar o que realmente viver em democracia? O dicionrio define mais ou menos assim: Sistema comprometido com a igualdade ou a distribuio igualitria de poder. Igualdade,... Distribuio,... Direitos. No final, tudo isto faz parte da democracia, e esses so os reais objetivos do Democratas. Um partido novo, e com ideais que acompanham o nosso tempo, e que vo transformar a nossa nao. Agora, a gente no pode mais vacilar para responder. No momento da eleio mostre que voc vai dar a melhor resposta na urna. 25 (vinte e cinco) democratas! a hora da mudana, o partido comprometido com este pas,.. o partido que est ao seu lado. Democratas 25 (vinte e cinco) A fora das novas ideias!

9.4.2 Spot de 30 Segundos

Narrador 1 - (!) Ei voc! Voc mesmo! (?) T sentindo esse clima de mudana? De poder escolher e ajudar a construir a democracia?! Pois , o Democratas o partido que est lutando por essas mudanas, e agora precisa da sua ajuda para escolher o nome do nosso mascote. Visite nosso site (saite) para mais informaes, www.democratas.org.br (!) Na hora de votar no esquea o 25! (!) Escolha o Democratas! (!) O partido das novas idias!

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9.5

COMCIOS O Comcio Partidrio do Democratas ser realizado em 10/09/2010, Sexta-Feira. A

realizao ser na capital de So Paulo simultaneamente nos bairros Centro: Vo do Masp; Centro: Vale do Anhangaba e Pacaembu: Praa Charles Miller. O incio do evento ocorrer a partir das 13:00 hs, com previso de trmino s 14:30 hs mediante autorizao prvia das subprefeituras das regies escolhidas. Escolheu-se a sexta-feira porque durante a semana o fluxo de pessoas que freqentam os locais muito maior, por estarem prximos de grandes centros empresariais.
Perez (2007, p. 311/312) afirma que o comcio deve ser feito num lugar menor que o pblico esperado, para dar a impresso de sucesso. A data de sua realizao no pode concorrer com outros eventos importantes, como feriado local, shows ou final de campeonato de futebol.

Lideranas nacionais do DEM, PSDB e PPS participaro dos comcios. Estaro presentes os Presidentes do trs partidos, Deputado Rodrigo Maia, Srgio Guerra (PSDB) e Roberto Freire (PPS). Contar com a presena de nomes ilustres como Jos Serra Candidato a Presidente do Brasil; Gilberto Kassab Prefeito de So Paulo; Paulo Bornhausen Lder do Democratas na Cmara e Deputado Federal; Acio Neves Candidato a Senador; Raimundo Colombo Senador (DEM-SC) e candidato ao Governo de Santa Catarina; ACM Neto Deputado Federal da Bahia; Paulo Souto Candidato ao Governo da Bahia; Valria Pires Franco Vice-Presidente Nacional do DEM; Silvinho Peccioli Prefeito de Santana de Parnaba, entre outros. Pode-se observar na tabela abaixo, a projeo populacional residente por faixa etria e sexo dos distritos municipais a que se referem os locais dos comcios. Agrega-se a esses dados a quantidade de pessoas que circulam pelos locais todos os dias, um nmero estimado de milhes.

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Tabela 1
Projeo Populacional por Faixa Etria e Sexo Distritos Municipais 2010 MASP / Bela Vista Homens Mulheres Total PA CHARLES MILLER / Consolao Homens Mulheres Total VALE DO ANHANGABA / S Homens Mulheres Total Fonte: Seade 25 a 29 anos 30 a 34 anos 1532 2576 4108 1782 2733 4515 3314 5309 8623 25 a 29 anos 30 a 34 anos 1499 1999 3498 1598 2526 4124 3097 4525 7622 25 a 29 anos 30 a 34 anos 590 951 1541 743 1070 1813 1333 2021 3354

9.5.1 Vo do Masp Local 1

Tem-se a estimativa de circulao pelo local de 950 mil pessoas, com potencial para o pblico-alvo da campanha. A Avenida Paulista um dos endereos mais importantes da capital paulista, assim como rene os principais centros financeiros da cidade, porm ela no somente vista como um plo econmico, mas tambm l encontramos cultura e entretenimento. No local circulam diariamente pessoas de todas as regies de So Paulo e de suas confluncias. Ela , tambm, um importante trecho virio da cidade, pois liga as mais importantes avenidas como a Dr. Arnaldo, a Rebouas, a 9 de Julho, a Brigadeiro Lus Antnio, a 23 de Maio, a Rua da Consolao e a Avenida Anglica.

A Avenida Paulista tem 2 700 metros de extenso, 31 quarteires e cerca de 200 mil moradores. Passam por ela 950 mil pessoas e 95 mil carros, todos os dias. Fundada em 1891, j foi tomada por casas de bares de caf, que deram lugar aos edifcios ligados ao poder econmico da cidade. Junto com o Museu de Arte de So Paulo (Masp) o destino mais procurado

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pelos turistas que visitam a capital, de acordo com o ltimo levantamento feito pela So Paulo Turismo (SP Turis). Disponvel em: <http://vejasp.abril.com.br/noticias/paulista-masp-destino-mais-procuradopelos-turistas>. Acesso em: <14 Jun 2010>

Figura 5 Mapa da localizao do Masp, SP. Fonte: Imagens extradas do site Google Maps6

9.5.2 Vale do Anhangaba Local 2

O Vale do Anhangaba est localizado no centro da cidade de So Paulo e um dos espaos pblicos onde se organizam manifestaes pblicas, comcios polticos, apresentaes e espetculos populares. O vale se interliga a outras regies do centro, como a Praa Ramos de Azevedo, o Largo de So Bento e a Praa da Bandeira, hoje um terminal de nibus. Ele um dos cartes postais de So Paulo e abriga alguns edifcios importantes como o Martinelli, o Banespa, o Teatro Municipal, o Shopping Light e o Edifcio Matarazzo, sede da prefeitura. Nele se concentra um fluxo gigantesco de circulantes de todas as classes sociais, estimativa que gira em torno de 2,5 milhes por dia.
6

Endereo eletrnico da imagem http://maps.google.com.br/maps?hl=pt-BR&tab=wl

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Os distritos S e Repblica tm 4,4 quilmetros quadrados, menos de 0,5% da rea urbana total da cidade, que de mil quilmetros quadrados. Apenas nesses dois distritos se concentram 11% dos empregos da cidade, e 25% da populao que se movimenta na regio metropolitana de So Paulo converge para l. So 80 mil residentes, mais 2,5 milhes de circulantes por dia. So nmeros impressionantes, diz Marco Antnio de Almeida, diretor executivo da associao Viva o Centro, criada em 1991 para promover o desenvolvimento do centro de So Paulo. Disponvel em: <http://www.sescsp.net/sesc/revistas/revistas_link.cfm?Edicao_Id=35&Art igo_ID=375&IDCategoria=628&reftype=2>. Acesso em: <15 Jun 2010>

Figura 6 Mapa da localizao do Vale do Anhangaba, SP. Fonte: Imagens extradas do site Google Maps7

9.5.3 Praa Charles Miller Local 3

A Praa Charles Miller se localiza em frente ao Estdio do Pacaembu no distrito de Consolao. Seu nome uma homenagem ao ingls Charles Miller, que introduziu o futebol no Brasil. Ela est situada em um dos bairros mais nobres e tradicionais da cidade de So Paulo, Higienpolis. Seus moradores se caracterizam pela classe mdia-alta e alta. Nele se concentram uma populao masculina e feminina residentes na faixa etria dos 25 aos 34 anos em torno de 7.600 habitantes. O Estdio do Pacaembu que abriga o Museu do Futebol fica nos seus arredores.
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Endereo eletrnico da imagem http://maps.google.com.br/maps?hl=pt-BR&tab=wl

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Figura 7 Mapa da localizao da Praa Charles Miller, SP. Fonte: Imagens extradas do site Google Maps8

Endereo eletrnico da imagem http://maps.google.com.br/maps?hl=pt-BR&tab=wl

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10 RESULTADOS ESPERADOS

Com a campanha se estima atingir a um nmero representativo de possveis futuros filiados, pode-se mensurar mais de 3,5 milhes de pessoas, porque s com os comcios sero impactadas por volta de 20.000 pessoas residentes nas localidades onde os mesmos ocorrero e com caractersticas potenciais do pblico-alvo. Sero utilizados os meios de comunicao com maior impacto sobre a populao de So Paulo, excetuando a mdia televisiva que est proibida pela Legislao sob a Lei 9.504 de 30 de Setembro de 1997. Mesmo que no haja filiao, com certeza a visibilidade da imagem do Partido se elevar por conta da massificao da ao.

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11 CONCLUSO
Uma premissa importante que ficou clara com esse trabalho foi o quanto necessrio que haja completa dedicao de toda a equipe de uma agncia de publicidade para lanar uma campanha poltica dessa magnitude, pois parece se tratar de uma das campanhas mais difceis de desenvolver. Isso se deve ao fato de que para qualquer ao imaginada, surge a seguinte questo: est na Legislao? permitida essa ao pela Legislao?, o que dificulta sobremaneira o trabalho de toda a equipe. So muitos detalhes a serem analisados, mincias que esto a todo o momento testando o nosso conhecimento em relao s leis. Mas nesse ponto que est justamente o desafio maior do publicitrio, criar algo inovador dentro de um sistema de regras. Algo sem fronteiras dentro de um universo de limitaes. Para se alcanar o sucesso nesse trabalho foi de primordial importncia o contedo de todas as aulas. A Linguagem Fotogrfica incentivando a criao inovadora atravs do olhar do fotgrafo, a Legislao Aplicada Publicidade contribuindo eficazmente com todo o histrico das leis, a Linguagem Radiofnica descortinando o universo do udio como mdia capaz de emocionar milhes, a Semitica da Comunicao proporcionando o conhecimento dos signos e sua eficcia na comunicao, e por fim, a Agncia Integrada agregando todo o potencial de funcionamento de uma agncia de publicidade. O conhecimento adquirido proporcionou maior entendimento do caminho a seguir na elaborao de toda a campanha. Com toda a certeza os valores adquiridos com a elaborao desse trabalho serviro de repertrio para enfrentar os prximos desafios da vida universitria e consequentemente do mercado de trabalho.

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